Conferência 5 Estrelas - 22-10-2015 - Jorge Azevedo
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Conferência 5 Estrelas - 22-10-2015 - Jorge Azevedo
O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL Lisboa | 1 O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL jorge azevedo | guess what 9h30 . o consumo de conteúdos 9h55 . crianças: a classe que governa 10h20 . consumidor omnicanal 10h45 . behavioral research marina petrucci | ipsos apeme rui ventura | appm rita coelho do vale | universidade católica portuguesa 11h10 . coffee break 11h30 . consumo consciente e responsabilidade social josé rousseau | fórum do consumo 11h55 . comunicação e publicidade: casamento ou divórcio 12h20 . tertúlia moderador: filipe gil | distribuição hoje | grupo ife benedita simas | hi-media Lisboa | 2 O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL o consumo de conteúdos jorge azevedo | guess what • Licenciado em Ciências da Comunicação e pós-graduado em Gestão de Empresas. • Fundou a MediaHealth Portugal em 2004 e a Guess What em 2008. • RTP, Jornal de Leiria e as várias agências de comunicação. • Comunicação: Roche, Sun Microsystems, Bayer, Bial, Pfizer, Biogen e P&G. • Assessoria de Imprensa, Estratégia de RP e Gestão de Crise. • Especialização em HealthCare Communications. • Associação Portuguesa de Comunicação. • Fundação Portuguesa de Cardiologia. Lisboa | 3 LISBOA.OUTUBRO.2015 CONFERÊNCIA PRÉMIO CINCO ESTRELAS O CONSUMO DE CONTEÚDOS 01. QUEM SOMOS Guess What é uma galardoada agência de comunicação e Relações Públicas 100% portuguesa com forte especialização em resultados. Criada em 2008 por dois empreendedores da área da comunicação a Guess What é hoje composta por uma equipa de 18 pessoas e está presente em Portugal e Moçambique com escritórios próprios e através de parcerias estratégicas em mais de 15 países. 01. QUEM SOMOS OS PRINCIPAIS SERVIÇOS SÃO: • Media Relations • Gestão de Crise • Gestão da Reputação • Comunicação Interna • Media Training • Public Affairs • Digital PR • Gestão de Crise Digital • Design PR • Organização de eventos ALGUÉM SE LEMBRA DE ONTEM? ALGUÉM SE LEMBRA DE ONTEM? PLANOS DE RP INTERNOS E EXTERNOS GESTÃO DE CRISE CAMPANHAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL MEDIA TRAINING PLANOS DE RP INTERNOS E EXTERNOS GESTÃO DE CRISE CAMPANHAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL MEDIA TRAINING CRONOGRAMA PUBLIC AFFAIRS & GOVERNMENT ENGAGEMENT .BREVE CRONOGRAMA 1995 Jornal de Noticias e Público foram os primeiros meios com um website 2005 hábitos de leitura dos meios de comunicação recuam 28%. Bareme de Imprensa, Marktest 2011 Número de leitores de jornais diários aumenta 8% face a 2010. PLANOS DE RP INTERNOS E Bareme de Imprensa, Marktest EXTERNOS 2014 GESTÃO DE CRISE 86% da população portuguesa lê ou folheia jornais ou revistas. Bareme Imprensa, Marktest CAMPANHAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL MEDIA TRAINING 2015 95% dos portugueses afirma não conseguir passar um dia sem TV. Techonomic Index 2015 PUBLIC AFFAIRS & GOVERNMENT ENGAGEMENT Número de portugueses que leem notícias online já utrapassa o número de leitores de papel. Bareme Imprensa Crossmedia, Marktest .O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL EM 2015 SETE EM CADA 10 PORTUGUESES SÃO UTILIZADORES DA INTERNET* * ERC Públicos e Consumos de Media 2014 ** Os Portugueses e a s Redes Sociais 2013 *** Bareme 2015, Marktest **** Techonomic Index 2015 95% DOS PORTUGUESES COM ACESSO À INTERNET TÊM UMA CONTA NO FACEBOOK** 1,8 MILHÕES DE PORTUGUESES LEEM BLOGUES COM REGULARIDADE*** O QUE MAIS FAZEMOS NOS TELEMÓVEIS: TROCA DE SMS (89%), EMAIL (81%) E REDES SOCIAIS (77%)**** .O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL *ERC Públicos e Consumos de Media 2014. .O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL *ERC Públicos e Consumos de Media 2014. .O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL *ERC Públicos e Consumos de Media 2014. .O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL *ERC Públicos e Consumos de Media 2014. .O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL *ERC Públicos e Consumos de Media 2014. .O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL *ERC Públicos e Consumos de Media 2014. NOTÍCIAS DA MINHA MORTE SÃO CLARAMENTE EXAGERADAS MAS...O DIGITAL EXPLODIU E COM ELE O MOBILE .O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL QUATRO MILHÕES DE PORTUGUESES TÊM SMARTPHONE** * ERC Públicos e Consumos de Media 2014 ** Os Portugueses e a s Redes Sociais 2013 *** Bareme 2015, Marktest **** Techonomic Index 2015 OS CONSUMIDORES QUEREM CADA VEZ MAIS EXPERIÊNCIAS PERSONALIZADAS NOS SEUS APARELHOS* PORTUGUESES QUE UTILIZAM SERVIÇOS DE BANDA MÓVEL JÁ SÃO 5.2 MILHÕES** 78% DOS CONSUMIDORES PORTUGUESES JÁ VISUALIZAM CONTEÚDOS EM STREAMING VÁRIAS VEZES POR SEMANA** Lisboa | 21 A VERDADEIRA FAMÍLIA MODERNA COMO COMUNICAR PARA ESTES TARGETS COM INTERESSES TÃO DIFUSOS E MEIOS DISPERSOS MANTENDO UMA COERÊNCIA NARRATIVA E UM IMPACTO QUE PERDURE? .COMO? .COMO? HOJE EM DIA: CRIAMOS PARA PLATAFORMAS MULTI-CHANNEL. CRIAMOS CONTEÚDO DIFERENCIADO PARA CADA PLATAFORMA. ADAPTAMOS A MENSAGEM COM AS SUAS VARIANTES. MOLDAMOS O FORMATO DE PARTILHA DE INFORMAÇÃO. Hoje somos partilhadores de histórias .CRIAÇÃO DE CONTEÚDOS PARA CONSUMO TIRAR PARTIDO DAS PLATAFORMAS SOCIAIS CRIAR LIGAÇÕES COM OS MEIOS EXCLUSIVAMENTE ONLINE DINAMIZAR O MULTI-DIÁLOGO POTENCIAR NOVAS RELAÇÕES (EX: BLOGGERS) CRIAR CONTEÚDOS PARA O MOBILE COM O CONSUMIDOR NO CENTRO ALIMENTAR O CICLO NOTICIOSO DE 24 HORAS .CRIAÇÃO DE CONTEÚDOS PARA CONSUMO A narrativa de marketing deverá contar uma história emocionante. É a melhor maneira de atrair os consumidores através de um fluxo contínuo de conteúdo extremamente valioso, relevante e envolvente. Evoluiu-se do monólogo para o diálogo. Com vários formatos que oferecem conteúdos num só ambiente de partilha, passamos de um modo palestras para conversa de duas vias passa a palavra de informações e opiniões partilhadas. PODEMOS MONTAR UM CIRCO. PLANOS DE RP INTERNOS E EXTERNOS GESTÃO DE CRISE CAMPANHAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL MEDIA TRAINING PUBLIC AFFAIRS & GOVERNMENT ENGAGEMENT RECONHECER QUE NOS ENCONTRAMOS NUMA NOVA ERA DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA. LISBOA.OUTUBRO.2015 OBRIGADO! www.guesswhat.com.pt Avenida da República, 52, 7º Andar 1050-196 Lisboa T: 218 446 391 | [email protected]