Markenentwicklung IMG STAGELINE

Case Study
Markenentwicklung
IMG STAGELINE
Inspiration
made by you
and IMG
­STAGELINE
Kampagnen Slogan zur Markeneinführung
Case Study IMG Stageline
Branche
Bühnen- und Veranstaltungstechnik
Gegründet
1965
Standort
Headquarter – Bremen
Hintergrund:
Seit 25 Jahren gilt IMG STAGELINE als Marke für professionelle
­Bühnen- und Veranstaltungstechnik. Eine lange Zeit, in der die Pro­­
duktmarke aus dem Haus MONACOR INTERNATIONAL Genera­tionen
von Musikern und Entertainern an die Welt der Musik heran­geführt
hat. Aber auch eine lange Zeit, in der die einstige ­Ausrichtung der
Marke stark verwässerte. Ein sehr breites Produktportfolio und ein
unspezifisches Markenbild von IMG STAGELINE machten es immer
schwieriger, die anvisierte Zielgruppe zu erreichen.
Passend zum Jubiläum wurde die Marke sowohl inhaltlich als auch
visuell überarbeitet. Im Fokus standen dabei wieder solide Produkte,
die halten, was sie versprechen und ein ausgezeichnetewr Service, der
immer da zur Stelle ist, wo die Musik spielt. Gemeinsam mit red pepper
verknüpfte MONACOR INTERNATIONAL die Geschichte der
­Produktmarke IMG STAGELINE mit den Herausforderungen von
heute. So konnten wir das Profil der Produktmarke schärfen und
MONACOR INTERNATIONAL helfen, die Bedürfnisse ihrer Kunden
besser zu verstehen und passgenau auf diese einzugehen.
Seite 2
Unsere Leistungen im Überblick (Auszug):
Markenkern und Markenwerte
› Analyse
. umfassende Analyse der Marke
. Markt- und Wettbewerbsanalyse
. Designanalyse
Das Profil der Produktmarke IMG STAGELINE haben wir in einem
prägnanten Markenkern formuliert:
› Strategie
. Entwicklung einer Markenstrategie und eines emotionalen
Markenprofils
. Erarbeitung des Nutzenversprechens der Marke
. Definition von Kernwerten
. Ausformulierung der Markenpersönlichkeit
. Ableitung von Empfehlungen zur Straffung des Produktportfolios
› Design
Umsetzung der Markenstrategie in visuelle Codes und eine ­­­­
einheitliche Gestaltung über alle Touchpoints
. darunter: Erarbeitung eines neuen Bildkonzepts und Erstellung eines Bildpools für die passgenaue Ansprache der Zielgruppen
. Erarbeitung von Kommunikationsmaßnahmen für den ­
professionellen Auftritt bspw. auf Messen (Imagekatalog, ­
Einladungskarten, Give-Aways, Promotionaktionen)
. Konzeption und Umsetzung einer Einführungskampagne inkl. ­­
Facebook-Gewinnspiel
. Neukonzeption und Umsetzung der Website
„Das Allroundtalent für eine gelungene Veranstaltung, bei der die
Gäste eine gute Zeit und Spaß haben, sich unterhalten fühlen und an
die sie sich gern erinnern.“
Nach einer umfassenden Analyse und zahlreichen Interviews mit den
Mitarbeitern wurden die Kernwerte von IMG STAGELINE festgelegt:
› Kompetenz: Technisches Know-how und jahrelange Erfahrung
sichern die Qualität durchdachter Produkte und Lösungen. Mitarbeiter, die begeistert von der Marke sind und auf hohem Niveau beraten
können, machen IMG STAGELINE zu einer Marke von Technikern
für Techniker und Technikbegeisterte.
›B
elastbarkeit: Mit IMG STAGELINE kann man sich sicher sein, dass
die Technik funktioniert und da ist, wenn man sie braucht. Die Qualität und die Langlebigkeit der Produkte machen IMG STAGELINE
zu einem Allrounder, der jede Veranstaltung stemmt.
› Inspiration: Schon immer konnten die Kunden gemeinsam mit
IMG STAGELINE ihre Leidenschaft für Musik entdecken, sich
immer wieder aufs Neue inspirieren lassen und ihre Performance
perfektionieren.
So auf den Punkt gebracht konnte auch das Design von
IMG STAGELINE an der neuen Strategie und den Bedürfnissen
der Zielgruppe ausgerichtet werden.
Case Study IMG STAGELINE
Seite 3
_Strategie
Nach einem ausführlichen Analyseprozess wurden
die Ergebnisse verdichtet. In einem interdisziplinären
Workshop des gesamten Projektteams erarbeiteten wir
die Grundzüge der Markenpositionierung erarbeitet
und die Grundlagen für die Designentwicklung gelegt.
Case Study IMG Stageline
Seite 4
vorher
nachher
_Wort-Bildmarke
Das Logo wurde auf Basis der neuen Positionierung
überarbeitet. Die Themen Modularität, Stabilität und
Langlebigkeit sind deutlich in der Formensprache
erkennbar.Die Abbildungen rechts zeigen erste Skizzen
der Konzeptphase.
Case Study IMG Stageline
Seite 5
_Ideenfindung
Die Abbildungen zeigen erste Moods zur Entwicklung
der Grundelemente des Corporate Brandings für IMG
STAGELINE.
Case Study IMG Stageline
Seite 6
„Die strategische und kreative Ausarbeitung
beschreibt uns ideal. Das hören wir
auch immer wieder von unseren Kunden
und Geschäftspartnern!“
Michael Korte, Leiter Marketing MONACOR INTERNATIONAL
_Making-of Fotoshooting
Case Study IMG Stageline
Seite 8
Case Study IMG Stageline
Seite 9
_Fotoshoot
Für die Website und für den Katalog wurden die
Produkte von IMG STAGELINE an ihrem eigentlichen
Einsatzort, der Bühne, in Szene gesetzt.
Case Study IMG Stageline
Seite 10
_Motivebene eins
Inszenierung der Produkte beim Aufbau und beim
Testen auf der Bühne.
Case Study IMG Stageline
Seite 11
_Motivebene zwei
Die Produkte zeigen, was sie können und stehen im
Mittelpunkt des Geschehens.
Case Study IMG Stageline
Seite 12
_Produktkatalog
Zusätzlich zu den regulären Katalogseiten bekam der
Katalog 2016 einen Imageteil der erklärt, wie sich die
Marke IMG STAGELINE verändert hat.
Case Study IMG Stageline
Seite 13
_Produktkatalog: Beispielseiten des Imageteils
Case Study IMG Stageline
Seite 14
_Einführungskampagne
Zur Einführung des Redesigns wurde eine Kampagne
konzipiert und umgesetzt, die den Kunden direkt in die
Kommunikation einbezieht und den Nutzen der Produkte
benennt.
Case Study IMG Stageline
Seite 15
_Online Banner
Die Kampagnenmotive wurden unter anderem als
­animierte Online Banner, auf relevanten Blogs und
in Online-Magazinen gespielt.
Case Study IMG Stageline
Seite 16
_Messeflyer und -einladung
Auf den Messeeinladungen und -flyern wurde die Kampagnenkommunikation aufgegriffen und eingeführt.
Case Study IMG Stageline
Seite 17
_Give-away
Die Kampagnen-Kommunikation wurde auch auf
Werbemitteln, wie der IMG STAGELINE Tasse
­aufgegriffen und weitergedacht.
Case Study IMG Stageline
Seite 18
_Gewinnspiel-Seite auf Facebook
Case Study IMG Stageline
Seite 19
_Social Media Aktion
Der Facebook Wettbewerb, bei dem Bands eine
PA-Anlage im Wert von über 20.000 Euro gewinnen
konnten, erzeugte zusätzliche Aufmerksamkeit für die
Marke.
Case Study IMG Stageline
Seite 20
_Website IMG STAGELINE
Konzeption und Umsetzung unter Einbindung eines
Händlerbereichs und Onlineshops. Der Inspirationsteil
enthält neben dem Markenprofil perspektivisch einen
Blog mit Videos und Erfahrungsberichten von Kunden.
Case Study IMG Stageline
Seite 21
_Darstellung der Website
auf mobilem Endgerät
Case Study IMG Stageline
Seite 22
Die
Agentur
red pepper
Gegründet
2000
Mitarbeiter
20
Standort
Bremen
Geschäftsführung
Dayen Hegemann, Jan Weller
red pepper ist Spezialist für Marken. Als Agentur erarbeiten wir für
Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen Markenstrategien,
um Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen profilscharf im
Markt zu positionieren. Auf dieser Basis entwickeln wir differenzierende Markendesigns und die entsprechende Markenkommunikation.
Unsere Leistungen reichen dabei von Print über Online bis hin zu
Kommunikation im Raum.
red pepper unterscheidet sich von anderen Agenturen insbesondere
durch ein fundiertes neuroökonomisches Wissen (Neuromarketing).
Es wird in allen Bausteinen unserer Leistungskette angewendet. Das
Ergebnis sind emotionale Markenwelten auf Basis von „bedürfnisgerechten“ Strategie- und Umsetzungslösungen. Für unsere Kunden bedeutet dies eine deutlich höhere Effizienz und Effektivität in
Markenführung und Marketing. Um die Marke fest in den Köpfen der
Mitarbeiter zu verankern, unterstützen wir unsere Kunden mit einem
umfangreichen Trainings-, Coaching- und Workshopangebot bei der
Markenimplementierung. red pepper besitzt eine ausgewiesene Fachexpertise in unterschiedlichen B2B- und B2C-Branchen. Dazu gehören
u. a. Logistik, Handel, IT und Industrie. Profitieren Sie von diesem
Wissen für Ihr Unternehmen!
Case Study IMG Stageline
Seite 23
red pepper
Gesellschaft für neurowissenschaftliche
Markenverankerung mbH
Am Speicher XI/7
28217 Bremen
Telefon +49 (0) 421 240 330 - 0
[email protected]
Weitere Informationen zu red pepper und zum
Thema Neuromarketing erhalten Sie auch auf:
www.redpepper.de, www.facebook.com/redpepper.Markenverankerung oder auf unserem
Blog www.redpepper.de/neuromarketingblog
© red pepper, 2016
Die Inhalte dürfen ohne vorherige Zustimmung
nicht kopiert, veröffentlicht oder an Dritte
weitergegeben werden.