MERCADO CONQUISTAS HISTÓRIA PRODUTOS E

za doméstica e cuidados com o corpo.
Nesse último segmento, a atuação da empresa
Perfumes da Natureza - e o Super Repelex
é mais recente: data do ano 2000, quando foi lança-
Kids,
da a linha de depilatórios Veet. Na área da limpeza
desenvolvido para pro-
doméstica, essa atuação é já bastante tradicional,
teger a delicada pele
e inclui marcas fortes em diversas categorias:
das crianças contra os
a) Lysol (desinfetantes)
insetos.
especialmente
b) Harpic e Destop (limpadores sanitários)
Mercado
tein Noite Tranquila (Insetici-
Líder global em limpeza
das), Vanish Poder O2 Multi
Comunicação
d) Anil Colman, Fabulon, Goma Pox, Passe Bem,
A Reckitt Benckiser
Vanish e Woolite (lavanderia)
mantém seus produ-
incluiu em seu portfolio a centenária Cera Parque-
e) Brasso, Easy-Off, Easy-Off Bang, Silvo, Veja, X-14
tos
tina e lançou a revolucionária Cera Poliflor.
(limpadores)
destacados na mídia.
f) Bom Ar (purificadores de ar)
Este ano, já investiu
constantemente
doméstica, cuidados pes-
e Poder O2 Crystal White
Posteriormente, a companhia adquiriu a fabri-
soais e saúde, a Reckitt-
(Tira Manchas), Veet Kit
cante de tintas e pigmentos Globo, além de lançar
g) Nugget (tratamento de calçados)
maciçamente na di-
Benckiser dedica-se ao
Rasera (Loções Depi-
Veja Multi-Uso, Karpex, Fabulon, Sanpic e Lustra
h) Destac e Poliflor (tratamento de móveis)
vulgação da marca
desenvolvimento de pro-
ladoras), Veja Multi-Uso
Móveis Poliflor. Na década de 80, surgiram Nugget
i) Cachopa, Destac, Poliflor, Varsol (tratamento de
Vanish e, para anun-
dutos de altíssima quali-
Maçã Verde (Limpadores
Líquido Brilho Instantâneo, Harpic, Rodasol, Ro-
pisos)
ciar o lançamento do
dade, capazes de manter
Multiuso), Veja Limpeza Pe-
dox, Repelex e Passe Bem, entre outros produtos.
suas marcas no topo das
sada Maça Verde Veja (Lim-
Com a compra mundial da Boyle-Midway, nos
preferências dos consumi-
peza Pesada).
uma campanha de abrangência nacional desti-
insere, e da importância de promover ações
anos 90, a oferta torna-se ainda mais diversificada
Alta tecnologia, qualificação dos profissionais e
nada a ressaltar atributos como a versatilidade e
efetivas para o bem dessa comunidade, ado-
dos
com a presença do inseticida Detefon. Mais tarde,
criteriosa segurança no trabalho são as bases da
a praticidade desse produto.
ta o controle ambiental como norma mundial.
consumidores é confirma-
seria lançado Lysol, o primeiro limpador-desinfe-
atuação da Reckitt Benckiser, cuja política de qua-
A ação de Veja 4 em 1 deu continuidade à
Mantém internacionalmente entidades assis-
da pelos varejistas: Vanish
tante.
lidade tem como essência a entrega consistente,
utilização do bem humorado conceito lançado
tenciais e de proteção à criança, direcionando
Essa
e segmentos de mercado.
Mundialmente, obteve
Veja 4 em 1, veiculou
Evoluções Recentes
dores de diversas categorias
preferência
em 2007 um faturamento
Poder O2 Crystal White foi
Já como Reckitt Benckiser, a empresa tam-
para os clientes, de produtos e serviços da mais
em 2007: “Mande a neura da limpeza para lon-
parte de seus esforços e recursos para diversos
superior a 5 milhões de
eleito ‘Lançamento do Ano’
bém disponibilizou no mercado brasileiro produtos
alta qualidade e a contínua promoção da melhoria.
ge de você”.
projetos dentro de um programa de responsa-
libras, provenientes de
na categoria ‘Limpeza Do-
como o alvejante sem cloro Vanish e o depilatório
A empresa agrega a seu portfolio uma quan-
A comunicação das marcas da empresa in-
operações diretas em
méstica, na última edição
Veet, com o qual ingressou no segmento de cos-
tidade crescente de artigos adequados as mais
clui também o patrocínio de eventos, parcerias
mais de 60 países, e da
da seleção promovida pela
méticos.
diversas necessidades, tendo colocado recente-
com os representantes do varejo e a realização
exportação para outros
Associação Brasileira de
mente no mercado brasileiro um conjunto com-
de ações promocionais capazes de impactar os
Produtos e Serviços
posto por mais de trintas produtos e versões de
respectivos públicos.
Marcas somente são líderes de mercado quando
novos produtos.
120. Diariamente, comercia-
Supermercados.
liza nesses mercados uma média de 9 milhões de
empresa-cidadã.
O que você não sabia
sobre a reckitt
benckiser
atendem, com produtos de qualidade, às reais ne-
Nessa lista, incluem-se quatro versões do tira-
No Brasil, onde está presente desde 1924, a
A marca Reckitt Benckiser nasceu em 1999,
cessidades dos consumidores. Essa é a razão da
manchas Vanish: Novo Vanish Poder O2 Multi, Va-
A Reckitt Benckiser é uma empresa global,
· Mortein é uma marca mundial de inse-
Reckitt Benckiser faturou em 2007 aproximada-
quando a companhia de origem britânica, então
liderança das marcas da Reckitt Benckiser em di-
nish Poder O2 Crystal White, Vanish Poder O2 Gel e
que respeita e assimila as múltiplas
ticidas da Reckitt Benckiser. No Brasil, a
mente R$ 1 bilhão. Aqui, a empresa emprega cerca
denominada Reckitt & Colman, uniu-se à empre-
versos segmentos do mercado brasileiro de limpe-
Vanish Líquido Embalagem Econômica 500ml.
características socioculturais dos
partir de 2006, a empresa substituiu mar-
de mil colaboradores e mantém uma fábrica com
sa holandesa Benckiser. A chegada ao Brasil
mercados nos quais atua. Pode
cas tradicionais, como Rodasol (para in-
60 mil metros quadrados de área construída, onde
ocorreu em 1924, quando, com uma opera-
também, entre outros, cinco novas versões do
estão abrigadas 42 linhas de produção. Aí, a com-
ção denominada Atlantis, a Reckitt iniciou a
purificador de ar Bom Ar, inúmeras novas ver-
globalmente local”, cujo foco
· Não é apenas no Brasil que os consumi-
panhia produz anualmente 360 milhões de unida-
produção local do alve-
sões da marca Veja - nas versões Veja Multi-
é única e exclusivamente o
dores reconhecem a qualidade dos pro-
des de produtos.
jante Anil.
Uso 3 em 1, Veja Limpeza
consumidor, a quem oferece
dutos da Reckitt Benckiser. Este ano, a
os melhores, mais modernos e
empresa saiu-se vencedora na categoria
Logo, produtos
Em 2007, a relação de lançamentos incluiu
Pesada 2 em 1 e Veja
Valores da Marca
bilidade social capaz de caracterizá-la como
História
produtos com suas marcas.
42
c) Detefon, Mortein, SBP (inseticidas)
ser definida como “empresa
setos em geral) e Rodox (para baratas).
Conquistas
como Nugget (tra-
inovadores produtos. Sabe que
‘Higiene e Manutenção do Lar’ da edição
Ter sua qualidade reconhecida pelos próprios con-
tamento de calça-
assim conserva sua posição
portuguesa do prêmio ‘Produto do Ano’.
sumidores é o principal prêmio de qualquer em-
dos) e Cera Cardial,
de liderança, propiciando uma
Em 2007, os consumidores portugueses
presa. A Reckitt Benckiser pode orgulhar-se dessa
consolidariam
de-
expansão consistente a seus
já haviam qualificado a Reckitt Bencki-
conquista: este ano, 5 mil consumidores de todo o
finitivamente
essa
negócios.
ser como grande vencedora desse estu-
país fizeram dela a empresa com vitórias na maior
presença no merca-
É também uma empresa
do, colocando seus produtos no topo das
quantidade de categorias do prêmio ‘Produto do
do brasileiro. Anos
participante da comunidade
avaliações de nove das 45 categorias pes-
Ano 2008’, organizado pela consultoria de marke-
depois, assumindo
e empenhada em aperfeiçoá-
quisadas.
ting Produto do Ano Brasil.
o controle Compa-
la. Consciente de sua capa-
Venceram nessa eleição os produtos Harpic
nhia Química Duas
cidade de influir no contexto
Max Lavanda (categoria Higiene Sanitária), Mor-
Âncoras, a empresa
socioeconômico no qual se
43