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TIPOGRAFIA “As letras, tal como as árvores aparecem por elas próprias e quando as letras se juntam, lutam por espaço, pelo direito de serem reconhecidas, de serem lidas“ - Erik Spiekermann A tipografia é a arte da criação e alteração do conjunto de caracteres que constituem palavras de modo a obter um equilibrio perfeito entre funcionalidade e estética. Seguem-se alguns exemplos de tipografia forte, fraca, de oportunidade e e ameaçadoras para as respectivas empresas. 12 A tipografia é uma parte importante do design e deve ser uma decisão ponderada e de acordo com a sua função As qualidades da tipografia são a proporção, o peso, a largura, cor e contraste, a presença ou ausência de serifs e a originalidade do seu desenho. A tipografia utilizada deve permitir uma leitura fácil e acessivel. O espaço entre letras e palavras, dimensão, peso e o entrelinhamento são fundamentais, de modo a criar uma tipografia ideal para a organização. A tipografia utilizada deve ter em conta o público alvo. Qualquer problema técnico que possa tornar as palavras ilegíveis ou com significados alternativos deve ser tido em conta pela organização. A tipografia mais adequada ao trabalho de impressão é a tipografia serifada, enquanto que a tipografia mais adequada para a web é a tipografia não serifada. O primeiro exemplo que expomos é um exemplo de oportunidade, isto porque a raíz da planta que se encontra na imagem dá-nos uma sensação de crescimento o que se relaciona com a frase “get up and grow“. Analisando o segundo exemplo podemos verificar que é igualmente um exemplo de oportunidade pois ao analisar as palavras “spin to win” podemos concluir que os “i“ nos dão a ideia de jogo que é exactamente o que se pretende. No terceiro exemplo (a e b) podemos ver como a mesma marca pode ser forte (3a) com um tipo de tipografia e fraca (3b) com outro tipo, pois esta tem que se adequar ao público alvo. No exemplo quarto temos um exelente exemplo em como o kerning influencia bastante o significado em cada marca podendo criar uma ameaça. 13 Exemplo 1 Exemplo 2 Exemplo 3a Exemplo 3b Exemplo 4 LOGOTIPO Um logotipo é importante porque é a primeira imagem passada ao cliente, ou seja, ajuda o cliente a ter um modo de avaliar a empresa através da visualização do mesmo. Um logotipo pode definir as forças e as fraquezas de uma empresa, tornando-se assim fundamental para a subsistência da mesma. Seguem-se alguns exemplos de logotipos fortes, fracos, de oportunidade e e ameaçadores para as respectivas empresas. 18 Grande parte das empresas falham nos primeiros anos. De acordo com os especialistas de marketing, a principal falha é uma má escolha de logotipo, logo na escolha do mesmo é importante que se tenha uma imagem estável, profissional e coordenada. Um logotipo é a tradução visual da personalidade da marca, este deve ter caracteristicas apelativas ao público alvo, de modo a criar um pensamento reflexivo por parte do cliente. Deve ser perceptível quando visto no mínimo tamanho possível ou em negativo. Nunca deve criar oportunidade de interpretações maliciosas e deve também estar em constante actualização de modo a manter-se sempre actual. O primeiro exemplo cria oportunidade em termos de logotipo, pois a junção entre o pássaro e o leão faz com que consigamos que as duas palavras correspondentes à marca se unem numa só imagem. No exemplo dois o que conseguimos perceber em relação a esta famosa marca é que a sua elegância em termos de logotipo faz toda a magia da propria marca. No terceiro, quarto e quinto exemplos podemos fácilmente identificar uma ameaça para a empresa, na medida em que o logotipo pode ser mal interpretado e transmitir ideias erróneas. Exemplo 1 Exemplo 2 Exemplo 3 Exemplo 4 Exemplo 5 19 WEBSITES Hoje em dia, a maior parte das empresas possuem um website. Por isso a elaboração do mesmo deve ser cuidada de modo a produzir uma imagem positiva aos seus clientes e visitantes. Um website deve ter cores apelativas e actuais sem em qualquer altura, causar repulsa ao público alvo. Deve ter ainda em conta o objectivo da empresa quando se criar o website. Seguem-se alguns exemplos de websites fortes, fracos, de oportunidade e e ameaçadores para as respectivas empresas. 26 O layout de um website deve ser simples e bem estruturado, de modo a facilitar a navegação deste. Não deve demorar mais do que um ou dois segundos a carregar. Um website não deve ter tamanhos exagerados nem tipos de letra diferentes. A barras laterais devem sempre ser fixas, as cores não devem ser demasiado chocantes e devem estar de acordo com os objectivos da empresa. O HTML deve estar bem estruturado de modo a não produzir erros quando o site for lançado. No primeiro exemplo temos uma empresa especializada na área de design que a partir de contrastes entre preto e branco consegue criar um site visualmente apelativo, conseguindo ainda a partir de uma interactividade simples e cativante, mostrar excelente conhecimento de webdesign. Olhando para o segundo exemplo podemos verificar fácilmente que se trata de uma empresa de webdesign a partir do seu layout simples e clássico. Qualquer cliente consegue encontrar o que procura com a distância de um clique. Ao visualizar o terceiro exemplo, não percebemos imediatamente a grande fraqueza, mas através de um simples clique sobre o logotipo/nome desta empresa conseguimos perceber o código bastante mal estruturado e pouco cuidado deste, pois um logotipo nunca deve poder ser modificado por terceiros. Na visualização do exemplo quatro podemos observar vários pontos fracos em relação ao design de um website. Em geral, este site tem cores demasiado chocantes e é pouco objectivo em relação ao tema que trata. No exemplo cinco podemos fácilmente perceber que o aglomerado de items dispostos nesta página estão completamente desorganizados em todos os sentidos. Não há um índice remissivo em relação aos artigos. Um site não deve ter a opção de se poder mexer na barra horizontal. 27 Exemplo 1 Exemplo 2 Exemplo 3 Exemplo 4 Exemplo 5