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PROPOSTA DE UMA EMBALAGEM PROMOCIONAL DE
DVDs – 6 FILMES DE KUBRICK
Gabriel Nietsche
UFSC - CCE, Departamento de Expressão Gráfica – Curso Design
[email protected]
Josiane Wanderlinde Vieira
UFSC - CCE, Departamento de Expressão Gráfica – Curso Design
[email protected]
Resumo
O presente trabalho apresenta a construção de uma coleção de DVDs dos
últimos seis filmes de Stanley Kubrick. Atualmente é possível encontrar no
varejo uma variada seleção de coleções de DVDs (de filmes e seriados)
cujas embalagens vão do prosaico ao inventivo. Será apresentada uma
busca por bons e maus exemplos e também um breve estudo do diretor, e
assim, fazer a fundamentação para a criação de uma embalagem criativa e
coerente com o tema.
Palavras-chave: box, dvd, Kubrick, coleção, embalagem.
Abstract
The present essay shows the construction of a DVD collection containing
the last six films by director Stanley Kubrick. Today, it’s possible to find in
retail a wide variety of collections (both movies and TV series) ranging from
the prosaic to the inventive. This paper presents a research into good and
bad examples of DVD collections and a brief study of the director in
question in order to create a unique package coherent to the theme.
Keywords: box, dvd, Kubrick, collection, package.
1
Introdução
Colecionadores de filmes em todo mundo ficaram gratos com a chegada do padrão
DVD em 1997. O DVD tem se reinventado ano após ano e foi além do objetivo
principal de entregar ao consumidor apenas o filme com boa qualidade de som e
imagem. Atualmente é comum encontrar títulos com conteúdos extras, tais como
comentários do diretor, jogos, clipes com trilhas sonoras, making-of, entrevistas e
documentários sobre o filme em questão.
Junto
com
a
tecnologia
do
DVD,
a
preocupação
quanto
a
sua
embalagem/armazenagem também passou por algumas modificações. Apesar da
grande maioria de títulos serem vendida na típica caixa plástica (popularmente
conhecida como Amaray), há varias coleções de diferentes temas com embalagens
diferenciadas. Aprova-se sim a caixa Amaray para armazenamento deste tipo de mídia
(DVD), porém julga-se importante a produção de embalagens que agreguem mais
valor ao produto, principalmente no caso destas coleções, que deve se destacar no
mercado para seu público alvo. Muitas destas coleções apresentam simples
embalagens de papelão contendo uma série de DVDs a coleções cuja embalagem é
diferenciada e coerente com a coleção em questão. Em muitos casos não há se quer a
preocupação com a qualidade de armazenamento da mídia, deixando a área gravada
em contato com superfícies que a danificam.
Este trabalho é fruto de um trabalho de conclusão de curso que ainda está sendo
produzido (Curso de Design – UFSC) e aborda a construção de uma embalagem
diferenciada para a coleção dos seis últimos filmes de Stanley Kubrick, cujos filmes
tornaram-se referências obrigatórias para estudantes de cinema e cinéfilos.
1.1 Objetivo Geral
Este trabalho tem como objetivo apresentar a proposta de uma embalagem
diferenciada contendo uma coleção que faz jus à filmografia do diretor: Stanley
Kubrick. Além de oferecer ao consumidor final os seis últimos filmes do diretor,
disponibilizar uma quantidade satisfatória de material extra que aproxime o espectador
ao diretor.
1.2
Objetivos Específicos
Apresentar o desenvolvimento do Projeto Gráfico para o Box: Expor desde os
conceitos iniciais, o projeto gráfico do box que conterá os 6 DVDs, assim como as
capas e contra-capas de cada embalagem individualizada dos DVDs (Capa de 2001:
Uma odisseia no espaço, Laranja Mecânica [este contendo um livreto promocional],
Barry Lyndon, O Iluminado, Nascido para Matar, De Olhos Bem Fechados e capa de
um livro de entrevistas).
Relatar os detalhes da construção do Box: Desde o projeto inicial até como
este
foi
montado,
quais
materiais
foram
utilizados,
armazenamento de mídia digital e dificuldades encontradas.
preocupação
com
o
2
Desenvolvimento do trabalho
2.1 Busca por boas e más referências
Mesmo para filmes de sucesso e de grande apelo popular como a trilogia de Matrix e a
trilogia do Senhor dos Anéis, por exemplo, as embalagens limitam-se a uma caixa de
papelão cuja dimensão altera com a quantidade de DVDs.
Figura 01: Embalagens Trilogia Senhor dos Anéis e Trilogia de Matrix
1
Fonte: Submarino.com.br
Apesar da pouca criatividade expressa na maioria dos boxes, há alguns bons
exemplos de embalagens coerentes ao DVD em questão.
A imaginação e criatividade dos profissionais envolvidos no processo de produção
destas embalagens são demonstradas no amplo comércio de DVDs e pode ser
encontrada no mercado atual. Observe alguns exemplos:
Coleção Western que inclui os filmes: Sete Homens e Um Destino; O Álamo;
Quando Explode a Vingança; Três Homens em Conflito; Marcha de Heróis; Por uns
Dolares a Mais. A caixa é feita em madeira e acompanha dois jogos de baralho com
um kit de fichas de Pôquer2.
Figura 02: Box de filmes do gênero Western
Fonte: Submarino.com.br
1
http://www.submarino.com.br/produto/6/1070958/colecao+matrix+trilogia-+5+dvds (acessado
em 28 de março de 2011)
2
http://www.submarino.com.br/produto/6/1754644/box+premium+western-+6+dvds (acessado
em 14 de fevereiro de 2011)
Edição especial do filme Blade Runner: A maleta faz alusão ao equipamento do
teste Voight-Kampff (maneira usada pelo protagonista para detectar um androide). A
maleta inclui 3 DVDs: a versão final do diretor, duas outras versões de arquivo e um
documentário sobre a produção do filme; um origami de unicórnio (objeto-chave do
filme); carro-voador visto no filme e uma coleção de stills.
Figura 03: Coleção final de Blade Runner
Fonte: Submarino.com.br
Há algumas embalagens promocionais de filmes de Kubrick no mercado, porém
não muito diferenciadas e com pouco material extra para seus fãs. Perceba na figura
a seguir.
Figura 04: Box de Kubrick
Fonte: Submarino.com.br
2.2 Itens para o box
Na proposta do presente box promocional, além dos seis filmes, cada filme será
acompanhado do seu respectivo disco bônus, com material extra: documentários,
entrevistas e curiosidades da produção.
Os DVDs já disponíveis no mercado conseguem entregar uma quantidade
razoável de extras. Porém, como Stanley Kubrick raramente concedia entrevistas, os
documentários se baseiam em colegas de trabalho falando sobre a experiência de se
trabalhar no filme. Não há, em nenhum momento, uma entrevista com o diretor.
Apesar da personalidade reclusa e sua aversão à imprensa, Kubrick ainda cedia
algumas entrevistas. Infelizmente, muitas dessas entrevistas eram realizadas através
de cartas ou gravadas em áudio, uma mídia nada adequada para um DVD.
Porém, considerando que as entrevistas impressas são os únicos registros do
diretor se pronunciar em relação aos seus filmes, a presença de uma compilação de
entrevistas, mesmo que em formato impresso, julgou-se obrigatório para esta coleção.
2.3 Embalagem dos filmes
A primeira intenção seria projetar uma embalagem diferenciada que se distanciasse
das típicas caixas plásticas Amaray. Porém, considerando a preocupação com o
armazenamento do disco ótico, a caixa industrializada foi a escolhida para esse
projeto por se tratar de uma embalagem funcional. Mesmo sendo a embalagem mais
comum para DVDs, algumas modificações foram feitas no projeto gráfico, buscou-se
também por otimizar seu uso (caixas Amaray apresentam recursos pouco explorados).
2.4 Criação do box
O grande desafio deste trabalho foi conseguir unir seis filmes completamente distintos.
Cada filme é de um gênero, época e tema diferente. O que há de comum é a direção
de Stanley Kubrick e o seu estilo: o seu olhar.
Focando no estilo Kubrick, foi analisado que todos os filmes continham cenas em
que o protagonista era enquadrado na tela com um olhar profundo e emotivo, quase
olhando para o espectador3. O olhar do Kubrick é evidente no estilo de direção, e dois
destes olhares foram utilizados nos pôsteres (De Olhos Bem fechados e O Iluminado).
Após assistir os seis filmes com cuidado, foram capturados screenshots de cada um
dos olhares, que identificariam os respectivos filmes.
Após grande deliberação, foi criado um formato de box. Considerando que Stanley
Kubrick dirigiu doze longas-metragem, e seis filmes foram escolhidos para esta
coleção, associou-se este número a quantidade de faces de um cubo, gerando então a
idéia da forma cúbica para a proposta da embalagem. Acredita-se que com a forma
cúbica estará sendo atribuído igual valor aos seis filmes contidos na mesma e estes
estarão representados cada qual em uma das faces.
Esta coleção também possibilita a criação de outro volume, formando assim a
filmografia completa do diretor. A coleção a ser construída neste trabalho trata-se do
segundo volume. Uma coleção do primeiro volume da filmografia também poderia ser
feita no mesmo formato desta.
3
http://leroboelectro.blogspot.com/2006/12/kubrick-look.html (acessado em 22 de fevereiro de
2011)
Para o desenvolvimento do protótipo, foi escolhido placas de madeira em MDF. A
escolha não foi baseada pensando na produção em massa, e sim em ter um protótipo
de maior qualidade já que a construção é completamente artesanal.
O projeto da caixa foi desenvolvido no software SolidWorks, que gerou as
projeções apresentadas na figura a seguir:
Figura 05: Perspectiva isométrica; vista superior e vista lateral da caixa
Fonte: Acervo desta pesquisa.
Como se pode perceber, há um espaço destinado a acomodar as sete
embalagens Amaray e o livro de entrevistas. Este espaço é o suficiente para
acomodar os itens e pegá-los com as mãos, sem que os itens fiquem entalados.
Abaixo deste espaço, há um fundo falso necessário para completar a forma cúbica
da embalagem. Foi considerado para este trabalho, que este fundo falso fosse
aproveitado para acomodar um item promocional (uma camiseta, por exemplo),
aproveitando assim todo o espaço da caixa. Porém, devido à limitação de tempo, esta
ideia não foi concluída (proposta para um novo trabalho).
A solução mais comum para a tampa seria usar uma dobradiça e um fecho no
lado oposto. Porém, estes itens iriam ocupar um considerável espaço sobre a imagem
dos filmes. Foi utilizada então uma série de pequenos ímãs, que quando unidos, são
capazes de segurar uma grande quantidade de peso. Seis séries de sete ímãs foram
colocados no fundo falso (três séries em cada lado).
Na tampa, uma placa lisa de MDF, foi feito uma série de seis depressões de 1,5
mm de profundidade (feito em uma furadeira estacionária). Duas outras placas de
MDF também receberam estas depressões, que tem por fim acomodar um ímã de
pouco menos de 2 mm de espessura. Estas duas placas foram coladas juntas usando
cola de madeira.
Figura 06: Vista isométrica da tampa. Os pontos pretos mostram os lugares aonde foram
colocados os ímãs.
Figura 07: Vista lateral da tampa
3
Execução do projeto gráfico
3.1 A identidade do box
Nas coleções de DVDs anteriores, a fonte predominante é Futura Extra Bold, fonte
utilizada extensivamente por Kubrick nos filmes 2001: Uma Odisseia no Espaço e De
Olhos Bem Fechados. O material promocional dos dois filmes e o documentário
Stanley Kubrick: A Life in Pictures também fazem uso desta.
Em entrevista, Anthony Frewin (assistente do diretor) confessou: “Futura Extra
Bold é a favorita de Stanley Kubrick. É uma sans-serif. Ele também gostava da
Helvetica e Univers, limpo e elegante”4.
Futura Extra Bold já faz parte da identidade Kubrick. Para uma nova coleção, não
há motivo para ignorar o padrão já estabelecido. Este trabalho utilizou esta fonte como
predominante.
Para as embalagens individuais, a arte predominante são os pôsteres originais de
cinema. O que une as embalagens para esta coleção são as lombadas, que
identificam cada filme e de qual coleção ela faz parte.
Com o objetivo de não pesar valores diferenciados a cada filme, optou-se por uma
embalagem simples que auto comunicasse as obras que dentro estariam contidas, ou
seja, nada de textos ou destaques, apenas a imagem falando por si só. A ausência de
4
http://www.guardian.co.uk/film/2004/mar/27/features.weekend (acessado 3 de abril de 2011).
texto dá a caixa um aspecto misterioso para o consumidor. Os fãs de Stanley Kubrick
reconheceriam a caixa, enquanto os que não o conhecem, ficariam intrigados.
Stills da cena com o olhar do protagonista, que caracterizam cada filme, foram
escolhidas para compor as faces do box. Levantando os comentários da crítica
cinematográfica elegeram-se os olhares que considera ser a identidade de cada obra
de Kubrick:
Figura 08: Keir Dullea em
2001 uma odisseia no espaço.
Figura 09: Malcolm McDowell
em Laranja Mecânica
Figura 10: Ryan O’Neal em
Barry Lyndon
Figura 11: Jack Nicholson em
O Iluminado
Figura 12: Matthew Modine em
Nascido Para Matar
Figura 13: Nicole Kidman e
Tom Cruise em De Olhos
Bem Fechados
Figura 14: Projeção da caixa pronta feita no SolidWorks e no Photoshop
3.2 Capas individuais
Para este projeto, a parte da frente da capa apresenta o pôster de cinema mais
conhecido, conservando quando possível a tagline do filme (uma espécie de slogan do
filme) e eliminando textos excessivos como premiações e créditos. Isto foi feito para
prezar a arte do pôster.
Na parte traseira da embalagem há o pôster de cinema secundário. Os dados
técnicos e sinopse foram colocados dentro da embalagem, no livreto.
A caixa amaray utilizada aqui é feita de plástico translúcido, o que permite a
personalização do interior da embalagem. Para cada um dos filmes, foi selecionada
uma cena que servisse como um bom pano de fundo para a embalagem.
No lado esquerdo da embalagem é colocado um livreto com fotos da produção de
cada filme. A seguir, as imagens de cada embalagem:
Figura 15: Capa de 2001: Uma odisseia no espaço (parte externa a esquerda e interna a direita)
Figura 16: Capa de Laranja Mecânica
Figura 17: Capa de Barry Lyndon
Figura 18: Capa de O Iluminado
Figura 19: Capa de Nascido para Matar
Figura 20: Capa de De Olhos Bem Fechados.
Figura 21: Capa do documentário de Jan Harlan: Stanley Kubrick: A Life in Pictures.
3.3 Projeto gráfico para o livro de entrevistas
A dimensão do livro se aproxima da caixa Amaray usada na armazenagem dos discos.
Isto foi feito para aproveitar o espaço da caixa sem deixar espaços sobrando e criar
uma similaridade entre itens distintos.
A lombada do livro também foi projetada seguindo o estilo usado nos DVDs,
também com o fim de unir os itens graficamente.
Figura 22: Contracapa, lombada e capa do livro de entrevistas
3.4 Projeto gráfico para a lâmina de vitrine
Devido à inovação de evitar textos, a exposição da caixa numa prateleira deve ter
seus cuidados. O cubo em seu formato final não apresenta texto algum, o que é
inaceitável no momento da compra. A embalagem deve por si só apresentar o
conteúdo do produto5.
Para suprir a necessidade de informar o conteúdo completo da coleção, foi criada
uma folha avulsa que conteria todas estas informações juntamente com o código de
barras.
Figura 23: Lâmina explicativa. A chamada é o olhar do diretor. O texto abaixo explica todo o
conteúdo da coleção.
5
MESTRINER, Fabio. 2002. Design de Embalagens - Curso Básico. 2ª edição. São Paulo :
Pearson Makron Books, 2002. 85-346-1482-2. Página 19
Esta folha não estaria colada a uma das faces do cubo, e sim presa a uma das
faces após a aplicação do filme plástico. Quando o consumidor retirar o filme plástico,
a folha poderá ser descartada ou guardada dentro da embalagem.
A presença da lâmina explicativa oculta uma das faces do cubo, ocultando assim
um dos filmes. A aplicação do filme plástico deve ter seus cuidados. A lâmina deve ser
colocada em faces diferentes para cada cópia produzida, para não ocultar sempre o
mesmo filme. Assim, a exposição de sete cubos justapostos é possível.
4
Conclusão
No desenvolver desse trabalho houve várias limitações, a tal ponto de ter que mudar o
rumo das pesquisas, alterar projetos e se desprender de idéias. Porém ao final do
mesmo chega-se a conclusão de que a ideia depois de projetada, ainda que seja em
nível de protótipo, alcançou o objetivo do trabalho, gerando uma embalagem
considerada satisfatória.
Foi observado que mesmo trabalhando dentro de uma série de limitações, ainda é
possível inovar desconstruindo padrões.
Há ainda a preocupação em produzir um novo exemplar deste trabalho,
acompanhado por um protótipo, para presentear a família de Kubrick. Apenas para
que tomem ciência da existência desse trabalho e quem sabe, possivelmente,
disponibilizem esta embalagem no mercado. Assim poderão proporcionar aos fãs de
Kubrick mais um material diferenciado contendo algumas de suas obras junto de parte
de sua história.
Referências
CASTLE, Alison (Ed.). The Stanley Kubrick Archives. Londres: Taschen, 2004.
http://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?res=9407EEDC1730F934A3575AC0A9619
58260 (acessado em 15 de outubro de 2010).
MESTRINER, Fabio. 2002. Design de Embalagens - Curso Básico. 2ª edição. São
Paulo : Pearson Makron Books, 2002. 85-346-1482-2.
http://www.amaray.com/about.asp (acessado em 15 de fevereiro de 2011).
http://www.guardian.co.uk/film/2004/mar/27/features.weekend (acessado 3 de abril de
2011).