Proposta de Estrutura para os Dossiers de Mercado

Transcrição

ITÁLIA
Estudo de Mercado Emissor
ALOJAMENTO DO FUTURO
ITÁLIA
FICHA TÉCNICA
[Projeto]
Designação: Alojamento do Futuro
Objetivo: Estudos * Procura
Ação: Coleção “Estudos de Mercados Emissores”
[Documento]
Designação: Estudo de Mercado Emissor - Itália
Data: Junho.2015
[Promotor]
AHRESP - Associação da Hotelaria, Restauração e Similares de
Portugal
Av. Duque D´Ávila, nº 75 - 1049-011 Lisboa
T: 21 352 70 60 | F: 21 354 94 28
[email protected]
www.ahresp.com
[Elaboração]
IDTOUR – unique solutions, lda
Campus universitário de santiago - pavilhão 1,
3810-193 Aveiro
T: 234 380 312 | F: 234 401 529
[email protected]
www.idtour.pt
[Co-Financiadores]
[ 002 ]
Índice
ITÁLIA
ÍNDICE
1. Síntese
1. Síntese .…………….…………………………………………………………………………………………………………………………………….………… 004
2. Identificação
2. Identificação …..……………………………………………………………………………………………………………………………………….………… 007
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3. Caracterização Geral ……..………………………………………………………………………………………………………………………….………. 009
3.1 Informação Histórica ……………………………………………………………………………………………………………………….………. 010
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
3.2 Informação Prospetiva ……………………………………………………………………………………………………………………….……. 028
4. Caracterização da Procura Turística …………………………………………………………………………………………………………………… 035
4.1 Informação Histórica ……………………………………………………………………………………………………………………….………. 036
4.2 Informação Prospetiva ……………………………………………………………………………………………………………………….……. 084
5. Análise de
Posicionamento do
5. Análise de Posicionamento do Destino Portugal para os Italianos …..……………………………………………………………….… 100
Destino Portugal
para os Italianos
Notas …….………………………………………………………………………………….………………………………….……………………………………….… 107
Notas
[ 003 ]
ITÁLIA
1. SÍNTESE
[ 004 ]
Índice
1. Síntese
2. Identificação
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
ITÁLIA
1. SÍNTESE… DO MERCADO EMISSOR ITALIANO
 Em 2013, a procura turística italiana gerou, na totalidade, 52,7 milhões de viagens, 343,4 milhões de dormidas e 22,5
mil milhões de euros em despesas.
 Itália constitui, naturalmente, o principal destino turístico deste mercado, comprovado tanto em termos de viagens
(78,5% e 72,9%, em 2013) como de despesas (58,6%).
 Espanha, França e Alemanha integram o top 3 dos principais destinos internacionais da procura turística italiana,
relativamente ao número de viagens (1,4 milhões, 1,3 milhões e 0,8 milhões, respetivamente, no mesmo ano).
 Espanha, Holanda e França representam os principais destinos internacionais dos turistas italianos, em termos de
dormidas (9,8 milhões, 9,7 milhões e 7,2 milhões, respetivamente).
 Ao nível das despesas, destacam-se os E.U.A., Espanha e França (1,1 mil milhões de euros, 0,9 mil milhões de euros e
0,7 mil milhões de euros, respetivamente).
 Portugal constitui o 13.º destino internacional mais procurado pelos italianos, em termos de viagens (0,2 milhões), e o
12.º, relativamente a dormidas (2,0 milhões) e despesas (0,2 mil milhões de euros).
 Gastando, em média, 822,2 EUR/Viagem e 100,2 EUR/Dia em destinos internacionais, os turistas italianos realizam
despesas médias inferiores no destino Portugal (710,1 EUR/Viagem e 80,2 EUR/Dia).
 Entre 2014 e 2018, prevê-se um crescimento da procura turística italiana em 19,4% das viagens e 10,9% das despesas.
 Itália continuará a ser o destino de eleição do mercado italiano, devendo abranger uma quota de mercado de 79,1%
das viagens e 72,8% das despesas, em 2018.
 França, Espanha e Reino Unido constituirão os principais destinos internacionais da procura turística italiana, tendo em
conta o número de viagens realizadas (2,9 milhões, 2,5 milhões e 1,6 milhões, respetivamente, em 2018).
 E.U.A, Espanha e França formarão o top 3 dos destinos internacionais das despesas destes turistas (2,2 mil milhões de
euros, 1,8 mil milhões de euros e 1,8 mil milhões de euros, respetivamente).
 Em 2018, prevê-se que os italianos realizem despesas médias de 1 228,0 EUR/Viagem em destinos internacionais.
[ 005 ]
Índice
1. Síntese
2. Identificação
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
ITÁLIA
1. SÍNTESE… DO MERCADO ITALIANO EM PORTUGAL
 Em 2013, Itália surge na oitava posição do ranking de hóspedes e dormidas internacionais em estabelecimentos
hoteleiros (quotas de mercado de 3,9% e 2,7%, respetivamente) e em 12.º lugar, em relação às receitas turísticas
internacionais (1,8%).
 Os turistas italianos apresentam uma estada média de 2,46 noites, claramente inferior ao valor médio dos hóspedes
internacionais em estabelecimentos hoteleiros (3,54 noites), em Portugal, no mesmo ano.
 Em Portugal, Lisboa destaca-se como a NUTS II preferida por este mercado (48,8% dos hóspedes italianos e 50,2% das
dormidas dos italianos, respetivamente, em 2013).
 Madeira, Algarve e Açores são os destinos portugueses onde os italianos apresentam estadas médias em
estabelecimentos hoteleiros mais elevadas (5,54 noites, 3,39 noites e 3,22 noites, respetivamente).
 Entre 2014 e 2018, a procura turística italiana em Portugal registará um crescimento global de 2,9%, em termos de
viagens, e de 17,0%, em termos de receitas. Não obstante, prevê-se que a quota de mercado dos turistas italianos, em
ambos as variáveis, sofra um decréscimo ao longo do mesmo período.
 Em 2018, Itália surgirá como o 11.º principal mercado emissor de viagens para Portugal (2,5%) e o 12.º, em termos de
receitas (2,1%).
para os Italianos
Notas
[ 006 ]
ITÁLIA
2. IDENTIFICAÇÃO
[ 007 ]
1. Síntese
Designação Oficial | República da Itália
2. Identificação
Localização | Sul da Europa
Coordenadas Geográficas | 42°50’ N, 12°50’ E
Bandeira Oficial de Itália
Fronteiras | Áustria (404 km), França (476 km), Vaticano
(Cidade do Vaticano) (3 km), São Marino (37 km)
Eslovénia (218 km) e Suíça (698 km).
Procura Turística
Superfície| 301 340 km2
Capital | Roma
Fuso Horário | UTC+1
5. Análise de
Mundo
2. IDENTIFICAÇÃO
Itália
Índice
ITÁLIA
Unidade Monetária Local | Euro (EUR, €)
Fonte: CIA (2014)
Fonte: CIA (2014)
Posicionamento do
Mapa Político do Mundo, 2014
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
ITÁLIA
Fonte: idtour (2014)
[ 008 ]
ITÁLIA
3. CARACTERIZAÇÃO GERAL
[ 009 ]
1. Síntese
Sistema Político | República
2. Identificação
Chefe de Estado | Sergio Mattarella
Primeiro-Ministro | Matteo Renzi
Mapa Político de Itália, 2014
Estrutura Administrativa | 15 regiões (1. Abruzzo; 2.
Basilicata; 3. Calabria; 4. Campania; 5. Emilia-Romagna;
6. Lazio; 7. Liguria; 8. Lombardia; 9. Marche; 10. Molise;
Procura Turística
11. Piemonte; 12. Puglia; 13. Toscana; 14. Umbria e 15.
Veneto) e 5 regiões Autónomas (16. Friuli-Venezia
5. Análise de
Posicionamento do
Trentino-Alto
Adige
19
Valle d'Aosta
Lombardia
8
20
Piemonte
11
7 Liguria
Veneto
15
Friuli
-Venezia
Giulia
16
Emilia-Romagna
5
Toscana
13
Marche
9
Umbria
14
Giulia; 17. Sardegna; 18. Sicili; 19. Trentino-Alto Adige e
20. Valle d'Aosta)
Lazio
6
Idioma Oficial | Italiano
Destino Portugal
Abruzzo
1
10
Molise
Campania
4
Fonte: AICEP (2014); CIA (2014)
Sardegna
17
para os Italianos
Mundo
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… POLÍTICA
Itália
Índice
ITÁLIA
Notas
Puglia
12
Basilicata
2
Calabria
3
Sicili
18
Fonte: idtour Baseado em CIA (2014); ISTAT (2015)
[ 010 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DEMOGRÁFICA
Mundo
Índice
ITÁLIA
População Residente por Região do Mundo, 106 Hab., 2013
1. Síntese
4.º EUROPA
2. Identificação
907,4 (12,4%)
Itália
5.º MÉDIO ORIENTE
1.º ÁSIA E PACÍFICO
232,7 (3,3%)
3 973,4 (56,0%)
3.º AMÉRICAS
966,7 (13,6%)
Procura Turística
2.º ÁFRICA
1 020,9 (14,4%)
P. 28/29
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Fonte: idtour Baseado em World Bank (2014)
 Em 2013, a região da Ásia e Pacífico concentrou mais de
metade da população mundial (56,0%), seguida de
África (14,4%), Américas (13,6%), Europa (12,8%) e, por
último, Médio Oriente (3,3%).
 China e Índia constituem os países mais populosos do
mundo, no mesmo ano, tendo registado, entre 1960 e
2013, um significativo crescimento global, de 103,5% e
178,5%, respetivamente.
 Neste ranking, a Itália ocupa a 23.ª posição, com 59,8
milhões de habitantes.
Países Mais Populosos do Mundo, 106 Hab., 2013
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
China
Índia
E.U.A.
Indonésia
Brasil
Paquistão
Nigéria
Bangladesh
(…)
(…)
23
Itália
População Residente
1 357,4
1 252,1
316,1
249,9
200,4
182,1
173,6
156,6
(…)
59,8
P. 28/29
Fonte: World Bank (2014)
[ 011 ]
População Residente em Itália, 106 Hab., 1961-2013
1. Síntese
2. Identificação
59,8
59,4
56,5
56,8
57,0
 A taxa de natalidade italiana registou oscilações ao longo
dos anos, tendo a taxa da mortalidade verificado um
aumento no mesmo período. Observou-se um saldo
natural negativo a partir de 2001.
54,1
50,5
 Os movimentos migratórios internacionais em Itália
traduzem um saldo positivo.
Procura Turística
 A população residente em Itália tem assinalado, desde
1961 a 2013, um incremento que se traduziu numa taxa
de crescimento global de 18,4%. O seu maior aumento
registou-se entre 1961 e 1971, com uma taxa de
crescimento de cerca de 7%.
'61
'71
'81
'91
'01
'11
'13
P. 30
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Taxas Brutas de Natalidade, de Mortalidade e de Crescimento Natural
em Itália, ‰, 1961-2012
18,4‰
Taxas Brutas de Imigração, de Emigração e de Crescimento Migratório
em Itália, ‰, 2002-2012
9,5‰
Notas
9,3‰
9,1‰
9,9‰
10,3‰
9,3‰
9,0‰
0,2‰
'61
'91
-1,3‰
'11
'12
8,4‰
5,9‰
3,9‰
4,1‰
3,0‰
0,9‰
1,1‰
'02
T. B. Natalidade
T. B. Mortalidade
T. B. Cresc. Natural
[ 012 ]
'07
T. B. Imig.
T. B. Emig.
1,8‰
'12
T. B. Cresc. Migratório
Fonte: Eurostat (2014); World Bank (2014)
Mundo
Índice
ITÁLIA
Itália
2. Identificação
Pirâmide Etária da População Residente em Itália, 106 Hab., 1991 e 2013
1991
Homens
Procura Turística
5. Análise de
85 ou +
80-84
75-79
70-74
65-69
60-64
55-59
50-54
45-49
40-44
35-39
30-34
25-29
20-24
15-19
10-14
5-9
0-4
2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0
- 2,5 - 2,0 - 1,5 - 1,0 - 0,5 0,0
Mulheres
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5
Posicionamento do
Destino Portugal
População Residente | 59 831 093 Habitantes (2013)
para os Italianos
Densidade Populacional | 203,41 Hab./Km2 (2013)
Notas
Homens
85 ou +
80-84
75-79
70-74
65-69
60-64
55-59
50-54
45-49
40-44
35-39
30-34
25-29
20-24
15-19
10-14
5-9
0-4
2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0
- 2,5 - 2,0 - 1,5 - 1,0 - 0,5 0,0
2013
Mulheres
P. 30
0,0 0,5 1,0 1,0 2,0 2,5
0,0 0,5 1,0
1,5
2,0 (2014)
2,5
Fonte:
Eurostat
 Entre 1991 e 2013, a população residente em Itália
registou uma subida, à qual correspondeu uma taxa de
crescimento de 5,4%.
Esperança Média de Vida à Nascença | 82,94 Anos (2012)
População Urbana | 68,76% da População Total (2013)
População Estrangeira | 7,3% da População Total (2013)
Índice de Dependência de Jovens | 21,6% (2013)
 Em 1991, a Itália apresentava uma pirâmide etária mais
jovem do que em 2013.
 Entre 1991 e 2013, os crescimentos mais significativos
foram observados nas faixas etárias dos 85 ou + anos
(+155,2%) e dos 70 aos 74 anos (+71,7%)
Índice de Dependência de Idosos | 32,7% (2013)
Índice de Envelhecimento | 151,4% (2013)
Índice de Longevidade | 49,9% (2013)
P.30
Fonte: CIA (2014), Eurostat (2014); World Bank (2014)
[ 013 ]
Mundo
1. Síntese
Itália
Índice
ITÁLIA
2. Identificação
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
 Lombardia é a região (NUTS II) italiana com
maior concentração de população residente em
2013 (16,4% do total). Seguem-se as regiões de
Campania e Lazio com, respetivamente, 9,7% e
9,3% da população residente em Itália.
 As regiões com menos população residente em
Itália foram Valle d’Aosta e Molise com,
respetivamente, 0,2% e 0,5%.
 Entre as regiões com maior densidade
populacional, destacam-se as regiões de
Campania e Lombardia, com, respetivamente
423,1 Hab/km2 e 411,4 Hab/km2.
Mundo
1. Síntese
População Residente em Itália por NUTS II, 103 Hab., 2013
VALLE D'AOSTA
PROV. AUTONOMA
DI TRENTO
PROV. AUTONOMA
DI BOLZANO
531,6 (0,9%)
510,9 (0,9%)
128,2 (0,2%)
FRIULI-VENEZIA GIULIA
1 224,8 (2,0%)
LOMBARDIA
9 818,5 (16,4%)
PIEMONTE
4 384,7 (7,3%)
VENETO
4 893,7 (8,2%)
EMILIA-ROMAGNA
4 388,2 (7,3%)
LINGURIA
UMBRIA
888,4 (1,5%)
TOSCANA
1 569,0 (2,6%)
3 701,9 (6,2%)
MARCHE
1 548,9 (2,6%)
ABRUZZO
 Por outro lado, as regiões com menor densidade
populacional, são Valle d’Aosta (39,3 Hab/km2) e
Basilicata (57,3 Hab/km2).
LAZIO
MOLISE
1 315,7 (2,2%) 314,1 (0,5%)
5 570,9 (9,3%)
CAMPANIA
para os Italianos
5 783,9 (9,7%)
PUGLIA
4 060,7 (6,8%)
SARDEGNA
Notas
1 644,4 (2,7%)
BASILICATA
577,6 (1,0%)
CALABRIA
1 963,0 (3,3%)
SICILIA
5 012,2 (8,4%)
Fonte: Baseado em Eurostat (2014); World Bank (2014)
[ 014 ]
Itália
Índice
ITÁLIA
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… ECONÓMICA
Mundo
Índice
ITÁLIA
PIB por Região do Mundo, 109 EUR, 2013
1. Síntese
3.º EUROPA
2. Identificação
16 681,8 (30,3%)
Itália
5.º MÉDIO ORIENTE
1 314,5 (2,4%)
17 041,9 (31,0%)
1.º AMÉRICAS
18 504,5 (33,6%)
Procura Turística
4.º ÁFRICA
1 500,0 (2,7%)
P. 31
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
 As Américas, Ásia e Pacífico e Europa concentram, quase
equitativamente, 94,9% do PIB gerado no mundo, em
2013.
 Ao nível das economias nacionais, E.U.A. e China
assumem a liderança entre os países com PIB mais
elevado no mundo, em 2013.
 No entanto, é de salientar que quase metade dos países
que apresentam um PIB superior à média mundial
(322,4 mil milhões de EUR) é europeu (13 em 27 países).
 Neste âmbito, Itália integra o top 10, surgindo na nona
posição, com 1 560,0 mil milhões de euros;
posicionando-se, assim, muito acima da média mundial.
[ 015 ]
Países com PIB Mais Elevado no Mundo, 109 EUR, 2013
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
E.U.A
China
Japão
Alemanha
França
Reino Unido
Brasil
Rússia
Itália
Índia
PIB
12 653,1
6 959,4
3 691,6
2 737,6
2 059,9
1 899,7
1 691,3
1 579,2
1 560,0
1 413,5
P. 31
2. Identificação
Procura Turística
5. Análise de
 Entre 2000 e 2013, o PIB italiano registou uma subida, que correspondeu a uma taxa de crescimento global de 30,2%
 Ao longo do período de análise, este indicador registou algumas oscilações que resultaram em períodos de quebra,
nomeadamente em 2009 (-3,52%), 2012 (-0,83%) e 2013 (-0,44%). O seu valor máximo foi registado em 2011, com
1 579,9 mil milhões de euros. O valor mais baixo registou-se em 2000 (1 198,3 mil milhões de euros).
 Em termos gerais, o PIB per capita apresentou um crescimento positivo entre 2000 e 2013, tendo passado de 24,8 mil
EUR/Hab., em 2000, para 26,1 mil EUR/Hab., em 2013. Ao longo deste período, observaram-se ligeiras oscilações,
tendo o valor mais baixo do PIB per capita ocorrido em 2000 (24,8 milhares de EUR/Hab.) e o valor mais elevado em
2008 (26,8 milhares de EUR/Hab.).
 O salário médio nacional italiano registou, entre 2005 e 2013, um crescimento positivo, tendo alcançado, em 2013, os
2 409,9 euros mensais.
 Já a poupança das famílias foi alvo de um acentuado decréscimo em 2013, face a 2005, tal como o rendimento líquido
disponível que também sofreu uma descida ao longo deste período.
Posicionamento do
PIB em Itália, 109 EUR, 2000-2013
Destino Portugal
para os Italianos
1 493,0
1 397,7 1 436,4
1
341,9
1 301,8
1 198,3 1 255,7
Notas
'00
'01
'02
'03
'04
'05
'06
1 554,2 1 575,1 1 519,7 1 551,9 1 579,9 1 566,9 1 560,0
'07
'08
'09
'10
'11
'12
'13
P. 32
[ 016 ]
Mundo
1. Síntese
Itália
Índice
ITÁLIA
Retrato Económico de Itália, 2005-2013
1. Síntese
2. Identificação
Ano
Indicador
10 9 EUR
PIB
PIB pc
P. 32
Salário Mínimo Nacional
Procura Turística
Salário Médio Nacional
Poupança Familiar
Rendimento Líquido Disponível
5. Análise de
2005
Unidade
Mundo
3
10 EUR/Hab.
EUR/Mês (12
Meses)
EUR/Mês
(12 Meses)
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
1 436,4 1 493,0 1 554,2 1 575,1 1 519,7 1 551,9 1 579,9 1 566,9 1 560,0
24,8
25,7
26,6
26,8
25,7
26,2
26,6
26,3
26,1
N.A.
N.A.
N.A.
N.A.
N.A.
N.A.
N.A.
N.A.
N.A.
2 089,1 2 149,8 2 197,8 2 262,0 2 263,5 2 320,8 2 346,8 2 366,9 2 409,9
%
10,2
8,5
8,0
7,7
7,0
4,1
3,7
3,1
3,92
Cresc. Anual
%
0,6
1,1
1,2
-1,5
-2,3
-1,7
-0,4
-4,6
-1,92
2010 = 100
90,98
92,87
94,56
97,75
98,48
100,00
102,74
105,87
107,16
Posicionamento do
Índice de Preços do
Consumidor
Destino Portugal
Paridade do Poder de Compra
EUR por USD
0,87
0,83
0,82
0,79
0,78
0,78
0,77
0,77
0,760
para os Italianos
Taxa de Inflação
Cresc. Anual
%
2,0
2,1
1,8
3,3
0,8
1,5
2,8
3,0
1,2
Taxa de Câmbio
EUR por USD
0,80
0,80
0,73
0,68
0,72
0,76
0,72
0,78
0,75
% do PIB
1,3
3,2
1,6
-3,1
-9,9
-0,5
-1,9
-7,4
-5,41
% do PIB
-1,7
-2,5
-2,3
-2,8
-1,9
-3,3
-2,9
-0,3
0,96
10 9 EUR
16,1
31,3
29,4
-7,4
14,5
6,9
24,7
0,1
12,4
10 9 EUR
33,6
33,6
66,3
45,7
15,3
24,7
38,6
6,2
23,8
% do PIB
122,5
121,3
116,4
118,8
132,1
130,8
123,8
141,7
N.D.
Notas
Formação Bruta Capital Fixo
Saldo da Conta Corrente da
Balança de Pagamentos
Fluxos de Investimento Direto
Estrangeiro
Fluxos de Investimento Direto
no Estrangeiro
Dívida Pública
Fonte: Eurostat (2014); OECD (2014); World Bank (2014)
[ 017 ]
Itália
Índice
ITÁLIA
2. Identificação
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
 A contribuição total do setor das Viagens e Turismo para
o PIB, entre 2000 e 2013, foi alvo de uma descida
(correspondente a uma taxa de crescimento de -1,9% e
a uma variação média anual de -0,2%), com o seu valor
máximo registado em 2006 (171,2 mil milhões de
euros).
Contribuição do Setor Viagens e Turismo para o PIB em Itália, 109 EUR,
2000-2013
162,3
162,6
159,6
157,2
 Em 2013, o setor das Viagens e Turismo gerou um
impacto total para o PIB italiano de 159,6 mil milhões de
euros.
 A contribuição direta de Viagens e Turismo para o PIB,
registou uma descida entre 2000 e 2013 (taxa de
crescimento de -0,8%), tendo alcançado o seu valor
máximo em 2007 com uma contribuição de 67,4 milhões
de euros. A contribuição indireta e induzida foi também
alvo de uma descida (-2,6%), alcançando o seu valor
máximo em 2007, com 109,5 mil milhões de euros.
 A contribuição total de Viagens e Turismo para o PIB foi,
em 2013, de 201,8 mil milhões de euros (12,9% do
total).
 Entre 2000 e 2013, observou-se uma subida da
contribuição total de Viagens e Turismo para o PIB,
registando uma taxa de crescimento, neste período, de
2,3%.
40,2%
'00
39,1%
39,1%
'05
40,6%
'10
'13
Contribuição Indireta e Induzida para o PIB
Contribuição Direta para o PIB
P. 33
Fonte: WTTC (2014)
Contribuição de Viagens e Turismo para o PIB em Itália,
Comparativamente a Outros Setores, 109 EUR, 2000-2013
1 551,9
1 560,0
14,1%
13,4%
12,9%
'05
'10
'13
1 436,4
1 198,3
12,5%
'00
Direta
de Outros
- Contribuição Indireta e Induzida de V&T
Contribuição de
Outros
SetoresSetores
para o PIB
Contribuição Indireta e Induzida de Viagens e Turismo para o PIB
P. 33
Contribuição Direta de Viagens e Turismo para o PIB
Fonte: World Bank (2014); WTTC (2014)
[ 018 ]
Mundo
1. Síntese
Itália
Índice
ITÁLIA
Mundo
Índice
ITÁLIA
Principais Mercados de Importação e Exportação de Itália, 2012
1. Síntese
2. Identificação
Itália
HOLANDA
REINO UNIDO
FRANÇA
E.U.A.
ALEMANHA
SUÍÇA
ESPANHA
CHINA
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
Clientes
Fornecedores
Fonte: idtour Baseado em ITC (2014)
para os Italianos
Notas
 Em 2012, as principais relações comerciais internacionais de Itália, ocorrem no âmbito geográfico europeu, estando a
Alemanha, França, Holanda, Espanha, Suíça e Reino Unido, entre os mercados europeus com relações comerciais com
Itália.
 Ainda no âmbito das relações comerciais internacionais com Itália, surgem os E.U.A., no continente americano, e a
China no continente asiático.
 Os principais mercados fornecedores de bens e serviços para Itália foram, neste ano, Alemanha, França, China,
Holanda e Espanha.
 Os principais clientes (países importadores) de bens e serviços de Itália foram Alemanha, França, E.U.A., Suíça e Reino
Unido.
[ 019 ]
2. Identificação
Valor das Exportações de Bens e Serviços de Itália e Peso de Portugal
Enquanto Cliente, 109 EUR, 2001-2012
417,7
410,3
371,3
336,7
Procura Turística
1,2%
1,0%
'01
'05
para os Italianos
Notas
0,9%
Resto do Mundo
'10
0,7%
'12
Portugal
5. Análise de
Destino Portugal
 As exportações de bens e serviços atingiram o seu valor
máximo, 471,7 mil milhões de euros, em 2012.
 Ao longo do período compreendido entre 2001 e 2012,
registou-se uma descida do valor das exportações
italianas para Portugal, correspondente a -15,2%.
Posicionamento do
 As exportações de bens e serviços italianas registaram
um crescimento positivo entre 2001 e 2012,
correspondente a 0,4%, apesar dos decréscimos
observados em 2002, 2003 e 2009.
Fonte: ITC (2014)
Principais Clientes das Exportações de Bens e Serviços de Itália, 109 EUR,
2012
Posição
País Importador/Cliente
1
2
3
4
5
6
7
8
Alemanha
França
E.U.A.
Suíça
Reino Unido
Espanha
Bélgica
Holanda
(…)
31
Valor das
Peso
Exportações Relativo
58,1
49,3
34,6
30,7
25,5
20,9
13,0
11,7
12,3%
10,5%
7,3%
6,5%
5,4%
4,4%
2,8%
2,5%
(…)
(…)
(…)
Portugal
3,3
0,7%
 Portugal foi, portanto, perdendo quota de mercado para
outros países clientes de Itália, tendo esta atingido o seu
valor máximo em 2001 e 2009 (ambos os anos com
1,2%) e o valor mínimo em 2012 (0,7%).
 Em 2012, os principais países clientes de Itália foram
Alemanha (12,3% das exportações), França (10,5%),
E.U.A. (7,3%), Suíça (6,5%) e Reino Unido (5,4%).
 Neste ranking, Portugal ocupou a 31.ª posição com 3,3
mil milhões de euros, valor correspondente a 0,7% das
exportações italianas.
Fonte: ITC (2014)
[ 020 ]
Mundo
1. Síntese
Itália
Índice
ITÁLIA
2. Identificação
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
 As importações de bens e serviços italianas registaram,
entre 2001 e 2012, um crescimento positivo,
correspondente a 0,4%.
 O valor das importações, ao longo deste período,
alcançou o seu valor máximo histórico em 2011 (484,1
mil milhões de euros).
Valor das Importações de Bens e Serviços de Itália e Peso de Portugal
Enquanto Fornecedor, 109 EUR, 2001-2012
449,7
462,8
0,5%
0,5%
'10
'12
381,3
327,6
 As exportações de Portugal para Itália registaram um
crescimento global de +24,0%, entre 2001 e 2012.
 O valor da quota de mercado de Portugal enquanto país
exportador de bens e serviços para Itália manteve-se
próxima dos 0,5%, durante o período de análise.
 Os principais países fornecedores de bens e serviços
para Itália, em 2012, foram a Alemanha (13,6% das
importações), França (8,4%), China (5,7%), Holanda
(5,1%) e Espanha (4,4%).
 Neste ranking, Portugal ocupou a 41.ª posição com 2,1
mil milhões de euros.
0,5%
'01
0,5%
'05
Resto do Mundo
Portugal
Fonte: ITC (2014)
Principais Fornecedores das Importações de Bens e Serviços de Itália,
109 EUR, 2012
1
2
3
4
5
6
7
8
Alemanha
França
China
Holanda
Espanha
E.U.A.
Rússia
Bélgica
Valor das
Peso
Importações Relativo
63,0
13,6%
38,9
8,4%
26,4
5,7%
23,5
5,1%
20,5
4,4%
19,5
4,2%
19,3
4,2%
16,3
3,5%
(…)
(…)
(…)
(…)
41
Portugal
2,1
0,5%
Posição País Exportador/Fornecedor
Fonte: ITC (2014)
[ 021 ]
Mundo
1. Síntese
Itália
Índice
ITÁLIA
2. Identificação
Valor das Exportações de Bens e Serviços de Portugal e Peso de Itália
Enquanto Cliente, 109 EUR, 2001-2012
64,5
54,2
 Tanto em 2005 como em 2009, observaram-se
decréscimos anuais na ordem na ordem dos 9,8% e
15,1%, respetivamente.
42,8
37,3
 Em termos absolutos, 2012 consubstanciou o ano em
que o valor das exportações atingiu o seu máximo
histórico (64,5 mil milhões de euros).
Procura Turística
4,5%
4,4%
'01
'05
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
3,7%
Resto do Mundo
'10
3,4%
'12
Itália
5. Análise de
Posicionamento do
 Em termos globais, as exportações portuguesas de bens
e serviços registaram um crescimento positivo de 2001 a
2012 (+72,6%).
Fonte: ITC (2014)
Principais Clientes das Exportações de Bens e Serviços de Portugal,
109 EUR, 2012
Posição
País Importador/Cliente
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Espanha
França
Alemanha
Reino Unido
Angola
E.U.A.
Holanda
Itália
Bélgica
Brasil
Valor da
Peso
Exportação Relativo
12,5
19,4%
8,0
12,4%
7,3
11,4%
5,2
8,1%
4,3
6,7%
2,8
4,4%
2,7
4,2%
2,2
3,4%
2,0
3,1%
1,8
2,8%
 Ao longo do período de análise, Itália registou um
crescimento global de +76,1%, ao nível das exportações
de bens e serviços de Portugal.
 Espanha liderou, isoladamente, o ranking dos principais
clientes de Portugal, em todos os anos estudados.
 França e Alemanha juntam-se a Espanha no top 3,
contabilizando, agregadamente, mais de 43% das
exportações portuguesas.
 Quanto à importância de Itália para as exportações
portuguesas, esta ocupou, em 2012, o oitavo lugar com
2,2 mil milhões de euros e um peso relativo de 3,4%.
 Os principais clientes das exportações portuguesas têmse mantido, genericamente, desde 2001.
Fonte: ITC (2014)
[ 022 ]
Mundo
1. Síntese
Itália
Índice
ITÁLIA
2. Identificação
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
 Apesar do crescimento global positivo (29,1%), entre
2001 e 2012, as importações portuguesas têm sofrido
algumas oscilações, sendo de especial destaque o
decréscimo registado em 2009 (-16,5%).
Valor das Importações de Bens e Serviços de Portugal e Peso de Itália
Enquanto Fornecedor, 109 EUR, 2001-2012
67,8
66, 6
5,3%
4,9%
'10
'12
57,4
51,6
 Ao longo dos anos, Espanha tem liderado os principais
fornecedores de bens e serviços de Portugal.
 Em 2012, Alemanha e França constituíram,
respetivamente, os segundo e terceiro fornecedores
mais representativos para Portugal. Em conjunto, o top
3 foi responsável pelo fornecimento de mais de 43% do
valor das importações registado no mesmo ano.
 Itália ocupou o quarto lugar neste ranking, com uma
quota de mercado de 4,9% (3,2 mil milhões de euros).
Ao longo dos anos, entre 2001 e 2012, Itália registou
uma descida global de 2,5%.
 Entre os demais fornecedores de Portugal, China ocupa
um lugar de destaque, não assumindo, no entanto, uma
posição igualmente relevante enquanto cliente.
6,4%
5,0%
'01
'05
Resto do Mundo
Itália
Fonte: ITC (2014)
Principais Fornecedores das Importações de Bens e Serviços de Portugal,
109 EUR, 2012
Posição País Exportador/Fornecedor
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Espanha
Alemanha
França
Itália
Reino Unido
China
Holanda
E.U.A.
Angola
Brasil
Valor da Quota de
Importação Mercado
17,7
26,6%
7,0
10,5%
4,4
6,6%
3,2
4,9%
2,8
4,2%
2,7
4,0%
2,3
3,5%
2,0
2,9%
1,9
2,9%
1,8
2,7%
Fonte: ITC (2014)
[ 023 ]
Mundo
1. Síntese
Itália
Índice
ITÁLIA
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… SOCIAL
Mundo
Índice
ITÁLIA
Índice de Desenvolvimento Humano por País (IDH), 2013
1. Síntese
2. Identificação
Itália
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Fonte: UNPD (2014)
 O Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) assenta em
três dimensões, por sua vez representadas por
indicadores: saúde (esperança média de vida à nascença),
educação (média de anos de escolaridade e anos de
escolaridade esperados) e rendimento (RNB per capita).
 Noruega é o país do mundo que regista um IDH mais
elevado: 0,944.
 Itália ocupa o 26.º lugar do ranking dos países com IDH
mais elevado do mundo, com um índice de 0,872.
 Em 2013, existiam 49 países no mundo com IDH
classificado como “muito elevado”, pertencendo o 49.º
lugar à Argentina com um índice de 0,808.
[ 024 ]
Países com Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) Mais Elevado,
2013
Posição
País
IDH
Classificação
1
2
3
4
5
6
7
8
Noruega
Austrália
Suíça
Holanda
E.U.A.
Alemanha
Nova Zelândia
Canadá
0,944
0,933
0,917
0,915
0,914
0,911
0,910
0,902
Muito Elevado
Muito Elevado
Muito Elevado
Muito Elevado
Muito Elevado
Muito Elevado
Muito Elevado
Muito Elevado
(…)
(…)
(…)
(…)
26
Itália
0,872
Muito Elevado
Fonte: UNPD (2014)
2. Identificação
Procura Turística
Mundo
1. Síntese
Feriados Nacionais |
1 de janeiro - Dia de Ano Novo
Itália
Índice
ITÁLIA
6 de janeiro - Dia da Epifania
25 de Abril – Dia da Libertação
1 de maio - Dia do Trabalhador
2 de junho – Dia da República
15 de agosto - Dia de Nossa Senhora da Assunção
1 de novembro - Dia de Todos-os-Santos
8 de dezembro - Dia da Imaculada Conceição
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
25 de dezembro - Dia de Natal
26 de dezembro – Dia de Santo Estêvão
para os Italianos
Notas
Período de Férias Escolares |
Natal/Ano Novo - 12 a 14 dias
Inverno/Carnaval - 1 a 5 dias
Primavera/Páscoa - 5 a 6 dias
Verão - 12 a 13 semanas
Fonte: AICEP (2014); European Commission (2014)
[ 025 ]
Religiões Predominantes em Itália, %
1. Síntese
2. Identificação
Outras: 20%
 Entre 1991 e 2012, a taxa de desemprego em Itália,
registou algumas oscilações, tendo atingido o seu
máximo em 1998, com 12,1%.
 Nas últimas décadas, em Itália, tem-se assistido a uma
diminuição da população empregada nos setores
primário e secundário, em prol do emprego no setor
terciário (48,7% em 1981 e 68,5% em 2012).
Catolicismo: 80%
Procura Turística
 O catolicismo é, claramente, a religião com mais
seguidores em Itália, representando 80% da população.
Mundo
Itália
Índice
ITÁLIA
5. Análise de
Fonte: CIA (2014)
Posicionamento do
para os Italianos
Notas
Emprego por Setor de Atividade em Itália, %, 1981-2012
Taxa de Desemprego em Itália, %, 1991-2012
Destino Portugal
11,9%
10,1%
59,5%
10,7%
9,6%
49,9%
6,8%
8,4%
36,9%
13,2%
'91
'96
'01
68,5%
63,1%
'06
'11'12
32,0%
8,4%
'81
5,2%
'91
Setor Primário
31,7%
27,8%
3,7%
'01
Setor Secundário
'12
Setor Terciário
P. 34
[ 026 ]
2. Identificação
Procura Turística
 Entre 2000 e 2013 a contribuição do setor de Viagens e
Turismo para o emprego apresenta algumas oscilações,
tendo-se traduzido numa descida global de 15,0%.
Contribuição do Setor Viagens e Turismo para o Emprego em Itália, 106
Pessoas Empregadas, 2000-2013
3,1
2,8
39,6%
'00
2,6
2,6
 A contribuição direta e induzida de Viagens e Turismo
para o emprego em Itália foi de 57,8%, em 2013.
 Comparativamente a outros setores da economia, a
contribuição de Viagens e Turismo para o emprego em
Itália foi de 6,7%, contribuição esta que registou uma
descida em 2013 face a 2000 (8,9%).
39,5%
40,0%
'05
'10
42,2%
'13
Contribuição Indireta e Induzida para o Emprego
Contribuição Direta para o Emprego
5. Análise de
P. 34
Fonte: WTTC (2014)
Posicionamento do
Contribuição de Viagens e Turismo para o Emprego em Itália,
5,
5 Comparativamente a Outros Setores, 106 Pessoas Empregadas, 2000-2013
6
%
22,9
22,6
22,4
Destino Portugal
para os Italianos
20,9
Notas
8,9%
7,5%
6,8%
'00
'05
'10
6,7%
'13
Contribuição de Outros Setores para o Emprego
Contribuição Indireta e Induzida de Viagens e Turismo para o Emprego
5,
Contribuição Direta de Viagens e Turismo para o Emprego
0
Fonte: ILO (2014);WTTC (2014)
6
%
[ 027 ]
Mundo
1. Síntese
Itália
Índice
ITÁLIA
Mundo
3.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DEMOGRÁFICA
Projeção da População Residente por Região do Mundo, 106 Hab., 2014-2018
1. Síntese
5.º MÉDIO ORIENTE
2. Identificação
7 442,2
7 102,5
7 185,7
7 269,7
3,0%
12,8%
3,0%
12,7%
3,1%
12,6%
3,1%
12,4%
3,2%
12,3%
13,4%
13,4%
13,4%
13,4%
13,3%
14,3%
14,5%
14,7%
14,8%
15,0%
56,5%
56,4%
56,3%
7 355,3
4.º EUROPA
907,5 Milhões ('14)
917,9 Milhões ('18)
3.º AMÉRICAS
953,9 Milhões ('14)
993,3 Milhões ('18)
Procura Turística
213,2 Milhões ('14)
234,9 Milhões('18)
56,2%
56,2%
2.º ÁFRICA
1 016,0 Milhões ('14)
1 117,1 Milhões ('18)
'14
'15
'16
'17
'18
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4 011,8 Milhões ('14)
4 179,0 Milhões ('18)
Rankings
Itália
Índice
ITÁLIA
Fonte: IMF (2014)
 Projeções para o período 2014-2018 revelam um
crescimento progressivo da população mundial,
mantendo-se, genericamente, a distribuição regional
observada em 2013.
 Em 2018, Ásia e Pacífico manterão a liderança em
termos demográficos (56,2%), devendo ser seguida a
longa distância por África (15,0%), Américas (13,3%),
Europa (12,3%) e, finalmente, Médio Oriente (3,2%).
 Adicionalmente, perspetiva-se que os países mais
populosos do mundo em 2013 se mantenham em 2018,
sendo que a Itália deverá ocupar o 24.º lugar, descendo
uma posição relativamente a 2013.
Projeção dos Países Mais Populosos do Mundo, 106 Hab., 2018
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
China *
Índia
E.U.A.
Indonésia
Brasil
Paquistão
Nigéria
Bangladesh
(…)
(…)
24
Itália
1 394,9
1 323,0
331,4
266,1
206,8
201,2
193,9
159,9
(…)
61,6
Fonte: IMF (2014)
[ 028 ]
Mundo
Projeção da População Residente por Região do Mundo, 106 Hab., 2030-2100
1. Síntese
2. Identificação
4.º EUROPA
928,3 | 11,1% ('30)
842,3 | 7,8% ('100)
Itália
Índice
ITÁLIA
5.ºMÉDIO ORIENTE
308,0 | 3,7% ('30)
427,6 | 3,9% ('100)
3.º AMÉRICAS
Procura Turística
1 120,0 | 13,3% ('30)
1 249,2 | 11,5% ('100)
4 520,4 | 53,8% ('30)
4 278,4 | 39,5% ('100)
2.º ÁFRICA
1 523,2 | 18,1% ('30)
4 040,3 | 37,3% ('100)
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Fonte: idtour Baseado em UN DESA (2014)
 Observa-se que as projeções demográficas para 2030
não trazem alterações significativas ao cenário proposto
para 2018
 Já estimativas elaboradas para 2100, apesar de
preverem a manutenção da posição ocupada por cada
região, introduzem mudanças relevantes ao nível das
respetivas quotas de mercado.
 É de realçar o significativo incremento do número de
habitantes em África, em termos absolutos e
percentuais.
 China e Índia permanecerão a liderar o ranking deste
indicador.
[ 029 ]
Projeção dos Países Mais Populosos do Mundo, 106 Hab., 2100
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
Índia
China
Nigéria
E.U.A.
Indonésia
Tanzânia
Paquistão
Rep. Dem. Congo
(…)
(…)
45
Itália
1 546,8
1 085,6
913,8
462,1
315,3
275,6
263,3
262,1
(…)
54,6
Fonte: UN DESA (2014)
1. Síntese
Projeção da População Residente em Itália, por Faixa Etária, 106 Hab.,
2030-2100
Projeção da População Residente em Itália, 106 Hab., 2014-2100
Mundo
Índice
ITÁLIA
2. Identificação
61,2
61,3
61,4
61,5
61,6
61,2
54,6
Itália
13,3%
26,8%
14,4%
32,9%
59,9%
52,7%
Procura Turística
0-14 anos
15-64 Anos
N'30 = 48,2
'14
5. Análise de
'15
'16
'17
'18
'30
Fonte: IMF (2014); UN DESA (2014)
0-14 anos
Posicionamento do
Destino Portugal
'100
Esperança Média de Vida à Nascença |
para os Italianos
H: 81,84 Anos | M: 87,20 Anos (2030)
Notas
H: 90,66 Anos | M: 96,01 Anos (2100)
Índice de Dependência de Jovens | 22,3% (2030)
27,3% (2100)
Índice de Dependência de Idosos | 44,7% (2030)
62,4% (2100)
Índice de Envelhecimento | 200,6% (2030)
228,6% (2100)
[ 030 ]
15-64 Anos
N'100 = 41,7
65 ou + Anos
65 ou + Anos
 Itália tem vindo a registar ao longo dos anos um
aumento, ainda que ligeiro, da população residente,
tendência que se deverá reverter entre 2030 e 2100,
refletindo-se numa diminuição de 10,8% do número de
habitantes para este período.
 A diminuição da população deverá ocorrer sobretudo na
faixa etária dos 15 aos 64 anos, que entre 2030 e 2100
deverá sofrer uma diminuição de 21,5%.
 Verifica-se um aumento da população idosa em Itália
(9,6% entre 2030 e 2100), que, juntamente com a
descida da população nas faixas etárias dos 0 aos 14
anos e dos 15 aos 64 anos, evidenciam o agravamento
do fenómeno de envelhecimento populacional.
Mundo
3.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… ECONÓMICA
Projeção do PIB por Região do Mundo, 109 EUR, 2014-2018
1. Síntese
2. Identificação
56 408,7
2,4%
3,0%
29,9%
32,5%
59 556,3
2,4%
3,0%
29,3%
32,5%
62 311,7
2,4%
3,0%
28,8%
32,4%
68 709,7
65 479,2
5.º ÁFRICA
2,5%
3,0%
2,5%
3,0%
1 355,7 MIL MILHÕES ('14)
1 717,6 MIL MILHÕES ('18)
27,8%
28,3%
Itália
Índice
ITÁLIA
4.º MÉDIO ORIENTE
1 719,4 Mil Milhões ('14)
2 090,6 Mil Milhões('18)
3.º EUROPA
32,1%
32,3%
16 867,6 Mil Milhões ('14)
19 095,0 Mil Milhões ('18)
2.º AMÉRICAS
Procura Turística
32,7%
33,3%
33,9%
34,6%
'18
18 135,1 Mil Milhões ('14)
23 752,6 Mil Milhões ('18)
'14
'15
'16
'17
5. Análise de
Ranking '18
32,1%
18 331,0 Mil Milhões ('14)
22 053,9 Mil Milhões ('18)
Fonte: Euromonitor (2014); IMF (2014)
Posicionamento do
Projeção dos Países com PIB Mais Elevado no Mundo, 109 EUR, 2018
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
 Projeções a curto prazo referentes à evolução do PIB no
mundo preveem um crescimento global significativo
deste indicador, mantendo-se, de modo geral, as atuais
quotas de mercado atribuídas a cada região.
 Os quatro países com PIB mais elevado no mundo
manter-se-ão, continuando E.U.A. a assumir a liderança
a uma distância considerável da segunda posição
(China).
 Itália deverá descer uma posição, passando a ocupar,
em 2018, o 10.º lugar do ranking projetado para este
ano (com um PIB de 1 598,2 mil milhões de euros).
[ 031 ]
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
E.U.A.
China *
Japão
Alemanha
Brasil
Rússia
França
Reino Unido
Índia
Itália
PIB
14 855,4
10 518,6
4 174,8
2 786,5
2 386,2
2 239,8
2 185,7
2 105,1
2 094,9
1 598,2
Projeção do PIB em Itália, 109 EUR, 2014-2018
1. Síntese
2. Identificação
1 520,4
1 547,8
1 562,1
1 582,8
1 598,2
'14
'15
'16
'17
'18
 Para o período entre 2014 e 2018, estima-se que o PIB
italiano registe um aumento global de 5,1%.
Mundo
 O PIB per capita italiano registará, de igual forma, um
crescimento entre 2014 e 2018, traduzido numa taxa de
crescimento de 4,3%.
Itália
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Projeção do PIB per capita em Itália, 103 EUR, 2014-2018
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
24,86
25,25
25,43
25,73
25,94
'14
'15
'16
'17
'18
[ 032 ]
2. Identificação
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
 As projeções da contribuição total do setor Viagens e
Turismo para o PIB em Itália apontam para um aumento
deste indicador, refletindo-se num crescimento global
de 7,8%, entre 2014 e 2018.
Projeção da Contribuição do Setor Viagens e Turismo para o PIB em
Itália, 109 EUR, 2014-2018
144,7
149,3
152,6
41,0%
41,2%
41,3%
'15
'16
'17
145,7
155,9
 A contribuição indireta e induzida do turismo deverá
continuar a superar o impacto direto do setor para o PIB
entre 2014 e 2018, com taxas de crescimento de,
respetivamente, 6,5% e 9,7%.
 Comparativamente a outros setores, o turismo deverá
contribuir em 9,8% para o PIB italiano em 2018, com um
crescimento de 11,0% neste ano face a 2014.
 Já a contribuição indireta e induzida deverá ser de 5,7%
e a contribuição direta de 4,0%.
40,7%
'14
41,5%
'18
Contribuição Indireta e Induzida para o PIB
Contribuição Direta para o PIB
Fonte: Euromonitor (2014); WTTC (2014)
Projeção da Contribuição de Viagens e Turismo para o PIB em Itália,
Comparativamente a Outros Setores, 109 EUR, 2014-2018
Destino Portugal
para os Italianos
1 520,4
1 547,8
1 562,1
1 582,8
9,4%
9,6%
9,6%
'15
'16
'17
1 598,2
Notas
9,5%
'14
9,8%
'18
Contr.
Direta de Outros Setores -para
Cont.
Indireta e Induzida de V&T
Contribuição
o PIB
Contribuição Indireta e Induzida de Viagens e Turismo para o PIB
Contribuição Direta de Viagens e Turismo para o PIB
Fonte: Euromonitor (2014); IMF (2014), WTTC (2014)
[ 033 ]
Mundo
1. Síntese
Itália
Índice
ITÁLIA
 Projeções revelam que a taxa de desemprego em Itália
deverá sofrer uma descida entre 2013 e 2018,
refletindo-se numa taxa de desemprego com valores na
ordem dos 9,8%, no último ano em análise.
Projeção da Taxa de Desemprego em Itália, %, 2014-2018
1. Síntese
2. Identificação
12,4%
12,0%
11,2%
10,4%
 As projeções, entre 2014 e 2018, revelam para a
contribuição total do setor Viagens e Turismo para o
emprego, um crescimento de 5,8%.
9,8%
 Relativamente à contribuição direta, observa-se,
também para 2014 e 2018, um impacto superior ao da
contribuição indireta e induzida da atividade turística no
emprego.
Procura Turística
'14
'15
'16
'17
'18
5. Análise de
Fonte: IMF (2014)
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Projeção da Contribuição do Setor Viagens e Turismo para o Emprego
em Itália, 106 Pessoas Empregadas, 2014-2018
2,7
2,7
2,7
2,8
42,8%
43,0%
43,3%
'15
'16
'17
2,8
 O crescimento estimado da contribuição direta do
turismo no emprego deverá ser, entre 2014 e 2018, de
8,3%, enquanto que a contribuição indireta e induzida
deverá estimar-se num crescimento de 3,9% para este
período.
Notas
42,5%
'14
43,5%
'18
Contribuição Indireta e Induzida para o Emprego
Contribuição Direta para o Emprego
Fonte: WTTC (2014)
[ 034 ]
Mundo
3.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… SOCIAL
Itália
Índice
ITÁLIA
ITÁLIA
4. CARACTERIZAÇÃO DA PROCURA
TURÍSTICA
[ 035 ]
Transporte Aéreo por Região do Mundo, 106 Passageiros Transportados, 1990-2013
1 674,1
Milhões
1 025,0
Milhões
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
2,1%
2,3%
22,4%
19,5%
53,7%
'90
1,7%
2,2%
24,8%
23,3%
1,6%
2,2%
25,9%
22,3%
2,0%
4,9%
2,0%
4,3%
1,6%
1,7%
4.º MÉDIO ORIENTE
148,9 Milhões
25,8%
3.º EUROPA
778,9 Milhões
30,8%
32,8%
36,9%
34,5%
26,0%
26,6%
991,0 Milhões
25,7%
48,1%
48,0%
44,3%
'95
'00
'05
'10
1.º AMÉRICAS
1 044,3 Milhões
Ranking '13
Procura Turística
5.º ÁFRICA
60,1 Milhões
2 609,4
Milhões
Europa
2. Identificação
Itália
1. Síntese
Mundo
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREO
'13
 Entre 1990 e 2013, é evidente uma forte intensificação
do tráfego aéreo, a uma taxa de crescimento global de
195,0%, em termos de passageiros transportados.
Transporte Aéreo na Europa Mediterrânea e em Itália, 106 Passageiros
Transportados, 1990-2013
165,3
 Esta tendência foi, igualmente, observada em todas as
regiões, embora assumindo diferentes proporções.
 O Médio Oriente foi a região que registou uma evolução
mais significativa (+522,6%), seguida da Ásia e Pacífico
(+396,9%), Europa (+239,1%), África (+178,6%) e, por
fim, Américas (+89,8%).
 O peso relativo de Itália no total do tráfego aéreo da sub-região sofreu um forte decréscimo, entre 1990 e 2013.
O mesmo se verifica em termos absolutos, após 2007.
[ 036 ]
179,2
134,7
106,7
58,8
33,6%
'90
74,1
31,9%
28,5%
26,8%
19,7%
14,1%
'95
'00
'05
'10
'13
Europa Mediterrânea
Itália
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
E.U.A.
Brasil
México
Canadá
Rússia
Argentina
Bolívia
Colômbia
(…)
(…)
45
Itália
 Quatro dos dez aeroportos mais movimentados do
mundo localizam-se nos E.U.A, representando as
Américas neste top.
 Destaca-se, ainda, em segundo, quarto e décimo
lugares, os aeroportos de Beijing (China), Tokyo (Japão)
e Soekarno-Hatta (Indonésia), respetivamente,
pactuando com a relevante quota de mercado e
significativo crescimento observados na região Ásia e
Pacífico.
 Por seu lado, a presença do aeroporto do Dubai (E.A.U.)
neste ranking traduz a crescente relevância do Médio
Oriente, ao nível do transporte aéreo de passageiros,
caracterizando-se esta infraestrutura, em particular, por
assumir grande destaque enquanto aeroporto de escala.
 No continente europeu, são os aeroportos de Heathrow
(Reino Unido) e Charles de Gaulle (França) os que,
claramente, movimentam um maior número de
passageiros.
Mundo
Aeroportos
Europa
2. Identificação
Países com Maior Número de Aeroportos e Aeródromos no
Mundo, 2013
 Ao nível do número de infraestruturas aeroportuárias,
os E.U.A. lideram, isoladamente, este ranking, no qual a
Itália surge em 45.º lugar.
13 513
4 093
1 714
1 467
1 218
1 138
855
836
Itália
1. Síntese
(…)
129
Fonte: CIA (2014)
Aeroportos Mais Movimentados do Mundo, 106 Passageiros
Transportados, 2013
Posição
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Aeroporto
País
Passageiros
Hartsfield-Jackson Atlanta
E.U.A.
Beijing Capital
China
London Heathrow
Reino Unido
Haneda (Tokyo International)
Japão
Chicago O'Hare
E.U.A.
Los Angeles
E.U.A.
Paris-Charles de Gaulle
França
Dallas/Fort Worth
E.U.A.
Dubai
E.A.U.
Soekarno-Hatta
Indonésia
95,7
81,9
70,1
67,8
67,1
63,8
61,5
58,9
58,4
57,8
Fonte: CIA (2014)
[ 037 ]
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
País
1
2
3
4
5
6
7
8
E.U.A.
Coreia do Sul
Índia
Reino Unido
China
E.A.U.
Hong Kong, China
Singapura
(…)
(…)
22
Itália
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Passageiros
531,4
94,3
81,1
61,3
57,0
46,2
46,0
45,0
 Neste ranking, predominam, claramente, países
pertencentes à região Ásia e Pacífico (cinco em oito).
 Mais uma vez, a presença dos E.A.U. neste top reforça a
importância e natureza do tráfego aéreo no Médio
Oriente.
 A Europa é, novamente, representada pelo Reino Unido,
nesta matéria.
(…)
16,3
P. 84
Fonte: Euromonitor (2014)
Destino Portugal
Principais Origens/Destinos de Voos Low Cost, 106 Passageiros
Transportados, 2013
para os Italianos
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
E.U.A.
Indonésia
Itália
Reino Unido
Espanha
China
Alemanha
Brasil
Índia
França
Notas
 Quanto aos principais países de operação das
companhias aéreas low cost, os E.U.A. demarcam,
novamente, a sua posição no topo da tabela, em 2013.
Passageiros
229,6
73,5
63,1
62,3
56,6
53,4
51,1
45,6
44,4
40,5
 Em 2013, a Itália ocupa a 22.ª posição neste ranking,
tendo transportado 16,3 milhões de passageiros de
longo curso.
 Este ranking reforça ainda a importância dos voos low
cost na Europa, aqui representada por Itália, Reino
Unido, Espanha, Alemanha e França. Desta forma, Itália
surge como país europeu de origem/destino de
passageiros transportados em low cost melhor
posicionado neste ranking, com 63,1 milhões de
passageiros transportados.
P. 84
[ 038 ]
Europa
Posição
Itália
2. Identificação
 Relativamente aos voos de longo curso, os E.U.A.
lideram, isoladamente, o top dos principais países de
origem/destino dos passageiros aéreos, em 2013.
Principais Origens/Destinos de Voos de Longo Curso,
106 Passageiros Transportados, 2013
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
CTI: 563 (52%)
RTI: 368 (42%)
MÉDIO ORIENTE
CTI: 52 (5%)
RTI: 36 (4%)
AMÉRICAS
Procura Turística
CTI: 168 (15%)
RTI: 173 (20%)
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
CTI: 248 (23%)
RTI: 270 (31%)
ÁFRICA
CTI: 56 (5%)
RTI: 26 (3%)
CTI - Chegadas Turísticas Internacionais (106 Turistas)
RTI - Receitas Turísticas Internacionais (109 EUR) P. 85
Fonte: UNWTO (2014); World Bank (2014)
5. Análise de
Posicionamento do
ÁSIA E PACÍFICO
 O turismo internacional recetor (inbound) é, geralmente, medido por variáveis referentes tanto a chegadas como a
receitas turísticas internacionais, debruçando-se, assim, sobre duas dimensões distintas, mas complementares, da
procura turística (fluxos de pessoas e fluxos económicos).
 Em ambos os indicadores analisados, a Europa destaca-se, claramente, das demais regiões, recebendo 51,8% das
chegadas e 42,2% das receitas turísticas internacionais registadas no mundo. Em segundo lugar, surge a Ásia e Pacífico,
logo seguida das Américas. Visivelmente atrás, encontram-se África e Médio Oriente.
 Quando analisadas as receitas médias por chegada turística internacional, a Ásia e Pacífico é a região onde são geradas
receitas superiores (1 089,7 EUR/Tur.), seguida das Américas (1 027,8 EUR/Tur.). No extremo oposto, encontram-se o
Médio Oriente (690,4 EUR/Tur.), Europa (654,0 EUR/Tur.) e África (461,8 EUR/Tur.), abaixo da média mundial de 803,1
EUR/Tur.
[ 039 ]
Europa
EUROPA
2. Identificação
Itália
Chegadas e Receitas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106 Turistas e 109 EUR, 2013
1. Síntese
Mundo
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Chegadas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106, 1990-2013
948,4
Milhões
457,2
Milhões
3,3%
2,0%
20,3%
12,6%
61,8%
3,6%
2,2%
19,3%
15,1%
59,8%
3,9%
3,3%
18,4%
16,5%
57,8%
5,3%
6,1%
15,9%
4,6%
4,7%
16,6%
21,6%
19,2%
5,1%
4,7%
15,5%
5.º ÁFRICA
55,8 Milhões
4.º MÉDIO ORIENTE
22,8%
51,1%
54,8%
51,8%
563,4 Milhões
'90
para os Italianos
Notas
248,1 Milhões
1.º EUROPA
'95
'00
'05
'10
5. Análise de
Destino Portugal
3.º AMÉRICAS
167,9 Milhões
Posicionamento do
51,6 Milhões
'13
Ranking '13
Procura Turística
696,8
Milhões
Europa
2. Identificação
P. 86
Fonte: UNWTO (2014)
 No contexto mundial, a evolução das chegadas turísticas
internacionais tem-se revelado positiva, registando um
crescimento de 137,7%, entre 1990 e 2013. Contudo,
2001, 2003 e 2009 foram pautados por retrocessos.
 No âmbito regional, a Europa tem assumido a liderança,
apesar da constante perda de quota de mercado. Esta
tendência tem também caracterizado as Américas.
 Contrariamente, Ásia e Pacífico tem registado um
progressivo aumento do seu peso relativo. Observou-se,
ainda, um crescimento de 329,5%, entre 1990 e 2013.
 No âmbito dos principais destinos segundo as chegadas
turísticas, Itália surge em quinto lugar.
[ 040 ]
Principais Destinos Segundo Chegadas Turísticas
Internacionais, 106, 2013
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
França
E.U.A.
Espanha
China
Itália
Turquia
Alemanha
Reino Unido
Rússia
Tailândia
Chegadas
83,0
69,8
60,7
55,7
47,7
37,8
31,5
31,2
28,4
26,5
P. 86
Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2014); Euromonitor (2014)
Itália
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
930,5 Mil
Milhões
USD
2,0%
1,7%
26,2%
15,6%
54,4%
'90
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
2,0%
1,90%
24,8%
19,2%
2,3%
2,6%
27,8%
18,2%
52,2%
49,2%
'95
'00
3,3%
5,6%
3,2%
4,0%
21,4%
19,8%
19,4%
31,0%
27,5%
5.º ÁFRICA
34,2 Mil Milhões USD
4.º MÉDIO ORIENTE
3.º AMÉRICAS
19,9%
44,2%
51,5%
42,2%
1.º EUROPA
'05
'10
'13
Ranking '13
Procura Turística
263,6 Mil
Milhões
USD
477,0 Mil
Milhões
USD
3,0%
4,1%
P. 87
Fonte: Baseado em UNWTO (2000, 2001, 2002, 2004, 2005, 2006, 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2014); WTTC (2014)
 Entre 1990 e 2013, observou-se um crescimento global
de 339,5% das receitas turísticas internacionais.
Também em 2009 se registou uma retração desta
variável, como resultado da crise financeira de 2008.
 No ranking, os E.U.A. surgem em primeiro lugar.
 Espanha, França e China assumem, por seu lado, a
segunda, terceira e quarta posições. Desta forma, os
principais destinos internacionais surgem
consensualizados tanto em termos de chegadas, como
de receitas.
 Itália desce uma posição face ao ranking das chegadas,
registando 33,1 mil milhões de euros de receitas.
[ 041 ]
Principais Destinos Segundo Receitas Turísticas
Internacionais, 109 EUR, 2013
Posição
País
Receitas
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
E.U.A.
Espanha
França
China
Macau, China
Itália
Tailândia
Alemanha
Reino Unido
Hong Kong, China
105,1
45,5
42,3
38,9
38,9
33,1
31,7
31,0
30,6
29,3
P. 87
Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2014); World Bank (2014); Euromonitor (2014)
Itália
2. Identificação
Europa
Receitas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 109 USD, 1990-2013
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Partidas e Despesas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106 Turistas e 109 EUR, 2013
EUROPA
2. Identificação
MÉDIO ORIENTE
PTI: 32 (3%)
DTI: 53 (6%)
AMÉRICAS
Procura Turística
PTI: 178 (16%)
DTI: 189 (21%)
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
ÁSIA E PACÍFICO
PTI: 250 (23%)
DTI: 244 (27%)
ÁFRICA
PTI: 33 (3%)
DTI: 21 (2%)
PTI - Partidas Turísticas Internacionais (106 Turistas)
P. 88
DTI - Despesas Turísticas Internacionais (109 EUR)
Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2000, 2002, 2005, 2006, 2010, 2011, 2013, 2014); World Bank (2014); WTTC (2014)
5. Análise de
Posicionamento do
Europa
PTI: 566 (52%)
DTI: 400 (44%)
 O turismo internacional emissor (outbound) pode ser caracterizado em termos de partidas e de despesas turísticas
internacionais.
 Ao nível de ambas as variáveis, a Europa foi a região que mais fluxos gerou em 2013, seguida, a longa distância, da Ásia
e Pacífico, posteriormente, das Américas, e, finalmente, do Médio Oriente e África.
 Quanto à despesa média por partida, os turistas provenientes do Médio Oriente (1 651,8 EUR/Tur.), Américas (1 058,2
EUR/Tur.) e Ásia e Pacífico (976,0 EUR/Tur.) são os que realizam despesas superiores em viagens internacionais. Por
sua vez, a Europa (706,8 EUR/Tur.) e África (627,5 EUR/Tur.) encontram-se abaixo da média mundial (834,6 EUR/Tur.).
 Através da análise dos indicadores representativos do turismo recetor (chegadas e receitas) e emissor (partidas e
despesas), conclui-se que a maioria dos fluxos turísticos internacionais ocorre num contexto intrarregional.
[ 042 ]
Itália
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
948,4
Milhões
676,9
Milhões
57,4%
'95
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
16,9%
3,6%
3,0%
16,5%
2,8%
2,4%
16,9%
33,4 Milhões
3.º AMÉRICAS
23,0%
21,8%
19,0%
32,3 Milhões
4.º ÁFRICA
178,1 Milhões
250,3 Milhões
57,4%
55,7%
'00
'05
52,4%
52,1%
1.º EUROPA
565,9 Milhões
'10
'13
Origem Não
Especificada
Ranking '13
Procura Turística
1,8%
2,2%
20,5%
16,4%
2,1%
2,2%
19,3%
5.º MÉDIO ORIENTE
3,0%
3,1%
16,4%
P. 89
Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2000, 2002, 2005, 2006, 2010, 2011, 2013, 2014); World Bank (2014)
 Entre 1995 e 2013, as partidas turísticas internacionais
registaram um aumento de 106,0% no mundo, tendo-se
evidenciado no Médio Oriente (+247,3%), África
(+190,4%) e Ásia e Pacífico (+190,0%). Observaram-se,
contudo, retrações da procura turística, em 2003 e 2009.
 Em termos de quota de mercado, a Europa continua a
ser a região que mais partidas gera, apesar do ligeiro
decréscimo. Em paralelo, assiste-se a uma afirmação da
Ásia e Pacífico, tendo, em 2004, superado as Américas.
 No âmbito nacional, a Itália surge na 18.ª posição,
constituindo, assim, uma importante plataforma de
origem das partidas turísticas internacionais.
Principais Mercados Emissores Segundo Partidas Turísticas
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
Alemanha
E.U.A.
China
Reino Unido
Rússia
Hong Kong, China
Canadá
França
(…)
(…)
18
Itália
Partidas
94,0
61,8
58,7
55,7
51,4
36,7
32,5
27,6
(…)
15,3
P. 89
[ 043 ]
Itália
2. Identificação
Europa
Partidas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106, 1995-2013
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Despesas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 109 USD, 1995-2013
958,0
Mil
Milhões
USD
513,5 Mil
Milhões
USD
1,6%
3,9%
21,2%
21,2%
52,1%
47,8%
'95
'00
27,8 MIL Milhões USD
2,3%
5,9%
2,8%
6,6%
20,7%
1,8%
4,1%
21,2%
20,8%
26,9%
23,4%
20,7%
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
3.º AMÉRICAS
44,1%
46,6%
52,2%
1.º EUROPA
'05
'10
'13
P. 90
5. Análise de
Posicionamento do
4.º MÉDIO ORIENTE
Ranking '13
Procura Turística
1,5%
4,0%
26,2%
20,5%
5.º ÁFRICA
Europa
2. Identificação
Fonte: WTTC (2014)
 Entre 1995 e 2013, observou-se um crescimento de
174,5% das despesas no mundo, destacando-se o
retrocesso em 2009, fruto da crise financeira de 2008.
 A região europeia tem mantido a liderança em termos de
peso relativo, sendo, contudo, caracterizada por uma
constante diminuição a este nível. Por outro lado, a Ásia
e Pacífico tem vindo a aumentar a sua quota de mercado.
 Itália sobe oito posições face às partidas e integra o top
10 dos principais emissores de despesas. Em termos de
despesa por turista, a Austrália (3 491,9 EUR/Tur.), a
China (1 541,5 EUR/Tur.) e os E.U.A. (1 429,0 EUR/Tur.)
formam o top 3. Os italianos registam 1 287,9 EUR/Tur.
Principais Mercados Emissores Segundo Despesas Turísticas
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
China
E.U.A.
Alemanha
Reino Unido
França
Austrália
Rússia
Japão
Canadá
Itália
Despesas
90,4
88,3
65,0
39,8
32,9
30,6
30,0
22,8
22,7
19,7
P. 90
[ 044 ]
Itália
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
608,6
600,2
490,8
345,6
352,9
252,3
291,5
257,7
210,2
Procura Turística
'06
'10
Doméstico
Intra-U.E.
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
'13
Extra-U.E.
 Salienta-se a preponderância das deslocações entre
países da U.E. (cerca de 50% do total de passageiros
transportados).
 Observando os rankings dos principais países emissores
de voos internacionais na Europa, Itália apresentava
uma posição mais favorável quando considerado o
âmbito geográfico intra-U.E., em detrimento do extraU.E., em 2012 (posicionando-se em quarto e sexto lugar,
respetivamente).
Fonte: Eurostat (2014)
Principais Países Emissores de Voos Internacionais Intra-U.E.,
106 Passageiros, 2012
para os Italianos
Notas
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Reino Unido
Espanha
Alemanha
Itália
França
Holanda
Grécia
Irlanda
Portugal
Suécia
Passageiros
57,7
51,2
44,8
31,7
29,6
16,3
10,2
10,2
9,9
8,8
[ 045 ]
Principais Países Emissores de Voos Internacionais
Extra-U.E., 106 Passageiros, 2012
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Reino Unido
Alemanha
França
Espanha
Holanda
Itália
Bélgica
Áustria
Dinamarca
Grécia
Passageiros
33,2
32,5
24,0
12,2
11,6
11,2
4,2
4,1
3,8
3,0
Mundo
 Entre 2006 e 2013, o tráfego aéreo europeu registou
algumas oscilações, com visíveis decréscimos em 2009 e,
sobretudo, em 2013.
Europa
2. Identificação
Transporte Aéreo na Europa por Tipo de Voo, 106 Passageiros, 2006-2013
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
2. Identificação
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
França
Espanha
Itália
Turquia
Alemanha
Reino Unido
Rússia
Áustria
Ucrânia
Grécia
Procura Turística
5. Análise de
 No âmbito geográfico europeu, França lidera o ranking
dos principais destinos internacionais, segundo
chegadas, em 2013, seguida de Espanha e Itália.
Chegadas
83,0
60,7
47,7
37,8
31,5
31,2
28,4
24,8
24,7
17,9
 Relativamente às receitas turísticas internacionais, é
Espanha o destino onde os turistas efetuam despesa
superior, seguindo-se França e Itália.
 Ainda que Itália ocupe a terceira posição do ranking em
ambos os indicadores, o destino regista uma receita
média de apenas 693,9 EUR/Tur. – valor inferior ao
observado na Alemanha (984,1 EUR/Tur.), Reino Unido
(980,8 EUR/Tur.) e Espanha (749,6 EUR/Tur.).
P. 91
Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2014); Euromonitor (2014)
Posicionamento do
Principais Destinos Europeus Segundo Receitas Turísticas
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Espanha
França
Itália
Alemanha
Reino Unido
Turquia
Áustria
Suíça
Grécia
Holanda
 Neste seguimento, observa-se que, entre os seus
principais concorrentes, Itália apenas ultrapassa França
(509,0 EUR/Tur.), neste indicador.
Receitas
45,5
42,3
33,1
31,0
30,6
21,1
15,1
12,5
12,0
11,7
P. 91
Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2014); World Bank (2014); Euromonitor (2014)
[ 046 ]
Europa
Principais Destinos Europeus Segundo Chegadas
Turísticas Internacionais, 106, 2013
Itália
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
 A Itália surge como o sexto e quinto principal mercado
emissor de partidas e despesas turísticas internacionais,
respetivamente.
 Contudo, no que concerne à despesa média por turista,
os italianos surgem como os que efetuam despesas
médias superiores (1 287,9 EUR/Tur.), ultrapassando os
turistas oriundos da Noruega (1 274,3 EUR/Tur.) e de
França (1 191,6 EUR/Tur).
Mundo
Principais Mercados Emissores Europeus Segundo Partidas
Turísticas Internacionais, 106, 2013
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Alemanha
Reino Unido
Rússia
França
Holanda
Itália
Suíça
Suécia
Áustria
Espanha
Partidas
94,0
55,7
51,4
27,6
18,1
15,3
16,7
15,9
13,7
11,8
Europa
2. Identificação
 Em 2013, a Alemanha e Reino Unido destacam-se como
os principais mercados europeus emissores de fluxos
turísticos internacionais, tanto ao nível de partidas como
de despesas associadas.
Itália
1. Síntese
P. 92
Posicionamento do
Principais Mercados Emissores Europeus Segundo Despesas
Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2013
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Alemanha
Reino Unido
França
Rússia
Itália
Holanda
Suécia
Noruega
Áustria
Bélgica
Despesas
65,0
39,8
32,9
30,0
19,7
14,6
12,1
11,3
10,1
9,9
P. 92
[ 047 ]
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
10,6
11,6
0,4
0,6
0,7
'06
'10
'13
9,3
Procura Turística
Doméstico
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Intra-U.E.
Extra-U.E.
Portugal
 O total de passageiros embarcados em Itália, em 2013, é
de 70,8 milhões, tendo a maioria (45,0%) um país da
U.E. como destino.
 Em termos gerais, as retrações no crescimento do
número de passageiros transportados é influenciado,
principalmente, pelos movimentos domésticos.
 Ao nível das NUTS II italianas, Lazio, Lombardia e Sicilia
& Sardegna representam 66,6% do total de passageiros
embarcados em Itália (48,6 milhões de passageiros).
 A Alemanha, Reino Unido e Espanha constituem o top 3
dos principais destinos internacionais dos italianos.
Portugal ocupa a 15.ª posição.
[ 048 ]
14,2%
55,9
13,8%
12,3%
45,0
12,9%
13,5%
11,7%
29,3%
28,9%
3,5%
4,0%
8,6%
30,0%
3,1%
4,0%
7,1%
30,8%
29,8%
'00
'05
14,9%
13,4%
28,3%
4,2%
5,0%
8,6%
4,3%
4,9%
9,3%
25,0%
24,9%
'10
Lombardia
Veneto
Emilia-Romagna
Lazio
Sicilia & Sardegna
Outras
'12
Toscana
Principais Destinos dos Passageiros de Transporte Aéreo Embarcados em
Itália, 106, 2013
Posição
Destino
1
2
3
4
5
6
7
8
Itália
Alemanha
Reino Unido
Espanha
França
Holanda
Bélgica
E.U.A.
Passageiros
27,4
5,9
5,3
5,0
4,9
1,7
1,5
1,3
(…)
(…)
(…)
15
Portugal
0,7
Mundo
Origem dos Passageiros de Transporte Aéreo Embarcados em Itália, por
NUTS II, 106, 2000-2012
73,0
69,3
Europa
2. Identificação
Transporte Aéreo com Origem em Itália por Tipo de Voo e para o Destino
Portugal, 106 Passageiros Embarcados, 2006-2013
31,9
29,0
26,3
29,7
27,4
25,6
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Posição
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Aeroporto de
Origem
Cantania
Roma - Fiumicino
Roma - Fiumicino
Milão - Linate
Roma - Fiumicino
Palermo
Cantania
Milão - Linate
Cagliari - Elmas
Roma - Fiumicino
Aeroporto de
Destino
Roma - Fiumicino
Cantania
Milão - Linate
Roma - Fiumicino
Palermo
Roma - Fiumicino
Milão - Linate
Cantania
Roma - Fiumicino
Cagliari - Elmas
Passageiros
793,2
773,5
719,4
697,5
641,7
626,9
393,7
383,6
362,0
359,9
Principais Rotas Internacionais de Transporte Aéreo com Origem em
Itália, 103 Passageiros Embarcados, 2013
Posição
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Aeroporto de
Origem
Roma - Fiumicino
Roma - Fiumicino
Roma - Fiumicino
Roma - Fiumicino
Milão - Linate
Roma - Fiumicino
Roma - Fiumicino
Roma - Fiumicino
Veneza - Tessera
Milão - Linate
Aeroporto de
Passageiros
Destino
Paris - Charles Gaulle
552,5
Madrid - Barajas
509,8
Londres - Heathrow
486,4
Amesterdão - Schiphol
479,3
Londres - Heathrow
411,6
Paris - Orly
380,3
Frankfurt
362,7
Barcelona - El Prat
348,1
327,3
322,9
 É de salientar que o aeroporto de Fiumicino (Roma) está
presente em quase todas as rotas aéreas do top 10,
tanto no caso das domésticas como internacionais.
 O top 10 das principais rotas internacionais revela que
todos os aeroportos de destino dos italianos se
encontram na Europa.
 A rota com origem em Fiumicino (Roma) e com destino
a Charles de Gaulle (Paris) é a principal rota aérea
internacional, transportando 552,5 milhares de italianos
em 2013. Adicionalmente, surgem mais três rotas com
destino a um aeroporto francês no top 10.
[ 049 ]
Europa
2. Identificação
 A rota Cantania – Fiumicino (Roma) movimenta,
cumulativamente em ambos os sentidos, 1 566,7
milhares de passageiros, consagrando-se, assim, a
principal rota doméstica.
Itália
Principais Rotas Domésticas de Transporte Aéreo em Itália,
103 Passageiros Embarcados, 2013
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Principais Rotas Internacionais de Transporte Aéreo com Origem em Itália e Destino em Portugal, 103, 2013
2. Identificação
Veneza Tessera
64,2
154,0
Milão Malpensa
Bolonha B. Panigale
67,3
66,6
Procura Turística
Europa
1. Síntese
Roma Fiumicino
Porto
Em Portugal
Lisboa
195,3
5. Análise de
Posicionamento do
≥ 100 Mil Passageiros
Destino Portugal
< 100 Mil Passageiros
para os Italianos
Notas
Mundo
Itália
Índice
ITÁLIA
Fonte: idtour Baseado em Eurostat (2015)
 A rota com origem em Fiumicino (Roma) e com destino Lisboa é responsável pelo transporte do maior número de
passageiros aéreos entre os dois países, registando 195,3 mil de passageiros, em 2013.
 Adicionalmente, Lisboa é destino de mais três das principais ligações aéreas de Itália a Portugal.
 Por outro lado, Malpensa (Milão) é o aeroporto de origem responsável por duas das principais rotas, transportando,
respetivamente, 154,0 mil passageiros para Lisboa e 64,2 mil para o Porto, em 2013.
[ 050 ]
Mundo
Índice
ITÁLIA
Chegadas Turísticas Internacionais a Itália, 106, 2000-2013
1. Síntese
41,2
39,1
39,8
39,6
'01
'02
'03
41,1
37,1
36,5
'04
'05
43,7
42,7
43,2
43,6
'07
'08
'09
'10
46,1
46,4
47,7
'11
'12
'13
Europa
2. Identificação
Procura Turística
'00
'06
P. 93
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Fonte: UNWTO (1999-2014)
 As chegadas turísticas a Itália passaram por um período
de retração, entre 2003 e 2005, voltando a registar uma
quebra em 2008, devido à crise financeira mundial.
Contudo, a partir de 2009, observou-se um crescimento
positivo que culmina com o alcance do valor máximo
absoluto desta série (47,7 milhões de chegadas, em
2013).
 A Itália registou uma taxa de crescimento global de
15,8%, entre 2000 e 2013.
 A Alemanha é o principal mercado emissor de chegadas
turísticas internacionais a Itália, seguida por França e
Reino Unido.
Principais Mercados Emissores das Chegadas Turísticas Internacionais a
Itália, 106, 2013
Posição
Mercado Emissor
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Alemanha
França
Reino Unido
Áustria
Suíça
E.U.A.
Holanda
Espanha
Polónia
Bélgica
Chegadas
10,2
5,6
3,7
3,7
3,2
3,1
2,0
2,0
1,4
1,4
P. 93
[ 051 ]
Em Portugal
Itália
Mundo
Receitas Turísticas Internacionais em Itália, 109 EUR, 2000-2013
1. Síntese
33,1
2. Identificação
30,9
30,4
29,8
31,2
28,8
28,6
28,7
28,5
'04
'05
29,0
29,3
Itália
31,2
Europa
32,1
27,7
Procura Turística
'00
'01
'02
'03
'06
'07
'08
'09
'10
'11
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
'12
'13
P. 94
5. Análise de
Fonte: UNWTO (1999-2014)
 As receitas turísticas em Itália cresceram a um ritmo
menos acelerado do que as chegadas, registando uma
taxa de crescimento global de 10,8%, em igual período.
 À semelhança das chegadas, as receitas turísticas em
Itália registaram o máximo absoluto em 2013.
 A Alemanha mantém o primeiro lugar enquanto
mercado emissor, seguida dos E.U.A. e França.
 Os mercados não europeus revelam-se mais rentáveis
para Itália, registando receitas médias por chegada
superiores (1 544,0 EUR/Tur. proveniente dos E.U.A. e
1 345,1 EUR/Tur. da Austrália). Contudo, os russos
registam 1 186,1 EUR/Tur.
[ 052 ]
Principais Mercados Emissores das Receitas Turísticas Internacionais em
Itália, 109 EUR, 2013
Posição
Mercado Emissor
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Alemanha
E.U.A.
França
Reino Unido
Holanda
Rússia
Suíça
Espanha
Áustria
Austrália
Receitas
9,0
4,8
2,9
2,6
1,4
1,4
1,2
1,1
1,1
1,0
P. 94
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
2. Identificação
91,3
83,9
52,7
Procura Turística
19,6%
17,4%
21,5%
'05
'10
Viagens Turísticas Internacionais
Viagens Turísticas Domésticas
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
'13
P. 95
Viagens Turísticas Internacionais dos Italianos para Portugal e Outros
Destinos, 106, 2005-2013
15,9
16,4
Notas
11,4
1,2%
'05
Viagens Turísticas de IT p/ PT
[ 053 ]
0,9%
2,0%
'10
'13
 Neste seguimento, entre 2005 e 2013, o número de
viagens efetuadas por turistas italianos diminuiu em
42,3%. Esta tendência verificou-se tanto ao nível das
viagens domésticas (-45,2%) como das internacionais
(-28,4%).
 No entanto, as viagens internacionais dos italianos,
desde 2005, têm observado um aumento da respetiva
quota de mercado face ao total das partidas (21,5% em
2013).
 Contrariamente ao que ocorre para a generalidade dos
destinos internacionais dos italianos, o número de
partidas com destino a Portugal registou um aumento,
entre 2005 e 2013, associado a uma taxa de
crescimento global de 17,6%.
 Adicionalmente, o peso relativo de Portugal enquanto
destino das viagens dos italianos tem aumentado nos
últimos anos.
Viagens Turísticas de IT p/ Outros Destinos P. 95
Europa
 Após atingir o seu máximo absoluto de 103,9 milhões de
viagens, em 2008, o número de italianos a efetuar
viagens turísticas tem vindo a diminuir fortemente.
Itália
Viagens Turísticas Domésticas e Internacionais dos Italianos, 106,
2005-2013
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
Itália
Espanha
França
Alemanha
Reino Unido
Áustria
Croácia
E.U.A.
(…)
(…)
13
Portugal
Procura Turística
5. Análise de
Viagens
41,3
1,4
1,3
0,8
0,8
0,7
0,6
0,6
 Portugal não integra o top 10 dos principais destinos dos
italianos, surgindo na 13.ª posição, em 2013.
Itália
2. Identificação
(…)
0,2
P. 95
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
[ 054 ]
Europa
 Espanha, França e Alemanha constituem o top 3 dos
principais destinos escolhidos para as viagens
internacionais dos italianos.
Principais Destinos dos Italianos Segundo Viagens, 106,
2013
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
130,9
117,6
93,2
Procura Turística
5. Análise de
1,1%
1,2%
2,1%
'05
'10
'13
Dormidas Turísticas de IT p/ Outros Destinos
Posicionamento do
Dormidas Turísticas de IT p/ PT
Destino Portugal
Principais Destinos dos Italianos Segundo Dormidas, 106,
2013
para os Italianos
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
Itália
Espanha
Holanda
França
E.U.A.
Reino Unido
Croácia
Alemanha
(…)
(…)
(…)
12
Portugal
2,0
Notas
Dormidas
250,2
9,8
9,7
7,2
6,2
5,0
4,2
4,2
 Mais uma vez, quando considerado o destino Portugal,
registou-se uma evolução positiva do número de
dormidas por parte dos italianos, entre 2005 e 2013
(taxa de crescimento global de 40,7%). Também em
termos evolutivos, o peso relativo do destino Portugal
tem-se revelado pouco constante, não tendo
ultrapassado, contudo, a barreira dos 2% até 2013.
 Espanha mantém o primeiro lugar enquanto principal
destino internacional dos italianos, seguido da Holanda
e França, de acordo com as dormidas.
 Portugal volta a não integrar o top 10, ficando, no
entanto, uma posição acima da observada ao nível das
viagens. Adicionalmente, os italianos que visitam
Portugal apresentam uma estada média de 8,86 noites.
 Os E.U.A. constituem o país onde a permanência média
dos turistas italianos é superior (11,17 noites). Por outro
lado, Alemanha (4,96 noites), Áustria (5,44 noites) e
França (5,76 noites) apresentam as estadas médias mais
curtas.
[ 055 ]
Mundo
 À semelhança do comportamento observado nas
partidas, também as dormidas turísticas internacionais
diminuíram entre 2005 e 2013, a uma taxa de
crescimento global de -28,8%.
Europa
2. Identificação
Dormidas Internacionais dos Italianos em Portugal e Outros Destinos,
106, 2005-2013
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
35,1
34,7
22,5
39,0%
37,9%
41,4%
Procura Turística
'05
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
'10
Despesas Turísticas Internacionais
Despesas Turísticas Domésticas
'13
P. 96
 As despesas internacionais efetuadas pelos italianos
têm vindo a diminuir em termos absolutos, tendo, no
entanto, vindo a ganhar expressão em termos relativos,
face ao total de despesa.
 Ao nível das despesas turísticas dos italianos em
Portugal, a informação disponível reporta somente ao
ano de 2013, atribuindo a este destino apenas 1,7% das
despesas turísticas internacionais.
Despesas Turísticas Globais Internacionais dos Italianos em Portugal e
Outros Destinos, 109 EUR, 2005-2013
13,7
13,2
Notas
9,3
N.D.
'05
N.D.
1,7%
'10
'13
Despesas Turísticas de IT em Outros Destinos
P. 96
Despesas Turísticas de IT em PT
[ 056 ]
Mundo
 Entre 2005 e 2013, as despesas turísticas efetuadas
pelos italianos registaram uma taxa de crescimento
global de -35,8%, tendência igualmente observada tanto
ao nível das despesas domésticas (-38,3%) como
internacionais (-31,8%).
Europa
2. Identificação
Despesas Turísticas Globais Domésticas e Internacionais dos Italianos,
109 EUR, 2005-2013
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
 Os italianos despendem, em média, num destino doméstico, 319,5 EUR/Viagem e 52,8 EUR/Dia. Estes valores
ascendem a 822,2 EUR/Viagem e 100,2 EUR/Dia, respetivamente, em destinos internacionais.
 Considerando as despesas efetuadas numa viagem com destino Portugal, os italianos despendem, em média, 710,1
EUR/Viagem, sendo este valor apenas inferior ao registado nos E.U.A. e no Reino Unido (2 042,8 EUR/Viagem e 722,5
EUR/Viagem, respetivamente).
 Por outro lado, quando consideradas as despesas diárias, os turistas italianos despendem, em média, apenas 80,2
EUR/Dia em Portugal, em 2013. Neste âmbito, o maior destaque é, novamente, atribuído aos E.U.A. (182,9 EUR/Dia) e
ao Reino Unido (115,8 EUR/Dia), desta vez, seguidos por Áustria (108,5 EUR/Dia).
5. Análise de
Posicionamento do
Principais Destinos dos Italianos Segundo Despesas
Turísticas Globais, 109 EUR, 2013
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
Itália
E.U.A.
Espanha
França
Reino Unido
Alemanha
Áustria
Grécia
Despesas Turísticas Médias dos Italianos em Destinos
Domésticos e Internacionais, EUR, 2013
Despesas
Destinos
13,2
1,1
0,9
0,7
0,6
0,4
0,4
0,4
(…)
(…)
(…)
12
Portugal
0,2
Domésticos
Internacionais
Totais
Despesa/Viagem
319,5
822,2
427,8
Despesa/Dia
52,8
100,2
65,6
P. 97
Fonte: Eurostat (2014, 2015)
P. 97
[ 057 ]
Mundo
Europa
2. Identificação
 E.U.A., Espanha e França constituem o top 3 dos destinos turísticos internacionais onde os italianos realizam despesas
superiores, em 2013. Portugal assume a 12.ª posição do ranking, igualando a posição já obtida ao nível das dormidas.
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
34,6
18,4
Procura Turística
 Contudo, as viagens mais frequentes entre estes turistas
estão associadas a uma estada média de 1 a 3 noites
(52,4%, em 2012, e 47,7%, em 2013, do total das
viagens).
25,1
12,9% 13,0%
'12 '13
1-3 Noites
16,0
34,5% 30,7%
12 '13
4-7 Noites
7,6 6,7
5,4 4,8
28,7% 29,3%
27,4% 24,3%
'12 '13
8-14 Noites
'12 '13
Mais de
15 Noites
Viagens Internacionais
Viagens Domésticas
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
Caracterização da Duração da Estada dos Turistas Italianos Segundo
Dormidas, 106, 2012-2013
149,6
para os Italianos
124,7
Notas
102,2
89,3
86,4
76,1
63,8
47,7
34,6%
28,4%
30,9%
28,7% 29,0%
12 '13
4-7 Noites
'12 '13
8-14 Noites
25,4%
16,1% 15,7%
'12 '13
1-3 Noites
Dormidas Internacionais
[ 058 ]
'12 '13
Mais de
15 Noites
Dormidas Domésticas
 A tendência de crescimento negativo também se refletiu
ao nível das viagens para destinos internacionais, no
mesmo ano.
 As viagens internacionais estão principalmente
associadas a estadas de 4 a 7 noites, tanto em 2012,
como em 2013 (43,9% e 43,3% do total das viagens
internacionais, respetivamente).
 À semelhança do observado com as viagens dos italianos,
também as dormidas, de uma forma geral, registaram
um decréscimo.
 Por outro lado, as dormidas dos italianos, tanto totais
como internacionais, estão principalmente associadas a
estadas médias superiores a 15 noites (37,2% e 36,9%,
em 2012, e 37,6% e 35,7%, em 2013, respetivamente).
 Tanto nas viagens como nas dormidas, a duração média
de 8 a 14 noites representa o caso em que os destinos
internacionais, de 2012 para 2013, registam o aumento
mais significativo da sua quota de mercado.
Mundo
 Entre 2012 e 2013, as viagens dos italianos sofreram um
decréscimo, independentemente da estada média a que
estavam associadas.
Europa
2. Identificação
Viagens, 106, 2012-2013
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
8,2
7,5
6,0
5,3
4,9
49,2%
48,6%
46,4%
23,6%
48,6%
4,9
47,1%
25,0%
4,0
38,1%
Procura Turística
'12 '13
1-3 Noites
12 '13
4-7 Noites
'12 '13
8-14 Noites
Despesas Internacionais
'12 '13
Mais de
15 Noites
Despesas Domésticas
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
Estada Média dos Turistas Italianos por Destino, 2012-2013
8,86
para os Italianos
7,83
Notas
6,11
6,52
5,63
8,21
7,46
6,05
 Contrariamente, as despesas destes turistas estão
principalmente associadas a tempos médios de
permanência de 4 a 7 noites (34,7% e 36,5% do total
das despesas, em 2012 e 2013, respetivamente). O
mesmo se aplica no âmbito geográfico internacional,
onde as a despesas associadas a uma estada média de 4
a 7 noites representavam 41,2% do total das despesas
internacionais, em 2012, e 43,2%, em 2013.
 As despesas internacionais apresentam também um
decréscimo generalizado, e, mais uma vez, um reforço
da sua quota de mercado relativamente a uma duração
da estada de 8-14 noites.
 Ao analisar a estada média dos turistas italianos,
conclui-se que, de um modo geral, esta registou um
aumento entre 2012 e 2013.
 Em 2013, a estada média dos italianos em Portugal
ultrapassa a média dos países internacionais (8,86
noites e 8,21 noites, respetivamente).
'12
'13
Valor Médio
Valor Médio
'13
'12
Doméstico
Doméstico
'13
'12
Internacional
Internacional
'12 Portugal
'13
Em
Em Portugal
[ 059 ]
Mundo
9,8
2. Identificação
 Mais uma vez, à semelhança das viagens e dormidas, os
italianos registaram uma diminuição nas despesas
turísticas efetuadas, independentemente da duração da
estada associada, entre 2012 e 2013.
Europa
Despesas Turísticas Globais, 109 EUR, 2012-2013
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
25-34 Anos '12
'13
29,1%
24,2%
35-44 Anos '12
'13
17,8%
19,1%
45-54 Anos '12
'13
22,0%
20,4%
12,2
8,8
17,4
13,4
13,6
11,9
Procura Turística
55-64 Anos
'12
'13
65 Anos ou '12
Mais '13
9,7
21,3%
20,7%
16,7%
19,8%
8,0
5,9
4,8
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Viagens
Internacionais
Viagens
Domésticas
 Em 2013, tanto em termos totais, como no caso
internacional, os italianos entre os 35 e 45 anos são os
que realizam mais viagens (25,4% do total das viagens e
22,5% do total das viagens internacionais), dormidas
(23,7% do total das dormidas e 24,2% do total das
dormidas internacionais) e despesas (26,6% do total das
despesas e 27,0% do total das despesas internacionais).
Caracterização Etária dos Turistas Italianos Segundo Dormidas, 106,
2012-2013
43,1
35,4%
15-24 Anos '12
'13
34,3%
43,1
Caracterização Etária dos Turistas Italianos Segundo Despesas Turísticas
Globais, 109 EUR, 2012-2013
52,6%
'12
2,9
15-24 Anos '13
46,6% 2,2
25-34 Anos '12
'13
25-34 Anos '12
'13
35-44 Anos '12
'13
27,4%
24,1%
55-64 Anos '12
'13
25,7%
28,0%
[ 060 ]
44,3
90,1
81,4
21,9%
27,7%
45-54 Anos '12
'13
65 Anos ou '12
Mais '13
81,2
42,6%
29,9%
14,6%
20,9%
71,3
66,2
64,3
57,1
53,8
51,4
Dormidas
Internacionais
Dormidas
Domésticas
35-44 Anos '12
'13
3,5
6,9
34,8%
42,0%
45-54 Anos '12
'13
41,8%
35,2%
55-64 Anos '12
'13
41,4%
42,7%
65 Anos ou '12
Mais '13
5,6
48,9%
48,7%
31,0%
34,6%
2,7
2,3
6,0
4,7
5,7
4,4
3,8
Despesas
Internacionais
Despesas
Domésticas
Mundo
 Em 2013, à exceção das despesas internacionais dos
italianos entre os 35 e 45 anos (+5,1%), todos os outros
grupos populacionais registaram um decréscimo, ao
nível dos três indicadores, em termos gerais e no âmbito
internacional.
Europa
2. Identificação
Caracterização Etária dos Turistas Italianos Segundo Viagens, 106,
2012-2013
7,3
'12
24,7%
15-24 Anos
5,8
'13
28,1%
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Dormidas, 106
8,83
20
2
15-24
Anos
9,08
9,64
225-34 Anos
6,55
35-44
Anos
3
6,22
11,27
10
45-54
Anos
2
Procura Turística
2
55-64
Anos
165 Anos ou
Mais
0
0
1
Viagens,
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
3
Despesas Médias por Viagem dos Turistas Internacionais Italianos por
Faixa Etária, 103 EUR, 2013
Despesas Médias Diárias dos Turistas Internacionais Italianos por Faixa
Etária, 103 EUR, 2013
3
Despesas Globais, 109 EUR
para os Italianos
Notas
2
106
 Ao nível das despesas médias internacionais por viagem
e por dia, os italianos entre os 35 e 44 anos destacam-se
dos demais com 986,7 EUR/Viagem, enquanto os
italianos com 25 a 34 anos destacam-se com 129,1
EUR/Dia. Por outro lado, os italianos com idades
compreendidas entre os 15 e 24 anos são os que
apresentam as despesas médias mais baixas, em ambos
os indicadores (624,8 EUR/Viagem e 68,8 EUR/Dia).
3
0,99
215-24 Anos
2
0,97
0,80
225-34 Anos
0,69
3
35-44
Anos
2
45-54
Anos
1
255-64 Anos
0,62
0,85
165 Anos ou
Mais
0
2
0,13
15 Anos
15-24
25-34
13 Anos
0,10
23 Anos
35-44
0,10
16 Anos
45-54
0,07
1
16 Anos
55-64
0,08
65
11 Anos ou
Mais
0
0
1
2
3
Viagens, 106
[ 061 ]
0,11
0
10
20
Dormidas, 106
30
Mundo
Europa
30
2. Identificação
 Os italianos com idade superior a 65 anos que se
deslocam para destinos internacionais apresentam
períodos de estada média superiores (11,27 noites),
contrastando com os grupos entre os 25 e 34 anos e os
45 e 55 anos (6,22 noites e 6,55 noites, respetivamente).
Itália
Estada Média dos Turistas Internacionais Italianos por Faixa Etária, 2013
Em Portugal
1. Síntese
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
 Tanto as viagens domésticas como as internacionais
registam as seus valores mais elevado nos meses de
Verão (agosto: 9,8 e 2,3 milhões de viagens; julho: 6,4 e
1,8 milhões de viagens; e junho: 4,3 e 1,1 milhões de
viagens, respetivamente). No entanto, em ambos os
casos, registou-se uma forte quebra em setembro.
 Mais uma vez, os meses de Verão registam os períodos
de maior procura por parte dos italianos, tanto em
termos de dormidas nacionais, como internacionais
(agosto: 91,4 e 20,9 milhões de dormidas; julho: 74,2 e
20,0 milhões de dormidas; e junho: 20,2 e 14,2 milhões
de dormidas, respetivamente).
 Analisando a estada média por mês, o maior destaque é,
novamente, atribuído aos meses de Verão. No âmbito
nacional, o mês de julho regista, em média, 11,66 noites;
agosto: 9,29 noites; e junho: 4,65 noites. Por outro lado,
considerando o âmbito internacional, o mês de junho
destaca-se com 12,68 noites, seguido de julho, com
11,10 noites, e agosto, com 9,09 noites.
9,8
3,1
2,3
1,9
0,4
2,6
0,8
0,7
Jan Fev Mar Abr Mai Jun
Jul
Ago Set Out Nov Dez
Viagens Domésticas
Caracterização da Sazonalidade das Dormidas dos Turistas Italianos, 106,
2013
91,4
20,9
5,3
2,1
Jan
7,9
4,4
Fev Mar Abr Mai Jun
[ 062 ]
Mundo
Caracterização da Sazonalidade das Viagens dos Turistas Italianos, 106,
2013
Europa
2. Identificação
 Ao nível da sazonalidade das viagens e das dormidas, os
turistas italianos apresentam um comportamento
semelhante nos âmbitos nacional e internacional.
8,2
3,1
Jul
Ago
Set
Out Nov Dez
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
39,6
24,9%
30,9
25,7%
Visita a Familiares '12
e Amigos '13
13,0%
'12
22,2%
 Em 2013, férias, lazer e recreio constitui a principal
motivação das viagens (58,6% do total das viagens),
dormidas (65,8% do total das dormidas) e despesas
(69,9% do total das despesas) dos italianos em geral.
14,6
14,7
14,0%
Negócios
Procura Turística
'13
10,0
22,4% 5,7
Outra
'12
19,3% 1,8
'13
16,7% 1,4
Viagens Domésticas
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
 Ao nível internacional, mais uma vez, férias, lazer e
recreio surge com a principal motivação, tanto das
viagens, como dormidas e despesas (69,9%, 67,9% e
74,1%, da procura turística, respetivamente, em 2013.)
Motivações dos Turistas Italianos Segundo Dormidas, 106, 2012-2013
Férias, Lazer e '12
Recreio '13
272,2
25,6%
28,0%
226,1
Motivações dos Turistas Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais,
109 EUR, 2012-2013
Recreio '13
19,3
41,5%
43,9%
15,8
Notas
e Amigos '13
Negócios
Outra
'12
30,7%
24,0%
e Amigos '13
93,0
96,0
43,6% 29,5
'13
35,8% 15,5
'12
26,6% 9,0
'13
21,3% 5,8
Negócios
'13
[ 063 ]
'12
Outra
31,9% 3,2
33,4%
3,6
47,8% 5,0
39,4% 2,6
'12
39,7% 0,7
'13
32,1% 0,5
Mundo
Recreio '13
 As viagens, dormidas e despesas motivadas pela visita a
familiares e amigos constituíram os únicos casos de
crescimento positivo, entre 2012 e 2013 (+0,7%, +3,3%
e +14,6%, respetivamente).
Europa
2. Identificação
Motivações dos Turistas Italianos Segundo Viagens, 106, 2012-2013
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
7,98
Dormidas, 106
50
25
Férias,
Lazer e
8
Recreio
Visita
a Familiares
2
e Amigos
1
Negócios
12,06
Procura Turística
5,48
0
0
0Outra
4,34
3
6
9
Viagens, 106
5. Análise de
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
 As despesas médias por viagem são mais elevadas
quando se trata de férias, lazer e recreio,
nomeadamente 872,1 EUR/Viagem. No caso das
despesas médias diárias destacam-se os negócios (185,9
EUR/Dia).
Despesas Médias por Viagem dos Turistas Internacionais Italianos
Segundo Motivação, 103 EUR, 2013
9
Despesas Globais , 109 EUR
Posicionamento do
 No entanto, a visita a familiares e amigos está associada
às despesas médias mais baixas, tanto por viagem (635,6
EUR/Viagem), como por dia (52,7 EUR/Dia).
0,87
6
Férias,
Lazer e
8
Recreio
Visita
a Familiares
2
e Amigos
Negócios
1
3
0
0,81
0,74
0
0,64
0
Outra
0,11
6
Férias,
Lazer e
63
Recreio
23 a Familiares
Visita
e Amigos
6
Negócios
3
0,19
0,13
0
3
6
Viagens,
0
9
0,05
25
Dormidas,
106
[ 064 ]
Despesas Médias Diárias dos Turistas Internacionais Italianos Segundo
Motivação, 103 EUR, 2013
9
1
Outra
50
75
106
Mundo
Europa
75
2. Identificação
 Os italianos permanecem mais tempo em destinos
internacionais aquando da visita a familiares e amigos
(12,06 noites). Por outro lado, registam estadas médias
inferiores quando motivados por negócios (4,34 noites).
Itália
Estada Média dos Turistas Internacionais Italianos Segundo Motivação,
2013
Em Portugal
1. Síntese
Despesas Globais , 109 EUR
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Marítimo '12
'13
Ferroviário '12
'13
Autocarro '12
'13
Veículo '12
Ligeiro '13
Outro '12
'13
 Em termos gerais, o veículo ligeiro é o meio de
transporte preferido dos italianos, segundo as viagens
(58,9% do total das viagens) e dormidas (55,2% do total
das dormidas), em 2013. Ao nível das despesas surge o
meio de transporte aéreo (49,1% do total das despesas).
38,8% 2,0
37,9% 2,1
4,2%
4,7%
6,2
5,6
15,5% 3,2
26,2% 2,4
7,7%
6,3%
24,9% 1,8
27,9% 1,0
38,4
31,0
Viagens Domésticas
Meios de Transporte Utilizados pelos Turistas Italianos Segundo
Dormidas, 106, 2012-2013
74,0% 112,7
'12
Aéreo
'13
73,3% 89,2
Marítimo '12
'13
29,9% 22,2
29,6% 21,8
 No entanto, ao nível internacional, o destaque vai para o
meio de transporte aéreo, nos três indicadores (65,4%
das viagens internacionais, 70,2% das dormidas
internacionais e 79,1% das despesas internacionais).
Meios de Transporte Utilizados pelos Turistas Italianos Segundo
4 152,2
78,8%
'12
Aéreo
81,4% 3 185,0
'13
Marítimo '12
'13
Ferroviário '12
'13
5,9% 23,2
10,8% 23,0
Ferroviário '12
'13
Autocarro '12
'13
16,4% 14,9
27,1% 12,1
Autocarro '12
'13
Veículo '12
Ligeiro '13
Outro '12
'13
[ 065 ]
7,4%
6,5%
31,0% 11,6
41,7% 7,8
219,1
189,5
Veículo '12
Ligeiro '13
Outro '12
'13
45,3% 429,9
40,8% 442,7
9,7% 534,2
6,7% 513,1
27,0% 315,1
42,0% 213,0
13,5%
13,1%
48,5% 197,4
64,0% 199,0
2 691,3
1 936,2
Mundo
 Em 2013, entre os principais meios de transporte, o
marítimo constitui o único caso a registar um acréscimo,
ao nível das viagens (+6,4%) e das despesas (+3,0%).
Europa
2. Identificação
Meios de Transporte Utilizados pelos Turistas Italianos Segundo Viagens,
106, 2012-2013
'12
66,2% 14,5
Aéreo
'13
69,9% 10,6
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Parque de '12
Campismo '13
Outras Tipologias '12
de Aloj. Pago '13
Segunda '12
Residência '13
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
 Os hotéis ou similares surgem como a tipologia mais
utilizada pelos italianos, segundo viagens e despesas
(39,8% do total das viagens e 66,3% do total das
despesas). Nas dormidas sobressai o alojamento em casa
de familiares ou amigos (33,4%, do total das dormidas).
24,8% 2,4
17,9% 2,5
25,6%
25,9%
10,8
8,6
2,5%
5,4
5,6% 4,4
Casa de Família/ '12
Amigos '13
13,6%
10,5%
Aloj. Gratuito '13
44,4% 0,8
63,1% 0,4
18,5
15,9
Viagens Domésticas
Tipologias de Alojamento Utilizadas pelos Turistas Italianos Segundo
Dormidas, 106, 2012-2013
114,4
41,8%
Hotel ou Similar '12
88,7
'13
38,7%
Parque de '12
Campismo '13
Notas
Segunda '12
Residência '13
Casa de Família/ '12
Amigos '13
de Aloj. Gratuito '13
[ 066 ]
27,5%
34,3%
25,4%
23,4%
55,1% 5,8
82,3% 2,9
6 678,2
43,9%
Hotel ou Similar '12
'13
41,5%
5 473,5
29,9% 444,4
24,9% 412,2
de Aloj. Pago '13
80,2
63,5
34,2%
35,6%
3 233,4
2 358,7
Segunda '12 N.D.
Residência '13 N.D.
61,2
51,1
4,3%
5,4%
 A nível internacional, segundo viagens, dormidas e
despesas destacam-se os hotéis e similares (57,4%,
36,8% e 70,7%, da procura turística internacional,
respetivamente).
Parque de '12
Campismo '13
35,0% 18,6
22,3% 22,7
de Aloj. Pago '13
123,5
114,6
Casa de Família/ '12 N.D.
Amigos '13 N.D. 11,4
de Aloj. Gratuito '13
N.D.
N.D.
Mundo
 Os parques de campismo representam a única tipologia
de alojamento que registou um acréscimo, entre 2012 e
2013, segundo viagens (+4,2%) e dormidas (+21,7%).
Europa
2. Identificação
Viagens, 106, 2012-2013
28,9%
'12
28,1
Hotel ou Similar
'13
31,1%
21,0
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
 Contrariamente, os social media são a fonte de
informação à qual os italianos menos recorrem (4,0%
em 2012 e 5,0% em 2013).
 Ainda que em termos de peso relativo apresentem uma
baixa preponderância, os social media e os jornais, rádio
e televisão representam os dois maiores crescimentos,
de +25,0% e +20,0%, respetivamente, entre 2012 e
2013.
 No extremo oposto encontram-se os guias e revistas
pagos e as brochuras e catálogos gratuitos que
registaram decréscimos de 28,6% e 8,5%,
respetivamente.
Recomendações '12
Família/ Amigos '13
705 | 47%
708 | 47%
Internet '12
'13
690 | 46%
753 | 50%
Agências de '12
Viagens '13
360 | 24%
361 | 24%
Experiência '12
Pessoal '13
Social Media '12
'13
Jornal, Rádio ou '12
Televisão '13
Guias e Revistas
'12
'13
Brochuras e '12
Catálogos '13
Outras
'12
'13
Não Sabe/ '12
Não Responde '13
450 | 30%
452 | 30%
60 | 4%
75 | 5%
75 | 5%
90 | 6%
105 | 7%
75 | 5%
165 | 11%
151 | 10%
30 | 2%
30 | 2%
75 | 5%
60 | 4%
N'12 = 1 500
N'13 = 1 506
Fonte: European Commission (2012, 2013)
[ 067 ]
Mundo
Fontes de Informação Utilizadas pelos Italianos para Planeamento da
Viagem, 2012-2013
Europa
2. Identificação
 Em 2013, a Internet passa a ser a fonte de informação
mais utilizada pelos italianos, aquando do planeamento
de uma viagem (46,0% em 2012 e 50,0% em 2013),
deixando as recomendações de familiares e amigos para
segundo plano (47,0% do total italianos da amostra,
tanto em 2012, como em 2013).
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
2. Identificação
Internet '12
750 | 50%
'13
Balcão Agência de '12
Viagens '13
783 | 52%
270 | 18%
301 | 20%
Procura Turística
Família ou Amigos
'12
255 | 17%
286 | 19%
'13
Telefone
5. Análise de
Posicionamento do
'12
'13
On-Site '12
(No Destino) '13
Destino Portugal
240 | 16%
166 | 11%
135 | 9%
136 | 9%
 A Internet lidera, isoladamente, os meios de reserva
mais utilizados pelos italianos (50,0% em 2012 e 52%
em 2013).
 Por outro lado, o balcão de uma empresa de
transportes é o meio de reserva a receber menor
atenção por parte dos italianos (4,0% em 2012 e 6,0%
em 2013).
 De todos os meios de reserva considerados, o recurso
ao telefone constitui o único caso de decréscimo, tendo
registado uma taxa de crescimento global de -30,8%.
 Independentemente da sua baixa representatividade, as
reservas efetuadas num balcão de uma empresa de
transportes registam um crescimento positivo de 50,0%.
O segundo acréscimo mais significativo foi apenas de
12,2%, verificado na categoria família e amigos.
para os Italianos
Notas
Balcão Empresas '12
de Transportes '13
Outros '12
'13
Não Sabe/ '12
Não Responde '13
60 | 4%
90 | 6%
120 | 8%
120 | 8%
75 | 5%
75 | 5%
N'12 = 1 500
N'13 = 1 506
[ 068 ]
Europa
Meio de Reserva da Viagem pelos Italianos,
2012-2013
Itália
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Recursos Naturais '12
'13
630 | 42%
678 | 45%
Atrações Culturais e '12
Históricas '13
Procura Turística
375 | 25%
452 | 30%
Qualidade do '12
Alojamento '13
330 | 22%
346 | 23%
Nível Geral dos '12
Preços
'13
5. Análise de
420 | 28%
407 | 27%
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Qualidade '12
Atividades/Serviços '13
255 | 17%
 Por sua vez, acessibilidade a pessoas com mobilidade
reduzida é o fator menos mencionado pelos italianos
(6,0% do total das respostas dos italianos, em 2012, e
5,0%, em 2013).
 Adicionalmente, a acessibilidade a pessoas com a
mobilidade reduzida constitui o principal caso de
decréscimo (-16,7%), em 2013. Além deste, apenas o
nível geral de preços sofreu um decréscimo (-3,1%).
 Por outro lado, a qualidade do alojamento é o fator de
fidelização que os italianos passam a valorizar mais em
2013, face a 2012 (taxa de crescimento global de
35,7%).
346 | 23%
Notas
Recetividade da '12
Comunidade '13
Acess. a Pessoas '12
com Mob. Reduzida '13
375 | 25%
407 | 27%
90 | 6%
75 | 5%
N'12 = 1 500
N'13 = 1 506
[ 069 ]
Europa
2. Identificação
 O principal fator de fidelização dos italianos a um
destino turístico prende-se com os recursos naturais
existentes (42,0% em 2012 e 45,0% em 2013).
Itália
Fatores de Fidelização dos Italianos a um Destino,
2012-2013
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
 Contudo, o número de italianos que assume não ter
alterado os seus planos de férias constitui o caso que
mais cresceu positivamente, de 2013 para 2014
(+16,1%).
 Ainda assim, 13,0% dos italianos da amostra admitiram
que deixaram de realizar férias devido à conjuntura
económica, em 2014.
Não Alterou Planos '13
'14
285 | 19%
331 | 22%
Alterou Planos: '13
Destino '14
75 | 5%
75 | 5%
Alterou Planos: '13
Diminuição da Estada '14
330 | 22%
241 | 16%
Alterou Planos: Época '13 N.D.
do Ano '14
181 | 12%
Alterou Planos:
Diminuição de Despesa '13
'14
420 | 28%
467 | 31%
Alterou Planos: '13 N.D.
Aumento de Despesa '14
15 | 1%
Posicionamento do
Destino Portugal
Alterou Planos: '13
Inviabilização de Férias '14
para os Italianos
225 | 15%
196 | 13%
Notas
Ainda Não Planearam '13
Férias '14
Não Vão de Férias
'13
'14
Não Sabe/ '13
Não Responde '14
165 | 11%
120 | 8%
120 | 8%
105 | 7%
30 | 2%
30 | 2%
N'13 = 1 500
N'14 = 1 506
[ 070 ]
Mundo
Impacto da Atual Conjuntura Económica nos Planos de Férias dos
Italianos, 2013-2014
Europa
2. Identificação
 Tendo a atual conjuntura económica como referência, a
maioria dos italianos referiu que os seus planos de férias
sofreram alterações (64,0%, em 2014), principalmente
através da diminuição das despesas efetuadas (31,0%,
em 2014).
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
237,3
217,4
248,5
Procura Turística
4,5%
22,1%
4,8%
16,2%
'05
'10
Voos Nacionais
5. Análise de
Voos com Itália
4,5%
13,7%
'13
Voos com Outros Países
 Durante o mesmo período, os movimentos
internacionais entre Portugal e Itália observaram um
acréscimo de 13,3%, tendo representado cerca de 4,5%
do total dos voos realizados nos aeroportos portugueses,
no último ano em análise.
 Em 2011, entre as companhias aéreas com maior volume
de operação em Portugal, em termos de movimentos,
encontram-se a TAP, Ryanair e Easyjet. Note-se a
presença e crescimento das duas transportadoras aéreas
low cost no top 3.
Posicionamento do
Principais Companhias Aéreas de Tráfego Comercial nos Aeroportos Portugueses Segundo Movimentos, 2006-2011
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
2006
2011
Taxa de Crescimento
Quota de Mercado Posição Quota de Mercado Posição
Global
TAP Transportes Aéreos Portugueses, S.A.
32,1%
1
42,4%
1
41,7%
Ryanair Ltd.
1,6%
11
8,9%
2
498,3%
Easyjet Airlines Co Ltd
2,9%
6
8,1%
3
206,2%
Sata Air Açores-Soc.Açoreana Transportes
4,8%
3
6,0%
4
33,6%
Sata International-Serv Transp Áereos SA
4,1%
4
3,9%
5
0,5%
Deutsche Lufthansa, A.G.
2,3%
7
2,5%
6
15,9%
Easyjet Switzerland S.A.
0,5%
24
1,5%
7
197,4%
Air France
1,8%
10
1,3%
8
-22,2%
Iberia, Lineas Aereas de Espana SA
1,9%
9
1,3%
9
-25,8%
British Airways PLC
1,1%
13
1,3%
10
23,1%
Companhia Aérea
Fonte: ANA (2007, 2011)
[ 071 ]
Mundo
Europa
2. Identificação
 Em termos gerais, o tráfego aéreo comercial em Portugal
registou um crescimento de 14,3%, entre 2005 e 2013.
Tráfego Aéreo Comercial em Portugal Segundo Movimentos, 103,
2005-2013
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
25,7
 Paralelamente, os passageiros transportados entre
Portugal e Itália aumentaram em 69,1%, durante o
período em estudo, refletindo uma quota de mercado
de 4,2% do total dos passageiros transportados no país,
em 2013.
20,3
Procura Turística
5. Análise de
4,6%
11,7%
3,6%
14,6%
'05
'10
Voos Nacionais
Voos com Itália
4,2%
9,6%
'13
Voos com Outros Países
 Relativamente à importância das companhias aéreas
com atuação em Portugal, em termos de passageiros
transportados, mantém-se o top 3 observado entre os
movimentos aéreos.
Posicionamento do
Principais Companhias Aéreas de Tráfego Comercial nos Aeroportos Portugueses Segundo Passageiros, 2006-2011
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
2006
2011
Taxa de Crescimento
Quota de Mercado Posição Quota de Mercado Posição
Global
TAP Transportes Aéreos Portugueses, S.A.
35,3%
1
37,8%
1
31,2%
Ryanair Ltd.
2,7%
6
12,6%
2
475,5%
Easyjet Airlines Co Ltd
3,9%
4
10,6%
3
230,6%
Sata International-Serv Transp Áereos SA
5,8%
3
4,7%
4
-1,1%
Deutsche Lufthansa, A.G.
3,0%
5
3,2%
5
31,2%
Easyjet Switzerland S.A.
0,8%
21
2,2%
6
241,8%
Sata Air Açores-Soc.Açoreana Transportes
1,9%
9
1,9%
7
22,7%
Monarch Airlines Ltd.
2,4%
7
1,8%
8
-10,1%
Transavia Airlines
1,4%
13
1,6%
9
46,5%
Air Berlin PLC & Co. Luftverkehrs Kg
1,5%
12
1,5%
10
27,7%
Companhia Aérea
Fonte: ANA (2007, 2011)
[ 072 ]
Europa
29,7
2. Identificação
 Ao nível dos passageiros aéreos transportados em
Portugal, entre 2005 e 2013, assinalou-se um
crescimento global de 46,4%.
Itália
Tráfego Aéreo Comercial em Portugal Segundo Passageiros
Transportados, 106, 2005-2013
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
 O top 3 dos mercados de origem de passageiros aéreos internacionais com destino em Portugal sofreu ligeiras
alterações entre 2005 e 2013. Destaca-se a contínua liderança do Reino Unido em ambos os períodos analisados e a
forte ascensão do mercado francês, com uma taxa de crescimento global de 123,7%, tendo subido duas posições de
2005 para 2013.
 É ainda de salientar o abrupto crescimento global do número de passageiros aéreos com origem na Suíça (superior a
150%).
 Entre 2005 e 2013, verificou-se ainda um aumento de 66,6% do número de passageiros aéreos provenientes de Itália,
tendo sido acompanhado por um crescimento da respetiva quota de mercado durante o período estudado. Não
obstante, este fenómeno revelou-se insuficiente para a manutenção da posição do mercado italiano no ranking
analisado.
Origem dos Passageiros com Chegada a Aeroportos Portugueses, 103, 2005-2013
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Mercado Emissor
Portugal
Reino Unido
França
Alemanha
Espanha
Brasil
Holanda
Suíça
Itália
Bélgica
2005
2013
Taxa de Crescimento
Global
Passageiros Quota de Mercado Posição Passageiros Quota de Mercado Posição
2 966,2
25,3%
1
2 837,9
17,4%
1
-4,3%
2 263,7
19,3%
2
2 748,5
16,9%
2
21,4%
930,8
7,9%
5
2 081,9
12,8%
3
123,7%
1 031,1
8,8%
4
1 563,6
9,6%
4
51,6%
1 081,2
9,2%
3
1 394,1
8,5%
5
28,9%
581,3
4,9%
6
787,7
4,8%
6
35,5%
478,6
4,1%
7
770,7
4,7%
7
61,0%
286,4
2,4%
9
721,8
4,4%
8
152,1%
376,8
3,2%
8
627,6
3,8%
9
66,6%
282,5
2,4%
10
407,5
2,5%
10
44,3%
[ 073 ]
Mundo
Europa
2. Identificação
 Considerando-se unicamente a origem dos passageiros desembarcados em Portugal, é de realçar a relevância dos
passageiros domésticos, perante qualquer outro mercado internacional, apesar do decréscimo observado entre 2005 e
2013 (-4,3%).
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
 Verifica-se ainda que as chegadas/partidas italianas são
mais significativas no contexto do tráfego aéreo dos
aeroportos de Lisboa e Porto, representando
origem/destino de, respetivamente, 6,4% e 5,6% do
total de passageiros que utilizaram estas infraestruturas
em 2011.
Porto
5,6%
94,4%
R. A. Açores
N = 5 952,3
0,0%
100,0%
N = 1 185,5
Destino Portugal
6,4%
para os Italianos
Notas
Lisboa
Itália Enquanto Origem/Destino do Tráfego Local Segundo Passageiros,
por Aeroporto de Portugal, 103, 2011
Aeroporto
Aeroporto da Portela, Lisboa
Aeroporto Francisco Sá Carneiro, Porto
Aeroporto de Faro
Aeroporto de Beja
Aeroportos da R. A. dos Açores
Aeroportos da R. A. da Madeira
Passageiros
946,6
332,9
0,1
0,0
0,0
8,2
Quota de
Mercado
73,5%
25,9%
0,0%
0,0%
0,0%
0,6%
Fonte: ANA (2011)
[ 074 ]
Mundo
Itália Enquanto Origem/Destino do Tráfego Local dos Aeroportos
Portugueses Segundo Passageiros, 103, 2011
Europa
2. Identificação
 No âmbito do tráfego aéreo realizado entre Portugal e
Itália, destaca-se a prevalência do aeroporto de Lisboa,
constituindo a origem/destino de mais de 70% dos
passageiros aéreos transportados entre estes dois
países. Note-se que, quando também considerado o
aeroporto do Porto, estas duas infraestruturas
concentram, cumulativamente, 99,4% dos passageiros
transportados de/para Itália.
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
93,6%
0,0%
N = 14 774,2
100,0%
N = 2,2 Beja
R. A. Madeira
0,0%
0,3%
Italianos
Faro
99,7%
N = 2 394,3
Outros
Estrangeiros
100,0%
N = 5 575,1
Fonte: ANA (2011)
Procura Turística
5. Análise de
 De facto, quando analisada esta variável à escala dos
aeroportos portugueses, constata-se que, enquanto
Milão surge como a principal ligação do aeroporto do
Porto com Itália, esta posição é assumida por Roma no
caso do aeroporto de Lisboa.
Milão: 3,1%
Roma: 1,5%
Porto
95,4%
N = 5 952,3
R. A. Açores
 As restantes ligações entre Portugal e Itália não se
revelam suficientemente significativas à escala nacional
nem aeroportuária.
Nápoles: 0,0%
99,1%
N = 1 185,5
Posicionamento do
Destino Portugal
Roma: 2,8%
Milão: 2,6%
para os Italianos
Notas
Lisboa
Principais Ligações Aéreas de Tráfego Local entre Portugal e Itália
Segundo Passageiros, 103, 2011
Posição
Ligação
(…)
(…)
12
Milão
(…)
(…)
14
Roma
(…)
89
Passageiros
(…)
568,6
1,9%
(…)
(…)
503,6
1,7%
(…)
(…)
(…)
Nápoles
0,0
0,0%
Fonte: ANA (2011)
[ 075 ]
94,6%
0,0%
N = 14 774,2
Quota de
Mercado
(…)
Mundo
Ligações Aéreas de Tráfego Local entre Portugal e Itália Segundo
Passageiros, por Aeroporto, 103, 2011
Europa
2. Identificação
 Quando analisadas as ligações que sustentam o tráfego
aéreo entre Portugal e Itália, Milão constitui a principal
porta de entrada/saída dos passageiros que se deslocam
entre estes dois países, seguida de Roma.
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
100,0%
N = 2,2 Beja
R. A. Madeira
Milão: 0,3%
Nápoles: 0,0%
0,0%
Ligações com IT
Faro
100,0%
N = 5 575,1
99,7%
N = 2 394,3
Outras Ligações
Internacionais
Fonte: ANA (2011)
Chegadas Turísticas Internacionais a Portugal, 106, 1990-2013
Entradas de Turistas Não Residentes nas Fronteiras
12,0
11,3
10,6
9,5
2. Identificação
Hóspedes Estrangeiros em Estab. Hoteleiros1
12,3
8,0
7,1
6,5
6,8
7,4
7,7
8,3
Itália
Europa
1. Síntese
Mundo
Procura Turística
'90
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
'00
3,4%
3,3%
5,4%
5,1%
5,3%
5,2%
4,6%
3,9%
'05
'06
'07
'08
'09
'10
'11
'12
'13 (p)
Provenientes de Itália
De Outros Países
P. 98
Fonte: UNWTO (2000-2014); INE (2008-2014, 2009); INE citado por Turismo de Portugal (2014)
5. Análise de
Posicionamento do
'95
3,2%
 Entre 1990 e 2000, as entradas de turistas nas fronteiras
evoluíram de forma positiva (+50,1%), seguindo-se um
período de decréscimo com término em 2005.
 Ao nível de hóspedes estrangeiros em estabelecimentos
hoteleiros em Portugal, a tendência de crescimento
tem-se mantido positiva, marcada apenas por uma
ligeira redução no ano de 2009, fruto do impacto da
crise mundial.
 Fenómeno contrário é observado em relação aos
hóspedes italianos em Portugal, cuja quota de mercado
tem vindo a diminuir, continuamente, desde 2008,
assinalando-se uma taxa de crescimento global negativa
de 14,8%, entre 2008 e 2013.
[ 076 ]
Principais Mercados Emissores das Chegadas Turísticas Internacionais a
Portugal, 106, 2013
Mercado
Emissor
Chegadas
Turísticas
Reino Unido
1,4
Espanha
1,3
Alemanha
0,9
França
0,8
Brasil
0,5
Holanda
0,4
E.U.A.
0,3
Itália
0,3
Irlanda
0,2
Bélgica
0,2
2013
Taxa de
Crescimento
Quota de
Posição
Global, '08-'13
Mercado
16,8%
1
-1,5%
15,2%
2
-3,3%
10,9%
3
16,1%
10,1%
4
45,9%
6,3%
5
67,8%
5,2%
6
17,3%
4,1%
7
40,7%
3,9%
8
-14,8%
2,6%
9
11,9%
2,1% 10
6,9%
P. 98
Fonte: INE (2008-2014, 2009); INE citado por Turismo de Portugal (2014)
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Receitas Turísticas Internacionais em Portugal, 109 EUR, 2000-2013
1. Síntese
2. Identificação
Mundo
5,7
6,1
6,1
5,8
6,2
6,2
7,4
7,4
6,9
6,7
8,1
7,6
8,6
9,2
Europa
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
2,3%
2,6%
2,5%
2,5%
2,3%
2,2%
2,4%
2,5%
2,3%
2,3%
2,3%
2,2%
2,0%
1,8%
'00
'01
'02
'03
'04
'05
'06
'07
'08
'09
'10
'11
'12
'13 (p)
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
P. 99
Fonte: Banco de Portugal citado por Turismo de Portugal (2014)
 Entre 2000 e 2013, assinalou-se um significativo
crescimento das receitas turísticas internacionais
realizadas em Portugal, de 61,7%. Mais uma vez, esta
variável reflete o impacto da crise financeira, em 2009.
 Por outro lado, a importância das receitas realizadas por
turistas italianos em território português evidencia uma
tendência decrescente, iniciada em 2007, refletindo-se
num decréscimo de 3,9%, entre 2008 e 2013.
 Também em termos de receita por hóspede, o mercado
emissor italiano revela um desempenho pouco favorável,
gerando apenas 508,4 EUR/Hósp. Nesta matéria, Angola
assume, claramente, a liderança (7 816,7 EUR/Hósp.);
seguida de França (1 999,6 EUR/Hósp.).
[ 077 ]
Principais Mercados Emissores das Receitas Turísticas Internacionais em
Portugal, 109 EUR, 2013
Mercado
Emissor
Receitas
Turísticas
França
1,7
Reino Unido
1,5
Espanha
1,1
Alemanha
1,0
Angola
0,5
E.U.A.
0,5
Brasil
0,4
Holanda
0,4
2013
Taxa de
Crescimento
Quota de
Posição
Global, '08-'13
Mercado
18,0%
1
38,6%
16,3%
2
-8,6%
12,3%
3
4,4%
10,4%
4
18,3%
5,6%
5
475,3%
5,4%
6
110,8%
4,4%
7
71,9%
3,9%
8
23,7%
(…)
(…)
(…)
(…)
(…)
Itália
0,2
1,8%
12
-3,9%
P. 99
Fonte: Banco de Portugal citado por Turismo de Portugal (2014)
Em Portugal
Itália
2. Identificação
13,5
14,4
11,5
10,3
49,5%
42,2%
48,1%
44,5%
Procura Turística
52,2%
3,3%
'00
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
47,8%
2,7%
2,7%
'05
'10
55,5%
2,3%
'13
Italianos
De Outros Países
Portugueses
5. Análise de
Posicionamento do
49,2%
Hóspedes Estrangeiros em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal,
106, 2013
Mercado
Emissor
Hóspedes
Reino Unido
Espanha
Alemanha
França
Brasil
Holanda
E.U.A.
Itália
Irlanda
Bélgica
1,4
1,3
0,9
0,8
0,5
0,4
0,3
0,3
0,2
0,2
2013
Taxa de
Crescimento
Quota de
Posição
Global, '00-'13
Mercado
16,8%
1
16,4%
15,2%
2
60,3%
10,9%
3
-3,6%
10,1%
4
113,7%
6,3%
5
162,5%
5,2%
6
37,7%
4,1%
7
-1,2%
3,9%
8
-5,2%
2,6%
9
96,9%
2,1%
10
34,5%
Fonte: INE (2001-2014); INE citado por Turismo de Portugal (2014)
[ 078 ]
 É irrefutável a importância demonstrada pelos turistas
domésticos. No entanto, desde 2009, tem-se verificado
uma contínua perda da quota deste mercado, tendência
que também se tem observado entre os hóspedes
italianos, desde 2011.
 Entre 2000 e 2013, a diminuição dos hóspedes de
origem italiana em estabelecimentos hoteleiros
portugueses atingiu os 5,2%.
 Este fenómeno é ainda agravado pelo elevado caráter
sazonal da procura turística proveniente deste país.
Sazonalidade dos Hóspedes Italianos em Estab. Hoteleirosi em Portugal,
103, 2000-2013ii
90,9
63,8
26,8
12,8
12,4
Jan
24,5
14,6
13,7
Fev Mar Abr Mai
Jun
2000
Jul
Ago
Set
Out Nov Dez
2013ii
2013ii
Fonte: INE (2001 e 2014)
Mundo
 Entre 2000 e 2013, registou-se um crescimento global de
39,3% dos hóspedes em estabelecimentos hoteleiros.
Europa
Hóspedes em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 106, 2000-2013
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
2. Identificação
Hóspedes Italianos entre o Total de Estrangeiros, em Estabelecimentos
Hoteleirosi em Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii
Norte
2013
2003
15,4%
Europa
19,5%
3,3% R. A. Açores
8,2%
16,8%
48,6%
5,2%
5,4%
R. A. Açores
21,8%
N = 1 117,8
N = 589,1
R. A. Madeira
Procura Turística
4,2%
48,8%
2,4%
Centro
R. A. Madeira
R. A. Açores
6,7%
7,4%
13,4%
2013
3,1%
7,1%
2013
2003
2003
2,8%
N'03 = 312,0
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Mundo
Distribuição dos Hóspedes Italianos em Estabelecimentos Hoteleirosi em
Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
N'13ii = 300,4
Fonte: INE (2004 e 2014)
 Entre 2003 e 2013, verificou-se uma ligeira alteração da
distribuição dos hóspedes italianos pelo território
nacional. A procura turística italiana nos destinos Norte,
Algarve, R. A. Madeira e R. A. Açores registou um ligeiro
aumento, ao contrário do que ocorreu nas NUTS II
Centro e Alentejo.
 No mesmo período, é de assinalar uma generalizada
diminuição do peso relativo da procura turística italiana
no universo de hóspedes estrangeiros segmentados por
NUTS II. Não obstante, a importância deste mercado
emissor continua a ser mais expressiva no contexto das
regiões do Norte, Centro e Lisboa.
N = 83,3
N = 163,2
Lisboa
2013
2003
Alentejo
5,3%
8,7%
2013
2003
3,9%
8,8%
N = 1 745,9
N = 2 770,2
N = 151,1
2003
1,0%
2013
1,4%
N = 186,5
2003
Algarve
2013
1,3%
1,0%
R. A. Madeira
Italianos
Outros
Estrangeiros
N = 762,0
[ 079 ]
N = 681,4
N = 505,7
N = 816,6
N = 1 655,2
N = 2 164,1
Fonte: INE (2004 e 2014)
35,5
37,4
32,8%
36,9%
33,8
29,4%
28,7%
Procura Turística
69,0%
65,2%
60,8%
2,4%
2,0%
2,3%
'05
'10
'00
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
1,9%
'13
Italianos
De Outros Países
Portugueses
5. Análise de
Posicionamento do
68,7%
Dormidas de Hóspedes Estrangeiros em Estabelecimentos Hoteleirosi em
Portugal, 106, 2013
Mercado
Emissor
Dormidas
Reino Unido
Alemanha
Espanha
França
Holanda
Brasil
Irlanda
Itália
E.U.A.
Bélgica
7,0
4,1
3,1
2,6
2,1
1,2
1,1
0,8
0,8
0,6
2013
Quota de
Posição
Mercado
23,8%
1
13,9%
2
10,6%
3
8,8%
4
7,1%
5
4,1%
6
3,7%
7
2,7%
8
2,6%
9
2,1%
10
Taxa de
Crescimento
Global, '00-'13
-2,4%
-18,6%
68,2%
156,5%
15,0%
183,7%
46,0%
0,4%
-7,0%
13,8%
Fonte: INE (2001-2014); INE citado por Turismo de Portugal (2014)
[ 080 ]
 À semelhança da variável anterior, também as dormidas
de hóspedes italianos têm registado uma perda de quota
de mercado, desde 2011. Não obstante, o período
compreendido entre 2000 e 2013, caracteriza-se por uma
estagnação da procura turística italiana, neste âmbito.
 A distribuição mensal das dormidas comprova a elevada
sazonalidade patente no comportamento deste mercado.
Sazonalidade das Dormidas de Hóspedes Italianos em Estab. Hoteleirosi
em Portugal, 103, 2000-2013ii
206,8
163,3
64,6
33,1
38,8
58,6
34,3
30,1
Jan
Fev Mar Abr Mai
Jun
2000
Jul
Ago
Set
Out Nov Dez
2013ii
2013ii
Fonte: INE (2001 e 2014)
Mundo
41,6
2. Identificação
 Constata-se que as dormidas em Portugal registaram uma
taxa de crescimento global de 23,0%, entre 2000 e 2013 –
inferior à dos hóspedes, em igual período. Em 2008 e
2009, verificou-se uma queda da procura turística, tendo o
país recuperado e atingido o máximo histórico de 41,6
milhões de dormidas, em 2013.
Europa
Dormidas em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 106, 2000-2013
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
1. Síntese
Distribuição das Dormidas de Hóspedes Italianos em Estab. Hoteleirosi
em Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii
Dormidas de Hóspedes Italianos entre o Total de Estrangeiros, em
Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii
Mundo
Índice
ITÁLIA
15,5%
12,2%
R. A. Açores
R. A. Açores
17,3%
10,9%
N = 1 214,9
R. A. Madeira
51,9%
1,5%
2,5%
50,2%
R. A. Madeira
N'03 = 722,2
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
R. A. Açores
6,4%
12,6%
2,2%
9,8%
N'13ii = 737,3
2013ii
N = 994,7
Fonte: INE (2004 e 2014)
 Em termos de dormidas, Lisboa assume, uma vez mais, a
liderança dos destinos mais procurados pelos italianos. A
longa distância, encontram-se as regiões Norte e Centro,
que, em 2013, ocupam a segunda e terceira posições,
respetivamente, como resultado do crescimento deste
mercado na NUTS II Norte e do seu decréscimo no
Centro.
 No contexto regional das dormidas de hóspedes
estrangeiros, verifica-se que a procura turística italiana
assume, em termos gerais, uma importância pouco
significativa, apresentando apenas maior expressão no
Centro e Lisboa.
N = 388,7
N = 1 413,9
N = 659,8
Lisboa
2013
2003
Alentejo
5,2%
8,2%
2013
2003
7,4%
N = 4 572,4
R. A. Madeira
2003
0,8%
3,2%
N = 7 146,6
N = 240,7
2013
1,3%
2003
0,6%
N = 340,4
Algarve
2013
0,6%
Italianos
Outros
Estrangeiros
N = 4 802,1
[ 081 ]
2013
2003
2013
1,9%
9,6 %
N = 2 333,2
Centro
2003
Itália
6,4%
4,9%
12,2%
Procura Turística
2013
7,2%
Em Portugal
Norte
2003
Europa
2. Identificação
N = 5 045,3
N = 11 001,1
N = 11 139,7
Fonte: INE (2001 e 2014)
4,21
4,01
3,54
3,46
Procura Turística
2,34
2,38
2,46
2,11
2,11
2,06
2,01
'00
'05
'10
'13
2,33
Portugueses
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
Estrangeiros
 Note-se, contudo, que este indicador da procura
turística italiana se encontra claramente abaixo do valor
médio registado pelos estrangeiros em Portugal,
encontrando-se na 22.ª posição do ranking.
 Não se verificam grandes alterações desta variável ao
longo do ano.
Italianos
Fonte: INE (2001-2014, 2009)
Sazonalidade da Estada Média de Hóspedes Italianos em
Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 2000-2013ii
Estada Média de Hóspedes Estrangeiros em Estabelecimentos
Hoteleirosi em Portugal, 2013
Mercado
Emissor
para os Italianos
Notas
Irlanda
Reino Unido
Holanda
Finlândia
Alemanha
Dinamarca
(…)
Valor Médio
(…)
Itália
2013
Estada Média
Posição
(Noites)
5,03
1
5,01
2
4,84
3
4,66
4
4,52
5
4,45
6
(…)
(…)
3,54
Taxa de
Crescimento
Global, '00-'13
-25,8%
-16,2%
-16,5%
-19,3%
-15,5%
-13,7%
2,42
2,42
2,39
2,67
2,56
2,51
2,28
(…)
-16,0%
(…)
(…)
(…)
2,46
22
5,9%
Fonte: Análise idtour; INE (2001-2014, 2009)
[ 082 ]
2,58
Jan
Fev Mar Abr Mai
Jun
2000
Jul
Ago
Set
Out Nov Dez
2013iiii
2013
Fonte: INE (2001, 2014)
Mundo
 Entre 2000 e 2013, a evolução da estada média dos
italianos foi, de modo geral, positiva, contrariando,
assim, a tendência decrescente do tempo médio de
permanência dos hóspedes nacionais e estrangeiros, em
Portugal.
Europa
2. Identificação
Estada Média de Hóspedes Estrangeiros em Estabelecimentos Hoteleirosi
em Portugal, 2000-2013
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
Norte
2003
 Evidencia-se ainda que os italianos permanecem um
menor número de noites em qualquer uma das regiões
NUTS II portuguesas do que os turistas estrangeiros em
geral.
2,09
2003
1,95
Centro
R. A. Açores
 No entanto, este fenómeno é contrabalançado por um
aumento generalizado da estada média dos italianos nas
regiões NUTS II, à exceção do Centro, entre 2003 e
2013.
2013
2,06
1,83
2013
2003
2013
2,07
1,78
1,97
1,85
4,04
4,66
3,22
2,94
Posicionamento do
Destino Portugal
Lisboa
para os Italianos
Notas
Alentejo
2013
2003
2,58
2,53
2,62
2,48
2013
2003
1,83
1,52
1,59
1,35
R. A. Madeira
Algarve
2013
2003
6,30
4,97
2013
2003
6,18
5,54
6,65
3,34
5,15
3,39
Estrangeiros
Italianos
Fonte: INE (2004 e 2014)
[ 083 ]
Mundo
Estada Média de Hóspedes Italianos entre o Total de Estrangeiros, em
Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii
Europa
2. Identificação
 A R. A. Madeira constitui o destino onde os italianos
realizam, em média, estadas mais prolongadas –
superiores a 5,5 noites, em 2013 – seguindo-se o
Algarve e a R. A. Açores.
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
2. Identificação
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
E.U.A.
Índia
Coreia do Sul
China
E.A.U
Reino Unido
Indonésia
Singapura
(…)
(…)
22
Itália
Passageiros
604,1
143,3
123,0
92,8
66,8
65,2
61,8
56,6
(…)
18,5
Projeção das Principais Origens/Destinos de Voos Low Cost, 106
Passageiros Transportados, 2018
para os Italianos
Notas
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
E.U.A.
Indonésia
China
Índia
Itália
Espanha
Brasil
Reino Unido
Filipinas
França
Passageiros
276,1
175,5
105,4
82,6
71,5
71,4
70,1
68,8
59,2
58,9
 Em termos de crescimento, realça-se, contudo, a
evolução perspetivada para a Indonésia (+108,8%) e
Índia (+76,8%).
 Neste contexto, prevê-se que Itália venha a ocupar o
22.º lugar do ranking, projetando-se um aumento de
18,5% dos passageiros, entre 2013 e 2018.
 Relativamente a voos low cost, mantendo-se a primeira
e segunda posições inalteradas, prevê-se uma ascensão
da China e Índia para o terceiro e quarto lugares,
indiciando um aumento da importância da operação low
cost na Ásia e Pacífico.
 É de assinalar o crescimento global do número de
passageiros transportados em voos low cost previsto
para as Filipinas (+153,7%), Indonésia (+138,6%), China
(+97,5%) e Índia (+86,1%), entre 2013 e 2018.
 Neste último ano, Itália deverá surgir na quinta posição,
projetando-se um crescimento global de 13,4% dos
passageiros.
[ 084 ]
Mundo
 As projeções de voos de longo curso indicam que os
E.U.A. permanecerão na liderança deste ranking,
esperando-se um incremento de 13,7% de passageiros,
entre 2013 e 2018.
Europa
Projeção das Principais Origens/Destinos de Voos de Longo Curso, 106
Passageiros Transportados, 2018
Itália
1. Síntese
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DO TRÁFEGO AÉREO
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Projeção das Chegadas e Receitas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106 Turistas e 109 EUR, 2018
EUROPA
2. Identificação
MÉDIO ORIENTE
PTI: 61 (5%)
DTI: 40 (4%)
AMÉRICAS
Procura Turística
PTI: 184 (15%)
DTI: 199 (20%)
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
ÁSIA E PACÍFICO
PTI: 346 (29%)
DTI: 364 (36%)
ÁFRICA
PTI: 37 (3%)
DTI: 13 (1%)
5. Análise de
Posicionamento do
Europa
PTI: 569 (48%)
DTI: 396 (39%)
 As projeções das chegadas e receitas turísticas internacionais em 2018 apontam para que as posições relativas das
regiões do mundo se mantenham praticamente inalteradas. A Europa continuará a ser a região que receberá mais
turistas e receitas internacionais, seguida pela Ásia e Pacífico, Américas, Médio Oriente e, finalmente, África.
 Quanto às receitas turísticas por chegada internacional, as Américas passarão a ser o destino com maior receita por
turista (1 324,5 EUR/Tur.), ultrapassando, assim, a Ásia e Pacífico (1 017,0 EUR/Tur.). A Europa ocupará a terceira
posição neste ranking (691,9 EUR/Tur.), seguida do Médio Oriente (542,9 EUR/Tur.) e, por último, de África (539,1
EUR/Tur.).
[ 085 ]
Itália
1. Síntese
Mundo
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Projeção das Chegadas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106, 2014-2030
1 170,9
Milhões
1 810,0
Milhões
1 373,2
Milhões
4.º MÉDIO ORIENTE
Procura Turística
22,7%
51,9%
5,5%
6,6%
14,8%
3.º AMÉRICAS
202,6 Milhões ('18)
248,0 Milhões ('30)
29,6%
23,5%
323,3 Milhões ('18)
535,0 Milhões ('30)
41,1%
49,6%
1.º EUROPA
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
'14
'18
'30
681,7 Milhões ('18)
744,0 Milhões ('30)
Rankings
90,0 Milhões ('18)
149,0 Milhões ('30)
7,4%
8,2%
13,7%
5,1%
5,5%
14,7%
5.º ÁFRICA
75,6 Milhões ('18)
134,0 Milhões ('30)
Europa
2. Identificação
Itália
1. Síntese
Mundo
Fonte: Euromonitor (2014), UNWTO (2014)
 No contexto mundial, as projeções realizadas apontam
para um contínuo aumento das chegadas turísticas
internacionais, prevendo-se um crescimento de 17,3%,
entre 2014 e 2018, e de 28,4%, entre 2019 e 2030.
 Entre 2014 e 2018, são esperadas taxas de crescimento
global mais significativas no Médio Oriente (+39,1%),
África (+26,9%) e Ásia e Pacífico (+21,5%), por oposição
às Américas (+17,5%) e Europa (+12,1%).
 O top 6 dos destinos turísticos de 2013 manter-se-á
inalterado em 2018. Realça-se a saída do Reino Unido e
a entrada de Hong Kong no top 10, a descida da
Alemanha e a subida da Rússia e Tailândia, em 2018.
Projeção dos Principais Destinos Segundo Chegadas Turísticas
Posição
País
Chegadas
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
França
E.U.A.
Espanha
China
Itália
Turquia
Rússia
Tailândia
Hong Kong, China
Alemanha
90,1
84,6
69,0
60,4
57,6
53,0
37,3
36,5
34,2
34,1
[ 086 ]
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Projeção das Receitas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 109 EUR, 2014-2024
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
3,3%
4,1%
22,7%
27,0%
43,0%
'14
1 158,5
Mil
Milhões
EUR
3,6%
4,2%
22,5%
3,5%
4,2%
23,2%
5.º ÁFRICA
40,8 Mil Milhões EUR ('18)
4.º MÉDIO ORIENTE
3.º AMÉRICAS
392,8 MIl Milhões EUR ('24)
30,5%
28,4%
39,0%
40,7%
'18
1.º EUROPA
'24
Rankings
901,0
Mil
Milhões
EUR
1 743,2
Mil
Milhões
EUR
Europa
2. Identificação
Itália
1. Síntese
Mundo
Fonte: Euromonitor (2014), WTTC (2014)
 Em relação às receitas turísticas internacionais, as
projeções apontam para um contínuo crescimento de
28,6%, entre 2014 e 2018, e de 40,8%, entre 2019 e
2024.
 Tal como acontecia em relação às chegadas, esta
previsão é estendida a todas as regiões, destacando-se,
especialmente, o crescimento projetado para África
(+39,0%) e Ásia e Pacífico (+35,3%).
 Entre os principais destinos projetados para 2018, o top
8 das receitas turísticas internacionais não deverá sofrer
grandes alterações, relativamente a 2013. Denota-se
apenas a saída do Reino Unido e a entrada da Turquia.
Projeção dos Principais Destinos Segundo Receitas Turísticas
Posição
País
Receitas
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
E.U.A.
Espanha
França
China
Macau, China
Itália
Tailândia
Alemanha
Hong Kong, China
Turquia
177,6
73,4
63,9
49,1
43,8
43,3
42,6
35,0
33,8
31,4
[ 087 ]
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Projeção das Partidas e Despesas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106 Turistas e 109 EUR, 2018
EUROPA
2. Identificação
MÉDIO ORIENTE
PTI: 61 (5%)
DTI: 40 (4%)
AMÉRICAS
Procura Turística
PTI: 184 (15%)
DTI: 199 (20%)
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
ÁSIA E PACÍFICO
PTI: 346 (29%)
DTI: 364 (36%)
ÁFRICA
PTI: 37 (3%)
DTI: 13 (1%)
5. Análise de
Posicionamento do
Europa
PTI: 569 (48%)
DTI: 396 (39%)
 Também em termos de partidas e despesas turísticas internacionais, a posição relativa de cada uma das regiões
manter-se-á em 2018, comparativamente a 2013. A Europa manterá a liderança na emissão de partidas e realização de
despesas turísticas internacionais, apesar da perda de quota de mercado. Segue-se Ásia e Pacífico, cujo peso relativo
observará um incremento em ambos os indicadores, Américas, também se projetando um decréscimo de quota de
mercado, Médio Oriente, e, por último, África.
 Adicionalmente, as previsões para 2018 indicam que serão os turistas oriundos das Américas (1 084,8 EUR/Tur.) e Ásia
Pacífico (1 052,8 EUR/Tur.) que efetuarão despesas médias por viagem superiores. No lado oposto, encontram-se os
turistas com origem na Europa (696,8 EUR/Tur.), Médio Oriente (656,4 EUR/Tur.) e África (342,3 EUR/Tur.).
[ 088 ]
Itália
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Mundo
Projeção das Partidas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106, 2014-2030
1. Síntese
5.º MÉDIO ORIENTE
1 809,0
Milhões
Procura Turística
3,2%
3,2%
16,2%
23,6%
51,7%
4.º ÁFRICA
1 281,9
Milhões
4,5%
5,0%
14,6%
3,9%
3,7%
15,8%
29,9%
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
'14
3.º AMÉRICAS
202,3 Milhões ('18)
265,0 Milhões ('30)
25,8%
46,0%
50,6%
327,2 Milhões ('18)
541,0 Milhões ('30)
1.º EUROPA
5. Análise de
47,4 Milhões ('18)
90,0 Milhões ('30)
'18
'30
648,1 Milhões ('18)
832,0 Milhões ('30)
Rankings
1125,8
Milhões
Itália
49,9 Milhões ('18)
81,0 Milhões ('30)
Europa
2. Identificação
Fonte: Baseado em UNWTO (2011)
Projeção dos Principais Mercados Emissores Segundo Partidas Turísticas
 As projeções preveem um crescimento de 13,9% das
partidas turísticas internacionais, entre 2014 e 2018, e de
Posição
País
Partidas
36,9%, entre 2019 e 2030. Esta tendência evidenciar-se-á
no Médio Oriente (+39,4% e +51,5%), África (+30,9% e
1
China
122,0
+79,3%) e Ásia Pacífico (+23,2% e +57,9%, respetivamente).
2
Alemanha
97,5
 Em termos de quota de mercado, a Europa manterá a
liderança, apesar do ligeiro decréscimo. A Ásia e Pacífico
reforçará a sua importância enquanto região emissora.
 Entre as economias nacionais, destaca-se a ascensão da
China (+145,4%), entre 2013 e 2018. Apesar da perda de
liderança, a Alemanha e os E.U.A. manter-se-ão no top 3.
Itália assumirá a 13.ª posição, após um crescimento de
21,6%, em relação a 2013.
[ 089 ]
3
4
5
6
7
8
E.U.A.
Rússia
Reino Unido
Hong Kong, China
Canadá
Arábia Saudita
(…)
(…)
13
Itália
67,9
65,9
59,3
41,2
40,0
30,4
(…)
19,7
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Projeção das Despesas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 109 EUR, 2014-2024
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
2,3%
6,1%
20,6%
27,4%
43,6%
'14
2,6%
6,5%
19,5%
2,5%
6,4%
21,0%
36,8%
4.º MÉDIO ORIENTE
3.º AMÉRICAS
31,2%
34,7%
38,9%
1.º EUROPA
'18
Rankings
953,4 Mil
Milhões
EUR
1 149,6
Mil
Milhões
EUR
5.º ÁFRICA
Europa
1 665,4
Mil
Milhões
EUR
2. Identificação
Itália
1. Síntese
Mundo
'24
Fonte: Baseado em World Bank (2014) e WTTC (2015)
 Prevê-se um crescimento de 20,6% das despesas turísticas
internacionais no mundo, entre 2014 e 2018, e de 36,0%,
entre 2019 e 2024. A Ásia e Pacífico será a região a
registar o aumento mais acentuado (+37,7% e +55,7%,
respetivamente), por oposição à Europa (+7,4% e +23,8%).
 Em 2018, o ranking das regiões não sofrerá alterações
face a 2013.
 A tendência de perda de quota de mercado da Europa e
das Américas deverá agravar-se, sendo acompanhada por
um aumento do peso relativo da Ásia e Pacífico.
 Entre as economias nacionais, a China assumirá a
liderança, ultrapassando em larga medida os E.U.A.
[ 090 ]
Projeção dos Principais Mercados Emissores Segundo Despesas
Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2018
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
China
E.U.A.
Alemanha
Reino Unido
Rússia
França
Austrália
Brasil
(…)
(…)
11
Itália
Despesas
202,8
100,4
72,4
48,0
45,2
36,8
33,3
31,0
(…)
24,2
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
França
Espanha
Itália
Turquia
Rússia
Alemanha
Reino Unido
Áustria
Grécia
Portugal
Chegadas
90,1
69,0
57,6
53,0
37,3
34,1
31,2
26,8
22,2
18,7
Posicionamento do
 O top 4 em ambos os indicadores manter-se-á,
inclusivamente, inalterado.
 Espera-se que Itália se venha a consagrar como o
terceiro destino europeu mais procurado.
 Relativamente a receitas turísticas médias, Espanha e
Alemanha deverão destacar-se, prevendo-se que sejam
gerados, nestes destinos, 1 063,0 EUR/Tur. e 1 025,3
EUR/Tur., respetivamente, em 2018. Itália deverá
registar uma receita média de 751,1 EUR/Tur.
Projeção dos Principais Destinos Europeus Segundo
Receitas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2018
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Espanha
França
Itália
Alemanha
Turquia
Reino Unido
Áustria
Grécia
Portugal
Suécia
Receitas
73,4
63,9
43,3
35,0
31,4
27,7
20,5
17,3
14,0
13,4
[ 091 ]
Europa
2. Identificação
 No âmbito geográfico europeu, prevê-se que a
identificação dos principais destinos turísticos, tanto em
termos de chegadas como de receitas, não sofrerá
alterações significativas.
Itália
Projeção dos Principais Destinos Europeus Segundo
Chegadas Turísticas Internacionais, 106, 2018
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
 Por outro lado, espera-se que Itália venha a tornar-se no
sexto mercado emissor de turistas internacionais mais
relevante, na Europa, ocupando numa posição
ligeiramente mais favorável, no ranking das despesas
turísticas.
 Em termos de despesas médias, destacar-se-ão os
mercados emissores francês (1 278,8 EUR/Tur.),
norueguês (1 241,0 EUR/Tur.) e italiano (1 228,0
EUR/Tur.), em 2018.
para os Italianos
Notas
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
Alemanha
Rússia
Reino Unido
França
Suíça
Itália
Turquia
Holanda
97,5
65,9
59,3
28,8
21,7
19,7
19,4
18,4
9
10
Suécia
Áustria
16,8
15,6
Partidas
Projeção dos Principais Mercados Emissores Europeus
Segundo Despesas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2018
Posição
País
Despesas
1
2
3
4
5
6
7
8
Alemanha
Reino Unido
Rússia
França
Itália
Holanda
Suécia
Noruega
72,4
48,0
45,2
36,8
24,2
16,5
14,2
12,5
9
10
Áustria
Suíça
11,9
11,8
[ 092 ]
Mundo
Projeção dos Principais Mercados Emissores Europeus
Segundo Partidas Turísticas Internacionais, 106, 2018
Europa
2. Identificação
 As projeções dos principais mercados europeus
emissores de fluxos turísticos internacionais, apontam
para que Alemanha, Rússia e Reino Unido integrem o
top 3 em ambas as variáveis medidas (partidas e
despesas), em 2018, devendo apresentar, contudo,
posições distintas.
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
2. Identificação
52,5
53,8
55,1
56,5
57,6
 Alemanha continuará, claramente, a destacar-se
enquanto principal mercado emissor de turistas para
Itália, em 2018.
 França, Áustria e Reino Unido manter-se-ão no top 4,
embora assumindo posições ligeiramente diferentes, em
relação a 2013.
Procura Turística
'14
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
'15
'16
'17
'18
Projeção dos Principais Mercados Emissores das Chegadas Turísticas
Internacionais a Itália, 106, 2018
para os Italianos
Notas
Posição
Mercado Emissor
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Alemanha
França
Áustria
Reino Unido
E.U.A.
Suíça
Rússia
Holanda
Espanha
Polónia
 Já em termos evolutivos, salienta-se o elevado
crescimento projetado para o mercado russo – 81,2%,
entre 2013 e 2018 – devendo passar de 11.º para 7.º
principal mercado emissor de turistas para Itália.
Chegadas
10,7
5,9
4,1
4,0
3,6
3,3
2,1
2,1
2,0
1,6
[ 093 ]
Mundo
 As projeções indicam que as chegadas turísticas
internacionais a Itália continuarão a aumentar,
prevendo-se uma taxa de crescimento global de 9,8%
entre 2014 e 2018.
Europa
Projeção das Chegadas Turísticas Internacionais a Itália, 106, 2014-2018
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
 À semelhança do indicador anterior, a Alemanha
continuará a demarcar a sua posição enquanto principal
mercado gerador de receitas turísticas em Itália.
36,0
37,8
'14
'15
39,6
41,4
43,3
'16
'17
'18
 E.U.A., França e Reino Unido manter-se-ão nos segundo,
terceiro e quarto lugares, respetivamente.
 As projeções apontam, uma vez mais, para que a Rússia
venha a constituir o mercado emissor de maior
crescimento, em termos de receitas, neste país,
prevendo-se um aumento global de 75,5%, entre 2013 e
2018.
 Considerando as receitas médias por turista, perspetivase que os E.U.A., Austrália e Rússia venham a ser os
mercados turísticos mais rentáveis para Itália, gerando
1 626,2 EUR/Tur., 1 523,8 EUR/Tur. e 1 148,8 EUR/Tur.,
respetivamente. No lado oposto, surgem a Áustria
(340,7 EUR/Tur.), Suíça (459,5 EUR/Tur.) e França (581,0
EUR/Tur.).
Projeção dos Principais Mercados Emissores das Receitas Turísticas
Internacionais em Itália, 109 EUR, 2018
Posição
Mercado Emissor
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Alemanha
E.U.A.
França
Reino Unido
Rússia
Holanda
Suíça
Áustria
Espanha
Austrália
Receitas
10,6
5,8
3,5
3,2
2,4
1,8
1,5
1,4
1,3
1,3
[ 094 ]
Mundo
Projeção das Receitas Turísticas Internacionais em Itália, 109 EUR,
2014-2018
Europa
2. Identificação
 Prevê-se que as receitas turísticas internacionais neste
destino venham a aumentar a um ritmo superior do que
as próprias chegadas – 20,3%, entre 2014 e 2018.
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
85,9
78,9
Procura Turística
20,5%
20,6%
20,9%
'16
'18
'14
Viagens Turísticas Internacionais
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Viagens Turísticas Domésticas
 Note-se, contudo, que o crescimento projetado para as
viagens dos italianos, em contexto nacional (+18,8%,
entre 2014 e 2018), deverá ser ligeiramente inferior ao
aumento previsto para as deslocações internacionais
deste mercado (+21,9%).
 França, Espanha e Reino Unido estarão entre os destinos
internacionais preferidos pela procura turística italiana.
Projeção das Viagens Turísticas Internacionais dos Italianos para Portugal
e Outros Destinos, 106, 2014-2018
19,7
16,1
N.D.
'14
Viagens Turísticas de IT p/ PT
17,7
N.D.
N.D.
'16
'18
Viagens Turísticas de IT p/ Outros Destinos
[ 095 ]
Projeção dos Principais Destinos dos Italianos Segundo
Viagens, 106, 2018
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Itália
França
Espanha
Reino Unido
Croácia
Áustria
Alemanha
Grécia
E.U.A.
Egito
Viagens
74,5
2,9
2,5
1,6
1,3
1,2
1,1
1,0
1,0
0,5
Europa
94,2
2. Identificação
 Relativamente à procura turística italiana, prevê-se que
as viagens domésticas continuem a prevalecer sobre as
deslocações internacionais, estimando-se que venham a
representar, respetivamente, 79,1% e 20,9% do total de
partidas dos turistas italianos, em 2018.
Itália
Projeção das Viagens Turísticas Domésticas e Internacionais dos
Italianos, 106, 2014-2018
1. Síntese
Mundo
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
27,2%
26,6%
25,1%
'14
'16
Despesas Turísticas Internacionais
'18
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
 Em termos evolutivos, prevê-se que as despesas geradas
pela procura turística italiana aumentem a uma escala
inferior do que as partidas, perspetivando-se taxas de
crescimento global de 7,9% no contexto nacional e de
20,2% no contexto internacional, entre 2014 e 2018.
Despesas Turísticas Domésticas
5. Análise de
Posicionamento do
Projeção das Despesas Turísticas Internacionais dos Italianos em Portugal
e Outros Destinos, 109 EUR 2014-2018
24,2
22,3
20,1
N.D.
N.D.
N.D.
'14
'16
'18
Despesas Turísticas de IT em Outros Destinos
Despesas Turísticas de IT em PT
[ 096 ]
Mundo
 À semelhança da variável anterior, a projeção das
despesas turísticas globais dos italianos reforça a
importância dos fluxos económicos de natureza
doméstica, no médio prazo. É expectável que mais de
70% dos gastos associados a viagens de turistas italianos
ocorra em território nacional.
Europa
2. Identificação
Projeção das Despesas Turísticas Domésticas e Internacionais dos
Italianos, 109 EUR, 2014-2018
89,0
83,7
80,2
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
2. Identificação
 Em termos de despesa/viagem, estima-se que os E.U.A. constituirão o destino onde os italianos realizarão despesas
médias mais significativas (cerca de 2 236,1 EUR/Tur., em 2018), superando, em larga medida, o valor médio projetado
para o mesmo ano (1 228,0 EUR/Tur).
Mundo
 E.U.A., Espanha e França deverão consolidar a sua posição como os destinos internacionais onde os turistas italianos
realizam despesas globais superiores.
Europa
1. Síntese
 No lado oposto, deverá surgir a Áustria, onde se estima que os turistas italianos gastarão, em média, 338,2 EUR/Viagem.
Itália
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
Em Portugal
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
Despesas, 109 EUR, 2018
para os Italianos
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Itália
E.U.A.
Espanha
França
Reino Unido
Alemanha
Croácia
Grécia
Suíça
Áustria
Notas
Despesas
64,8
2,2
1,8
1,8
1,5
1,1
0,8
0,7
0,4
0,4
Projeção das Despesas Turísticas Médias dos Italianos em
Destinos Domésticos e Internacionais, EUR, 2018
Destinos
Domésticos
Internacionais
Totais
Despesa/Viagem
869,6
1 228,0
944,5
[ 097 ]
2. Identificação
17,2
18,7
17,9
16,0
16,6
2,8%
2,7%
2,6%
2,6%
2,5%
'14
'15
'16
'17
'18
 Prevê-se que as chegadas provenientes de Itália, em
particular, registem um incremento de 2,9%, durante o
mesmo período. Este fenómeno deverá ser
acompanhado por uma gradual perda de quota de
mercado das chegadas dos italianos no contexto da
procura turística internacional, em Portugal.
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
De Outros Países
 Observando-se o ranking deste indicador projetado para
2018, constata-se que o mercado italiano deverá ocupar
a 11.ª posição.
Projeção dos Principais Mercados Emissores das Chegadas Turísticas
Internacionais a Portugal, 106, 2018
para os Italianos
Notas
Posição
Mercado Emissor
1
2
3
4
5
6
7
8
Reino Unido
Espanha
França
Alemanha
Suíça
E.U.A.
Holanda
Bélgica
Chegadas
3,9
3,0
2,9
1,7
0,7
0,7
0,7
0,6
(…)
(…)
(…)
11
Itália
0,5
[ 098 ]
Mundo
 Relativamente às chegadas turísticas internacionais a
Portugal, projeta-se um crescimento global de 16,4%,
entre 2014 e 2018.
Europa
Projeção das Chegadas Turísticas Internacionais a Portugal, 106,
2014-2018
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
 As receitas turísticas provenientes do mercado italiano
deverão aumentar em 17,0%, superando, assim, o
crescimento projetado para as chegadas.
14,0
13,2
12,0
12,6
2,2%
2,1%
2,1%
2,1%
2,1%
'14
'15
'16
'17
'18
11,5
 Espera-se que Itália ocupe a 12.ª posição do ranking dos
principais mercados internacionais geradores de receitas
turísticas em Portugal.
 Em 2018, projeta-se que os turistas angolanos gerem,
em média, 2 810,5 EUR/Tur., em Portugal, assumindo,
isoladamente, o primeiro lugar no ranking. As segunda e
terceira posições são ocupadas pelos E.U.A. (1 362,8
EUR/Tur.) e Brasil (1 288,5 EUR/Tur.), respetivamente.
 Neste contexto, perspetiva-se que as chegadas turísticas
provenientes de Itália gerem, em média, 633,7 EUR/Tur.
– um valor consideravelmente inferior ao dos líderes
deste ranking.
De Outros Países
Projeção dos Principais Mercados Emissores das Receitas Turísticas
Internacionais em Portugal, 109 EUR, 2018
Posição
Mercado Emissor
Receitas
1
2
3
4
5
6
7
8
França
Reino Unido
Espanha
Alemanha
E.U.A.
Brasil
Holanda
Angola
2,5
1,9
1,6
1,5
0,9
0,7
0,6
0,5
(…)
(…)
(…)
12
Itália
0,3
[ 099 ]
Mundo
Projeção das Receitas Turísticas Internacionais em Portugal, 109 EUR,
2014-2018
Europa
2. Identificação
 Ao nível das receitas turísticas internacionais, prevê-se a
existência de um crescimento global de 21,7%, entre
2014 e 2018.
Itália
1. Síntese
Em Portugal
Índice
ITÁLIA
ITÁLIA
5. ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DO
DESTINO PORTUGAL PARA OS
ITALIANOS
[ 100 ]
Índice
ITÁLIA
5. ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DO DESTINO PORTUGAL PARA OS ITALIANOS
Principais Destinos dos Italianos Segundo Viagens, 106,
2013
1. Síntese
2. Identificação
Procura Turística
5. Análise de
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
Itália
Espanha
França
Alemanha
Reino Unido
Áustria
Croácia
E.U.A.
(…)
(…)
13
Portugal
Principais Destinos dos Italianos Segundo Dormidas, 106,
2013
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
Itália
Espanha
Holanda
França
E.U.A.
Reino Unido
Croácia
Alemanha
(…)
(…)
(…)
0,2
12
Portugal
Viagens
41,3
1,4
1,3
0,8
0,8
0,7
0,6
0,6
Dormidas
250,2
9,8
9,7
7,2
6,2
5,0
4,2
4,2
(…)
2,0
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
 Independentemente da variável em estudo, a
preferência da procura turística italiana pelo destino
nacional é incontestável.
 Regista-se ainda a presença transversal de Espanha,
França, Alemanha, Reino Unido e E.U.A. no top 8 dos
principais destinos das viagens, dormidas e despesas dos
italianos.
 Adicionalmente, verifica-se que, em 2013, Portugal foi o
13.º destino mais procurado pelos italianos, em termos
de viagens, e o 12.º ao nível de dormidas e despesas
globais.
Principais Destinos dos Italianos Segundo Despesas
Turísticas Globais, 109 EUR, 2013
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
Itália
E.U.A.
Espanha
França
Reino Unido
Alemanha
Áustria
Grécia
(…)
(…)
12
Portugal
Despesas
13,2
1,1
0,9
0,7
0,6
0,4
0,4
0,4
(…)
0,2
[ 101 ]
1. Síntese
Estada Média dos Italianos nos Principais Destinos Internacionais, 2013
2. Identificação
12
Dormidas, 106
6,90
11,17
6
6,24
4,96
8,86
Procura Turística
1E.U.A.
0Portugal
Espanha
1
Reino
Unido
1
França
1
Alemanha
1
5,76
0
0
1
2
Viagens, 106
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
 Os E.U.A. destacam-se, de forma consistente, nas análises
efetuadas, consagrando-se como o destino onde turistas
italianos realizam estadas mais prolongadas e despesas
médias por viagem e por dia superiores.
 Portugal surge relativamente bem posicionado, em
termos de estada média (8,86 noites). No entanto,
considera-se que a despesa média por viagem (710,1
EUR/Viagem) e por dia (80,2 EUR/Dia) dos italianos neste
destino são ainda passíveis de significativas melhorias.
Despesa Média por Viagem dos Italianos nos Principais Destinos
Despesa Média Diária dos Italianos nos Principais Destinos
2,0
para os Italianos
Notas
 O cálculo de variáveis compostas (estada média,
despesa/viagem e despesa/dia) sustenta o estudo mais
aprofundado do comportamento dos turistas italianos nos
seis destinos internacionais destacados anteriormente.
2
1E.U.A.
1Reino Unido
0Portugal
1
Espanha
1França
1
Alemanha
2,04
1,0
0,56
0,63
0,72
0,50
0,71
0,0
0
2
1,5
3
Viagens, 106
0,18
0,09
1
0,12
0,10
0,10
6
E.U.A.
Reino
Unido
5
Alemanha
4
França
7
Espanha
10
2Portugal
0,08
0
0
5
10
Dormidas, 106
[ 102 ]
Índice
ITÁLIA
Índice
ITÁLIA
Viagens, 106, 2018
1. Síntese
2. Identificação
Procura Turística
5. Análise de
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Itália
França
Espanha
Reino Unido
Croácia
Áustria
Alemanha
Grécia
E.U.A.
Egito
Viagens
74,5
2,9
2,5
1,6
1,3
1,2
1,1
1,0
1,0
0,5
 As projeções apontam para alterações pouco
significativas nos rankings dos principais destinos das
viagens e despesas dos italianos, em 2018.
 A indisponibilidade de informação prospetiva para a
procura turística italiana no destino Portugal
impossibilita a realização de uma análise mais rigorosa.
 Prevê-se que os E.U.A. se mantenham como o destino
onde os turistas italianos realizam despesas médias por
viagem superiores (2 236,1 EUR/Viagem). Seguir-se-ão,
a longa distância, a Alemanha (1 013,8 EUR/Viagem) e
Reino Unido (995,4 EUR/Viagem).
Posicionamento do
Despesas Turísticas Globais , 109 EUR, 2018
para os Italianos
Notas
Posição
País
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Itália
E.U.A.
Espanha
França
Reino Unido
Alemanha
Croácia
Grécia
Suíça
Áustria
3,0
Despesas
64,8
2,2
1,8
1,8
1,5
1,1
0,8
0,7
0,4
0,4
[ 103 ]
Projeção da Despesa Média por Viagem dos Italianos nos Principais
Destinos Internacionais, 103 EUR, 2018
Destino Portugal
2,24
0,74
1,00
1,5
0,60
Espanha
2,4977
0,9641
Grécia
1,2666
Croácia
2,9236
França
Áustria
1,1749
1,01
0,73
E.U.A.
0,9622
Alemanha
1,0752
Reino
1,5557Unido
0,65
0,34
0,0
0
1,5
Viagens,
3
106
Índice
1. Síntese
2. Identificação
Procura Turística
ITÁLIA
 O índice de competitividade em viagens e turismo, elaborado anualmente pelo World Economic Forum (WEF), avalia a
capacidade de alavancagem da atividade turística em cada um dos países do mundo, assentando em três subíndices que,
por sua vez, surgem sustentados por um conjunto mais vasto de indicadores.
 Entre os destinos preferidos pelos italianos, Alemanha e Áustria constituem os países com maior capacidade de
promoção da atividade turística, assumindo, respetivamente, o segundo e terceiro lugares no ranking mundial, em 2013.
 Em termos evolutivos, verifica-se que Reino Unido, Espanha, França e Itália registaram melhorias a este nível, ao
contrário dos restantes destinos analisados. Neste âmbito, apesar da subida no ranking (da 22.ª para a 20.ª posição, entre
2007 e 2013), Portugal sofreu um ligeiro decréscimo da sua capacidade de alavancagem da atividade turística (de um
índice de 5,05 para 5,01).
Índice de Competitividade em Viagens e Turismo dos Principais Destinos dos Italianos, 2007-2013
6
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Índice de Competitividade V&T, 2013
5. Análise de
ES
PT
5
IT
UK
FR
DE
AT
Alemanha | 3.º: 5,48 ('07); 2.º: 5,39 ('13)
5,48
Áustria| 2.º: 5,54 ('07); 3.º: 5,39 ('13)
5,54
Espanha | 15.º: 5,18 ('07); 4.º: 5,38 ('13)
5,18
Reino Unido | 10.º: 5,28 ('07); 5.º: 5,38 ('13)
5,28
5,43
E.U.A. | 5.º: 5,43 ('07); 6.º: 5,32 ('13)
França | 12.º: 5,23 ('07); 7.º: 5,31 ('13)
5,23
5,05
Portugal | 22.º: 5,05 ('07); 20.º: 5,01 ('13)
4,78
Itália | 33.º: 4,78 ('07); 26.º: 4,90 ('13)
4,99
Grécia | 24.º 4,99 ('07); 32.º: 4,75 ('13)
Croácia | 38.º: 4,66 ('07); 35.º: 4,59 ('13)
4,66
US
EL
HR
4
3
3
4
5
Índice de Competitividade V&T, 2007
[ 104 ]
6
Fonte: WEF (2007, 2013)
Índice
1. Síntese
Subíndice Enquadramento Regulamentar de Viagens e Turismo dos
Principais Destinos dos Italianos, 2007-2013
Procura Turística
Enq. Regulamentar de V&T, 2013
2. Identificação
ITÁLIA
6
AT
FR DE
ES
UK
HR
5
IT
US
Áustria
5,79
5,62
Alemanha
5,34
França
5,15
Espanha
5,2
Reino Unido
5,4
Portugal
5,21
Grécia
4,37
Croácia
5,06
E.U.A.
4,77
Itália
PT
EL
4
4
5
6
Enq. Regulamentar de V&T, 2007
5. Análise de
 Em relação às infraestruturas e ambiente empresarial, os
E.U.A., Espanha e Alemanha são os destinos estudados
que oferecem melhores condições. Portugal possui uma
posição pouco competitiva face aos concorrentes.
 Por último, ao nível dos recursos existentes, destacam-se
os E.U.A., Reino Unido e Espanha, situando-se Portugal
nas posições finais do ranking dos países analisados.
3
3
 No contexto regulamentar do setor viagens e turismo,
Áustria, Alemanha e França assumem posições de
destaque. Neste âmbito, Portugal surge na 20.ª posição
do ranking, mais uma vez a meio da tabela, constituindo
este o subíndice em que possui melhor avaliação.
Fonte: WEF (2007, 2013)
Posicionamento do
Subíndice Infraestruturas e Ambiente Empresarial dos Principais
Destinos dos Italianos, 2007-2013
para os Italianos
6
6
Infraestruturas e Amb.
Empresarial, 2013
Notas
Subíndice Recursos Naturais, Culturais e Humanos dos Principais
Destinos dos Italianos, 2007-2013
ES
5
IT
CR
DE
US
5,74
E.U.A.
5,05
Espanha
5,23
Alemanha
.
5,1
França
Reino Unido
5,08
4,97
Áustria
Portugal
4,5
Itália
4,38
Grécia
4,36
Croácia
4,06
PT AT UKFR
EL
4
US
UK
ES
DE
FR
AT
IT
PT
EL
HR
5
4
E.U.A.
5,5
5,58
Reino Unido
5,34
Espanha
5,61
Alemanha
5,86
Áustria
França
5,27
Itália
5,18
5,23
Portugal
Grécia
5,41
5,55
Croácia
3
3
3
4
5
6
Infraestruturas e Amb. Empresarial, 2007
Fonte: WEF (2007, 2013)
[ 105 ]
Rec. Naturais, Culturais e
Humanos, 2013
Destino Portugal
3
4
5
6
Rec. Naturais, Culturais e Humanos, 2007
Fonte: WEF (2007, 2013)
Índice
1. Síntese
2. Identificação
Procura Turística
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
ITÁLIA
 Em 2013, Alemanha, Áustria e Espanha são os destinos preferidos pela procura turística italiana que apresentam maior
capacidade competitiva (segunda, terceira e quarta posições no ranking mundial, respetivamente). Portugal encontrase a meio da tabela, surgindo no 20.º lugar do índice de competitividade em viagens e turismo, tendo registado um
ligeiro decréscimo da sua capacidade de alavancagem da atividade turística, entre 2007 e 2013 (índice de 5,05 e 5,01,
respetivamente).
 Em termos de enquadramento regulamentar da atividade turística, Áustria, Alemanha e França destacam-se entre os
demais destinos (segunda, oitava e nona posições no ranking do mundo, respetivamente), em 2013. Uma vez mais,
Portugal surge com uma posição mediana (20.º lugar, mas com o seu melhor score, 5,42).
 E.U.A., Espanha e Alemanha são os destinos preferidos pelos turistas italianos com melhor desempenho ao nível de
infraestruturas e ambiente empresarial (segunda, quinta e sexta posições no ranking do mundo, respetivamente), em
2013. Portugal assume a 27.ª posição, com o seu score mais baixo (4,78).
 Em termos de recursos naturais, culturais e humanos, E.U.A., Reino Unido e Espanha são os destinos que reúnem as
melhores condições, surgindo na primeira, terceira e sexta posições do ranking mundial, respetivamente. Portugal
detém o 19.º lugar (score de 4,84), um dos destinos turísticos preferidos pelos italianos com posição mais baixa no
ranking mundial.
 Conclui-se que, entre os destinos de eleição do mercado turístico italiano, a capacidade de alavancagem da atividade
turística em Portugal se encontra, claramente, aquém daquela demonstrada por destinos como Alemanha, Áustria,
Espanha, E.U.A., França e Reino Unido. Ainda assim, o país apresenta uma posição mais competitiva do que Itália, o
destino de eleição deste mercado.
[ 106 ]
ITÁLIA
NOTAS
[ 107 ]
Índice
1. Síntese
ITÁLIA
NOTAS… BIBLIOGRÁFICAS
INSTITUIÇÕES INTERNACIONAIS
2. Identificação
Central Intelligence Agency (CIA): https://www.cia.gov/
Euromonitor: http://www.euromonitor.com/
European Commission: http://ec.europa.eu/
Eurostat: http://ec.europa.eu/eurostat
International Labour Organization (ILO): http://www.ilo.org/
International Monetary Fund (IMF): http://www.imf.org
Procura Turística
International Trade Centre (ITC): http://www.intracen.org/
Organisation for Economic Co-Operation and Development (OECD): http://www.oecd.org/
United Nations Department of Economic and Social Affairs (UN DESA): http://www.un.org/esa
5. Análise de
United Nations Development Programme (UNPD): http://www.undp.org/
Posicionamento do
United Nations World Tourism Organization (UNWTO): http://www.unwto.org/
Destino Portugal
World Bank: http://www.worldbank.org/
para os Italianos
World Economic Forum (WEF): http://www.weforum.org/
Notas
World Travel and Tourism Council (WTTC): http://www.wttc.org/
INSTITUIÇÕES NACIONAIS DE ITÁLIA
Istituto Nazionale di Statistica (Istat): http://www.istat.it/
[ 108 ]
Índice
1. Síntese
NOTAS… BIBLIOGRÁFICAS
INSTITUIÇÕES NACIONAIS DE PORTUGAL
2. Identificação
AICEP: http://www.portugalglobal.pt/
ANA: http://www.ana.pt/
Banco de Portugal: http://www.bportugal.pt/
Instituto Nacional de Estatística (INE): http://www.ine.pt/
Turismo de Portugal, IP: http://www.turismodeportugal.pt/
Procura Turística
ITÁLIA
OUTRAS FONTES RELEVANTES
Airports Council International (ACI): http://www.aci.aero/
Assaeroporti: http://www.assaeroporti.com/
5. Análise de
Association of Asia Pacific Airlines (AAPA): http://www.aapairlines.org/
Posicionamento do
Economist Intelligence Unit (EIU): http://www.eiu.com/
Destino Portugal
Ente Nazionale per l'Aviazione Civile (Enac): http://www.enac.gov.it/
para os Italianos
European Travel Comission (ETC): http://etc-corporate.org/
Notas
International Air Transport Association (IATA): http://www.iata.org/
International Civil Aviation Organization (ICAO): http://www.icao.int/
Osservatorio Nazionale del Turismo (ONT): http://www.ontit.it/
Undata: http://data.un.org/
UNESCO Institute for Statistics (UIS): http://www.uis.unesco.org/
United Nations Conference on Trade and Development (UNCTAD): http://unctad.org/
United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization (UNESCO): http://en.unesco.org/
World Trade Organization (WTO): http://www.wto.org/
[ 109 ]
Índice
1. Síntese
ITÁLIA
NOTAS… OUTRAS
NOTAS FINAIS
2. Identificação
Para efeitos de estudo, a alusão ao mercado da China exclui a análise das regiões administrativas especiais de Hong
Kong e Macau, salvo referência em contrário assinalada por:
*
Inclui dados de Macau.
N.A. - Informação não aplicável.
N.D. - Informação não disponível.
Procura Turística
I São
consideradas as seguintes categorias: hotéis, hotéis-apartamentos, pousadas, aldeamentos turísticos,
apartamentos turísticos, pensões, motéis e estalagens.
5. Análise de
ii
Posicionamento do
Neste caso, os dados referentes a 2013 reportam ao total da hotelaria, compreendendo, para efeitos estatísticos, as
seguintes categorias: hotéis, hotéis-apartamentos, pousadas, apartamentos turísticos, aldeamentos turísticos e Quintas
Destino Portugal
da Madeira. Encontram-se excluídas desta tipologia: pensões, motéis e estalagens, atualmente, classificadas de
para os Italianos
alojamento local.
Notas
[ 110 ]
Índice
ITÁLIA
NOTAS… COLEÇÃO “ESTUDOS DE MERCADOS EMISSORES”
1. Síntese
EUROPA
OCIDENTAL:
2. Identificação
EUROPA DO NORTE:
DINAMARCA (DK)
FINLÂNDIA (FI)
IRLANDA (IE)
NORUEGA (NO)
SUÉCIA (SE)
REINO UNIDO (UK)
BÉLGICA (BE)
FRANÇA (FR)
ALEMANHA (DE)
HOLANDA (NL)
EUROPA
CENTRAL/DE LESTE:
RÚSSIA (RU)
ÁSIA E PACÍFICO:
Procura Turística
CHINA (CN)
ÍNDIA (IN)
5. Análise de
AMÉRICAS:
Posicionamento do
E.U.A. (US)
MÉXICO (MX)
BRASIL (BR)
Destino Portugal
EUROPA
MEDITERRÂNEA:
para os Italianos
ÁFRICA:
ANGOLA (AO)
MOÇAMBIQUE (MZ)
ITÁLIA (IT)
ESPANHA (ES)
[ 111 ]
Américas
África
Ásia e Pacífico
Europa do Norte
Europa Ocidental
Europa Central/ de Leste
Europa Mediterrânea
Notas

Proposta de Estrutura para os Dossiers de Mercado

Transcrição

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