Newsletter - ESB Marketing Netzwerk

 Dr. Peter Rohlmann
Merchandising News II/2012
❏ ❏ ❏ Branche ❏ ❏ ❏
Fußballfan zu sein wird immer teurer – zumindest in England
Nach Erhebungen von Virgin Money, die seit vielen Jahren alle drei Monate einen
Fußball-Fankosten Index (FFI) für den englischen Profifußball ermitteln, bringt das
Fansein immer höhere Ausgaben mit sich. Es gibt ein neues Allzeithoch von 116 britischen Pfund. Enthalten darin sind die Aufwendungen für Anreisekosten, ein Spielticket, Verzehr und Getränke sowie der Kauf eines Fantrikots. Gegenüber der ersten
Studie in Januar 2006 müssen die Fans inzwischen über 38 GBP oder fast 49 Prozent mehr ausgeben.
Football Fans´ Inflation Index
120
Ausgaben in GBP
110
100
90
80
70
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Erhebungszeitpunkte
Allein der Preis für ein Replika-Shirt hat sich seit Ende der letzten Saison für die englischen Fans um 4 Pfund auf 29,81 GBP verteuert, eine Verteuerung von über 15
Prozent. Die Ticketpreise zogen ebenfalls leicht an und stiegen von 24,86 auf 25,09
GBP.
http://www.totalfootballmag.com/other-news/other-football-news/the-price-of-footballfor-the-fans-just-went-up/
Europas Fußballfans geben 35 Milliarden Euro aus
Die unglaubliche Summe von 35 Milliarden Euro sollen Fußballfans in Europa jährlich
ausgeben, um ihre ausländischen Lieblingsklubs anzufeuern. Einer gemeinsamen
Studie von MasterCard und der European Business School (EBS) aus Wiesbaden
zufolge hat die Globalisierung "Fans ohne Grenzen" hervorgebracht. Die Studie sagt,
dass etwa ein Viertel der europäischen Klubanhänger (41 Millionen) als "Fans ohne
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Grenzen" einzustufen sind. Diese folgten ihrem Klub nicht nur über Ländergrenzen
hinweg, sondern ließen sich ihr Fan-Dasein auch Einiges kosten.
Vor allem die Primera Division zieht die ausländischen Verehrer in Scharen an - natürlich wegen der beiden Ausnahmeklubs Real Madrid und FC Barcelona. 43 Prozent
der Liebhaber des internationalen Fußballs begeistern sich für die erste spanische
Liga, 27 Prozent bevorzugen die englische Premier League. Italiens Serie A folgt auf
Platz drei (neun Prozent), erst dann folgt die Bundesliga (sechs Prozent). Kein Wunder, dass sich die beliebtesten fünf Klubs ausschließlich aus Spanien und England
rekrutieren. Klare Nummer eins ist der FC Barcelona (29%) vor Real Madrid (10%),
Manchester United (8%), dem FC Chelsea und dem FC Liverpool. Bei den deutschen
Fans ist Real beliebter als Barcelona, was sicherlich den deutschen Nationalspielern
Mesut Özil und Sami Khedira geschuldet ist. Auch der FC Bayern erfreut sich grenzüberschreitender Beliebtheit. Die Münchner liegen auf Rang acht der Beliebtheitsskala, ansonsten schafft es aus Deutschland nur noch Schalke 04 unter die Top 15.
Double-Sieger Borussia Dortmund kommt (noch) auf unter ein Prozent.
Ihr Geld geben die Fans nicht nur für Tickets aus, was zehn Prozent (3,5 Milliarden
Euro) der Gesamtsumme ausmacht. Gut 20 Prozent der Gesamtausgaben (7,5 Mrd.)
fließen in Pay-TV-Abonnements. Für den Kauf von Fanartikeln der Vereine gehen 13
Prozent des Geldes drauf (4,5 Mrd.), dazu kommen 2,5 Mrd. Euro für Essen, Trinken
und andere Artikel, die vor Ort gekauft werden. 8,75 Mrd. Euro – der größte Posten geht für Unterbringung und Reisekosten drauf.
http://www.derwesten.de/sport/fussball/fussball-fans-geben-jaehrlich-35-milliardeneuro-aus-id6670760.html
Meistverkaufte Trikots der Premier League: Wayne Rooney – Nummer 9
Die gesamten globalen Verkaufszahlen stammen von der Firma Sporting iD, die seit
1993 die Technologie dafür entwickelt und das Recht erhalten haben, die offiziellen
Spielertrikots und Replika-Produkte der englischen Premier League zu bedrucken.
Sporting iD ermittelte die Top 5 durch die aufsummierte Namensbeflockung der Spielernamen auf den offiziellen Fantrikots weltweit. In den 20 Jahren seit Beginn der
Premier League belegt danach Wayne Rooney den ersten Platz. Die Erklärung für
Rooney’s Erfolg liefert Rob Thayne, Sporting iD Global Sales & Marketing Director:
"Zum ersten Mal haben wir Rooney’s offizielles Spielertrikot für die Fans nach seinem Debüt in 2002 bedruckt als er sein erstes Spiel im Alter von 16 Jahren als Profi
mit Everton gemacht hat. Mit seinem Wechsel nach Manchester United in 2004 wurden die Nachfrage nach seinem Shirt schon deutlich mehr. Sein durchschlagender
Erfolg an die Spitze der Trikotverkäufe kam dann in 2007, als Ruud van Nistelrooy
das Trikot mit der Nummer 10 bei Manchester United für Rooney freimachte. Auf
Rang 2 und 3 folgen dann eng beieinander S. Gerrard und F.Torres, wobei ersterer
ein Liverpooler Urgestein und englischer FußPremier League's top-selling shirt ball-Nationalheld ist, während der Spanier Torres vor allem bis zu seinem Wechsel Anfang
names
2011 nach Chelsea besonders im LiverpoolTrikot Verkaufsrekorde erzielte. Cristiano Ron1 Wayne Rooney (ManU)
aldo wurde ausschließlich mit den ManU2 Steven Gerrard (LFC)
Trikotverkäufen bis zu seinem Wechsel nach
3 Fernando Torres (CFC)
Real Madrid in 2009 erfasst. Lampard ist wie
4 Cristiano Ronaldo (ManU)
schon viele Jahre in Chelsea und ein sehr be5 Frank Lampard (CFC)
liebter Nationalspieler mit vielen Fans. "Wäre
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allerdings David Beckham in der Premier League geblieben, dann sähe die Aufstellung sicher einwenig aus," fügte Thayne hinzu. Denn vor allem die riesigen Trikotverkäufe bei Real (Wechsel Beckhams in 2003) zeugen von seiner großen Popularität.
http://www.premierleague.com/en-gb/news/news/rooney-shirt-most-popular-inleague-history.html
DFB: Offizieller EM-Song soll dem Team und den Fans Spaß machen
Wie der DFB nun auf seiner Webseite mitteilte ist auch die Entscheidung für die Musik für Teams und Fans gefallen: Roger Cicero singt den offiziellen DFB-Fan-Song
zur Europameisterschaft 2012 in Polen und der Ukraine. "Für nichts auf dieser Welt"
soll, gesungen von den deutschen Fans, bei der EM das deutsche Team nach vorne
peitschen. "An Tagen wie diesen werden Sterne geboren – diese Zeile ist mir direkt
aufgefallen, der Song ist wie für diesen Anlass geschaffen", gab Nationalmannschaftsmanager Oliver Bierhoff zu. "Zudem hat die Musik einiges mit der Spielweise
unserer Mannschaft gemein: Kreativität, Spielfreude und unbändige Energie - das
sind Eigenschaften, die das Team auf den Platz bringt, und genau die gleichen bringt
Roger Cicero mit seiner Band auf die Bühne." Hier der direkte Link zum Song:
http://tv.dfb.de/index.php?view=4397
DFL: Torfabrik entwickelt sich zum Verkaufsschlager für die Bundesliga
Im August beginnt die 50. Bundesliga-Saison. Dazu präsentieren die DFL Deutsche
Fußball Liga und adidas den neuen Spielball "Torfabrik", der seit dem 1.7.2010 als
offizieller Spielball in der Bundesliga fungiert. Ihn ziert ein besonderes Logo, das die
DFL eigens für die Saison entwickelt hat und das sich in vielen Maßnahmen auf dem
Weg zum Jubiläum 2013 wiederfinden wird. „In keiner anderen Liga werden so viele
Tore erzielt wie in der Bundesliga. Die
50. Bundesliga-Saison ist ein hervorragender Anlass, um die Attraktivität
der Clubs und der Bundesliga herauszustellen und weiterzuentwickeln. Dies
werden wir über die gesamte Spielzeit
2012/13 nutzen", so Tom Bender von
der DFL-Führung. „Über eine Million
verkaufte Bälle im Torfabrik-Design
zeigen, dass sich der Ball als Symbol
der Bundesliga etabliert hat und von den Fans sehr geschätzt wird", so Günter Weigl,
adidas-Geschäftsführer Market Central. Für Fans ist die "Torfabrik" ab dem 1. Juni
erhältlich (Trainingsball ab 19,95 €, Matchball 129,95 €).
UEFA EURO 2012: Titelkämpfe der Ausrüster – über 180 Mio. für Teilnehmer
Wie immer sind große Fußballturniere auch eine äußerst wichtige Bühne für die
Sportartikelbranche, um dabei zu sein sowie Produkte und Leistungsfähigkeit zu präsentieren. Da die UEFA immer nur einen Sportartikler mit der exklusiven Wahrnehmung ihrer offiziellen Ausstattungsrechte (Spielball, Offizielle und Helfer) sowie weiterer Vermarktungsrechte betraut, ist es umso wichtiger, über die Ausrüsterpartnerschaft der teilnehmenden Fußballverbände die Aufmerksamkeit der relevanten Zielgruppen und der allgemeinen Öffentlichkeit zu erreichen. Während der deutsche
Sportartikelhersteller adidas seit 1972 die Pole-Position besetzt und auch jetzt wieder
als offizieller Partner der UEFA EURO 2012™ (Sponsor, Ausrüster und Lizenznehmer) agiert, spiegelt sich der eigentliche Wettbewerb besonders im Outfit der EUROTeilnehmer wieder. Dadurch werden dann sportliche Platzierung, erzielte Tore, TV3 von 14
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Quoten und Absatzmengen der Teamtrikots zu Erfolgsindikatoren einzelner Fußballmarken. Allein die aktuellen EURO-Teilnehmer kassieren über 180 Millionen Euro
jährlich von ihren Ausrüstern. Dafür können die auch erwarten, über 7 Millionen Fantrikots zu verkaufen. Präsenz und Stärke der Fußballmarken bei der in wenigen Tagen startenden Europameisterschaft in Polen und der Ukraine ergibt folgendes Bild:
adidas
Nike
Puma
Umbro
Erw. Menge anteilig
2.000.000 27%
650.000
9%
550.000
8%
4.100.000 56%
7.300.000 100%
Teams
6
5
2
3
16
anteilig
37,5%
31,3%
12,5%
18,8%
100,0%
Nationen
GER, ESP, RUS, GRE, DAN
POL, POR, NL, FRA, CRO
IT, CZ
ENG, SWE, IRL
Der zu erwartende Trikotabsatz der Turnierteilnehmer bringt der UEFA selbst keine
Einnahmen. Stattdessen setzt sie auf eine starke Nachfrage nach Event- und Maskottchenartikel. Dafür ist Warner Bros. Consumer Products verantwortlich, das als
Masterlizenznehmer für die Lizenzprogramme der UEFA EURO 2012 fungiert.
UEFA EURO 2012: Maskottchen finden offenbar wenig Gegenliebe
Wie die taz Anfang April berichtete, scheinen die Marketingexperten von UEFA und
Warner Bros. ebenso wie die Verantwortlichen der Veranstalterverbände kein glückliches Händchen bei der Benennung der Maskottchen „Slavek und Slavko“ gehabt zu
haben. Zwar bieten zahlreiche Kioske und Souvenirläden die Maskottchen in Plastik,
Stoff und Plüsch an. Doch die Ware liege wie Blei im Regal. Zwar tragen die Figuren
Trikots in den Nationalfarben Polens und der Ukraine, und sogar die Punkfrisuren der
Zwillinge leuchten rot-weiß und blau-gelb. Aber: Kein Pole heiße Slavek und kein Ukrainer Slavko. Slavek sei ein tschechischer Vorname und Slavko ein serbischer oder
kroatischer. Ein polnischer Anglist versuchte die Empörung vieler Fans zu glätten:
Das Wort „slave – Sklave“ sei sicher nicht der Ausgangspunkt für die Namen Slavek i
Slavko gewesen. Wahrscheinlicher seien ’Slav – Slawe‘ und ’Slavonic – slawisch‘.
Dass die Amerikaner nicht unterscheiden könnten zwischen Polen und Tschechen
oder Ukrainern und Serben sei noch verständlich. Aber dass der Polnische wie der
Ukrainische Fußballverband die Vorschläge akzeptiert hätten, sei ein Skandal.
http://www.taz.de/Kolumne-Fussball-EM-2012/!90732/
Institut für Fankultur gegründet
Das Thema Fankultur wird sich auch systematisch wissenschaftlich erforscht. Prof.
Harald Lange, Ordinarius am Lehrstuhl für Sportwissenschaft an der JuliusMaximilians-Universität Würzburg, hat ein interdisziplinäres Institut gegründet, um
Motive und Verhaltensweisen von Fans zu erforschen. Ihm ist es zu oberflächlich, ja
meistens sogar falsch, wenn Fußballanhänger mit Gewalttätern gleichgesetzt werden. Deshalb hat der Sportwissenschaftler mit einem Psychologen und einem Kriminologen das erste Institut für Fankultur in Deutschland initiiert. An den Standorten
Köln und Würzburg soll das Wesen der Fußballfankultur wissenschaftlich entschlüsselt werden. Inwieweit dabei auch Fanartikel und das Klubmerchandising eine Rolle
spielen, wird sich noch zeigen. Allerdings stehen auch diesbezügliche Fragen an, wie
z.B. in welchen Zeichen/Formen kumuliert sich die Identifikation mit einem Klub?
http://www.fankultur-institut.de/leitbild.html
Sport & Olympia Museum: Alte EM-Trikots bei Ausstellung zur EURO 2012
Anlässlich der Fußball-Europameisterschaft in Polen und der Ukraine ist im Deutschen Sport & Olympia Museum in Köln vom 25. Mai bis zum 8. Juli 2012 eine Aus4 von 14
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stellung mit dem Titel „Trikottausch – Leibchen wird Lifestyle“ zu sehen. Thema der
Ausstellung ist das Design der deutschen Nationaltrikots, die bei den Fußball-EMSpielen vom Ende der 60er Jahre bis heute getragen wurden. Und dieser „Stoff“ gibt
eine Menge her, wie Ausstellungsmacher Sören Kelling zusammen mit den Kuratoren der Stiftung Deutsches Sport & Olympia Museum herausgefunden hat. Die Idee
basiert auf dem Intermediate-Projekt an der Köln International School of Design
(KISD) der Fachhochschule Köln.
http://www.sportmuseum.de/ausstellungen/ausstellungen/-////trikottausch-leibchenwird-lifestyle.html
Internetplattform für Fußball-Nostalgiker
Fundstücke, Erinnerungen und anderes Nostalgisches, was unter der Bezeichnung
Raritäten der deutschen Fußballgeschichte erfasst werden kann, will die Webseite
www.fussball-raritaeten.de bündeln. Die vom ehemaligen FC Bayern- und BVB-Profi
Michael Rummenigge ins Leben gerufene Online-Plattform ermöglicht es Fußballfans, sich selbst am Aufbau eines digitalen Museums einzubringen. Die Nutzer sind
aufgefordert, Fotos eigener Sammlerstücke wie Trikots oder Eintrittskarten sowie Zeitungsberichte oder Videos von legendären Fußballmomenten in das digitale Museum
hochzuladen. Ergänzt wird die Plattform um einen Auktionsbereich, auf dem Sammlerstücke und historische Fußballfanartikel erworben werden können. Aktuellstes und
teuerstes Stück war eine original DFB Ersatzmeisterschale der Saison 1970/71, die
für 12.500 Euro zu haben war. Diese Schale wurde am 5.6.1971 an Borussia Mönchengladbach im Frankfurter Waldstadion anlässlich des Gewinnes der deutschen
Meisterschaft 1971 übergeben.
http://www.fussball-raritaeten.de
Thema: Fälschungen rund ums Champions League-Finale
Wie so oft bei großen Fußball-Events war auch das Champions League-Finale in
München wieder eine Gelegenheit für kriminelle Fälscher ihrem „Gewerbe“ nachzugehen. Beide Fußballklubs und der Verband verklagen nun Fanartikel-Fälscher, weil
sie versucht haben, gefälschte Schals im großen Stil zu verkaufen Der FC Bayern,
der FC Chelsea sowie die Uefa haben Anzeige gegen zwei Niederländer erstattet.
Wie sich herausstellte, hatten die 27 und 29 Jahre alten Männer die Schals in Portugal herstellen lassen - für drei Euro pro Stück. In ihrem Wagen entdeckte die Polizei
einen großen Karton mit mehr als 350 Fanschals, sie wurden allesamt verbrannt.
Ebenso wurde ein Italiener erwischt, der 1800 gefälschte Schals im Angebot hatte.
Bleibt zu hoffen, dass die Strafen empfindlich und abschreckend genug ausfallen.
Außergewöhnliche Kooperation von Fußballklub und Formel 1-Team
Bei der Zusammenarbeit im Sportmarketing zwischen dem diesjährigen CL-Sieger
FC Chelsea und dem Schweizer Sauber-Team geht es in erster Linie um Synergien
und Leistungssteigerung in geschäftlichen und sportlichen Belangen, u.a. im Vertrieb
von Merchandising und im Austausch im Bereich der Sportwissenschaft. "Diese
Partnerschaft hat Vorteile für beide Seiten und bietet viel Potenzial im kommerziellen
Bereich. Sie ist die gemeinsame Vision, zwei der weltweit attraktivsten Sportarten zu
vereinen", sagte Chelsea-Geschäftsführer Ron Gourlay. "Eine solche Partnerschaft
zwischen Formel 1 und Fußball hat es in dieser Form noch nie gegeben. Und doch
sind die Gemeinsamkeiten und möglichen Synergien zahlreich. Wir sprechen in beiden Fällen von Mannschaftssport auf höchstem und internationalem Niveau", erklärte
die Geschäftsführerin Monisah Kaltenborn von Sauber und verwies darauf, dass viele
sportliche und kommerzielle Themen Sauber und Chelsea gleichermaßen beschäfti5 von 14
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gen. Der Sauber-Schriftzug wird ab sofort bei Heimspielen des FC Chelsea auf den
Banden im Stadion sowie auf Interviewwänden zu sehen sein. Das Chelsea-Logo auf
den Sauber-Boliden ermöglicht dem Fußball-Klub eine höhere TV-Präsenz weltweit
und vor allem in Asien und Lateinamerika.
http://www.sport1.de/de/formel1/formel1_teams/newspage_551798.html
❏ ❏ ❏ Vereine ❏ ❏ ❏
FC Augsburg: Noch länger mit Jako
Der FC Augsburg und die JAKO AG haben ihre bestehende Kooperationsvereinbarung, die bis 2013 abgeschlossen war, vorzeitig um ein weiteres Jahr verlängert. Laut der Vereins-Webseite wird das Unternehmen aus dem badenwürttembergischen Mulfingen-Hollenbach nun bis mindestens 2014 Ausrüster des
Bundesligisten sein. Der Vertrag gilt unabhängig von der Ligazugehörigkeit. JAKO
will weiterhin eng mit den FCA-Fans kooperieren: Die Trikot-Designs der Auswärtsund der Ausweichtrikots für die kommende Saison 2012/ 2013 stammen aus der Feder der FCA-Fans. „Wir haben gemeinsam mit dem FCA eine Aktion zur Gestaltung
des Ausweichtrikots durchgeführt und sowohl der Verein als auch wir waren von den
kreativen Ideen der Fans so begeistert, dass wir diese entgegen der ursprünglichen
Planung sogar bei zwei Trikots umsetzen werden", erklärt Rudi Sprügel, Gründer und
Vorstandsvorsitzender der JAKO AG.
http://www.fcaugsburg.de/cms/website.php?id=/index/aktuell/news/data17072.htm
RCD Espanyol Barcelona: Vorzeitiger Ausrüsterwechsel zu Puma
Der spanische Fußball-Erstdivisonär Espanyol Barcelona hat sich von seinem bisherigen Ausrüster Li-Ning vorzeitig getrennt. Nun wird Puma den sog. „kleinen“ katalanischen Fußballclub ausrüsten. Die Herzogenauracher unterzeichneten nach spanischen Presseinformationen einen Dreijahresvertrag bis zum Ende der Saison
2014/15 mit Option auf zwei weitere Spielzeiten, was Puma so jedoch nicht bestätigen wollte. Neben der Ausstattung aller Espanyol-Mannschaften wird das deutsche
Unternehmen offizieller Lizenzpartner von Espanyol und erhält damit die kommerziellen Rechte an Schuhen, Textilien und einigen Merchandisingprodukten des Vereins.
Über finanzielle Details wurde nichts verlautbart, allerdings ist davon auszugehen,
dass es sich um eine eher kleine Millionensumme zuzüglich umfangreicher Sachlieferungen handelt. Laut Christian Voigt, Senior Head of Global Sportmarketing bei
Puma, will der Konzern die neue Partnerschaft nutzen, um seine Präsenz im spanischen Markt auszubauen und seine Position als Nummer drei im Fußballmarkt zu
festigen. Zumindest hat Puma erst einmal wieder einen Klub in der spanischen Liga.
FC Basel: Nach 15 Jahren verdrängt adidas seinen Mitbewerber Nike
Im Rahmen einer größeren Neuordnung der Vertriebsstrukturen bei Nike in Westeuropa kommt es auch in der Schweiz zu einer überraschenden Änderung beim Klubsponsoring. Die Spieler des Fußball-Rekordmeisters FC Basel laufen ab der neuen
Saison nicht mehr in Nike-Trikots auf. Für den bisherigen Vertrag soll der Schweizer
Meister von Nike Geld- und Sachleistungen von etwa einer Million Franken erhalten
haben. Dazu kamen Ausrüstungsmaterial im Wert von geschätzt 400.000 CHF sowie
Prämien. Nun übernimmt adidas – der Vorgänger von Nike - das Ausrüstersponsoring und bietet offenbar mehr. Die deutsche Sportartikelmarke wiederum hat nach 35
Jahren dem Grasshopper Club Zürich (GCZ) den Rücken gekehrt (Gesamtwert rund
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500.000 CHF), was der Herzogenauracher Nachbar als Gelegenheit nutzte, um beim
GCZ ab der Saison 2012/12 seine Puma-Trikots zu platzieren.
http://www.handelszeitung.ch/unternehmen/entlassungen-bei-nike-schweiz
Bolton Wanderers FC: Einschneidender Wechsel in der adidas-Konzernfamilie
Eine Zäsur in der Markenpositionierung dürfte der Ausrüsterwechsel beim diesjährigen Premier League-Absteiger Bolton Wanderes FC von Reebok zu adidas darstellen. Damit geht nicht nur die längste Ausrüsterpartnerschaft in Großbritannien nach
22 Jahren zu Ende, sondern zugleich markiert es wohl auch den endgültigen Abschied Reebok’ s vom Fußball. Für die noch bestehende Vertragszeit bis 2016 übernimmt nun also die Mutter adidas das Ausrüstersponsoring. Interessanterweise soll
aber das Namingright für das Bolton-Stadion weiter bei Reebok verbleiben. Adidas
rückt damit den beiden Manchester Clubs räumlich näher, muss aber darauf hoffen,
dass die Wanderers den sofortigen Aufstieg ins englische Fußball-Oberhaus schaffen.
Borussia Dortmund (I): Internationalisierung auf der Agenda
Mit dem sportlichen Erfolg wächst auch das Interesse ausländischer Fans am BVB.
Für die internationalen Fans steht deshalb seit Anfang April eine englische Version
des BVB Online Fanshops zur Verfügung. Der neue Shop soll allen nichtdeutschsprachigen Fans des BVB einen leichten Zugang zu den schwarz-gelben
Fanartikeln gewährleisten. Der neue Deutsche Fußballmeister Borussia Dortmund ist
außerdem in Überlegungen, mit einem eigenen Fanshop in Polen tätig zu werden.
Die Gründe dafür liegen auf der Hand. Allein drei polnische Profis – so viel wie in
kaum einem anderen Spitzenteam Europas – sind Stammspieler der Borussia und
haben großen Anteil am Höhenflug der Schwarz-Gelben. Da Robert Lewandowski,
Lukasz Piszczek und Jakub "Kuba" Blaszcykowski. auch noch in ihrem Nationalteam
bei der EURO 2012 im eigenen Land am Start sind, dürfte sich die BVB-Euphorie im
Co-Gastgeberland noch weiter steigern. "Wir haben unglaublich hohe Sympathiewerte in Polen, die bei weitem die von Bayern München toppen", sagte Dortmunds Geschäftsführer Hans-Joachim Watzke. Als Standort käme "wahrscheinlich Warschau"
infrage. Bei entsprechendem Erfolg könnten weitere folgen. Allerdings befinden sich
die Pläne noch in einem Frühstadium, wie auch Finanzvorstand Treß und Merchandising-Leiter Zerber der Presse bestätigten.
http://www.handelsblatt.com/sport/fussball/nachrichten/borussia-dortmund-schwarzgelbe-traumbilanz-in-gefahr/6492250.html
http://www.absatzwirtschaft.de/content/crm-vertrieb/news/puma-koennte-den-bvbauch-beim-fanartikel-vertrieb-in-polen-unterstuetzen;76865
Borussia Dortmund (II): Best geführte Sportmarke Deutschlands
Im Rahmen des Marken-Awards 2012, der Mitte März in Düsseldorf zum zwölften
Mal von der „absatzwirtschaft“ und dem Deutschen Marketingverband vergeben wurde, konnte der BVB den Sonderpreis als bestgeführte Sportmarke Deutschlands entgegennehmen. Damit würdigte die Jury die „herausragenden Leistungen des Vereins
in der Markenführung, insbesondere in der Inszenierung der Marke BVB als intensives Fußballerlebnis“. Die Erfolgsgeschichte und Neuausrichtung begann, wie der
Klub schreibt, schon 2005 im Zuge der größten Vereinskrise mit der Rückbesinnung
auf eigene Stärken und Fähigkeiten. Der hochverschuldete BVB hatte erkannt, dass
dauerhafter Erfolg nur aus sich selbst heraus und mit seriösem Wirtschaften möglich
ist. 2008 war der Verein soweit konsolidiert, dass man sich an die Aufgabe machen
konnte, die enormen Potenziale der Marke BVB zu heben – mit System und aus ei7 von 14
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gener Kraft. Auf Grundlage eines intensiven Markenidentitätsprozesses erwuchs parallel zur positiven sportlichen Entwicklung der Mannschaft - ein Selbstbewusstsein, das der Verein in den Turbulenzen der vorangegangen Jahre verloren hatte.
1. FC Kaiserslautern: Tolle Sponsoridee im leider vergeblichen Abstiegskampf
Im Kampf gegen den Abstieg wollte auch Kaiserslauterns Trikotsponsor (Allgäuer
Latschenkiefer) ein Zeichen setzen. Der Naturwaren-Hersteller verzichtete zuim Spiel
gegen Schalke Mitte März auf seine Werberecht auf der Spielkleidung. Stattdessen
liefen die Roten Teufel mit dem Schriftzug „Gemeinsam für unseren FCK“ auf. Peter
Theiss, Geschäftsführer des Hauptsponsors, erklärte dazu: „Die tollen Fans haben
uns zu dieser Idee inspiriert“. Die Spiel-Trikots wurden anschließend für die Nachwuchsarbeit des FCK versteigert. Von den Sonder-Trikots gab es nur ein knapp begrenztes Kontingent von 300 Stück. Ein Teil des Erlöses durfte auch die CharityAktion „Betze-Engel“ vereinnahmen.
Bayer 04 Leverkusen: Eigene Social-Media-Plattform
Nach dem FC Bayern München mit „MyFCB“ ist auch Fußball-Bundesligist Bayer 04
Leverkusen mit einem eigenen sozialen Netzwerk online gegangen. Auf „netzwerk.bayer04.de" können Bayer 04-Fans sich kostenlos anmelden und Teil der offiziellen Werkself-Community werden. Bayer 04-Fans erhalten ganz neue Möglichkeiten der Interaktion untereinander und mit Bayer 04. „Wir haben in Zusammenarbeit
mit der Firma apareo in einer Pilotpartnerschaft eine Community für Bayer 04-Fans
aufgebaut", sagt Kommunikations- und Marketingdirektor Meinolf Sprink. "Hier werden Fans sich austauschen, eigene Freundeslisten erstellen, Mitteilungen teilen,
Meldungen und Artikel kommentieren, eigene Videos und Fotos hochladen - und sich
später auch ihre individualisierte Startseite erstellen können." Der Schwerpunkt wird
derzeit auf die Community gelegt. Weitere Funktionalitäten, z.B. mit Bezug zu Ticketing und Merchandising sowie Möglichkeiten in der Community und neue Inhalte,
werden in vollem Umfang zur Saison 2012/13 bereitstehen.
Arsenal London: Erster Flagship-Store außerhalb des Emirates-Stadiums
Der Dritte in der Premier League forciert seine Einzelhandelsaktivitäten im Klubmerchandising und eröffnet im Juli einen großen Vorzeigeladen in dem Londoner Einkaufszentrum Brent Cross Shopping Centre, in dessen Umfeld traditionell besonders
viele Arsenal-Fans leben. Es handelt sich um den ersten ArsenalLaden, der nach dem neuen Einzelhandelskonzept entwickelt worden
ist, welches auch auf die anderen Klubläden im Laufe des Sommers übertragen werden soll. Der
Brent Cross Shop ist einem Benchmarking mit führenden Sportartikelmarken unterzogen worden und wird
das Nike-Klubtrikot zusammen mit
einer Reihe von Arsenal Trainingsund Freizeitkleidung sowie einem
umfangreichen Merchandise-Angebot anbieten. Nach Unterzeichnung des Mietvertrages über eine Fläche von 210 qm (2.270 square feet) im ersten Stock im Umfeld
gehobener Marken- und Einzelhandelsgeschäfte fiebern alle dem Eröffnungstag zu
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Saisonbeginn entgegen. Zuletzt schwankten die Merchandisingeinnahmen beim
künftigen „Poldi-Klub“ immer um 13 Millionen GBP.
http://www.fcbusiness.co.uk/news/article/newsitem=1795/title=arsenal+to+open+flag
ship+store
Manchester United: Angeblich mit weltweit größter Fangemeinde
Eine Studie der globalen Marktforschungsagentur Kantar, die zwischen Juni und August 2011 54.000 Befragte in 39 Ländern kontaktiert hat, will für Manchester United
eine Gefolgschaft von 659 Millionen Fans festgestellt haben, was einer Steigerung
um 98% zur letzten Erhebung in 2007 entsprechen soll.
http://www.goal.com/en-ca/news/4179/england/2012/05/29/3135522/survey-findingssuggest-manchester-united-is-the-worlds-most
Manchester City: Ausrüsterwechsel innerhalb des Konzerns
Einen neuen 6-Jahres-Vertrag gaben Anfang Mai der Tabellenführer der Premier
League Manchester City FC und der amerikanische Sportartikelriese Nike bekannt.
Allerdings bleibt die Nike-Tochter und englische Traditionsfirma Umbro noch eine
Saison lang Ausrüster, bevor Nike ab 1.7.2013 den englischen Klub mit Spiel- und
Trainingskleidung ausstattet. Medienberichten zufolge überweist Nike MCFC jährlich
rund zwölf Millionen britische Pfund, was knapp 15 Millionen Euro entspricht. An sich
war der ursprüngliche Vertrag mit Umbro in 2009 auf 10 Jahre geschlossen worden,
allerdings führte der enorme Erfolg von ManCity wohl zu neuen Überlegungen im
Konzern und zu Neuverhandlungen mit dem Klub.
http://nikeinc.com/news/manchester-city-and-nike-announce-new-partnership
Borussia Mönchengladbach: Neue Rekorde bzgl. Anhängerschaft
Der Präsident des Überraschungsklubs der Bundesligasaison 2011/12 gab den Mitgliedern auf der Versammlung am 1. Mai einen Überblick über aktuelle Zahlen des
Vereins. Borussia hat derzeit 52.387 Mitglieder, darunter 9.493 Kinder bis neun Jahre im„Jünter“-Club. In 825 Fanclubs der Borussia sind weltweit 21.200 Fans organisiert. Im Sponsoring-Bereich arbeitet der VfL mit 280 Partnerunternehmen zusammen. Königs betonte in diesem Zusammenhang, dass der Verein keinerlei Rechte
verkauft habe. „Wir sind Herr im eigenen Haus“, sagte er und erntete dafür großen
Beifall der Mitglieder. Königs ging zudem auf die geplanten Erweiterungen im
BORUSSIA-PARK ein. Dort entstehen ein weiterer Trainingsplatz und ein größerer
Fanshop. Der bisherige Fanshop wird für die Erweiterung des VIP-Bereichs umgestaltet. Auf diese Weise entstehen 300 neue Business-Plätze.
FC Bayern München (I): Eine ganze Stadt als rot-weisser Superfan
Mit der Kampagne „Eine Stadt, ein Traum" wollte Fußball-Rekordmeister und CLFinalist 2012 Bayern München die bayerische Landeshauptstadt für das "Finale dahoam" rot-weiß einfärben. Alle Bürger und besonders die Fans wurden aufgefordert,
in irgendeiner die Vereinsfarben zu zeigen und sich mit dem Klub zu identifizieren mit der Kleidung, mit Fahnen, Schals, in Schaufenstern oder mit Tüchern aus den
Fenstern. Man könne "auch seinen Dackel rot-weiß anziehen", fügte Mediendirektor
Markus Hörwick schmunzelnd hinzu. „Es gibt keine Grenzen, alle Sympathisanten
Radiosender sowie Onlinedienste durften deutschlandweit entsprechende Trailer/Spots kostenfrei verwenden. „Denkt rot-weiß, fühlt rot-weiß, lebt rot-weiß. Macht
mit, damit München rot-weiß erstrahlt", forderten die Stars des FC Bayern in einem
eigens produzierten Werbespot die Münchener auf. Für die Marke FC Bayern ist das
Finale „ein perfekter Transporteur", wie Jung verdeutlichte: "Bei unseren Bestrebun9 von 14
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gen, uns international zu positionieren, hilft uns das enorm." Schon jetzt lägen Einladungen nach Nord-Amerika und Asien vor. Insgesamt eine tolle Idee – leider letztlich
ohne den so erhofften sportliche Erfolg, aber mehr als 300 Millionen verfolgten live
die Endspielbilder.
FC Bayern München (II): Erlebniswelt des FCB setzt neue Maßstäbe
Der deutsche Fußball-Rekordmeister FC Bayern München hat nach einem Jahr Bauzeit seine neue Erlebniswelt eröffnet. Auf 3.050 qm Fläche präsentiert der Verein in
der Allianz Arena seit dem 25. Mai seine 112-jährige Geschichte mit 424 Exponaten
2.606 (insgesamt verfügt der FCB über 2606 Ausstellungsstücke) und über 500 Bildern. Uli Hoeneß spricht
von einem „Meilenstein“
und einem „Schmuckstück“, Karl-Heinz Rummenigge verspricht sich
ein „kurzweiliges Museum“. Zu sehen sind u.a. alle Trikots der letzten 30
Jahre, Original- Nachbildungen der 21 Meisterschalen, 15 DFB-Pokale
und 4 Champions-LeagueTrophäen, dessen fünftes
Exemplar ja leider kurz zuvor verpasst worden ist.
Das Duplikat des UCLPokals von 2012 fehlt - aber den kann und soll Jupp Heynckes mit ein Jahr Verspätung in die Erlebniswelt holen. Spätestens dann wäre er auch eine europäisch gekrönte Bayern-Trainerlegende. In der interaktiven Erlebniswelt mit 110 Monitoren und
elf Beamern ist die komplette Historie des Münchener Klubs in 320 exklusiven Filmminuten abgebildet. An die 500.000 Besucher pro Jahr werden in der FC Bayern Erlebniswelt erwartet. Der Eintritt für Erwachsene kostet zwölf Euro, Kinder von sechs
bis 13 Jahren zahlen die Hälfte.
http://www.fcbayern.telekom.de/de/aktuell/news/2012/35230.php
FC St. Pauli: Neuer Schuhausrüster mit zusätzlichen Merchandisingrechten
Ab Juli des Jahres wird Hummel für die Profi-/Lizenzmannschaft sowie die Nachwuchsteams des FC St. Pauli als offizieller Sponsor des Vereins auftreten. Die Vereinbarung mit dem Sportartikelhersteller umfasst die Ausrüstung der Mannschaften
mit Taschen, Funktionswäsche, Torwarthandschuhen/Schienbeinschonern, SportBadelatschen und Freizeitschuhen/Sneakers. Zusätzlich wird Hummel in Abstimmung mit der Firma upsolut weitere Merchandising-Produkte des Vereins produzieren. Die Kooperation ist zunächst für drei Jahre, also bis Ende der Saison 2014/15
vereinbart, zu den Konditionen wurde nichts verlautbart. Die neue Zusammenarbeit
zwischen dem FC St. Pauli und Hummel hat jedoch keinerlei Auswirkungen auf die
bestehende Partnerschaft mit Do You Football, die erst vor kurzem bis 2016 verlängert wurde. Das Textilunternehmen wird die Kiezkicker auch weiterhin mit der Teamsportkollektion ausstatten.
http://www.fcstpauli.com/magazin/artikel.php?artikel=11311&type=2&menuid=57&top
menu=112
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Lazio Rom: Langjähriger Ausrüster Puma verlässt den Club
Seit 1998 besteht eine Partnerschaft zwischen der deutschen Sportartikelmarke Puma und dem Traditionsclub der höchsten italienischen Spielklasse. Mit Ablauf des
Vertrages zum Saisonende 2011/12 ist die Ausrüsterpartnerschaft nun vorbei, für die
Puma rund 3,5 Mio. Euro bezahlt haben soll. Neuer Ausrüster des Vereins von Miroslav Klose wird ab der kommenden Saison Marcon sein. Der in Bologna ansässige
Sportartikelhersteller hat einen Vertrag bis zum Ende der Spielzeit 2016/17 abgeschlossen. Der italienischer Ausrüster hat in letzter Zeit durch zahlreiche Abschlüsse
in der Serie A (u.a. Verlängerung mit SSC Neapel), der englischen Premier League
(u.a. Ablösung Nike bei Aston Villa) als auch der Primera Division (Aufgabe der Eigenmarke bei Betis Sevilla) für Aufsehen gesorgt.
FC Schalke 04: Umbau der Finanzen und Wachstumspläne im Merchandising
Champions League-Teilnehmr FC Schalke 04 plant noch im ersten Halbjahr die Emission einer sog. Mittelstandsanleihe, die auch an der Börse gehandelt wird. Im einem Hintergrundgespräch erläuterte Finanzvorstand Peter Peters die Beweggründe.
Auf die Frage nach der Solidität und Akzeptanz einer solchen Finanzart sagte er:
„Unabhängig vom sportlichen Erfolg wollen wir unsere Ertragskraft steigern, indem
wir die Kosten weiter reduzieren und die Erlöse steigern. Wir wollen den aktuellen
Spielkader deutlich verkleinern und damit Personalkosten abbauen. Bei den Erlösen
sehen wir eine Vielzahl von Möglichkeiten, beispielsweise im Merchandising sowie
bei TV-Einnahmen“.
http://www.finanzen.net/nachricht/anleihen/In-zehn-Jahren-soll-der-FC-Schalke-alleFinanzverbindlichkeiten-weitestgehend-zurueckgezahlt-haben-Peter-PetersFinanzvorstand-FC-Schalke-04-1846946
AFC Sunderland: adidas ersetzt umbro
Der deutsche Sportartikelriese hat ein weiteres Premier League-Mitglied in sein Ausrüsterportfolio übernommen. Ab 1.6.2012 tritt adidas die Nachfolge von Umbro an,
wobei auch die ab der neuen Saison geltende neue Distributionspartnerschaft mit
dem englischen Unternehmen Kitbag Sports eine Rolle gespielt hat. adidas ist zum
ersten Mal in der 133-jährigen Clubgeschichte Partner des AFC und wird sowohl die
Spiel- und die Trainingskleidung stellen, als auch zusammen mit Kitbag ein zusätzliches Merchandisingangebot auf den Weg bringen. Eine gewisse Pikanterie liefert der
Umstand, dass adidas bereits bis 2010 15 Jahre lang den nur gut 16 km entfernten
Lokalrivalen Newcastle United ausgestattet hatte, diesen danach aber an Puma abtreten musste.
❏ ❏ ❏ Personen ❏ ❏ ❏
Christian Müller: Geschäftsführer bei Fußball-Zweitligist Dynamo Dresden.
Christian Müller wurde am 1. Mai als neuer Chef vorgestellt. Mit dem 48-Jährigen
haben die Sachsen einen ausgewiesenen Fachmann gewonnen. Müller war von
2001 bis 2010 Geschäftsführer für Lizenzierung und Finanzen bei der Deutschen
Fußball Liga (DFL) und nimmt ab Mitte Juni seine Arbeit auf. Müller unterschrieb einen Zweijahres-Vertrag. Der gelernte Bankkaufmann löst Interims-Geschäftsführer
Stefan Henke ab, der nach dem Rücktritt von Volker Oppitz am 2. Februar 2012 die
Geschäfte kommissarisch übernommen hatte.
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http://www.dynamo-dresden.de/de/aktuelles/verein/details/artikel/christian-muellerwird-geschaeftsfuehrer-der-sg-dynamo-dresden.html
❏ ❏ ❏ sonstiges ❏ ❏ ❏
Novitäten und Besonderes
Preussen Münster: Sandsteinkunst fürs Fanartikelsortiment
Der Künstler und Bildhauer Oliver Mertens hat dem SC Preußen Münster einen einzigartigen Fanartikel geschaffen. Individuell gefertigte Preußenadler - das Wappentier des westfälischen Traditionsklubs - aus echtem Münsterländer Sandstein! Das
hat nun wirklich kaum ein Fußballverein vorweisen. Die Idee entstand aus einer Bierlaune heraus, als er einem befreundeten Preußenfan anbot, ihm zum Geburtstag einen Adler des Lieblingsklubs anzufertigen. „Tja, was du gesagt hast, musst du auch
machen“, kommentiert Mertens. Auch die Preußen-Führung war begeistert, einzigartige Adlerfiguren aus Sandstein der nahen Baumberge herstellen zu lassen. „Das ist
doch mal was anderes, eben keine 0815-Ware“, ist Maren Schulenberg, beim SCP
für das Merchandising zuständig, froh über die Aufwertung des Fanartikelsortiments.
Im Freundeskreis verbreitete sich die Nachfrage schnell und derzeit kommt Mertens
kaum nach. „An jedem einzelnen Adler sitze ich mehrere Stunden. Je nach Wunsch
des Kunden können Größe, Form und andere Details variiert werden. So bleibt jedes
Stück ein Unikat!“, bekräftigt Mertens die Einzigartigkeit seiner Figuren. Den Preußen-Adler (ca. 29 x 32 cm) gibt es für 150 Euro im Fanshop.
http://www.scpreussen-muenster.de/news/preu%C3%9Fen-mit-neuem-blickfang-imfanshop-1
Borussia Dortmund: Ab sofort „Adrenalin“ im Angebot
flyeralarm, Europas größte Online-Druckerei, wird zum 1. Juli 2012 Champion Partner des Fußballbundesligisten Borussia Dortmund. Der Druckspezialist und der amtierende Deutsche Meister arbeiten künftig bei Drucksachen im Merchandisingbereich zusammen. Als erste gemeinsame Aktion vor Vertragsbeginn präsentierte BVBTrainer Jürgen Klopp den Energy-Drink "Adrenalin für Berlin" – eine Realität gewordene Fiktion aus dem gleichnamigen Imagefilm zu beeindruckenden Fanunterstützung der BVB-Fans. Die Dose wurde eigens von flyeralarm für das DFB-Pokalfinale
am 12.Mai in Berlin bedruckt und ist ein lizensierter Fan-Artikel von Borussia Dortmund. "Adrenalin für Berlin" wurde pünktlich zum Finale in rund 100 ausgewählten
REWE-Läden im Großraum Dortmund sowie in den Fanshops des BVB angeboten.
http://www.bvb.de/?%87%ECZ%1B%E7%F4%9C%5En%E3%86%98
http://www.derwesten.de/staedte/dortmund/im-neuen-bvb-werbefilm-schuettenborussia-fans-jede-menge-adrenalin-aus-id6094191.html
VfL Wolfsburg: Systematische Fanartikel-Neuheiten durch Kreativwettbewerb
Auf der Suche nach neuartigen und ungewöhnlichen Merchandising-Artikeln hat der
VfL Wolfsburg einen innovativen Weg mittels eines Kreativwettbewerbs eingeschlagen: Als erster Verein der Fußball-Bundesliga nutzten die Wölfe die Berliner OnlineKreativ-Plattform jovoto.com. In einem öffentlichen Wettbewerb rief der VfL die internationale Design-Community zu originellen Vorschlägen für grün-weiße Fanartikel
auf. Designer, Werbefachleute und andere Kreative können unter vorgegebenen Bedingungen in einem Zeitfenster von 36 Tagen Entwürfe einreichen. Die zehn besten
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Entwürfe sollten am Ende mit Preisgeldern in Höhe von 5.000 Euro prämiert werden.
Doch alle Einreichungen des Wettbewerbs haben die Chance, vom VfL lizenziert und
umgesetzt zu werden. "Die Grundidee ist es, möglichst viele neue und vor allem kreative Ideen zu sammeln, die uns für neue Fanartikel inspirieren", erklärte VfLGeschäftsführer Thomas Röttgermann. "Für den Fußball ist dieser Weg völlig neu.
Und es ist schön, dass der VfL Wolfsburg hier Vorreiter ist. Ich bin sehr gespannt,
was sich die Designer alles einfallen lassen." Das Ergebnis: Die "VfL-Fanpasta" ist
zum besten Fanartikel beim Online-Designer-Wettbewerb gewählt worden. Insgesamt haben die Werbefachleute und Designer, die auf jovoto angemeldet waren, 360
Entwürfe vorgelegt. Über die besten zehn stimmten später die Community und die
Wolfsburg-Fans ab. Neben der Pasta schafften es Eiswürfel- und Kuchen-Formen
mit Wolfsburg-Logo, Pullover mit Wolf-Prints, Lätzchen und Strampel-Anzüge in die
Hitliste. Aber auch Kissenbezüge, Trillerpfeifen und ein Wecker zählen zu den Gewinnern. Was davon später in den Fanshops zu kaufen sein wird, steht noch nicht
fest, das wollen die Merchandising-Verantwortlichen in der Sommerpause entscheiden. "Die Chance haben grundsätzlich alle Entwürfe", erklärt John Jaeschke, Leiter
Merchandising & Lizenzen beim VfL Wolfsburg. Für ihn war der Wettbewerb ein Erfolg. "Wir wollten einen neuen Weg ausprobieren und interaktiv nicht nur mit professionellen Designern, sondern auch mit unseren eigenen Fans individuelle Artikel
entwerfen, die es nur beim VfL Wolfsburg gibt."
https://www.vfl-wolfsburg.de/info/aktuelles/detailseite/artikel/neuer-weg.html;
https://www.vfl-wolfsburg.de/fans/aktuelles/detailseite/artikel/fanpasta-siegt.html
Social Media und Merchandising: Neue Software macht es möglich
Mit dem VfB Stuttgart, Hertha BSC Berlin und dem FC St. Pauli nutzen schon drei
Fußballklubs die Social-Media-Commerce-Lösung „Sellaround“, um in Facebook,
Twitter oder Google Plus Widgets zu integrieren mit dem Ziel, maßgeschneiderte
Fanartikel anzubieten und letztendlich soziale Reichweite zu monetarisieren.
"Über die Integration der Widgets eröffnen wir Profi-Vereinen nicht nur einen zusätzlichen Kommunikations-, sondern auch einen Verkaufskanal neben den Fanshops",
erklärte Felix von Kunhardt, Geschäftsführer von Sellaround. "Die Fans werden vom
Verein mit Angeboten erfreut, die genau auf sie zugeschnitten sind - und reagieren
darauf deutlich positiver als bei anderen Maßnahmen."
http://www.internetworld.de/layout/set/print/content/view/print/65605/
Publikationen
Bühler André , Scheuermann Thorsten, Marken im deutschen Profisport – der Versuch einer empirischen Klassifizierung, Stuttgart/Köln 2011
Rohlmann, Peter, „Merchandising – Bestandteil von Markenführung und Kundenbindung im Sport“, in: Sport-Management, Hrsg.: Albert Galli, u.a., 2. Auflage, München 2012, S. 523-538
Ströbel Tim, Die Einflussfaktoren der Markenbewertung im Sport. Eine empirische
Analyse der Zusammenhänge bei Klubmarken, Wiesbaden 2012
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Kurz vor Schluss
Nike: Trennung von Umbro beschlossene Sache
Der US-amerikanische Sportartikelriese hat offenbar genug von seinem vor nur vier
Jahren mit großen Hoffnungen getätigten Zukauf Umbro und will das englische Traditionsunternehmen möglichst bald verkaufen. Mehr dazu im nächsten Newsletter.
FIFA: Neue Merchandising- und Lizenzstrategie für die WM in Brasilien
Eine Kehrtwende hat der Weltfußballverband FIFA nun eingeleitet, was die Vergabe
und Umsetzung des Lizenzprogramms angeht. Ab sofort gilt grundsätzlich die „Inhouse-Lösung“, d.h. die FIFA macht es selbst und behält die Kontrolle über Auswahl
und Kontrolle von Lizenznehmern, das Master-Konzept – zuletzt mit dem Konkurs
von Global Brands gescheitert - ist passé. Mehr dazu im nächsten Newsletter.
Redaktionsschluss 01.06.12
Verantwortlich: PR MARKETING
Dr. Peter Rohlmann
Huntestr. 19, 48431 Rheine
Tel. 0049-5971-17908
Fax 0049-5971-17909
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