MeDiaDaten 2014

Transcrição

MeDiaDaten 2014

Dieser Punkt
ist immer ein
Gewinn.
Die führenden Fachmedien der Kommunikationsbranche
Mediadaten 2014
www.horizont.at
Dieses Team bringt es auf
den Punkt.
Ein starkes Team für die Kommunikationsbranche!
Tel.: 01/866 48-0, Fax: 01/866 48-620
Prof. Hans-Jörgen Manstein
Vorsitzender des Aufsichtsrates
DW 114
[email protected]
Mag. Dagmar Lang, MBA
Geschäftsführerin
DW 116
[email protected]
Sebastian Loudon
Herausgeber, Chefredakteur &
Verlagsleitung HORIZONT &
Bestseller
DW 601
[email protected]
Rainer Seebacher
Chefredakteur HORIZONT
DW 613
[email protected]
Dipl.-BW Doris Raßhofer
Chefredakteurin
Bestseller
DW 602
[email protected]
Martina Hofmann
Anzeigenleitung
DW 621
[email protected]
Barbara Lindenberger
Key Account Manager
DW 623
[email protected]
Martin Kaindel
Key Account Manager
DW 625
[email protected]
Ariane Schlosser
Backoffice
DW 626
[email protected]
Alexandra Ziermann
Backoffice
DW 622
[email protected]
Mag. Birgit Schaller
Stellvertretende
Chefredakteurin HORIZONT
DW 628
[email protected]
Lana Gricenko
Chefin vom Dienst
HORIZONT Online
DW 606
[email protected]
Andreas Hierzenberger
Chef vom Dienst HORIZONT
DW 612
[email protected]
Yvonne Widler
Redakteurin
DW 609
[email protected]
Gerlinde Giesinger
Redakteurin
DW 502
[email protected]
Jakob Steinschaden
Redakteur
DW 610
[email protected]
Herwig Stindl
Freier Redakteur
[email protected]
Carolin Daiker
Redaktionsassistentin
HORIZONT & Bestseller
DW 607
[email protected]
Lisa Weishäupl
Art Director
HORIZONT
DW 553
[email protected]
Martin Renner
Art Director
Bestseller
DW 554
[email protected]
www.horizont.at
HORIZONT. Durchblick & Kontroverse.
Woche für Woche.
Horizont
HORIZONT ist das Leitmedium für Werbung, Medien und
Marketing. Der Wandeln in der Kommunikationswirtschaft
ist enorm: Viel Neues wird probiert, nur weniges ist von nachhaltigem Erfolg gekrönt.
Hier die Übersicht zu behalten, zu wissen, was wirklich zählt,
worauf es tatsächlich ankommt und was funktioniert oder zumindest funktionieren könnte, ist selbst für Experten schwer.
Losgelöst vom tagesaktuellen Strom an Nachrichten greift
HORIZONT Woche für Woche die relevanten Themen auf und
beleuchtet diese verständlich von allen Seiten – kontrovers,
unterhaltend, seriös und unabhängig. Jeden Freitag neu.
Verlagspostamt 2380 Perchtoldsdorf, P.b.b., GZ 02Z031577 W
Bureau de Poste A-2380 Perchtoldsdorf (Autriche), Taxe percue ∙ Sendung zur ermäßigten Gebühr ∙ Envoi à taxe réduite
Tumblr mit Werbung
Yahoo will die Blog-Plattform werbefit machen –
HORIZONT erklärt
Unternehmen Seite 11
Radio-Philosoph
Richard David Precht
referierte beim 14. Radio
Research Day fulminant
Medien Seite 12
Zurücklehnen und lesen
Schwierig und dynamisch
zugleich – der Magazinmarkt im Fokus
Dossier Seite 25
WWW.HORIZONT.AT
14. Juni 2013
o 24
N
3,– Euro
Die österreichische Wochenzeitung
für Werbung, Medien & Marketing
HORIZONT
Cannes Lions 2013: Wer
holt uns einen Löwen?
131 österreichische Einreichungen sind notiert. Ob sich darunter potenzielle LöwenGaranten befinden? Der Statistik nach eher nicht – aber was sind schon Statistiken?
Die Misere vom letzten Jahr ist
längst vergessen. Oder doch nicht?
Betrachtet man die – im Vergleich
zu den Vorjahren – äußerst geringe
Anzahl von Einreichungen, so
könnte man dies zumindest vermuten.
Anderseits folgt dies einem generellen
Trend: Dem allgemeinen Rückgang an
österreichischen Einreichungen bei
kreativen Awards. Für das Werbefestival in Cannes, das kommende Woche,
von 16. bis 22. Juni stattfinden wird,
sind es knapp 100 Stück weniger als im
Jahr 2012 und rund 60 weniger als die
beiden Jahre zuvor (siehe Seite 23).
„Ausgezeichnete Arbeiten wirken immer ganz leicht, dabei wird es immer
schwieriger, zu gewinnen. Jurys sind
‚verwöhnt‘, sie suchen nicht nur nach
einer ausgezeichneten Idee, die brillant umgesetzt ist, die Arbeit muss
auch ein Medium überraschend nützen oder gar neu erfinden, und auch
das Thema selbst sollte neu sein. Österreich hat in Spezialkategorien immer wieder Chancen, aber es gibt wenige Ideen, die schon vor dem Bewerb
auf – internationalen – BranchenPlattformen von sich reden machen.
Das ist aber nötig, um in den großen
Kategorien zu gewinnen“, erklärt CCAPräsidentin Gerda Reichl-Schebesta.
‚Budget für Talente‘
Der tatsächliche Grund für den enormen Rückgang ist wohl individuell bei
den Agenturen selbst zu hinterfragen.
Lowe GGK beispielsweise, letztes Jahr
noch mit 17 Einreichungen vertreten,
schickt dieses Jahr nur zwei Arbeiten
nach Cannes. „Wir haben heuer bewusst das Einreichbudget für Mitarbeiter und neue Talente eingesetzt. Das
erschien uns charmanter, als jedes Jahr
dasselbe zu machen – ohne es zu hinterfragen. Cannes hat immer noch eine
große Bedeutung für uns, heuer haben
wir allerdings einen anderen Schwerpunkt gesetzt. 2014 ist wieder ein neues
Jahr“, sagt CEO Rudi Kobza und ergänzt: „Solange bei uns der bisher einzige gewonnene Filmlöwe für Österreich steht, sehen wir das alles sehr
entspannt.“ Jung von Matt verzichtet im
Rahmen seiner diesjährigen „AwardKarenz“ ganz auf Einreichungen.
Insgesamt jedenfalls werden rund
36.000 internationale Entries notiert,
das bedeutet ein Plus von 4,2 Prozent.
Österreichische Favoriten
Als Favorit aus österreichischer Sicht
wird der von Ogilvy & Mather nachgestellte Stratos-Sprung gehandelt. Das
Lego-Männchen im Auftrag der Modellbaumesse hatte schon bei den Art
Directors Club Europe Awards zwei
Mal Gold (Kategorien „Digital“ und
„Young Creative of the Year“) plus zwei
weitere Nominierungen abräumen
können (siehe Seite 19). In jedem Fall
hat man sich die Hoffnung auf einen
Preis in Cannes so einiges kosten lassen, denn das Projekt swurde gleich in
15 Kategorien eingereicht. Einen Silberpokal bei den ADC*E Awards gab es
für Wien Nord für das Corporate Design von Ute Woltron. Auch hier könnte
man in Cannes Erfolge sehen. Weitere
Hoffnunsträger sind die von DDB für
McDonald’s kreierte „Easy Mornig“-Illustration, die Wien-Nord-GuerillaAktion für Opel vom GTI-Treffen oder
die Steckdosenaktion für Opel Ampera, doch auch das Stiegl-Fahrscheinetikett oder der Burgtheater-Trailer
von Demner, Merlicek & Begmann
könnten in Cannes punkten.
Die HORIZONT-Redaktion ist jedenfalls auch heuer wieder in Cannes mit
dabei und wird laufend berichten. Und
natürlich wünschen wir allen Einreichern: Bonne chance!
yw
In eigener Sache
Mach uns stolz,
Philipp Wilhelmer!
Die Konkurrenz fletscht schon die Zähne. Wir drücken natürlich allen österreichischen Teilnehmern in Cannes die Daumen.
© Fotolia/Nejron Photo
Es ist noch nicht lange her, da begrüßten wir an dieser Stelle Philipp Wilhelmer als stellvertretenden Chefredakteur dieser Zeitung. Genau
genommen ist es ein Jahr her, zu wenig lange für unseren Geschmack,
aber bitte. Philipp wurde uns über
Nacht vom Kurier abgeworben, das
freut uns für ihn, den Kurier, und ein
bisschen freuen wir uns auch, schließlich ist es auch eine schöne Bestätigung für uns – nicht, dass wir uns jetzt
unmittelbar daran gewöhnen möchten. Seine Rolle als stellvertretender
Chefredakteur übernimmt mit Anfang
Juli Birgit Schaller. Sie ist seit fünf
Jahren fixer Bestandteil dieser Redaktion und vielen unserer Leserinnen
und Leser ein Begriff. Wir drücken
Birgit die Daumen für ihre neue Herausforderung und Philipp sowieso
auch.
Die Redaktion
Anzeigenformate & -preise
Cover-Titelfläche
Specials-Titelfläche
Kasten rechts oben
51 x 120 mm
€ 3.370,–
Kasten rechts oben
51 x 82 mm
€ 1.630,–
Cover-Titelfläche
Specials-Titelfläche
Titelbalken unten
275 X 66 mm
€ 4.910,–
Titelbalken unten
275 x 101 mm
€ 3.270,–
Doppelseite
1/1 Seite
Satzspiegel 569 x 392 mm
abfallend 594 x 420 mm
€ 12.150,–
€ 6.070,–
Doppelseite
Juniorpage
Juniorpage
ZIELGRUPPEN
67 %
20 %
10 %
3%
Auftraggeber aus Handel, Industrie etc.: Agenturen: Medien, Verlagsgewerbe: Dienstleister für Werbung und Sonstige: Entscheidungsträger der Kommunikationsbranche
• Marketing: Marketingleiter, Werbe- und Vertriebsleiter,
Product Manager aus Wirtschaft, Industrie und Handel
• Agenturen: Führungskräfte in Werbe-, Media-, PR-,
Online-, Direct-Marketing-, Promotion-, Event-Agenturen
• Medien: Manager aus TV, Print, Radio, Internet und
Außenwerbung
• Dienstleister: Geschäftsführer und Projektleiter von
Bildagenturen, Druckereien, Messeveranstaltern, aus
Marktforschung, Werbefilm, Tonstudios und der
Verpackungsindustrie
Alle an Kommunikation interessierten Leser
Designer, Fotografen, Graphic Designer, Künstler,
Journalisten, Junior-Berater, -Kontakter, -Planer,
Regisseure, Studenten, Young Creatives
€ 4.640,–
€ 9.280,–
Kleine Juniorpage
1/2 Seite
€ 3.070,–
Satzspiegel
hoch 163 x 299 mm
quer 275 x 179 mm
€ 3.610,–
1/3 Seite
1/4 Seite
Satzspiegel
hoch 107 x 369 mm
quer 275 x 116 mm
€ 3.070,–
Satzspiegel
hoch 163 x 151 mm
quer 275 x 89 mm
€ 2.470,–
Balken
1/8 Seite
HARD FACTS
Auflage: 14.400 Exemplare
Erscheinungsweise: jeweils wöchentlich am Freitag
Themen- und Terminplan: aktuell anzufordern unter
[email protected] bzw. online
unter www.horizont.at – Mediadaten
Heftformat: 297 x 420 mm
Anzeigenschluss: jeweils Mittwoch der Vorwoche
Druckunterlagenschluss: jeweils Freitag der Vorwoche
Druckunterlagen: siehe Folder-Rückseite
€ 1.000,–
Satzspiegel
2-spaltig 107 x 116 mm
3-spaltig 163 x 78 mm
quer 275 x 47 mm
€ 2.030,–
Banderole
Tip-on Card
Beilagen
€ 3.700,–
(Länge 455 x Höhe 110 mm)
€ 1.990,–
(Höchstformat 190 x 180 mm)
bis max. 5 Gramm Gewicht
Ab 5 Gramm auf Anfrage
Bis 10 Gramm € 3.970,–
Bis 20 Gramm € 4.760,–
SONDERWERBEFORMEN AUF ANFRAGE
Alle Preise verstehen sich exklusive 5 % Werbeabgabe und 20 % MwSt.
www.horizont.at
Horizont Specials. Dieser Punkt
liefert Informationsvorsprung.
Zahlen, Daten, Fakten – unter diesem Leitsatz stehen die Specials von HORIZONT.
Darin finden Sie alle relevanten Informationen zum jeweiligen Spezialgebiet.
Employer Branding
Arbeitgeber müssen sich
als Marke positionieren,
um Talente zu locken
Seite 18
Ein mediales Symposium
‚Journalism Reloaded‘
blickte richtungweisend
in die Zukunft
Seite 18
Auszeit vom Job
Bildungskarenzen und
Sabbaticals gewinnen an
Bedeutung
Seite 20
Trend ‚Social Recruiting‘
Xing und LinkedIn
sind gute Jagdgebiete für
Personalabteilungen
Seite 22
HORIZONT DOSSIER
WEITERBILDUNG & KARRIERE
Hoch
hinaus
Dass der Karrierebegriff heutzutage nicht mehr exemplarisch für alle das
Gleiche bedeuten muss, scheint angekommen zu sein.
Das ‚Hoch-hinaus-Wollen‘ kann sich in vielen Ausprägungen zeigen
Es gibt ja Umfragen, deren Ergebnisse
darauf hindeuten, dass ein bestimmter
Vorname die Karriere positiv beeinflussen kann. Wir berufen uns dann
doch lieber auf Expertenmeinungen
und Fachstudien – und haben in diesem Dossier einen vielseitigen Einblick
in die Welt von „Weiterbildung und
Karriere“ geschaffen.
EVENTS & AWARDS
Preisträger-Special plus Event-Auflage
Adgar-Gala
CCA-Gala
DMVÖ Award
Effie-Gala
Media Award
NOW
PR-Gala
WebAd
Gewinner im Überblick
Alle Adgar-Sieger
der Kategorien in
Wort und Bild
ab Seite 28
Nachwuchstalente
Michael Wittmann
und Stefan Kopinits
gewinnen best YET
Seite 33
Kreative Lösungen
Sonderpreise für kreativen Einsatz von Printwerbung und Online
Seiten 31 und 32
VÖZ-Präsident am Wort
Thomas Kralinger im
Interview über Besonderheiten von Print
Seite 37
HORIZONT EVENTS & AWARDS
ADGAR-GALA 2013
VÖZ zeichnet OMV als
Printwerber des Jahres aus
© Sergey Nivens/Fotolia
INFO-ABEND:
BACHELOR & MASTER: 14. 05. 2013
Diese Sujets
konnten sich
über je einen
ersten Platz in
ihren Kategorien
beim diesjährigen
Adgar freuen.
END
BEGLEIT
BERUFS VOLLZEIT
ODER DIEREN
STU
DOSSIERS
Zahlen, Daten, Fakten
Grafik und Tabelle zeigen
Entwicklungen über den
Zeitverlauf
Seite 26
‚Heute‘ auf, ‚Krone‘ ab
Standard, OÖN und
Heute legen signifikant
zu, Krone verliert
Seiten 27 bis 29
Lebendiger Markt
Sechs Magazine mit
signifikanten Gewinnen,
drei mit Verlusten
Seiten 30 bis 37
Herausforderung
Manche Regionalmedien
mit deutlichem Rückgang,
nur wenige mit Zuwachs
Seiten 38 und 40
HORIZONT DOSSIER

MEDIA-ANALYSE
‚Den Printmedien
geht es hervorragend‘

„Den Printmedien in Österreich geht
es hervorragend“, sagt tele-Geschäftsführer Hans Metzger (Seite 11). Und er
scheint Recht zu behalten, denn die
Veränderungen in der Media-Analyse
bleiben überschaubar. GfK, Gallup
und IFES führten im zweiten Halbjahr
2012 und im ersten Halbjahr 2013
14.709 Interviews und die Mediaagentur Media 1 hat die Ergebnisse genauer
analysiert: Seit den Halbjahren 08/09
sinkt die Zahl der Zeitungsleser jährlich. Unter den Österreichern, die älter
als 14 Jahre sind, erreichen Tageszeitungen laut aktueller MA 72,5 Prozent,
vor fünf Jahren waren es 75,7 Prozent,
bei den Männern fällt die Reichweite
von 77,7 auf 74,1 Prozent, bei den
Frauen von 73,8 auf 71 Prozent und in
der werberelevanten Zielgruppe der
14- bis 49-Jährigen immerhin von 73,7
auf 67,7 Prozent. Aber: Im Vergleich
zum MA-Jahr 07/08 zeigt sich der
alljährliche dezente Abwärtstrend weniger deutlich, denn damals waren die
Reichweiten nahe an jenen von heute.
Betrachtet man die signifikanten Veränderungen im Jahresvergleich, geht
es gleichermaßen auf und ab: Zehn
Medien werden signifikante Gewinne
ausgewiesen (der Standard, Heute, das
signifikante Zuwächse in Niederösterreich verbucht, die Oberösterreichischen Nachrichten, die sich auf das
Niveau von vor zwei Jahren hieven,
der Falter, Geo, Schöner Wohnen, das
Sportmagazin, Weekend, Medizin
BUNDESLÄNDER
Fachgruppe Vorarlberg
Obmann Martin Dechant
wünscht sich Rummel um
die Kommunikation
Seite 35
Anlässlich der Reichweitenstudie
CAWI-Print
LAE
MA
ÖAK
ÖWA Plus
Radiotest
Abgesehen von einigen signifikanten Veränderungen zeigt die Media-Analyse einen
stabilen Printmarkt, sie gibt auch Einblick in Wertesysteme oder Besitzverhältnisse
* Quelle: ARGE Media Analysen MA 11/12: Feldarbeit Durchführung GFK-Austria, IFES und Gallup, 01.07.2011-30.06.2012. Ungewichtete Fälle: 2.327 in OÖ, 2.404 in NÖ. Max. Schwankungsbreite +/- 1,8%.
Eugen A. Russ im Interview
Internationalisierung und
Paywall gegen den Rückgang von Anzeigengeld
Seite 34
Karrieretrends
Was Facebook privat ist, sind die Business-Netzwerke Xing und LinkedIn für
das berufliche Online-Profil. Xing hat
530.000 österreichische User vorzuweisen, bei LinkedIn haben sich in der
D-A-CH-Region rund drei Millionen
Menschen registriert. Das riecht doch
nach Trend. Klar, und der heißt „Social
Recruiting“. Denn naturgemäß hat es
nicht lange gedauert, bis sich die
Personaler auf diesen Netzwerken verbreitet haben, um Ausschau nach potenziellen Talenten zu halten (Seite 22).
Die drei letzten Buchstaben unseres
Alphabetes kategorisieren also einige
der Player unserer modernen Arbeitsund Karrierewelt. Fragt sich nur, wer
nach Z folgt. Möglicherweise gibt darüber Seite 24 Aufschluss – denn wir
haben es noch einmal getan: Wir haben
Aufklärungsarbeit geleistet und einen
Überblick – mit leicht stereotypisierendem Charakter – der Medienberufe
gezeichnet.
yw
Themenspezifisch
Ambient Media
Ausbildung & Karriere
Automarketing
Content Marketing & Corporate Publishing
Der Außenwerber-Report
Der Magazinmarkt
Der TV-Markt
Die Vermarkter (TV/Radio/Online)
Der Zeitungsmarkt
Design/Druck/Packaging
Die Entscheider
Direct & Dialog
Finanzkommunikation
Handelsmarketing
Innovation & die Start-up-Szene Österreichs
Jahresrückblick 2014 & Vorschau 2015
Kommunikationsstandort Wien
Mediaplanung & Media-Awards
Messe, Kongresse & Locations
Mobile Marketing
ÖWA-Plus-Report & der Online-Markt Österreich
PR & Lobbying
Prospekt & Adresse
Regionale Medien (Print/TV/Radio/Online)
Telekommunikation
Bitte um Anmeldung unter: fh-wien.ac.at ⁄ kommas ⁄ veranstaltungen
kreativen Einsatz von Online-Werbung
konnte die Werbeagentur Draftfcb
Partners mit dem Werbesujet für EVN
Smart Home für sich entscheiden. Für
den kreativen Einsatz von Printwerbung wurde die Havas Worldwide
Wien für „Peugeot 208. Let your body
drive“ ausgezeichnet. Das beste junge
Kreativteam kam von Wien Nord. ef
Event-Ausgaben
Eine umfassende Leistungsschau der
Kommunikationswirtschaft im jeweiligen
Bundesland mit einem Preisträger-Special
plus Event-Auflage
Burgenland
Kärnten
Niederösterreich
Oberösterreich
Salzburg
Steiermark
Tirol
Vorarlberg
Veränderung muss sein
Veränderung ist sichtlich ein wichtiger
und relevanter Begriff in der Berufsund Karrierewelt. Im Rahmen von
„Journalism Reloaded“, einem Symposium zum Thema Kompetenzen im
Journalismus, kamen am 6. Mai nationale und internationale Vortragende
zu Wort. Besprochen wurden Kompetenzmodelle für zeitgemäßen Journalismus sowie für crossmediale Newsrooms und wie Veränderung gelingt
und neue Kompetenzen entwickelt
werden. In besonderer Erinnerung
blieb uns da das Zitat von George
Nimeh, Chief Digital Officer des Kurier:
„Das Licht am Ende des Tunnels ist ein
Zug – und dieser Zug ist digital.“ HORIZONT war natürlich vor Ort und berichtet vom Geschehen (Seite 18).
Beginn Marketing & Sales: BA: 19.00 Uhr, MA: 17.30 Uhr
Beginn Kommunikation: BA: 17.30 Uhr, MA: 19.00 Uhr
© VÖZ
dieses Jahr einen weiteren ersten Platz:
Damit konnte die McCann Wien mit
ihrem Sujet „Stopp Spekulation!“ für
die Caritas Österreich auch einen Adgar mit nach Hause nehmen. Auch die
Sonderpreise für die Kategorien „Kreativer Einsatz von Online-Werbung“
und „Kreativer Einsatz von Printwerbung“ wurden wieder vergeben. Den
Eine farbenfrohe Branche
Bunt könnte man den Ausbildungsmarkt im Medien- und Kommunikationsbereich generell beschreiben. Vor
dem Hintergrund des Arbeitsmarktes
erfährt die Branche nämlich einen
überproportionalen Zustrom. Für jene,
die Kommunikation zu ihrem Beruf
machen wollen, bieten sich hier viele
Möglichkeiten (Seite 23). Aber auch
Bildungskarenzen und Sabbaticals
sind Thema. Ein Jahr unterbrechen,
um sich weiterzubilden, neu zu orientieren, die Karriere anzutreiben oder
einfach um Pause einzulegen – das
wollen immer mehr Menschen, auch
in der Kreativ- und Medienbranche.
Derartige berufliche Auszeiten gewinnen an Zuspruch (Seite 20). „Aus meiner Erfahrung kann ich sagen, es sind
neugierige und erfolgreiche Mitarbeiter, die eine Bildungskarenz andenken“,
erklärt Bernhard Albrecht, COO ProSiebenSat.1 Puls 4, „aber es ist ein neues
Phänomen“, fährt er fort. Was jedenfalls
nicht neu ist, ist die Tatsache, dass Arbeitgeberattraktivität oft ausschlaggebend für eine Jobentscheidung der
künftigen Arbeitnehmer ist. Employer
Branding wird immer mehr an Bedeutung gewinnen, der Krieg um die
Talente ist bereits in vollem Gange
(Seite 18). Die demografischen Spuren
der Zeit, die unsere Arbeitswelt prägen,
prognostizieren ein erbittertes Feilen
um die wirklich guten Leute. Immer
mehr Unternehmen werden sich auf
immer weniger qualifizierte Menschen
stürzen. Wer hier als Arbeitgeber nicht
attraktiv genug ist, wird das Nachsehen
haben, denn die besten Mitarbeiter
werden nur noch zu den allerbesten
Unternehmen gehen.
KOMMUNIKATION, MARKETING & SALES
Jung von Matt/Donau, Publicis Group Austria, Demner, Merlicek & Bergmann, McCann Wien
gewannen Adgars, Sonderpreise gingen an Draftfcb Partners und Havas Worldwide Wien
Der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) vergab am Donnerstag, dem
7. März, zum 29. Mal seinen Werbepreis Adgar. Verliehen wurden die (ge-)
wichtigen Statuetten wieder im Wiener
Konzerthaus. Thomas Kralinger, VÖZPräsident: „Mit dem Adgar holt der
VÖZ ausgezeichnete Printwerbung vor
den Vorhang – was zeichnet gute Werbung in Zeitungen und Magazinen
eigentlich aus? Werbung in Zeitungen
und Magazinen muss – wie in jeder
anderen Mediengattung auch – den
Konsumenten emotional ansprechen.
Printwerbung hat darüber hinaus ganz
spezifische Vorzüge.“ (Lesen Sie mehr
dazu im Interview auf Seite 37.)
Und ein werbetreibendes Unternehmen wurde dieses Jahr wieder mit
dem Titel „Printwerber des Jahres
2012“ ausgezeichnet: Heuer nahm die
OMV die Ehrung entgegen. Bei den
Agenturen konnte sich allen voran
Demner, Merlicek & Bergmann über
gleich drei erste Plätze freuen. Die Kreativen aus der Lehargasse holten einen
Adgar in der Kategorie Handel mit dem
Sujet „Langweilig“ für mömax, einen
weiteren in der Kategorie Konsumund Luxusgüter mit der Arbeit „Vatertag“ für die Stieglbrauerei zu Salzburg
und einen dritten in der Kategorie Social Advertising mit „Look twice“ für
das Projekt look twice – rediscovering
european muslims. Jung von Matt/Donau wurde Sieger in der Kategorie Auto
und Motor mit dem Sujet „Rückfahrkamera“ für Mercedes-Benz Österreich. Die Publicis Group Austria holte
sich den Adgar in der Kategorie Dienstleistung mit der Arbeit „Ich bin noch
da!“ der Generali Versicherung. In der
Kategorie Social Advertising gab es
X, Y und Z
Mitarbeiter sind das höchste Gut eines
Unternehmens. Daran zweifelt heutzutage – in unseren Breiten zumindest – niemand mehr. Diese so wertvollen Mitarbeiter, nennen wir sie einmal
X, Y und Z, sehen die Welt und die
Branche aus verschiedenen Sichtweisen und prägen so das unterschiedliche Verständnis von Karriere
(Seite 20). Während sich Generation X
mitten im Berufsleben und Y sich gerade am Anfang befindet, steht Generation Z euphorisch in den Startlöchern – sie muss nämlich zuerst noch
die Matura machen. Wer in absehbarer
Zeit nachfolgen wird, ist jedenfalls in
der gesamten Branche Thema, denn
auf die Nachwuchsgenerierung wird
insgesamt großes Augenmerk gelegt.
„Was die Kreation betrifft, präferieren
wir keine spezielle Ausbildung. Wichtig
ist die Mappe des Bewerbers. Wenn die
gut ist, ist es völlig egal, ob dieser ein
Diplom, einen Master oder keinen Titel
hat. Die Texter bei uns kommen aus
den unterschiedlichsten Bereichen.
Häufig sind es aber auch Quereinsteiger aus den unterschiedlichsten
Gebieten. Vom Germanisten über
Lehrer bis hin zum Physiker“, erklärt
Volkmar Weiss, kreativer Geschäftsführer Jung von Matt. Ein bunter Nachwuchs also ist bei den Agenturen zu
verzeichnen (Seite 19).
DOSSIERS
Pure Kreativität 2013
zurgams räumt sechs
AdWins ab, Zeughaus
drei Mal ausgezeichnet
Seiten 36 und 37
Agenturen im Fokus
Ein Blick in die
vielfältige Agenturlandschaft des Landes
Seiten 38 und 39
Österreichs
Blätter verführen uns nach wie
vor zum täglichen Blick in die
Zeitung – knapp
drei Viertel der
Österreicher
über 14 Jahre
hatten „gestern“
eine Tageszeitung in der
Hand, um darin
zu blättern oder
zu lesen. Print ist
in diesem Land
also nach wie
vor höchst
präsent.
© lichtmeister/Fotolia
populär und der Lesezirkel), sechs (die
Kronen Zeitung fällt auf den Tiefststand
von immer noch starken 36,2 Prozent,
tele, die Regionalmedien Austria,
Seitenblicke und SportWoche wie Sportmagazin) verlieren signifikant. In den
Bundesländern gibt es einige Gewinner, aber auch Verlierer unter den
regionalen Medien, doch alles in allem:
Die Reichweiten von Print bleiben auf
hohem Niveau in diesem Land, allen
Entwicklungen in Nachbarländern
und der westlichen Welt zum Trotz.
Die Media-Analyse weiß mehr
Ein zweiter Blick verrät Spannendes
über Besitzverhältnisse und weitere
Details: So besitzen 39,8 Prozent einen
PC, hier ist eine Stagnation erkennbar,
dagegen gibt es mehr Laptops und
Notebooks als im Vergleichszeitraum
(statt 43,7 nun 46,4 Prozent). Deutlich
erhöht hat sich der Besitz von Smartphones – 2,770.000 oder 38,3 Prozent
der Österreicher besitzen eines, im
Vergleichszeitraum waren es 26,2 Prozent. Auch die Gruppe der Tablet-PCBesitzer hat sich mehr als verdoppelt –
von 4,4 Prozent auf 9,2 Prozent. Was
sind Lieblingsbeschäftigungen der
Österreicher? Auch damit setzt sich die
MA auseinander: Fernsehen liegt mit
63,9 Prozent (leichtes Minus) weiterhin
auf Rang eins, gefolgt von Radio hören
(54,4 Prozent), Freunde treffen (48,5
Prozent), Auto fahren und spazieren
gehen. Internet surfen kommt auf eine
Reichweite von 38,9 Prozent. Sport
betreibt ein Viertel aller Österreicher
in der Freizeit, ins Theater gehen dagegen im Kulturland Österreich nur
4,3 Prozent. Die Familie erhält übrigens hierzulande mit 85,2 Prozent
die absolut höchste Bedeutung im
Wertesystem.
bis
IM FOKUS
3%++%9%$)!-!+61%9<90(%"3-'17%)20!3,989!,/+%
'0A>%9
9-2%04)%519%02%9%)#(5%)2%9)22%+5%029#(5!-*3-'1"0%)2%-9
/9)22%+5%029)-9;<9:99?12%00%)#(9.#(%-%-$*.,")9?12%00%)#(9!,9
.--2!'9!3&9!'%17%)23-'99,)29?12%00%)#(9!3&9.#(%-,!
'!7)-9%=9-)2).-9/9%1%09/0.931'!"%9%2!)+19739$%-9%=9-)2).-%-93-$9
%0%#(-3-'%-9555,%$)!!-!+61%!29%0%#(-3-'9$%09!2%-99 @(+1%04)#%
Themenspezifische Strecken
im HORIZONT-Hauptheft
Kino
Marktforschung
Sport & Medien
Glosse
Media Server
auf dem Weg
Seit vier Jahren arbeitet die Branche an
dem Projekt. Der Verein Media Server
wurde im August 2012 offiziell gegründet. Vom Projekt Media Server sind die
Gattungsstudien Media-Analyse, Radiound Teletest, Outdoor Server Austria
und ÖWA Plus betroffen, insofern, als sie
„entlastet“ werden: Sozio- und Psychografie sollen weitestgehend durch den
Media Server erhoben werden; zusätzlich soll der Server auch Daten und Informationen über das Mediennutzungsverhalten der Menschen dieses Landes
liefern. „Die Zahlen der Pilotstudie sind
nun da, müssen aber noch analysiert
werden“, informiert Maria Kostner,
Geschäftsstellenleitern. Zu Monatsende
geht es in einer Vorstandssitzung weiter.
Ob es erste Daten geben wird, bleibt
abzuwarten. Weitere Zukunftsthemen:
die Finanzierung sowie die Herausforderung einer gemeinsamen Währung.
Es ist noch viel zu tun.
bis
26
Im Fokus: Corporate Publishing
Die Macher
HORIZONT No 41
HORIZONT
VORARLBERG
Im Ländle der Kommunikation
Das von der
Corporate Publishing Group für
die Raiffeisenlandesbank
Oberösterreich
gefertigte export
bietet Infos,
Service und auch
Infotainment
zum Thema.
Die höchste Agenturdichte weltweit, das Bundesland der Hochtechnologieunternehmen und eine Medienlandschaft, die nahezu monopolistisch geprägt ist – Ein Blick ins Ländle bringt Charakteristisches zutage
Verträumte Idylle, grüne Hügel, ein See
groß wie ein Meer, weiß blitzende
Berggipfel und ein Supermarkt der Sutterlüty heißt. Am westlichsten Flecken
spürt man schnell, dass der Rest des
Landes weit entfernt ist. Das beginnt
bei der Sprache; die Gsi-Berger bemühen sich nicht sonderlich, dass man ihren Dialekt versteht: „Wie war dei Fahrt
gsi“, fragt die Rezeptionistin. Gleich per
Du und doch distanziert. Der Eindruck
bleibt: Vorarlberger sind freundlich,
aber scheu. „Wir sind vorsichtige Menschen. Nähe braucht hier Zeit“, charakterisiert Fachgruppenobmann und ikp
Vorarlberg-Geschäftsführer Martin
Dechant, die Ländle-Bewohner.
Höchste Agenturdichte weltweit
„Geschäftstüchtig. Das erkennt man an
der größten Agenturdichte weltweit mit
800 Agenturen bei 375.000 Einwohnern. Vorarlberg ist ein großer Wirtschaftsraum, mit etlichen Weltmarktführern in der Hochtechnologie wie
Blum, Alpla, Zumtobel, Getzner – aber
abgekoppelt von Ostösterreich“, ergänzt Marco Spitzar, Gründer der
gleichnamigen Designagentur, situiert
im innovativen Campus, malerisch gelegen an der idyllischen Dornbirner
Ach. Im White Camp, dem stylishen
Vorarlberg ist
Land der Kreativen, der Hochtechnologie, der
schönen Landschaften – und
der Kultur. Der
Aufbau für die
Bregenzer Festspiele 2013 ist in
vollem Gange –
heuer erklingt
Mozarts Zauberflöte auf der
Seebühne.
Impressionen zur Gala
finden Sie ab
dem 17. Mai unter
www.adwin.at
© Schaller
einiger großer Unternehmen klein- und
mittelständisch geprägt. „Die Kreativleistungen im Land sind hochwertig“,
sind sich die Werber aus dem Ländle einig. Da scheint es unverständlich, dass
die Großen wie Rauch, Ölz oder Pfanner ihre kreativen Leistungen in Wien
einkaufen. „Wir forcieren derzeit neben
der klassischen Arbeit die Entwicklung
eigener Produkte, das reicht von Möbel
über eine Gewürzlinie bis zu einem
Souvenirartikel für Berlin“, verrät
Willkommen in Russ-Land
Während die dicht besetzte Agenturlandschaft vielfältigst auftritt, ist die
Medienlandschaft nahezu monopolistisch geprägt. Höchst modern in Stahl
und Glas und mit klaren Linien präsentiert sich das 1996 erbaute Medienhaus
und wächst aus der grünen Wiese
Schwarzachs in den Himmel. Hier ist
ein Machtzentrum des Landes – nahezu alle relevanten Printmedien in
Vorarlberg sowie die meistbesuchte
die unveränderte strategische Ausrichtung des Hauses: „Wir sind hyperlokal
im regionalen Zeitungsgeschäft.“ Dem
dominanten Russ’schen Medienaufgebot kann einzig der ORF in TV und
Radio und mit einem guten Eventkonzept Marktmacht entgegensetzen. Die
in omnipräsente Krone liegt hier bei 4,5
Prozent Reichweite. Russ-Land eben.
Wohl nicht zuletzt aufgrund mangelnder Konkurrenz im Ländle wird die interne Rivalität der Medien im positiven
durchaus auch an Dingen interessiert,
die wir umsetzen: Wir wollen mit unserer kleinen Unit höchst international
aktiv sein und setzen auf die kleine,
feine Nische“, verrät der 51-Jährige, der
den Regionalzeitungsmarkt in Ungarn
und Rumänien dominiert und ein
Mandat im Aufsichtsrat der Zeit innehat. Die Nische heißt Kleinanzeigen-
Zehnmal im Jahr
erscheint das
Mediamagazin.
Mit einer Auflage von 250.000
Stück gilt das
CP-Produkt
(Weekend Verlag) als Dickschiff unter
seinesgleichen.
skylines – das
Bordmagazin
der Austrian
Auf den Inhalt
kommt es an
rp
Corporate
Publishing findet vor allem im Print statt.
Der Unterschied zu Content Marketing bleibt vage
Viele Unternehmen machen auch
als Medienherausgeber eine hervor
vorragende
Figur. So gut, dass auch
imm mehr Werbungtreibende
immer
dor inserieren – und so mancher
dort
Wer
Werbe-Euro
für die klassischen
Pro
Produkte verlegerischer Herkunft
ver
verloren
geht (siehe dazu auch „Verlegen ist geil!“ im Bestseller 7–8/2012
auf Seite
Se 40). Zumeist sitzen die Macher dieser
Magazine aber nicht in den
d
Untern
Unternehmen
selbst, vielmehr beschäftigen
diese externe Dienstleister –
schäft
Ve
oft Verlage.
Die Partnerschaft zwischen
Austrian
Airlines und Diabla Media
Austri
Verlag ist eine solche. Das Verlagshaus
mit Sitz
Si am Wiener Karlsplatz realisiert
Auf
im Auftrag
der Fluglinie deren Bordmagazin
magazi skylines. Diabla Media gibt
aber auch
eigene Magazine heraus –
a
etwa das
d überregionale Wirtschaftsmagazin
magazi Succeed und das österreichische Wirtschaftsmagazin
UnternehW
mer. „Wir haben im Lauf der Jahre aus
skylines, einem guten Bordmagazin,
ein international viel beachtetes Reiseund Freizeitmagazin gemacht“, meint
Oswald Greil nicht ganz ohne Stolz.
Obwohl die B2B-Budgets, so Greil,
eher kleiner denn größer würden, sieht
er die Zukunft ausgesprochen optimistisch. Ansonsten sei das Geld am heimischen Corporate-Publishing-Markt
alles andere als leicht verdient. „Immer
mehr Corporate-Publishing-Kunden
erwarten sich nämlich eine Refinanzierung durch Anzeigenbewirtschaf-
Print, elektronisch oder digital – sei Teil
von Public Relations, von der Presseund Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens. „Dabei werden Beziehungen
zur Öffentlichkeit gepflegt, mit dem
Ziel, unternehmensspezifische Themen wie etwa Produkteinführung, Personalveränderung oder soziales Engagement zu kommunizieren – im Fokus
steht immer das jeweilige Unternehmen.“ Und eben nicht die Bedürfnisse
der Konsumenten. Damiri warnt allerdings davor, Content Marketing als
neue Wunderwaffe oder als eierlegende Wollmilchsau anzusehen. „Content Marketing ist eine logische Ergänzung im Kommunikationsmix.“ Eine
Ergänzung, die massive Budgetverschiebungen nach sich ziehen werde:
„Trends zeigen, dass Unternehmen in
den USA und Großbritannien bereits
zwischen 30 und 40 Prozent ihres Marketingbudgets für Content-MarketingMaßnahmen aufwenden.“ Die Entwicklung sei in Deutschland und in Österreich zu spüren.
Relevante Inhalte
Christine Starmühler, Geschäftsführerin des Starmühler Verlags, definiert
Content Marketing und den Unterschied zum Corporate Publishing völlig
anders. „Ich finde, dass die Unterschiede nicht wesentlich sind – sowohl
Corporate Publishing als auch Content
Marketing befassen sich mit für Kunden
relevanten Inhalten.“ Welche das für die
Bestseller. Dieser Punkt
ist kreativ.
Doppelseite
€ 10.100,–
Mit seiner Neupositionierung als „zeitgeistiges Lifestyle-Magazin für
Wirtschaft und Kommunikation“ hat sich der Bestseller der Zukunft
und der Innovation verschrieben: ein Füllhorn an spannenden Ideen,
progressiven Projekten und visionären Menschen, prall gefüllt mit
neuen kreativen Denk- und Lösungsansätzen. Nichts brauchen
Entscheider, Entrepreneure und Kreative heute dringender.
Der Bestseller sieht sich dabei als Quelle der Inspiration für neue
Wege, als Mutmacher, als Heimat für Pioniere und Start-ups, als Plattform für „Good News“. Ein geistreiches, zukunftsweisendes
Wirtschaftsmagazin, das mit seinen Inhalten eine neue Instanz in der
österreichischen Medienlandschaft darstellt.
1/1 Seite
€ 5.050,–
1/2 Seite hoch
1/2 Seite quer
€ 3.270,–
2014 in jedem Heft:
BEST VISION – die Highlights der TEDx-Konferenzen aus aller Welt.
1/3 Seite hoch
1/3 Seite quer
€ 2.930,–
THEMEN
Brainf
vom Feinood
sten
DENKEN | HANDELN | TRÄUMEN
Jetzt in jed
em
Heft!
• Innovation
• Urbanität
• Mobilität
• Energy
• Design
• Neues • Kreativität
• Health, • Digital • Storytelling
• Co-Creation
• Arbeiten • Start-ups • Tourismus
• Bewegtbild
• Ausbildung
• Food
• Wissenschaft
Zielgruppen:
Worauf warten?!
• Alle an Wirtschaft und Kommunikation sowie an
• Zukunft und Innovation interessierten Leser
• Auftraggeber der Wirtschaft
• Agenturen (Werbe-, PR-, Digital-, Kreativagenturen)
• Medien (Print, Online, Mobile)
• Kreativdienstleister (Designer, Fotografen, Graphic
• Designer, Künstler, Journalisten, Kreative …)
• Start-ups (Digital und Social Entrepreneurship)
• Wissenschaft und Ausbildungsstätten
P.b.b. Verlagspostamt A-2380 Perchtoldsdorf, GZ 02Z031817 M
Über die Kunst des Wandels und
das Ende unserer Bequemlichkeit
Fotografiert von Manfred Koppensteiner
7|8
2013
1/4 Seite quer
€ 2.400,–
Abfallende Sujets mit 3 mm Überfüller
Beilagen
Bis 10 Gramm € 3.550,–
Bis 20 Gramm € 4.090,–
Banderole
(Länge 550 x Höhe 110 mm)
€ 3.370,–
Aufkleber/Tip-on Card
HARD FACTS
ROLAND DÜRINGER & CHRISTOPH CHORHERR
1/4 Seite Kasten
Erscheinungsweise: 6 x jährlich
Anzeigen- und Druckunterlagenschluss: siehe Themen- und
Terminplan – aktuell anzufordern unter [email protected]
bzw. online unter www.horizont.at – Mediadaten
€ 1.670,–
Mindestformat: 52 x 74 mm
Höchstformat 190 x 190 mm
Bis max. 5 Gramm Gewicht
SONDERWERBEFORMEN AUF ANFRAGE
Alle Preise verstehen sich exklusive 5 % Werbeabgabe und 20 % MwSt.
www.horizont.at/bestseller
Medien Spezial. Dieses Duo ist
nicht zu schlagen.
Medien Spezial
Gemeinsam mit dem Wirtschaftsmagazin trend
gibt die Redaktion von HORIZONT und Bestseller das trend/Bestseller Medien Spezial heraus. Aus der fruchtbaren Zusammenarbeit zwischen
hochkarätigen
Wirtschaftsund
erfahrenen Fachjournalisten entsteht ein Kompendium mit hochwertigen und spannenden
Geschichten über den Status quo der
Medienwelt.
Das Medien Spezial erscheint anlässlich
der Österreichischen Medientage, die vom
16. bis 18. September 2014 über die Bühne
gehen.
1/1 Seite
€ 15.980,–
1/2 Seite hoch
1/2 Seite quer
Satzspiegel183 x 116 mm
€ 9.005,–
Zielgruppen
Bestseller & Horizont:
Entscheidungsträger der Kommunikationsbranche
• Marketing: Marketingleiter, Werbe- und Vertriebsleiter, Product Manager aus
Wirtschaft, Industrie und Handel
• Agenturen: Führungskräfte in Werbe-, Media-, PR-, Online-, Direct-Marketing-,
Promotion-, Event-Agenturen
• Medien: Manager aus TV, Print, Radio, Internet und Außenwerbung
• Dienstleister: Geschäftsführer und Projektleiter von Bildagenturen, Druckereien,
Messeveranstaltern, aus Marktforschung, Werbefilm, Tonstudios und der
Verpackungsindustrie
Medien Spezial 2013
Verlage: Österreichs Medienhäuser
vor der Einführung von Paywalls
Exklusiv: Wo sich Österreich politisch informiert
Medienpolitik: ORF-General und Verleger��
Präsident im Doppelinterview
Alle an Kommunikation interessierten Leser
Designer, Fotografen, Graphic Designer, Künstler, Journalisten, Junior-Berater,
-Kontakter, -Planer, Regisseure, Studenten, Young Creatives
Sonstige 8
PRIVAT�T V
Öffentliche D 8
ORF 63
1995
Privat D 21
Private
am Vormarsch
Sonstige 14 Der ORF verliert vor allem
durch die steigende interÖffentliche D 9 nationale Programmvielfalt
an Marktanteilen.
Kick die Quote
Zehn Jahre nach dem offiziellen Start wird das
Privatfernsehen in Österreich langsam erwachsen.
ORF 48
F
Privat Ö 2
ernsehen – in Österreich hieß das bis zum Jahr 2001 einfach
nur „ORF“. Kabelnetzbetreiber und das Satellitenfernsehen
hatten zwar schon davor ausländische Programme auf Österreichs
TV-Schirme gebracht, im Inland war der ORF aber immer
konkurrenzlos. Österreich galt deshalb auch schon als „MedienAlbanien“. Womit man den Albanern allerdings unrecht tat, denn
dort gab es damals schon längst Privatfernsehen.
Als 2003 ATV als erster öster„Der Wurm muss
reichischer Privatsender an den
dem Fisch schmecken, Start ging, hatten deutsche Privatsender aus der ProSiebenSat.1nicht dem Angler.“
Guppe längst begonnen, in bester
Helmut Thoma über
Guerilla-Manier mit Werbe- und
die Programmauswahl
Programmfenstern in Österreich
der Zuschauer
Geld zu verdienen. Geld, das
anschließend in den Aufbau des
zweiten Privatsenders des Landes, Puls 4, investiert wurde. Die
ersten Jahre waren für die Privaten dennoch kein Honiglecken.
„Privatfernsehen ist in Österreich nicht leicht zu finanzieren“, sagt
Puls 4-Senderchef Markus Breitenecker, „ohne die Einnahmen aus
den Werbefenstern gäbe es Puls 4 in seiner heutigen Form auch
nicht.“ Geld macht Programm – das zeigt sich auch bei dem jüngsten österreichischen Privatsender ServusTV. Mit dem finanziellen
Rückhalt von Red-Bull-Gründer Dietrich Mateschitz kann es sich
ServusTV leisten, ein Programm ohne Kosten- und Quotendruck
zu gestalten. ATV und Puls 4 hat indessen der Sparkurs des ORF
einige Matchbälle zugespielt. Mit Fußballübertragungen konnten
sie zuletzt Quotenrekorde erzielen.
35
37
39
36
36
93
97
98
99
PRIVAT�TV�HIGHLIGHTS
00
01
02
03
Kuppelshow als
Quotenhit: Seit 2005
suchen Bauern auf
ATV Frauen.
Mit dem Frühstücksfernsehen „Café Puls“ macht
Puls 4 seit 2004 schon
früh am Morgen Quote.
20
60
29
trend | Bestseller
33
44
04
49
05
56
06
2005
Privat D 27 Quelle: AGTT/GfK Teletest
Legende: z. B. Privat D = deutsche
Privatsender. Erwachsene in %
Sonstige 21
ORF 36
2012
Privat Ö 6
Öffentliche D 9
Privat D 28
781
ORF verliert Werbevolumen
672
Die Entwicklung der Bruttowerbeumsätze zeigt,
wie private, großteils deutsche TV-Sender dem ORF
das Leben schwer machen.
507
479
700
600
500
Privat-TV
ORF
335
400
300
200
Quelle:
Focus
1997
2000
88
64
07
2005
91
08
Saufen und Party als
Programm: Seit 2010
geht ATV Samstagabend
in die Disco.
2010
TV zum Zappen
Immer mehr empfangbare
Programme in österreichischen
Kabel-/Satelliten-Haushalten.
69
09
10
Quelle: AGTT/GfK Teletest;
1994–96: keine Angabe
2012
trend:
• Schicht AB
• Kaufkraftstufen 1/2
• Haushaltsnettoeinkommen gesamt 3.000,– Euro oder mehr
• Matura, abgeschlossene Hochschule, Uni
• Beruf: Freie Berufe, Inhaber, Direktoren von Firmen, leitende Angestellte/
Beamte, berufliche Allein-/Mitentscheider
• Interesse an Geldanlage, Kapitalanlage, Wirtschaft, wirtschaftlichem
Geschehen, Politik, politischem Geschehen
gotv, die österreichische
Die DonnerstagsAntwort auf MTV, kann
Diskussionssendung
seit 2004 auch via Satellit „Talk im Hangar-7“ ist
und teils über DVB-T
eine der Trademarks
empfangen werden.
von ServusTV.
MEDIEN SPEZIAL 2013
HARD FACTS
Medientage und Medien Spezial sind 20 Jahre alt.
Internetstart, Privatrundfunk, Zeitungsgründungen – wie sich
Österreichs Medienlandschaft in zwei Dekaden neu erfunden hat.
Turner-Manager Gerhard Zeiler
„Facebook & Co. werden
nie Massenmedien sein“
Sony-Music-Chef Philip Ginthör
„Man darf keine Angst
vor Fehlern haben“
1/3 Seite hoch
1/3 Seite quer
€ 7.040,–
1/4 Seite hoch
1/4 Seite quer
1/4 Seite Kasten
€ 5.060,–
Abfallende Sujets mit 3 mm Überfüller
Alle Preise verstehen sich exklusive 5 %
Werbeabgabe und 20 % MwSt.
Beilagen und Sonderwerbeformen auf Anfrage
53.200 Exemplare werden der trend-Ausgabe 10/2014 beigelegt
12.800 Exemplare werden der Bestseller-Ausgabe 7–8/2014 beigelegt
8.400 Exemplare werden der CASH-Ausgabe 9/2014 beigelegt
6.000 Exemplare werden Hotel & Touristik 10/2014 beigelegt
2.800 Exemplare liegen bei den Österreichischen Medientagen auf
Erscheinungstermin: 16.09.2014
Anzeigenschluss: 25.08.2014
Druckunterlagenschluss: 01.09.2014
www.horizont.at
Horizont online. Dieser Punkt
ist online.
Horizont Online
Werbeformate, Platzierungen & Preise
1
FULL/FLASH-BANNER
1
Format: 468 x 60 Pixel
TKP € 45,–
Ständig über die Geschehnisse in der Kommunikationsbranche informiert zu sein, wird
heute erwartet. Das Relevante vom Unwichtigen zu trennen und sich die Informationen
aus verschiedensten Quellen zusammenzustellen, ist ein ganzes Stück Arbeit. Ein Blick
auf HORIZONT online und ein Abo des
täglichen Newsletters ersparen diese Mühsal. Zumindest, wenn es um Werbung, Medien und Marketing geht. Und das schon seit
13 Jahren.
Hard Facts (Monatsdurchschnitt)
Unique Clients: 53.616 Visits: 111.904
Page Impressions: 436.426
Der Newsletter geht täglich von Montag bis Freitag an
mehr als 6.000 Abonnenten.
Mobile-Website-Anfang: € 475,–
2 Mobile-Website-Ende: € 375,–
Exklusivbuchung pro Woche, alle Preise exkl. 20 % MwSt.
1
5
4 E-JUNIORPAGE/
SITEBAR
TKP 82,–
5
CONTENT AD
TKP € 77,–
6
RECTANGLE
TKP € 41,–
6
7
€ 1.280,– (pro Woche)
2
Zwei Banner-Positionen stehen zur Auswahl:
SKYSCRAPER
TKP € 67,–
ADVERTORIAL INKL.
TEASER-ANZEIGE
Mobile
Hard Facts (Monatsdurchschnitt)
Visits: 15.506 Page Impressions: 31.167 3
4
3
TKP € 56,–
7
1
Mit dem „Mobile Banner“ sind Sie stets auf
der mobilen Version von HORIZONT online
sichtbar, die man auch über die Android-,
iPad- und iPhone-App erreicht.
2 FULL/FLASH-BANNER
BIG SIZE
2
Mobile-Werbeformate:
Tablet-Banner: Größe 728 x 90 Pixel, max. 40 KB
Mobile-Banner: Größe: 320 x 50 Pixel, max. 7 KB
Technische Spezifikationen: Javascript, GIF, PNG für
statische Werbemittel, animated GIF für animierte Bilder
Das Advertorial bietet Ihnen die
Möglichkeit, Ihr Unternehmen und/
oder Ihre Produkte im redaktionellen
Umfeld zu präsentieren. Sie stellen
uns einen Ankündigungstext (max.
100 Zeichen inkl. Leerzeichen), Foto
bzw. Logo (als GIF oder JPG, max.
8 KB) und einen Promotiontext
(max. 1.000 Zeichen) plus Link zur
Verfügung, und wir gestalten für Sie
die Seite nach vorgegebenem Layout (siehe Muster). Ihr Advertorial
wird mit Foto (statisch 129 x 86 Pixel) und Ankündigungstext auf unserer Site dargestellt und auf Ihren
Promotiontext verlinkt.
7
NEWSLETTER
pro Woche € 540,–
Der Newsletter wird von Montag bis Freitag versendet.
Textanzeige mit max. 380 Zeichen (inkl. Leerzeichen) plus Link.
Buchbare Rubriken: Agenturen, Digital, Medien und Unternehmen
Alle Werbeformen:
Mindestbuchung: 10.000 Kontakte
Dateigröße: max. 40 KB
Datenanlieferung inklusive des gewünschten Links bitte 5 Werktage
vor dem Starttermin an [email protected]
www.horizont.at
Werbe Almanach online.
Dieser Punkt ist gut vernetzt.
Unter www.werbealmanach.at stehen noch umfangreichere Datenbestände komplett
vernetzt zur Verfügung. Die Onlineversion ist ein einzigartiges Arbeitstool für die
Kommunikationsbranche. • die umfangreichste und aktuellste Online-Datenquelle der werbetreibenden Wirtschaft
• klares und übersichtliches Design
• freier Zugang zu allen Basisdaten
• schnelle und effektive Suche mit Filterfunktion
• Premiumservice mit allen Tiefendaten
• Datenverknüpfung von Auftraggebern, Marken, Produkten und Auftragnehmern
• Agenturdarstellung mit Referenzen
• topaktuelle HORIZONT-News zum Suchergebnis
2
Horizont Jobs online.
Dieser Punkt macht Karriere.
FIRMENLOGO
Laufzeit: 1 Jahr
Platzierung: direkt beim
Firmeneintrag
FIXPREIS € 130,–
2
3
SKYSCRAPER
TKP € 32,–
1
DETAILSUCHE
3
1
FULL/FLASH-BANNER
STELLENANGEBOTE
TKP € 20,–
Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Unternehmen, die Ihnen in
HORIZONT Jobs aktuelle Stellenanzeigen bieten. Suchen Sie alphabetisch
oder direkt nach dem Namen des Unternehmens.
6
4
4
CONTENT AD
TKP € 36,–
13 Stellenangebote
15 Stellenangebote
10 Stellenangebote
15 Stellenangebote
20 Stellenangebote
PREMIUM
BUTTON
6
Laufzeit: 1 Jahr
FIXPREIS € 2.690,–
Maximal für drei Kunden
buchbar – wird rotierend
geschaltet
5 ADVERTORIAL INKL.
TEASER-ANZEIGE
TKP € 27,–
Alle Preise exkl. 20 % Mwst.
Alle Werbeformen: Mindestbuchung: 10.000 Kontakte, Dateigröße: max. 40 KB
Daten inklusive des gewünschten Links bitte 5 Werktage vor dem Starttermin an [email protected]
www.werbealmanach.at
Einzelschaltung
Laufzeit für 4 Wochen € 205,–
Job der Woche € 40,–
Kontingent buchen à 4 Wochen
7
7
FORMATE & PREISE
Anfang Trefferliste € 40,–
E-JUNIORPAGE
TKP € 38,–
5
Mit der Detailsuche können Sie verschiedene Suchkriterien (z. B.
Branchen, Position) miteinander kombinieren. Nutzen Sie die
verschiedenen Suchkriterien: z. B. „Controller“ in Volltextsuche
eingeben und dann zusätzlich noch eine Branchenbezeichnung
auswählen. Um alle aktiven Stellenangebote anzuzeigen, klicken
Sie einfach auf „Suche starten“.
EINZELSCHALTUNG
ARBEITGEBER-ACCOUNT
In drei Schritten ist Ihr Stellenangebot
online:
• Auswahl des Formates
• Eingabe (Text hineinkopieren ist nur mit
• Editor möglich) bzw. PDF hochladen
• Zahlung und absenden
Ihr persönlicher ArbeitgeberAccount lohnt sich. Hier können Sie
Stellenanzeigen aufgeben und
verwalten, Bewerberprofile suchen,
speichern und Kontakt zu den
Bewerbern aufnehmen.
570,– 895,– 1.690,– 2.400,– 3.000,– 190,–
179,–
169,160,–
150,-
Sie haben Fragen oder benötigen Unterstützung?
Ihr HORIZONT-Jobs-Team
Ariane Schlosser
Tel.: +43 (0)1/866 48-626
[email protected]
Alexandra Ziermann
Tel.: +43 (0)1/866 48-622
[email protected]
Stelleninserat-Preise in der HORIZONT Print-Ausgabe
auf Anfrage.
www.horizontjobs.at
Anlieferung elektronischer Druckdaten
1
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 Reinzeichnungen als PDF (PDF/X-4-konform)
Dabei sind folgende Punkte zu beachten:
Alle Farben in CMYK (auch eingebaute Bilder, Logos etc.) Farbprofil ISO Coated V2
Bildauflösungen mindestens 300 DPI
Überdrucken-Einstellungen (vor allem bei Vektorgrafiken) beachten
Mindestens 3 mm Beschnittzugabe bei abfallenden Formaten. Anschnittgefährdete Elemente müssen mindestens 8 mm vom Beschnitt nach innen gelegen sein.
Richtiges Anzeigenformat aus der aktuellen Anzeigenpreisliste des jeweiligen Mediums beachten
2
Offene Daten nur nach Rücksprache mit der Produktionsabteilung
3
3.1 3.2 3.3 Datenanlieferung:
E-Mail: [email protected] (Datenvolumen kleiner als 20 MB)
FTP: Aus Gründen der Datensicherheit können Sie Daten nur uploaden.
Bitte zusammengehörende Daten in einem Ordner oder als einzelne ZIP-Datei übertragen.
Server: ftp.manstein.at
User: produktion
Passwort: manv7531
Eindeutige Benennung von Dateien/Ordnern, die via FTP-Server übertragen werden,
bestehend aus Medium und Ansprechperson.
Um seitens der Druckerei einen farbverbindlichen Druck zu gewährleisten, bitten wir Sie, uns nur Proofs mit
eingebettetem ICC-Profil (ISO Coated V2) zu senden.
Es gelten unsere allgemeinen Geschäftsbedingungen –
ersichtlich unter www.manstein.at/Unternehmen/AGB
EIGENTÜMER UND VERLEGER:
Manstein Zeitschriftenverlagsges.m.b.H.
2380 Perchtoldsdorf
Brunner Feldstraße 45
Telefon: +43-1/866 48-0
Telefax: +43-1/866 48-620
www.manstein.at
Offenlegung nach § 14 HGB:
Gesellschaft m.b.H., Perchtoldsdorf
Landesgericht Wr. Neustadt, FN 62661 z
Erscheinungsort: Perchtoldsdorf
Erfüllungsort und Gerichtsstand ist Sitz des Verlages.
www.horizont.at

MeDiaDaten 2014

Transcrição

Documentos relacionados

Hinterm Horizont geht´s weiter… Klassenfahrt der 2BFH und 2BFP

Wasserball_Camp_WZ_20150805 - Wasserfreunde Wuppertal

Distanz Schätzen - Sailcom Ostschweiz

Lissy P 07 - Pressrelations

Paul Carell Verbrannte Erde

Mediadaten 2014

Trend Mai 2016

Mediadaten A5 - Soziales Marketing

Importeure, Bekleidungs- und Zubehör

Downloads - Brainagency