MCN-Programm 1 HJ 2016 Praesentation - Marketing
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MCN-Programm 1 HJ 2016 Praesentation - Marketing
Veranstaltungen im 1.Halbjahr 2016 Marketing Club Nürnberg Programm 1.Halbjahr 2016 Mitgliederversammlung und Vorstellung des Programms 2016 15. Februar 2016 18:30 Uhr Marmorsaal Gewerbemuseumsplatz 2 Nürnberg ENDMARK Im Namen der Marke - Die Entwicklung von erfolgreichen Markennamen Christine Stark, Geschäftsführerin & Senior Beraterin Endmark GmbH Köln Warum heißt der zur RTL-Gruppe gehörende TV-Sender VOX? Und warum trägt eine Online-Partnervermittlung den Namen Parship? Tiguan, Toggo, Myself, Visoon, Twercs, Arvato oder Serways sind weitere Produkt-, Marken- oder Firmennamen, die nicht einfach vom Himmel gefallen sind. Jedes erfolgreiche Produkt braucht einen starken Namen. Kaum jemand weiß das besser als Christine Stark Senior Beraterin und Mitglied der Geschäftsleitung der Kölner Endmark GmbH, dem europäischen Marktführer im Benennungsmarketing. In ihrem Vortrag erklärt sie, was einen starken Markennamen ausmacht. Ihr Grundsatz dabei lautet: Gute Namen sind „merkwürdig“ – im wahrsten Sinn des Wortes. Christine Stark erläutert an Praxisbeispielen anschaulich und informativ, was Unternehmen im Benennungsmarketing falsch und richtig machen können. Aus der Perspektive der Praktikerin gibt sie abschließend einen Einblick in den Entstehungsprozess erfolgreicher Markennamen. 29. Februar 2016 18:30 Uhr Marmorsaal Gewerbemuseumsplatz 2 Nürnberg TESLA Keine Emissionen – keine Kompromisse Autos der Zukunft aus dem Silicon Valley Erik Barz, Niederlassungsleiter Tesla Nürnberg Sebastian Kroll, Leiter Sales Tesla Nürnberg Elon Musk, der Mann, der mit Paypal, Solarcity, Space X und Tesla in kurzer Folge vier Unternehmen mit Milliardenwert schuf, hat die Vision, ein Elektroauto für die breite Masse zu bauen - und der Welt zu beweisen, dass Elektromotoren herkömmlichen Kraftstoffmotoren technisch weit überlegen sind. Tesla Inc. wurde 2003 in Silicon Valley gegründet. Laut „Forbes“ ist Tesla 2015 das weltweit innovativste Unternehmen überhaupt. Der Tesla Roadster war das erste Automobil mit einer Batterie aus Lithium-IonenZellen. Inzwischen baut Tesla gemeinsam mit Panasonic eine Fabrik für LithiumIonen-Zellen und Batteriepakete, die bis zum Jahr 2020 etwa 500.000 Elektroautos mit preisgünstigen Batteriepaketen versorgen soll. Dies ist Teil einer Strategie: Ein Autohersteller, der nicht nur den Automarkt, sondern auch den Energiemarkt neu aufrollt, Autos im Premiumsegment baut, aber eigentlich die breite Masse mit dem Tesla „elektrisieren“ will? Wie geht so ein Konzept auf, welche Marketing und Vertriebsstrategie steckt dahinter? Wir dürfen gespannt sein! – Auch auf einige Probefahrten, die wir an diesem Abend und für die Tage danach terminieren werden. Marketing einer Pioniermarke, an der vordersten Front der Technologie, aber auch im Spannungsfeld eines neuartigen Mobilitätsgedankens! 17. März 2016 19:00 Uhr Marketing vor Ort Show Room / Karolinenstr.42 / Nbg SPEED - NETWORKING auf dem Nürnberger Volksfest Tauschen Sie in 2 Stunden bis zu 80 Visitenkarten in 80 m Höhe im Riesenrad oder im Festzelt von “Gigerlas Lösl” Diese Netzwerkveranstaltung findet in Kooperation mit dem CommClub Metropolregion Nürnberg, den Wirtschaftsjunioren e.V. sowie in Zusammenarbeit mit dem Süddeutschen Schaustellerverband statt. Geplanter Ablauf: Um 12 Uhr starten bei einem leckeren Essen die ersten beiden Gesprächsrunden. Danach geht es ab ins Riesenrad. 4 Teilnehmer pro Gondel haben 8 Minuten Zeit, sich gegenseitig vorzustellen und anschließend wird gewechselt. Das macht riesig Spaß! Die Teilnehmeranzahl ist auf 80 Personen begrenzt. Die Kostenpauschale für Essen, Getränke und 5 Volksfesttaler (im Wert von 5 Euro) ist vor Beginn zu bezahlen und beträgt für Mitglieder der Clubs 25 Euro, für Gäste 30 Euro. 04. April 2016 12:00 Uhr Marketing vor Ort Volksfestplatz Nürnberg DIE ERFOLGSGESCHICHTE SIXT Alexander Sixt, Vorstand Organisation & Strategie, Member of the Executive Board, Sixt SE Carsten Anhalt, Director Rel. Marketing, Sixt SE SIXT, eine Markenikone, die ihre Wettbewerber und die Kunden immer wieder überrascht hat. Ein Trendsetter in seiner Branche, der die Geschwindigkeit und die Veränderung vorgibt. Mit einer Positionierung, die konsequent durchgehalten wird. So spielt SIXT virtuos mit allen Mitteln der Kommunikation und treibt die anderen Anbieter vor sich her. Eine Erfolgsgeschichte weit über Deutschland hinaus. Wir alle erinnern Sternstunden der SIXT Kommunikation: Ob „Kanzlerin mit Cabrio-Frisur“, Roberto Blanco in blanco und mit „ blanco Konto“, oder unique Vor-Ort-Installationen, die Aufmerksamkeit schaffen, sowie Wortspielereien, die aufgrund ihrer Einzigartigkeit hängen bleiben. Bestes aktuelles Beispiel dafür ist die neue TV- Kampagne mit dem Namen „Ohne Werbung“, die für viele Schlagzeilen und Diskussion sorgt. Zudem stellt sich SIXT pro-aktiv den Umbrüchen im Mobilitätsmarkt, u.a. in einer zukunftsweisenden Kooperation mit BMW. Marketing par excellence! Wir dürfen gespannt sein! 12. April 2016 18:30 Uhr Marmorsaal Gewerbemuseumsplatz 2 Nürnberg SCHLOSS DENNENLOHE Marketing (in) der Grünen Industrie Sabine Freifrau von Süsskind Robert Freiherr von Süsskind Visual Moderierte Anreise im Bus mit Robert Freiherr von Süsskind: Baron von Süsskind ist ein weit über die Grenzen Deutschlands hinaus anerkannter Experte für Landschaftsparks und wird uns während der Anfahrt in seine Philosophie einführen, die konzeptionelle und kulturelle Anleihen in aller Welt macht. Dem folgen wird eine kurze Parkführung, die uns gezielt in Höhepunkte der Dennenloher Parklandschaftswelt eintauchen lässt. So werden wir auch den ansonsten privaten Teil dieses Kleinods sehen dürfen. Abgerundet wird dieses außergewöhnliche Erlebnis durch einen Vortrag der Baronin von Süsskind zum "Marketing in der Grünen Industrie" - welches vom Umsatz so bedeutend ist wie der Maschinenbau im Freistaat Bayern. Das Schloss Dennenlohe und der zugehörige Schloss- bzw. Landschaftspark haben weit über Deutschland hinaus einen exzellenten Ruf. Baron von Süsskind hat hier einen Landschaftspark geschaffen, der Impulse aus aller Welt verarbeitet. Die Philosophie des Barons baut auf einer generationenlangen Tradition auf und führt diese mit Weitblick in die Zukunft. Ein Wirken, das sich dem Generationenvertrag und der Nachhaltigkeit verpflichtet fühlt. Wir werden Eindrücke mitnehmen dürfen, die Balsam für jede Seele sind. Eine Vision mit einem Marketingkonzept, das Seltenheitswert hat. Marketing einer ganz anderen Art, Inspiration pur! 22. April 2016 19:00 Uhr Marketing vor Ort Schloss Dennenlohe in Unterschwaningen CARRERA WORLD Große Autorennbahn-Emotionen in der neu geschaffenen Erlebniswelt Andreas Stadlbauer CEO Stadlbauer Unternehmensgruppe Carrera vereint die gesamte Welt des großen Motorsports in den Kinderzimmern dieser Welt. Gemäß dem Motto “Motorsport für Zuhause” begeistert Carrera seit mehr als 50 Jahren sowohl eingefleischte Slotcar-Freunde als auch Neueinsteiger an der Rennbahn und sorgt für heiße und aufregende Spiel-Duelle zwischen den Generationen. Anfang 2016 eröffnet die neue Carrera World in Oberasbach – die Erlebniswelt für Rennsport im Kleinformat – eine neue Generation von Freizeitpark, zu der MCN und seine Mitglieder für ein exklusives Preview-Event von Carrera eingeladen sind. Die „Carrera Erlebniswelt“ punktet mit herausfordernden Rennstrecken und einer spektakulären Mega Carrera-Rennbahn. Hier werden künftig Jung und Alt gemeinsam den Handregler durchdrücken und die Fahrzeuge aktueller Motorsport-Rennserien über die Schienen flitzen lassen. Carrera beeindruckt durch höchste Qualität, innovative Technologie und realistische Motorsport-Atmosphäre durch interessante Kooperationen mit der Automobil-Industrie über das ganze Jahr verteilt. Brandneu aufgelegte Sets mit Fahrzeugen aus dem aktuellen Renngeschehen treffen auf historische Klassiker und verlangen dem Carrera-Piloten im Rundenkampf einiges ab. Dies werden auch wir vor Ort machen und spielend Rennen in Teams ausfahren. Falls bei Ihnen also zu Kinderzeiten eine Carrera Bahn im Zimmer stand, hier können Sie ihr Können unter Beweis stellen und sich mit den „Neueinsteigern“ messen. 10. Mai 2016 19:00 Uhr Marketing vor Ort Oberasbacher Str. 20 / Oberasbach Marketingpreisträger 2015 MOTEL ONE – das Budget Design Hotel! Julia Näbrich – Marketing Manager Communications Claudia Fischer – Marketing Manager Cooperations Motel One hat dem stark umkämpften Hotelleriemarkt eine ganz neue Kategorie hinzugefügt. Der beeindruckende Erfolg zeugt von großem unternehmerischen Mut und Leidenschaft für die Marke“, sagt Prof. Dr. Ralf Strauß, Jury-Vorsitzender und Präsident des Deutschen Marketing Verbands und erläutert dadurch die Gründe für Verleihung des Deutschen Marketingpreises an Motel One . Zwei Marketing Manager der europäischen Budget Design Hotelkette werden zu Gast im MC sein und uns überzeugen, dass die Entscheidung der Jury die absolut richtige war. Der konzeptionelle Ansatz MOTEL ONE zeigt, dass eine überzeugende Positionierung und professionelles sowie kluges Segmentieren immer noch den Kern eines überlegenen Marketings ausmachen. Gute handwerkliche Fähigkeiten in der Marketingprofession – Marketing als Craftsmanship – haben also immer noch ihren Wert! 30. Mai 2016 18:30 Uhr Marmorsaal Gewerbemuseumsplatz 2 Nürnberg SELLWERK Digitale Transformation in der Medienwelt Michael Oschmann, Constanze Oschmann, und Gunther Oschmann Geschäftsführer, Hans Müller Verlag GmbH & Co. KG Der Müller Verlag präsentiert seine neue Marke: Sellwerk - ein zukunftsorientiertes Unternehmen der Medienbranche im nordbayerischen Raum. Es bietet seinen Kunden in Herausgeber- und Verlegergemeinschaft mit seinem Partner ´Deutsche Telekom Medien` umfangreiche und anspruchsvolle Produkte rund um die Verzeichnisse „Das Örtliche“ , Das Telefonbuch“ und die „Gelben Seiten“ sowie innovative Leistungen im Website- und Suchmaschinenmarketing, Social Media und weiteren OnlineMarketingkanälen. Ein Unternehmen, das es versteht, die Herausforderungen des Wandels und gerade auch der Digitalisierung als Chancen entschlossen am Schopf zu ergreifen. Damit ist das Unternehmen ein Vorbild zu anderen der Branche, die zu lange zögern bzw die bereits verschwunden sind. Die Stärken bewahren und weiter zu entwickeln sowie couragiert erforderliches Neues hinzuzufügen - eine vorbildliche Haltung, die wir als Club vor Ort erleben dürfen. 14. Juni 2016 18:30 Uhr Marketing vor Ort Nürnberg / Pretzfelder Str. 7–11 AUDIMARK Digitaler Wandel – Entwicklung des Webradiomarktes und dessen Relevanz im Marketing Mix Matthias Mroczkowski Geschäftsführer Audimark GmbH, Düsseldorf Der digitale Wandel in der Medienwelt: Es wird immer schwerer seine Konsumenten, insbesondere die jüngere Generation, über klassische Massenmedien zu erreichen. Sei es im TV Bereich, wo Online-Dienste wie Youtube stark an Relevanz gewinnen, oder im Printbereich, wo die Auflagen einbrechen und der Online-Journalismus stetig an Relevanz gewinnt. Auch am Medium mit der größten täglichen Nutzung – - dem Radio - geht dieser Wandel nicht spurlos vorbei. Immer stärker gewinnt auch hier die Verbreitung über das Internet an Relevanz: Webradio, oft auch als Internetradio, Onlineradio oder Online-Audio bezeichnet, ist ein speziell für das Internet konzipiertes Radioprogramm, das über das Internet ausgestrahlt wird und empfangen werden kann. Audimark reagiert gezielt auf diesen Wandel und positioniert sich als marktführender Vermarkter von Webradiostationen. Als exklusiver Audiovermarkter bildet Audimark die Schnittstelle zwischen zahlreichen führenden Webradiostationen und namhaften Werbekunden, wie bspw. Volkswagen, BURGER KING oder Vodafone. Hierbei übernimmt das Unternehmen für seine Sendepartner die Akquise und Beratung von Werbekunden und deren Mediaagenturen. 27. Juni 2016 18:30 Uhr Marmorsaal Gewerbemuseumsplatz 2 Nürnberg MINI MINI behind the scenes Ralf Schepull Niederlassungsleiter BMW/MINI, Nürnberg Eine Markenikone, ursprünglich urbritisch, die ihren Siegeszug nach der Übernahme durch BMW furios weiterschrieb. BMW investierte in moderne Maschinen, Technologie und Marketing. Mit den Maschinen und der Technologie wurde die Substanz physisch aufpoliert, gutes Marketing baute darauf und auf dem urbritischen Kern auf. Diese konsequente Arbeit, die die gesamte Klaviatur des Marketings virtuos spielt, trägt ihre Früchte: Ein nicht unerhebliches Preispremium wird überall realisiert, selbst in dem „Big-Car-US-Markt“ feiert der MINI Erfolge. Auch dies ein Beweis, dass eine klar differenzierte Positionierung Früchte trägt. Lektion für Geschäftsführer und Marketing-Verantwortliche: You shouldn‘t aim at being everybody‘s darling! Ralf Schepull, Leiter BMW und MINI Niederlassung Nürnberg und ehemaliger Marketingleiter MINI sowie ein „Special Guest“ verraten Ihnen die Geheimnisse rund um die Erfolgsmarke MINI. Sie erhalten einen spannenden Einblick in das Heritage, das Design und die Markenführung von MINI. 18. Juli 2016 18.30 Uhr Marketing vor Ort BMW-Niederlassung Nbg Veranstaltungen im 2.Halbjahr 2016 AUSBLICK 2.Halbjahr 2016 Thalia – Die Zukunft des Buchfachhandels Marketing Star 2016 Visual Josephs – Industrie 4.0: Ideen entwickeln Cannes Rolle 2016 1.FC Nürnberg – Fußballvereine im Wandel Brezen Kolb – Vom Bauchladen zum Drive In