jacobs krönung
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JACOBS KRÖNUNG | DER KAFFEE In Deutschland ist Kaffee vor Bier und Mi- flut unterzugehen, musste hier das Produkt durch Name neralwasser das meistgetrunkene Getränk. und Verpackung für sich selbst werben. Und dies gelang der Weltweit importieren heute nur die USA Marke JACOBS Krönung mit dem unverwechselbaren „Ver- noch mehr Kaffee als die Deutschen. Doch wöhnaroma”. Zudem etablierte JACOBS als Werbefigur der bis hierher war es ein weiter Weg, zumal unsere Vorfahren 70er-Jahre Karin Sommer, die Frau von nebenan, mit der – im Gegensatz zu ihren Nachbarn – einige Zeit benötig- weitbekannten Botschaft: „Mühe allein genügt nicht. Wenn’s ten, bis sie den stimulierenden Extrakt der braunen Bohnen drauf ankommt, muss es schon der Beste von JACOBS Kaffee in ihren Kulturkreis aufnahmen. sein.“ Denn die Wildpflanze Coffea arabica, auf die alle heute In der DDR galt die Krönung gar als eine Art „Zweitwährung”. gängigen Kaffeesorten zurückgehen, stammt aus dem afri- So berichtete der Fernsehjournalist Dieter Zimmer, dass sei- kanisch-arabischen Raum, wo sie vermutlich zwischen dem ne Familie der Großmutter in Leipzig regelmäßig ein Paket 11. und 13. Jahrhundert domestiziert und kultiviert wurde. JACOBS Kaffee schickte. Sie trank die begehrte Krönung aber Erst durch die Kolonialisierungen ab dem 16. Jahrhundert nicht selbst, sondern benutzte die Krönung zum Tauschhan- gelangte der Kaffee von dort nach Europa. Hier trat das del. Mit den Neueinführungen Krönung Balance, Krönung schwarze Getränk nun seinen Siegeszug an: zunächst in free und Krönung mild ist aus JACOBS Krönung inzwischen Kaffeehäusern, die in den Metropolen der Kolonialmächte eine Produktfamilie geworden. Sie steht in Deutschland für eröffneten, das erste in Venedig 1647. Schließlich erreichte besten Kaffeegenuss mit dem Verwöhnaroma, bei jungen das schwarze Getränk auch das kolonial kaum engagierte genauso wie bei älteren Kaffeeliebhabern. Deutschland, wo das erste Kaffeehaus 1673 in Bremen er- Auch im neuen Jahrtausend setzt JACOBS Krönung Impulse. öffnete. Im Rahmen des Millenium Relaunches im September 2000 Der Handel mit dem neuen Luxusgetränk entwickelte sich wurde eine neue Produktionstechnologie eingeführt. Diese in Deutschland vor allem in den Hansestädten. In Bremen Technologie sorgt für „Noch mehr Verwöhnaroma“ in der eröffnete im Jahre 1895 Johann Jacobs sein „Specialge- Tasse, so dass der Konsument das Verwöhnaroma nun noch schäft in Caffee, Thee, Cacao, Chocoladen, Biscuits”. Was mehr genießen kann. Gleichzeitig mit dieser Innovation hieraus wurde, weiß (fast) jeder Deutsche: Denn mit dem wurde das Packungsdesign moderner und noch hochwer- Namen Jacobs assoziieren heute 95 Prozent der Bundesbür- tiger gestaltet. Weitere Relaunches des Verpackungsdesigns ger „Kaffee”. folgten 2004 und zuletzt 2009 – bei gleichzeitiger Beibe- Mit eigenem Röstbetrieb und mithin gleich bleibend gutem haltung der Markenwerte. Im Jahr 2008 startete JACOBS Geschmack gelang es der Familie Jacobs schon vor dem Krönung unter dem Namen „Initiative für das gute Gespräch“ Zweiten Weltkrieg, unter die vier größten deutschen Rös- eine neue Markenkampagne, die als integrierte Marken- ter aufzusteigen. Doch das Wirtschaftswunder vollbrachte kommunikations-Kampagne angelegt ist. JACOBS im Nachkriegsdeutschland: Nach mehr als 40 Jahren zählt JACOBS Krönung zweifellos Der geschickte Einsatz von Fernsehwerbung und eine klu- zu den traditionsreichsten Markenartikeln der deutschen ge Markenpolitik für die 1966 eingeführte Marke JACOBS Wirtschaftsgeschichte – und zu den erfolgreichsten dazu: Krönung machte JACOBS Kaffee zu einer der bekanntesten Innerhalb des deutschen Einzelhandels ist sie bis heute die Kaffeemarken. Mit der Krönung als wiedererkennbare Marke umsatzstärkste Marke. reagierte JACOBS vor allem auf das Aufkommen moderner Supermärkte mit Selbstbedienung: Um nicht in der Waren- 2 Firmenname Kraft Foods Deutschland Klassiker Bohnenkaffee gemahlen (seit 1966) Gründung 1895 in Bremen Erfinder und Gründer Johann Jacobs (1869–1958) Bekanntheit 95 % Hauptfertigungsstätte Berlin