Posto Ecoeficiente

Panorama da empresa
e do negócio
Posto Ecoeficiente
 Iluminação artificial
 Iluminação natural
Segundo maior
distribuidor de
combustíveis no
Brasil
Líder no mercado
de distribuição
de GLP no Brasil
Maior produtor
de derivados de
óxido e eteno na
América Latina
Fuel distribution
LPG distribution
Chemicals
70%
10%
15%
Líder em serviço
de armazenagem
para granéis
especiais no
Brasil
Uma das 10
maiores redes de
farmácias no
Brasil
5%
Recémadquirida
Logistics
Visão geral da
Dinâmica do mercado de distribuição
Refinarias
(19)
Monopólio
Petrobras
Etanol (409)
Biodiesel (64)
Companhias de
distribuição (236)
Postos de Serviço
(39.260)
Fonte: ANP (Dez/12)
Sem
self-service
Mercado
fragmentado
Companhias de distribuição não
podem operar postos
Grande
consumidor
(9.404)
TRR
(376)
ANP
Estratégia e Modelo
Comunicação
• Diferenciação por meio da
diversificação da oferta de
produtos e serviços
Modelo de
Negócio
•
•
•
•
•
Diferenciação
Relacionamento
Comunicação
Segmentação
Inovação
Segmentação
Marca
Relacionamento
Lojas am/pm
• Líder no mercado de conveniência
• 1.565 lojas
• 277 padarias
• Mais de 110 produtos de marca própria
Jet Oil/Jet Oil Motos
• Redes especializadas em troca de
óleo e serviços automotivos e para
motos
• 1.235 unidades Jet Oil e 229 Jet Oil
Motos
Dados até set/2013
• Km de Vantagens
• Posto Ipiranga na WEB
• Posto Motos
Posto Ipiranga na WEB – compra de
Km de Vantagens
créditos de combustíveis pela internet.
Programa de fidelidade
Cada compra na rede Ipiranga,
franquias e no site gera Km de
Vantages que podem ser
trocados por benefícios.
• Maior programa de fidelidade
do Brasil
• 14 milhões de participantes
• Mais de 60 parceiros
Dados até set/2013
Posto para Motos – projeto piloto
• Cartão Carbono Zero
• Posto Ecoeficiente
• ConectCar
Posto Ecoeficiente – Construção ou
renovação de postos com o foco na ecoeficiência.
ConectCar – Sistema de pagamento eletrônico
pré-pago de pedágios, estacionamentos e
combustíveis.
Cartão
Carbono
Zero Carbon
Card
- the first
creditdecard
to
Zero
– Cartão
crédito
compensate
customers
que
compensa as
emissões
COde
decar´s
Gases
Efeito Estufa
2 emissions
(GEE) do carro.
Rede de
repensar e reinventar
FUNDO PARA A PARTE
GESTÃO DE SOLO
Ipiranga
Viabilidade econômica
+ Replicabilidade
+ Energia
+ Água
+ Materiais
+ Resíduos
NOVO
NEGÓCIO
Redução do consumo de energia em iluminação,
ar condicionado e aquecimento de água
Utilização de sensores
fotoelétricos, de presença
ou de luminosidade
Aquecimento solar
para água dos
chuveiros e torneiras
Sombreamento
na vitrine
Vidro especial
Aproveitamento da
luz natural através
do uso de DOMUS
Ventilação natural
na cobertura
Sistema de exaustão
para retirada do calor
dos refrigeradores
das lojas am/pm
Eficiência energética da iluminação artificial
– Reduz em até 34 % o consumo de energia
elétrica com iluminação, as lâmpadas têm
maior vida útil e menos custo de
manutenção.
Integração da iluminação natural à artificial
– O domus é o equipamento que
traz a luz natural para dentro da
loja.
– Sensores de luz natural dimerizam
as luminárias reduzindo o
consumo de energia.
– Valoriza o ambiente, que fica mais
confortável e estimulante para as
vendas.
Eficiência Energética
Posto Valença – Campinas/SP
Eficiência energética na cobertura
Antes: Cobertura de 398 m²
Testeira em chapa
Consumo: 310 kW/dia
Depois: Cobertura de 602 m² + 52%
Testeira Back Light
Consumo: 227 kW/dia
Aproveitamento
da água da chuva
Reutilização da
água de lavagem
Chuveiros e torneiras
com fechamento
automático
Descargas com fluxo
de água controlado
Somando a água da chuva com a água de tratamento
da lavagem, o consumo do posto pode ser zero
Cobertura metálica
do tipo Single Deck
Utilização de sistema
de construção seca:
Light Steel Framing
Processo construtivo
que gera menos entulho
Tintas a base de água
Coleta seletiva dos resíduos
gerados no dia a dia do posto
Kit de proteção ambiental
Os resíduos gerados por
construções e demolições
podem chegar a 70% de
todo o volume de resíduos
sólidos urbanos
Obra Ecoeficiente – sistema
de gestão que organiza e
orienta sobre segurança,
meio ambiente e destinação
de resíduos
Obra Ecoeficiente
• Caderno de Diretrizes Posto Ecoeficiente: Sistema
de gestão que organiza e orienta sobre segurança,
meio ambiente e destinação de resíduos.
• Constrói o posto com segurança e uso eficiente de
recursos naturais.
Benefícios:
• Qualificação das construtoras,
• Redução de consumo de recursos desde a fase da
obra,
• Não agrega custos para as construtoras que já
trabalham com essa filosofia.
Todos os Postos Ipiranga
cumprem todas as regras
técnicas e legais de
preservação do solo
No Posto Ecoeficiente,
itens das gestões de água,
materiais e resíduos estão
diretamente ligados à
preservação do solo.
Uma operação adequada reduz os riscos de vazamento de combustíveis,
garantindo assim a proteção ambiental do solo e da água.
Comunicação com o cliente final
Revendedor implantou
todos os itens de um
Posto Ecoeficiente
Postos
Posto RR / São Paulo SP
• 613 Postos Ecoeficientes prontos
• + 524 em implantação
• Total = 1137
Posto
Pesquisa e Desenvolvimento – Novas Tecnologias
• Energia Renovável
• Sistemas construtivos racionais
• Uso racional da água
• Certificação de edificação sustentável
Leed e PBE Edifica
• Iluminação Natural
• Iluminação artificial LED
• Pesquisas com colaboração de
universidades (UFRJ, USP, UFSC)
• Protótipo dentro do campus UFRJ
• Postos Pilotos
• Indicadores e avaliações
Iluminação
Etapas:
• Briefing
• Diagnóstico da rede com e sem luz
natural
• Geração de alternativas
• Filtro das alternativas e estudo
preliminar
• Estudo de viabilidade financeira e
técnica (simulações)
• Protótipos
• Escala reduzida
• Escala real
• Plano de implantação
• Projeto executivo
• Diretrizes para projeto
Iluminação
Soluções projetadas:
Marquise e brise / vitrine
Elementos zenitais
Janela alta com prateleira de luz
Brise com prateleira de luz
Iluminação
Desafios:
Técnicos:
• Orientação x terreno disponível
• Padrão visual x diferentes climas
• Luz x calor
• Detalhes arquitetônicos x
qualidade da mão de obra no
Brasil
Comerciais:
• Porte das construtoras x
conhecimento das tecnologias
• Custo x “desconhecido”
• Desconfiança quanto à
efetividade
• Falta de dados científicos de
incremento de vendas
• Retorno sobre investimento
restrito à dimerização
Iluminação
Ganhos:
•
•
•
•
•
•
Crescimento profissional da equipe
Valorização
Qualificação dos fornecedores
Abertura de portas – colaboração academia / empresa
Diferenciação da empresa no mercado
Protótipo na FAU-UFRJ – laboratório para aulas práticas
Iluminação
Etapas:
• Entender o LED
• O que é considerado bom?
• Projeto
• Quanto custa – pay back
• Protótipos
• Homologação
Iluminação
Desafios:
Técnicos:
• Tecnologia nova
• Falta de normas
• Imagem Ipiranga
• Vida útil longa mas fica obsoleto
rápido
• Homologar fornecedores
• Muitos homologados x
Manutenção
Comerciais:
• Investimento inicial alto
• Fornecedores convencem os
donos os postos
• Expectativa de muita luz
• Pay back
Iluminação
O QUE É O LED?
• Como funciona
• Difusor de calor
• Vida útil 50.000h
• Temperatura de cor
• IP
Iluminação
•
•
•
•
Marca – cores Ipiranga
Luz de trabalho
Sensação de segurança
“Não é uma farmácia”
O QUE É UMA BOA ILUMINAÇÃO PARA A IPIRANGA?
Iluminação
ETAPAS DE IMPLANTAÇÃO
• Como o material chega
na obra?
• Falar a mesma língua
• Desenho técnico
• “sempre fiz assim”
• Custo de manutenção
Iluminação
TESTES - PROTÓTIPOS
• Rótulos não confiáveis
• Tecnologia não está
pronta
• “Cada luminária tem
uma cara”
Iluminação
TESTES - PROTÓTIPOS
•
•
•
•
Testar
Ensinar
Conferir
Confiar
Iluminação
Ganhos:
•
•
•
•
•
Muito aprendizado
Desenvolvimento de processos
Equipe de “agoniados” – troca de experiência
Desenvolver fornecedores
Influência forte no mercado - Referência