O que é inovação?

Innovación en productos y
rentabilidad
Luis Lima|Diretor de Relações Institucionais
30 de julho a 02 de agosto
O SETOR
Número de cerâmicas no Brasil: 6.903, com predominância
de micro e pequenas empresas
Faturamento anual: R$ 18 bilhões
Geração empregos diretos: 293 mil
Geração empregos indiretos: aprox. 900 mil
Representa 4,8% da Indústria da Construção Civil
Produção mensal de ARGILA: 9 MILHÕES DE TONELADAS
Produção mensal de blocos: 4 bilhões
Produção mensal de telhas: 1,3 bilhões
Produção mensal de tubos: 325 km
#EUVOUPRABELEM
INFORMAÇÕES PARA OS CERAMISTAS
30 de julho a 02 de agosto
Facebook
1.579 pessoas curtiram
#EUVOUPRABELEM
ATIVIDADES E PROJETOS
30 de julho a 02 de agosto
#EUVOUPRABELEM
COMO RECUPERAR MERCADO OU GANHAR NOVOS CLIENTES?
Segundo teorias da administração, existem 3 abordagens genéricas de ESTRATÉGIA
COMPETITIVA das quais uma empresa deve fazer uso para superar as outras empresas
em um setor:
• Liderança no custo total
• Diferenciação no produto ou serviço
• Enfoque (nicho de mercado)
Contudo, no cenário econômico atual, independente da estratégia adotada, a capacidade
de inovar é determinante para a competitividade das empresas.
A INOVAÇÃO é a chave do negócio.
O que é inovação?
Significa novidade, RENOVAÇÃO ou mudança.
Trata-se de pensar, fazer, extrair, produzir, distribuir, comunicar ou
posicionar-se de forma diferente, das pequenas chegamos às grandes
mudanças estratégicas.
POR ONDE COMEÇA A INOVAÇÃO?
Muitos atrelam a inovação à questão puramente tecnológica, o que não é verdade.
A inovação pode se manifestar em diversos campos.
Também é possível inovar nas estratégias de marketing, no método de
comercialização, na organização e gestão da empresa, por exemplo.
PRODUTO
(vedação
racionalizada)
PROCESSO E
TECNOLOGIA
(automação)
ORGANIZACIONAL
(layout)
INOVAÇÃO
SERVIÇOS
(paletização e
entrega)
MERCADOLÓGICA
(PSQ)
Estratégias centradas na inovação são a essência do
comportamento das empresas competitivas.
A INOVAÇÃO É CAPAZ DE COLOCAR UMA EMPRESA NA FRENTE DE SEUS
CONCORRENTES E PODE INFLUENCIAR EM MUDANÇAS EM TODA A CADEIA
DE PRODUÇÃO DE UM SEGMENTO.
Alguns exemplos do passado:
 Blocos estruturais – décadas 80/90
 Telha Romana
 Telha branca
Nos países desenvolvidos, a noção da inovação como instrumento para obtenção
de vantagens competitivas está presente em quase todos os setores, inclusive os
tradicionais, como a cerâmica vermelha.
O QUE DETERMINA A INOVAÇÃO?
A INOVAÇÃO É COMANDADA PELA PERSPECTIVA DO MERCADO.
Portanto, são as NECESSIDADES E AS TENDÊNCIAS DO MERCADO que orientam
os investimentos em inovação.
O mercado consumidor
propulsiona as inovações!
MERCADO
CONSUMIDOR
INOVAÇÃO
COMPETITIVIDADE
Inovar permitirá à empresa obter maiores fatias de mercado, maiores lucros e
perenidade.
NECESSIDADES DE MERCADO:
Exigências imediatas ou condições imprescindíveis do mercado
consumidor.
Quais são?
 Responsabilidade socioambiental: melhores condições de trabalho,
atendimento às exigências ambientais e ética corporativa;
 Qualidade e padronização dos produtos;
 Racionalização na utilização de materiais e mão-de-obra, diminuição de
custos, redução de desperdícios nas construções;
 Praticidade, produtividade e agilidade da obra;
 Desempenho dos subsistemas;
 Capacitação profissional;
TENDÊNCIAS DE MERCADO:
Futuras necessidades, novidades e mudanças que
indicam para onde o mercado está inclinado a chegar.
Quais são?
 Visão sistêmica do produtos
 Produção de elementos complementares e de soluções construtivas pré-fabricadas
 Eficiência energética dos produtos, obras e habitações
 Resíduos: responsabilidade após geração
 Diversidade de design e arquitetura
 Durabilidade e facilidade na manutenção
 Sustentabilidade comprovada
Exemplos de ESTRATÉGIAS E CASOS
do setor que JÁ INCORPORARAM AS
NECESSIDADES E TENDÊNCIAS DO MERCADO
ALVENARIA ESTRUTURAL




A alvenaria estrutural cerâmica é utilizada a milhares de anos
Ela pode ser protendida, armada ou não armada.
Utiliza como estrutura as próprias paredes.
Economia, segurança, qualidade e rapidez de execução, permitem
à alvenaria estrutural adequar-se tanto a obras populares como
de padrões mais elevados.
Elevações



Se tornam repetitivas após a execução da primeira e
segunda fiadas.
A utilização de escantilhões, régua de nível e prumo vai
garantir um melhor alinhamento e prumo da parede.
Os gabaritos de portas e janelas vão dar a mesma garantia
em seus vãos.
13/07/2015
www.argibem.com.br
14
13/07/2015
www.argibem.com.br
15
Construtora Liderança
Belo Horizonte/MG
13/07/2015
www.argibem.com.br
16
CERAMICA ARGIBEM LTDA
024-2258 2127
Fax-2258 2083
[email protected]
ALVENARIA DE VEDAÇÃO
13/07/2015
www.argibem.com.br
17
Processo Construtivo Convencional
O que acaba acontecendo...
13/07/2015
www.argibem.com.br
18
Projetos

13/07/2015
Plantas de
paginação
www.argibem.com.br
19
13/07/2015
www.argibem.com.br
20
Elevações
13/07/2015
www.argibem.com.br
21
Elevações
13/07/2015
www.argibem.com.br
22
INSTALAÇÕES:
• Devem ser sempre na vertical.
• Posicionar nos furos dos blocos.
• Só cortar nas caixinhas.
13/07/2015
www.argibem.com.br
23
Acabamento interno
• Pode ser com argamassa ou
gesso.
13/07/2015
www.argibem.com.br
24
13/07/2015
www.argibem.com.br
25
Descarga
13/07/2015
www.argibem.com.br
26
QUALIFICAÇÃO no PSQ
Empresas
Qualificadas
214
PSQ
Blocos
PSQ
Telhas
154
60
Produtos com qualidade possibilitam:






Modulação na construção;
Redução de perdas no processo produtivo;
Maior eficiência energética;
Maior durabilidade do produto e das construções;
Melhor aproveitamento da mão-de-obra;
Redução do volume de transporte para redistribuição de material.
AVALIAÇÃO DO CICLO DE VIDA:
O setor de cerâmica vermelha foi o primeiro, em toda a cadeia da construção civil
brasileira, a se dedicar ao estudo do impacto ambiental do ciclo de vida de seus produtos.
•
•
Telhas Cerâmicas X Telhas de concreto
Blocos cerâmicos X Blocos de Concreto X Paredes de Concreto moldadas in loco
 Compreender a ação do produto no meio ambiente
 Identificar possíveis melhorias na produção
 Fornecer dados ambientais complementares e
informações úteis para tomada de decisão
 Melhoria da imagem do setor
 Ferramenta para o consumo sustentável
 Fundamento para marketing justo
 Indicador socioambiental
https://acasadaminhavida.wordpress.com
INFORMAÇÕES PARA OS CERAMISTAS
Emissão de CO2 eq.;
Consumo de água;
Isolamento da umidade;
Isolamento térmico;
Movimentação e transporte.
“NORMA DE DESEMPENHO”
Desempenho de Edificações Habitacionais
ABNT NBR 15.575:2013
Mas afinal, o que é Desempenho?
Desempenho (ou performance) é um conjunto de características ou
capacidades de comportamento e rendimento de um indivíduo, de uma
organização ou grupo de seres humanos, de máquinas ou equipamentos, de
produtos, sistemas, empreendimentos ou processos, em especial quando
comparados com metas, requisitos ou expectativas previamente definidos.
Hoje, o desempenho virou uma espécie de "unidade de medida“:
• “O Desempenho daquele computador é superior ao outro”;
• “O desempenho deste atleta ficou abaixo do esperado”;
• “O desempenho do colaborador Fulano Beltrano, em sua última "Avaliação
de Desempenho", demonstrou que está apto para determinada função.”
Fonte: http://www.conhecimentoestrategico.com.br/2010/03/mas-afinal-o-que-e-desempenho.html
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Desempenho
ABRANGÊNCIA
 Edificações habitacionais;
 Qualquer número de pavimentos;
 Geminadas ou isoladas;
 Construídas com qualquer tipo de tecnologia;
 Os requisitos e critérios de desempenho são válidos em nível
nacional.
ORGANIZAÇÃO DA NBR 15.575
Parte 1 – Requisitos gerais
Parte 2 – Requisitos para os sistemas estruturais
Parte 3 – Requisitos para os sistemas de pisos
Parte 4 – Requisitos para os sistemas de vedações verticais
Parte 5 – Requisitos para os sistemas de coberturas
Parte 6 – Requisitos para os sistemas hidrossanitários
RESPONSABILIDADES
Fornecedor de insumo, material, componente e/ou sistema: Cabe ao
fornecedor de sistemas caracterizar o desempenho de acordo com esta norma.
Projetista: Estabelecer a VIDA ÚTIL PROJETADA (VUP) de cada sistema que
compõe esta Norma. Especificar materiais, produtos e processos que atendam o
desempenho mínimo estabelecido nesta norma com base nas normas prescritivas e
no desempenho declarado pelos fabricantes dos produtos a serem empregados em
projeto.
Construtor e incorporador: Salvo convenção escrita, é da incumbência do
incorporador, de seus prepostos e/ou dos projetistas envolvidos, dentro de suas
respectivas competências, e não da empresa construtora, a identificação dos riscos
previsíveis na época do projeto, devendo o incorporador, neste caso, providenciar os
estudos técnicos requeridos.
Usuário: Este é responsável pela manutenção, conforme estabelecida pelo Manual
de uso, operação e manutenção, de forma a não reduzir a vida útil.
ORGANIZAÇÃO DA NBR 15.575
Tais requisitos mínimos são basicamente:
• Segurança contra incêndio;
• Uso e operação;
• Estanqueidade;
• Desempenho estrutural, térmico, acústico e lumínico;
• Durabilidade e manutenibilidade;
• Saúde, higiene e qualidade do ar;
• Funcionalidade e acessibilidade;
• Conforto tátil e antropodinâmico;
• Adequação ambiental.
X
ANTES
DEPOIS
X
CONSULTORIA DE EFICIÊNCIA ENERGÉTICA
 Conhecer e contabilizar os consumos de energia;
 Dispor de dados para tomada de decisões de investimento tecnológico;
 Melhorar a qualidade de produtos e tornar os processos mais limpos;
 Incorporar metodologia para manutenção da gestão energética;
 Eliminar desperdícios e reduzir custos de produção;
 Otimizar procedimentos para maior eficiência;
 Aumentar a produtividade e faturamento;
Emissões gasosas:
O2, CO, CO2, NO e SO2
Perdas de calor, pelas paredes,
abóbodas, tubulações,
vazamentos, etc.
Inspeção Termográfica
CONSULTORIA DE EFICIÊNCIA ENERGÉTICA
Software de gestão
• Acompanhamento da produtividade;
• Correlação Produção x Consumo;
• Demonstra a Eficiência Energética da fábrica;
• Demonstra as ações de vendas;
• Gestão da carteira de clientes;
• Etc.
PRODUTOS INOVADORES DE
CERÂMICA VERMELHA
Elemento Vetor
FONTE: http://www.ceramicaroque.com.br/
Bloco angular
• Permite projetos com diversas angulações
• Otimização na utilização de materiais
• Visão sistêmica do produtos
Parede pré-fabricada
Green Wall Ceramic
Sistema inovador para a construção de muros verdes, o Green Wall Ceramic é uma
solução versátil para a criação de jardins verticais em ambientes internos e externos
de empreendimentos comerciais, corporativos e residenciais. Com sistema de irrigação
eficiente, pode diminuir em até 3°C a temperatura de áreas fechadas, economizando
o uso do ar-condicionado. Green Wall Ceramic contribui ainda para a redução da
poluição sonora e do ar, além de proporcionar conforto térmico.
Fonte: http://www.aecweb.com.br
Parapeitos em formas e cores variadas
•
•
•
•
Design inovador
Facilidade na aplicação
Substitui concorrentes
Complementa projetos com alvenaria aparente
Painel para divisória interna
• Não utiliza argamassa;
• Agilidade e flexibilidade da obra;
• Combate ao gesso acartonado.
Basculantes cerâmicos
• Versatilidade na arquitetura de fachadas
externas
• Proporciona conforto térmico, ao mesmo
tempo que possibilita ventilação e iluminação
• Design inovador
Fachadas ventiladas:
•
•
•
•
•
Menor custo de manutenção
Maior isolamento térmico
Redução do uso de outros materiais
Facilidade na montagem
Design inovador
Fachadas ventiladas:
Fachadas ventiladas (Moeding)
MISEUM PHILADELPHIA
Forro cerâmico:
• Conforto térmico
• Substituição de materiais concorrentes
• Segurança contra incêndio
Telha Losangular
 Novo Design
 Maior resistência ao envelhecimento
 Melhor isolamento térmico
 Maior eficiência por m no transporte
 Menor peso por m²: 30 Kg
 Dispensa amarração em inclinação
elevada
FONTE: http://www.ceramicasimonassi.com.br
PEÇAS DE ACABAMENTO
- Composição e acabamentos
diferenciados de cobertura
Fachada expositiva:
-
Estratégia mercadológica
Facilita a visualização da linha
de produtos
Telhas - Placas Fotovoltaicas
• Fonte de energia renovável
• Geração de energia própria
• Possibilidade de venda do excedente para rede
Verga pré-fabricada
- Produto sob medida
- Facilidade na aplicação
Garrafeira para Adega
Forma Cerâmica para Servir
Peixes e outros
Arquitetura & Design
“Cobogós do Cerrado”
Terracota Lamps, de Tomas Kral
"Fossile"
Habitações populares – Paris/ França
Aeroporto de Dresden - Alemanha
Variedade de texturas e cores em tijolos maciços
Copenhagen/Dinamarca
BISPEBJERG BAKKE - Condomínio residencial -Copenhagen/Dinamarca
O produto cerâmico pode aliar modernidade e tradição, ao
considerar cultura construtiva, isolamento térmico, baixa
manutenção e design.
Copenhagen/Dinamarca
Copenhagen/Dinamarca
Det Kongelige Teater (TEATRO)
Copenhagen / Dinamarca
Grundtvigs Kirke
Igreja protestante Copenhagen – Dinamarca
- Construída em alvenaria estrutural
em tijolos maciços
Grundtvigs Kirke
Igreja protestante
Copenhagen – Dinamarca
Bolonha/ Itália: Inovação comprovada desde o sec. XV e XVI
Casa de um Ceramista
São Miguel do Guamá/PA
OBRIGADO PELA ATENÇÃO!
Luis Lima|Diretor de Relações Institucionais
[email protected]