SeoCampixx 2009 - Keyword

Keyword-Recherche
Seocampixx
Berlin, 8. März 2009
Stefan Fischerländer
suchmaschinen • optimierung • consulting
Kurzvorstellung - Stefan Fischerländer
Stefan Fischerländer
• Suchmaschinen-Optimierung: Consulting und Training
• Keyword-Datenbank
• Suchmaschinen-Technologie
Kontakt
• Tel. 0171 – 767 33 81 - [email protected]
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Agenda
Short Head vs. Long Tail in Zahlen
• Einige Zahlenbeispiele aus der Keyword-Datenbank
Es gibt mehr als Head und Tail
• Saisonale Schwankungen
• Tippfehler, Neue Rechtschreibung
Umsetzung
• Einige Tipps zur Umsetzung
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Die Bedeutung der Keywords
Jeder nutzt Google.
Also sind Keywords die einzige Möglichkeit, Eure
Zielgruppe anzusprechen.
Eine umfassende Keyword-Recherche ist die
Basis jeder erfolgreichen Optimierung.
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Nicht alle Keywords sind gleich
Navigational Queries
enthalten Firmen-/Produkt-/Marken-/Personennamen
enthalten Domain-Endung: google.de als Suchanfrage!
Transactional Queries
enthalten Kauf- oder Download-Wörter
haben Bezug zu typischen Online-Waren
Informational Queries
enthalten Fragewörter
werden innerhalb einer längeren Such-Session gestellt
enthalten keine Kriterien der anderen beiden Type
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Die wahren Top-10 der Suchanfragen
google
1228410
ebay
1016833
routenplaner 881113
reisen
646859
erotik
610537
chat
571839
wetter
439910
shopping
423956
auto
391839
grusskarten 388611
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Die Macht des Long Tail ...
Traffic nach Suchanfragen auf SuchmaschinenTricks.de
Basis: 17.424 Google-Verweise (KW 04/2006)
Top-Query: suchmaschinen = 667
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... aber es gibt auch den Short Head
Long Tail
10
9
Short Head
8
Häufigkeit
des
7
Begriffs Zahnarzt.
6
Summierte
Häufigkeiten der drei
nächst häufigen
Begriffe, die Zahnarzt
enthalten: zahnarzt
laser, zahnarzt praxis,
angst zahnarzt
5
Head
Tail
4
3
2
1
0
zahnarzt
8
rechtsanw alt
kontaktlinsen
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heilfasten
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Es gibt mehr als Head oder Tail ...
Beachtet bei der Keyword-Auswahl nicht nur
Eure Head- oder Tail-Strategie:
• Singular und Plural
• Saisonale Schwankungen
• Tippfehler
• Rechtschreibreform
• Ihr Firmenname (auch in Falschschreibung!)
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Unterschied Singular – Plural in den Top10
100%
90%
80%
70%
60%
50%
unterschiedliche Ergebnisse in
den Google Top10
identisch für Singular und Plural
40%
30%
20%
10%
0%
tür - türen
auto - autos
10
mann - männer
zahnarzt - zahnärzte
php experte - php experten
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Nutzt aktuelle Themen!
• Suchanfragen sind saisonal abhängig
• Themen, die Menschen bewegen, spiegeln sich in den
Suchanfragen wider.
• Um aktuelle Themen anzusprechen, müsst Ihr
rechtzeitig mit der Optimierung beginnen.
• Erstellet Euch einen Optimierungskalender für saisonal
wiederkehrende Themen: Winterreifen, Tour de
France, usw.
• Antizipiert bevorstehende „Hypes“ und
nutzen diese zum Linkaufbau.
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Rätselspiel: Suchbegriffe raten I
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Rätselspiel: Suchbegriffe raten II
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Im Laborexperiment:
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9,2 Prozent aller Anfragen
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enthielten Tippfehler.
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Der Anteil der neuen
Schreibweisen nimmt zu,
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aber sehr langsam.
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Umsetzung auf der Website
Long Tail-Optimierung erfordert viele Inhalte
• Suchmaschinenfreundliches CMS (Blog, Online-Shop,
etc.) ist Voraussetzung.
• Gute Verlinkung nötig, um viele Unterseiten in den
Google-Index zu bekommen.
• Verlinkt intern mit geeigneten Linktexten.
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Umsetzung auf der Website (2)
Tippfehler und Schreibweisen
• Ihr benötigt optimierte Seiten für Tippfehler und die
diversen Schreibweisen Eurer Keywords.
• Das Dilemma: Dies kann sich negativ auf das Image
Eurer Website auswirken.
• Lösungsideen:
• Geht offensiv damit um, etwa mit einer kleinen Textbox:
„Alternative Schreibweisen“ auf jeder Seite.
• Nutzt Tippfehler und alternative Schreibweisen nur für Eure
SEM-Kampagnen.
• Denkt an die Reservierung von Domains und leitet den TypeIn-Traffic weiter.
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Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit!
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