nsl13cosa succede tra i media?

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COSA SUCCEDE TRA I MEDIA?
carilettori cari caaaaaaaaaa Cari amici,
come ogni anno si è da poco conclusa
la stagione dei Premi, da quelli internazionali come il Festival di Cannes
agli Awards locali, organizzati principalmente dagli editori del settore della
comunicazione.
I premi rappresentano per una realtà
internazionale come la nostra un modo
interessante per avere un confronto col
mercato. Le agenzie del gruppo Omnicom, OMD e Phd, sono tra le più premiate su scala globale mentre, ci siamo
sempre detti, in Italia la cultura di questi
riconoscimenti del mercato appartiene più alle agenzie creative. Qualcosa
però inizia a muoversi, anche l’Italia
sta vedendo premiati i propri sforzi e
nelle ultime settimane il nostro gruppo
italiano ha avuto degli importanti riconoscimenti sia a livello locale che internazionale.
OMD ha portato a casa agli NC Awards il
primo premio per la Best Holistic Campaign nel settore del Design, con la sua
attività di Temporary Stores per Calligaris e il terzo posto come Best Media
Agency.
A livello internazionale, Omnicom Media Group è stata premiata grazie allo
sviluppo di un sistema di misurazione
dell’efficacia della video comunicazione,
aggiudicandosi il primo premio degli
IAB Europe Research Awards nella categoria Advertising Effectiveness.
Siamo ovviamente molto orgogliosi di
questi riconoscimenti, che sono la prova
del fatto che dobbiamo aumentare la
sensibilità anche a livello locale verso
questo tipo di attività.
OMD quest’anno è stata l’agenzia media
più premiata al Festival di Cannes, portando a casa ben 11 leoni oltre al riconoscimento di Best Media Agency of the
Year, conseguito dai colleghi Australiani.
Dobbiamo considerare queste opportunità come momenti di verifica per ispirarci e spronarci a fare sempre meglio
anche in ambito locale, aumentando il
numero di premi complessivi del nostro
Network. I criteri di giudizio sono sempre più sofisticati e tengono sempre più
in conto, oltre la creatività, strategie di
grande qualità e i risultati di business
che le attività di comunicazione sono in
grado di restituire ai clienti.
Vincono le idee semplici, i casi in cui esistono dei KPI molto chiari fin dall’inizio
e una misurazione della performance a
dir poco scientifica.
Iscrivere i nostri lavori ai premi aiuta,
perché ci insegna a pensare in questo
stesso modo.
Il nostro impegno, nel breve termine, è
quindi continuare questo percorso intrapreso e stiamo già lavorando al racconto di un paio di attività vincenti per
il prossimo Festival di Cannes, per portare qualche leone anche qui. Al centro
Leoni.
Buona lettura!
Marco Girelli
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Emerge
che
top trend 2013 dal mondo
dei consumatori
Fatto qui … di nuovo!
La produzione locale è la nuova economia dei
servizi.
Cosa guida questo trend? la tempesta perfetta di questi elementi: le aspettative dei
consumatori di ottenere il prodotto giusto
(e ORA!), le tematiche di stampo ambientale e il desiderio di storie interessanti – tutto
combinato insieme con le nuove tecnologie
di produzione locale, come la stampa in 3D
e la produzione su richiesta. Ecco che negli
Stati Uniti, 4 shoppers su 5 che fanno caso al
“made in USA” sulle etichette sono più propensi all’acquisto. Teniamoci pronti, perché le
meccaniche e i modelli di business produttivi
diventeranno più “locali” dell’arte e del cibo.
Un esempio: alla fine dello scorso anno, il
brand di jeans Hiut Denim ha lanciato il suo
primo lotto di jeans dalla fabbrica in Cardigan,
Galles. La start-up inglese mira a riportare la-
portare lavoro in città, che ha perso un gran
numero di impiegati quando la precedente
fabbrica di jeans è stata chiusa, dieci anni fa.
I jeans vengono venduti con un’etichetta (virtuale) che ne racconta la storia, attraverso
l’apposita APP, che permette agli acquirenti
di monitorare il loro paio di jeans durante tutta la filiera produttiva.
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Full Frontal
Marche esigenti
Qual è il prossimo passo del grande trend della
trasparenza?
Le marche devono passare dal “non avere nulla
da nascondere” al mostrare proattivamente,
provandolo, di non avere nulla da nascondere
- e andare ancora oltre pronunciando dichiarazioni nobili su ‘valori’ o ‘cultura’ come prova
reale, inequivocabile e chiara, o dichiarazioni
sui risultati tangibili della trasparenza.
No, non tutti i consumatori saranno così esigenti, ma mentre la totale trasparenza diventa un fattore di igiene, anche coloro che non lo
sono si aspettano che le marche dimostrino le
proprie credenziali etiche e ambientali a quelli a cui interessa.
Aspettatevi di assistere a un cambiamento
audace nel rapporto tra marche ambiziose e
responsabili e i loro clienti.
Le marche attive che sono in procinto di intraprendere un viaggio necessario verso un futuro più sostenibile e socialmente responsabile
richiederanno che i loro clienti contribuiscano, e così facendo guadagneranno il rispetto
anche dei consumatori iper-esigenti.
Ma i consumatori non impazziranno per una
marca a meno che questa non creda veramente in una visione più grande.
Quindi, nel posizionarvi come brand esigenti,
assicuratevi di essere al 100% trasparenti e
sinceri. Per promuovere la sua campagna di
donazione del sangue, in Brasile la squadra del
Vitoria ha lanciato le nuove divise. Sebbene le
uniformi del club fossero sempre state rosse
e nere, ne è stata presentata una nuova versione a strisce bianche e nere, incoraggiando
i fan di tutto il Brasile a donare sangue per far
tornare le maglie del loro colore originale.
Durante il campionato le strisce bianche sono
ritornate rosse una alla volta, man mano che
venivano raggiunti gli obiettivi della donazione del sangue.
McDonald’s, ad esempio, informa sul contenuto calorico dei suoi menu. Negli Stati Uniti
lo fa dal 2012, attraverso i menu e i drive thru.
L’azienda ha iniziato anche a promuovere i
suoi menu sotto le 400 calorie, che includono
piatti più leggeri come i panini Filet-O-Fish e
i McMuffin.
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mezzipermezzomezzipe
TV
STAMPA
Debutta All21.
«All21» è una novità assoluta nel campo della pubblicità: consiste in un minuto di spot (a
partire dalle 21) che andrà in onda sulle sette
reti Mediaset garantendo massima visibilità del prodotto sponsorizzato. Questo break
unico in contemporanea su sette reti andrà in
onda tutti i giorni garantendo il massimo livello di copertura del target commerciale in
un minuto.
Le migliori copertine dei 28 anni di storia del
periodico Rcs sono le protagoniste del numero da collezione di MAX.
Dalla sensualissima Heidi Klum all’eccentrica
cantante Beth Ditto fino al nudo d’autore firmato Araki, le cover che conquistano la top ten
di Luca Beatrice sono tutte rigorosamente al
femminile. Tra le italiane, in classifica Alessia
Marcuzzi, Alba Parietti, Elisabetta Canalis e
Manuela Arcuri. Senza dimenticare le cover al
maschile, da Robert De Niro (protagonista del
primissimo numero del mensile) a Mourinho e
George Clooney. Sempre per festeggiare questi 28 anni, la redazione propone un excursus
spazio-temporale tra musica e cinema consigliando 28 album e 28 film veramente imperdibili.
Un nuovo canale sportivo sbarca in Italia
nell’offerta di Sky: Fox Sports, canale di Fox
International Channel Italy.
Sky festeggia i 10 anni di vita.
E annuncia grandi novità per la stagione più
ricca di sempre: da agosto il ritorno della Bundesliga e l’avvio, alla posizione 205, del nuovissimo canale Fox Sports HD, con i match
live di Premier League inglese, Liga spagnola,
Ligue 1 francese e FA Cup (la Coppa d’Inghilterra). Su Fox Sports, oltre alla trasmissione
delle partite in Alta Definizione, ad arricchire
il palinsesto arriveranno una serie di programmi di notizie e talk show a tema sportivo.
Vogue Italia: cresce la raccolta nei primi 7
mesi grazie a un luglio da record.
L’andamento del mensile di Condè Nast, che
festeggia i 25 anni di direzione di Franca Sozzani, è in controtendenza rispetto al mercato,
con una consistente crescita della raccolta a
valore nei primi 7 mesi dell’anno, con un trend
peraltro in continuità rispetto agli ultimi anni,
2012 compreso. In particolare, il giornale ha
registrato il proprio record a luglio rispetto a
tutti gli equivalenti precedenti mesi con un
+135% a valore e un +167% a volumi.
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ermezzomezzipermezzo
RADIO
CINEMA
105 Summer Music & Fun Tour 2013.
Fino alla fine di agosto, il network del Gruppo
Finelco è stato in giro per le spiagge più belle
d’Italia. Il tour ha toccato Santa Margherita
Ligure (19-20-21 luglio), Bibione (26-27-28),
Gabicce Mare (2-3-4 agosto), Palinuro (9-1011), Crotone (16-17-18) e, infine, Capo d’Orlando (23-24-25), per un totale di sei week end
di divertimento e di collegamenti con una delle emittenti più amate dai giovani. Sul palco si
sono alternati artisti del calibro di Alex Britti,
Luca Carboni, Gianluca Grignani, Nek, Giuliano Palma, Max Pezzali e le star di «Amici»
come Moreno, Greta e Verdiana.
Giugno +110%.
Nel mese di giugno si sono venduti 5,729 milioni di biglietti, +110% rispetto al giugno 2012
e si sono incassati 36,375 milioni, +114%. Il
confronto con giugno 2011 per biglietti venduti è +0,74%, quello con il giugno 2010 è +32%.
Il primo in classifica è l’esordiente World War
Z, con 2,020 milioni di euro che si accaparra il
45% dell’intero incasso dell’ultimo week end,
scende al secondo posto L’uomo d’acciaio, con
873 mila euro (-52% nel secondo week end,
totale 3,585 milioni) e terzo è l’esordiente Le
avventure di Peter Pan, in edizione speciale,
con 240 mila euro.
Numeri da capogiro per RTL 102.5.
Stando ai nuovi dati forniti da Eurisko-Ipsos,
per la prima volta viene sfondato il muro dei
7 milioni di ascoltatori nel giorno medio ed
ovviamente tutto ciò ad opera della radio
regina degli ultimi anni: RTL 102.5. Con una
crescita di 300.000 ascoltatori RTL si conferma la prima radio nazionale. Seguono Radio
Deejay al secondo posto che perde 200.000
ascolti, Radio 105 che ne perde poco meno di
100.000. In discesa anche RDS mentre registra una crescita Radio Italia. Stabili Radio Rai 1,
Radio Rai 2 e Virgin Radio mentre supera i 2
milioni Radio 24.
Spazio
Il primo grande aggiornamento sulla tecnologia 4G, LTE-A è stato lanciato in Sud Korea con
la promessa di velocità fino a 150mb/s.
Gli Alteer labs sono disegnati con l’augmented reality in 3D per un mondo Google Glass.
Perchè dare l’I like alle marche su Facebook.
Non è solo questione di offerte e sconti: “dare
il mio supporto a una marca che mi piace” è la
ragione numero uno secondo syncapse.
12 delle tecnologie più interessanti utilizzate dal settore retail.
I consumatori sono disposti a condividere i
loro dati personali con le marche se ne ricavano un beneficio chiaro. Il 78% comprerebbe di
più da rivenditori che producono annunci su
misura per i loro interessi.
Cosa aspettarsi dalla prossima generazione
di console: da una versione fantasma di noi
stessi che gioca contro gli amici ad applicazioni complici che spostano il gioco su nuovi
strumenti e nuovi contesti.
digitale
L’internet delle auto si sta avvicinando al
momento in cui sarà lanciata sulle strade del
mondo. Necessiterà di un enorme investimento
ma rivoluzionerà il concetto di guida.
7 tecnologie marketing innovative, da annunci
basati sulla ricerca di informazioni meteo a
video personalizzati.
Come le marche stanno costruendo nuove capacità nell’era del big data, dal metodo “test
& learn” ai segmenti di influenzatori in tempo
reale.
Instagram ha introdotto il video, permettendo ai pubblicitari di esplorare lo spazio tra social content e spot TV.
Le auto che si guidano da sole compariranno
in concessionaria nel 2017/2018.
Quanto valgono i nostri dati personali? La
maggior parte viene scambiata per meno di
un dollaro, ma il BCG prevede che il mercato
Europeo dei dati personali varrà 1 miliardo di
Euro entro il 2020.
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Nasce Resolution by Omnicom Media
Group, divisione dedicata ai servizi di marketing e comunicazione digitale.
Alla fine di luglio abbiamo annunciato ufficialmente anche in Italia la nascita di Resolution, che raggruppa sotto un unico marchio
una piattaforma globale dedicata ai servizi di
marketing e comunicazione digitale, dal Search all’ottimizzazione di dati al servizio dei
clienti del gruppo.
Resolution è presente attualmente in più di
40 paesi e in Italia armonizzerà sotto un’unica
struttura, coordinata da Stefania Scopelliti,
Head of Digital di OMG, le unit precedentemente conosciute come OMG.biz – dedicata ai
servizi di marketing digitale e guidata da Consuelo Braga – e Analytics & Technology Lab –
dedicata allo sviluppo dei driver dell’economia
digitale sfruttando la tecnologia e l’analisi dei
dati e guidata da Andrea Folcio.
Consuelo Braga continuerà quindi a seguire
Resolution Biz, che offre servizi a valore aggiunto quali SEM, Direct, Social Media Marketing e Mobile, mentre Andrea Folcio guiderà Resolution Lab con le attività di Adserving
e trafficking, Operation, SEO, Analytics, Accuen (trading desk, Real Time Bidding) e il
Technology Lab.
Stefania Scopelliti commenta “In un contesto
come quello attuale, il mondo dei big data, è
importante dominare l’ecosistema digitale.
La mission di Resolution, dopo 4 anni di investimenti e sviluppo delle divisioni che oggi
la compongono, è quella di aiutare i partner
coinvolti a disegnare i propri scenari di sviluppo e a prendere decisioni basate su dati rilevanti, che nascano da una chiara correlazione
tra obiettivi, performance e analytics. Il lancio
di Resolution in Italia è un momento di consolidamento e di posizionamento della divisione
digital di Omnicom Media Group”.
Intervista aa Vittorio
Bucci,
Intervista
Bucci,
Launching
PadVittorio
contest:
annunciato il primo
OMG.biz Director
Managing
Director Phd
vincitore.
Si è concluso mercoledì 10 luglio il Contest
“Launching Pad: alla ricerca di nuovi talenti”
lanciato lo scorso gennaio da Omnicom Media
Group in collaborazione con il Politecnico di
Milano, dedicato a tutti gli studenti laureandi
e neolaureati, amanti del digital e della comunicazione. Due i finalisti che hanno ufficialmente presentato nella sede di Via Spadolini
i progetti davanti ad una Commissione composta da Marco Girelli (CEO di Omnicom Media Group), Graziana Pasqualotto (Managing
Director di OMD), Vittorio Bucci (Managing
Director di Phd), Stefania Scopelliti (Head of
Digital Omnicom Media Group), Gennaro Palma (Social Media Manager Omnicom Media
Group), Chiara Tescari (Marketing Manager
Omnicom Media Group) e da due membri
esterni di eccezione: il Responsabile in Comunicazione Digital di Vodafone Andrea Beloni e
il Direttore Responsabile di Advexpress Salvatore Sagone. Il vincitore di questa prima edizione è un timido Ingegnere Gestionale: il suo
nome è Giovanni Chiarini. Il suo progetto si
chiama SocialTuner e traccia, con ricchezza di
dettagli, le linee di sviluppo di un’applicazione web-based che permette di “sintonizzarsi”
in modo diretto sui social media per l’ascolto del buzz. Con questo progetto Giovanni si
aggiudica così il premio di questo primissimo
contest che prevede un’esperienza formativa
di due mesi presso una delle nostre sedi del
Gruppo di Londra per poi collaborare con noi
all’implementazione pratica dello strumento.
Il prossimo contest sarà lanciato nel I° semestre dell’anno accademico 2013/2014, maggiori informazioni saranno presto disponibili
su www.omgitaly.it/launchingpad.
Un’altra
adv
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DALL’ITALIA
DAL MONDO
Fuse firma il tour estivo di Vogue Eyewear
I nuovi occhiali della collezione Vogue Eyewear,
un sorprendente “Specchio Magico”, tante
fotografie e video da viralizzare, un volo in
Brasile: questi gli ingredienti del “Vogue Eyewear Style Mirror Tour” del brand del gruppo
Luxottica partito il 6 giugno a Roma che ha
toccato 10 locali e club trendy non solo di città
come Roma, Milano, Torino e Napoli, ma anche di località di mare come Forte dei Marmi,
Jesolo e Castro nel Salento. Un format di engagement originale ideato, sviluppato e coordinato da Fuse, divisione di OMD dedicata
alle attività di branded content e ai progetti
speciali: un progetto inedito, una piattaforma
di comunicazione unconventional, un mix di
azioni off e online, con il coinvolgimento dei
canali social. Di fronte a un sofisticato monitor touch screen progettato ad hoc e dopo
aver indossato gli occhiali della nuova collezione Vogue Eyewear, le persone possono realmente specchiarsi e virtualmente ritrovarsi
all’interno di location coerenti con il posizionamento del brand: beach party, eventi a bordo piscina e suggestivi panorami di Rio.
WWF trasforma in media le pagine di errore
‘404 not found’ su Odnoklassniki
In Russia le pagine che segnalano una ricerca
non corretta sul popolare social network Odnoklassniki.ru sono state trasformate in media, per sensibilizzare persone sempre più fissate con la vita digitale e distratte rispetto a
quel che accade al pianeta. La campagna ‘Rare
Page’ Wwf, ideata dall’agenzia Hungry Boys,
ha infatti utilizzato le immagini degli animali in
via estinzione associate al messaggio ‘Animal
not found’ quando l’utente incappa nella pagina di errore, idea capace di colpire l’audience
in modo inaspettato. formazioni, consigli di
viaggio ecc.).
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Doppietta di OMD agli NC Awards 2013 con la campagna Calligaris.In
occasione della settima edizione degli NC Awards, la rassegna creativa promossa da ADC Group dedicata alle eccellenze italiane della comunicazione
integrata, OMD si è aggiudicata il 1° Premio nell’“Area Media Innovativi” per
la categoria Casa (arredamento e accessori) con la campagna per Calligaris
“Cosa sarebbe la casa senza l’uomo dentro?”. Un grande riconoscimento per
la soluzione creativa ideata da OMD, la cui idea di base è stata quella di differenziare la marca, allontanarla dalla serialità per avvicinarla ad un’esperienza
emozionale. OMD è stata inoltre insignita con il 3° Premio speciale per la sezione “Best Media Agency”.
News
OMD la più premiata al Cannes Lions Festival of Creativity 2013. Per
il terzo anno consecutivo, OMD Worldwide conquista il Cannes Lions International Festival of Creativity 2013 vincendo un totale di 11 Media Lions e
OMD Australia porta a casa il prestigioso premio di Media Agency of the Year,
rendendo Omnicom Media Group il gruppo media più premiato al Festival di
quest’ultima edizione.
Omnicom Media Group vince agli IAB Europe Research Awards per
l’Advertising Effectiveness. Omnicom Media Group Italia ha trionfato con
il primo premio nella categoria Advertising Effectiveness nella terza edizione
degli IAB Europe Research Awards di Barcellona. La giuria, composta da professionisti del settore di tutta Europa, ha riconosciuto e celebrato il contributo allo sviluppo del mercato della comunicazione e del marketing digitale
dato da innovativi progetti di ricerca provenienti da agenzie, istituti, aziende
ed editori. Omnicom Media Group Italia ha vinto con il progetto di ricerca
“Video Advertising Do It Better”, in grado di misurare la reale efficacia della
comunicazione video su multipiattaforma, in un contesto di crescente frammentazione di mezzi e canali tale per cui gli strumenti di ricerca tradizionali
non consentono di quantificare in maniera solida l’efficienza delle pianificazioni multi schermo.
s
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Mediabacheca
IT’S SOCIAL,
IT’S MINE
19 settembre 2013
- h 10.30
Un brand presente su un social network è nostro amico? Quali sono i
passi che separano un “I like” da un “I buy”? Chi o cosa in rete può
davvero farci cambiare opinione? OMD presenta una ricerca esclusiva
per scoprire come la comunicazione “social” influenza il processo di
acquisto. info: [email protected]
PALAZZO BRICHERASIO
VIA G. L. LAGRANGE, 20 - 10123 TORINO
Per contatti.
OMNICOM MEDIA GROUP:
Marco Girelli
[email protected]
OMD:
Graziana Pasqualotto
[email protected]
Per contributi alla newsletter.
Chiara Tescari
[email protected]
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