Mercado História Valores da Marca

Mercado
das com a FIFA desde 1970, organizando todas
Marca consagrada e histórica no esporte, a adi-
as competições oficiais da instituição. Por esses
das teve um ano excepcional de crescimento,
motivos, a adidas reafirma sua importância nesse
determinado principalmente pela sua participa-
mercado.
ção como patrocinadora oficial do maior evento
No Brasil a adidas está presente com 37 lo-
esportivo da Terra, a Copa do Mundo FIFATM 2010.
jas próprias nas regiões Norte, Nordeste, Centro
Antes mesmo do torneio começar, as vendas no
Oeste, Sudeste e Sul, englobando três diferentes
primeiro trimestre do ano já alcançavam núme-
conceitos: Performance, Style e Outlets.
ros superiores aos da Copa em 2006. As vendas
de produtos de futebol subiram 26% em números
História
que impressionaram, foram mais de 6.5 milhões
O nome adidas vem da junção do apelido “Adi”,
de camisas vendidas, o resultado foi o dobro com-
acrescido do sobrenome de seu fundador Adolf
parado a 2006 (3 milhões). Isto incluiu seleções
Dassler. O alemão vislumbrou uma marca em
importantes como Alemanha, México, África do
que pudesse unir a sua paixão pelo esporte am-
Sul e Argentina, com vendas de cerca de 1 milhão
parado pelo sonho de fabricar os melhores cal-
de unidades ou mais de cada uma.
çados esportivos. Assim nascia a adidas no ano
2010 foi um mar-
de 1948 em Herzogenaurach, Alemanha. Já no
co para a adidas. Com o término do torneio, a
ano seguinte o idealizador registrou oficialmente
marca chegou à liderança global no futebol, fato
as tradicionais “três listras”, ícone da marca.
A Copa do Mundo FIFA
TM
que pôde ser constatado pois a empresa esteve
As primeiras operações da adidas no Brasil
ao lado da Espanha, atual campeã, do melhor
datam de 1973, na cidade de São Paulo. A partir
jogador, do artilheiro, da revelação, além de ser
de junho de 2008, a empresa muda sua sede
a empresa mais falada durante o período. Outro
administrativa para Alphaville (Barueri – SP)
fator importante é a parceira da adi-
com novas e modernas instalações, proporcionando maior comodidade e espaço interno
para funcionários e clientes.
Depois dessa fase, a empresa
inaugurou seu novo Centro de
Distribuição, localizado em
Embu das Artes (SP), em
uma área de 25 mil m2. O
novo estoque possui 170 mil
posições de armazenagem e
controle automatizado em 100%
das operações, além de salas de
reuniões, treinamentos, escritórios,
restaurante e estacionamento.
Valores da marca
Para a adidas nada é impossível. É com esse
conceito que a marca procura inspirar pessoas e equipar atletas do mundo todo com os melhores e mais inovadores produtos esportivos.
16
principal deles é o prêmio Bola de Ouro, que
foi concedido pela FiFA ao jogador eleito o
melhor da Copa. Porém, a grande estrela do
evento esportivo foi a Jabulani, bola oficial
da Copa de 2010. O artigo fez tanto sucesso,
com menções e vendas no mundo todo, que
ganhou diversas ações diferenciadas em diversos países.
Comunicação
Recentemente a marca realizou uma longa
campanha de comunicação no Brasil para a
Copa do Mundo FIFATM 2010. Nomeada de “Todo
Time Precisa”, ela teve início em junho de 2009,
com o lançamento da chuteira F50i, e terminou
somente em julho de 2010, quando teve início a
Copa do Mundo FIFATM 2010.
É atualmente uma das maiores empresas de
Evoluções Recentes
artigos esportivos do mundo e líder mundial no
Além de ser uma das patrocinadoras oficiais
parte de uma grande campanha que impac-
segmento futebol, patrocinadora dos principais
da Copa do Mundo FIFA
2010, a adidas for-
tou os fãs de futebol de diversas formas: mídia
atletas, equipes, confederações e competições
neceu uniformes para 12 seleções (Alemanha,
tradicional combinada com um grande esfor-
do esporte mundial.
Argentina, África do Sul, Dinamarca, Eslová-
ço nos pontos de venda, ações inovadoras na
quia, Espanha, França, Grécia, Japão, Méxi-
internet, promoções e a presença em campo,
TM
As ações em torno da competição fizeram
Produtos
co, Nigéria e Paraguai), número recorde de
ampliando ainda mais a liderança mundial da
A adidas possui duas divisões de produtos:
uma marca esportiva, e também para todos
marca no esporte durante as 6 mil horas de jo-
Sport Performance e Sport Style. A primeira
os funcionários, árbitros, voluntários e gan-
gos de futebol.
é responsável por artigos voltados à prática
dulas. Assinou o design dos troféus que fo-
Ainda relacionado ao futebol, a marca pa-
esportiva, como calçados, vestuário e acessó-
ram entregues aos craques da Copa de 2010
trocina os times do Fluminense e Palmeiras no
rios. Há calçados desenvolvidos para diversas
- propriedade da marca alemã desde 1990. O
Brasil, e mantêm patrocínios de atletas em di-
modalidades esportivas: corrida, ginástica, fu-
versas modalidades esportivas do mundo todo.
tebol, esportes de aventura, tênis e basquete,
além de uma linha de chinelos para natação
e praia. Já a linha têxtil inclui roupas com
O que você não sabia
sobre a adidas
tecnologias de ponta para a prática de esportes como basquete, natação, yoga,
• A adidas é a fornecedora das bolas para
musculação, corrida, esportes de
os torneios e ligas mais importantes do
aventura, futebol e tênis, além da
mundo, incluindo a bola oficial das com-
linha praia. A coleção conta inclu-
petições da UEFA, Copa das Nações Afri-
sive com parcerias de renomados
canas e a bola oficial do Campeonato Ale-
estilistas como a linha da inglesa
mão, a “Torfabrik”. Mais de 13 milhões
Stella McCartney.
das 20 milhões de bolas vendidas tem o
O segmento Sport Style, que en-
design da Jabulani, a bola oficial da Copa
globa as marcas Originals, NEO e par-
do Mundo da FIFATM 2010.
cerias com a Diesel e Jeremy Scott, é
• Fundador da marca, Adi Dassler ampliou
voltado para o consumo casual. Com
o portfólio de sua empresa em 1963 quan-
releituras de clássicos da marca re-
do desenvolveu a primeira bola de futebol
fletindo um estilo de vida contem-
da adidas. Chamada Santiago, era feita de
porâneo e urbano, a divisão produz
18 painéis de couro e foi utilizada como
calçados casuais despojados, além
bola reserva na Copa do Mundo de 1966
de vestuário e acessórios com forte
na Inglaterra.
inspiração fashion e jovem, dividida em
coleções de diferentes temas, para homens
e mulheres.
17