YouTube Creator Studie

UK
Title updated in Header&Footer
SLIDE 1
YouTube Creator Study
xx.xx.2016
UK
Deutsche Teenager leben digital
und lieben Online-Videos.
Market Insights
SLIDE 2
YouTube Creator Study
98% der
deutschen Teenager nutzen das Internet. 9 von 10 täglich.
xx.xx.2016
Von denen, die das Internet nutzen, schauen 7 von 10 Teenagern
täglich Online-Videos, und weitere 2 mindestens wöchentlich.
UK
Market Insights
Quelle: TNS Connected Consumer Survey Januar bis März 2015, Teenager in Deutschland, 16-19 Jahre SLIDE 3
Mit zunehmender Nutzung von Online Videos nimmt auch die
Bedeutung der YouTube Creators zu – denn sie werden zu Stars:
“Die neuen Star-Macher
Sie sind die neuen Popstars: YouTuber
wie Gronkh, ApeCrime oder
LeFloid…”
(Handelsblatt.de)
“Kanzlerin Merkel im Interview
bei YouTube-Star LeFloid”
(tagesschau.de)
UK
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SLIDE
Aber sind YouTube Creators
unter deutschen Jugendlichen
mittlerweile genauso bekannt
und beliebt wie “klassische
YouTube
Creator
Study
Stars”? xx.xx.2016
UK
Market Insights
SLIDE 5
Eine zweistufige Studie von
iconkids & youth hilft, diese
Thematik besser zu verstehen.
1
Vorstudie Online Befragung, 5 Minuten, 13-19 Jährige, N=400
Offene Abfrage von beliebten Prominenten / YouTube Creators Online Befragung, 15 Minuten, 13-19 Jährige, N=700 Befragung YouTube
Creator Study
xx.xx.2016
Abgefragt wurden:
Die beliebtesten Stars aus der Vorstudie wurden in die
Hauptstudie integriert
UK
Hauptstudie
Market Insights
2
Bekanntheit / Beliebtheit / Wahrnehmung als Experte / Bewunderung / Vorbildfunktion / Interesse an Werbung mit / Glaubwürdigkeit / Authentizität / Nähe und Greifbarkeit
SLIDE
6
UK
Klassische Stars sind vor
allem eines: bekannter!
Title updated in Header&Footer
SLIDE 7
8 von 10 deutschen
Teenagern kennen im
Durchschnitt die
„klassischen“ Stars aus
Film, Fernsehen und Musik.
YouTube Creator Study
UK
79%
42%
TV / Film / Musik Stars
YouTube Creators
8
Immerhin 4 von 10
deutschen Teenagern
kennen im Durchschnitt die
YouTube Creators.
SLIDE
Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre Beliebtheit
100%
“Klassische” Stars sind zwar bekannter, aber einige der
YouTube-Creators sind bereits ähnlich beliebt.
90%
Elyas M’Barek
80%
Cara Delevingne
70%
Dwayne Johnson
Gronkh
iBlali
LeFloid
Shirin David
Kelly MissesVlog
PietSmiet
Melina Sophie
Simon Unge
Dner
Bibis Beauty Palace
60%
50%
40%
Matthias
Schweighöfer
Leonardo DiCaprio
Rihanna
Stefan Raab
Til Schweiger
Sido
Y-Titty
30%
Johnny Depp
Joko Winterscheid
Heidi Klum
Dagi Bee
20%
10%
0%
0%
10%
20%
TV / Film / Musik Stars
UK
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
YouTube Creators
Basis für „Beliebtheit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars
und YouTube Creators
9
SLIDE
Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre
100%
Bekanntheit
YouTube Creators sind
besonders zugänglich,
authentisch und glaubwürdig.
UK
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SLIDE 10
TV / Film / Musik Stars sind stärker
YouTube Creators sind stärker
YouTube Creator Study
Glaubwürdig
Authentisch
37
Nah und Greifbar
79
64
51
42
54
41
32
33
26
Bekanntheit
UK
Beliebtheit
43
39 39
Wahrnehmung Bewunderung
als Experte
37
38
23
22 22
Vorbild-
funktion
43
Interesse an Glaubwürdigkeit Authentizität
Werbung mit
Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE
Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre Nähe und Greifbarkeit
UK
Bei allen Gemeinsamkeiten: jeder Star hat ein eigenes Profil…
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SLIDE 12
Details im Anhang
LeFloid
LeFloid hat eine stärkere
Vorbildfunktion und ist
glaubwürdiger als Stefan Raab
oder Til Schweiger Beliebtheit
Nähe und
Greifbarkeit
Wahrnehmung
als Experte
Authentizität
Bewunderung
Glaubwürdigkeit
Vorbildfunktion
Interesse an
Werbung mit
UK
Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE
Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre LeFloid
LeFloid ist glaubwürdiger und
wird mehr bewundert als
Matthias Schweighöfer Beliebtheit
Nähe und
Greifbarkeit
Wahrnehmung
als Experte
Authentizität
Bewunderung
Glaubwürdigkeit
Vorbildfunktion
Interesse an
Werbung mit
UK
Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE
Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre MELINA SOPHIE
Melina Sophie ist glaubwürdiger
und hat eine größere
Vorbildfunktion als Rihanna
Beliebtheit
Nähe und
Greifbarkeit
Wahrnehmung
als Experte
Authentizität
Bewunderung
Glaubwürdigkeit
Vorbildfunktion
Interesse an
Werbung mit
UK
Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE
Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre Bibis Beauty Palace
Bibi ist nicht nur beliebter,
sondern auch glaubwürdiger
als Heidi Klum
Beliebtheit
Nähe und
Greifbarkeit
Wahrnehmung
als Experte
Authentizität
Bewunderung
Glaubwürdigkeit
Vorbildfunktion
Interesse an
Werbung mit
UK
Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE
Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre Gronkh
Gronkh ist glaubwürdiger und
nahbarer als Manuel Neuer*
Beliebtheit
Nähe und
Greifbarkeit
Wahrnehmung
als Experte
Authentizität
Bewunderung
Glaubwürdigkeit
Vorbildfunktion
Interesse an
Werbung mit
UK
Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE
Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre *Manuel Neuer gehört zur Kategorie der Sportler, die aus Gründen der Vergleichbarkeit nicht Teil dieser Präsentation ist. Lediglich der Paarvergleich zu Gronkh macht Sinn. Kelly MissesVlog
Kelly MissesVlog ist deutlich
beliebter und löst stärkeres
Interesse an Werbung aus als
Heidi Klum
Beliebtheit
Nähe und
Greifbarkeit
Wahrnehmung
als Experte
Authentizität
Bewunderung
Glaubwürdigkeit
Vorbildfunktion
Interesse an
Werbung mit
UK
Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE
Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre Kelly MissesVlog
Kelly MissesVlog ist
glaubwürdiger und nahbarer
als Cara Delevingne
Beliebtheit
Nähe und
Greifbarkeit
Wahrnehmung
als Experte
Authentizität
Bewunderung
Glaubwürdigkeit
Vorbildfunktion
Interesse an
Werbung mit
UK
Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE
Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre SHIRIN DAVID
Shirin David löst mehr Interesse
an Werbung aus als Heidi Klum
Beliebtheit
Nähe und
Greifbarkeit
Wahrnehmung
als Experte
Authentizität
Bewunderung
Glaubwürdigkeit
Vorbildfunktion
Interesse an
Werbung mit
UK
Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE
Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre iBlali
Werbeinhalte mit iBlali lösen ein
höheres Interesse aus als solche
mit Leonardo DiCaprio
Beliebtheit
Nähe und
Greifbarkeit
Wahrnehmung
als Experte
Authentizität
Bewunderung
Glaubwürdigkeit
Vorbildfunktion
Interesse an
Werbung mit
UK
Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE
Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre dner
Dner und Til Schweiger
lösen gleichermaßen
Interesse an Werbung aus
Beliebtheit
Nähe und
Greifbarkeit
Wahrnehmung
als Experte
Authentizität
Bewunderung
Glaubwürdigkeit
Vorbildfunktion
Interesse an
Werbung mit
UK
Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE
Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre UK
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SLIDE 23
Anhang
YouTube Creator Study
xx.xx.2016
UK
Market Insights
SLIDE 24
Klassische Stars
YouTube Creators
TV / Film / Musik* Cara Delevigne
Dwayne Johnson (The Rock)
Elyas M´Barek
Heidi Klum
Johnny Depp
Joko Winterscheid
Leonardo di Caprio
Matthias Schweighöfer
Rihanna
Sido
Stefan Raab
Til Schweiger
YouTube Bibis Beauty Palace
Dagi Bee
Dner
Gronkh
iBlali
Kelly MissesVlog
LeFloid
Melina Sophie
PietSmiet
Shirin David
Unge
Y-Titty
YouTube Creator Study
xx.xx.2016
*Neben den Stars aus TV / Film / Musik wurden außerdem Personen aus Politik und Sport abgefragt, diese
wurden aus Gründen der Vergleichbarkeit aber nicht in diese Analyse mit aufgenommen.
UK
Market Insights
SLIDE 25
Fragestellungen Hauptstudie
Bekanntheit: Klicke bitte alle Personen an, die du kennst. Beliebtheit: Wie findest du …? Richtig gut, toll / Gut / Es geht so / Nicht
so gut / Gar nicht gut / Richtig blöd Bewunderung: Welche dieser Personen bewunderst du? Wahrnehmung als Experte: Welche Personen kennen sich denn auf
ihrem Gebiet so richtig gut aus, sind Experten? Vorbildfunktion: Welche dieser Personen sind Vorbilder für dich? Interesse an Werbung mit: Angenommen, diese Personen würden in
Werbung zu sehen sein. Bei welchen würdest du dir die Werbung
aufmerksam anschauen? Glaubwürdigkeit: Und welche Personen sind glaubwürdig? Welchen
glaubst du, wenn die was sagen? Authentizität: Welche dieser Personen empfindest du als authentisch,
d.h. welche verstellen sich nicht, sind so, wie sie sind? Nähe und Greifbarkeit: Welche dieser Personen sind für dich besonders
nah und greifbar, sind ‚Stars zum Anfassen‘, nicht abgehoben? YouTube Creator Study
xx.xx.2016
UK
Market Insights
Jeder Teilnehmer gibt in 3 Runden mit
jeweils 9 Personen an, wen er kennt und
beantwortet im Anschluss die Fragen zu
den bekannten Personen. Der Fragebogen kann dabei sowohl auf
dem Computer als auch mobil
beantwortet werden.
SLIDE 26
Ergebnisüberblick Ranking: Rot = Rang 1-8 / Gelb = Rang 9-16 / Grün =Rang 17-24 (je Block Sortierung nach bestem Durchschnittsrang)
Elyas M'Barek
Cara Delevingne
Joko Winterscheidt
Matthias Schweighöfer
Johnny Depp
Dwayne Johnson
Til Schweiger
Stefan Raab
Leonardo DiCaprio
Rihanna
Sido
Heidi Klum
Gronkh
LeFloid
Melina Sophie
iBlali
PietSmiet
Kelly MissesVlog
Shirin David
Simon Unge
Bibis Beauty Palace
Dner
Y-Titty
Dagi Bee
UK
Bekanntheit
Beliebtheit
9
19
10
8
2
16
6
1
7
3
5
4
15
13
24
20
23
21
22
18
14
17
12
11
1
3
4
6
2
5
16
14
8
10
18
23
7
9
17
11
15
13
12
19
21
20
22
24
Wahrnehmung
als Experte
5
2
14
6
3
11
10
4
7
12
15
9
1
13
20
17
8
22
19
21
16
18
23
24
Bewunderung Vorbildfunktion
2
1
11
15
6
4
12
17
8
13
20
21
3
5
7
10
16
14
9
19
18
22
23
24
2
1
13
11
10
4
12
20
17
18
21
22
3
6
5
14
8
9
7
19
15
16
24
23
Interesse an
Werbung mit
1
2
4
12
11
6
17
19
14
20
21
23
3
9
8
5
13
10
7
16
15
18
22
24
Glaubwürdigkeit
1
10
9
4
18
15
11
16
20
23
19
24
2
3
8
7
6
5
13
12
17
14
21
22
Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner
27 der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE
Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre Authenzität
2
3
6
10
19
16
14
13
21
24
18
23
1
4
7
8
5
9
12
11
17
15
20
22
Nähe und
Greifbarkeit
7
18
9
12
21
20
16
17
23
24
19
22
1
4
2
6
5
3
10
8
13
11
14
15