Cineparque - Rede Globo
Transcrição
24 UM TEMPO PARA RELAXAR EM CONTATO COM A NATUREZA { O CONCEITO Experiência de cinema ao ar livre, piquenique, arte, música, sustentabilidade, criado com base no SlowMovement: movimento de tendência mundial que se encaixa perfeitamente nas grande capitais, onde somos consumidos pelo stress, correria do dia a dia, trânsito, falta de tempo para uma alimentação mais saudável, para os amigos e a família. } 25 O EVENTO O Cine Parque – SlowMovie, em sua 5ª edição, acompanha esse movimento e acontece em parques da cidade de São Paulo. O projeto incentiva o público a dedicar um tempo para um piquenique, para sentar e contemplar o lugar, escutar músicas cantadas por estrelas da nova geração da MPB, presenciar artistas de Street Art fazendo intervenções, reciclar seus resíduos e, por fim, assistir a um filme gratuito exibido ao ar livre. A experiência estimula a conexão entre as pessoas, os amigos, a família e o lugar onde elas vivem, o que permite aumentar seu tempo contemplativo e preencher o momento com sensações positivas. EDIÇÕES ANTERIORES Tudo é feito de uma forma especial. A cenografia é de material de caçambas, caixas de papelão usadas, garrafas pets e outros resíduos reutilizados. Num movimento coletivo, a equipe do projeto criará todas as plaquinhas, bituqueiras, tecidos das cangas e demais itens para a ambientação do evento. Assim reciclamos nosso mundo. 26 Nas quatro edições anteriores, o projeto SlowMovie recebeu mais de 6 mil pessoas. O evento foi um sucesso, com significativa cobertura espontânea da mídia. Além das atrações artísticas, os filmes exibidos foram: • E.T. – O Extraterrestre • Cinema Paradiso • Bagdad Café • Thelma & Louise ATRAÇÕES PROGRAMADAS •Piqueniques; • shows musicais – a definir; • live silk; • oficina de brinquedos feitos com materiais reutilizados; • oficina de reciclagem; • recolhimento de resíduos; • exibição do filme principal.* *A ser definido. LOCAL Parque a ser definido* Capacidade de público: 6 mil pessoas (poderá variar conforme o parque escolhido) *Custo de locação do parque não incluído no projeto e sujeito a disponibilidade. DATA Um sábado do mês de maio de 2014 Das 15h às 21h 27 Ações de ativação da marca MATERIAL PROMOCIONAL • O nome do patrocinadora aparecerá em destaque na tela do cinema (tamanho da tela 6 x 8 m). O patrocinador poderá desenvolver outras ações de ativação e de relacionamento com o público no evento. Os custos dessas ações não estão incluídos no plano e deverão ser previamente aprovados pela TV Globo e pelo promotor do evento. • Será disponibilizado um espaço exclusivo com piquenique montado para 20 convidados do patrocinador. • Adesivo com o logo 10 cm em 50 cadeiras de praia. • Logo 10 cm em quatro placas que sinalizam as atividades. • Logo no flyer digital de divulgação do evento. • Logo no site do evento (durante a divulgação da 5ª edição). • O patrocinador poderá exibir um vídeo de até 30” (fornecido pelo cliente) antes da exibição do filme. CROSS MÍDIA Globo.com Cine Parque – Slow Movie / Período: maio Propriedade: Mídia Divulgação Site Formato Local Quantidade Entrega Entrega EstimadaDeterminada TotalTotal PeríodoVisibilidade G1 Natureza¹ • DHTML ( dia útil) Home 5 9.000 – 100% • Retângulo Médio 2 e/ou Top Banner Home e/ou Internas – – 10% G1 Pop & Arte • Retângulo Médio 1 Home e Internas – – 400.000 1 mês 400.000 Etc. • Retângulo Médio e/ou Top Banner Home – – 250.000 1% ¹ Veiculação depende de disponibilidade de inventário no período da campanha. 28 Total 9.0001.050.000 – 8% – ESQUEMA COMERCIAL • Período de veiculação: Observações comerciais TV Globo: abril e/ou maio de 2014 • Mercado:SP1 • Target: Domicílios com TV • Previsão domiciliar: 266 GRP • Nº de inserções TV: 42, sendo: 35 chamadas de 30” (7” assinatura do patrocinador) 2 vinhetas de bloco - BPRA e PTV1 (5” de assinatura do patrocinador) 5 comerciais de 30” (mídia de apoio) • Mídia básica: • Bom Dia Brasil • Novela 18H • Mais Você • Caldeirão do Huck • Bem Estar • Domingão do Faustão • Praça TV 1ª Edição 15,7 milhões de impactos • Nº de filmes:1 • Duração do filme: 30” (7” de assinatura do patrocinador) • Mídia de apoio:1 Bom Dia SP, 1 Mais Você, 1 Bem Estar, 1 Encontro, 1 Altas Horas 5 comerciais avulsos de 30” a serem exibidos no período entre uma semana antes do início da veiculação até uma semana depois do término do projeto. • Nº de cotas: Exclusiva • Valor da cota (mídia TV): R$ 560.000,00 • Valor cross mídia (Globo.com): R$ 28.000,00 • Valor do promotor (líquido): R$ 198.000,00 Contratação de pessoal, material promocional e organização do evento deverão ser pagos diretamente ao promotor Tatiana Weberman – Me. Pagamento: 50% 30 dias antes do evento e 50% sete dias antes do evento. • Valor total: R$ 786.000,00 • Preço fixo. • O evento precisa ser comercializado com 60 dias de antecedência para a montagem das estruturas e contratação de pessoal. • O período do evento está sujeito a alteração. O promotor do evento se reserva o direito de alterar qualquer um dos itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, de modo a adequá-los às necessidades do evento, em acordo com a TV Globo. • Para a confecção dos materiais promocionais, o patrocinador deverá remeter suas logomarcas no formato vetorizado para o Departamento de Marketing da TV Globo, podendo ser em arquivo de Illustrator ou Corel Draw, com no mínimo 300 dpi. A inclusão da logomarca do cliente fica condicionada à data da negociação do patrocínio do projeto, em função do prazo de fechamento para impressão. • O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio que não poderão conflitar com o patrocinador deste projeto. • O custo promocional/produção do evento é líquido e não incide comissão de agência. Deverá ser pago em duas parcelas, diretamente ao promotor (Tatiana Weberman – Me), até a realização do evento. • Outras ações promocionais poderão ser analisadas junto ao promotor e à TV Globo, e os custos são de responsabilidade do patrocinador. • O uso da marca do evento deve ser submetido para avaliação e autorização do Departamento de Marketing da emissora. • Caso ocorra alteração na programação básica ao longo do período do evento, a TV Globo compensará automaticamente dentro de um programa similar, mantendo a relação do previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto pelo total de inserções exibidas. • Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação de TV. • A TV Globo irá produzir os VTs. A assinatura é de responsabilidade do anunciante. • Jurídico – Este material foi produzido pela Globo Comunicação e Participações S/A para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores. • A vinheta de 7” e o texto com até 12 palavras além da vinheta de 5” e o texto com até oito palavras deverão ser enviados pelo cliente até dez dias úteis antes da data de veiculação. • Mídia de apoio: caso o cliente não tenha comercial de 30’’, poderá utilizar 15’’, desde que o cálculo dessas inserções seja refeito. Na ausência de ambos, perderá a mídia de apoio, já que esse item não está computado no valor do plano comercial. • Após o evento, o cliente receberá um relatório (book e DVD) de pós-venda a ser desenvolvido pela TV Globo. • Fonte de dados: Ibope/Sistema de Informações de Mídia TV Globo maio/2013. Observações comerciais Globo.com: • Entrega estimada com base em análise histórica de audiência. Portanto, o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. • Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre esse valor não há negociação, comissão da agência e descontos. • Mídia avulsa G1: Veiculação depende de disponibilidade de inventário no período da campanha. • Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a equipe de Operações Comerciais através do e-mail [email protected]. • A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. 29
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