brand guidelines
Transcrição
brand guidelines
BRAND GUIDELINES Introduction Corporate Brand Guidelines ensure that the visual design elements of Freecom are applied correctly in every application in which Freecom is identified. Published guidelines are essential for providing consistency in a large organization like Freecom. These guidelines should be carefully attended to give the brand a global uniform corporate identity, greater visibility and powerful marketing possibilities. The purpose of the program is to create uniformity in the visual image. It is important that the standards are strictly followed, especially in regard to those of the Logo. The success of maintaining corporate identity depends on the ownership of its goals and values by every associate. Any questions regarding FreecomCorporate Brand Guidelines should be directed to the the corporate unit: [email protected] 01 manual_freecom.indd 2 07.12.2005 13:44:06 Uhr BRAND GUIDELINES The Main Color Palette The Freecom Corporate Mark is a two colour identity. When used as negativ version on blue background, the picture trademark appears in light blue. No other exceptions in color usage are allowed, also no bars, outlines or frames around the logo. 1 Freecom Grey C 20% M 0% Y 0% K 85% R 71 G 77 B 81 PANTONE 432 WEB #474D51 Freecom Blue C 85% M 7% Y 0% K 0% R 85 G 167 B 226 PANTONE 299 WEB #41A7E2 The signature must always appear clearly and legibly on its backgrounds. Always observe clear space specifications and use high-quality vendors and reproduction methods. 1 Main version 2 Version on blue background 2 Freecom Light Blue C 30% M 0% Y 0% K 0% R 207 G 229 B 248 PANTONE 291 WEB #CFE5F8 3 Freecom Blue C 85% M 7% Y 0% K 0% R 85 G 167 B 226 PANTONE 299 WEB #41A7E2 3 Version on black background 02 manual_freecom.indd 3 07.12.2005 13:44:07 Uhr BRAND GUIDELINES Alternative Color Palette For restricted one-color applications, (e.g. screen printing, embroidery, metal etc.) the Freecom signature appears in black. It can also appear white reversed out of blue, black or dark grey. Do not use other colors or patterns as background! Special purposes have to be planned in coordination with our corporate division. 03 manual_freecom.indd 4 07.12.2005 13:44:07 Uhr BRAND GUIDELINES Clearance Zone � � � � As shown here, the mark should always have a minimum clearance zone around it. This ensures clarity of communication and prevents the mark from becoming lost or crowded. � The minimum reproduction size of the logo is a width of 10 mm. � � � � 04 manual_freecom.indd 5 07.12.2005 13:44:08 Uhr BRAND GUIDELINES Logo Usage Considerations: Always use the official master artwork files issued by Freecom to reproduce the signature. Neither alter or add to the signature, nor create your own version of it. These illustrations show many – but by no means all – common errors you must avoid. If you have questions please contact a corporate identity coordinator prior to incorporating the signature in a design. Do not use the logo without the picture trademark. Do not stretch or distort the logo. Do not add a shadow to the logo. Do not use the logo as outline version. Doe not use the logo with other colors. Do not place the logo on an angle. Do not the signature in any shape or outline. Do not place the logo over a patterned background. 05 manual_freecom.indd 6 07.12.2005 13:44:12 Uhr BRAND GUIDELINES The Pay Off The Freecom Corporate Mark is comprised of three trademarked elements: 1 The Logotype 2 The Picture Trademark 3 The Ballon Pay Off As people become familiar with Freecom’s Mark and the goods or services it represents, it can acquire a secondary meaning as an indicator of cutting edge technologies and quality. ����� � �� ����� � � � � The Pay Off can be used in negative version. The direct combination of the Pay Off and Logo is only allowed as shown here. Do not use it in the context of text. The Pay Off can be used individually in a clear and adequate place. In horizontal usage (as shown at the bottom), the Pay Off has to be independently from the Logo. 06 manual_freecom.indd 7 07.12.2005 13:44:13 Uhr BRAND GUIDELINES The Ballon Applications Our Pay Off element can be used in various applications. As placeholder, buttons, tagline and more. The element is also allowed on patterns, in varied dimensions or transparent styles, but in the Freecom color scheme. ��������������������������������������������������� ������������������������������������������������ ����������������������������������������������� ������������������������������������������������������� ������������������������������������������������ ����������������� ���������������������������������������� The peak has to be in original proportions, do not stretch or change! Photographs and illustrations make strong impressions on our audiences. They play a significant role in conveying our mission and purpose. The element should be used as teaser in advertising and consumer publications. It is a playful instrument supporting our corporate messages in an emotional way. ���������������������������������������� ���������������������������������������� 07 manual_freecom.indd 8 07.12.2005 13:44:23 Uhr BRAND GUIDELINES The Package Typeface HARD DRIVE 250GB For product declaration headlines, featuring sublines and product related items in our packaging design we use the Freecom font Freevetica. (e.g. installer CD, product manual) ABCDEFGHIJ KLMNOP 1234567890 It is used strictly in capital letters. Freevetica The Corporate Typeface For continuity and simplicity we use one typeface in our communications: Myriad Pro. It has been chosen for its clarity, legibility and versatility. For primary font usage one of the versions of Myriad Pro are recommended. Main Headline font is the Myriad Pro Bold. This applies to business documents, promotional materials, displays, product labels, correspondence, web pages and other media. The Myraid Pro is CE certified. This is the regular type. This is the semibold type. This is the bold type. abcdefghijklm abcdefghijklm abcdefghijklm ABCDEFGH ABCDEFGH ABCDEFGH 1234567890 1234567890 1234567890 Myriad Pro Regular Myriad Pro Semibold Myriad Pro Bold 08 manual_freecom.indd 9 07.12.2005 13:44:23 Uhr BRAND GUIDELINES Powerpoint Presentations Powerpoint Presentations are an integral part of the overall brand. In keeping with all Freecom communications, all powerpoint presentations should be clear and precise. A ppt. document is not intended to contain a large amount of information but should be used as an aid when making presentations. It is recommended that copy is kept to a minimum and slides are not too crowded. 1.0 The Headline for Presentation 1.1 The Subheadline This, of course, is not the real copy for this advertisement. The real words will be written once you have approved the headline. Rest assured, the words will expand the concept. Because in today’s competitive marketing environment, the body copy of your advertisment must lead the reader through a series of disarmingly simple thoughts. All your supporting arguments must be communicated with simplicity and charm. Presentation Theme Date 00/00/00 to Company X • Product Items • Product Items • Product Items Presentation Theme Date 00/00/00 Status 091 manual_freecom.indd 12 07.12.2005 13:44:25 Uhr BRAND GUIDELINES The Packaging For product declaration headlines and related technical sublines in our packaging design we use the Freecom font Freevetica. All other informations have to be done in Myriad Pro. ������������������������� ������������������������� ��������������������������� ����������������� ��������������������� ��������������������������������� �������������������������������� ��������������������������������������������� �������������������� ������������������������� ��������������������������� �������� �������� �������� �������� �������� ����������������� �������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������������������������������������� �������������������������������������������������� �������������������������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� ��������������������� �������������������������������������������������� �������������������������������������������������� �������������������������������������������������� �������������������������������������������������� �������������������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������� ��������������������������������� ������������������������������������������������� ������������������������������������������������� ������������������������������������������������� ������������������������������������������������� ������������������������������������������������� �������������������������������� ����������������������������������������������� ����������������������������������������������� ����������������������������������������������� ����������������������������������������������� ����������������������������������������������� ������������������������������������ ������������������������������������ ������������������������������������ ������������������������������������ ������������������������������������ ��������������������������������������������� ����������������������������������������� ����������������������������������������� ����������������������������������������� ����������������������������������������� ����������������������������������������� ��������������� ��������������� ��������������� ��������������� ��������������� �������������������� ����������������������������������������������������� ��������������������������� �������� �������� �������� �������� �������� ����������������������������������������������������� �������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������������������������������������� �������������������������������������������������� �������������������������������������������������� ��������������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� HARD DRIVE 60�B HARD DRIVE 60�B �������������������������������������� ��������������������������� ��������������� ��������������� ������������������������������������������� Do only use colors out of����������������������������������������������������� the Freecom ��������������������������������������� ��������� ���������������������� color range. ������������������������������������� ��������������������������������������������������� ��������������������������������������������������� �������� ����������� The product images shown on��the front � demonstrate the creative distinction necessary to promote our style of communication. The main perspective shows the front of the products with their significant details. On the back we place an isometric sight, ���������������� ���������������� ���� ���� ��������������� ����������� ��������������� ����������� regarding to the functional clearness. ��������������������������������������������������� ����������� �� ���� ���� ���� �� ���� ���� ���� ���� �� �������� �������� �������� �������� �������� �������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������������������������������������� �������������������������������������������������� �������������������������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� �������������������������������������������������� �������������������������������������������������� �������������������������������������������������� �������������������������������������������������� �������������������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������� �������������������������������������� ������������������������������������������������� ������������������������������������������������� ������������������������������������������������� ������������������������������������������������� ������������������������������������������������� ����������������������������������������������� ����������������������������������������������� ����������������������������������������������� ����������������������������������������������� ����������������������������������������������� ��������������������������� ������������������������������������ ������������������������������������ ������������������������������������ ������������������������������������ ������������������������������������ ����������������������������������������� ����������������������������������������� ����������������������������������������� ����������������������������������������� ����������������������������������������� ������������������������������������������� ��������������� ��������������� ��������������� ��������������� ��������������� �� ���� ���� ���� �� ���� ���� ���� ���� �� ������ ������ ������ The negative version of the Freecom light blue Logo has to be used strictly. It is always placed centered without paying attention to various retailer circumstances. �������������������������������������������������� ������������������������������������� ������ ������ ������������������������������������������������� ����������������������������������������������� ������������������������������������ ����������������������������������������� ��������������� ��������������������������������������� ���������������������� ������������������������������������� ����������������� ����������������� ���������������������������������� �������������������� ������������������� ��������������������� ���������������������������������� �������������������� ������������������� ��������������������� ��������������� ��������������� The technical pictograms are strictly white outline solutions placed on blue squares as shown. 10 manual_freecom.indd 13 �� ���� ���� ���� �� ���� ���� ���� ���� �� �������������������������������������������������� �������������������������������������������������� �������������������������������������������������� �������������������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������������������� ������������������������������������������������� ������������������������������������������������� ������������������������������������������������� ����������������������������������������������� ����������������������������������������������� ����������������������������������������������� ����������������������������������������������� ������������������������������������ ������������������������������������ ������������������������������������ ������������������������������������ ����������������������������������������� ����������������������������������������� ����������������������������������������� ����������������������������������������� ��������������� ��������������� ��������������� ��������������� ������ Here you can see an example of our packaging design line. ������������������������������������������� ������������������������������������������� ������������������������� ������������������������� �������������������� �������������������� ������������������������� ������������������������������������������������������� ���������������������������������������� 07.12.2005 13:44:27 Uhr BRAND GUIDELINES The Data Sheet �������������������������������������������������������������������� This is an example for our technical data sheet. On the front we use the main packaging image, also an isometric sight and explaining pictures with details. Always use the applicable templates. ����������������� ��������������������������������������������������� ����������� ����������������� �������������������������������������������������������� ������������� ����������� ����������������������������������� ����� ����������������������� ���� ������������������������ �������� ���������������������������������� ������������ ������������ ����������������� ���������������� ����������������������� ��� ���������������������� ����������������������� ��������������������������� �������������������������� ����������� ��������������������������������������� ������� ����� ��������������������������������������� ������������ ������������������ �������������� ���������������������� ����������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������ ����������������������� ������������������������������������������������������������� �������������������� ��������������� ����������������������������������������������� �������������� ��������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������� ������������� ������������������������������� ������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������ �������������������� ������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������ ��������������������������� ����������������������������������������������������������������������� �������������������������������������������������������������������������� ��������������� �������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������ �������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������ ������������������������������������������������������������������������ ����������������������������� ���������������������������������������������������������������������������� ���� �������� ������� ��������� ���� ���������� ����������� ������ ����� ��� ����� �������� ��������� ������ ������ ������� ��������������������������������������������������������� ��������������� ����� ����������� ���� ����� ���� ������� ��������������������������������� ����������������������������� ������������������������������������������������� �������� ������������� ������� ���� ����������� ������� ��������� ������������������������� �������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������� ������������������������������ ���������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������� ��������� ���������������������������������� ��������� ������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������ ����������������������������������������������������������� �� ���� ���� ����������� �������� ���� ���� ����������� ������� ������� ����� ��������������� ���������� ���� ���������������� ���� ����������� ������������� ����� �������� ���� ������� ������������������������� �������������������������������������������������� ���������������������������� ����������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������� ������������ ������������ ������������ ����������� ����� ����� ����� ����������� ������������� ������������� ������������� ����� ���������� ���������� ���������� ���������������������������������������������������� ��������������� 11 manual_freecom.indd 14 07.12.2005 13:44:29 Uhr BRAND GUIDELINES Contact The success of maintaining corporate identity depends on the ownership of its goals and values by every associate. Any questions regarding FreecomCorporate Brand Guidelines should be directed to the the corporate unit: [email protected] 12 manual_freecom.indd 15 07.12.2005 13:44:29 Uhr