zeit zu handeln - Heymann Brandt DeGelmini

X021
DIE DREI AUSRUFEZEICHEN
MONA LISAS LÄCHELN
DIE MIT DEM HANDY TANZT
ODER WAS SICH AUS EINER FREUND-
DIE WAHRHEIT ÜBER EINES DER GRÖSSTEN
VON EINER ATEMBERAUBENDEN
SCHAFT SO ALLES ENTWICKELN KANN.
GEHEIMNISSE DER MENSCHHEIT.
FRAU, DIE GRENZEN ÜBERSCHREITET.
ZEIT ZU HANDELN
GEWALT GEGEN FRAUEN
IST ALLTAG. DAGEGEN
KÄMPFEN WIR gemeinsam
MIT TERRE DES FEMMES.
www.du-sollst-nicht-langweilen.de
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die licht gestalten
INHALTSVERZEICHNIS
fotografie und postproduktion: uli staiger
/
Inhaltsverzeichnis
4 ÜBERZEUGUNGSTÄTER.
21 JAHRE HEYMANN SCHNELL: EINE AGENTUR ÜBERNIMMT VERANTWORTUNG.
6 Zeit zu Handeln.
GEWALT GEGEN FRAUEN IST ALLTAG. DAGEGEN
KÄMPFEN WIR MIT TERRE DES FEMMES.
10 Wissen, wo’s steht.
DER BEWEIS, DASS BÜCHERLESEN EIN ECHTES
ERFOLGSGEHEIMNIS SEIN KANN.
14 Post aus den Bergen.
DIE ENTDECKUNG EINES DER SCHÖNSTEN REISEZIELE DEUTSCHLANDS: THÜRINGEN.
18 Starke Leistung.
WARUM DIE BESTEN KUNDENMAGAZINE NICHT EINFACH SO VOM HIMMEL FALLEN.
24 es Grünt so grün.
EINMAL IM JAHR VERWANDELT DIE GRÜNE WOCHE
DIE GANZE STADT.
28 Check-in.
ÜBER DAS GROSSARTIGE GEFÜHL, FÜR DIE HOTELMARKE INTERCONTINENTAL ZU ARBEITEN.
32 Galaktisch gut.
DER MODERNSTE FLUGHAFEN EUROPAS FREUT SICH
AUF VIELE NEUE BESUCHER.
36 Das Schönste der Welt.
WIE EINZIGARTIGES UND AUSSERGEWÖHNLICHES
ZUM IMPORT SHOP NACH BERLIN KOMMT.
38 DIE MIT DEM HANDY TANZT.
VON EINER ATEMBERAUBENDEN FRAU, DIE FÜR DIE
IFA GRENZEN ÜBERSCHREITET.
42 GANZ TIEF LUFT HOLEN.
IMPRESSIONEN EINES KREATIVEN VON SEINEM ERSTEN UNTERWASSER-FOTOSHOOTING.
44 Billigbesserflieger.
KOMMUNIKATION FÜR EINE AIRLINE, DIE ZU GUT WAR,
UM ALLEINE ZU BLEIBEN.
46 Ganz Unten.
neue horizonte.
impressum
UNTERWEGS MIT DER U8: EIN ERLEBNISBERICHT AUS
BERLINS UNTERWELT.
chefredaktion rené heymann projektleitung Marén Wels artdirection Kyra Becker
re­daktion Andreas­ G. Dresch • daniel freier •
meike juhl • Sebastian Nitsch • Christian von
Jakusch-Gostomski • Olaf Pappert • Torsten
seifert layout Sascha Kujath • Henrik Schierz
reinzeichnung Sven Dittmann • nadine stucht
52 Alle sinne beisammen.
EINFACH HÖREN, WAS SIE LIEBEN – MIT DEN NEUESTEN HÖRGERÄTEN KEIN PROBLEM.
Bilder Amin Akhtar • edith held • Emir Haveric
c/o KLEIN PHOTOGRAPHEN • hiepler, ­brunier •
intercontinental hotels & Resorts • Idris
Kolodziej • Uli Staiger • sebastian schobbert
• Seite 12: rpi-virtuell artothek; Seite 13 Links:
louvre, paris, france / giraudon / bridgeman
berlin; Seite 13 rechts: private collection/
lauros / giraudon / bridgeman berlin •
Volkswagen AG, Wolfsburg lithografie
Heymann
schnell
Composing
Heymann
schnell • Uli Staiger lektorat Christian jerger
druckerei druckerei thieme V.I.S.D.P. René
­Heymann
56 WIR MACHEN DAS FÜR SIE.
herausgeber heymann schnell werbeagentur
ag • fuggerstrasse 35 • d-10777 berlin fon
+ 49 (0)30. 214 878-0 fax + 49 (0)30. 214 878-99 e-mail
[email protected]
www.du-sollst-nicht-langweilen.de
54 DAS IST UNSERE ZEITUNG.
WIE EINE KAMPAGNE ES SCHAFFT, BEIM LESEN
­HEIMATGEFÜHLE ZU WECKEN.
ENDLICH MAL EINE HAUSVERWALTUNG MIT DER
­R ICHTIGEN EINSTELLUNG: KÖNIGSTADT.
58 WERBEAGENTUR 2.0
HEYMANN SCHNELL HAT EIN MOTTO
ZUKUNFT: ALLES BLEIBT ANDERS.
FÜR
DIE
60 DIE DREI AUSRUFEZEICHEN.
ODER WAS SICH AUS EINER FREUNDSCHAFT SO
ALLES ENTWICKELN KANN.
64 AUF DEN HUND GEKOMMEN.
DER ERSTE KOMMUNIKATIONSTRAINER, DER KEIN
­EINZIGES WORT SAGEN MUSS.
66 DAS LETZTE Wort ...
... HAT IMMER DER KUNDE: ANDREAS G. DRESCH ÜBER
KUNDEN-AGENTUR-BEZIEHUNGEN.
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INHALTSVERZEICHNIS
editorial
NACHHALTIGKEIT
ALS ZUKUNFTSMODELL.
LERNEN SIE EINE AGENTUR KENNEN, DIE
MEHR KANN, ALS AUSSERGEWÖHNLICHE
KREATIVE IDEEN ZU PRODUZIEREN.
text rené heymann fotos amin akhtar
Die Unterstützung von
Hilfsorganisationen gehört
seit zehn Jahren zur Corpo-
Ob
Finanzkrise,
Klimawandel,
Lebensmittelskandale
rate-Social-Responsibility-Strategie von Heymann Schnell.
oder schrumpfende Rohstoffvorkommen – es gibt viele
So konnten wir mit unserem Engagement mehr Spenden
Entwicklungen in unserer Welt, die uns nachdenklich
und ehrenamtliche Mitarbeiter für die Berliner Aids-Hilfe
stimmen. Verantwortungsvolles und nachhaltiges Handeln
und den Malteser Hilfsdienst generieren und haben mit
erhält vor diesem Hintergrund eine neue Bedeutung,
der Präventionskampagne „Vergessen ist ansteckend“
wird zur Lebenseinstellung, nach der wir unser Verhalten
eine der erfolgreichsten privaten HIV-Aktionen mit initiiert,
ausrichten. Auch für unsere Agentur ist dieses Thema
die es jemals in Deutschland gegeben hat.
sehr wichtig und fest in unserer Unternehmenskultur
verankert.
Auch in Bezug auf unser unternehmerisches Handeln
spielt Nachhaltigkeit eine wichtige Rolle. Das Modell,
Nicht nur deshalb hat es uns besondere Freude bereitet,
mit dem wir uns für die Zukunft aufstellen, hat einen
einen Beitrag zur Renaissance des Buches und zur
Namen: Werbeagentur 2.0. Was sich dahinter verbirgt,
Bildung leisten zu können, wie Sie auf Seite 12 sehen
erfahren Sie auf Seite 58. Unser Anspruch des
werden. Auch unsere Arbeit für TERRE DES FEMMES
ganzheitlichen und nachhaltigen Handelns spiegelt sich
liegt uns sehr am Herzen. Die Organisation, die wir
grundsätzlich in all unseren Arbeiten wider. So beweisen
seit über drei Jahren aus Überzeugung ehrenamtlich
wir jeden Tag aufs Neue, dass unsere Strategien,
betreuen, kämpft weltweit für die Menschenrechte
Ideen und Kampagnen Werte schaffen und Menschen
von Frauen. Lesen Sie auf Seite 8, wie die Agentur mit
bewegen. In diesem Sinne wünsche ich Ihnen viel
ihren Ideen erfolgreich mehr Aufmerksamkeit für die
Vergnügen bei der Lektüre von X021.
zahlreichen Formen von Gewalt gegen Frauen erzeugt,
die jede Sekunde auf dieser Welt passieren.
Ihr René Heymann
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zeit zu handeln.
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Helfen heisst
heile Welt zerreissen.
Gewalt gegen Frauen ist Alltag – mein Alltag.
Heymann Schnell schockiert – nicht mit Blut und
Geschrei, viel schlimmer: Die Agentur schockiert
mit der Wirklichkeit.
text sebastian nitsch fotos amin akhtar
Auf Schüler-Handys läuft das neueste Jamba-Filmchen
Wie wird die Stimme von TERRE DES FEMMES trotzdem
gleich nach einem Enthauptungsvideo. Ein Mädchen,
gehört? Die von Heymann Schnell entwickelte Kampagne
das verstümmelt wird? Kenn ich schon. Ging’s darum
zieht den Betrachter aus seiner Gleichgültigkeit, indem
nicht in der letzten Folge CSI?
sie ihn Gewalt entdecken lässt, wo er sie nicht ver­mutet: in seinem Alltag. Die Hochglanz-Anzeige und
Was TERRE DES FEMMES zu sagen hat, droht zu ver­
das Großflächenplakat sind beschädigt – der Betrachter
schwinden in einer Welt, in der alles überall präsent ist.
entdeckt einen Riss in seiner Welt. In der Broschüre von
Nicht nur Informationen überfluten uns. Auch Bilder und
TERRE DES FEMMES verursacht er ihn sogar selbst: Er
Geschichten, die in dieser Menge längst keine Gefühle
muss die Seiten zerstören, um weiterlesen zu können.
mehr auslösen. Die Katastrophe ist Dauernachricht.
Morde, Vergewaltigung und Kriegsverbrechen gibt’s bei
Hinter dem Riss wartet die Erkenntnis: Das hier ist
uns schon zum Frühstück, wenn wir Radio hören oder
anders. Hier geht es um echte Aktion, die jetzt gerade
Zeitung lesen.
geschieht. In den nächsten zehn Minuten werden in
meiner Welt 354 Frauen verprügelt, 11 Frauen ver­
schleppt und die Genitalien von 55 jungen Mädchen
verstümmelt. Wenn das in meiner Welt geschieht, dann
wird es nicht helfen, den Fernseher auszuschalten oder
die Zeitung zusammenzufalten. Dann kann ich antworten.
Dann muss ich antworten.
terre des femmes
kategorie: gemeinnützige organisation
leistung: sponsorenbroschüre,
­plakate,
anzeigen, werbemittel
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wissen,
wo’s steht.
foto stadt görlitz
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FLIRTEN
FÜR FORTGESCHRITTENE.
Im digitalen Zeitalter verlieren
Bibliotheken an Bedeutung.
Dabei kann man zwischen den
Bücherregalen viel mehr finden
als die passende Lektüre.
text torsten seifert fotos siehe impressum
bibliotheken brandenburg
der geneigte Musikkenner:
Signale anderer flirtbereiter Wesen zu orten. Das kann
kategorie: öffentliche einrichtung
Bibliotheken mögen Orte
ein Lächeln sein, ein viel sagender Blick oder eine
leistung: imagekampagne
der Ruhe sein, vor allem
Strähne, die verstohlen aus dem Gesicht gestrichen
aber sind sie Kontakt-
wird. Die Auswahl ist groß. Hier ist für jeden das
börsen für Singles (oder
Passende dabei. Hornbrillentypen und Hippiemädchen,
Neulinge können es auch gern mit einer geflüsterten
solche, die mal kurz ver-
Surfpoeten und Minirockerinnen, Siegelringträger und
Frage versuchen und auf die Hilfsbereitschaft der
gessen haben, dass sie
Lateinlehrerinnen, Rübezahlbärte und Kurzhaarblondi-
Mitleser bauen (Wo stehen hier bitte die Philosophen?).
keine sind).
nen, Denker und Dichter, Dicke und Dünne, Alte und
Später trifft man sich dann am Kaffeeautomaten, an der
Kennen Sie noch „Du willst mich küssen“, einen der
„Psst – nicht reden!“ ist die erste Regel, die Flirtwillige
Junge, Europäer, Asiaten, Afrikaner – alle sind sie da
Buchausgabe oder vor den Schließfächern und kommt
­frühen Hits der „Ärzte“? Dann fällt Ihnen bestimmt auch
in Bibliotheken zu beachten haben. Allenfalls flüstern ist
und haben eines gemeinsam: Sie lieben das Lesen!
ganz nebenbei ins Gespräch. Worüber? Das sei der
die erste Zeile ein. Na gut, wir helfen nach: „Ich war
erlaubt, was Anmachsprüchen sofort eine völlig andere
Nichts ist also einfacher zu arrangieren als eine flüch-
Fantasie überlassen. Und falls Ihnen zu einem Thema
gerade auf dem Weg in die Stadtbibliothek, da habe ich
Note verleiht. Die Atmosphäre ist gedämpft, aber unauf-
tige Begegnung vor einem der Regale, weil man sich
mal nichts einfällt – kein Problem. Hauptsache, Sie
mein Herz verloren“. Nicht erst seit diesem Song weiß
geregt. Zunächst gilt es, die Antennen auszufahren, um
rein zufällig gerade für denselben Autor interessiert.
­wissen, wo’s steht.
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thüringen
kategorie : tourismus
leistung : image- und produktwerbung
POST AUS DEN BERGEN.
Hallo Kreativteam, ich war
gerade beim Kunden in
Ein Versuch, den Reiz Thüringens zu
beschreiben, ohne ein einziges Mal
Klösse oder bratwurst zu erwähnen.
text torsten seifert fotos composing heymann schnell
Erfurt, um mir das Briefing für die neue Thüringen-
wirklich bezaubernden Ort, der früher so etwas wie die
Kampagne abzuholen. Ist schön hier! Habe spontan
gefühlte geistige Hauptstadt Deutschlands war.
beschlossen, ein paar Tage zu bleiben. Fangt einfach
schon mal ohne mich an. Hier mal kurz die wichtigsten
Außer den Zugereisten hat Thüringen auch selbst ein
Fakten fürs erste Brainstorming:
paar Promis zu bieten. Das Model Eva Padberg und der
Hip-Hopper Clueso sind Thüringer. Und die Biathletin
Geografisch liegt Thüringen genau im Mittelpunkt
Kati Wilhelm. Überhaupt – die Wintersportler: Wäre
Deutschlands. Wo sich die genau befindet, darüber
Thüringen eine eigene Nation, würde es locker die Top
streiten sich ein halbes Dutzend Dörfer schon seit
10 des olympischen Medaillenspiegels erreichen. Die
Jahren. Nicht gestritten wird dagegen darüber, dass
guten Wintersportbedingungen findet man im Thüringer
Martin Luther auf der hiesigen Wartburg einst die Bibel
Wald, einem respektablen Mittelgebirge. Wenn kein
ins Deutsche übersetzte und Kaiser Barbarossa seit
Schnee liegt, ist es ein wahres Mekka für Wanderer.
800 Jahren in einer Höhle unter dem Kyffhäuser ruht.
Der bekannteste Weg ist der Rennsteig. Er führt über
Meister Goethe hat in Thüringen sein halbes Leben ver-
170 km und liefert ständig geniale Fernsichten. Es
bracht und hier mit seinem Kumpel Schiller die deut-
könnte also ein paar Tage dauern, bis ich zurück bin.
sche Klassik begründet. Und zwar in Weimar, einem
Gutes Gelingen!
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Zur besseren Abgrenzung im starken Tourismuswettbewerb hat Heymann Schnell ein Kreativkonzept entwickelt, das sowohl eine ungewöhnliche Optik in den
Motiven als auch in der Logoanwendung präsentiert: Thüringen – schön, dass sie da sind.
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starke leistung.
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WAS MÄNNER WOLLEN.
Warum Berlin nicht Hollywood ist.
Oder: Warum die besten Kundenmagazine
nicht vom Himmel fallen.
text daniel freier fotos corbis corporation; emir haveric c/o klein photographen
Erfolgreicher Geschäftsmann mit überdurchschnitt-
Doch ein Missgeschick mit seinem Föhn im nassen
licher Bildung und gutem Einkommen im besten Alter
Bade­­zimmer führt zu einer überraschenden Wendung: Ein
sucht ... ja was denn eigentlich? Das war im Prinzip die
elektrischer Schlag verleiht dem Mann übernatürliche
alles entscheidende Frage an dem Tag, als das Briefing
Kräfte, die ihn in die Lage versetzen, die Gedanken
von Europcar für den kompletten Relaunch des
des weiblichen Geschlechts zu lesen. Tolle Geschichte,
Kundenmagazins „Flow“ bei Heymann Schnell auf den
denn anschließend ist es für Mel Gibson ein Klacks zu ver-
Schreibtischen landete. Denn die Zielgruppe, die mit
stehen, was Frauen denken und fühlen, was sie bewegt
diesem Magazin langfristig an die Marke gebunden wer-
und interessiert. So einfach kann das sein!
den sollte, entsprach ziemlich genau dieser Be­schreibung – nicht zuletzt wegen des sagenhaften
Dieselbe Aufgabe lag nun vor uns, allerdings bezogen
Männeranteils von 95 Prozent.
auf Geschäftsmänner. Da aber Berlin nicht Holly­wood
ist und sich unsere Strategin trotz aller Über­redungs­
Nun mag es reiner Zufall gewesen sein, dass am
künste strikt weigerte, das Experiment mit dem Föhn
Abend des besagten Tages mal wieder „Was Frauen
einfach mal selbst auszuprobieren, mussten wir schließ-
wollen“ im Fernsehen lief. Vielleicht war es aber auch
lich doch konventionell vorgehen. Und das bedeu­tete
eine Botschaft: So einfach wie im Film wird dieser
Arbeit. Einen Haufen Arbeit. Doch diese war nach tage-
Job nicht! Denn in der Komödie steht Mel Gibson
langem Studium von Zielgruppen- und Markt­analysen
als Kreativchef einer erfolgreichen Werbeagentur vor
sowie organisatorisch ziemlich aufwändigen Interviews
der Heraus­for­derung, eine Kampagne für eine rein
mit erfolgreichen Geschäftsmännern (haben nie Zeit
weibliche Klientel zu entwickeln. Für ihn als wasch-
und sind ständig mit
echten Macho mit wenig Bezug zu femininen Be­-
dem Mietwagen unter­
dürfnissen eine schier unlösbare Aufgabe, wie es
wegs) schließlich von
zunächst scheint.
Erfolg gekrönt.
europcar
kategorie : verkehr und transport
leistung : relaunch kundenmagazin
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Heymann Schnell hat „Flow“ einer Generalüberholung unterzogen: Für das Kundenmagazin von Europcar hat die Agentur ein neues redaktionelles und gestalterisches Konzept entwickelt, das Männerträume erfüllt und die Zielgruppe dadurch langfristig an die Marke bindet.
Geschäftsmänner waren nun ein offenes Buch für uns.
Entstanden ist so ein hochwertiges Informations- und
Wir kannten ihre Hobbys und Interessen, wir wussten,
Unterhaltungsmedium, das sich nicht nur sehen, son-
woran sie beim Autofahren denken und wovon sie wäh-
dern auch lesen lassen kann. Ein Magazin, das die
rend der Arbeit träumen. Das war schon mal ein solides
eigene Marke nicht in den Vordergrund stellt, sondern
Fundament. Auch wenn Mel Gibson uns wahrscheinlich
sie subtil im Gedächtnis der Zielgruppe verankert. Ein
ausgelacht hätte auf Grund des betriebenen Aufwands.
Magazin, das sich voll und ganz in den Dienst seiner
Aber ziel­gruppenspezifisches Marketing baut nun mal
Leserschaft stellt und dieser einen echten Mehrwert
nicht auf Metaphysik auf, sondern auf fundierter Analyse
bietet. Ein Magazin für Europcar, das alles hat, was
und Strategie.
ein Magazin für Europcar braucht. Oder anders ausgedrückt: was Männer wollen.
Wie dem auch sei. Der Wunsch unserer Zielgruppe nach
Freiheit, Unabhängigkeit und Abenteuer floss ebenso in
Lieber Mel Gibson, falls Sie diesen Artikel lesen
un­sere Arbeit ein wie ihr Interesse an Reisen, Lifestyle,
und irgendwann mal das Pendant zu Ihrem Kinohit
Kultur und Sport. All das, kombiniert mit dem Angebot für
pro­duzieren möchten, rufen Sie uns einfach an.
Geschäftsreisende sowie den von Europcar definierten
Dasselbe gilt natürlich auch für alle Unternehmen,
Markenwerten (Größe, Souveränität, Hochwertigkeit, Quali­
die ein Kundenmagazin veröffentlichen wollen, wel-
tät und Modernität), verlieh „Flow“ schließlich einen kom-
ches Markenwerte zielgruppenrelevant und unterhalt-
plett neuen redaktionellen und gestalterischen Charakter.
sam transportiert.
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die grüne
woche ist in
der stadt.
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internationale
grüne woche
kategorie : messe
leistung : fach - und publikumskampagne
Es grünt so grün.
Als Herr K. eines Tages aus dem
­Ausland nach Berlin kam, fand er die
ganze Stadt wie verwandelt vor.
Als Herr K. nach einem
text christian von jakusch-gostomski fotos uli staiger
schnellen Check-in das
Herr K. war nach einem ereignislosen Flug mit nur fünf
Hotel wieder verließ, traute er kaum seinen Augen:
Minuten Verspätung in Berlin-Tegel angekommen. Als
Auf dem Pariser Platz stand eine Herde friedlich
Vielflieger warf er beim Landeanflug von seinem Platz am
grasender Kühe, die ihn wiederkäuend an­starr­ten. „Die
Gang nur einen kurzen, teilnahmslosen Blick aus dem
Marketingleute der Milchwirtschaft haben auch immer
Fenster. Dabei stutzte er für einen kurzen Moment. Sah
abgefahrenere Ideen“, dachte Herr K. noch, als er
Berlin heute anders als sonst aus? Irgendwie … grüner?
erneut ein Taxi bestieg.
Zu gerne hätte er noch einmal genauer hingeschaut,
doch da landete die Maschine auch schon. Na ja, war
Auf der Fahrt zum Messegelände passierte der Wagen
wahrscheinlich eh nur Einbildung.
Berlins grüne Lunge, den Tiergarten. Durch die Bäume
erhaschte der Geschäftsreisende einen Blick auf … Er rieb
Nach dem Auschecken ging das Wundern aber
sich zum x-ten Mal an diesem Tag die Augen. War das
weiter: Was machten denn die Hühner im Terminal?
gerade wirklich ein Trecker gewesen, der den historischen
Laut gackernd marschierten sie Richtung Ausgang,
Park umpflügte? Und warum pflückten die Männer da
als wollten sie den nächsten Bus in die Innenstadt
vorne Orangen? Im Tiergarten. Mitten im Januar. Der
nehmen. Waren wohl bei einem Tiertransport aus­
Fahrer beobachtete den an seinem Verstand zweifelnden
gebüxt, sagte sich Herr K. Im Taxi ging der Manager
Fahrgast: „Na, allet klar, Meesta?“ – „Da bin ich mir gerade
eines
noch
nicht so sicher“, gab der Fahrgast zurück. „Hamse jrüne
mal die Unterlagen durch, die sein Assistent für
Männchen jesehen, oda wat?“ – „Das nicht, aber Hühner,
den Messebesuch zusammengestellt hatte. Bei den
Kühe, Trecker und ich weiß schon gar nicht mehr, was
Papieren war anscheinend alles im grünen Bereich.
noch alles.“ – „Dit kenn ick. Am Dschandaammaakt hab ick
internationalen
Lebensmittelkonzerns
vorhin Schafe jesehn. Is halt jrade Jrüne Woche, Meesta.
Der Fahrer stoppte, sie waren an seinem Hotel am
Da is janz Balin jrün, vastehnse?“ Und Herr K. verstand,
Brandenburger Tor angekommen. Das Kupferdach des
lehnte sich zurück und genoss die Fahrt, während das
legendären Adlon schimmerte grün in der Wintersonne.
Taxi seine Fahrt zur Grünen Woche fortsetzte.
Berlin ist grün – das war die Idee hinter unserer Kampagne für die Internationale Grüne Woche Berlin. Ob Schafe auf dem Gendarmenmarkt oder ein wogendes
Weizenfeld im Olympiastadion – die weltweit wichtigste Messe für Land- und Ernährungswirtschaft verwandelt die Stadt jedes Jahr in ein kleines Naturparadies.
INHALTSVERZEICHNIS
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29
GESTERN BERLIN,
HEUTE PRAG,
MORGEN LONDON.
ÜBER DAS GROSSARTIGE GEFÜHL ,
BEI DER WELTWEIT GRÖSSTEN
HOTELGRUPPE EINZUCHECKEN.
text olaf pappert fotos intercontinental hotels group
Wie zum Beispiel beim Relaunch
des viermal jährlich erscheinenden
Wenn man jeden Tag in einem anderen Hotel der
Magazins INTERCONTINENTAL LIFE: Gleichzeitig
InterContinental Hotels Group (IHG) verbringen würde,
informativ und unterhaltsam übertrifft das Design
wäre man fast elf Jahre unterwegs. Denn die IHG ist mit
selbst aktuelle Lifestyle-Titel. InterContinental zu leben
circa 4.000 Häusern in fast hundert Ländern die größte
und zu lesen ist grenzenlos: Ganz nach der Marken­
Hotelgruppe der Welt. Jeden Tag checken tausende
positionierung „Do you live an InterContinental Life?“
internationale Gäste ein.
erfahren die Gäste zum Beispiel, wo und wann ein musikalischer Insidertipp das einzige Europakonzert gibt,
Seit 2006 fühlt sich auch Heymann Schnell bei der IHG
was Skibergsteigen ist und wo die angesagtesten
zuhause – als Lead-Agentur der Premiummarke Inter­
Partys der Stadt gefeiert werden.
Continental Hotels & Resorts für die Area Germany+.
Seit 2007 arbeitet die Agentur nicht nur für das zentrale
Marketing, sondern auch für die Destinationen in Berch­
tesgaden, Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg und
Köln sowie Budapest, Prag, Warschau und Wien. Dazu
kommen immer mehr Projekte auf europäischer Ebene –
mit InterContinental Hotels & Resorts in England.
Was ist für Heymann Schnell das Besondere am
„InterContinental Life“? Ist es die Lust am Reisen? Ja!
intercontinental
Die Begeisterung für Metropolen? Genau! Oder die
hotels
Freude am Genuss und das Streben, immer besser
kategorie : tourismus und hotellerie
zu werden? Richtig! Das beweist die Agentur in der
leistung : kundenmagazin , newsletter ,
­permanenten Weiterentwicklung der Werbemittel für die
literatur , anzeigen , mailings
Hotelgruppe.
&
resorts
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31
An der abwechslungsreichen Arbeit für die Inter­
Der Erfolg gibt Heymann Schnell Recht: Die Me­-
Continental Hotels & Resorts hat die Agentur auf der
dien über­zeugen durch sehr gute Ergebnisse bei
ganzen Welt Spaß – ohne die Räume in der Fugger­
der Erfolgs­messung. Denn genau wie im Hotelalltag
straße zu verlassen: Während die Etatdirektorin noch in
wird jedes Projekt genauestens auf seine Wirksam­-
Berlin ist, um sich für eine neue Anzeigenkooperation mit
keit geprüft. Das Ergebnis kann sich sehen lassen:
der „Vanity Fair“ briefen zu lassen, ist der Texter schon
Bei den Newslettern beträgt die Buchungsrate durch-
in Wien und schreibt über eine romantische Kutschfahrt
­schnittlich zehn bis fünfzehn Prozent. Auch die
in der Donaumetropole. Der Reinzeichner befindet sich
eNewsletter weisen eine beeindruckende „Öffnungs-
zu diesem Zeitpunkt in London, um die Druckdaten
­rate“ von acht bis zehn Prozent auf. Die Mitar­
für ein Supplement in der „Wirtschaftswoche“ vorzu-
beiterbefragungen über Kundenreaktionen in den
bereiten. Zeitgleich beschäftigt sich der Artdirector
InterContinental Hotels & Resorts bringen rundum
mit den exklusivsten Mineralwässern der Welt, die in
gute Ergebnisse.
Berchtesgaden an der H2O-Bar zu ­finden sind.
Es gäbe noch viel mehr über die Zusammenarbeit zu
So vielseitig wie die Aufträge sind auch die kreierten
sagen, doch leider muss der Texter dieses Artikels
Werbemittel: Neben Hausprospekten, Weihnachts­
jetzt „los“: Erst nach Düsseldorf, um über die aktuelle
broschüren, Flyern, Gourmet-Guides und Roll-ups
Retro­spektive des weltberühmten Fotografen Albert
entstehen bei Heymann Schnell Direct Mailings,
Watson zu berichten, dann nach Malta, um verbor-
Newsletter, Imagebroschüren und Anzeigen. Und das
gene Schätze zu erkunden, und anschließend nach
nicht nur für die Hotels, sondern auch für Catering’s
Rom, um eine exklusive private Tour durch die Ewige
Best by InterContinental – den Eventcaterer der Inter­
Stadt zu unter­nehmen. Texter bei Heymann Schnell
Continental Hotels & Resorts.
müsste man sein.
INHALTSVERZEICHNIS
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der modernste
flughafen
europas.
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INHALTSVERZEICHNIS
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flughafen berlin brandenburg international
kategorie : verkehr und transport
leistung : launchkampagne
GALAKTISCH GUT.
In den Ausläufern des westlichen Spiralarms der
Galaxis im Sektor ZZ9 Plural Z Alpha liegt der kleine,
blaugrüne Planet „Erde“, der sich unter Raum­
reisenden zu einem wahren Geheimtipp entwickelt hat.
text torsten seifert fotos composing heymann schnell
Wie es sich für den modernsten Flughafen Europas gehört: In der Kampagne für den Airport Berlin Brandenburg International heisst Heymann Schnell mit einem
Augenzwinkern auch bisher unbekannte Besucher willkommen – und zeigt so, dass man in Schönefeld schon heute bestens für die Zukunft gerüstet ist.
(Auszug aus „Lonely Galaxis – ein Reiseführer für
es sich bei den Menschen um Außerirdische handelt,
Erdbesucher“)
die sich leider nicht erinnern können, wer sie sind und
was ihr Auftrag war, und aus Langeweile den Planeten
Vermutlich ab 2012 wird die intergalaktische Anreise
zerstören. In der Literatur gibt es auch Hinweise darauf,
zur Erde auf direktem Wege auch über Berlin möglich
dass es sich bei der Erde um den größten Computer in
sein. Südlich der Stadt finden Sie dann in Schönefeld
Raum und Zeit handelt, der ursprünglich die Frage aller
eine hervorragend ausgebaute Landefläche, die zu den
Fragen nach dem Leben, dem Universum und allem fin-
modernsten in dieser Raumregion gehört. Berlin ist für
den sollte (Antwort: 42). Gegenüber Fremden verhalten
mit Lichtgeschwindigkeit reisende Spacetraveller inner-
sich die Bewohner des Planeten sehr nett und aufge-
halb von etwa neun Minuten nach dem Passieren der
schlossen. Im Umgang mit Touristen, die nicht von der
mittel­großen gelben Sonne zu erreichen und hat selbst
Erde stammen, sind sie ­allerdings noch etwas ungeübt,
für anspruchsvolle Außerirdische eine Menge zu bieten.
bisweilen sogar schreckhaft. Auffallend ist, dass sich die
Eine Erwähnung verdient das Nachtleben der Stadt, in
Menschen beständig über kleine Scheinchen und metal-
dem unzählige Lokale Getränke anbieten, die in ihrer
lische Scheibchen aufregen, die sie abwechselnd glück-
Wirkung Weltraumklassikern wie dem Pangalaktischen
lich oder traurig machen. Die meiste Zeit bewegen sie
Donnergurgler durchaus ebenbürtig sind.
sich jedoch mit altertümlich anmutenden Vierrädern hin
und her oder sitzen einfach nur darin. Bitte beachten Sie
Die laut eigener Aussage intelligenteste auf der Erde
beim Anflug, dass die Rotations­periode der Erde exakt
ansässige Bioform wird „Mensch“ genannt. Experten sind
86.164 Sekunden beträgt, dann steht Ihrer Landung auf
sich bis heute nicht einig, ob sie vom Affen abstammt.
Europas modernstem Flughafen nichts mehr im Wege.
Verschiedene Lehrmeinungen gehen davon aus, dass
Wir wünschen eine gute Reise.
INHALTSVERZEICHNIS
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import shop berlin
kategorie: messe
In fünf Tagen
um die Welt shoppen.
leistung: fach- und publikumskampagne
„Das Schönste der Welt“ kommt vom
Import Shop Berlin.
Doch ein Markt ist nur
kann, entwickelten wir eine Image- und Produktkampagne
verwendete Orange und die Aussage. Beides ist
text christian von jakusch-gostomski fotos hiepler brunier berlin
in dem Maße lebendig,
mit der Positionierung „Das Schönste der Welt“ –
denn auch seit mittlerweile fünf Jahren fester Bestand­
in dem Menschen ihn
denn auf diesem Marktplatz kommen aus fern und
teil der kommunikativen Botschaft. Mit der von Heymann
besuchen und dort etwas kaufen und verkaufen –
ferner die begehrenswertesten Artikel zusammen. Das
Schnell entwickelten Werbung erklomm der Import
indische
die perfekte Aufgabe für Heymann Schnell. Auf
orangefarbene Logo in Form eines Kofferanhängers, in
Shop Berlin neue Höhen: Mehr und mehr Liebhaber
Gewürzmärkte erkundet, wird die Messe „Import Shop
unserer Expedition in die 40-jährige Geschichte der
das wir den schon bewährten Tuckan integrierten, lockt
exklusiver Exotika besuchen die fünftägige Messe und
Berlin“ lieben. Auf diesem einzigartigen Marktplatz
Verkaufsmesse für Kunsthandwerk, Interieur und Design
die potenziellen Besucher außerdem mit einem hohen
erforschen dabei die Schönheiten und Skur­rilitäten aus
kann man auf Safari gehen und reiche Beute machen,
sowie exotische Individualreisen fanden wir heraus,
Wiedererkennungswert.
aller Herren Ländern – über 90 Prozent kaufen auch etwas
beispielsweise Messenger-Taschen aus Springbockfell,
dass sie häufig ihren Namen gewechselt hatte und es
hauchdünnes chinesisches Porzellan oder ruandische
bislang keine eindeutige Positionierung gab. Damit die
Die Aussteller aus über 60 Ländern waren von der
nach Hause. Heymann Schnell mit der Expeditionsleitung
Kunstwerke aus Sumpfgras ergattern.
Zielgruppe den Import Shop Berlin eindeutig verorten
Kam­pagne begeistert und lobten insbesondere das
zu beauftragen, hat sich also ausgezahlt.
Wer
die
gerne
die
peruanischen
afrikanische
Anden
Steppe
besteigt
durchstreift,
oder
und nehmen so ein kleines Stück der großen Welt mit
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ICH BIN
DANN MAL WEG.
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NEULICH IM WUNDERLAND.
TAUCHEN SIE EIN
IN DIE FASZINIERENDE WELT DER IFA.
text daniel freier fotos composing heymann schnell / fotografie idris kolodziej
Haben Sie Lust auf einen kleinen Ausflug? Dann
begleiten Sie uns auf eine Entdeckungsreise in eine
faszinierende Welt voller neuer Eindrücke und unver­
gesslicher Erlebnisse. Sind Sie bereit? Los geht’s!
Flatscreens kommen schwerelos herangeflogen, Wasch­maschinen ziehen elegant und mit ungeahnter Leichtig­
keit an Ihnen vorbei, Handys tänzeln spieler­isch um Sie
herum. Den Alltag haben Sie jetzt schon lange hinter
sich gelassen. Die Welt da draußen existiert nicht mehr,
Sie lassen sich treiben und versuchen, all die atem­
beraubenden Eindrücke in sich aufzunehmen. Sie be­gegnen einer technischen Innovation nach der anderen
– jede auf ihre ganz eigene Art und Weise faszinierend.
Zuerst betrachten, bestaunen und bewundern Sie die
Geräte und ihr modernes Design, dann wollen Sie
sie berühren und schließlich überkommt Sie dieses
immer stärker werdende Gefühl des unbedingten
Habenwollens. Diese Welt hat Sie komplett in ihren Bann
gezogen, Sie sind gefesselt und fühlen sich dennoch frei
und unbeschwert. Irgendwie ist das alles wie ein Traum.
Sie wollen am liebsten gar nicht mehr aufwachen.
Doch irgendwann muss auch das schönste Erlebnis mal
zu Ende gehen. Schließlich haben Sie beim Anschauen
des Motivs die durchschnittliche Betrachtungsdauer von
Werbung nun schon um ein Vielfaches überschritten.
Aber genau das wollten wir ja erreichen mit unserer
neuen Kampagne für die IFA, die weltweit größte Messe
für Unterhaltungselektronik und Elektro-Hausgeräte.
IFA
kategorie: messe
leistung: fach- und publikumskampagne
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43
ganz tief
luft holen.
SO EIN UNTERWASSER-FOTOSHOOTING
MACHT ECHT SPASS.
text daniel freier fotos christina sandrock, sascha kujath
Raus aus den Straßenschuhen, rein in die Flip-Flops, den Kun­
den und die Fotografin begrüßen, kurz die unbezahlbare SuperSpezial-Unterwasser-Kamera bestaunen, dann aufs Model warten,
das noch beim Styling ist. Ein paar Minuten später betritt sie den
Aber das reicht noch nicht. Denn heute sind auch ganz
Raum oder besser gesagt das Schwimmbad – groß, schlank, mit
andere Qualitäten gefragt, schließlich machen wir hier
ausdrucksstarkem Gesicht, wehenden roten Haaren und einem sich
ein Unterwassershooting. Heute geht es nicht nur um
sanft an den Körper schmiegenden Kleid. Eine tolle Frau.
die Maße und die Ausstrahlung, heute geht es auch ums
Lungenvolumen. Also einmal tief Luft holen und ab in die
Fluten. Das Wasser ist kuschelige 23 Grad warm, die
sich aber nach ein paar Stunden im Pool wahrscheinlich
anfühlen wie knapp über dem Gefrierpunkt. Ich bin froh,
dass ich am Beckenrand entspannt in meinem Stuhl
lümmeln kann, um der Fotografin noch mal die letzten
Instruktionen zu geben.
Während ich hier draußen sitze, wird im Pool ge­schwommen, getaucht, elegant und schwerelos durchs
Wasser geschwebt, mit eiserner Disziplin ein Tauchgang
nach dem anderen absolviert. Mein Gott, kann die Frau
lange die Luft anhalten! Keine sechs Stunden später ist
auch schon alles im Kasten. Ein abschließender Check
der Fotos am Laptop zusammen mit der Fotografin und
dem Kunden: Kleid, Haare, Gestik, Mimik – alles super,
alle sind begeistert.
Ich verabschiede mich von allen. Tschüss! So ein Unter­
wassershooting ist echt anspruchsvoll, macht aber auch
eine Menge Spaß – wenn man Kreativer ist. Bevor ich
gehe, noch ein letzter Blick auf die mittlerweile blau ge­färbten Lippen unseres Models. Ich glaube, heute Abend
zuhause nehme ich noch ein schönes heißes Bad.
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dba
kategorie: verkehr und transport
leistung: image- und produktwerbung
Billigbesserflieger.
von einer Airline, die zu gut war,
um alleine zu bleiben.
text sebastian nitsch fotos composing heymann schnell
Schön günstig, dieser Flug. Ich würde gern einschlafen.
„Zitronenaromateigersatzzubereitung“ steht auf der
Aber da ist dieser Druck auf der linken Gesichtshälfte.
Verpackung. Die Übersetzungsbüros in Brüssel sind
Es ist der Wangenknochen meines Sitznachbarn.
auch nicht zu beneiden. Nichts gegen Billigfliegen,
„Ganz schön eng hier“, sage ich. Mein Nachbar will
aber könnte man von der Weite des blauen Himmels
antworten, aber ihm gelingt nur ein „Hhhhhhh“, als sein
in einem Low-Cost-Flieger nicht trotzdem ein bis­s­
Vordermann den Sitz auf Liegeposition stellt. Ich rolle
chen mehr spüren? Ein bisschen mehr Platz. Eine
das Bordmagazin und schlage auf den Vordermann ein. Er
Tageszeitung. Ein kleiner Snack. Ein echter Kaffee. Ich
stellt den Sitz wieder aufrecht. „Hhhhhdanke“, keucht mein
erinnere mich an eine Kampagnenidee. Aber die Welt
Sitznachbar. Die Flugbegleiterin bringt Kaffee, außerdem
fliegt weiter. Und dba wurde von Air Berlin gekauft. Im
ein Erfrischungstuch in Cellophan. Ich packe es aus
Nachhinein wirkt die Kampagne wie ein Abschied –
und putze meine Hände. Das Erfrischungstuch zerfällt in
dba fliegt in den Airline-Himmel. Ich sehe Engel mit
klebrige Brösel. Oh. Das war ein Snack. Eine hauchdünne,
Turbinen an den Flügeln. Sie winken mir zu. Alles Gute,
klitzekleine Scheibe von etwas, das nach EU-Recht nicht
dba. Wir sehen uns bestimmt bald wieder. Endlich
„Zitronenkuchen“ genannt werden darf.
schlafe ich ein.
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Ganz unten.
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DER DUFT DER GROSSEN,
WEITEN unterwelt.
Berlin bietet nicht nur überirdisch
genügend Raum für Geschichte und
Geschichten. Steigen Sie ab. Und ein.
text meike juhl fotos uli staiger
Einstieg Hermannstraße, willkommen in der
Begleiter, ein 150-Kilo-Mann auf der Bank
U8. Ich bin allein unter Menschen, gemein-
hinter ihnen, starrt aus dem Fenster gegen
sam sind wir unter der größten Stadt
die grauen Tunnelwände und tagträumt
Deutschlands. Bitte einsteigen, die Türen
sich wohl weiter weg als nur bis zur nächs-
schließen selbständig. Ich folge den An-
ten Station.
weisungen auf Piktogrammen und aus Laut­
sprechern. Kein Eis, keine Zigaretten, keine
Eine gehetzt wirkende Frau mit Kinderwagen
Fahrräder, keine Inliner, kein selbständiges
wagt sich in die Bahn. Das Geschrei aus
Denken. Ich setze mich in die erträglich volle
der 1.000-Euro-Karre lässt auf ein sehr
Bahn. Percy grüßt auf circa 1 m2, wenn auch
neues Kind schließen. Einige Mitreisende
mit mangelnder Freundlichkeit. Er hat mir
heben kurz den Kopf, legen die Stirn in
und weiteren 2,5 Millionen Men­schen eine
Falten, um dann wieder hinter dem Sportteil
Nachricht auf der großen Schei­be gegen­
zu verschwinden. Was bildet sich dieses
über hinterlassen. Fuck off, Berlin! Percy!
Kind eigentlich ein?, scheinen sie zu denken
Eingeritzt mit einem Schlüssel, einem
und atmen die Berliner Luft, eine Mischung
Messer oder vielleicht auch mit dem Eck­
aus Kohlenmonoxyd, Schweiß, Parfüm und
zahn. In Berlin ist alles möglich.
Frittenfett noch tiefer ein. Zwei Jungs im
Grundschulalter lenken die Frau von ihrer
Zwei muslimische Frauen sitzen mir gegen-
Nervosität ab. „Warum schreit dein Baby?“,
über. Ich nehme zumindest an, dass es sich
fragt der Größere. „Die Kleine hat Hunger“,
um Frauen handelt. Schwarze, bodenlange
antwortet die Mutter, dankbar für die
Burkas verhüllen all das, was auf weibliche
Unterhaltung. Der Dickere löst das Problem
Körper schließen lassen könnte. Ihre Blicke
mit „Dann gib ihr doch ein Butterbrot“. Die
durch die Sehschlitze sind entspannt. Die
Mutter lacht, das Kind schreit, ein Mann im
Frauen unterhalten sich in einer unverständ-
schlecht sitzenden Anzug ist genervt, dass
lichen Sprache voller Üs und Chs und
es Menschen gibt, die sich tatsächlich mit
lachen ab und an. Wenn auch verhalten. Ihr
Kindern unterhalten.
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„Babys können noch keine Butterbrote
lassen sie mich jedoch alle mit dem
­seinem Alter Ego, das scheinbar etwas Un­­
Ich verkrieche mich während der letzten
essen, sie brauchen Milch“, gibt die Mutter
ge­nervten Mann allein, der mittlerweile
geheuerliches angestellt hat. Die Sätze
Stationen bis nach Wittenau hinter meinem
zu bedenken. „Aber wenn sie zuhause ist,
einge­schlafen ist und dem nach spätestens
beginnen mit „Du Drecksau“ und enden mit
Buch. Die Glücklichen und Unglücklichen,
kann sie doch in die Küche krabbeln und
zwei Stationen etwas Speichel aus dem
„verprügelt“, „saufen“ und „alle“.
die Gescheiterten und Erfolgreichen, die
sich Milch holen. Da muss sie doch jetzt
Mund­winkel rinnen wird.
nicht so schreien“, stellt der Größere fest,
Lustigen und die Traurigen, die Mutigen und
In meiner Heimat, einem kleinen Ort in West­
die Ängstlichen, alle blende ich aus, um in
woraufhin der Dickere entgegnet: „Ey, das
Ein sehr, sehr dünner Mann um die 60 steigt
deutschland, wie man in Berlin immer noch
das Leben meiner Romanheldin einzustei-
Baby kriegt doch den Kühlschrank gar nicht
ein. Er bleibt mitten im Waggon stehen, ist
sagt, wäre dieser Mann stadtbekannt und
gen. Ich bin froh, wieder ans Tageslicht zu
auf, Mann.“ Eine Unterhaltung für die Götter.
aber eigentlich gar nicht hier. Sein Blick
ein Fall für das Gesundheitsamt. Hier schaut
kommen. Wie alle, denen die Geschichten
Die drei tauschen sich noch weiter angeregt
­entrückt, die Haare wirr, die unzähligen
niemand zu ihm hin.
in dieser Stadt unter die Haut gehen.
über frühkindliche Ernährungsprogramme
Plastik­tüten in seinen Händen prall gefüllt
und Fähigkeiten aus, am Rosenthaler Platz
mit Undefinierbarem. Leise schimpft er mit
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hörgut
kategorie : medizingeräte
leistung : launchkampagne
Alle Sinne beisammen.
Lust auf ein Experiment? Dauert nicht
lange – versprochen! Schliessen Sie
einfach mal eine Minute die Augen.
text torsten seifert fotos composing heymann schnell
auf der anderen Straßen­
seite. Schätzen Sie sich
glücklich! Jeder sechste
Deutsche hätte dieses Er-
Ja, ich weiß, das klingt jetzt etwas blöd, eine Broschüre
lebnis nicht mit Ihnen teilen können. Mehr als 14 Millionen
lesen und dabei die Augen schließen. Versuchen
Menschen leiden hierzulande unter Hörproblemen.
Sie es dennoch und konzentrieren Sie sich ganz auf
die Geräusche. Halllooo, nicht schummeln! Augen
Die Lösung wiegt nur ein paar Gramm. Moderne
schließen war abgemacht. Okay, haben Sie was
Hörgeräte fallen kaum noch auf und können innerhalb
be­merkt? Genau! Sie haben plötzlich die Geräusch­
von etwa drei Monaten perfekt auf den Nutzer
kulisse wahrgenommen. All das, was Ihr Gehirn vor­
eingestellt werden. Geräusche, die Betroffene nur noch
sorglich in den Hintergrund packt, die Frequenzen,
vom Hörensagen kannten, fliegen ihnen auf einmal zu.
die es wie ein geübter Tonmeister „zurückfährt“. Auf
In Unterhaltungen erhalten plötzlich auch Zwischentöne
einmal waren da Vogelgezwitscher und das Zischen
wieder Bedeutung. Auf den Mozart-CDs sind auf einmal
der Espressomaschine. Sie konnten das Gespräch
Adagios zu finden. Manch einer fängt sogar an, die
aus dem Nachbarraum hören, Tastaturgeklapper und
Flöhe husten oder die Nachtigall trapsen zu hören. Es
einen einsamen Tubabläser aus dem Dachgeschoss
gibt tausend Dinge, für die es sich zu hören lohnt.
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saarbrücker zeitung
kategorie : tageszeitung
leistung : image- und produktwerbung
NEUES AUS
DEM SAARLAND.
WIE EINE KAMPAGNE ES SCHAFFT, BEIM
­ZEI­TUNGLESEN HEIMATGEFÜHLE ZU WECKEN.
text olaf pappert fotos composing heymann schnell
Wen interessiert es, dass ein Saarländer sechs Richtige
im Lotto getippt hat, während der US-amerikanische
HEYMANN SCHNELL ZEIGT NEUE SEITEN DER SAARBRÜCKER ZEITUNG: DIE IMAGEKAMPAGNE VERKNÜPFT AUF EHRLICHE UND AUTHENTISCHE
ART REGIONALE VERBUNDENHEIT UND JOURNALISTISCHE KOMPETENZ. UND MACHT DARÜBER HINAUS LUST AUF EIN NEUES FORMAT!
Kongress um Subventionen in Milliardenhöhe streitet?
Wer will wissen, dass der gebürtige Homburger
Chorsänger Karl Haden am selben Tag Geburtstag feiert wie der weltbekannte spanische Startenor Plácido
Die Imagekampagne von Heymann Schnell kommuniziert
Domingo? Und wer möchte lesen, dass der FV
das selbstbewusst und mit einem Augenzwinkern. Sie ver-
Eppelborn II eine bessere Torbilanz aufweist als der
mittelt Heimatverbundenheit und ein besonderes Ge­fühl
Bundesligist FC Bayern?
der Zusammengehörigkeit, denn alle Motive schmeicheln
uns Saarländern, indem sie zwischen den Zeilen sagen:
„Wir aus dem Saarland sind einzigartig und außergewöhnlich – und die SZ wird extra für uns geschrieben!“
Die Antwort ist ebenso simpel wie einleuchtend: wir
Saarländer! Und wo können wir das alles nachlesen?
Natürlich in unserer „Saarbrücker Zeitung“ – kurz „SZ“.
Sie bietet Tag für Tag kompetenten Journalismus, der
Mit authentischen Bildern und sympathischen Texten
sowohl regionale Verbundenheit als auch globale
schafft die Kampagne, was andere vergeblich versuchen:
Kompetenz demonstriert.
die Identifikation der Leser mit ihrer „Saarbrücker Zeitung“.
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königstadt
königstadt: Starke
Typen statt typisch
Hausverwaltung.
Heymann Schnell inszeniert einen
Dienstleister, der tatsächlich dient
und leistet.
text sebastian nitsch fotos amin akhtar
Wer seine Hausverwaltung um Hilfe bitten will, hat drei
Probleme. Das erste sind extrem kurze Bürozeiten. Das
zweite sind Telefonnummern, die zu lang sind, um sie
während der extrem kurzen Bürozeiten ins Telefon zu tippen. Das dritte Problem: Dringt man doch einmal zum
Ohr eines Mitarbeiters durch, stellt man fest, dass von
dort leider keine Leitungen zu seinem Herzen gelegt sind.
Die Hausverwaltung Königstadt ist anders. Königstadt
ist Tag und Nacht erreichbar und sagt: „Wir machen
das für Sie.“ Viele zufriedene Kunden wissen das. Aber
noch viel mehr Menschen wussten das nicht. Wie konnte Heymann Schnell helfen?
Hausverwaltung und Eigentümer sein heißt für König­
stadt: beim Kunden sein. Deshalb trifft der Betrachter in
einer von Heymann Schnell entwickelten Kampagne die
Geschäftsführerin von Königstadt, den Haustech­nikLeiter und die Leiterin der Kundenberatung. Er­fahrene
Menschen, die tatsächlich helfen wollen. Das betonen
ein ungewöhnlich harter Look und Statements, die
anders sind als das übliche Gut-aufgehoben-und-zuTode-gelangweilt-Gesülze.
Königstadt freut sich über hohe Zugriffszahlen der
Website und positives Feedback von Kunden, Ge­­
schäftspartnern und der Branche. „Die denken mit. Die
machen schnell. Das kann doch keine Hausverwaltung
sein.“ Richtig. Das ist Königstadt.
kategorie : hausverwaltung
und immobilien
leistung : imagebroschüre , anzeigen ,
mailings
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Werbeagentur 2.0
WIR HOLEN UNS NEUE PARTNER UND NEUES
KNOW-HOW AN BORD. mit anderen worten:
ALLES BLEIBT ANDERS.
text daniel freier fotos amin akhtar
360-Grad-Kampagnen, orchestrierte Werbung, Multi­
channel-Kommunikation – was sind nicht alles für
klang­­volle Begriffe erfunden worden, um letztendlich
doch nur das zu beschreiben, was schon immer zu den
grundlegenden Anforderungen an eine Werbe­agentur
gehörte: integriertes, ganzheitliches und me­dien­übergreifendes Denken und Handeln.
Denn in Zeiten atomisierter Zielgruppen und unbe­
rechen­barer Ver­braucher sowie eines individualisierten
und komplexen Konsum- und Mediennutzungsverhal­tens stoßen her­kömmliche Strategien schnell an ihre
Grenzen. Beim Einsatz von Marketingbudgets ist heute
mehr denn je Effizienz gefragt, schon lange gibt es
DREI FREUNDE, EIN TEAM – DIE VORSTÄNDE: (Bild oben VON LINKS NACH RECHTS) René
Heymann – Chief Executive Officer, ­Michael de Gelmini – Chief Operating Officer,
Nils BrandT – Chief creative Officer
nicht mehr die EINE Zielgruppe, die sich über das EINE
DREI CHARAKTERE, EIN ANSPRUCH – DIE Führungskräfte: (VON LINKS NACH RECHTS)
Daniel Freier – CD Text, Claudia Pfannstiel – Geschäftsleitung Beratung,
Robert Körtge – CD Art
Medium erreichen und mit der EINEN Maßnahme von
unserem Angebot überzeugen und für unsere Marke
Brandt & de Gelmini weitaus mehr gefunden: einen
begeistern lässt.
Partner, der es uns leicht macht, uns immer wieder neu
zu erfinden.
Die Kommunikationsbedingungen und -umfelder verän­
dern sich ständig. Diese Entwicklung verlangt von
Mit dem neuen Namen HEYMANN BRANDT DE GELMINI
Werbeagenturen, dass sie sich selbst kontinuierlich
wird unsere Evolution zum 1. Januar 2009 offiziell. Dann
weiterentwickeln, ihr Know-how und damit ihren Hori­-
bekommen unsere Kunden ihre Werbeagentur in der
zont erweitern – eine Herausforderung, der wir uns mit
Version 2.0. Das bedeutet, wir erschließen neue kreative
großer Begeisterung stellen und die uns dazu veranlasst
Potenziale, erweitern unser Leistungsspektrum und bie­
hat, den nächsten wichtigen Schritt in der Evolution
ten noch mehr Kompetenz in den unterschiedlichsten
unserer Agentur zu machen. Wir haben gezielt nach
Disziplinen der Markenkommunikation. Wie sich das be­-
Impulsen von außen gesucht und in der Werbeagentur
weisen lässt? Ganz einfach: bei Ihrem nächsten Auftrag.
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die Meistermacher.
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STARTSCHUSS FÜR DAS
NEUE DREAMTEAM.
Nils Brandt und Michael
BR ANDT & DE GELMINI VERSTÄRKT
HEYMANN SCHNELL . ANDERE WÜRDEN
ES FUSION NENNEN, WIR NENNEN ES
­W IEDERVEREINIGUNG.
de Gelmini sind für René
text daniel freier fotos composing brandt
&
de gelmini
Heymann nicht nur privat
gute Freunde, sondern
auch beruflich alte Bekannte. Rückblick: Ende der 90er
Eventmarketing, im Sportmarketing und -sponsoring
Jahre arbeiten die beiden außergewöhnlichen Kreativen
sowie in der Inszenierung von Marken auf.
in René Heymanns Agentur und leisten einen großen
Beitrag dazu, dass der Laden brummt. Sie sind Teil des
Schnitt. Wir schreiben das Jahr 2007. Nils Brandt,
Teams, das den Pitch um den Etat der Berliner Stadt­
Michael de Gelmini und René Heymann sitzen zusam-
reinigung gewinnt und dabei eine Kampagne entwickelt,
men bei ihrem Lieblingsitaliener und philosophieren
die in Berlin einzigartig ist und lange Zeit so etwas wie
über die Zukunft der Werbung, über den Wert von
die Benchmark für kreative Werbung darstellt.
Marken, über gute und schlechte Kreation. Der
Kontakt ist nie abgebrochen, die drei begegnen sich
Nach einer sehr erfolgreichen gemeinsamen Zeit ent-
freundschaftlich und auf Augenhöhe. Schnell wird
schließen sich der passionierte Surfer und Metal-
klar, dass beide Agenturen sich in vielen Bereichen
Gitarrist (Brandt) und der talentierte Pitcher einer
perfekt ergänzen würden und den gleichen hohen
Baseball-Bundesliga-Mannschaft (de Gelmini), eigene
Anspruch an die Qualität der eigenen Arbeit haben.
Wege zu gehen und sich einen Traum zu erfüllen: Sie
Und mit einem Mal ist er da, dieser Moment, in dem
gründen jeweils ihre eigene Werbeagentur. Brandt & de
eine große Idee geboren wird: Lasst uns zusammen-
Gelmini findet schnell in die Erfolgsspur, kann innerhalb
bringen, was zusammengehört!
kurzer Zeit diverse Neukundengewinne vermelden und
DIE „MEISTERMACHER“ BRANDT & DE GELMINI HABEN SICH NICHT NUR MIT IHREN KAMPAGNEN FÜR DIE EISBÄREN UND ALBA EINEN NAMEN GEMACHT. AUCH DIE AUFMERKSAMKEITSSTARKEN AKTIONEN UND EVENTS FÜR VATTENFALL, WIE ZUM BEISPIEL DIE BELEUCHTETEN WEIHNACHTSBRUNNEN ODER DIE VER- UND ENTHÜLLUNG DES BRANDENBURGER TORS SIND VIELEN
BERLINERN EIN BEGRIFF. WEITERE REFERENZEN SIND UNTER ANDEREM bausch & lomb, T-MOBILE, MTV, PASSIONATA, HÄAGEN DASZ, SPREERADIO, FLÄMINGER JAGD UND YENI RAKI.
in den folgenden Jahren ein attraktives Kundenportfolio
So hat etwas begonnen, was am 1. Januar 2009
aufbauen. Neben klassischer Werbung macht sich
­vollendet wird und wahrscheinlich einzigartig in der
Brandt & de Gelmini vor allem mit Spezialdisziplinen
deutschen Agenturlandschaft ist: Zwei renommierte
schnell einen Namen und baut Kompetenzen im
Werbeagenturen feiern Wiedervereinigung.
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LERNEN VON RENÉ
HEYMANNS HUND.
Willkommen in der Agentur
mit dem perfekten Riecher.
text sebastian nitsch foto sebastian schobbert
René Heymann hat einen Hund. Einen großen, musku-
Der edle schwarze Hund interessiert sich für uns.
Kommen Sie mal vorbei und erleben Sie dieses beson-
lösen, schlanken, edlen, schwarzen Hund. Dieser Hund
Und während die Welt da draußen unseren Eigen-
dere Kommunikationstraining. Vergessen Sie Selbst­
sucht die Nähe der Menschen. Sitze ich an einem Tisch,
geruch seit Jahrzehnten erfolgreich stigmatisiert und
findungsseminare mit Am-dünnen-Seil-überm-Canyon-
legt er seinen Kopf auf meine Beine, blickt ergeben fra-
Moschus – den Duft aus einer Drüse am Anus eines
Baumeln. Hier lernen Sie klares, mutiges Denken von
gend auf die Tischkante und wartet, ob ein wunder-
großen Viehs, das sich den Anus nicht mal ab-
Mitarbeitern, die es aus erster Hand gelernt haben.
volles Happi erscheint. Darin ist er wie ein Mensch. So
wischen kann – als begehrenswert etabliert hat, trottet
blicken wir auch oft zum Horizont und warten auf das
der edle schwarze Hund heran und klärt mit einem
Unser Lehrmeister ist hochqualifiziert. Ein Hund hat eine
große Wunderhappi. Stehen Kollegen am Drucker,
Schnief am Schritt, wie’s uns so geht. Das ist ehrlich.
rund 40 mal größere Riechschleimhaut als ein Mensch,
kommt der Hund angetrottet und informiert sich umfas-
Und direkt.
mit 250 Millionen Sinneszellen. Man sagt, ein Hund
send über unseren Allgemeinzustand. Dazu steckt er
könne eine Million Mal genauer riechen als ein Mensch.
seine edle Schnauze in unseren Schritt. Mal von vorne.
Wir Menschen können mit einem Schnief am Schritt
Stellen Sie sich eine Agentur im Hochsommer vor, im
Mal von hinten. Wenn eine Frau mit mir spricht und er
längst
unser
fünften Stock. Und einen gerade eintreffenden Kurier,
von hinten antrottet, weiß ich schon, was kommt. Er
Gegenüber ermitteln. Aber als Metapher sagt uns das
dessen Deo bereits beim Aufsprühen versagte. Und jetzt
muss sie gar nicht berühren. Er bleibt hinter der Frau
eine ganze Menge. Mit treuen Augen direkt und selbst-
versuchen Sie sich vorzustellen, wie ein Hund das riecht.
stehen, so still, dass sie ihn nicht bemerkt, richtet seine
verständlich zur Tabuzone trotten und einfach mal den
Sensoren aus und prüft.
Zustand
nicht
so
prüfen
viele
Kein Wunder, dass dieser Hund so edel ist. Wer durch
Drum­
diese Hölle geht und überlebt, gewinnt eine unglaub-
Eine alte Frau erzählte mir einmal, wie sie als Kranken­
rumreden, Warten, bis etwas passiert – nein, einfach
liche Haltung. Wenn ich morgen in die Agentur gehe,
schwester gewohnt war, lange bevor es Teststreifen gab,
ran. Wie ein edler schwarzer Hund.
werde ich ein Respekt-Wunderhappi dabeihaben.
am Geruch und sogar am Geschmack des Patienten­
urins bestimmte Zustände und Krankheiten zu erkennen.
das
bereichert
über
Runde.
Zeitraubendes
–
Informationen
Parfüm-Gelaber,
jede
gewohntes
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INHALTSVERZEICHNIS
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das letzte wort
hat immer der kunde.
Leider ist die Wett­be­werbs­
präsentation immer noch
DIE SCHLACHT WIRD IM TAGESGESCHÄFT
ENTSCHIEDEN.
text andreas dresch illustration kyra becker
die am weitesten verbreitete Form der „Agenturfindung“.
als je zuvor. Verbraucher sind allein durch Imagekampagnen
Ich glaube aber, dass nur das Tagesgeschäft darüber ent-
nicht mehr zu greifen.
scheiden kann, ob man die „richtige Agentur“ gefunden hat.
Eigentlich geht es doch nur darum, dass die richDer sogenannte Pitch ist eigentlich nur dann effizient, wenn
tige Botschaft über den richtigen Kanal beim Kunden
es um eine breit angelegte Kampagne geht, bei der es um
ankommen muss. Und das hat mit nicht mehr zu tun
Image, Awareness und hohe Mediainvestitionen geht.Hohe
als einfach mit gesundem Menschenverstand. Dazu
Mediabudgets können sicher schnell und auch in der rich-
gehören keine 20 Seiten „strategische Herleitung“ in
tigen Zielgruppe Awareness aufbauen. Aber wie steht es
einer
auf Agenturseite mit integriertem Marketing? Über ­welche
Bodenständigkeit – das „Arbeiten an der Basis“. In meinem
Kanäle erreiche ich meine Zielgruppe und wie „multi“ ist
Fall macht es daher am meisten Sinn, die Agentur zum
Multichannel-Marketing eigentlich?
Beispiel. einen Tag an eine Hotelrezeption zu stellen. Nur
Wettbewerbspräsentation,
sondern
Normalität,
so kann der Kunde gehört und verstanden werden.
Die Erfahrung, die man leider im Rahmen vieler Agentur­
stationen
seit 2004director of marketing,
präsentationen machen muss, ist, dass irgendwann im
Und warum wird die Schlacht nun erst im Tagesgeschäft
Prozess zwischen Strategen, Beratern und Kreativen das
entschieden? Natürlich wächst eine Kunden-Agentur­
2001 – 2003
Verstehen um den Kunden und seine Zielgruppen, der
Beziehung und somit auch die Beziehung zu den Ziel­
„Insight“, auf der Strecke bleibt. Obwohl es in unserem
gruppen des Kunden erst mit der Zeit zusammen. Das
1998 – 2000
Geschäft um nichts anderes geht.
Wissen um den Kunden und seine Zielgruppen ist eben
auch eine Erfahrungssache. Und ob das mittelfristig klappt,
1995 – 1997
Der Verbraucher ist zu einem unberechenbaren und
weiß man eben erst mit dem Tagesgeschäft!
anspruchsvollen Individuum geworden. Er hat nicht nur
durch das Internet viel mehr Informations- und Kaufquellen
andreas g. dresch
intercontinental hotels
account
&
resorts
director, publicis
werbeagentur, frankfurt
account
manager, boebel adam
werbeagentur, frankfurt
studium
marketingkommunikation,
frankfurt
1994abschluss ausbildung zum
Ihr Andreas G. Dresch
hotelfachmann, steigenberger
hotels
&
resorts