conceito de comunicação e redesign do site continente online

CONCEITO DE COMUNICAÇÃO
E REDESIGN DO SITE CONTINENTE ONLINE
Tuesday 8 April 14
RACIONAL
A casa por si não é senão um grande pedaço de betão que confere proteção.
O que faz das casas únicas é o que está no seu interior, as pessoas
que as compõem, os objetos que as adornam.
Dentro dos objetos, há os que duram mais e os mais perecíveis
e são precisamente estes o “produto-core” que o Continente online vende.
Embora o site tenha já uma boa base de utilizadores e os consumidores,
em geral, saibam da sua existência, este continua muito restrito ao seu canal
de comunicação continente.pt.
E se conseguissemos criar ferramentas digitais que ajudassem o consumidor
a comprar o que precisa assim que este se lembre do que quer?
Tuesday 8 April 14
CONCEITO
A verdade é que a qualquer momento podemos lembrar-nos de algo
que precisamos, mas nem sempre o meio onde escolhemos anotar essa
“lembrança” é o mais funcional: num pedaço de papel que se perde,
numa nota de um smartphone que não nos lembramos de ter escrito,
na memória que nos passou ao lado.
Uma nova abordagem à comunicação digital do Continente.pt poderia passar
por criar apetência para comprar através de uma presença mais assídua
e inteligente nos canais digitais, que tire mais partido das tecnologias
que os consumidores já utilizam (Tv, mobile, computadores) e assim,
coloquem o Continente.pt consigo sempre que pensar em comprar.
Tuesday 8 April 14
CONCEITO
CONTINENTE.PT
CONSIGO SEMPRE QUE PENSAR EM COMPRAR
Tuesday 8 April 14
IDEIAS
Tuesday 8 April 14
GAMIFICAÇÃO DA LOJA
Criar uma mecânica que premeie um certo comportamento
na loja online através da Gamificação.
Seriam criados Badges a ser atribuídos a utilizadores que
completem certas tarefas ou que comprem produtos
de certo tipo ou ordem.
Alguns badges teriam um descritivo a explicar como ganhá-los,
outros seriam secretos e teriam de ser descobertos por iniciativa
dos utilizadores. A maior parte deles dariam também acesso
a desconto em cartão ou ofertas de portes caso haja partilha
dos mesmos nas redes sociais.
Tuesday 8 April 14
GAMIFICAÇÃO DA LOJA (ALGUNS EXEMPLOS)
Notívago: Quando um utilizador faça compras entre as 23h e as 06h da manhã.
Armazenador: Quando um utilizador adicione ao carrinho mais de 60 artigos.
Poupado: Sempre que as compras resultarem exclusivamente de produtos
com desconto.
Semanal: Um utilizador que faça compras todas as semanas durante um mês.
Jogador: Um utilizador que compre 7 produtos cujas iniciais dos nomes
comecem com as letras J-O-G-A-D-O-R, ou seja, Jarra - Óleo - Guardanapos Amaciador - Difusor - Ostras - Regador seria um conjunto válido.
Mestre da Poupança: Um utilizador que pague as compras todas
com o dinheiro que tem em cartão.
Tuesday 8 April 14
TV INTERATIVA + RECEITAS ONLINE INTERATIVAS
Através de uma parceria com o MEO e o canal 24 Kitchen,
seria possível utilizar o botão vermelho do MEO Interativo
para adicionar qualquer receita (e seus ingredientes) feita
nos programas ao cesto de compras da loja online
do Continente.pt.
Através de parcerias com conhecidos sites portugueses de
culinária, por exemplo, saborintenso.com, criar um botão
“adicionar ingredientes ao cesto” que possa ser colocado
junto a qualquer receita e que esteja ligado diretamente
à loja online do Continente.
Tuesday 8 April 14
APP Lista de Compras
Criar uma app que possa facil e rapidamente assinalar
produtos que um consumidor necessite a qualquer momento.
Esta app teria um sistema de speech to text para traduzir
qualquer fala em produtos da loja online e um leitor
de código de barras que permitisse ler embalagens
que o cliente já tivesse comprado mas que quisesse adicionar
ao cesto de compras por estarem no fim ou a esgotar-se.
Tuesday 8 April 14
Banners-Loja
Comprar espaço de media em sites temáticos
(desporto, automóvel, casa…) com banners
de mini-lojas temáticas continente.pt.
Cada banner teria artigos pré-definidos relacionado
com tema do site onde estaria colocado. O utilizador,
que está mais propenso a comprar artigos daquela
natureza, poderia adicioná-los diretamente ao seu
cesto de compras através do banner. Por exemplo,
no site do Jornal Record, o banner teria artigos
de desporto como ténis, bolas de futebol, luvas, etc…
Tuesday 8 April 14
App Artigos ao Segundo
Criação de uma App mobile de compra em contra-relógio.
Todos os dias seria colocada uma certa quantidade de
artigos de vários produtos, por exemplo, 120 Amaciadores,
60 Detergentes para a Roupa, etc…
Estes artigos seriam colocados 1 cêntimo mais barato
que na loja normal e à medida que o tempo passa,
o seu valor vai diminuindo, mas a quantidade disponível
também. Quanto mais o tempo passar, mais baratos ficarão
os artigos, mas haverá cada vez menos.
O objetivo é que haja mais compras por impulso
e que os mais atentos possam sempre ter um bom desconto. Tuesday 8 April 14
VISUAL
Tuesday 8 April 14
Tuesday 8 April 14
Tuesday 8 April 14
Tipografia Variada
Menu Expansível
Destaque Alargado
Otimização do destaque num
único local para dar mais
impacto
Navegação Minimalista
Scrolling
Location Based Content
Navegação em Scrolling
a pensar no movimento swipe
dos devices móveis
Conteúdo no Mobile dá destaque
a produtos consoante o local
geográfico onde o utilizador se
encontre (Regionais, Perto do
Mar, ...)
Mobile First
Responsive Design
Tuesday 8 April 14