magazin - EXPOTECHNIK

Transcrição

MAGAZIN
Global brand space
Wie Erlebnisarchitektur zum Botschafter
von globalen Marken wird
Move: SEW-Eurodrive auf der HMI Inspire: Storck
Flagship Store Global: EXPO Shanghai 2010
4
02
Editorial 03
EDITORIAL
Signale geben --selbst und ständig
Ein ereignisreiches Jahr liegt hinter uns. Wir möchten
uns bei Ihnen bedanken, und zwar für Ihr Vertrauen,
das Sie auch in schwierigen Zeiten in uns gesetzt haben.
Wir hoffen, dass wir Ihrem Unternehmen mit unserer
Arbeit dabei helfen konnten, die Herausforderungen
dieser Zeiten zu meistern und zahlreiche unternehmerische sowie persönliche Erfolge zu erzielen.
Wir sind unserem Ziel, stetig weiter zu wachsen, erfolgreich
nachgekommen – Expotechnik hat in den vergangenen
Monaten zahlreiche Neukunden für sich gewinnen können.
Mit unserer Qualität, unseren individuellen Lösungen und
unseren Konzepten konnten wir überzeugen. Zugute kommt
uns dabei sicher unser Anspruch in puncto Nachhaltigkeit
und Effizienz. Zentraler Bestandteil unserer Firmenphilosophie ist auch die Entwicklung neuer Produkte und das Setzen
von Trends. Dass wir damit auf dem richtigen Weg sind,
zeigen nicht nur die neu gewonnenen Kunden.
Alexander D. Soschinski
Managing Partner
Patrick O. Soschinski
Managing Partner
Unsere Innovationsfreude und Kreativität honorieren auch die
Experten. Die Expotechnik Group erhielt in den vergangenen
Monaten zwei renommierte internationale Designauszeichnungen: den „if product design award 2010“ sowie den „red
dot award: product design 2010“. Unsere Neuentwicklung
Concept Scandium hat sich in diesen Wettbewerben gegen
eine Vielzahl hochkarätiger internationaler Mitbewerber
durchgesetzt. Diese Anerkennungen freuen uns sehr, sie bestätigen uns in unserer Arbeit und motivieren uns, an unserer
Philosophie festzuhalten. Sie können sicher sein, dass unsere
Designer Sie auch 2010 mit neuen Gestaltungsmöglichkeiten
für Ihre Projekte begeistern werden. Wir freuen uns auf neue
Aufgaben und Herausforderungen, wenn es darum geht,
für unsere Kunden eine Markenpräsentation zu erschaffen,
die perfekt zu ihren Produkten passt und ihnen hilft, sich
als Unternehmen erfolgreich im Markt zu etablieren und
zu wachsen.
Expotechnik Magazin 4
04
Inhalt 05
INHALT
Latest News
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09
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14
Umzug Office Shanghai
Neue Anschrift Expotechnik China
Neue Kunden und gewonnene Pitches
Expotechnik gewinnt zahlreiche neue Projekte
Die neue Website der Expotechnik Group
Designanspruch online erlebbar
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54
60
Expoworld
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Global planen und lokal umsetzen:
Mit acht eigenen Niederlassungen weltweit betreut die Expotechnik Group
spannende, außergewöhnliche Projekte
und Kunden. Eine Auswahl lernen
Sie auf den folgenden Seiten kennen.
70
28
Amerika
44 Sonne als innovative Energielösung
Ein Land besinnt sich auf das Potenzial der Natur
48 Krones Nachhaltigkeit und Kundenorientierung
im Fokus
50 Life Fitness Ausdauer und Leistung
51 manroland Wegweisende Messepräsentation
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14
Erfahren Sie mehr über die vielfältigen Möglichkeiten, wie Erlebnisarchitekturen zum Botschafter
globaler Marken werden können.
Europa
14 SEW-Eurodrive Den Wandel einer Marke
gekonnt in Szene gesetzt
26 Phoenix Contact Inspiring Innovations auf der
Hannover Messe
28 We do more Krones auf der drinktec
34 Vielfalt gekonnt inszeniert
Samsung präsentiert sich europaweit
40 Storck Store Idstein Erfolg auf zwei Rädern
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56
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Mexiko
Nissan Mexicana Zwei Flaggschiffe
unterstreichen die Marktpräsenz
Siemens Healthcare Diagnostics Answers for Life
Inalarm 20 Jahre sicherer Erfolg
BMW Freude am Fahren erleben
Telmex trifft wichtige Entscheider
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Japan
BASF Starke Farben auf der CITE Japan
Suntech Energie für das 21. Jahrhundert
AMADA dominiert Wettbewerb auf der ersten
MF-Tokyo
Zukunftsvisionen Fraunhofer beeindruckt auf
der nano tech
China
64 Starke Signalwirkung Oerlikon präsentiert sich in
Shanghai
65 Auf Erfolgskurs Lürssen auf der China International
Boat Show in Shanghai
66 Neuer Markenauftritt AEG Power Solutions
in Peking
67 Be the First ENGEL auf der Chinaplas in Guangzhou
Singapur
68 Leistung mit Leidenschaft Volvo Construction
Equipment auf der Excon India
69 Indien im Visier AEG Power Solutions präsentiert sich
auf der SOLARCON
Australien
70 Design und Nachhaltigkeit Architecture Media und
Everdure auf der designEX
71 Fokus auf das wesentliche manroland und
MAN Ferrostaal auf der PacPrint
72 Entdeckungstour Drei Highlights der Australian
Tourism Exchange (ATE)
Panorama
74
78
Trends / Design
Futurehotel Eine Reise in die Zukunft des Wohnens
Expo 2010 Shanghai Der Deutsche Pavillon zeigt
eine Stadt im Gleichgewicht
Hotspot
86 Abu Dhabi Auf der Überholspur in die Zukunft
Produkte
94 Scandium und Titanium Innovation im Doppelpack
96 Stilsicher Expotechnik Epsilon Serie
97 Flexibel und funktionell Expotechnik Continuum Serie
Service
98 Ansprechpartner
99 Impressum, Firmen dieser Ausgabe,
Vorschau Ausgabe 5
06
Architekturen, die das Erleben zum Ereignis machen und
Emotionen vermitteln – das ist die Markenkommunikation der
Zukunft. Außergewöhnliche Architekturen lassen – losgelöst
von der Umwelt – neue Räume entstehen, die einzigartige
Blickfänge bieten und den Besucher mitnehmen und emotional berühren sollen. Sie ermöglichen eine fokussierte
Sicht auf die Dinge, es entstehen individuelle Wissens- oder
Markenkerne. In dieser eigenen Welt werden Unternehmen
und Produkte konzentriert, intensiv und nachhaltig
erlebbar gemacht – Global Brand Space.
Der Markenkern --wie Raumkonzepte
zur Erlebniskommunikation
von Marken werden
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08 Latest News
Latest News 09
Latest News
Neue Kunden
und gewonnene Pitches
Neue Adresse
Expotechnik China (Shanghai) Co., Ltd.
BEA Tower 12th Floor
Hua Yuan Shi Qiao Road 66
Shanghai 200120, P. R. China
T +86.21.5061.95 70
F +86.21.5061.95 71
[email protected]
Europa-Offensive von Barco
Der Weltmarktführer für Bildschirme und Visualisierungslösungen Barco hat für das EMEA Ausstellungsprogramm Expotechnik in Taunusstein als Messepartner
gewählt. Nach der langjährigen Zusammenarbeit mit
Expotechnik Atlanta ist dies eine erfreuliche Erweiterung
der Geschäftsbeziehungen auf dem „alten Kontinent“,
die aus dem Vertrauen in die Kompetenz und die Leistungskraft von Expotechnik Taunusstein resultiert.
Neues Expotechnik Office in Shanghai
MISUMI Universum im neuen Outfit
Seit September 2009 begrüßt Expotechnik Shanghai die
Kunden in neuen, zukunftsweisenden Büroräumen. Die
innovative Kombination aus Showroom und Arbeitsbereich demonstriert Offenheit und schafft eine kreative
Atmosphäre. Das Designkonzept besticht durch funktionale Gestaltung und reizvolle Gegensätze.
MISUMI Europa, der Zulieferer von mechanischen
Komponenten für Sondermaschinenbau und Montageautomation, setzt bis 2012 auf das Messe-Know-how
von Expotechnik. Um das MISUMI Universum mit seinen
Zukunftsvisionen richtig in Szene zu setzen, entwickelte
Expotechnik ein komplett neues Konzept, das bereits
dreimal erfolgreich realisiert wurde.
Im Lujiazui Financial District, nahe dem Jin Mao Tower und
dem World Financial Center, wurde das 196 Quadratmeter
große Büro im Herbst letzten Jahres eröffnet. Expotechnik
Designerin Danijela Woell entschied sich für eine offene
Architektur. So können Kunden bei einem Rundgang die Vielfalt der Expotechnik Ideen und Konzepte entdecken und den
Kreativen über die Schulter blicken. Lediglich das Management, die Buchhaltung sowie die Sales-/Account-Mitarbeiter
haben geschlossene Büros.
Die 18 Arbeitsplätze sind hell, freundlich und funktional eingerichtet – und spiegeln so die hohe Expotechnik Qualität
und den Anspruch „made in Germany“ wider. Die Wände
wurden im Expotechnik Corporate Design gestaltet und ermöglichen so Wiedererkennung und Identifikation.
Großformatige Glaselemente wechseln sich mit Präsentationsflächen der verschiedenen Expotechnik Designelemente
ab. Leuchtpaneele, Leuchtcubes aus Stoff, in die Wand eingebaute Screens und farbige Acrylpaneele demonstrieren die
vielfältigen Möglichkeiten. Weiße Arbeitsflächen mit schwarzen Tischkanten und Arbeitsflächen aus Naturstein stehen im
Kontrast zum natürlichen Bambusparkett. Hellgraue Flächen
weisen den Weg durch den öffentlichen Bereich.
Kreative und Projektmanager arbeiten hier eng und nahe beieinander, um so die Arbeitsabläufe zu optimieren. Für Meetings trifft sich das Team am zentralen u-förmigen Stehtisch
mit integrierter Bambusglassäule.
Die Expotechnik Mitarbeiter sind begeistert von der neuen
modernen Arbeitsumgebung, in der sie noch motivierter und
leidenschaftlicher an Konzepten feilen. Und auch die Besucher sind fasziniert: Ein Kunde ließ sich von dem innovativen
Büro für seinen nächsten Messeauftritt inspirieren.
Die MSV im Schweizer Brünn, die Motek in Stuttgart und
die Machine Building in Birmingham haben es eindrucksvoll
bewiesen: Die Zusammenarbeit mit Expotechnik war für
MISUMI der Schritt in die richtige Richtung. Individuell entwickelte Ausstellungsdisplays bringen die Produkte optimal
zur Geltung und ermöglichen die übersichtliche Präsentation
der komplexen Auswahl – die Vielfalt der Kombinationsmöglichkeiten wird sicht- und erlebbar. Mediale Informationsplattformen verdeutlichen bestens die Kreativität und Innovationskraft von MISUMI. Die Zusammenarbeit mit Expotechnik ist
zunächst für drei Jahre fest vereinbart.
Die MISUMI Europa GmbH in Deutschland ist eine Niederlassung der MISUMI Group Inc. und unterstützt den Maschinenbau durch direkten Katalogverkauf sowohl in Japan als auch
weltweit. Die 56.700 Kunden weltweit kommen aus unterschiedlichen Industriezweigen wie z. B. aus Automobilindustrie, Elektrik und Elektronik, Halbleiter- und Medizintechnik
sowie Verpackungsindustrie. Der jährliche Umsatz beträgt
über 820 Millionen Euro.
Erfolgreich war bereits der Start der Zusammenarbeit auf
der IBC in Amsterdam, die auf der ISE fortgesetzt wurde.
Sowohl Expotechnik als auch Barco sind an einer Messekooperation über das EMEA Ausstellungsprogramm hinaus
interessiert. Längerfristig sind auch die APEC Termine ab
2011 im Gespräch.
Barco N. V. ist Hersteller von Hardware-Display-Produkten
und spezialisiert auf CRT-, LCD- und DLP-Projektoren,
LED-Bildschirme und Flachbildschirme. Das Unternehmen
hat seinen Hauptsitz in Kortrijk, Belgien, und Standorte
in Europa, Nordamerika und Ostasien. Weltweit beschäftigt
Barco 3.300 Mitarbeiter.
Über die Branchengrenzen hinaus bekannt ist Barco für die
ausgefallenen Media- und Lichtshows der Rockband U2 bei
deren Livekonzerten.
10 Latest News
Latest News 11
Multivac Markenwerte bestens
verpackt
Erstmals präsentiert sich der Verpackungsspezialist
Multivac auf der IFFA im Mai mit einem neuen Standkonzept von Expotechnik.
Funktionale Qualität wird die Basis des 1.000 Quadratmeter
großen Messestandes in Frankfurt am Main bilden. Darüber
hinaus werden die Mulitvac Markenwerte Sicherheit, Effizienz,
Hygiene und Nachhaltigkeit durch Formensprache und Materialität kommuniziert. Wichtig hierbei ist auch die Integration
der Exponate sowie eines großzügigen Lounge- und Kundenbereichs in das Standkonzept, um die Markenwerte von
Multivac für den Standbesucher erlebbar zu machen.
Der Fokus des Expotechnik Konzeptes liegt auf der visuellen
Kommunikation von Themenwelten wie zum Beispiel Tiefziehverpacken, Verpacken in Trays, Hygiene und Nachhaltigkeit. Durch flexible und optimal aufeinander abgestimmte
Gestaltungselemente am Boden, an der Decke und in Form
von kommunikativen Elementen wird die Multivac Corporate
Identity im Raum erlebbar.
Der Geberit Showroom
Wasser und Reinheit als
Inspiration.
Neues Geberit Asia Headquarter in Shanghai
Ende 2009 eröffnete die Schweizer Geberit Gruppe, der europäische Marktführer für Sanitärtechnik, in Shanghai ihr neues Headquarter für den asiatischen Raum. Das Designkonzept sowie die Umsetzung der Gestaltung der
insgesamt 250 Quadratmeter – darunter Lobby und Showroom – wurde der
dortigen Expotechnik Niederlassung übertragen.
Der nachhaltige Umgang mit den Wasserressourcen, eines der Hauptziele der
Unternehmensphilosophie, stand bei der Entwicklung des visuellen Gesamtkonzeptes im Mittelpunkt. So präsentiert Geberit im Showroom eine Atmosphäre, die
von Wasser und Reinheit inspiriert wurde. Große Wanddisplays in Geberit Blau
stehen in starkem Kontrast zum Weiß des Raumes. Die Kunden können hier die
Kernwerte des Unternehmens hautnah erleben und den hohen Anspruch an Innovation und Modernität spüren.
Know-How Installed – mit diesem Versprechen ist Geberit in 41 Ländern aktiv. An
15 Produktionsstandorten in sieben verschiedenen Ländern produziert die Gruppe
Installations- und Rohrleitungssysteme für Kunden aus Handel und Handwerk
sowie für Endbenutzer. 2008 erwirtschaftete die Geberit Gruppe mit weltweit rund
5.700 Mitarbeitern 2,5 Milliarden Franken Umsatz.
Multivac: Better Packaging
Multivac ist ein führender Anbieter von Verpackungslösungen:
globaler Marktführer im Bereich Tiefziehverpackungsmaschinen und
Hersteller eines umfangreichen Portfolios an Traysealern, Vakuumkammermaschinen, Kammerbandmaschinen, Etikettierern, Qualitätskontrollsystemen und Automatisierungslösungen – bis hin zu
schlüsselfertigen Linien.
Die Multivac Gruppe beschäftigt weltweit über 3.000 Mitarbeiter.
Mit mehr als 60 Tochtergesellschaften ist das Unternehmen auf allen
Kontinenten vertreten.
Adaptives Messekonzept für
SEÇiL KAUÇUK
SEÇiL KAUÇUK ist der führende Hersteller von EPDMbasierten Produkten in der Türkei. Für die wichtigsten
Branchenmessen hat Expotechnik ein Konzept entwickelt, das durch seinen modularen Aufbau einheitliche
Messestände in unterschiedlichen Größen von 20 bis
64 Quadratmetern ermöglicht.
Erstmals realisiert wird der SEÇiL Messestand auf der
fensterbau/frontale in Nürnberg. Es folgen außerdem die
Veteco in Madrid, die Budma in Posen sowie die Interbuild
in Johannesburg.
SEÇiL KAUÇUK produziert im südtürkischen Tarsus Produkte
für den Hoch- und Tiefbau, für die Industrie sowie für den
Automobilsektor. Garant für den Innovationsvorsprung des
Unternehmens ist die eigene Herstellung von Mischungen
und Werkzeugen.
12 Latest News
Lufthansa verlängert Zusammenarbeit um drei Jahre
Die Deutsche Lufthansa AG verlängert die Zusammenarbeit mit Expotechnik um weitere drei Jahre – ein deutliches Zeichen für großes Vertrauen.
Wenn Lufthansa in der Vergangenheit auf einen Pitch verzichtete, wurde eine Zusammenarbeit lediglich für ein weiteres
Jahr beschlossen. Die aktuelle Entscheidung darf also als
kleine Sensation bezeichnet werden und spricht für die
Leistung und Qualität von Expotechnik in den vergangenen
Jahren. Seit 2003 sind die Taunussteiner Konzepte jeweils als
Gewinner des Wettbewerbs hervorgegangen. Und so wird
Expotechnik auch zukünftig die Lufthansa Passage Airlines
nachhaltig in Szene setzen – mit dem erklärtem Ziel, die
Position als führender europäischer Premium-Carrier weiter
zu stärken.
Expotechnik gewinnt LSG Sky
Chefs Pitch
Expotechnik ist Preferred Vendor
von Krauss-Maffei Wegmann
Über 30 Messeveranstaltungen sind für 2010 geplant:
Der neue Kunde Krauss-Maffei Wegmann (KMW) hat
viel mit Expotechnik vor. Beginn der Zusammenarbeit
war die Army Open House in Singapur.
Expotechnik zählt ab sofort zu einem ausgewählten Kreis:
den Preferred Vendors, den bevorzugten Partnern von KMW.
In Zukunft werden die Produkte und Leistungen mit dem
neuen Konzept von Expotechnik präsentiert.
Krauss-Maffei Wegmann ist europäischer Marktführer für
geschützte Rad- und Kettenfahrzeuge. In Deutschland,
Griechenland, den Niederlanden und den USA entwickeln
und fertigen über 3.400 Mitarbeiter hochwertige Einsatzsysteme für Streitkräfte von mehr als 30 Nationen.
Erlebbarer Service bei
Vivento
Nachhaltige Konzepte und Lösungen aus einer Hand sind
die überzeugenden Argumente, mit denen Expotechnik die
Neu-Isenburger Airline-Caterer seit Jahren für sich gewinnen
und begeistern kann. Wichtigste Veranstaltung im weltweiten Messeprogramm bis 2012 ist die jährlich stattfindende
Aircraft Interiors Expo in Hamburg.
Vivento, das Serviceunternehmen der Deutschen
Telekom AG, vertraut in Zukunft der Messekompetenz
von Expotechnik. Ein neues Konzept ermöglicht die
Präsentation aller Kompetenzmarken unter einem
einheitlichen Auftritt. Für 2010 sind bis zu acht Veranstaltungen geplant.
manroland hat die Zusammenarbeit mit Expotechnik für
weitere drei Jahre bestätigt.
Seit Ende der 90er Jahre plant und realisiert Expotechnik die
wichtigsten Messeauftritte für den Augsburger Druckmaschinenhersteller. Höhepunkt der letzten Zeit war für beide Seiten
sicherlich die Präsentation des Unternehmens im neuen
Markenlook auf der drupa 2008. Zu den nächsten wichtigen
Terminen des Messeprogramms gehören die Ipex 2010 in
Birmingham, die jährlich in einer anderen Stadt veranstaltete
IFRA Expo – 2010 in Hamburg und 2011 in Wien – sowie die
Latest News 13
www.expotechnik.com
Klarer Fokus liegt auf den
drei Kernkompetenzen und
Leistungsbereichen Exhibitions,
Events und Environments.
drupa 2012 in Düsseldorf. Expotechnik übernimmt bei allen
Projekten die umfassende Begleitung – von der Konzeption
über das Projektmanagement bis zur Realisierung und Betreuung vor Ort.
Seit 1998 serviert LSG Sky Chefs gemeinsam mit Expotechnik alle Neuheiten auf den wichtigsten weltweiten
Messen. Nach einer regelmäßig stattfindenden Wettbewerbspräsentation wurde die Zusammenarbeit erneut
um drei Jahre verlängert.
manroland setzt auf Kontinuität
Nach den ersten gemeinsamen Projekten auf der DMS und
der Zukunft Personal in Köln kam auf der Messe Moderner
Staat in Berlin erstmals das neue Konzept erfolgreich zum
Einsatz. Nun bietet ein einheitliches Standdesign die Möglichkeit, alle Vivento Kompetenzmarken als eine Marke erlebbar zu machen. Der Farbcharakter der Einzelmarken bleibt
dabei jeweils erhalten.
Zum Leistungsportfolio von Vivento gehören Personalund Servicelösungen für Behörden und Geschäftskunden.
Die Unternehmen profitieren dabei von Unterstützung in
personellen, technischen und administrativen Belangen –
und erzielen so mehr Kundennähe sowie mehr Effizienz in
organisatorischen Abläufen.
Die neue Website
der Expotechnik Group
Viele von Ihnen schätzen uns schon seit Langem als innovativen Partner für Markeninszenierungen, der sich nicht mit Standardlösungen zufriedengibt. Diese Ambition wird ab sofort auch
auf unserer neuen Internetseite deutlich.
Erleben Sie selbst, wie unsere Leistungen und Referenzen dynamisch und im virtuellen
Raum präsentiert werden. Ein besonderes Highlight ist die Vorstellung unserer internationalen
Projekte: Als farbige Elemente auf einem dreidimensionalen, frei drehbaren Globus verortet,
laden sie zur Interaktion und zum Entdecken ein. Das neue Konzept und frische Design der
Internetseite spiegeln den Anspruch unseres Unternehmens sowie unsere Expertise in Sachen
erlebbare 3-D-Architektur noch gelungener wider.
Lassen Sie sich inspirieren, erfahren Sie mehr über die vielfältigen Möglichkeiten der Markeninszenierung und erleben Sie die neuen Seiten der Expotechnik Group.
Global
Unsere Projekte werden nun
in einem interaktiven 3-D-Tool
vorgestellt.
www.expotechnik.com
Im Raum
Die Gestaltung der Website
unterstreicht den Markencharakter.
Vernetzt
Die internationalen Standorte
werden in ansprechenden
Grafiken inszeniert.
14 Expoworld / Exhibitions Events Environments
Expoworld 15
Expo world
Das Ganze sehen:
Den Wandel einer Marke
gekonnt in Szene gesetzt
Optisch und funktional ein
Blickfang – der Messestand von
SEW-EURODRIVE auf der HMI.
Expoworld 17
EUROPA
Skalierbarkeit
als Kern der Konzeption:
SEW-EURODRIVE präsentiert seine neue
Positionierung konsistent und
ganzheitlich in jeder GröSSenordnung
HMI
Drinktec
LIGNA
Achema
55 QM
60 QM
130 QM
1.285 QM
Expoworld 19
Bundeskanzlerin Angela Merkel
im Gespräch mit Rainer Blickle,
Geschäftsführender Gesellschafter von SEW-EURODRIVE.
Die HMI ist der weltweit wichtigste Treffpunkt der Branche
Die dortigen Gespräche sind Gradmesser für
die kommende Geschäftsentwicklung
01
Expoworld 21
SEW-EURODRIVE setzt auf
die sanfte Evolution in der
Antriebstechnologie
Schnell, dynamisch, präzise oder kräftig – so bewegen
sich unzählige Anlagen, Maschinen und Geräte in der
Produktions- sowie Prozessindustrie, und das in vielen
Fällen dank SEW-EURODRIVE. Das Unternehmen mit
Sitz in Bruchsal, Baden-Württemberg ist Spezialist für
Antriebstechnologien. Es hat sich mit seinem Produktprogramm zu einem globalen Technologieführer in der
Automatisierungstechnik und einem der erfolgreichsten
Mittelständler Deutschlands entwickelt.
Dass Bewegung Fortschritt bedeutet, zeigt auch die Geschichte von SEW-EURODRIVE. 1931 gegründet, ist das
Unternehmen als Anbieter von einzelnen Komponenten
02
03
04
groß geworden und hat sich so einen Namen gemacht.
Marktveränderungen, eigene Weiterentwicklungen und die
enge Zusammenarbeit mit den Kunden erforderten Anpassungen. So wurden mit den Jahren Systemlösungen und
branchenspezifische Anwendungspakete immer wichtiger.
Diesen Wandel im Angebot und Selbstverständnis des
Unternehmens galt es auch nach außen zu kommunizieren
und dabei einen wesentlichen Spagat zu meistern: Die
Systemlösungen machen einen immer wichtigeren Anteil
am Umsatz aus, die Komponenten bilden aber nach wie
vor das Kerngeschäft des Unternehmens. SEW-EURODRIVE
ist es gelungen, einen gemeinsamen Nenner für beide
Bereiche zu finden und diese mit einem umfassenden
Dienstleistungsangebot zu ergänzen: „Drive 360° – Das
Ganze sehen.“ ist der neue Leitgedanke der Marke, der die
strategische Neuausrichtung des Unternehmens zukünftig
nach außen tragen soll. Er vereint die inhaltlichen, fachlichen
Dimensionen und auch die emotionalen Komponenten der
Marke. Dabei wirkt er glaubwürdig und überzeugend und
verfügt über einen hohen Wiedererkennungswert. „Das
Ganze sehen“ drückt aus, dass es möglich ist, das eine zu
tun, ohne das andere kategorisch auszuschließen. Es steht
zudem für die Komplexität der Kundenwünsche und beinhaltet wichtige Faktoren wie beispielsweise Wirtschaftlichkeit,
Nachhaltigkeit und Service.
Ein konsistenter und ganzheitlicher Markenauftritt von
SEW-Eurodrive, der Botschaften sowie Produkte und
Innovationen optimal in
Szene setzt:
01 HMI,
1.300 Quadratmeter
02 Ligna,
60 Quadratmeter
03 drinktec,
130 Quadratmeter
04 Alchema,
55 Quadratmeter
Expoworld 23
01
DRIVE 360° ---
02
DAS GANZE SEHEN
Stephan Ebert, Teamleiter und Kampagnenmanager im Bereich Markenkommunikation bei SEW-EURODRIVE: „Dieser
Leitgedanke spiegelt exakt die von SEW-Eurodrive
gewünschte Richtung wider und bringt unsere Entwicklung
mit einer durchdachten Kernaussage auf den Punkt.“
Für die Vermittlung einer solchen Neuausrichtung an die
Zielgruppen braucht es Feingefühl, Flexibilität und Kreativität. Der Wandel muss fließend und glaubwürdig gestaltet
werden, ohne dabei bestehende Kunden und Kontakte zu
verunsichern. Die Veränderungen im Unternehmen tragen eher die Züge einer Weiterentwicklung als die eines
Umbruchs. Entsprechend muss auch die Kommunikation
ausgerichtet sein. „Wir brauchen eine Evolution, aber keine
Revolution“, so fasst René Will, Leiter der Unternehmenskommunikation, die Herausforderung zusammen. Um diese
zu meistern, entschied sich SEW-EURODRIVE, mit neuen
Partnern zusammenzuarbeiten und die zukünftige Strategie
gemeinsam zu entwickeln.
Im Bereich Messe erhielt die Expotechnik Group den
Zuschlag für die Konzeption und Realisierung des gesamten Veranstaltungsprogramms 2009 und 2010. Die
Kreativen waren aufgefordert, das neue Motto im Rahmen
eines umfassenden und flexiblen Konzeptes in die Realität
umzusetzen. „Drive 360° – Das Ganze sehen.“ als Summe
der einzelnen Teile, „Einbindung“ und „Anbindung“ wurden
daher als zentrale Motive für zukünftige SEW-EURODRIVE
Messepräsentationen gewählt. Dies symbolisiert die unternehmerische Parallelstrategie, das Angebot von Komponenten und Systemen unter einem Dach zu vereinen.
Der Wandel des Unternehmens soll als Weiterentwicklung
der Markenidentität wahrgenommen werden und für die
Besucher spür- und erlebbar sein, sobald sie sich auf dem
Messestand befinden. Ziel ist es, SEW-EURODRIVE an
allen Markenkontaktpunkten zu visualisieren und die Markeninhalte über alle Informationskanäle hinweg optimal zu
vermitteln. Dabei wird ein konsistenter und ganzheitlicher
Markenauftritt angestrebt, der die Botschaften des Un-
ternehmens sowie die Produkte und Innovationen optimal
in Szene setzt. Eine aussagekräftige Produktpräsentation
soll zum einen die Image- und Markenpflege unterstützen.
Zum anderen ist sie wesentliche Voraussetzung für die
Gewinnung von Neukunden und die Pflege bestehender
Beziehungen. Beides sind für SEW-EURODRIVE die zentralen Gründe für die Messepräsentation. Das Unternehmen
möchte mit dem neuen Messekonzept bewusst ein Zeichen
setzen: dass es auch in schwierigen Zeiten ein souveräner
und starker Partner ist, der sich nicht durch äußere Umstände von seinem Kurs und seinem Ziel abbringen lässt.
Eine der bedeutendsten Veranstaltungen, bei der das neue
Konzept bisher zum Einsatz kam, war die Hannover Messe
Industrie (HMI). Sie ist der weltweit wichtigste Treffpunkt
der Branche und die dortigen Gespräche mit Marktteilnehmern, Kunden und Lieferanten sind Gradmesser für die
Geschäftsentwicklung der nächsten Monate. Dementsprechend entwickelte und realisierte die Expotechnik Group
zur HMI auf Basis des neuen Konzeptes einen Messestand
mit knapp 1.300 Quadratmeter Fläche, die bisher größte
Messepräsentation in der Firmengeschichte von SEWEURODRIVE.
In der Praxis wird der ganzheitliche Gedanke des Konzeptes realisiert, indem verschiedene Produktpräsentationsflächen im äußeren Standbereich die gesamte Standfläche umrahmen. Die weiteren Geschäftssegmente sowie
Kommunikationszonen sind im Standinneren integriert. Die
Produktbereiche halten dabei die einzelnen Elemente der
gesamten Messepräsentation wie Klammern zusammen
und lassen einen homogenen Auftritt im Sinne der übergeordneten Unternehmensstrategie entstehen. Die Materialität
des gesamten Standes orientiert sich konsequent an den
Corporate-Identity-Vorgaben von SEW-EURODRIVE. Rot ist
die zentrale Farbe im Konzept. Zusammen mit wiederkehrenden grafischen Elementen sorgt dies für Einheitlichkeit
und Wiedererkennung. Eine moderne, facettenreiche Architektur unterstützt die Kommunikation der Positionierung
als zukunftsweisende, internationale Marke. Innovation und
03
01 Der Hospitality-Bereich
zwischen den Kuben bietet
den Standbesuchern die
Möglichkeit zum Pausieren
oder zu einem persönlichen
Gespräch.
02 Einer der beiden Kuben ist
zweistöckig konstruiert. Auf
der oberen Ebene bietet die
VIP-Terrasse eine gemütliche
Lounge-Atmosphäre.
03 Die rot umrahmte
Stirnseite des Kubus bietet
ausreichend Fläche für ein
großzügiges Display, das den
Besuchern Informationen zur
Marke und zu den Produkten
präsentiert.
Erstmals verwendete die Expotechnik
Group das Überbausystem Titanium
für SEW-EURODRIVE auf der HMI.
»
Durch innovative Ideen hat die Expotechnik
Group für SEW-EURODRIVE ein zukunftsweisendes
Messekonzept entwickelt. Der hohe Anspruch und
Expoworld 25
Eine Idee in der Entstehung:
Skizzen veranschaulichen
dem Kunden die Gestalt und
die Funktion des Kubus.
die professionelle Vorgehensweise von Expotechnik
«
haben unseren Messestand auf der HMI zu einem
ganz besonderen Projekt gemacht.
René Will, Sales Global Marketing & Engineering
Head of Corporate Communications, SEW-EURODRIVE
Bodenständigkeit werden durch eine klare Formensprache
und eine funktionale Ästhetik vermittelt.
Als Raum im Raum wirkt die gesamte Präsentation durch
das verwendete Expotechnik Überbausystem Titanium.
Es fungiert als zusätzlicher Rahmen, der die einzelnen
Elemente des Konzeptes als Ganzes zusammenhält. „Das
Überbausystem Titanium ist speziell für großflächige Überbauungen entwickelt. Es erlaubt Trägerspannweiten von
bis zu zwölf Metern und das in einer Höhe von bis zu sieben Metern. SEW-EURODRIVE war das erste und auf der
diesjährigen Hannover Messe Industrie auch das einzige
Unternehmen, das von diesem neuen System profitierte.
Mit dem Projekt erfolgte die Markteinführung dieser Produktinnovation“, erläutert Alexander D. Soschinski, Managing Partner Expotechnik Group.
Am Rand des Standes sind die Bereiche der Produktpräsentation angesiedelt. Klar definierte Flächen sind hier wieder
rot eingefasst. Vitrinendurchbrüche und Screens sorgen für
Blickfänge und Transparenz. Die Produktpräsentation im
Standinneren erfolgt mittels Wandapplikationen, Podesten
und digitalen Beratungsstelen. Ein klar konstruiertes Kommunikationssystem stellt sicher, dass die Markeninhalte
über alle Informationsebenen hinweg vermittelt werden. An
allen Markenkontaktpunkten ist SEW-EURODRIVE eindeutig
erkennbar. Es entsteht ein konsistentes Gesamtbild, eine
konsequente und nachhaltige dreidimensionale Markenkommunikation.
Expotechnik hat für SEW-EURODRIVE ein Messekonzept
erarbeitet, das eine einheitliche und hohe Qualität im Hinblick
auf verschiedene Standgrößen ermöglicht. Dank einem modular aufgebauten Konzept kann der gestalterische Ansatz
Im Inneren der Präsentationsfläche befindet sich der Kom- durch Skalierung und Kombination auch auf künftige Messeauftritte übertragen werden. Unabhängig von der Standfläche
munikationsbereich der Messepräsenz. Zentrale Elemente
wird so ein einheitliches Markenbild geschaffen. „Wir haben
sind hier zwei Kuben, in denen neben den logistischen
zusammen mit Expotechnik ein Projekt auf Kiel gelegt und
Bereichen wie Küche, Lager und Personalraum vor allem
konsequent realisiert, das sowohl konzeptionell als auch
Meetingräume und eine VIP-Terrasse mit eigener Bar in
architektonisch zukunftsweisend ist. Es ist der bisher größte
gemütlicher Lounge-Atmosphäre untergebracht sind. Zwischen den beiden Kuben befinden sich die Hospitality-Zone Stand in unserer Firmengeschichte“, erklärt Hans-Joachim
Baumann, verantwortlicher Leiter des Projektes bei SEWund diese flankierend ein weiterer großzügiger Barbereich.
Die Positionierung der Kuben ist variabel und ermöglicht so EURODRIVE. „Unser Konzept demonstriert durch seine
prägnante Architektur und klare Formensprache einen sehr
flexible Lösungen für unterschiedlichste Standgrößen. An
hohen Designanspruch und unterstützt SEW damit stark im
der Stirnseite der beiden zentralen Kuben befinden sich rot
eingefasste sogenannte Kommunikationsflächen. An diesen Bereich der Image- und Markenpflege“, ergänzt Alexander
prägnanten Flächen befinden sich die medialen Flächen zur D. Soschinski. „Ziel der Messearchitektur ist es, einer Marke
eine neue emotionale Dimension zu verleihen, die positive
Information über die Marke und Produkte. Seitlich werden
Aufmerksamkeit schafft und eine sofortige Assoziation mit
die Kuben in erster Linie für das Branding genutzt, zusätzder Marke ermöglicht.“
lich wird hier das Thema „In Motion“ dezent mittels leuchtender Flächen auf die Architektur übertragen.
Grundriss der SEW-EURODRIVE Messepräsentation auf
der HMI.
Die Produktpräsentation
erfolgt im Randbereich des
Messestandes in Form von
großflächigen, rot eingefassten Stellwänden mit
Vitrinendurchbrüchen und
integrierten Screens.
Im Standinneren befinden
sich Podeste, digitale
Beratungsstelen und Wandapplikationen.
Expoworld 27
EUROPA
Inspiring Innovations:
Phoenix Contact auf der
Hannover Messe
„Wir gestalten Fortschritt mit innovativen Lösungen,
die begeistern“ – mit dieser Philosophie hat sich
Phoenix Contact die Technologieführerschaft in der
Factory Automation gesichert. Begeistern sollte auch
der Auftritt auf der Hannover Messe. Reizvolle Akzente
setzen hier Material- und Farbwechsel sowie moderne
Kunstwerke. Damit wurde die Bedeutung des Messestandes entsprechend unterstrichen und die Marke
adäquat inszeniert.
Konzipiert wurde ein Messestand, der die Marktführerposition des Unternehmens nachhaltig und beeindruckend
repräsentierte. Auf Basis des Expotechnik Doppelstocksystems entstand ein durchdachter temporärer Firmensitz
über drei Ebenen, der durch seine effiziente Flächennutzung
verschiedenen Anforderungen Rechnung trug. Nach außen
galt es vorrangig, die Marke Phoenix Contact zu inszenieren.
Im Inneren erfolgte eine strukturierte, klare Darstellung der
Kernwerte des Unternehmens.
Auf sechs Metern Höhe umlief ein Logobanner den über
acht Meter hohen Messestand und verlieh ihm einen monolithischen Charakter. Eine horizontal auskragende Dachkonstruktion mit großzügiger Beleuchtung akzentuierte das
Branding und unterstrich die helle und luftige Anmutung des
Standes. Somit war die Marke Phoenix Contact schon aus
der Ferne deutlich wahrnehmbar und repräsentativ dargestellt. Während nach außen die Markenkommunikation
dominierte, lag der Fokus im Inneren des 1.500 Quadratmeter
großen Standes auf der klaren sowie attraktiven Präsentation der Produkte. Innovativ, funktional, solide und technisch
präsentierte sich hier die Architektur. Klare Blickachsen,
direkt erfassbare Produktbereiche zur schnellen Orientierung
sowie die überraschende Perspektive des dreigeschossigen
Aufbaus mit zentraler Öffnung nach oben begeisterten die
Besucher. Gelegenheit zur direkten Kommunikation und
Größe auf drei Stockwerken
Phoenix Contact setzte auf eine
klare, funktionale Architektur.
Interaktion gab das großzügig aufgeteilte und einladende
Erdgeschoss mit der zentralen Besucherinformation, der Produktpräsentation sowie einer Bar. Während auf der zweiten
Ebene Konferenzen und Besprechungen stattfanden, diente
eine Terrasse im Obergeschoss als reizvolle Hospitality Area
hoch über dem Messetrubel. Mit großzügigen Galerien,
Brücken zwischen den verschiedenen Funktionsbereichen
und einer repräsentativen Treppe in das zweite Obergeschoss brachten die drei Ebenen des Messestandes immer
neue spannende Blickbeziehungen hervor.
Bei der Realisation des Standes kamen Konstruktionen aus
Aluminium, exklusive Textilien sowie Wandpaneele in den
Grundfarben Weiß und Kaltgrau zum Einsatz, wodurch die
gewünschte funktionale Ästhetik des Designs erzeugt wurde.
Akzente in den Logofarben Türkis und Maigrün, Bepflanzungen, kubische Leuchtkörper sowie moderne Kunstwerke rundeten den Gesamtauftritt konsequent und wirkungsvoll ab.
Weithin sichtbar
Phoenix Contact – eine Marke
mit hoher Anziehungskraft.
Expoworld 29
We Do more
Krones auf der drinktec
Jede vierte Getränkeflasche
auf dieser Welt durchläuft eine
Krones Anlage. Auf dem Messestand hatten die Besucher die
Gelegenheit, selbst einen Blick
auf diese Technik zu werfen.
Expoworld 31
EINE MARKE Im FLUSS ---
01
02
Die Krones AG demonstriert
ihre souveräne Markenführung
bei der Leitmesse drinktec
Eins zu vier – so groß ist die Chance, dass eine Getränkeflasche irgendwo auf dieser Welt ihr Leben, ihr Äußeres
oder ihren Inhalt einer Anlage der Krones AG verdankt.
Damit ist der Hersteller und Dienstleister in den Bereichen Prozess-, Abfüll- und Verpackungstechnik Weltmarktführer seiner Branche.
Über Jahrzehnte ist eine starke Marke entstanden, die nicht
nur auf der Größe und Relevanz des Unternehmens basiert,
sondern auch auf dessen kontinuierlicher und professioneller
Kommunikation. Dieses Thema hat einen hohen Stellenwert
bei Krones. Die Abteilung Marketing/Kommunikation berichtet direkt an den Vorstand. Wichtigster Mentor der Marke
ist dabei Vorstandsvorsitzender Volker Kronseder. „Er ist
immer dafür zu haben, wenn wir komplexe technische Dinge
in spannenden Bildern transportieren möchten“, bestätigt
Roland Pokorny, Head of Creations & Life Events.
Ein weiteres Erfolgsgeheimnis ist sicherlich das interne
Selbstverständnis der Abteilung. Diese sieht sich als Dienstleister für den Vertrieb, den sie als hausinternen Endkunden
begreift und mit schnellen, flexiblen Lösungen bedient.
Vergleichbar mit einer internen Full-Service-Agentur deckt sie
dabei alle Bereiche ab: von der Werbung über New Media/
Internet, PR und Messe bis hin zu CSR (Corporate Social
Responsibility). Das bietet viele Vorteile. „Unsere Mitarbeiter
kennen das Unternehmen, sie sind bestens eingearbeitet
und machen daher weniger Fehler als externe Agenturen. Auf
diese Weise reduziert sich der Aufwand für Abstimmungen
und Briefings erheblich“, erläutert Pokorny die Stärken seiner
Abteilung.
Ziel ihrer Arbeit ist die Inszenierung der Marke Krones als
Branchen- und Technologieführer der Getränkeindustrie.
Fachliche Kompetenz und Kundenorientierung stehen dabei
im Fokus. Die Kunden des Unternehmens haben großes
Vertrauen in dessen Leistungsfähigkeit. Das macht die
„Kronesen“ – so der Spitzname für die Beschäftigten – stolz,
und dies soll sich im Corporate Design und in den Anlagen
zeigen. Die innovative Technik und Qualität muss für Kunden
und Partner auf den ersten Blick sichtbar und fühlbar sein.
Doch Kunde ist nicht gleich Kunde bei der Krones AG und
daher variiert auch die praktische Umsetzung der Kommunikationsstrategie.
„Molkereien interessieren sich beispielsweise nicht dafür, wie
wir Bierflaschen befüllen können. Hier müssen wir Milchflaschen zeigen. Und die Aufmerksamkeit einer Brauerei wird
nicht durch Saft, Wein oder Cocktails geweckt“, erklärt Roland Pokorny. Die unterschiedlichen Branchen, die das Unternehmen bedient, erfordern eine differenzierte Ansprache. Die
Kommunikation muss also flexibel und individuell anpassbar
sein, trotzdem stimmig und einheitlich wirken und über einen
hohen Wiedererkennungswert verfügen.
Sehr erfolgreiche Bausteine der Kommunikation sind unter
anderem der eigene Web-TV-Kanal Krones.TV, das mehrfach
ausgezeichnete Produktdesign und das Krones Magazin.
Dies hat sich mittlerweile zum Leitmedium der Branche entwickelt.
Ein wichtiges Instrument der Unternehmenskommunikation
und essenziell für die Akquise der Krones AG sind Messen.
„Weltweit beteiligen wir uns an circa 30 Veranstaltungen
pro Jahr“, berichtet Roland Pokorny. Alle vier Jahre gilt es
dann bei der Leitmesse drinktec, „der Welt zu zeigen, wo es
lang geht“. Die internationale Fachmesse für Getränke und
Liquid-Food-Technologie ist die wichtigste Veranstaltung für
die Krones AG. Knapp 1.800 Aussteller aus Afrika, Asien, den
USA und Europa waren vom 14. bis 19. September 2009 in
München zu Gast.
In Sachen Messepräsentationen setzt Krones seit 1998 auf
Expotechnik. In enger Zusammenarbeit wurde im ersten
Schritt ein individuelles Messekonzept für die Krones AG
entwickelt. Aufgrund seiner Modularität ist es sehr flexibel.
Es kann auf Flächen verschiedener Größen angepasst und
an verschiedensten Orten wiederholt werden. Dies ist eine
langfristige Basis für die CI-konforme Messekommunikation.
Intention des Messekonzeptes ist es, die Position der Krones
AG als Branchen- und Technologieführer der Getränkeindustrie zu untermauern. Technische Details und Hintergründe
sollen dabei in einer lebendigen, sympathischen Atmosphäre
präsentiert werden, um die Marke so zu emotionalisieren.
03
01, 02 Weitläufige, voluminöse Textilskulpturen oberhalb der einzelnen Bereiche vereinen die gesamte Präsentation
unter dem Markendach der Krones AG.
„Der technische Schwerpunkt wird perfekt
durch runde und fließende Elemente als
Sinnbild für die flüssige Materie fassbar
gemacht und emotional präsentiert“,
erklärt Patrick O. Soschinski, Managing
Partner der Expotechnik Group.
03 Einer Perlenkette gleich reihen sich
die Themeninseln im Inneren des Krones
Messestandes auf. Umrahmt wird die Fläche von den einzelnen Präsentationen des
internationalen Vertriebsnetzes. Blickfang
im Innenbereich sind die ausgestellten Maschinenstraßen und Produktionsanlagen.
»
Für die drinktec galt es, eine komplette Messehalle mit über
8.000 Quadratmeter Fläche im Zeichen der Krones AG zu
konzipieren und realisieren. „Bei einem Stand von dieser
Größe genügt es nicht, einen Grafiker mit den Entwürfen zu
betrauen. Ein solches Projekt gelingt nur im Team. In Expotechnik haben wir dafür den richtigen Partner gefunden“,
so Pokorny. „Hier stehen uns gute Projektleiter und kreative
Designer zur Verfügung, mit denen wir hervorragend ins
Sparring gehen können.“
Wir schätzen die Professionalität und Flexibilität
der Expotechnik Group. Unerwarteten Herausforderungen
begegnen die Mitarbeiter kreativ und effizient. Unsere
«
individuellen Ansprüche und Wünsche stehen dabei immer
im Mittelpunkt.
Hermann Graf zu Castell-Rüdenhausen
Leiter Konzernkommunikation
der Krones AG
Das Projekt stellt besondere Herausforderungen an die Expotechnik Group: Zum einen musste das weltweite Vertriebsnetz in das Standkonzept integriert werden, ohne die eigentliche Corporate Identity des Unternehmens zu verlieren. Zum
anderen erforderte es die enorme Standgröße, die einzelnen
Präsentationen sinnvoll sowie markenkonform zu strukturieren und für die Besucher aus aller Welt eine klare Orientierung in der Halle zu gewährleisten. Inhaltlich ging es darum,
den Wandel der Krones AG in Szene zu setzen: vom reinen
Maschinenbauunternehmen zum dienstleistungsorientierten
Systemanbieter. Neben weitläufigen Maschinenstraßen sowie
komplexen Produktionslinien wurden vor allem die vielfältigen
und spezifischen Dienstleistungen, von der Planung bis zur
schlüsselfertigen Realisierung der Anlagen, dargestellt und
erläutert.
Ergebnis der individuellen Standentwicklung war eine ebenso beeindruckende wie überzeugende Messelandschaft.
Auf einer Fläche größer als ein Fußballfeld bildeten flexible
Wandsysteme elliptische Räume. Diese boten Platz für klar
organisierte Themen- bzw. Informationsinseln, gleichzeitig
hüllten sie die technischen Exponate in ein filigranes, weiches
Gesamtbild und eröffneten überraschende Perspektiven auf
die einzelnen Bereiche. Die Themeninseln zogen sich, einer
Perlenkette gleich, durch den Raum. Sie vernetzten die einzelnen Bereiche und Unteraussteller, strukturierten die weitläufige Messehalle und verliehen der Präsentation Dynamik
und Lebendigkeit. Große Fotografien, Grafikbänder und
Lounge-Möbel in den Kommunikationsbereichen unterstützten den Ansatz, die eher nüchtern und kühl wirkende
Technik mit weichen Elementen emotional zu präsentieren.
Weitläufige, voluminöse Textilskulpturen oberhalb der einzelnen Bereiche vereinten die gesamte Ausstellungsfläche unter
Expoworld 33
Linke Seite
Große Fotografien, Grafikbänder und Lounge-Möbel in den
Kommunikationsbereichen
unterstützten den Ansatz, die
eher nüchtern und kühl wirkende
Technik mit weichen Elementen
emotional zu präsentieren.
Flexible Wandsysteme bildeten
elliptische Räume, die Platz für
klar organisierte Themen- bzw.
Informationsinseln boten und
überraschende Perspektiven auf
die einzelnen Bereiche öffneten.
dem Markendach der Krones AG: Der Unternehmensslogan
„We do more“ wurde auf den wellenartigen Deckenelementen
präsentiert und schwebte als Motto in einem Ganzheitlichkeit
symbolisierenden Kreis über dem gesamten Stand.
„Das Messekonzept erfüllt einen sehr hohen Designanspruch
und fällt vor allen Dingen durch die klare Formensprache
auf. Der technische Schwerpunkt wird perfekt durch runde
und fließende Elemente als Sinnbild für die flüssige Materie
fassbar gemacht und emotional präsentiert“, erklärt Patrick
O. Soschinski, Managing Partner der Expotechnik Group.
So erleben die Besucher der Messen und Veranstaltungen
die Krones AG in all ihren Facetten. Ausschließlich auf die
Marke zu setzen, davon hält Pokorny bei solchen Ereignissen
nichts: „Nur die Marke zu atmen, das reicht für Krones nicht.
Wir wollen den Kunden nicht nur beeindrucken, sondern vor
allem Vertrauen schaffen.“
Expoworld 35
EUROPA
Vielfalt gekonnt inszeniert
Samsung Electronics präsentiert seine breite
Produktpalette europaweit markenkonform
und einheitlich
AMSTERDAM WIEN
BERLIN
GENF
Integrated Systems Europe
(Amsterdam), IFA (Berlin),
ITU Telecom World (Genf),
Samsung European Forum
(Wien).
Expoworld 37
Individuelle Messekonzepte für
verschiedenste Anforderungen
Vielen in Europa ist Samsung ein Begriff als Hersteller
verschiedenster elektronischer Geräte wie Fernseher
oder Notebooks. Neu ist einigen vielleicht, dass der
größte TV- und zweitgrößte Handyhersteller der Welt in
Korea darüber hinaus in anderen Bereichen wie Lebensversicherungen, Schwerindustrie, Chemie und Automobilbranche ebenfalls sehr erfolgreich ist. Auch eine
Werft nennt der Konzern in Südkorea sein Eigen.
Bei dieser Angebotsvielfalt überrascht es also nicht sehr,
dass Samsung 1938 in Daegu als Lebensmittelladen gegründet wurde. Nach dem Koreakrieg stieg die Firma in die Baubranche und die Nahrungsmittelverarbeitung ein. Sie errichtete die erste Weizenmühle sowie die erste Zuckerraffinerie
in industriellem Maßstab in Korea und wurde so zum aktuell
größten Nahrungsmittelhersteller Südkoreas. 1969 erweiterte
das Unternehmen sein Portfolio und begann mit der Fertigung elektrotechnischer Artikel. Heute umfasst die Produktpalette Plasma-, LCD- und LED-Fernseher, Mobiltelefone,
Laptops, Soundsysteme und Beamer sowie Kühlschränke,
Waschmaschinen, Staubsauger und Mikrowellen. Mittlerweile
ist Samsung Electronics der wichtigste Zweig des größten
südkoreanischen Mischkonzerns und gehört, gemessen an
Umsatz und Marktstärke, zu den weltweit größten Konzernen.
Einen wichtigen Anteil daran hat gewiss die breite Angebotspalette.
Sachen Konzeption und Realisierung verschiedener Messen,
Events und Shop-Lösungen. Im Fokus standen bisher die
Entwicklung und die Realisierung individueller Messekonzepte
für die unterschiedlichen Produktgruppen. Von der Idee über
das Design und die Standplanung bis hin zur Logistik und
Montage kommt dabei alles aus einer Hand. Dies ermöglicht
Samsung eine überzeugende Präsentation bei den verschiedenen Auftritten in ganz Europa.
Samsung auf der RAI in Amsterdam
mit einem 400 Quadratmeter großen
Messestand.
Die erste Veranstaltung, die in Zusammenarbeit mit ExpoDie Vielfalt der Produkte stellt aber auch große Anforderungen technik umgesetzt wurde, war die Fachmesse Integrated
Systems Europe in Amsterdam. Samsung präsentierte sich
an die Präsentation des Unternehmens in der Öffentlichkeit.
hier mit seiner breiten Palette an Plasma-, 2-D- und 3-DAls multinationaler Konzern ist eine permanente KommunikaFernsehern sowie den Bereichen Netzwerktechnik und Betion über Ländergrenzen und Zeitzonen hinweg maßgebend.
Zudem sind Detailgenauigkeit sowie ein besonderer Anspruch amer. Dafür stand im Messe- und Ausstellungszentrum RAI
eine Fläche von 400 Quadratmetern zur Verfügung. Die für
an Technik, Design und Qualität gefordert. Die Firmengröße
Spezialanwendungen entwickelten Produkte wurden hochsowie die Zusammenarbeit mit verschiedenen Abteilungen
wertig und markenkonform präsentiert. Großgrafiken verund Entscheidern lassen nur extrem kurze Vorlaufzeiten für
die Koordination und Detailabstimmung zu. Bedingungen, die mittelten die zentralen Informationen und veranschaulichten
eine hohe Flexibilität und Leistungsbereitschaft von den Mitar- die Einsatz- und Anwendungsmöglichkeiten. Das Highlight
beitern und Dienstleistern verlangen. Seit 2009 baut Samsung der Messepräsentation war eine mit fünf mal acht Metern
ungewöhnlich große Plasmawand, die in nur vier Stunden
auf die Expotechnik Group. Ein erfahrenes Team aus SeniorDesigner und Senior-Projektleiter betreut das Unternehmen in komplett montiert wurde.
Eine zeitliche Herausforderung war auch das Samsung
European Forum im Austria Center in Wien. Nur zweieinhalb Tage standen Expotechnik dabei für den Aufbau der
kompletten Veranstaltungsarchitektur mit einer Fläche von
1.500 Quadratmetern zur Verfügung. Mit diesem Auftritt sollte
den Samsung Händlern die umfassende Produktpalette des
Unternehmens, vor allem aber die Neuheiten vorgestellt werden. Expotechnik entwickelte dafür kompakte Produktstationen, die es ermöglichten, die gesamte Tiefe und Breite des
Sortimentes zu zeigen. Es wurde ein schlichtes, einheitliches
Design gewählt; Grafik und Text kamen in reduzierter Form
zum Einsatz, um den Fokus der Aufmerksamkeit auf die
Produktneuheiten zu lenken.
Auf der B2B-Veranstaltung
Samsung European Forum in
Wien standen die Produkte im
Mittelpunkt. Daher wurden sie
in einem dezenten, zurückhaltenden Rahmen präsentiert.
Weiße Ware wie Kühlschränke, Waschmaschinen, Mikrowellen oder Staubsauber stellte Samsung bei der IFA in Berlin
in den Mittelpunkt. Die Messepräsentation erfolgte auf
525 Quadratmetern in Form eines Outdoor-Pavillons mit integriertem doppelstöckigem Messestand, VIP-Meetingräumen
und Besprechungsbereichen im Obergeschoss. Die Außenfassade des Pavillons umlief eine textile Großgrafik. Die hier
präsentierten Produkthighlights lenkten die Aufmerksamkeit
der Besucher auf den Samsung Messeauftritt und weckten
ihre Neugier. Durch spezielle Bauelemente wurden im Inneren
des Pavillons einzelne Räume für die Produktausstellung
geschaffen. So konnten die verschiedenen Warengruppen
jeweils als Einheit präsentiert werden. Zudem verlieh dies
dem Auftritt sein markantes Design. Dominiert wurde die
Innengestaltung durch die Farbe Weiß sowie hochglänzende
Oberflächen. All dies unterstrich den exklusiven Charakter
der Samsung Produkte. Die Funktionalität der Produkte wurde direkt vor Ort demonstriert: Der Messestand verfügte über
eine integrierte Modellküche, in der professionelle Köche
die Samsung Produkte vor den Augen der Besucher einem
Praxistest unterzogen.
Neuer Trend im Bereich Messepräsentation: Outdoor-Pavillons.
Samsung präsentierte sich auf
der IFA in einem solchen temporären Bau.
Expoworld 39
Effizient und markant – so sollte die breite Vielfalt an
Samsung Produkten auch auf der ITU Telecom World in Genf
präsentiert werden. Ein Messestand in Form eines sechs Meter hohen, rundum geschlossenen Quaders in strahlendem
Königsblau kann durchaus als Blickfang bezeichnet werden.
Die außergewöhnliche Fernwirkung und beeindruckende
Präsenz dieses Messeauftritts unterstützten zusätzlich hinterleuchtete 3-D-Logos mit der Samsung Ellipse, die auf der
sechs mal 20 Meter großen Außenwand als gestalterisches
Element platziert wurden. Im Innenbereich herrschte dagegen dezente Zurückhaltung. Der Fokus lag auf der Präsen-
tation der Produkte, die in einem schlichten, hochwertigen
Stil erfolgte. Zugleich war es der Anspruch, eine angenehme
Atmosphäre und Raum zur Kommunikation zu schaffen. Dies
wurde durch den Einsatz von hellen Farben und Nussbaumoberflächen sowie eine offene Innengestaltung erreicht.
Diese vier Projekte sind Beispiele dafür, wie unterschiedlich
die Gegebenheiten, Voraussetzungen und Anforderungen
an die Markenkommunikation sein können. Genau darin liegt
für die Expotechnik Group die Faszination. Sie sieht es als
täglich neue Herausforderung, für ihre Kunden ein marktspezifisches, aber dennoch einheitliches Erscheinungsbild in
gleichbleibend hoher Qualität zu schaffen – unabhängig
von den verschiedenen Standorten, Flächengrößen oder
länderspezifischen Besonderheiten. Mit ausgefallenen Ideen
und dem Blick fürs Wesentliche werden die Botschaften,
Produkte, Orte und Menschen überall gekonnt in Szene
gesetzt.
Helle Farben, hochglänzende
Materialien sowie Nussbaumoberflächen bestimmten die edle
Optik der Samsung Messepräsentationen auf der ITU Telecom
World in Genf.
Expoworld 41
EUROPA
Das neueste Storck Produkt,
das Road Bike „Aero 2“, wurde
für das beste Produktdesign mit
dem „iF product design award
2010“ ausgezeichnet.
Erfolg
auf zwei Rädern
Für den niederländischen Sportler Bart
Brentjens wurde 1996 ein Traum wahr. Er
gewann im US-amerikanischen Atlanta die
erste olympische Goldmedaille im Mountainbiking, die je vergeben wurde.
An diesem Sieg war sein Sportgerät sicher
nicht ganz unbeteiligt – er fuhr auf einem Fahrrad von Storck Bicycle ins Ziel. Die Erfolgsgeschichte ging weiter. 2007 und 2010 wurde
Storck Bicycle für das beste und leichteste
Rahmen-Gabel-Set „Fascenario 0.7“ von
Europas größtem Rennrad-Magazin Tour
prämiert. Weitere renommierte Preise wie der
„iF product design award“ oder der „Eurobike Award“ gingen ebenfalls an den Fahrradhersteller. Storck ist zum Synonym für
innovative Räder geworden, deren Carbonrahmen Weltniveau haben.
In Sachen Qualität und Design setzt Storck
weltweit Trends im Fahrradrahmen- und
-komponentenbau. Dies ist möglich, da Konstrukteure und Kreative bewährte Techniken
kontinuierlich weiterentwickeln. Als innovationsgetriebenes Unternehmen kommen stets
modernste Materialien und Herstellungstechnologien zum Einsatz. Bei der Gestaltung der
Modelle setzt Storck auf zeitloses Design, das
Jung und Alt gleichermaßen überzeugt. Mittlerweile ist der Fahrradhersteller Inhaber von
40 nationalen und internationalen Patenten.
Diese Erfolge erzählen die Geschichte eines
Unternehmens, das in seiner Branche weltweit
seit über zehn Jahren an der Spitze steht.
Daher war es für Markus Storck im Jahr 2008,
13 Jahre nach Firmengründung, an der Zeit,
sich mit einem komplett neuen Flagship Store
zu präsentieren. Die visuelle Darstellung der
gesamten Produktpalette sowie die individuelle und kompetente Kundenberatung sollten
in den Vordergrund rücken. Für die Umsetzung
dieses besonderen Projekts wurde Expotechnik beauftragt, auf zwei Etagen ein Raumkonzept für den Shop-Neubau in Idstein zu
entwickeln.
Beim Betreten des Stores werden Radsportinteressierte im Eingangsbereich zunächst
an der einladenden sowie schlicht und edel
gestalteten Infotheke empfangen. Dort kann
Expoworld 43
Storck Store Idstein
Rudolfstraße 1
65510 Idstein
T +49.6126.9536 222
Insgesamt zeichnen sich die Räumlichkeiten
durch offene, fließend ineinander übergehende
Bereiche aus. Es gibt keine räumliche Trennung, stattdessen gliedern grafische Strukturen die einzelnen Bereiche. Die Wände sind
mit weißen Hochglanzschichtstoffen bezogen.
Der gesamte Shop erhält durch den Kontrast
sich der Besucher einen Überblick über den
zwischen dunklen bis schwarzen Holztönen
gesamten Shop und die einzelnen Produkte
und hellen, glatten Oberflächen, einen exklusiverschaffen. Im Erdgeschoss gibt es zusätzven Charakter. Besonders auffallend sind die
lich einen Lounge-Bereich mit modernen Kom- hohen und ausladenden Fenster, wodurch der
munikationstischen. Die individuelle Kundengesamte Store hell und lichtdurchflutet ist.
beratung hat hier Entspannungscharakter.
Neben allen technischen Modellen und
Die Fahrrad-Entdeckertour geht weiter in ein
Komponenten bietet der neue Store auf der
großzügig und weitläufig gestaltetes Areal, den gesamten zweiten Etage auch Platz für eine
Showroom, wo alle aktuellen Rennradmodelle große Auswahl an Bike Wear. In großzügig
besichtigt werden können. Ein besonderes
gestalteten Umkleideräumen können Storck
Highlight bilden im Erdgeschoss die weißen
Teamkleidung, hochwertige Gore RadbeBike-Präsenter, die sich geradlinig im gesamkleidung sowie Helme, Schuhe und Socken
ten Schaufensterbereich aufreihen. Die indianprobiert werden.
viduell komponierten Räder sind auf Augenhöhe montiert. An jedem einzelnen Präsenter
Expotechnik hat zusammen mit Storck ein
erhält der Kunde detaillierte Informationen
wichtiges Projekt umgesetzt. Der neue
über Material, Einsatzgebiete und technische
Flagship Store in Idstein konnte, vom ersten
Features des jeweiligen Storck Modells. Eine
Spatenstich bis zum Einzug, in einer Rekordvollflächige und individuelle Beleuchtung setzt zeit von nur vier Monaten errichtet werden.
jedes Produkt in Szene. Außerdem sind einAuf insgesamt 700 Quadratmetern Ausstelzelne Rahmen an einer speziellen Vorrichtung
lungs- und Verkaufsfläche hat Expotechnik
in raumhohen Vitrinentürmen installiert. Diese
seine Kernkompetenzen erneut unter Beweis
Präsentationstechnik wurde von Expotechnik
gestellt. Von der Idee über die Entwicklung bis
in Zusammenarbeit mit und speziell für Storck zur Umsetzung kam auch bei diesem Projekt
entwickelt. Sie lässt den Eindruck entstehen,
alles aus einer Hand – und das unter denkbar
dass die Fahrradrahmen in der Luft schweben. knappen Zeitvorgaben. Wäre Markeninszenierung im Raum eine olympische Disziplin:
Auf einer weiträumigen Ausstellungsfläche
Expotechnik wäre ein sicherer Anwärter auf
nebenan haben alle weiteren Modelle von
eine Medaille.
Road Bikes über Mountain Bikes und Trekking
Bikes bis Elektro-Bikes ihren Platz. Alle Räder
können nach Herzenslust ausprobiert werden.
»
Der Shop ist schon jetzt, nach circa achtmonatiger
Nutzung, ein erfolgreicher Meilenstein in unserer
Firmengeschichte. Hier werden die Kernwerte der
«
Marke Storck und unsere Produkte selbst optimal
transportiert und präsentiert.
Markus Storck
Firmengründer
und Geschäftsführer
AMERI KA
Sonne als innovative
Energielösung:
Ein Land besinnt sich auf das
Potenzial der Natur
Die Nachfrage nach regenerativen Energiequellen steigt. Saubere
und erschwingliche Solarenergie gilt weltweit immer mehr als
führende Alternative. Die USA bietet diesbezüglich noch großes
Potenzial für Wachstum und Entwicklung.
Expoworld 45
Expoworld 47
AMERIKA
Solarenergie --- Der Garant
für Wirtschaftswachstum und
Sonnenenergie bietet großes Potenzial:
Durch Sonnenstrahlen gelangt in 40 Minuten so viel
Energie auf die Erde, wie weltweit während eines
ganzen Jahres verbraucht wird.
Umweltschutz in den USA
Statistiken aus den USA zeigen, dass dort der ProKopf-Energieverbrauch im Vergleich zu anderen führenden Industrienationen sehr hoch ist. Dieser Umstand
hat die Regierung zum Umdenken angeregt: Saubere
Energiequellen und effiziente Lösungen sind hier die
Stichworte. Die Nutzung von Solarenergie wird in den
Vereinigten Staaten zunehmend populär – die Nordamerikaner wollen verstärkt die Umwelt schützen und
zugleich ihre Wirtschaft aus der Rezession holen.
duktspektrum verfügt. Mit solchen innovativen Entwicklungen und Produkten setzt SMA Maßstäbe im Markt. So
wurden die Solarexperten beispielsweise im März 2010
erneut mit dem „Innovationspreis“ für das innovativste Solarprodukt ausgezeichnet. Prämiert wurde der Wechselrichter Sunny Tripower, der fünf technologische Weltneuheiten
in einem Gerät vereint. Dadurch werden die Installation und
der Betrieb von Solarstromanlagen noch anwenderfreundlicher, zuverlässiger, sicherer und vor allem wirtschaftlicher.
Der US-Solarenergiemarkt boomt. Eine bedeutende Plattform für die Unternehmen ist die Ausstellung und Konferenz
Solar Power International in Kalifornien. Sie ist die größte
Veranstaltung der Solarenergiebranche in den Vereinigten
Staaten. Sowohl für nationale als auch für internationale
Aussteller und Besucher ist sie ein wichtiges Forum, denn
der Solarenergiemarkt bietet gute Geschäftsmöglichkeiten.
Auch europäische Unternehmen haben große Kompetenzen
und spielen in der Branche eine bezeichnende Rolle. Die
SMA Solar Technology AG aus Deutschland und Oerlikon
Solar aus der Schweiz nutzten die Chance, ihre Kernkompetenzen und ihr Fachwissen auf der Solar Power International
optimal zu präsentieren. Auf der Suche nach einem Experten für Markeninszenierung im Raum fiel die Entscheidung
auf die Expotechnik Group. Neben der Expertise profitierten
die Unternehmen auch von der Tochtergesellschaft in
Nordamerika mit Büros in Georgia und Nevada. SMA und
Oerlikon konnten so direkt vor Ort optimal, effizient und
ressourcenschonend, ganz im Sinne der umweltorientierten
Auftraggeber, betreut werden. Die SMA Solar Technology
AG ist weltweit der größte Hersteller in der Solarbranche.
Sie produziert die für Photovoltaikanlagen technologisch
wichtigste Komponente, sogenannte Wechselrichter. Diese
sind besonders effizient und können an jede Anlagengröße,
alle Leistungsklassen und jede Netzanforderung adaptiert
werden. Das Unternehmen ist damit weltweit der einzige
Hersteller in diesem Zweig, der über ein derartiges Pro-
Das Equipment für die Herstellung von Solarmodulen, dem
Grundbaustein von Solarstromanlagen, ist dagegen das
Kerngeschäft von Oerlikon Solar, einem Geschäftsbereich
des Schweizer Unternehmens Oerlikon. Er gehört weltweit
zu den innovativsten und forschungsintensivsten Industriekonzernen und ist führender Anbieter von automatisierten,
schlüsselfertigen Anlagen. Mit diesen Anlagen können Kunden von Oerlikon Solar spezielle sogenannte DünnschichtSilizium-Solarmodule im industriellen Maßstab effizient
produzieren. Diese haben den Vorteil, dass sie vielseitig
einsetzbar sind und sich besonders für groß angelegte
Solarprojekte wie Photovoltaik-Freiflächen und Industrieanlagen sowie für Dachinstallationen eignen. Damit leistet
das Unternehmen einen wichtigen Beitrag für die positive
Entwicklung der Solarenergiebranche in den USA.
Oerlikon Solar und SMA waren zwei von circa 400 Ausstellern auf der Solar Power International in Anaheim,
Kalifornien. Die Expotechnik Group, speziell das Office
Atlanta, entwickelte und realisierte für beide Unternehmen
ein professionelles und markenkonformes Standkonzept.
Sowohl die Vorstellung der Unternehmen mit deren Leistungsprodukten als auch der persönliche Kontakt zu potenziellen Auftraggebern standen hier im Vordergrund. Die
Messepräsentationen wurden speziell auf die Solar Power
International und die damit verbundenen Ziele und Anforderungen ausgerichtet.
Aber dies ist nur eine Möglichkeit der Unternehmenspräsentation. Ein übergeordnetes weltweit einheitliches Messekonzept entwickelte die Expotechnik Group für Suntech.
Es kann individuell an jede Messestandgröße angepasst
werden und ist damit flexibel einsetzbar. Erstmals kam das
Konzept auf der Baufachmesse International Roofing Expo
zum Einsatz. Weitere Präsentationen folgten auf der Architektur- und Designmesse American Institute of Architects,
auf der Solarfachmesse PV America, auf der Fachmesse
Greenbuild – International Conference and Expo sowie auf
der Solar Power International. Suntech ist als einer der größten Hersteller von Solarmodulen ein führendes Unternehmen
in der Branche. Hier steht neben der Technik auch die Optik
im Vordergrund. Elegante, energieeffiziente und zugleich
erschwingliche Lösungen werden für jeden Haushalt angeboten. Je nach Kundenwunsch werden Module produziert,
die optisch ansprechend in ein Gebäude integriert werden.
Suntech möchte mit diesen Lösungen die Nutzung einer Solaranlage noch attraktiver machen. Die Vision des Unternehmens ist eine grüne Zukunft, in der alle Menschen Zugriff
auf saubere, nachhaltige und zuverlässige Sonnenenergie
haben.
Die Entscheidung für die Investition in Solarenergie wird
den Unternehmen auch mit dem bisher größten verabschiedeten Konjunkturpaket in der Geschichte der USA
erleichtert. Präsident Barack Obama hat damit den Weg frei
gemacht für die größte Investition in erneuerbare Energien
und intelligente Stromnetze. Als wichtigste Aufgabe neben
dem Umweltschutz betrachtet er die Schaffung von Arbeitsplätzen. Mit drei Punkten will er die amerikanische Solarenergie fördern: Erstens werden für neu geplante Projekte
bis zu 30 Prozent der Kosten vom Staat erstattet. Zweitens
übernimmt die USA Bürgschaften, um den Bau erneuerbarer Energiesysteme voranzutreiben. Und drittens soll ein
30-prozentiger Steuerkredit Investitionen von Unternehmen
erleichtern, die Solarkomponenten herstellen oder Liegen-
schaften bereitstellen. Das Konjunkturprogramm hat bereits
gefruchtet – seit seiner Verabschiedung ist die Solarinstallation um 40 Prozent gestiegen und im Jahr 2009 wurden
circa 20.000 neue Arbeitsplätze geschaffen. Doch das soll
noch nicht alles sein. Ziel der Regierung ist es, bis zum Jahr
2025 ein Viertel des erzeugten Stroms in den USA aus regenerativen Energien wie Sonnenenergie, Windkraft, Wasserkraft und Geothermie zu erzeugen. Ein hochgestecktes Ziel!
Doch der Nutzen für Umwelt und Wirtschaft ist groß.
Das weltweit einheitliche,
modular angelegte Suntech
Messekonzept kam erstmals
auf der International Roofing
Expo zum Einsatz.
Speziell für den wichtigsten
Branchentreff Solar Power
International ließ die SMA
Solar Technology AG ein
neues Standkonzept entwickeln und umsetzen.
Runde Strukturen mit hinterleuchtetem Acryl sind besondere gestalterische Blickfänge
des Messestandes von
Oerlikon Solar auf der Solar
Power International.
Expoworld 49
AMERIKA
Krones:
Nachhaltigkeit und Kundenorientierung im Fokus
Rahmenartige Architekturmodule fassten den zentralen Kommunikationsbereich des Standes
ein. Mittels Brandings und
integrierten Monitoren dienten
sie gleichzeitig zur Produktinformation.
Den flexiblen Charakter der Expotechnik Messekonzepte
stellte die Krones AG im vergangenen Oktober im Zuge
der Pack Expo auf die Probe. In Sachen Markeninszenierung wird die Krones AG bereits seit vielen Jahren
von der Expotechnik Group betreut. Für die internationale Leitmesse der Verpackungsindustrie in Las Vegas
beauftragte sie die Experten mit der Entwicklung eines
neuen Standkonzeptes.
Die Krones AG mit Sitz in Neutraubling ist Weltmarktführer im
Bereich der Prozess-, Abfüll- und Verpackungstechnik. Als
Komplettanbieter hat das Unternehmen seine Kernkompetenzen um die Bereiche Lifecycle-Service, Informationstechnologie, Intralogistik und Fabrikplanung erweitert. Gefordert
war für den wichtigsten Branchentreff im amerikanischen
Markt ein Messeauftritt, der vordergründig die Kundenorientierung und den Anspruch des Unternehmens in Sachen
Nachhaltigkeit nach außen demonstriert. Auf eine aufwändige
und kostenintensive Präsentation von technischen Großexponaten sollte in Las Vegas verzichtet werden. Vielmehr sollten
neue Möglichkeiten der Produktvorstellung zum Einsatz
kommen.
Entsprechend dieser Aufgabenstellung entwickelte die Expotechnik Group ein individuelles Standkonzept für die Fachmesse, das die Markenwerte und Botschaften des grundlegenden Messekonzeptes aufgreift, aber die Präsentation
nach außen neu interpretiert. Die serviceorientierten Dienstleistungen der Krones AG und die damit verbundene enge
Kundenbetreuung standen im Fokus der Messepräsentation.
Die Information der Besucher erfolgte durch persönliche Gespräche mit den Mitarbeitern sowie durch mediale Elemente
wie 3-D-Animationen und Produktfilme.
Auf der Pack Expo in Las
Vegas stellte die Krones AG die
Nachhaltigkeit und Kundenorientierung des Unternehmens in
den Fokus der Messepräsentation.
Rahmenartige Architekturmodule fassten den zentralen Kommunikationsbereich des Standes ein. Gleichzeitig boten sie
aufmerksamkeitsstarke Flächen zur Vorstellung der einzelnen
Geschäftsbereiche mittels Brandings und integrierten Monitoren. Dieser reduzierte Ansatz der Krones Messepräsentation kam bei der Pack Expo in Las Vegas erstmals zum
Einsatz und demonstrierte die Adaptionsfähigkeit der Expotechnik Lösungen auf Veranstaltungen unterschiedlichster
Standgrößen und verschiedenster Anforderungen. Flexibilität,
Anpassungsfähigkeit und Offenheit sind Eigenschaften, die
einen wesentlichen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens haben können.
Die 391 Quadratmeter große
Präsentation bot das passende
Ambiente für den persönlichen
Austausch mit Kunden, Partnern
und interessierten Besuchern.
Expoworld 51
AMERIKA
Life Fitness:
manroland überzeugte auf
der Print in Chicago hunderte
von Besuchern mit einem
650 Quadratmeter großen,
außergewöhnlichen Messestand. Der VAP-Tunnel
fand besonders großen
Anklang.
Ausdauer und
Leistung
Trainingsgeräte müssen sich ihren Benutzern anpassen –
nicht umgekehrt. Diesem Grundsatz folgend ist Life
Fitness seit Jahrzehnten erfolgreich am Markt: Das
Unternehmen aus Illinois entwickelt, produziert und
vertreibt Ausdauer- und Krafttrainingsgeräte für den
Endverbraucher und auch für Fitness-, Präventionsund Gesundheitseinrichtungen. Das erste Produkt des
Hauses, das Lifecycle Fahrradergometer, ging vor über
30 Jahren als erstes elektronisches Fitnessgerät in die
Geschichte ein. Heute ist Life Fitness Weltmarktführer
seiner Branche, beschäftigt mehr als 1.700 Angestellte
und vertreibt über 300 Produkte in mehr als 120 Ländern.
Mit dem schlichten Wunsch, sich besser in Form zu bringen,
begann der kalifornische Chemiker und Erfinder Dr. Keene P.
Dimick 1968 mit der Entwicklung eines Fahrradergometers –
ohne zu ahnen, dass er damit einen Trend initiieren würde.
Nur wenige Jahre später erkannten die zwei jungen Unternehmer Ray Wilson und Augie Nieto das Potenzial dieser
Erfindung. Sie erwarben die Rechte an dem Prototyp, optimierten ihn, brachten das Produkt auf den Markt und eine
beispiellose Erfolgsgeschichte nahm ihren Lauf. Das Gerät
ist heute das am häufigsten in Fitnessstudios eingesetzte
Fahrradergometer.
Der Erfolg des Lifecycle Fahrradergometers inspirierte das
Unternehmen zu der Entwicklung weiterer innovativer Kraftund Herz-Kreislauf-Geräte. Neben dem Ergometer gehören
Laufbänder, Crosstrainer und Treppensteiggeräte zu den
Top-Sellern des Hauses. Die Kernkompetenz von Life Fitness
liegt insbesondere in der zielgruppengerechten und fachspezifischen Gestaltung der Produkte. Dabei spielt nicht nur
tolles Design eine Rolle, sondern vor allem die Funktionalität.
So befasst sich ein eigenes Biomechanik-Expertenteam
ausschließlich mit den Funktionen und Strukturen des Bewegungsapparates. Ziel ist, dass die Benutzer eins werden mit
den Sportgeräten und ein optimales Trainingsgefühl verspüren. Jeder Schritt, jede Pedalumdrehung und jede Wiederholung sollen sich so natürlich wie jede x-beliebige Bewegung
im Alltag anfühlen. Zudem zeichnen sich die Produkte durch
Geschwungene, dynamische
Formen kennzeichnen die Life
Fitness Messepräsentation.
Manroland:
Langlebigkeit, Zuverlässigkeit und Qualität aus. Alle Cardiogeräte werden durch eigene patentierte Roboter auf mindestens das Doppelte ihrer Laufzeit hin getestet und überzeugen hier mit überdurchschnittlich hoher Qualität. Auch den
Alltagstest bestehen die Produkte. 2009 erhielt Life Fitness
bereits zum neunten Mal in Folge den bodyLIFE Award. Bei
dieser Auszeichnung auf Basis einer repräsentativen Nutzerumfrage stehen Kriterien wie Zufriedenheit und Marktpräsenz
an vorderster Stelle.
Life Fitness bietet den Sport- und Gesundheitseinrichtungen
auch umfassende Dienstleistungen – von der Einrichtungsplanung über die Marketingunterstützung, Weiterbildung und
flexible Finanzierung bis hin zum Customer Support Service.
Dieses breite Angebot sowie die bahnbrechenden Innovationen und Pionierleistungen von Life Fitness erfordern eine
beispiellose Präsentation in der Öffentlichkeit. Vor allem gilt
es, die Produkte und die Anwender als wichtige Komponente
in der Arbeit von Life Fitness ebenso wie die Kernwerte des
Unternehmens emotional und mit einem hohen Wiedererkennungswert in Szene zu setzen. Dazu baut Life Fitness seit vielen Jahren auf die Expotechnik Group als kompetenten Experten in diesem Bereich. In enger Zusammenarbeit wurde ein
übergeordnetes individuelles Messekonzept entwickelt. Auf
dieser Basis betreut die Expotechnik Group den Fitnessprofi
rundum aus einer Hand bei zahlreichen Messen und Events.
Auch 2010 werden die Life Fitness Präsentationen dank der
Expotechnik Group zum Markenerlebnis der besonderen Art,
getreu dem Motto: „Life Fitness. What we live for.“
Wegweisende Messepräsentation
Als Zentrum innovativer Drucktechnologie und attraktiver Kommunikationstreffpunkt der Branche galt der
Messestand der manroland AG, mit dem das Unternehmen erstmals seinen neuen Markenauftritt auf der drupa
präsentierte. Er basiert auf einem modularen, flexibel
gestaltbaren Messekonzept der Expotechnik Group. Dies
bietet die Möglichkeit, die Erfolgspräsentation vollständig oder in Teilen auch bei zukünftigen Veranstaltungen
zu wiederholen und die neue Markenausrichtung langfristig und weltweit einheitlich zu kommunizieren.
Nach dem erfolgreichen Auftakt bei der drupa bot die
Fachmesse PRINT in Chicago eine weitere Möglichkeit für
den Einsatz des neuen Konzeptes. Sie ist die größte und
umfassendste Ausstellung für grafische Kommunikation in
Amerika. manroland als weltweit zweitgrößter Hersteller von
Drucksystemen und Weltmarktführer im Rollenoffset-Segment ließ auch diese Gelegenheit nicht ungenutzt, um sich
der grafischen Industrie als leistungsstarker, zuverlässiger
und kompetenter Partner zu präsentieren. Das Unternehmen
produziert mit seinen Maschinen Druckauflagen für Werbe-,
Verlags- und Verpackungsaufträge in Millionenhöhe. Dafür
bietet manroland seinen Kunden verschiedenste Technologien und Verfahren, die im Rahmen des Messekonzeptes in
eigenen Themenbereichen vorgestellt werden. Highlight und
zentrales Präsentationselement bei der PRINT war der sogenannte VAP-Tunnel, der hier nach der drupa zum zweiten Mal
zum Einsatz kam und auch auf kommenden Veranstaltungen
eine maßgebliche Rolle spielen soll.
Die Idee des VAP-Tunnels ist es, die manroland Mehrwertstrategie Value Added Printing (VAP) zu einem emotionalen,
multisensorischen Erlebnis zu machen. Durch Architekturmodule wird eigens dafür ein separater Bereich in Form eines
Tunnels geschaffen. In diesem werden spezielle effizienz- und
wertsteigernde Technologiekomponenten wie Farben, Folien
und produktionstechnische Anlagen anhand ausgewählter
Exponate praxisnah erklärt und ihr Nutzen für den Kunden an
Alltagsbeispielen anschaulich erläutert. Besucher werden in
kleinen Gruppen gezielt durch diese eigene Produktwelt geführt und erleben so in einem intensiven, exklusiven Rahmen,
warum die Lösungen von manroland für die Kunden besser,
günstiger und schneller sind als die der Konkurrenz.
Expoworld 53
M EXIKO
400 Jahre
Japan-Mexiko-Beziehungen:
Nissan gratuliert mit
leistungsstarken Neuheiten
Nissan Mexicana
präsentierte sich auf der
Semana Nacional PyME mit
einem 135 Quadratmeter großen
Messestand in Mexiko-Stadt.
Expoworld 55
MExiko
Nissan Mexicana:
Siemens Healthcare
Diagnostics
auf dem Congreso Mexicano
de Patología Clínica.
Zwei Flaggschiffe unterstreichen die Marktpräsenz
Das Schicksal führte Mexiko und Japan vor 400 Jahren
zusammen. Zum Jahrestag des Beginns der engen Länderkooperation festigte Nissan auf der Semana Nacional
PyME in Mexiko-Stadt mit zwei Neuheiten seine Position
im mexikanischen Automobilmarkt.
Schiffbruch musste hier niemand erleiden. Ganz im Gegenteil: Bestens angekommen sind die beiden Neuheiten, die
Nissan hier vorstellte. Der Sportwagen Nissan GT-R und der
Nissan Sentra waren die Blickfänge auf dem ganz in Weiß
gehaltenen Stand.
1609 strandete ein Schiff aus Mexiko an der Küste von
Onjuku. 317 der 372 Seeleute wurden von der einheimischen
Bevölkerung gerettet. Ein Jahr später übergab der Shogun
Tokugawa leyasu den Überlebenden ein Schiff für die sichere
Heimreise nach Acapulco – der Beginn einer langen und
erfolgreichen Freundschaft der beiden Länder. 400 Jahre
später feiern die Regierungen dieses Jubiläum mit einem umfangreichen Programm zur Intensivierung der kulturellen und
wirtschaftlichen Beziehungen – unter anderem mit der Einladung Japans als Gastland auf der Semana Nacional PyME.
Erstmals inszenierte Expotechnik in Mexiko den Auftritt des
japanischen Konzerns. Der weiße Holzfußboden, die weißen
Paneele und der weiße Lounge-Bereich bildeten einen höchst
wirkungsvollen Rahmen für die hochwertige Inszenierung der
Marke und der Fahrzeuge. Reizvolle Akzente setzten die rote
Informationstheke sowie die wechselnden Leuchtelemente in
der Rückwand des Standes.
Nissan gehört zu den führenden Automobilherstellern in
Mexiko. Weltweit exportiert der Konzern seine Fahrzeuge in
60 Länder. Für den Partner Renault entwickelt Nissan spezielle Produkte und Lösungen.
Nissan Mexicana
auf der Semana Nacional PyME.
Siemens HeAlthcare Diagnostics:
Answers for Life
Renommierte mexikanische Pathologen trafen sich im
November im World Trade Center in Veracruz zum Congreso Mexicano de Patología Clínica. Eine gute Gelegenheit für Siemens Healthcare Diagnostics, Präsenz und
Kompetenz zu zeigen.
Die hochgezogenen Wände mit orangefarbenen Winkeln
ermöglichten eine klare Abgrenzung der einzelnen Produktschwerpunkte und boten die Möglichkeit zur schnellen Orientierung. Die zahlreichen Fachbesucher des Messestandes
frequentierten diese Treffpunkte.
Durch die weithin sichtbare und wirkungsvolle Kombination von Orange und Weiß übte der 225 Quadratmeter große
Messestand eine hohe Anziehungskraft auf die Fachbesucher
aus. Grafische Elemente transportierten die Markenwerte
auf sympathische Weise und gewährleisteten ebenfalls eine
weithin sichtbare und optimale Fernkennung.
Answers for life – mit diesem Versprechen bietet Siemens
Healthcare Diagnostics ein breites Spektrum in der Immundiagnostik, klinischen Chemie, Hämatologie, Hämostase, Mikrobiologie, Molekulardiagnostik, Harnanalyse und
Blutgasanalytik. Die Philosophie des Unternehmens sieht
ein durchgehend hohes Niveau an qualitativen Services
und Support vor, um erfolgreiche Geschäftsbeziehungen zu
sichern.
Expoworld 57
MExiko
Inalarm:
BMW:
20 Jahre siche-
Freude am
rer Erfolg
Fahren erleben
Die Expo Seguridad México ist Mexikos wichtigster
Event rund um das Thema Sicherheit. Im April präsentierte Inalarm seine Leistungen und Produkte auf über
100 Quadratmetern – und feierte gleichzeitig sein 20-jähriges Bestehen im Markt.
Im Oktober traf man Motorradenthusiasten nicht auf den
Highways – sondern im Centro Bancomer in Santa Fe.
Der Salón Internacional de la Motocicleta präsentierte
die heißesten Neuheiten für Fans motorisierter Zweiräder. Auch BMW Motorrad México stellte die neuesten
Bikes des Jahres vor.
Auf der Expo Seguridad México treffen sich alle relevanten
Hersteller von Sicherheitsprodukten, Händler, Dienstleister und Endkunden zum Dialog über die Innovationen der
Branche – unter anderem Smartcards, Biometrie oder
ID-Systeme. Der Fokus der mexikanischen Leitmesse lag
auf Gesichts-, Fingerabdruck- und Spracherkennung sowie
Netzhaut- und Iris-Scans.
Der Salón Internacional de la Motocicleta genießt in Mexiko einen besonders guten Ruf als einziger Treffpunkt mit
Weltformat. Die begehrtesten Marken waren hier mit neuen
Modellen vertreten, berühmte Fahrer zeigten ihr Können und
kunstvoll gestaltete Einzelstücke faszinierten die Fans. Als
Höhepunkt des Messebesuchs galt für viele der Auftritt von
BMW. Auf 300 Quadratmetern wurde die Freude am Fahren
live erlebbar. Großzügig eingesetzte Grafikelemente strukAls Pionier im mexikanischen Sicherheitsmarkt konnte
Inalarm auf der Messe sein 20-jähriges Firmenjubiläum feiern. turierten den Stand, unterschiedliche Materialien grenzten
die zwei Produktbereiche Motorrad und Accessoires klar
Heute vermarktet das Unternehmen mehr als 60 renomvoneinander ab.
mierte Marken für Sicherheitstechnik – darunter Lösungen
für Brandmeldeanlagen, Zutrittskontrollen und Alarmanlagen.
Mit zehn Niederlassungen in Mexiko und zwei weiteren in
Die Besucher konnten die neuen Bikes aus nächster Nähe
den USA ist Inalarm strategisch bestens aufgestellt und mit
bestaunen und anfassen, die edlen und begehrten AccesSicherheit bestens für die nächsten 20 Jahre gerüstet.
soires hingegen lagen geschützt in Präsentationsvitrinen.
Inalarm
auf der Expo Seguridad México.
BMW Motorrad México
auf dem Salón Internacional de
la Motocicleta.
Telmex
auf der ExpoManagement.
Telmex trifft wichtige
Entscheider
Die ExpoManagement ist der wichtigste Treffpunkt
für nationale Entscheider, Führungskräfte und Wissenschaftler – ein Forum zum Austausch von Ideen und
Trends. Als ehemaliges Staatsunternehmen und renommierter Telekommunikationsanbieter konnte Telmex hier
hochkarätige Gäste und wichtige Kunden begrüßen.
Trends fürs Management, globale Marktentwicklungen sowie
Perspektiven im nationalen und internationalen Markt – die
Gesprächsthemen im Centro Banamex waren anspruchsvoll,
das Fachpublikum erlesen. Entsprechend hochwertig präsentierte sich Telmex seinen Gästen. Die 1990 privatisierte,
ehemals staatliche Telefongesellschaft investiert verstärkt
in Infrastruktur, um die Position im wichtigen Mobilfunk- und
Internetmarkt zu stärken.
Expotechnik entwickelte für Telmex einen Messeauftritt, der
Besprechung und Bewirtung klar voneinander trennte. Im
Spiel mit Farbe und Materialien entstand eine hochwertige,
kreative Inszenierung der Marke. Hell-dunkel-Kontraste
generierten im Lounge-Bereich ein edel-elegantes Ambiente.
Durch die zusätzliche Erhöhung der gesamten Lounge konnten die Gäste ihren VIP-Status noch mehr genießen.
Expoworld 59
JAPAN
Starke Markensignale
erhöhen die
Anziehungskraft
BASF auf der Cite Japan in
Tokio mit einer Standfläche von
54 Quadratmetern.
Expoworld 61
JAPAN
Cite Japan:
Suntech:
Messepremiere mit Höhepunkt:
BASF setzt auf
Energie für das
AMADA dominierte Wettbewerb
starke Farben
21. Jahrhundert
auf der ersten MF-Tokyo
Die Kraft der Farbe:
BASF auf der Cite Japan.
Suntech präsentiert Technologien,
die Solarenergie zu einer praktischen
alternativen Energiequelle für das
21. Jahrhundert machen.
Nicht lange suchen mussten die Fachbesucher der
Cite Japan in Tokio, um den BASF Stand zu finden. Auf
der japanischen Leitmesse für die Kosmetikindustrie
dominierte das weithin sichtbare Rot der Marke das
Umfeld.
Die Energienachfrage wächst ständig und entwickelt
sich weltweit zu einem zentralen Umweltthema. Dabei
gewinnt die Sonnenenergie immer mehr an Bedeutung.
Das zeigte sich auch an der wachsenden Anzahl der
Aussteller und Fachbesucher auf der PV Expo in Tokio.
Der weltweit führende Technologieanbieter Suntech
konnte sich erfolgreich positionieren und wertvolle Kontakte knüpfen.
BASF präsentierte auf der alle zwei Jahre stattfindenden
Fachmesse in Tokio aktuelle trendige Farbpigmente, die für
eine Vielzahl von Kosmetikprodukten verwendet werden.
Dem Fashion- und Beauty-Thema entsprechend wurde auch Im Vergleich mit den Wettbewerbern interessierten sich deutdie Marke auf dem Messestand trendig, anziehend und aufre- lich mehr Fachbesucher für die innovativen Sonnenenergiegend in Szene gesetzt.
lösungen von Suntech. Der Stand war rund um die Uhr stark
frequentiert, der Kunde mehr als begeistert. Die Realisation
der Messeinszenierung erfolgte durch Expotechnik Japan –
Bereits seit 2003 realisiert BASF Japan zahlreiche Projekte
die strategische und konzeptionelle Betreuung des Kunden
erfolgreich mit Expotechnik. Besonderer Vorteil des umdurch das Expotechnik Group Headquarter in Deutschland.
gesetzten Konzeptes war der weitsichtige Blick auf den
Zeitraum nach der Messe: Der komplette Stand kann als
Showroom für BASF Japan weiterverwendet werden und ist
Die PV Expo gilt bereits schon jetzt als Japans wichtigster
so ein hervorragendes Beispiel für den verantwortungsvollen Treffpunkt für die Solarindustrie, obwohl die Messe 2009 erst
Umgang mit Ressourcen.
zum zweiten Mal stattfand.
Erstmals öffnete die Metal Forming & Fabricating Fair in
Tokio im Herbst 2009 ihre Pforten für interessierte Fachbesucher. Aussteller der ersten Stunde war auch AMADA
mit einer beeindruckenden Messeinszenierung.
Der AMADA-Konzern ist einer der weltweit größten Hersteller von Werkzeugmaschinen für die Blechbearbeitung und gehört zu den international
führenden Unternehmen der Branche. Zum Portfolio gehören Werkzeugmaschinen für die Schneid-, Stanz-, Biege- und Lasertechnologie,
umfassende Serviceleistungen sowie Softwareanwendungen. AMADA
steht für zukunftsweisende Fertigungslösungen, die ein Höchstmaß an
Wirtschaftlichkeit und Produktivität erzielen.
Vergleichbar mit der EuroBLECH in Europa oder der
METALFORM & FABTECH in den USA soll die MF-Tokyo der
wichtigste Treffpunkt für die metallverarbeitende Industrie
in Japan werden. Diese Bedeutung spiegelte sich auch im
Messeauftritt von AMADA wider. Mit über 800 Quadratmetern
gehörte der Konzern zu den bedeutendsten Ausstellern
und unterstrich mit einer hohen Anzahl an präsentierten Maschinen nochmals klar seine führende Position im Markt. Der
komplette Messeauftritt inklusive Planung und Realisation
erfolgte durch Expotechnik.
Expoworld 63
JAPAN
Zukunftsvisionen --Fraunhofer beeindruckt
auf der nano tech
Klar strukturiert und nachhaltig inszeniert – so präsentierte sich das Fraunhofer-Institut für Silicatforschung
ISC auf der nano tech in Tokio, der internationalen Messe für Nanotechnologie. Der Stand bot den Fachbesuchern Gelegenheit zur Information und Kommunikation.
Für das Fraunhofer ISC war es bereits die fünfte Zusammenarbeit mit Expotechnik Japan. Und wie so oft bewährte sich
das exzellente interne Zusammenspiel der Teams – über
Kontinente hinweg. Planung und Projektmanagement für den
Messeauftritt des Fraunhofer-Institutes verantwortete das
Expotechnik Group Headquarter in Deutschland. Den Aufbau
in Tokio übernahmen Experten vor Ort.
Um eine geordnete Struktur des Messestandes zu schaffen
und gleichzeitig zahlreiche Informationsmöglichkeiten zu
bieten, wurde die Präsentationsstelle Piazza eingesetzt. Die
2008 mit dem „iF product design award“ ausgezeichnete
Entwicklung von Expotechnik generierte eine der Marke
Fraunhofer entsprechende Klarheit und Übersichtlichkeit.
Das Standkonzept wird international auf anderen Messen
wiederholt.
Klarheit und Übersichtlichkeit:
das Fraunhofer ISC auf der
nano tech.
Das Fraunhofer ISC entwickelt innovative nichtmetallische
Werkstoffe für Produkte von morgen. In der gesamten Wertschöpfungskette – von der Herstellung von Werkstoffen über
deren Verarbeitung bis hin zum Produkt selbst – ist das Ziel,
die Energie- und Ressourceneffizienz zu steigern. Die Vorteile der Nanotechnologie werden verantwortungsbewusst
genutzt, um das Spektrum der Eigenschaften und Funktionen
von Werkstoffen zu erweitern.
Expoworld 65
CHINA
Starke Signalwirkung ---
Luxus auf hoher See
Lürssen präsentiert Qualität in
Shanghai.
Oerlikon präsentiert sich in
Shanghai
Auf Erfolgskurs --- Lürssen
Oerlicon Solar
auf der SNEC in Shanghai
mit einer Standfläche von
126 Quadratmetern.
auf der China International
Boat Show in Shanghai
Sowohl Oerlikon Esec als auch Oerlikon Solar wählten
für die Messen in Shanghai die Kompetenz der
Expotechnik Experten vor Ort. Die Stände auf der
SEMICON und der SNEC zeigten eindrucksvoll, wie aufmerksamkeitsstark und hochwertig Expotechnik
Marken in Szene setzen kann.
Der Oerlikon Esec Stand gilt durch die Kombination von
rotem Acryl mit lichtdurchfluteter Architektur bekanntermaßen als einer der schönsten Stände in China. So war es auch
wenig überraschend, dass das holländische Unternehmen
Besi, das den Oerlikon Geschäftsbereich für Halbleitertechnologie einen Monat später übernahm, bereits am ersten
Messetag um eine Fortführung der kreativen, professionellen
Zusammenarbeit mit Expotechnik Shanghai bat. Als Stand-
nachbar auf der Semicon konnten sich die neuen Eigner live
von der beeindruckenden Wirkung der Expotechnik Messeinszenierung überzeugen.
Viele Komplimente erntete auch der außergewöhnlich hochwertige Auftritt von Oerlikon Solar auf der SNEC. Und zwar
nicht nur von Fachbesuchern und Kunden. Sogar die Wettbewerber lobten das besondere Expotechnik Design mit viel
rotem Acryl, runden Strukturen und von hinten beleuchteten
Displays.
Oerlikon Solar gehört zum Schweizer Oerlikon Konzern und
ist weltweit führender Anbieter von Lösungen für Solarmodule – von automatisierten, schlüsselfertigen Produktionslinien,
Lasersystemen sowie Spezialmaschinen. Oerlikon Solar
Verkaufs- und Servicecenter finden sich an 20 Standorten in
Nordamerika, Europa und Asien.
Hart am Wind startete im April die China International
Boat Show in Shanghai. Dank einer herausragenden
und hochwertigen Markenpräsentation konnte sich der
deutsche Yachtbauer Lürssen vom Messeumfeld deutlich abgrenzen.
Erstmals realisierte Expotechnik Shanghai den Messeauftritt der deutschen Werft. Zunächst war die Kooperation mit
der Niederlassung vor Ort nicht in größerem Stil vorgesehen – „nur ein paar Möbel“ sollten für den Stand angemietet
werden. Doch das hohe Niveau der Expotechnik Konzepte
überzeugte den Kunden und er wählte eine komplette SmallScale-Struktur. Die Entscheidung erwies sich als richtig
und erfolgreich. 2010 wird Lürssen erneut mit Expotechnik
Shanghai in See stechen und große Ziele anvisieren.
Das Traditionsunternehmen baut seit mehr als 125 Jahren erfolgreich Schiffe für die unterschiedlichsten Anforderungen –
für Kunden weltweit. Zum Produktportfolio zählen beispielsweise exklusive Yachten, Marineschiffe sowie Spezialschiffe
wie Fähren oder Schiffe für Forschung und Vermessung. Die
Marke steht weltweit für höchstmögliche Qualitätsstandards
und äußerst präzise Fertigungsprozesse.
Mit der Expotechnik Group realisierten die Bremer bereits
sehenswerte Auftritte auf der Monaco Yacht Show, der Abu
Dhabi Yacht Show und der Fort Lauderdale International Boat
Show.
Expoworld 67
CHINA
AEG Power Solutions
auf der Heat Treatment Expo in
Peking.
Be the First --ENGEL auf der CHINAPLAS
in Guangzhou
Neuer markenAuftritt ---
Offen für Shanghai
ENGEL auf der Chinaplas.
AEG Power Solutions in Peking
Die neu firmierte AEG Power Solutions präsentierte sich
auf der CIPPE, der China International Petroleum & Petrochemical Technology and Equipment Exhibition sowie
auf der Heat Treatment Expo. Das Besondere an beiden
Messepräsenzen war die Vorgehensweise im Hinblick
auf Entwicklung und Realisation.
Global planen, lokal umsetzen: AEG Power Solutions ist seit
2007 Kunde der Expotechnik Group. Von Taunusstein aus
wird das internationale Messeprogramm geplant und koordiniert, um dann von der jeweiligen Expotechnik Niederlassung
vor Ort umgesetzt zu werden. Zum Messeportfolio gehören
Veranstaltungen in China, Singapur, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Indien und den USA.
Die Konzeption und Umsetzung der beiden Messeauftritte in
Peking übernahmen komplett die Kollegen in Shanghai. Den
Kunden begeisterte dabei vor allem das effiziente Zusammenspiel von Design und Projektmanagement – auch in letzter Sekunde geäußerte Wünsche wurden perfekt realisiert.
AEG Power Solutions unterstützt Kunden weltweit mit innovativen Produkten, Lösungen und Services für die industrielle
Stromversorgung – von Stromrichtermodulen und USVSystemen bis hin zu industriellen Ladeeinrichtungen und
Gleichstromsystemen. Bislang war die Gruppe unter den
Namen Saft Power Systems und AEG Power Supply Systems
bekannt. Unter dem neuen Markendach gewährleistet das
Unternehmen auch in Zukunft Zuverlässigkeit und hochklassige technische Entwicklungen.
Der österreichische Hersteller von Spritzgießwerkzeugen Engel beeindruckte in Guangzhou eine Vielzahl an
Kunden und Fachbesuchern gleichermaßen mit einem
offenen Messestand. Trotz hoher Komplexität war die Performance auf der 264 Quadratmeter großen Standfläche
professionell und sehr überzeugend.
„be the first“. Mit dieser Aufforderung bietet Engel als
Weltmarkt- und Technologieführer seinen internationalen
Kunden integrierte Systemlösungen – Maschinen, Projektierung von Spritzgießwerkzeugen, Automatisierung, Verfahren,
Training und Service. Die führende Marktposition von Engel
beruht auf zwei Eckpfeilern: dem Hochtechnologiegeschäft
sowie der Produktion großer Stückzahlen, durch die kostenintensive Entwicklungen finanziert werden. Im Geschäftsjahr
2008/2009 machte Engel mit 2.900 Beschäftigten weltweit
einen Umsatz von 591 Millionen Euro.
Bereits seit den frühen 90er Jahren wird Engel vom
Expotechnik Group Headquarter in Taunusstein betreut. Der
Auftritt auf der K, der internationalen Fachmesse für Kunststoff und Kautschuk in Düsseldorf, ist beispielsweise eines
der gemeinsamen Projekte. So war es naheliegend, dass
sich die Österreicher bei der Suche nach einem geeigneten
Partner für die Inszenierung im wichtigen asiatischen Markt
für einen vertrauten Namen entschieden.
Die Betreuung, Planung und Realisation des Messeauftrittes
auf der Chinaplas erfolgte komplett durch das Expotechnik
Team in Shanghai, das sich durch hervorragende Arbeit als
Partner auch für zukünftige Engel Projekte in Asien empfohlen hat. Der Kunde zeigte sich begeistert von der Professionalität und Effizienz. Einer erneuten Kooperation im Jahr 2010
steht nichts im Wege.
Expoworld 69
SINGAPUR
Leistung mit Leidenschaft ---
01
02
01 Middle East Electricity (MEE)
in Dubai
Volvo Construction Equipment
02 SOLARCON in Hyderabad
03 World Future Energy Summit
(WFES) in Abu Dhabi
auf der Excon India
Das Wetter in Indien ist launisch und wechselhaft. Dennoch konnte Volvo Construction Equipment East Asia
auf dem Freigelände der Excon India zahlreiche Fachbesucher begrüßen und mit Produktvielfalt und Leistung
überzeugen.
Für den weltweit drittgrößten Hersteller von Baumaschinen
ist der indische Markt aufgrund hoher Infrastrukturinvestitionen besonders interessant. Entsprechend wichtig war die
Präsenz auf der Excon India, der größten Fachmesse für
Bauequipment und -technologien im südasiatischen Raum.
Hier treffen sich alle zwei Jahre Entscheider, Einkäufer und
Anwender, um sich über die neuesten Produkte, Maschinen und Lösungen für die Baubranche zu informieren. Das
Treffpunkte für den Dialog
Hauptinteresse der Besucher galt der Steigerung von Effizienz, Produktivität, Sicherheit, Umweltschutz und Bauqualität.
Auf einem 1.440 Quadratmeter großen Outdoor-Stand zeigte
Volvo seine Kompetenz und Leistungskraft – und präsentierte
eine breite Palette an Baumaschinen, darunter auch besonders preiswerte, speziell für Schwellenmärkte gefertigte
Straßenbaumaschinen der aufgekauften chinesischen Marke
SDLG.
Seit 2007 vertraut Volvo bei der Inszenierung von Marke
und Produkten auf die Zusammenarbeit mit Expotechnik
Asia. Mit hochwertigen Lösungen und viel professionellem
Engagement wurde dem Wetter getrotzt und der Kunde
begeistert.
03
Indien im Visier --- AEG Power
Solutions Präsentiert sich auf
der SOLARCON
Maschinen im Mittelpunkt
Volvo Construction Equipment
auf der Excon India.
Das moderne International Conference Centre in
Hyderabad war Veranstaltungsort der größten und
wichtigsten Messe der indischen Photovoltaikindustrie.
AEG Power Solutions präsentierte sich dort erstmals
auf dem indischen Markt und wird zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Die aktuelle Regierung plant massive Investitionen in Forschung und Industrie. Experten erwarten, dass Indien in den
nächsten Jahren eine führende Rolle im weltweiten Solarenergiemarkt spielen wird. Mit der SOLARCON fand die
nationale und internationale Branche 2009 in Hyderabad
erstmals einen gemeinsamen Treffpunkt.
Nach dem World Future Energy Summit in Abu Dhabi und
der Middle East Electricity in Dubai war es der dritte große
Messeauftritt, den AEG Power Solutions gemeinsam mit
Expotechnik Asia im vergangenen Jahr realisierte. Das
Technologieunternehmen präsentierte jeweils ein umfassendes Produktportfolio für den Stromversorgungsmarkt. In
Gesprächen mit Entscheidern wurden wichtige Weichen für
zukünftige Kooperationen gestellt, um AEG auch in Indien
erfolgreich als führenden Lösungsanbieter zu positionieren.
Expoworld 71
Australien
Design und Nachhaltigkeit --Architecture Media und Everdure
auf der designEX
Australiens wichtigste Messe für Design und Architektur
bedeutete eine große Herausforderung für die Messekonzeption. Schließlich ist gerade hier der Anspruch an
Ästhetik und Kundenansprache besonders hoch. Mit
einem gebrauchten Auto, alten Koffern und leckeren
Steaks wurden die Fachbesucher in Melbourne gleich
zweimal überrascht und begeistert.
Es war das Highlight für viele Messebesucher: Eine LiveGrilldemonstration mit echtem australischem Barbecue gab
es noch nie auf einem Expotechnik Messestand. Auf der
designEx präsentierte sich die Casio Tochter Everdure, einer
der größten australischen Hersteller von Gasheizgeräten
und Grillgeräten. Ausgestellt wurden zahlreiche innovative
Heizgeräte sowie Barbecue-Grills – attraktive Produkte, die
für viele Kunden das Gesamtbild von Terrassen und Gärten auch optisch aufwerten. Entsprechend hochwertig und
kunstvoll inszenierte Expotechnik Australia die Produkte. Wie
echte Meisterwerke wirkten die Exponate hinter den großen,
offenen Rahmen, die den Stand eingrenzten.
Architecture Media, der australische Verlag für hochwertige
Architekturmagazine, legte bei seiner Markeninszenierung
Wert auf ressourcenschonende Materialien. Nachhaltig produziertes Sperrholz formte das dreidimensionale Logo des
Verlages, grünes – ebenfalls nachhaltig hergestelltes – ForboLinoleum bildete den Bodenbelag und auch die Blickfänge
waren recycelt: Der ausgestellte MINI wurde bereits vor der
Messe für Billboards verwendet, die dekorativen Koffer waren
secondhand. Der Messestand für Architecture Media galt
somit als herausragendes Beispiel für eine nachhaltige und
vor allem wirkungsvolle Inszenierung.
Passend zu diesem Anspruch basierten die Stände beider
Unternehmen auf dem Expotechnik Messesystem, das 2009
als erstes und bislang einziges mit dem Umweltlabel GECA
(Good Environmental Choice) des Green Building Council of
Australia zertifiziert wurde. Expotechnik festigte somit seine
führende Position als Anbieter nachhaltiger Lösungen.
manroland
Pure Markenpräsenz statt
Produktvorstellung.
Fokus auf das wesentliche --Manroland und MAN Ferrostaal
auf der PacPrint
Im Melbourne Convention and Exhibition Centre findet
alle vier Jahre Australiens größte und wichtigste Messe
für die Druckindustrie statt. Ende Mai begeisterten dort
zwei Messestände, die unterschiedlicher nicht hätten
sein können – und zwar die von manroland und MAN
Ferrostaal.
Architecture Media
Nachhaltige und wirkungsvolle
Inszenierung.
Everdure
Kunstvoll eingerahmte Marke.
MAN Ferrostaal
Großformatdruckmaschinen
als Leistungsbeweis.
Ganz ohne Ausstellung von Druckmaschinen und nur mit
Druckergebnissen grenzte sich manroland Australasia von
allen Mitbewerbern ab und konnte einen souveränen Einstand
feiern. Alleinige Zielsetzung war die visuelle Präsenz mit der
herausfordernden Botschaft: „Wir sind jetzt hier. Im großen
Stil.“ Die Reduktion in der Präsentation hatte einen guten
Grund. Nach der Gründung des Unternehmens blieben nur
drei Wochen bis zum Messestart. Dank effizienter Planung,
professioneller Umsetzung und reibungsloser Kommunikation konnte Expotechnik Australia den scheinbaren zeitlichen
Nachteil in einen Vorteil für den Kunden verwandeln.
Ebenfalls eine Premiere war der Messeauftritt der neu
formierten MAN Ferrostaal als Vertreter großer Marken wie
Bobst, MBO, Palamides, Marchetti, Kodak oder Canon. Insgesamt fünf Großformatdruckmaschinen beeindruckten die
Fachbesucher – darunter zwei Bobst Maschinen, die erstmals
auf diesem Markt präsentiert wurden. Daneben lag der Fokus
eindeutig auf dem Come-together-Gedanken. So konnten in
der riesigen Hospitality Area über 40 Personen zeitgleich mit
Köstlichkeiten und Erfrischungen verwöhnt werden.
Expoworld 73
Australien
Entdeckungstour --Drei Highlights der Australian
TourisM Exchange (ATE)
Nach Perth war im Juni 2009 Melbourne Veranstaltungsort für die ATE, das internationale Forum für die Tourismusbranche. Produkte und Leistungen rund um Reise
und Genuss wurden potenziellen australischen und
internationalen Kunden vorgestellt. Ziel für viele Besucher waren die Stände von Accor, Tourism Victoria und
Hertz Australia.
eine detailgetreue Kopie der berühmten Flinders Street Railway Station in Melbourne. Expotechnik gewann mit diesem
Konzept in einem harten Wettbewerb den Zuschlag für die
Planung und Realisation.
Deutlich kleiner, aber dennoch höchst funktionell und markenkonform präsentierte sich Hertz Australia. Der Autovermieter ist ein langjähriger Kunde von Expotechnik Australia
Als Gastgeber präsentierte sich Tourism Victoria in Melbourund schätzt es sehr, wie reibungslos und vertraut die Zusamne mit einer größeren Standfläche als sonst üblich. Auf knapp menarbeit mit den Messeexperten läuft.
650 Quadratmetern sowie zahlreichen zusätzlichen Areas
konnten sich die interessierten Fachbesucher ein Bild von
Melbournes Reizen machen – darunter Mode-Highlights, kulinarische Köstlichkeiten und edle Weine. Unter dem Dach von
Tourism Victoria bewiesen knapp 50 Anbieter ihre Kompetenz
und Angebotsvielfalt. Die Fassade des Messestandes war
In einer eigenen Lounge konnten Gäste die Accor Premiummarke Sofitel erleben. Das Thema Hospitality stand im Mittelpunkt des gesamten Accor Messeauftrittes. Eine zentrale Bar
mit regionalen kulinarischen Spezialitäten verwöhnte die Besucher und bot Gelegenheit zum entspannten und lockeren
Austausch. Zwei zusätzliche Meetingbereiche ermöglichten
intensivere Gespräche rund um das Leistungsangebot der
weiteren Unternehmensmarken Mercure, ibis, Novotel und
all seasons.
Tourism Victoria
Der Gastgeber der Messe zeigt
Größe.
Hertz
Weltweit wiedererkennbare
Markeninszenierung.
Accor
Der langjährige Kunde von Expotechnik
Australia überzeugte abermals auf der
Internationalen Tourismus-Börse (ITB)
2010 in Berlin.
74 Panorama
Panorama 75
PANORAMA
FutureHotel --Eine Reise in die Zukunft
des Wohnens
Es ist ein Labor der besonderen Art. 1.500 Quadratmeter
Forschungsfläche stehen den Mitarbeitern des Projekts
„FutureHotel – Visionen und Lösungen für die Hotels
von morgen“ zur Verfügung. Anstelle von Reagenzgläsern, Bunsenbrennern und blubbernden Flüssigkeiten
trifft man hier allerdings auf ganz andere Elemente. Die
Mission: den Hotelstandard des 21. Jahrhunderts zu
entwickeln.
Das Szenarioprojekt startete im September 2008 bereits
jetzt existiert der Prototyp eines Zimmers, wie es Reisende
womöglich wirklich eines Tages bewohnen werden. Die noble
Herberge hat nur noch wenig mit den eckigen vier Wänden
der gegenwärtigen Räumlichkeiten gemeinsam – eher schon
erinnert der vollkommen runde Raum an ein Iglu. „Wir wissen,
dass runde Formen das Wohlbefinden steigern, weil sie
der Natur näher sind als rechtwinklige Wände“, begründet
Projektleiterin Vanessa Borkmann diese außergewöhnliche
Ausgestaltung der Räume.
Das Hotelzimmer der Zukunft –
so könnte es laut FraunhoferInstitut für Arbeitswirtschaft und
Organisation IAO aussehen.
Der futuristische Spaziergang beginnt bereits beim Checkin: Der Gast von morgen braucht keinen Schlüssel mehr,
sondern erhält an der Rezeption einen PIN-Code, mit dem er
über das eigene Handy die Tür öffnen kann. Beim Betreten
des Zimmers regulieren Sensoren im Boden intelligent das
Raumlicht. Das Abtasten der Wände nach einem Lichtschalter ist hier eine Erinnerung von gestern. Über eine ganze
Batterie von Leuchtdioden in der Decke kann der Kunde sein
Zimmer zudem in eine ihm genehme Farbe tauchen, je nach
Temperament und Gemütsverfassung in erfrischendes Grün,
aktivierendes Blau oder inspirierendes Orange. Die Forscher
wollen herausfinden, welche Beleuchtungsszenarien dem
Gast am liebsten sind, wenn er morgens aufwacht oder
abends in sein Zimmer kommt. Im Inneren empfängt den
Reisenden ein riesiges Panoramafenster, durch das er tagsüber ganz traditionell die Aussicht genießen kann. Am Abend
lässt sich die Scheibe in eine Leinwand verwandeln, auf der
Filme abgespielt werden können. Doch damit nicht genug:
In die wundersame Fläche lassen sich sogar digitale Bilder
einspeisen, beispielsweise eine Videokonferenz oder Fotos
der Familie. So könnte sich der Gast eine Waldlandschaft auf
den Schirm holen und auf dem Laufband durch den virtuellen
Wald joggen, während er sich mit Kollegen in einer anderen
Stadt unterhält.
Die Nachtruhe wird mit einer sanften Pendelbewegung des
Bettes eingeläutet. Per Sprachbefehl kann es in leichte
Schwingungen versetzt werden. Auf gleiche Weise kann der
Kunde den Zimmerservice rufen, die Restaurantkarte erfragen – ja sogar einen zimmereigenen Roboter steuern, der die
Wünsche des Besuchers diskret erfüllt. Schuhe können so
bequem ans Bett und Getränke aus einem zentralen Depot
ins Zimmer gebracht werden. Eine feine Lichtschiene führt
den Schlaftrunkenen des Nachts sicher aufs Örtchen, das er
am Tage sicher nicht so bald wieder verlassen möchte: In die
Wand eingelassene Infrarotstrahler verwandeln den Raum
76 Panorama
Panorama 77
TRENDS / DESIGN
wieder schalldichte Wände zwischen die beiden Zimmer.
Globale Trends wie der demografische Wandel, wachsendes
Umweltbewusstsein und zunehmende Mobilität führen zu
einer Veränderung der Ansprüche der Gäste an die Hotellerie. Darüber hinaus bieten Neuerungen in der Medientechnik
sowie die Entwicklung innovativer Hotelkonzepte und die
Diese Luxushotelvision ist nur die Spitze des Eisbergs. Im
steigende Nachfrage im Luxussegment neue Chancen und
gleichen Gebäude werden auch Räume für Pflegeheime,
Herausforderungen. Das Fraunhofer-Institut für ArbeitswirtKrankenhäuser, Büros und Konferenzen getestet. Beispielsschaft und Organisation IAO entwickelt daher Szenarien und
weise haben ältere Ehepaare, die Hotels eher am WochenLösungen für die Hotelbranche. Der Gast kann dort ungeende buchen, vollkommen andere Wünsche als Geschäftsahnten Komfort genießen. Doch nicht jeder Luxus ist prakreisende. Ihnen ist es zum Beispiel wichtig, viel Platz zu
tisch. Trendanalysen, Nutzerbefragungen, wissenschaftliche
haben. Die Forscher experimentieren deshalb mit flexiblen
Trennwänden. So entstehen aus zwei kleinen Zimmern, die an Studien und Best-Practice-Untersuchungen sollen den Trend
Werktagen von Geschäftsreisenden genutzt werden, am Wo- von morgen ausfindig machen.
chenende große Suiten. Montags schiebt das Personal dann
Dazu wurde im Rahmen einer Befragung von Experten
und Gästen ermittelt, was in Hotels besonders geschätzt,
kritisiert und in Zukunft erwartet wird. Die Themen umfassen
Gestaltung, (Innen-)Architektur und Ausstattung von Hotels,
die Nutzung von Technologien sowie Angebot und Service.
Gefragt wurde zum Beispiel nach Möglichkeiten für Geschäftsreisende, im Hotel zu arbeiten, nach der gewünschten
technischen Ausstattung eines Hotelzimmers, der Bedienbarkeit von Unterhaltungselektronik, Beleuchtung und Klimaanlage oder nach dem Schlafkomfort. Geld spielt für die Forscher des Fraunhofer-Instituts erst einmal keine Rolle, Ihnen
geht es darum, umzusetzen, was technisch möglich ist –
zumindest im Labor. Und wer weiß, vielleicht werden diese
Zukunftsvisionen tatsächlich bald Teil unserer Gegenwart.
Das schwingende Bett schaukelt den Hotelgast
in den Schlaf. Im Hintergrund ermöglicht eine
Glasfront den Blick in das zur Wellness-Oase
gewordene Badezimmer.
Sogar die Güte der Badarmaturen wird in einem
wissenschaftlichen Verfahren ausgelotet: Ein
Expertenteam rückte zum „anwenderbezogenen
Handbrausenvergleichstest“ an.
auf Wunsch in eine Sauna. Für die richtige Entspannung
sorgt eine Fußreflexzonenmassage in der im Boden eingelassenen Whirlwanne. Im Handumdrehen wird das Bad zu einer
Wellness-Oase mit dem Namen „FutureSpa“.
Der Arbeitsplatz der Zukunft bietet dem Gast
die Möglichkeit, mit seinem USB-Stick seinen
persönliche Arbeitsplatz mit sämtlichen Einstellungen verfügbar zu haben. So kann er an einem
Dokument weiterarbeiten, von dem er am Abend
zuvor die letzte Version auf dem Firmenserver
abgespeichert hat.
Das Panoramafenster: Am Abend lässt es sich
in eine Leinwand verwandeln, auf der Filme abgespielt oder digitale Bilder angeschaut werden
können.
FutureSpa: Organische Formen sowie natürliche
Farben und Materialien bestimmen das Badezimmer der Zukunft. Integrierte Infrarotstrahler
sorgen für angenehme Wärme, auch eine eingelassene Whirlwanne gehört zur futuristischen
Standardausstattung.
78 Panorama
Expo 2010 Shanghai
Better City, Better Life
Der Deutsche Pavillon zeigt eine
Stadt im Gleichgewicht
© Architektur Schmidhuber + Kaindl Ausstellung Milla und Partner
Der Deutsche Pavillon wird eine Fläche von 6.000 Quadratmetern einnehmen – das größtmögliche Grundstück für eine
Länderbeteiligung bei der EXPO.
Panorama 79
80 Panorama
Herzlich Willkommen
der Zukunft
Über sieben Millionen Menschen werden in den 184 Tagen
der EXPO im Deutschen Pavillon erwartet. Der Countdown
läuft – vom 1. Mai bis zum 31. Oktober 2010 öffnet die EXPO
Shanghai unter dem Thema „Better City, Better Life“ ihre
Tore. Die Botschaft des Deutschen Pavillons dazu lautet: Es
ist durchaus erstrebenswert, in einer Stadt zu leben, wenn sie
sich in Balance befindet – im Gleichgewicht zwischen Erneuern und Bewahren, Innovation und Tradition, Stadt und Natur,
Gemeinschaft und Individuum, Globalisierung und nationaler
Identität, Arbeit und Freizeit. balancity heißt deshalb der
deutsche Beitrag zur EXPO 2010, ein Kunstwort aus Balance
und City.
Der Deutsche Pavillon kommt futuristisch daher, er präsentiert sich den Besuchern nicht als Gebäude, sondern als
eine begehbare, dreidimensionale Raumskulptur. Innen- und
Außenraum, Grünraum und Stadtraum verschmelzen miteinander, stehen in einem spannungsvollen Gleichgewicht.
Die Skulptur besteht aus vier großen Baukörpern, die sich
– für sich allein betrachtet – in einem labilen Gleichgewicht
befinden. Erst im Zusammenspiel der Baukörper entsteht ein
stabiles Gleichgewicht, was die Idee von balancity im architektonischen Sinne widerspiegelt.
Der Weg durch die „Stadt im Gleichgewicht“ ist wie eine
Promenade angelegt. Wie in einer realen Stadt bewegen sich
die Besucher zu Fuß, auf Rollbändern oder auf Rolltreppen.
Dabei werden sie – zunächst virtuell – von Jens und Yanyan
begleitet. Der junge Deutsche zeigt der chinesischen Architekturstudentin Yanyan sein Land und seine Lebenswelt. Die
Reise über das Gelände des Pavillons beginnt draußen in
der Natur und führt über einen Tunnel in die Stadt. Startend
beim Hafen schlendern die Besucher mit Jens und Yanyan
durch Gärten und Parks, über ein Stadtplanungsbüro und
eine Fabrik, vorbei an einem Marktplatz und schließlich
in die Energiezentrale, das Kraftwerk der Stadt. Auf ihrer
Entdeckungstour begegnen die Besucher vielen interaktiven
Exponaten, die faszinierende und informative Einblicke in
das Leben in Deutschland bieten. Überdimensionale Postkarten deutscher Landschaften und Sehenswürdigkeiten aus
den 16 Bundesländern, geschrieben von Jens und Yanyan,
bereichern den Spaziergang ebenso wie ergänzende Texte,
spannende Zahlen, Daten und Fakten zur Bundesrepublik.
Auf dem Höhepunkt der Tour werden die Besucher in einen
eindrucksvollen Raum geführt, der mit einer fantastischen
Lichtchoreografie aufwartet – die Energiezentrale. Sie bildet
das Herz von balancity. Hier entsteht die Energie, die eine
Stadt zum Leben braucht. Und diese Energie wird gesteuert
von den Menschen, die hier leben, arbeiten und sich vergnügen. Von einer Galerie blicken die Zuschauer auf das zentrale
Element des Raumes: eine Kugel. Sie hat einen Durchmesser von drei Metern, ihre Oberfläche ist mit fast 400.000
LEDs besetzt, auf denen fließend Bilder, Farben und Formen
entstehen. Hier begegnen die Besucher erneut Jens und
Yanyan – diesmal nicht mehr virtuell, sondern in persona. Die
beiden leiten die Besuchern an, durch lautes Rufen die Kugel
in Schwingung zu versetzen. Es beginnt eine spektakuläre
Licht-, Bild- und Tonshow, die direkt vom Publikum der
Energiezentrale gesteuert wird. Die Kugel pendelt hin und
her, nimmt Fahrt auf, ihre Farben werden immer intensiver
und unterschiedliche Bilder rasen an den Augen der Zuschauer vorbei. Am Ende der siebenminütigen Show kommt
die Kugel wieder zur Ruhe und Stille breitet sich aus. Erfüllt
von einer Vielzahl an Bildern und positiven Eindrücken werden die Besucher aus balancity verabschiedet.
Panorama 81
Auf Weltausstellungen
gezeigte Weltneuheiten
und bekannte Bauwerke
in balancity --- der Stadt
Der Deutsche Pavillon in Shanghai ist die größte EXPOBeteiligung Deutschlands aller Zeiten, doch nach sechs
Monaten wird nichts mehr davon übrig sein. Dieses
Schicksal eines „extrem kurzen Lebens“ teilen der reguläre Messebau und die Weltausstellung in Shanghai.
Dabei werden an beide temporären Bauten jeweils ganz
besonders hohe Erwartungen geknüpft. „Bei dieser Art
von Architektur muss alles sofort beeindrucken“, meint
Lennart Wiechell von Schmidhuber + Kaindl, verantwortlicher Architekt des Deutschen Pavillons der Weltausstellung in Shanghai. „Die Besucher müssen vom
ersten Augenblick an in den Bann gezogen und verblüfft
werden.“
London, 1851
Kristallpalast
Paris, 1855
Betonboot
Espressomaschine
Zündhölzer
London, 1862
Nähmaschine
Paris, 1867
Eiscreme-Soda
Saugwind-Harmonium
Flugkolbenmotor
Wien, 1873
Rotunde
Philadelphia, 1876
Telefon
Paris, 1878
Eisschrank
Vorläufer des Plattenspielers
Amsterdam, 1883
Lippenstift
Deutscher Pavillon EXPO Shanghai 2010
Gesamtverantwortung: Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie
Vorbereitung und Betrieb: Koelnmesse International GmbH
Konzept, Planung und Realisierung: ARGE Deutsche Pavillon
Architektur und Generalplanung: Schmidhuber + Kaindl GmbH, München
Ausstellungs- und Mediengestaltung: Milla und Partner GmbH, Stuttgart
Ausführung und Projektmanagement: NÜSSLI (Deutschland) GmbH, Roth
Website Deutscher Pavillon
www.expo2010-germany.com
Paris, 1889
Eiffelturm
Galerie des Machines
Chicago, 1893
Reißverschluss
Paris, 1900
Grand Palais
Petit Palais
Gare d’Orsay
Pont Alexandre III
Metro
Vorläufer der Rolltreppe
Krimsekt
Oberleitungsbus
Lohner-Porsche
Brillantine
Eisenbahnbrücke
von Krasnojarsk
Mailand, 1906
Pavillon Marina
Seattle, 1909
Briefmarkenautomat
San Francisco, 1915
Tower of Jewels
Palace of Fine Arts
Paris, 1925
Hôtel d’un Collectionneur
Philadelphia, 1926
Tonfilm
Elektrische Schreibmaschine
Barcelona, 1929
Deutscher Pavillon
Paris, 1937
Palais de Chaillot
Brüssel, 1958
Atomium
New York, 1964
Premiere des
Farbfernsehens
Montreal, 1967
Atomuhr
82 Panorama
Im Gespräch
des Deutschen Pavillons
Lennart Wiechell ist seit August 2007 für die Architektur des
Deutschen Pavillons balancity auf der EXPO 2010 in Shanghai verantwortlich. Dass seine Werke nicht für die Ewigkeit
gedacht sind, stört ihn wenig: Er realisiert gerne temporäre
Bauten.
> Herr Wiechell, balancity ist die größte deutsche
EXPO-Beteiligung aller Zeiten. Vor welche Herausforderungen hat Sie dieses Projekt gestellt?
L. W.: Der Deutsche Pavillon ist ein besonders großes Projekt
mit vielen verschiedenen Herausforderungen. Eine davon war
es, die unterschiedlichen Erwartungen und Ansprüche aller
Partner unter ein gemeinsames Dach zu bringen. Es mussten nicht nur die Wünsche der Auftraggeber, also die des
Bundeswirtschaftsministeriums, sondern auch, um nur einige
zu nennen, die der Kollegen von der Koelnmesse International, der Vertreter der 16 Bundesländer und des Auswärtigen
Amtes berücksichtigt werden. Das haben wir in der insgesamt zweijährigen Planungsphase sehr gut gemeistert.
Außerdem erfordert der Bau als Ausstellungsraum gewisse
Funktionalitäten. Wir erwarten 40.000 Menschen jeden Tag,
das heißt, wir mussten uns zum Beispiel auch zusammen mit
der Koelnmesse International, die den Pavillon im Auftrag
des Bundeswirtschaftsministeriums betreiben wird, über ein
Warteschlangenmanagement Gedanken machen und dafür
sinnvolle Lösungen finden.
> Wie verläuft die internationale Zusammenarbeit?
L. W.: Die ist sehr spannend. Als deutsche Planer durften wir
gar nicht alleine auftreten, sondern mussten unsere Pläne
chinesischen Partnern vermitteln, die unsere Vorstellungen
dann an die chinesischen Gesetze angepasst haben. Generell
war es wichtig, dass wir mit einem Netzwerk aus international
agierenden Unternehmen zusammengearbeitet haben. Ohne
zuverlässige Partner wie Expotechnik, die sehr gute Qualität
liefern und sowohl in Shanghai als auch in Deutschland Dependancen haben, wäre das nur schwer möglich gewesen.
Die EXPO Regularien schreiben
eine maximale Gebäudehöhe
von 20 Metern vor, die nur auf
60 bis 80 Prozent der Fläche
erreicht werden darf. Der Deutsche Pavillon schöpft diesen
Spielraum zu 100 Prozent aus.
> Was ist für Sie das Besondere speziell an dieser Arbeit?
L. W.: Alleine die Tatsache, in China, in der Metropole Shanghai zu arbeiten, ist für mich persönlich ein Highlight. Das
Zusammentreffen mit einer völlig anderen Kultur, Denk- und
Arbeitsweise fasziniert mich. Man begegnet hier Kollegen aus
der ganzen Welt. Bezogen auf den Pavillon ist die Konzeption
des Gebäudes eine besondere. Man muss eine Geschichte
erzählen. Die Objekte müssen filmisch entwickelt werden.
Wichtig ist, den Besucher abzuholen, ihn in diese Welt zu
ziehen, ihn zu umgarnen und am Ende angemessen zu verabschieden.
> Was reizt Sie generell am temporären Bauen?
L. W.: Es ist ein ganz anderes Arbeiten, viel kreativer und
abwechslungsreicher als die Planung eines Bürogebäudes
oder Krankenhauses. Temporäre Bauten sind oft experimentelle Raumkonzepte, bei denen wir nicht so strenge funktionale Auflagen berücksichtigen müssen. Außerdem kann ich
meistens viele Projekte gleichzeitig und vor allem schnell
realisieren.
> Trotzdem: So viel Arbeit, und nach sechs Monaten ist
von balancity nichts mehr zu sehen.
L. W.: Es bleibt vieles, denn wir bauen im Grunde zwei Häuser. Wir haben uns über die letzten zwei Jahre ein riesiges
Netzwerk geschaffen, uns ein Haus der Beziehungen und
Kontakte gebaut. Diese wertvollen Kontakte bleiben weiterhin bestehen und daraus werden neue, spannende Projekte
erwachsen.
www.schmidhuber.de
Panorama 83
Der Deutsche Pavillon präsentiert sich den Besuchern
als futuristische, begehbare
3-D-Raumskulptur. Innen- und
Außenraum, Grün- und Stadtraum verschmelzen miteinander,
stehen in einem spannungsvollen Gleichgewicht.
mit Lennart Wiechell, Architekt
Lennart Wiechell
Verantwortlicher Architekt des
Deutschen Pavillons.
84 Panorama
Ein BalanceAkt
Nach den Vorgaben der Architekten wurde die Möblierung der
VIP-Lounge – unter anderem
Thekensegmente, Barcounter
mit integrierten Sitzbänken und
freistehende Sitzlandschaften –
speziell angefertigt.
mit beeindruckendem Ergebnis
Die Idee hinter der Wortschöpfung „balancity“ ist es, das
Zusammenspiel aller Elemente zu einem Gleichgewicht
zu führen. Einem Balanceakt kommt auch der Entstehungsprozess des Deutschen Pavillons nahe, denn an
der Projektrealisierung haben zahlreiche Partner zusammengearbeitet.
Die Expotechnik Group wurde von der ARGE Deutscher
Pavillon mit dem Innenausbau der VIP-Lounge, des Restaurants, der Besucherinformation und des Souvenir-Shops
beauftragt. Für die Taunussteiner galt es in doppeltem Sinne,
ein Gleichgewicht zu finden: Auf der einen Seite mussten
sie den Anforderungen und Vorstellungen der Architekten
von Schmidhuber + Kaindl gerecht werden – für Expotechnik eine spannende Erfahrung, sich einmal in eine fremde
Idee hineinzudenken. Auf der anderen Seite musste das aus
europäischer Sicht fremde Design- und Qualitätsverständnis
der asiatischen Kollegen vor Ort mit den eigenen Vorstellungen in Einklang gebracht werden. Durch die langjährigen
Erfahrungen im internationalen Geschäft und das Know-how
der eigenen Niederlassung in Shanghai ist es Expotechnik
gelungen, diese unterschiedlichen Anforderungen zu erfüllen.
Ziel war es, dem beeindruckenden äußeren Erscheinungsbild
auch im Inneren des Pavillons gerecht zu werden.
Passend zur scheinbar schwebenden Gestalt des gesamten Pavillons wurde die VIP-Lounge in dynamischen und
fließenden Formen gestaltet. Expotechnik war für den
kompletten Innenausbau inklusive Wand- und Deckenverkleidungen verantwortlich. Diese mussten aufgrund der
asymmetrischen, geometrisch komplexen Architektur mit
zahlreichen Schrägen, Winkeln und Verschneidungen exakt
angepasst werden, was ein sehr detailgenaues und präzises
Arbeiten erforderte. Aufgabe war auch die Möblierung der
unterschiedlichen Bereiche, wofür größtenteils Sonderanfertigungen benötigt wurden. Expotechnik baute nach den
Vorgaben der Architekten unter anderem Thekensegmente,
Barcounter mit integrierten Sitzbänken und freistehende
Sitzlandschaften. Die Farben Schwarz und Weiß sowie
Hochglanzoberflächen dominieren die Gestaltung. Zentrales
Material des raumbildenden Ausbaus sind von der Schott
AG entwickelte Gläser, die die Schott AG als Sponsor der
ARGE Deutscher Pavillon zur Verfügung stellt.
Für den Shop wurde ein besonderer Vitrinenaufsatz gefertigt, für den Amiran®, ein Schott Glas, das Lichtreflexionen
auf weniger als ein Prozent reduziert, verwendet wurde. Bei
wechselnden Lichtverhältnissen erschwert normales Glas oft
den Blick von außen nach innen. Amiran® vermeidet diesen
negativen Effekt und ermöglicht zudem eine authentische
Darstellung der Objekte und Farben hinter Glas. Dabei ist das
Material fast unsichtbar und besitzt eine leicht zu reinigende
und sehr strapazierfähige, langlebige Oberfläche – optimale
Voraussetzungen für eine Vitrine auf der Weltausstellung.
Panorama 85
Der Innenausbau der VIPLounge erforderte von der
Expotechnik Group aufgrund der
asymmetrischen, geometrisch
komplexen Architektur eine exakte, detailgenaue Anpassung.
Der speziell von Schmidhuber
+ Kaindl entworfene Konferenztisch mit asymmetrischem Fuß
und monoplexen Knicken greift
die polygonale Form des Deutschen Pavillons auf.
Im Meetingraum galt es für die Expotechnik Group, einen
speziell kreierten Konferenztisch umzusetzen. Mit seiner
fünfeckigen Platte und einem komplex geformten Standfuß ähnelt er einem mehrkantigen Felsen. Durch die weiß
lackierte Oberfläche wirkt er wiederum besonders edel und
harmoniert perfekt mit der gesamten Raumgestaltung. Auch
hier nutzte Expotechnik für die Wandverkleidung ein Spezialglas von SCHOTT.
Diese Beispiele verdeutlichen die große Bedeutung der
einzelnen Formen und Materialien – und vor allem deren
Zusammenspiel bei der Gestaltung. Für Expotechnik war
die Mitarbeit am Deutschen Pavillon nicht nur eine hervorragende Möglichkeit zur Demonstration des eigenen Könnens,
sondern auch eine Auszeichnung und ein besonders beeindruckendes Erlebnis.
»
Die Zusammenarbeit mit der Expotechnik Group im
Bereich des Shops des Deutschen Pavillons funktionierte
hervorragend. Bei einem so besonderen Projekt gehören
unerwartete Fragen und Aufgaben zum Alltag.
Die Expotechnik Group reagierte hier stets zuverlässig
«
und zeitnah und unterstützte uns damit optimal.
Diese Professionalität schätzen wir sehr.
Salvatore Ruggiero
Direktor Eventmanagement bei der SCHOTT AG
86 Panorama
Panorama 87
HOTSPOT
ABU DHaBI
auf der Überholspur
in die Zukunft
Yas Marina Circuit ist eine 5,554 Kilometer lange Rennstrecke auf
Yas Island in Abu Dhabi. Sie wurde vom deutschen Rennstreckendesigner und Bauingenieur Hermann Tilke entworfen und im Oktober
2009 fertiggestellt. Seit November 2009 findet hier der Formel-1Grand-Prix von Abu Dhabi statt.
88 Panorama
ABU DHABI --Eine Stadt mit Jahrtausendealter Geschichte
Die Sheikh-Zayed-Moschee ist die drittgrößte Moschee der Welt.
Für die Ausstattung des Innenraums wurde echtes Gold verwendet.
Sie ist mit einem über 5.600 Quadratmeter großen handgearbeiteten
Teppich aus dem Iran ausgelegt, der 47 Tonnen schwer ist und
ebenfalls als der größte der Welt gilt. Für den Bau der Sheikh-ZayedMoschee wurden nur die hochwertigsten Materialien verwendet,
unter anderem 15 verschiedene Marmorsorten.
Panorama 89
90 Panorama
Trendmetropole Abu Dhabi ---
01
Panorama 91
04
Die Zukunft baut auf
Wüstensand
Entspannt wirkt Hassan Rashed an diesem
Vormittag, als er vom 21. Stock des Silver Tower hinaus auf den Persischen Golf blickt. Der
28-Jährige arbeitet als Guide in Abu Dhabi,
kennt die Stadt wie seine Westentasche. Sein
Blick schweift in die Ferne, vorbei an kleinen
Yachten, Dattelpalmen und der prächtigen
Strandpromenade, der berühmten Corniche.
„In Dubai können Sie zwar noch weiter aufs
Meer hinausschauen, aber das auch nur, weil
wir es bezahlt haben“, sagt er schmunzelnd.
Wenige Wochen zuvor eröffnete dort mit dem
„Burj Khalifa“ der höchste Wolkenkratzer der
Welt. „Burj Dubai“, so sollte der 828 Meter
große Mega-Tower eigentlich heißen – bis das
einstige Vorzeigeemirat in finanzielle Schieflage geriet. Nur eine milliardenschwere Finanzspritze aus Abu Dhabi machte die Eröffnung
des monumentalen Bauwerks überhaupt
noch möglich. Die bittere Konsequenz: eine
Umbenennung des Wolkenkratzers zu Ehren
von Sheikh Khalifa bin Zayed Al Nahyan, dem
Scheich von Abu Dhabi. „Eine Schmach für
Dubai, ein Ehrentag für uns“, lacht Hassan.
„Vielleicht sollten sie auf ihren Palmeninseln
wieder Lehmhütten bauen, das schont das
Budget.“
Nächste Station: Übermorgenland
Lehmhütten, oft ohne Strom und fließend
Wasser, prägten vor 50 Jahren auch in Abu
Dhabi noch das Stadtbild. Mit kleinen Kuttern,
die vor der Küste nach Perlen fischten, hielt
sich das 1791 gegründete Emirat wirtschaftlich
über Wasser. Dann jedoch begann die Erdölförderung – und mit ihr ein steiler Aufstieg,
der das einst bitterarme Land ins Übermorgen katapultierte. Seine Einwohner verfügen
mittlerweile über eines der weltweit höchsten
Pro-Kopf-Einkommen. Und das trägt die
Generation „Übermorgen“ gern zur Schau: mit
teuren Autos, edlem Schmuck und trendigen
Smartphones. Längst ist aus der ehemaligen Beduinensiedlung eine hypermoderne
Glitzermetropole geworden. Ein schillernder
Business-Hotspot und Messestandort von
internationalem Rang. Wer uptodate sein will,
egal ob privat oder geschäftlich, kommt um
einen Besuch in Abu Dhabi nicht herum.
05
02
Milliardenprojekte gehören zum Alltag
Das enorme wirtschaftliche Potenzial hat sich
schnell in aller Welt herumgesprochen. So
profitieren längst nicht mehr nur die Einheimischen von der Innovationskraft ihrer Stadt.
Ausländische Unternehmen wandern in Scharen nach Abu Dhabi – sogar aus dem Nachbaremirat Dubai. So war es nur eine Frage
der Zeit, bis sich in Abu Dhabi auch wichtige
Messen wie die internationale Automobilausstellung ADIMS oder die Erdölfachmesse
ADIPEC erfolgreich ansiedelten – und das ist
erst der Anfang. Denn die reiche Hauptstadt
der Vereinigten Arabischen Emirate lockt mit
gigantischen Plänen und Aufträgen, großen
Erdölreserven und gut gefüllten Geldschatullen. Wenn Abu Dhabi ausländische Partner
sucht, geht es daher vor allem um Know-how.
Expertise aus Deutschland ist dabei besonders gefragt. Neben technischem Wissen
schätzen die Araber vor allem die deutsche
Pünktlichkeit, Sorgfalt und Präzision.
Nun gilt es, sich als Unternehmen den arabischen Scheichs und Geschäftsleuten zu präsentieren, um ein Stück vom großen Kuchen
abzubekommen. Eine hervorragender Platz
dafür ist das Abu Dhabi International Exhibition Centre. Das 2007 eröffnete Messezentrum
gilt als eines der modernsten der Welt und bietet alle Voraussetzungen für einen perfekten
Messeauftritt. Elf innovative Ausstellungs-
03
01, 02 Masdar ist ein globales Städtebauprojekt, initiiert von Abu Dhabi Future
Energy Company (ADFEC) und Sheikh Muhammad bin Zayid Al Nahyan. Kern
ist Masdar City, eine „CO2-neutrale Wissenschaftsstadt“. Sie soll vollständig
durch erneuerbare Energien versorgt werden und durch konsequentes Recycling nahezu abfallfrei sein. Kein Punkt im Stadtgebiet wird mehr als 200 Meter
von einer Haltestelle der öffentlichen Verkehrsmittel entfernt sein. Start des
Projekts war im Jahr 2006, es wurde für einen Erstbezug ab 2016 geplant.
03 Die Insel Yas beherbergt neben dem Yas Marina Circuit auch die Ferrari
World, den ersten Themenpark für die Marke Ferrari. Geboten werden hier
rund 20 Attraktionen rund ums schnelle Autofahren, unter anderem eine voll
funktionsfähige Freizeitrennstrecke, eine große historische und aktuelle Ferrari
Produktausstellung, ein Theaterkomplex und die schnellste Achterbahn der
Welt mit einer Spitzengeschwindigkeit von über 200 Kilometern/Stunde. Eröffnet werden soll der Park in der zweiten Jahreshälfte.
04 Saadiyat Island soll das kulturelle Zentrum im orientalischen Raum werden.
Auf der Insel entstehen im „Cultural District“ auf einer Fläche von 2.700 Hektar
bis 2018 zahlreiche futuristische Kulturbauten. Geplant sind Dependancen des
06
New Yorker Guggenheim Museums und des Pariser Louvre, aber auch ein National- und Seefahrtsmuseum. Zudem sind ein Performing Arts Centre, weitere
Ausstellungspavillons sowie Hochschulen, eine Oper und diverse luxuriöse
Hotels, Restaurants und Cafés geplant. Vor allem zeitgenössische Kunst, aber
auch weltweit bekannte Werke sollen Besucher nach Abu Dhabi locken und
die Stadt in der Kunst- und Kulturbranche etablieren.
05 Performing Arts Centre – das ultrafuturistische Gebäude wird insgesamt
über 14 Stockwerke verfügen und 62 Meter hoch sein. Nach den Entwürfen der
Architektin Zaha Hadid hat das Gebäude keine rechten Winkel und wird nur
von bionischen Formen geprägt. Ein großes organisch geformtes Fensternetz
dient als Dach und sorgt für lichtdurchflutete Räume und grandiose Ausblicke.
06 Der Louvre Abu Dhabi ist eines der Museen auf Saadiyat Island und ein
Ableger des renommierten Pariser Louvre. Über einen Zeitraum von 20 Jahren
werden hier wechselnde Leihgaben weltbekannter Kunstwerke ausgestellt.
Der futuristische Entwurf des 24.000 Quadratmeter großen Gebäudes stammt
vom Stararchitekten Jean Nouvel.
92 Panorama
hallen verbinden sich zu einer riesigen
55.000 Quadratmeter großen Ausstellungsfläche – allein die Kongresshalle bietet 5.000
Gästen Platz und ist mit ihren 18.000 Quadratmetern die größte klimatisierte Halle der Welt.
Zu den Superlativen des Messezentrums zählt
auch die fast über die gesamte Außenhülle
gezogene, schräg nach außen geneigte Glasfassade – eine Ganzglaskonstruktion, wie sie
in diesen Dimensionen noch nie gebaut wurde.
Wer sich und sein Unternehmen hier präsentiert, dem ist der große Auftritt gewiss.
Superlative, so weit das Auge reicht
Seit Jahrzehnten ist auch der Bauboom in
Abu Dhabi ungebrochen, Hochhäuser schießen allerorts in den Himmel. „Von der Wirtschaftskrise haben wir im Gegensatz zu Dubai
bisher kaum etwas gespürt“, sagt Hassan und
zeigt in Richtung Meer. Majestätisch erhebt
sich dort der ADIA Tower 185 Meter in den
Himmel. Als höchstes Gebäude der Stadt hat
er dennoch bald ausgedient. Gleich 15 neue
Wolkenkratzer werden die bisherige Bestmarke übertreffen und sich bis zu 380 Meter in die
Höhe schrauben. Weitere Megaprojekte sind
bereits geplant oder im Bau, darunter die Ökostadt Masdar und der Umbau von Saadiyat
Island in ein Urlaubsparadies erster Klasse.
Das Abu Dhabi International
Exhibition Centre ist eines
der modernsten Messezentren
der Welt.
Auf 3,1 Millionen Einwohner soll die Stadt bis
2030 anwachsen – heute sind es gerade mal
knapp 900.000.
Bereits vollendet ist der Umbau der Corniche,
der prächtigen Strandpromenade von Abu
Dhabi. Für 150 Millionen Dollar wurde der
sechs Kilometer lange Küstenstreifen am
Persischen Golf in einen großzügigen Freizeitboulevard verwandelt – immergrüne Gärten
inklusive. Im Lichterschein der Wolkenkratzer
laden nun stilvolle Restaurants zum Dinner mit
Meerblick ein. Auch Hassan schwärmt: „Ich
liebe es, morgens an der Corniche bei einer
leichten Meeresbrise zu joggen.“
Orientalisches Feeling zwischen Glaspalästen
Eine Pause einlegen sollten Sportbegeisterte
am Fort Qasr al-Hosn mit seinen zinngedeckten, strahlend weißen Mauern. Die 1793
entstandene Festung an der Corniche diente
bis 1966 als Sitz der Herrscherfamilie und gilt
heute als ältestes Gebäude der Stadt. Ganz
in der Nähe laden die traditionellen Suks zu
einem ausgedehnten Bummel ein. Kunsthandwerk, Gewürze, Schmuck und dazu der Duft
arabischer Garküchen: So bodenständig und
authentisch wie hier ist die Metropole an kaum
einem anderen Ort. Besonders der iranische
Suk ist einen Abstecher wert.
Das gilt auch für die Sheikh-Zayed-Moschee.
Das 2007 eröffnete Gotteshaus mit den
115 Meter hohen Minaretten ist die drittgrößte
Moschee der Welt und bietet Platz für über
30.000 Gläubige. Eines der vielen Highlights:
ein über 5.600 Quadratmeter großer Teppich
mit 2,2 Milliarden (!) Knoten, der in 18-monatiger Handarbeit von 1.200 Knüpferinnen
gefertigt wurde. Kunstliebhaber sollten sich
indes schon mal das Jahr 2012 vormerken.
Dann nämlich wird in Abu Dhabi die erste
Filiale des Pariser Louvre eröffnet – natürlich
mit Originalkunstwerken aus der französischen
Hauptstadt. Verschiedene weitere Museumsneubauten, darunter ein Ableger des Guggenheim Museum, sollen die Stadt in eine Kunstund Kulturmetropole verwandeln – der wohl
größte Unterschied zur Lifestyle-Schwester
Dubai.
Genuss und Nightlife mit Niveau
Panorama 93
01
Der Großteil der Restaurants in Abu Dhabi
befindet sich innerhalb der (frei zugänglichen)
Hotelkomplexe, Gleiches gilt für Bars und
Nachtclubs. Gastronomisch herrscht eine
geradezu kosmopolitische Vielfalt. Eines der
vielen Highlights: das Drehrestaurant „Al Fanar“ auf dem Dach des 31-stöckigen Le Royal
Meridien Hotels in der Khalifa Street mit einem
grandiosen Ausblick über die Stadt. Besonders der gegrillte Fisch ist eine echte Spezialität. Auch die italienische Küche des „BiCE“ (im
Hilton Hotel) und die arabischen Köstlichkeiten
im „Darbar“ (Electra Road) lohnen sich.
Wenn es Nacht wird in Abu Dhabi, zieht es
Einheimische und Touristen in die zahlreichen
Bars und Clubs. Das Angebot ist groß, die
Trends wechseln schnell. Exklusives Lounge-Clubbing mit Meerblick verspricht das
„Plastik“ im Golden Tulip Hotel in Ghantoot,
erstklassige Cocktails und DJs hat das trendige „Sho Cho“. Wer das Tanzbein schwingen
möchte, sollte sich das „AMPM“ im Hotel
Intercontinental oder das „Colosseum“ neben
der deutschen Botschaft ansehen. Auch ein
Blick ins Internet lohnt: timeoutabudhabi.com
gilt als virtuelle Anlaufstelle für Nachtschwärmer.
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Auf der Überholspur in die Zukunft
Boomender Wirtschaftsstandort und faszinierende Ferienoase zugleich – Abu Dhabi ist in
jeglicher Hinsicht die neue Trendmetropole.
Neben der jahrtausendealten Geschichte und
orientalischen Kultur lockt mehr und mehr
die Begeisterung für innovative, wirtschaftlich
attraktive Großprojekte und Megaevents wie
den Formel-1-Grand-Prix tausende Touristen
und Geschäftsleute in den Wüstenstaat. „Dubai kann sich warm anziehen“, lächelt Hassan
und schaut auf sein BlackBerry. Die nächste
Reisegruppe wartet schon. Beim Starbucks
am Nakheel Tower. Willkommen im Übermorgenland.
01 Das Yas Hotel ist ein Fünfsternehotel auf
der Insel Yas. Es ist in den Yas Marina Circuit
integriert, Hotelgäste können das Renngeschehen von Gemeinschaftsräumen und von hoch
gelegenen Balkonen aus verfolgen. Das Hotel
besteht aus zwei Gebäuden, die von einem
16.000 Quadtratmeter großen gekrümmten,
freitragenden Dach überspannt werden. Dieses
wird aus 5.100 rautenförmigen Glaspaneelen
und 10.500 stählernen Verbindungselementen
gebildet. Es ist mit Leuchtdioden bestückt und
kann in wechselnden Farben erstrahlen.
02 Neu und aufwändig gestaltet wurde die
Corniche, die Promenade direkt an der Wasserlinie Abu Dhabis. Die circa 7,7 Kilometer lange
und vier Meter breite Flaniermeile bietet neben
Bootsanlegern, Sitzbänken, Grünflächen,
Pavillons, Spiel- und Picknickplätzen einen
beeindruckenden Blick auf die Skyline von
Abu Dhabi.
03 Abu Dhabi zählt aufgrund seines rasanten
Wachstums zu den modernsten Städten
weltweit. Architektonisch markante Hochhäuser, zum Teil mit arabischen Elementen,
und großzügig ausgebaute Straßen prägen
das Stadtbild. Dazwischen sind einige wenige
Spuren aus früheren Jahrhunderten, wie das
Fort Qasr al-Hosn, traditionelle Gebäude,
Wohnpaläste und unzählige, meist neu erbaute
Moscheen zu finden.
04 Neben großen, ultramodernen Shoppingmalls bieten die traditionellen Einkaufsstraßen,
Suks genannt, mit ihrem orientalischen und
exotischen Charme ein Einkaufserlebnis der
besonderen Art.
Wir danken der Abu Dhabi Tourism Authority
für die Bereitstel|ung von Bildmotiven.
94 Panorama
Panorama 95
PRODUKTE
Scandium und Titanium:
Innovation im Doppelpack
Aufsehenerregende Standkonstruktionen
werden durch die beiden innovativen
Expotechnik Überbausysteme Scandium
und Titanium ermöglicht. Während Scandium – ausgezeichnet mit dem „iF product
design award 2010“ und dem „red dot
design award 2010“ – ideal für kleinere
Flächen ist, überzeugt die Variation Titanium bei der Überbauung von größeren
Standflächen.
Scandium
Überbausystem für Standgrößen
bis 400 Quadratmeter.
Titanium
Überbausystem für Standgrößen
ab 400 Quadratmeter.
Der hohe Anspruch an Design, Qualität und
Funktionalität war Vorgabe bei beiden Konzepten. Die Scandium Träger-Stützen-Konstruktion ermöglicht Spannweiten von vier bis acht
Metern. Dabei sind Auskragungen von bis zu
zwei Metern in alle Richtungen möglich. Die
Standarchitektur bildet einen stimmigen Rahmen und integriert elegant sämtliche Kommunikationselemente sowie die Lichttechnik. Als
Deckenfelder werden perforierte Aluminiumbleche oder Stoffsegel eingesetzt. Ausgelegt
für Standgrößen bis 400 Quadratmeter erzielt
Scandium eine optimale Fernwirkung und
besticht durch hohe Funktionalität und zeitlose
Formensprache.
Ab 400 Quadratmeter Standgröße zeigt sich
die Vielseitigkeit von Titanium. Mit einer
maximalen Spannweite von momentan zehn
Metern erzielt Expotechnik beeindruckende
Inszenierungen. Auch bei Titanium ist die
Beleuchtung in die großformatigen Deckenfelder integriert. Dadurch bildet sich auf der
Unterseite eine homogene Fläche. Besonderer
Vorteil des Systems ist die schnelle Montierbarkeit.
Mit Scandium und Titanium beweist Expotechnik erneut besonderes Gespür für durchdachte
Architekturlösungen mit hoher Funktionalität
und außergewöhnlicher Ästhetik.
iF product design award
Auszeichnung
für gutes Design,
2010.
red dot design award
Auszeichnung
für hohe Designqualität,
2010.
96 Panorama
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PRODUKTE
Stilsicher:
Expotechnik Epsilon serie
Herausragendes Design ist oftmals eine
Frage der vielseitigen Verwendbarkeit:
Ob Bar, Lounge, Infocounter oder Präsentationstheke – die innovative Epsilon Serie
von Expotechnik überzeugt durch flexible
Funktionalität, hochwertige Verarbeitung
und außergewöhnliche Eleganz.
Erneut ist den Expotechnik Designern eine
Komposition gelungen, die Controller und
Ästheten gleichermaßen beeindruckt. Epsilon
ist die neue Counter- und Präsentationsproduktfamilie für anspruchsvolle Messen und
Epsilon ist eine Counter- und
Präsentationsproduktfamilie mit
multifunktionalen, wandelbaren
Elementen: Thekenmodule in
gerader, konvexer oder konkaver
Form, das elegante Sideboard
sowie eine beleuchtete Glasvitrine mit 15 -LCD-Screen
ermöglichen zahlreiche unterschiedliche Nutzungsszenarien.
Events. Das Besondere sind die multifunktionalen, wandelbaren Elemente – die Thekenmodule in gerader, konvexer oder konkaver Form,
das elegante Sideboard sowie die beleuchtete
Glasvitrine mit 15 -LCD-Screen.
Farbe und Material der Fronten können individuell an die Wünsche der Kunden angepasst
werden. Die schlichte, aber klare Linienführung in Kombination mit dem unvergleichlichen Look des Aluminiums schafft moderne,
stillvolle Auftritte – Blickfänge für Kunden und
Besucher.
Flexibel und Funktionell:
Expotechnik Continuum serie
Geradlinig oder geschwungen, imposant
oder einladend – Continuum zeigt eine
eindrucksvolle Präsenz im Raum. Fast
wie eine Skulptur wirkt die neue kreative
Thekenserie von Expotechnik. Mit einem
hohen Anspruch an Ästhetik und gleichzeitig höchster Funktionalität bildet sie den
Mittelpunkt rundum gelungener Messeauftritte.
Die flexible Gestaltungsmöglichkeit erlaubt
Grundrissvarianten, die sehenswerte Anordnungen auf kleinen wie großen Grundflächen
realisierbar machen. Die Frontschalen lassen
sich individuell gestalten und unterschiedlich
anbringen. Aufmerksamkeitsstarke Farben und
edle Materialien wie Stoff, Leder, Alcantara®
oder Lack ermöglichen markenkonforme Anpassungen – ganz nach Kundenwunsch.
Das Innenleben ist mit verschließbaren Schubladen und Türen, Einlegeböden und integrierten Abfallbehältern auf die Anforderungen
der Produkt- und Markeninszenierungen im
dreidimensionalen Raum bestens vorbereitet.
98 Service
Service 99
SERVICE
Ansprechpartner
Expotechnik worldwide
Impressum
Herausgeber
Alexander D. Soschinski
Patrick O. Soschinski
(V. i. S. d. P.)
Moscow
Frankfurt
Istanbul
Las Vegas
Tokyo
Shanghai
Atlanta
Dubai
New Delhi
Anschrift der Redaktion
Expotechnik
Heinz Soschinski GmbH
Aarstraße 176
65232 Taunusstein
Vorschau Ausgabe 5
Redaktion
Nadine Schümer
[email protected]
T +49.61 28.269 92
F +49.61 28.269 100
Auflage
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2.000 englische Exemplare
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Bangkok
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Melbourne
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F +65.6545.08 42
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www.expotechnik.com
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Engel
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Oerlikon Solar
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Volvo CE auf der bauma in München.
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Las Vegas, NV 89119
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