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BRAINAGENCY NEWSLETTER
Medien News Januar 2016
Agenda
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Werbemarkt
• Online überrundet Print
Bewegtbild
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AGF jetzt mit tagesaktuellen TV-Quoten
RTL International im Januar gestartet
Visoon Video Impact nimmt die Arbeit auf
Indischer Medienkonzern startet TV-Sender
Publishing
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GuJ startet wöchentliche Frauenzeitschrift
"Vice"-Magazin mit neuem Anstrich
Freundin testet Detox-Magazin
Aus für stern „Viva“
Spiegel: Auslagerung der Anzeigendisposition?
Magazinlaunch: „Psychologie“
Lufthansa ersetzt Printhefte durch E-Paper
Burda schaltet LesMads ab
Agenda
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Digital
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Google greift mit eigenem Messenger-Dienst an
Twitter will Obergrenze für Tweets hochsetzen
Ströer kauft Statista
Zalando kauft Nugg.ad
AOL holt Werbegeschäft von Yahoo zurück
Aus für Gettings
GuJ übernimmt Mehrheit von WoM-Spezialist trnd
Anteil geblockter Online-Werbung konstant
OOH
• WerbeWeischer wird Marktführer der Kinowerbung
Online überrundet Print
Schickler-Prognose zu Netto-Werbeerlösen
• Mit einem Umsatz von rund 7,1 Milliarden Euro wird Onlinewerbung zum ersten
Mal das größte Segment im deutschen Medienmarkt und überrundet Print.
• Das ist ein Ergebnis des zweiten "Schickler Media Index", den die gleichnamige
Unternehmensberatung seit diesem Jahr exklusiv für HORIZONT erstellt.
• Dabei vergleicht Schickler – im Unterschied zu anderen Analysen – alle Bereiche der
Werbung, nicht nur die klassische Kommunikation, und kommt so auf ein
Gesamtvolumen von 42 Milliarden Euro.
• Onlinewerbung umfasst in der Betrachtung sowohl stationäre als auch für Mobile
optimierte Seiten und In-App.
• Der Printumsatz von rund 6,6 Milliarden Euro errechnet sich aus den Erlösen von
Zeitungen, Publikums- und Fachzeitschriften sowie Anzeigenblättern.
• Die Interneterlöse der Verlage fallen unter Onlinewerbung.
• TV steht mit einem Umsatz von 4,4 Milliarden Euro in der Schickler-Analyse erst
an fünfter Stelle nach Sponsoring und Direktmarketing.
Quelle: http://www.horizont.net/medien/nachrichten/Schickler-Prognose-zu-Netto-Werbeerloesen-Online-ueberrundet-Print-137973
4
Online überrundet Print
Schickler-Prognose zu Netto-Werbeerlösen
• Den größten Brocken im Online-Werbemarkt stellen Suchmaschinen mit 3,06
Milliarden Euro netto dar. Der Großteil davon entfällt auf Google, das in
Deutschland auf einen Marktanteil von über 90 Prozent kommt. Die zweitgrößten
Rubriken sind Classifieds – das ins Internet transformierte Kleinanzeigengeschäft –
und Content-Portale mit jeweils 0,96 Milliarden Euro. Es folgen Social Media und
Preisvergleiche.
• Schickler geht davon aus, dass der Online-Anteil 2016 von 21 auf 22 Prozent
steigen wird. Das stärkste Wachstum erwartet Schickler bei Search und Social
Media. Insgesamt soll Onlinewerbung um 7,4 Prozent auf 7,7 Milliarden Euro
zulegen.
Quelle: http://www.horizont.net/medien/nachrichten/Schickler-Prognose-zu-Netto-Werbeerloesen-Online-ueberrundet-Print-137973
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AGF jetzt mit tagesaktuellen TV-Quoten
TV Quotenmessung
• Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) erweitert ihr Portfolio und
veröffentlicht ab sofort auch tagesaktuelle TV-Nutzungsdaten auf ihrer Website.
• Tägliche Hitlisten und zusätzlich die monatlichen Marktanteile sind künftig über
www.agf.de abrufbar.
• Für die täglichen Hitlisten werden die Top-3-Sendungen der einzelnen Anbieter der
jeweils vergangenen drei Tage ausgewiesen.
• Für jede Sendung ist eine Mindestdauer von 30 Minuten erforderlich.
• Hierfür wurde eine Mindestsendungsdauer von zehn Minuten festgelegt.
• Die Daten basieren auf vorläufig gewichteten Daten.
• Darüber hinaus werden ab Februar auch die monatlichen Marktanteile der Sender
veröffentlicht, die auf endgültig gewichteten Daten basieren.
• Desweiteren durchschnittlichen monatlichen Sehdauer in Minuten für TV Gesamt.
Quelle: http://www.wuv.de/medien/agf_jetzt_mit_tagesaktuellen_tv_quoten
6
RTL International im Januar gestartet
Pay-TV Auslandsender
• Der bereits seit geraumer Zeit geplante Auslandssender RTL International der
Mediengruppe RTL Deutschland ging am 18. Januar auf Sendung.
• Gezeigt werden vor allem aktuelle Inhalte von RTL.
• Die Pläne für einen internationalen Pay-TV-Sender der RTL Mediengruppe liegen
bereits seit Jahren in der Schublade.
• Zielgruppe sind vor allem im Ausland lebende Deutsche, die in vielen Regionen der
Welt derzeit lediglich von der Deutschen Welle bedient werden.
• Außerdem richtet sich der Sender an deutsche Urlauber im Ausland und an
Menschen, die die deutsche Sprache erlernen.
• Bestückt wird der Sender mit vorhandenen Produktionen aus den Programmen
von RTL und Vox.
• Verbreitet wird RTL International zunächst in Kanada, dem südlichen Afrika,
Australien, Israel und Georgien sowie ab März in Brasilien und den USA. Ebenfalls
im März wird das TV-Angebot um eine App und einen Online-Auftritt ergänzt.
Quelle: http://www.horizont.net/medien/nachrichten/Auslandssender-RTL-International-geht-an-den-Start--138105
7
Visoon Video Impact nimmt die Arbeit auf
Gemeinsamer Bewegtbild-Vermarkter von Springer und Viacom
• Mit dem 11.1.2016 hat das gemeinsame Vermarktungsunternehmen von Axel
Springer und Viacom International Media Networks (VIMN) die Arbeit
aufgenommen.
• Die erforderlichen Kartellfreigaben seien zuvor erteilt worden.
• Gleichzeitig wurde auch der Name des Joint Ventures bekannt gegeben: Visoon
Video Impact.
• Axel Springer hält an dem Unternehmen 51%, Viacom die restlichen 49%.
• Zum Portfolio des neuen Bewegtbild-Vermarkters zählen die TV-Sender Comedy
Central, MTV, N24, Nickelodeon/Nicknight und VIVA.
• Zudem übernimmt Visoon Video Impact die Vermarktung der Bewegtbild- und
Digitalangebote von VIMN.
• Damit steht das Unternehmen im Ranking der reichweitenstärksten TV-Vermarkter
derzeit an Platz 6.
• Visoon Video Impact hat Büros in Berlin, Düsseldorf und Frankfurt.
• Das Erscheinungsbild des neuen Unternehmens soll in den kommenden Tagen
ebenfalls präsentiert werden.
Quelle: http://www.horizont.net/medien/nachrichten/Visoon-Video-Impact-Gemeinsamer-Bewegtbild-Vermarkter-von-Springer-und-Viacom-nimmt-die-Arbeit-auf-138210
8
Indischer Medienkonzern startet TV-Sender
Bollywood goes Germany
• Der indische TV-Konzern Zeel will bis Mitte 2016 mit einem eigenen Fernsehsender
den deutschen Markt erobern.
• Der frei empfangbare Sender wird hochwertige Bollywood-Filme und populäre
indische Serien zeigen und soll über die wichtigsten Kabel- und
Satellitenplattformen verbreitet werden.
• Kernzielgruppe des Senders sind Frauen von 19 bis 59 Jahren.
• Bislang sind Produktionen aus Indien in Deutschland noch ein Nischenphänomen.
• In den 90er Jahren hatte Arte vereinzelt Filme aus Bollywood gezeigt, auch RTL 2 hat
eine Zeit lang indische Filme ausgestrahlt.
• Die nicht selten drei Stunden langen Filme mit viel Tanz und Musik sind aber nur
schwer in die Programmschemas hiesiger Sender integrierbar.
• Zee Entertainment Enterprises Limited (Zeel) ist eigenen Angaben zufolge eines der
führenden indischen Medien- und Entertainmentunternehmen und besitzt mit rund
3500 Titeln eine der größten Hindi-Filmbibliotheken der Welt.
• In Indien betreibt das Unternehmen, das zum Mischkonzern Essel Group gehört,
eine ganze Reihe von TV-Sendern, digitale Plattformen und Printmedien.
Quelle: http://www.horizont.net/medien/nachrichten/Zee-TV-Indischer-Medienkonzern-startet-TV-Sender-in-Deutschland-138329
9
GuJ startet wöchentliche Frauenzeitschrift
Projekt „Köln“
• G+J launcht ein wöchentliches Frauenmagazin mit einem Konzept, das Insider als
Mix aus People-, Nachrichten- und Yellow-Magazin beschreiben.
• Es soll also Elemente von Titeln wie "Bild der Frau" (Funke), "Tina" (Bauer) und
"Freizeit Revue" (Burda) aufweisen.
• Das "neuartige informierende und unterhaltende Frauenmagazin" soll am Kiosk
1,90 Euro kosten und sich an Frauen zwischen 30 und 60 Jahren richten, mit Herzund Schmerz-Storys, Mode, Beauty, Reise, Wohnen, Freizeit, Kochen, Gesundheit,
Partnerschaft, Rätseln und Horoskop – also mit allem, was manches reifer
werdende Frauenherz begehrt.
• Das neue Magazin soll in einer Druckauflage von 400.000 Exemplaren erscheinen.
• Seit mehr als zwei Jahrzehnten, als G+J mit der Gala erstmals auf dem deutschen
Markt ein Woman’s Weekly in sein Portfolio aufnahm, ist dies der erste
wöchentliche Titel der Hamburger im Frauensegment.
• Der Starttermin soll im Februar liegen.
• Auch wenn der Markt, auf den der neue Titel zielt, nicht gerade durchgehend als
Premiumbereich gilt, werde es im G+J-Blatt „definitiv keinen Trash“ geben, heißt es
aus dem Verlagsumfeld.
Quelle: http://meedia.de/2016/01/11/projekt-koeln-gruner-jahr-startet-im-februar-woechentliche-frauenzeitschrift/ sowie
http://www.horizont.net/medien/nachrichten/Woechentliche-Frauenzeitschrift-GJ-greift-Bauer-Burda-und-Funke-an-138221
10
"Vice"-Magazin mit neuem Anstrich
Magazin Relaunch
• Vice Media, der US-Medienkonzern, der mit der Publikation eines kleinen PunkMagazins begann und heute mit vier Milliarden US-Dollar bewertet wird, bleibt
seinen Wurzeln treu.
• Obwohl der Launch eines eigenen linearen TV-Kanals namens Viceland in 2016
sicherlich Kapazitäten schluckt, soll auch das gedruckte Vice-Magazin einem
Relaunch unterzogen werden.
• Im Januar und Februar werden daher keine Ausgaben erscheinen, die
überarbeitete neue Ausgabe erscheint erstmals im März.
• Das neue Heft wird nicht nur optisch neu gestaltet, sondern soll sich auch inhaltlich
stärker kulturellen Themen widmen und auch neue Autoren und Kolumnisten zu
Themen wie Sex und Finanzen zu Wort kommen lassen.
• Auch die Autoren der elf digitalen Kanäle sollen besser ins Heft eingebunden
werden.
Quelle: http://www.kontakter.de/internationale_news/vice_media_gibt_dem_vice_magazin_einen_neuen_anstrich
11
Freundin testet Detox-Magazin
und plant Neuauflage von Wellfit
• Seit 13. Januar liegt mit Freundin Detox ein neuer Ableger von Burdas
Frauenzeitschrift am Kiosk.
• Im Pocket-Format für 3,90 Euro wird das Trend-Thema Detox (Entgiften) rundum
beleuchtet.
• Mir dabei sind Themen wie „die große Detox-Tour“, „Meditation für den Alltag“
oder „35 Gedanken, die vielleicht Ihr Leben verändern werden“.
• Die Druckauflage liegt bei 100.000 Exemplaren. Freundin Detox ist zunächst als
einmaliges Special konzipiert, könnte bei Erfolg aber natürlich in Serie gehen.
• Im März soll es zudem ein Wiedersehen mit Freundin Wellfit geben.
• Im Herbst 2011 stellte Burda den Freundin-Ableger Wellfit nach elf Jahren ein. Die
vierteljährliche Erscheinungsweise habe keine substanzielle wirtschaftliche
Entwicklung erlaubt, hieß es damals.
• Nun wird offenbar ein neuer Versuch gewagt: Am 9. März soll Freundin Wellfit
erstmals wieder am Kiosk liegen.
Quelle: http://meedia.de/2016/01/11/burdas-freundin-testet-detox-magazin-und-plant-neuauflage-von-wellfit/
12
Aus für stern „Viva“
Gruner + Jahr wird Magazin für Best-Ager nicht weiterführen
• Nach gut drei Jahren ist für das Best-Ager-Magazin Viva Schluss – zumindest unter
dem Dach von Gruner + Jahr.
• Wie der Verlag bestätigte, wollen die Hamburger das Heft nicht mehr weiterführen.
Zu Entlassungen soll es durch die Einstellung nicht kommen.
• Die Redakteure werden zum stern zurückkehren, von wo sie ausgeliehen waren.
• Das Ende des Best-Ager-Hefts überrascht insofern, weil das Projekt mit so viel
Rückenwind gestartet war.
• Nach dem sich die Testausgabe Ende 2012 überraschend gut verkauft hatte,
schickte der Verlag den Titel in Serie. Offenbar gelang es aber nicht, an den starken
Wert von 100.000 abgesetzten Heften anzuknüpfen.
• Auch die Anzeigenbuchung habe zuletzt, so ist zu hören, unter den Erwartungen
gelegen.
• Zuletzt lag die verkaufte Auflage – laut Verlagsangaben – bei 70.000 Exemplaren.
• Nach MEEDIA-Informationen soll es aber einen Interessenten geben, der den Titel
eventuell in eigener Regie weiter verlegen will. Die Verhandlungen dauern aber
offenbar noch an.
Quelle: http://meedia.de/2015/12/18/aus-fuer-viva-gruner-jahr-wird-magazin-fuer-best-ager-nicht-weiterfuehren/
13
Spiegel: Auslagerung der Anzeigendisposition?
Gespräche mit GuJ und Burda
• Der "Spiegel" spricht mit Burda und G+J übers Outsourcing der
Anzeigendisposition.
• Der "Spiegel" will im Rahmen seines großen Umbauprogramms in der Vermarktung
offenbar die Anzeigendisposition und das Ad Management ausgliedern.
• Nach HORIZONT-Informationen spricht der Verlag darüber mit mehreren möglichen
Dienstleistern, darunter Burdas frisch outgesourcte Firma Ad Tech Factory sowie
Gruner + Jahr (mit 25,5 Prozent am "Spiegel" beteiligt) mit seinem Vermarkter G+J
E/MS.
• Eine "Spiegel"-Sprecherin möchte dies mit Verweis auf noch laufende interne
Gespräche der Verlagsführung mit den Betroffenen und mit dem Betriebsrat nicht
kommentieren.
Quelle: http://www.horizont.net/medien/nachrichten/Spiegel-Gespraeche-mit-Burda-und-GJ-ueber-Anzeigendisposition-138259
14
Magazinlaunch: „Psychologie“
Neuer Versuch nach dem Scheitern des Madame Verlags einer Lizenzausgabe des französischen Lagardère-Titel „Psychologies“
• "Psychologie" soll in Deutschland starten.
• Der Hamburger Verlag um Verlegerin Katarzyna Mol-Wolf verkündet den
Heftlaunch für den 13. April.
• Das populärwissenschaftliche Psychologiemagazin wird alle zwei Monate in
Zusammenarbeit mit dem niederländischen Verlag Weekbladpers Media (WPM)
herausgebracht, der den gleichnamigen Titel seit über 30 Jahren in den
Niederlanden verlegt.
• Die Druckauflage des 116 Seiten starken Hefts beträgt zum Start 80.000 Exemplare
bei einem Copypreis von 6,50 Euro.
• Unter Leitung von Inspiring-Network-Executive-Sales-Director Wencke von der
Heydt startet ab sofort die Vermarktung des neuen Titels.
• Eine 1/1-Seite kostet demnach 7.900 Euro.
• Die zweite Ausgabe soll am 8. Juni erscheinen.
Quelle: http://www.horizont.net/medien/nachrichten/Spiegel-Gespraeche-mit-Burda-und-GJ-ueber-Anzeigendisposition-138259
15
Lufthansa ersetzt Printhefte durch E-Paper
Weniger gedruckte Bordexemplare
• Die Lufthansa reduziert ab 21. Januar die Print-Auflage bei Zeitungen und
Magazinen zugunsten von digitalen Ausgaben.
• Das Unternehmen begründet den Schritt damit, dass weniger Gewicht an Bord
mitfliegen müsse, was einen geringeren Kerosinverbrauch zur Folge habe. EJournals seien zudem umweltfreundlicher und nachhaltiger.
• Das Prozedere: Ab 21. Januar können alle Lufthansa-Fluggäste ab drei Tagen vor
ihrem Flug mit der Eingabe ihres Buchungscodes oder der Ticketnummer und des
Namens online zwei E-Journals ihrer Wahl auf ihr elektronisches Gerät
herunterladen.
• Fluggäste, die per E-Mail vor dem Flug eine Benachrichtigung mit Details zu ihrer
Reise erhalten, haben diese Möglichkeit bereits seit Anfang Januar.
• Ab März wird die Lufthansa in einem zweiten Schritt ihren Gästen, je nach
Reiseklasse und Vielfliegerstatus, unterschiedlich viele Downloads anbieten.
• Zusätzlich ist es möglich, weitere Digital-Zeitungen oder -Zeitschriften gegen eine
Gebühr zu erwerben.
• Die Lektüre steht nach dem Flug als PDF-Datei unbegrenzt zur Verfügung.
• Ganz ohne Papier geht es dann doch nicht: In den Lounges, auf Flügen in der Firstund Business Class sowie an den Flughäfen in Berlin, Düsseldorf, Hamburg,
Stuttgart, Frankfurt und München werden zusätzlich auch weiterhin Zeitungen und
Magazine in der gedruckten Version angeboten.
Quelle: http://www.wuv.de/medien/der_umwelt_zuliebe_lufthansa_ersetzt_printhefte_durch_e_paper
16
Burda schaltet LesMads ab
Zukunft des Fashion-Blogs ungewiss
• Lead Award, Grimme Online Preis: Das 2007 gegründete Mode-Blog LesMads
wurde im Laufe der Jahre 2015 mit den anerkanntesten Preisen der Republik
ausgezeichnet.
• Dennoch wurde das Portal zum Jahresende eingestellt.
• Der Medienkonzern Burda will das Blog nun gründlich überarbeiten und schließt
einen späteren Neustart nicht aus.
• Dem Vernehmen nach war es dem Verlagshaus, das das Lifestyle-Experiment von
Anbeginn unterstützt hatte und später komplett übernahm, über die Jahre nicht
gelungen, LesMads profitabel zu betreiben.
• Eigenen Angaben zufolge war LesMads zeitweise mit bis zu 700.000 monatlichen
Visits das meist gelesene Mode-Blog der Republik. Neben der Banner-Vermarktung
auf der Website installierte Burda 2011 mit dem LesMads Shop eine zusätzliche
Erlösquelle.
• Der Traffic von LesMads war zumindest in der jüngeren Vergangenheit nicht
sonderlich hoch. Laut SimilarWeb gab es in den vergangenen Monaten maximal
100.000 Visits. Offizielle Zahlen der IVW gibt es nicht, LesMads wird dort nur als Teil
des Vermarktungsnetzwerks Glam gemessen und nicht gesondert.
• Ein Burda-Sprecher bestätigte auf MEEDIA-Anfrage das Aus für die Webseite, jedoch
nicht für die Marke.
Quelle: http://meedia.de/2015/12/29/burda-schaltet-lesmads-ab-zukunft-des-fashion-blogs-ungewiss/
17
Google greift mit eigenem Messenger-Dienst an
Alternative zu Whatsapp
• Google will laut einem Zeitungsbericht mit einem smarteren Messenger den
heutigen Kurzmitteilungs-Primus Facebook angreifen.
• Der Internet-Konzern entwickele einen Service mit sogenannten Chatbots, die
automatisch nützliche Informationen liefern sollen.
• Google wolle dabei sein Knowhow bei Internetsuche und künstlicher Intelligenz in
die Waagschale werfen.
• Facebook ist aktuell ein führender Player in dem Bereich mit über 900 Millionen
Nutzern bei dem zugekauften Dienst WhatsApp und mehr als 700 Millionen beim
hauseigenen Messenger.
• In Asien sind noch weitere Messaging-Dienste wie Line oder WeChat des
chinesischen Anbieters Tencent erfolgreich.
• Daneben gibt es viele andere kleinere Anbieter wie Telegram.
• Nutzer von Apple-Geräten können über die hauseigene SMS-Alternative iMessage
kommunizieren.
• Ein Neustart in dem Geschäft gilt als schwierig: Nutzer greifen oft zu Apps, die
bereits viele ihrer Freunde und Kontakte nutzen.
• Mit den Chatbots könnte Google aber eine Verknüpfung zu seiner führenden
Internet-Suchmaschine direkt im Messenger bieten: Die Nutzer könnten dann ihre
Frage als Kurzmitteilung eintippen.
Quelle: http://www.wuv.de/digital/google_greift_mit_eigenem_messenger_dienst_an
18
Twitter will Obergrenze für Tweets hochsetzen
140 Zeichen ade
• Twitter-Nutzer können sich auf ein Ende der Einschränkung auf 140 Zeichen
einstellen.
• Mitgründer und Chef Jack Dorsey wirbt aktuell dafür, längere Nachrichten
zuzulassen.
• Die mit ersten Versionen auf SMS-Basis eingeführte Grenze animiere zwar zu Kürze
und Kreativität, schrieb er. Aber Nutzer wollten auch längere Texte veröffentlichen
und luden jetzt als Ausweichlösung Screenshots hoch.
• Das "Wall Street Journal" schrieb unter Berufung auf Quellen bei Twitter, die
Obergrenze solle auf 10.000 Zeichen hochgesetzt werden.
• Seit Sommer gilt dieses Limit bereits für direkte Twitter-Nachrichten von Nutzer zu
Nutzer.
• Dabei würden in einem Nachrichtenstrom wie bisher nur 140 Zeichen angezeigt.
Um den Rest zu sehen, müssten Nutzer den Tweet anklicken.
• Ähnlich funktionieren bereits Dienste wie TwitLonger, die Nutzern helfen, längere
Texte zu veröffentlichen.
• Dorsey will Twitter für Einsteiger attraktiver machen, um das schwächelnde
Wachstum der Nutzerzahlen anzukurbeln.
Quelle: http://www.horizont.net/medien/nachrichten/140-Zeichen-ade-Twitter-will-Obergrenze-fuer-Tweets-offenbar-auf-10.000-Zeichen-hochsetzen-138129
19
Ströer kauft Statista
Ströer übernimmt die Mehrheit an dem Statistik-Portalbetreiber Statista für rund 57,2 Millionen Euro
• Die Ströer-Tochter Ströer Venture hat einen Kaufvertrag mit Statista über eine
Mehrheitsbeteiligung in Höhe von 78,8 Prozent an dem Statistik-Portalbetreiber
unterzeichnet, berichtet finanznachrichten.de.
• Damit erwirbt Ströer die Mehrheit an Statista.
• Der Kaufpreis beläuft sich auf 57,2 Millionen Euro.
• Außerdem will Ströer Venture im Rahmen einer Barkapitalerhöhung ihren Anteil an
Statista für rund 7,5 Millionen Euro auf 81,3 Prozent erhöhen.
• Die Transaktion soll im ersten Quartal 2016 vollzogen werden, das Kartellamt muss
dem Deal noch zustimmen.
• Erst im September hatte das Bundeskartellamt dem Erwerb von T-Online.de und
Interactive Media durch Ströer ohne Auflagen zugestimmt.
Quelle: http://www.internetworld.de/onlinemarketing/unternehmen/stroeer-kauft-statista-zalando-kauft-nugg.ad-1066255.html
20
Zalando kauft Nugg.ad
• Die Deutsche Post teilt mit, dass sie Nugg.ad zu 100 Prozent an die ZalandoTochter Zalando Media Solutions veräußert.
• Die Transaktion soll im Januar 2016 vollzogen werden, auch hier muss noch das
Kartellamt zustimmen.
• Den Kaufpreis gaben die Unternehmen nicht bekannt.
• Ihre Zusammenarbeit mit dem Targeting-Anbieter Nugg.ad will die Deutsche Post
auch in Zukunft fortführen.
• Nugg.ad wurde 2006 gegründet und gehörte seit 2010 zur Deutschen Post.
• Nugg.ad war nicht der einzige Online-Dienstleister, den die Deutsche Post
übernommen hat: Auch die Technologieanbieter Adcloud und intelliAd sowie den EMail-Marketing-Spezialisten Optivo hatte sich der Konzern zugelegt.
Quelle: http://www.internetworld.de/onlinemarketing/unternehmen/stroeer-kauft-statista-zalando-kauft-nugg.ad-1066255.html
21
AOL holt Werbegeschäft von Yahoo zurück
Eigenvermarktung
• In seinem Kerngeschäft, der Werbevermarktung von Onlineinventar, ist Yahoo schon
lange ins Straucheln geraten.
• Nun muss der Internet-Dino auch das AOL-Inventar zurückgeben. AOL übernimmt
ab 1. März die Vermarktung der eigenen Angebote.
• AOL.de, AOL.de-Mail und Engadget werden künftig von dem gerade neu
formierten AOL Deutschland Team angeboten. Parallel wird das gesamte Inventar
programmatisch über den Marketplace verkauft.
• In einer dreimonatigen Übergangsphase werden noch von Yahoo verkaufte
Kampagnen ausgeliefert.
• Zuvor hatte Yahoo rund fünf Jahre für AOL das Vermarktungsgeschäft für die drei
Angebote geleitet; durch die strategische Partnerschaft mit Microsoft Advertising
hat AOL nun jedoch die nötigen Ressourcen, um diese Aufgabe wieder selbst zu
übernehmen.
• Die vollständige Umstellung auf den AOL Adserver AdTech soll bis zum 1. März 2016
abgeschlossen sein.
• AOL.de hat in Deutschland 2,3 Millionen Unique Visitors , Engadget hat 670.000
Unique Visitors (comScore MMX, September 2015.
Quelle: http://www.horizont.net/medien/nachrichten/Eigenvermarktung-AOL-holt-Werbegeschaeft-von-Yahoo-zurueck-138241
22
Aus für Gettings
Location Based Marketing
• Telefónica Deutschland nimmt Gettings, einen Anbieter von Location Based
Services, vollständig vom Markt.
• Damit verlieren 40 Mitarbeiter ihre Jobs und etwa 10.000 Händler ihren Partner.
• Im Oktober 2014 hatte Telefónica für fünf Milliarden Euro die E-Plus-Gruppe und
damit auch deren Tochterfirma Gettings übernommen.
• Künftig wolle man sich auf O2 More Local, den hauseigenen Location-BasedAdvertising-Dienst, konzentrieren, so das Unternehmen.
• Gettings ist nicht das erste Unternehmen, das der Übernahme zum Opfer fällt.
Zuvor wurde bereits der frühere E-Plus-Discounter Yourfone an den
Mobilfunkanbieter Drillisch abgegeben.
• Gettings hatte eigenen Angaben zufolge zuletzt 1,1 Millionen aktive Nutzer.
Quelle: Internet World Business No 01/2016 S. 6
23
GuJ übernimmt Mehrheit von WoM-Spezialist trnd
Mundpropaganda
• Die Macher versprechen sich einen Schub für das Digital-Geschäft des Verlages:
• Gruner + Jahr stockt seinen 50-Prozent-Anteil an trnd um 25 Prozent auf und hält
nun die Mehrheit an dem Spezialisten für Mund-zu-Mund-Propaganda und
Collaborative Marketing.
• „Die Übernahme der Mehrheit an trnd ist der nächste wichtige Schritt auf dem
Wege, Gruner + Jahr zu einem modernen innovativen Verlag mit einem
dynamischen Digitalgeschäft zu entwickeln.“
• „trnd agiert auf einem Wachstumsmarkt“, kommentiert G+Js-Chief Digital Officier
Arne Wolter. „Mit den von trnd entwickelten Kampagnenformaten und der
Softwareplattform können wir zudem unseren Werbekunden zusätzliche,
hocheffektive Kanäle bieten.“
• Das Münchner Unternehmen gilt als Pionier des Mitmach-Marketings.
• trnd wurde 2005 gegründet und hilft Konsumgüterherstellern dabei, Kunden in
Marketingprozesse einzubinden.
Quelle: http://meedia.de/2016/01/19/mundpropaganda-gruner-jahr-uebernimmt-mehrheit-beim-word-of-mouth-spezialisten-trnd/
24
Anteil geblockter Online-Werbung konstant
OVK Messung
• Die jüngste Messung des Online-Vermarkterkreises (OVK) ermittelte, dass
durchschnittlich 21,52 Prozent der Page-Impressions die Auslieferung von OnlineWerbung verhindert.
• Im Juli des vergangenen Jahres, als die Zahlen zum ersten Mal erhoben wurden,
kam das Gremium (organisiert im Bundesverband Digitale Wirtschaft) auf einen
Wert von 21,49 Prozent.
• Die Adblocker-Rate bleibt somit konstant.
• Zur Ermittlung der zentralen Adblocker-Rate erheben rund zwei Drittel der OVKMitgliedshäuser kontinuierlich und unabhängig voneinander den Anteil der
geblockten Online-Werbung auf ihren Angeboten und melden diesen dem BVDW.
• Der Verband veröffentlicht dann in regelmäßigen Abständen Updates zum aktuellen
Umfang.
Quelle: http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/OVK-Messung-Anteil-der-geblockten-Online-Werbung-bleibt-konstant-138279
25
WerbeWeischer wird Marktführer der Kinowerbung
Kauf der RoWo Mediagroup
• WerbeWeischer ist ab sofort der Kinowerbevermarkter in Deutschland, Österreich
und der Schweiz: Das Unternehmen hat zum 1. Januar die RoWo Mediagroup
übernommen und darf sich damit Marktführer der deutschsprachigen
Lichtspielhausreklame nennen.
• Die bisherigen RoWo-Mediagroup-Beteiligungen RoWo Media und Wolf Werbung in
Deutschland sowie die Cinecom in Österreich werden in die WerbeWeischerHolding Weischer Media integriert.
• Über den Kaufpreis werden keine Angaben gemacht.
• Auch vor diesem Hintergrund habe WerbeWeischer zum Jahreswechsel 2015/16
seine Führungsstruktur umgebaut.
• Sie sieht nun so aus: Florian Weischer, Geschäftsführer und - gemeinsam mit
seinem Bruder Marcus - Hauptgesellschafter bei Weischer Media, zieht sich nach 25
Jahren aus dem operativen Geschäft zurück. Er übernimmt die Funktion des
Chairman für das gesamte Kinogeschäft von Weischer Media. Die
geschäftsführenden Gesellschafter Stefan Kuhlow und Marco Bergmann
übernehmen als Chief Executive Officer (Kuhlow) und Chief Sales Officer
(Bergmann) die operative Steuerung und Verantwortung für alle Kinogesellschaften.
Quelle: http://www.wuv.de/medien/werbeweischer_wird_marktfuehrer_der_kinowerbung
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