Apresentação do PowerPoint

1
QUEM É
A DIAGEO?
Empresa líder
na produção e
distribuição de bebidas
alcoólicas premium.
Presente em
180 países.
Mais de 22 mil
colaboradores
no mundo.
Missão
CELEBRAR A VIDA
TODOS OS DIAS,
EM TODOS OS LUGARES, COM
RESPONSABILIDADE.
MENU
1
MENU
PRINCIPAIS MARCAS
E POSIÇÃO MUNDIAL
Smirnoff
#1 Vodka
Johnnie
Walker
#1 Scotch
Baileys
#1 Liqueur
Guinness
#1 Stout
J&B
#3 Scotch
Captain
Morgan
#2 Rum
Jose
Cuervo
#1 Tequila
Tanqueray
#1 imported
gin in the
US
1
CLIMA
ORGANIZACIONAL
GLOBAL
Eleita pelo Instituto Great Place to Work, ranking
que elege as principais multinacionais do mundo,
a 11ª melhor empresa para se trabalhar.
BRASIL
Eleita em 27º lugar no ranking das 100 melhores
empresas para se trabalhar, segundo o Great Place
to Work Institute, divulgado pela revista Época.
MENU
1
MENU
PRESENÇA E ESTRUTURA
NO MUNDO
37 destilarias
15 cervejarias
14 vinícolas
18 instalações
de blending
20 armazéns
As destilarias e instalações
inúmeros países, como:
Grã Bretanha
Irlanda
Estados Unidos
Canadá
Espanha
Itália
Jamaica
Brasil
Venezuela
Argentina
Austrália
Índia
Caribe
Países da África*
1
ESTRUTURA E PRESENÇA
NO BRASIL
Escritório em São Paulo.
Três centros de distribuição
- Vinhedo (SP), Jaboatão
dos Guararapes (PE)
e Rio de Janeiro.
Copackers em Jundiaí
e Leme (SP) e Recife (PE).
390 funcionários diretos
e 130 indiretos.
MENU
1
MENU
ESTRUTURA E PRESENÇA
NO BRASIL
SMIRNOFF
JUN DAITI “TROPICALIZAÇÃO”
NEGA FULÔ
PRODUÇÃO LOCAL
60%
do volume de produtos
comercializados no
Brasil são produzidos
localmente.
YPIÓCA
Empresa do grupo Diageo desde 2012;
Inovadora, tem mais de 165 anos de história;
Líder no segmento de cachaça premium no
mercado brasileiro;
 Sede em Fortaleza com capacidade de produção
de 126 milhões de litros por ano.



PRIMEIRAS UNIDADES FABRIS
DA DIAGEO NO BRASIL.
1
MERCADO BRASILEIRO






Brasil é o mercado nº 1 do mundo para JOHNNIE WALKER® RED LABEL™;
Terceiro maior mercado para a vodka SMIRNOFF®;
SMIRNOFF tem a maior comunidade de bebidas
alcoólicas no Facebook (mais de 1.300 milhão de fãs);
JOHNNIE WALKER está entre as 10 marcas mais
engajadoras no Facebook;
SMIRNOFF ICE é hoje líder absoluta de
mercado na categoria Ready to Drink;
Desde 2009, o Brasil é o segundo maior
mercado para a vodka Cîroc™.
MENU
2
PILARES
SUSTENTABILIDADE
Promoção
do consumo
responsável
do álcool.
Comunidade.
Meio
Ambiente.
MENU
2
PROMOÇÃO DO CONSUMO
RESPONSÁVEL
COMO EMPRESA LÍDER EM BEBIDAS
alcoólicas premium no mundo, a Diageo quer ter um impacto significativo
e sustentável no que diz respeito ao consumo de bebidas alcoólicas.
3
Áreas Prioritárias
 Marketing responsável
(código de marketing Diageo);
 Combater o consumo nocivo;
 Informar e promover o diálogo.
NOSSOS FUNCIONÁRIOS
são nossos embaixadores do consumo responsável do álcool.
MENU
3
PROMOÇÃO DO CONSUMO
RESPONSÁVEL
DRINKIQ
Plataforma global que promove o conceito de
Consumo Responsável – www.drinkiq.com.br
FACEBOOK
Ampliação da conversa com o consumidor sobre
a importância do consumo responsável, promoção
de dicas e programas da DIAGEO e suas marcas
(maiores comunidades: SMIRNOFF® e JOHNNIE WALKER®)
MENU
2
3
PROMOÇÃO DO CONSUMO
RESPONSÁVEL
DIAGEO MARKETING CODE
Conjunto de normas mais rigoroso do que muitas
legislações locais. Comunicamos conceitos de forma
adulta, como inspiração para os consumidores.
Norteia todas as ações de marketing e comunicação da
DIAGEO, com o objetivo de promover o consumo responsável.
MENU
2
PROMOÇÃO DO CONSUMO
RESPONSÁVEL
PARA COIBIR A VENDA A MENORES DE IDADE:
MENOR COM ÁLCOOL
NÃO É LEGAL
Parceria com a rede WalMart para coibir
a venda de bebidas alcoólicas para menores.
 500 lojas em todo o Brasil;
 Iniciativa pioneira, lançada em 2007;
 Avaliação positiva dos consumidores.
MENU
2
MENU
PROMOÇÃO DO CONSUMO
RESPONSÁVEL
Consumo Responsável:
Eu pratico essa atitude
Website DrinkIQ
Exagerar, nem pensar!
• Programa em parceria
com Universidades
• Palestras e ativações em
festas
•
Campanha Interna
•
Ações
2
MENU
COMUNIDADE
LEARNING FOR LIFE
Visa transformar as vidas de pessoas
de comunidades menos favorecidas,
através de programas de educação
e capacitação profissional.
Foco
OFERECER EDUCAÇÃO E CAPACITAÇÃO
PARA QUE OS ALUNOS FORMADOS
ENCONTREM TRABALHO
NAS ÁREAS DE TURISMO, BARES, RESTAURANTES,
HOTÉIS, COMÉRCIO VAREJISTA, ARTES, ENTRE OUTROS.
3
Learning for Life
Glass is Good
Keep Walking, Brazil
MENU
2
MENU
COMUNIDADE
LEARNING FOR LIFE
OFERECER
a oportunidade de um futuro melhor.
EDUCAÇÃO E CAPACITAÇÃO
profissional para jovens entre 18 e 29
ano, com baixa renda.
PROGRAMA DESENVOLVIDO
em parceria com instituições de ensino.
Mais de 20 cidades brasileiras;
Mais de 12 mil jovens capacitados;
Taxa de empregabilidade acima de 85%;
Parceria com clientes do On e Off Trade
e fornecedores:
 Projetos: Bartender, Varejo, Turismo e Artista;
 FY12: formou 1600 alunos em 19 municípios
no PUB (Paraguai, Uruguai e Brasil).




2
MEIO AMBIENTE
GLASS IS GOOD
Objetivo
ATUAR PRO-ATIVAMENTE
NA LOGÍSTICA REVERSA DO VIDRO
E DESTINAR O MATERIAL COLETADO
PARA RECICLAGEM.
MENU
Learning for Life
Glass is Good
Keep Walking, Brazil
2
MENU
MEIO AMBIENTE
GLASS IS GOOD
Iniciativa de
um grupo
de funcionários
da DIAGEO.
Objetivo: dar destino
adequado às
embalagens de vidro.
Engajamento de toda
cadeia produtiva.
Parceria com bares,
Anterior à
Desenvolvimento
restaurantes,
Política Nacional
sustentável.
cooperativas de
de Resíduos
Ganham a empresa,
reciclagem
Sólidos:
meio ambiente
e a fabricante de vidro
pioneirismo.
e sociedade.
Owen-Illinois.
2
MENU
MEIO AMBIENTE
GLASS IS GOOD | COMO FUNCIONA
BARES E RESTAURANTES
Clientes e eventos participantes
separam e armazenam as garrafas.
SUPERMERCADOS E CONSUMIDORES
Os consumidores retornam suas embalagens de vidro
para o Ponto de Entrega Voluntária dos supermercados.
PARCEIROS COLETA PROGRAMADA
A Cooperativa coleta o vidro, separa, tritura e vende pelo preço de
mercado, para a indústria vidreira que os reutiliza na produção de
novas garrafas garantindo um ciclo de vida infinito para o vidro.
ARMAZENA
TRITURA
COLETA
RECICLA
RESULTADOS
RESULTADOS
RESULTADOS
• Referência no mercado, pelo seu formato inovador,
pioneirismo e estratégia de operação e compliance;
• 1527,7 toneladas de vidro coletado e reciclado até
dez/2012;
• Incremento na geração de renda dos cooperados e
diversificação da receita da cooperativa;
• Implantação em São Paulo e Recife;
• 57 casas clientes;
• Aumento do preço pago pelo vidro;
• Redução média mensal de 0,21% no consumo energético e
0,36% na emissão de gases de efeito estufa (CO2) na
produção de novas embalagens DIAGEO pela O-I.
•Premiação FIBOPS e Prêmio ECO - AMCHAM
PARCEIROS
Learning for Life
Glass is Good
Keep Walking, Brazil
Obrigada!
Tatiana Otani Correia
Gerente de Responsabilidade Social Corporativa
[email protected]