Estabelecimento de padrões sustentáveis de produção e

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Estabelecimento de Padrões de Produção e
Consumo Sustentável:
O fim do consumo como um fim em si mesmo
Conferência Ethos 2012
Helio Mattar
Diretor Presidente
Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
13 de Junho de 2012
2011  Instituto Akatu
Instituto
ConsumoConsciente
Consciente
InstitutoAkatu
Akatu pelo
pelo Consumo
InstitutoAkatu
Akatupelo
pelo
Consumo
Consciente
Instituto
Consumo
Consciente
Os 5 maiores arrependimentos
dos
que os que estão morrendo
O que você faria diferente?
Brownie Ware
Eu queria
ter tido coragem
de viver uma vida fiel a mim mesmo,
e não a vida que outros esperavam de mim
1.
Eu queria
não ter trabalhado tanto
2.
Eu queria
ter expressado mais
os meus sentimentos
3.
Eu queria
ter me estado mais
com meus amigos
4.
Eu queria
ter me deixado ser mais feliz
5.
O que isso
tem a ver com o consumo?
Iinstituto Akatu pelo Consumo Consciente
O sonho de
consumo
Capa
“Saturday Evening Post”
Agosto 1959
Imagem cedida por Fátima Milnitzky
O paraíso está
no que se pode
comprar
Sonho de consumo
Consumo competitivo
Talvez não exista pior privação, pior carência,
que a dos perdedores
na luta simbólica por reconhecimento,
por acesso a uma existência
socialmente reconhecida,
em suma, (na luta) por humanidade.
Pierre Bourdieu, Meditações Pascalianas
“Se sentiam pobres, infelizes e inseguros
por só ganharem US$ 600 mil dólares
por ano (R$ 100 mil reais por mês)
e não poderem comprar os mesmos bens
aos quais seus colegas mais bem
remunerados tinham acesso”
New York Times, em 1987
Jornalista Brooke Kroeger
entrevistou executivos do mercado financeiro dos
Estados Unidos:
Renda per capita e Felicidade – Estados Unidos
260
240
200
2011
Akatu
2007 
 Instituto
InstitutoAkatu
180
160
140
120
100
80
1946
1956
1965
1972
1976
1983
extraído do livro “Felicidade”, de Eduardo Giannetti da Fonseca – pg. 65
1987
Renda per capita e Felicidade – Japão
700
600
500
2011
Akatu
2007 
 Instituto
InstitutoAkatu
400
300
200
100
0
1958
1963
1968
1973
1978
1983
extraído do livro “Felicidade”, de Eduardo Giannetti da Fonseca – pg. 65
1988
Eduardo Galeano, escritor uruguaio (1/2)
Esta civilização não deixa as flores dormirem, nem
as galinhas, nem as pessoas. Nas estufas, as flores
estão expostas à luz contínua, para fazer com que
cresçam mais rapidamente. Nas fábricas de ovos, a
noite também está proibida para as galinhas. E as
pessoas
estão
condenadas
à
insônia,
pela
ansiedade de comprar e pela angústia de pagar...
“Dize-me quanto consomes
e te direi quanto vales.
Eduardo Galeano, escritor uruguaio (2/2)
Este modo de vida não é muito bom para as
pessoas, mas é muito bom para a indústria
Os
EUA
consomem
metade
dos
calmantes,
ansiolíticos e demais drogas químicas que são
vendidas legalmente no mundo; e mais da metade
das drogas proibidas que são vendidas ilegalmente,
o que não é uma coisinha à toa quando se leva em
conta que os EUA contam com apenas cinco por
cento da população mundial”
farmacêutica.
Sustentabilidade
Individual
Epidemia
de depressão
Source: www.humblenheat.com
2009
Viver para consumir?
Somos livres? – Maurício Chiminazzo
2009
Viver para trabalhar?
2009
Correndo para o futuro?
Cheque
especial...
Foto: Gilbert Garcin, L’ambitieux (O ambicioso)
...mesmo
que eu
passe a
vida na
corda
bamba...
Foto: Gilbert Garcin, Le funambule (Tightrope walker)
O consumo me faz
parecer rei...
Mas, sou?
A que preço?
Preço altíssimo:
individual,
ambiental,
social,
econômico.
Sociedade de Consumo
=
Sociedade da falta
=
Sociedade da insatisfação
permanente
Epidemia
de Cirurgias
Plásticas
Source: www.cosmetics-surgery.org
Insatisfação
com o próprio corpo
O mundo consome hoje 50%
mais recursos naturais
renováveis do que a Terra é
capaz de regenerar
Quando apenas
16% da humanidade
é responsável
por 78% de todo o consumo
Sustentabilidade ambiental e
social
População e Consumo
1960
U$ 5 trilhões
CRESCIMENTO
POPULACIONAL
COMPRAS DE PRODUTOS
E SERVIÇOS DOMÉSTICOS
2010
7 bilhões
de pessoas
2010
U$ 32 trilhões
Em 50 anos:
2,2 vezes mais pessoas e
6 vezes mais consumo
Fonte: Relatório Estado do Mundo de 2010
1960
3 bilhões
de pessoas
InSustentabilidade
Uso de Recursos Naturais
1.50
Nº de Planetas
1.0
1.2
0.9
1.0
0.8
0.6
0.7
0.5
1961-2011
0.4
0.2
0
1960
1965
1970
1975
1980
Uso pela humanidade dos
Recursos Naturais do Planeta
1985
1990
1995
2000 2005
Capacidade do Planeta em se
regenerar (Biocapacidade)
Fonte: Relatório Planeta Vivo 2011 – WWF – World Wildlife Foundation
1.4
150.000.000
de pessoas
por ano
entrando para a
nova classe média
= 3 bilhões em 20 anos
Se mantido o modelo
de produção e consumo,
e todos os habitantes do planeta
passarem a consumir
como os mais ricos de hoje,
quatro planetas Terra não serão suficientes...
“Nós precisamos mudar a América de uma cultura de
necessidades para uma de desejos. As pessoas precisam
ser treinadas a ... quererem coisas novas mesmo antes
das antigas terem sido consumidas.
Nós precisamos mudar a mentalidade na América.
Os desejos do homem
devem ofuscar suas necessidades.”
Paul Mazer, Banqueiro de Wall Street, trabalhando na Lehman
Brothers, na década de 1930
A essência da insustentabilidade
Hora da
decisão
Foto: Gilbert Garcin, Le choix décisif (The decisive choice)
É preciso
mudar a
sociedade de
consumo...
Foto: Gilbert Garcin, Changer le monde (Change the world)
... antes
que seja
tarde
demais.
Foto: Gilbert Garcin, La tour d’ivoire (The ivory tour)
“A terra possui recursos
suficientes para prover às
necessidades de todos, mas
não à avidez de alguns.”
Mahatma Gandhi
A essência da sustentabilidade (ambiental)
Pergunta fundamental:
Não!!!
Para atender toda humanidade
com apenas um planeta, seria necessário
utilizar 1/5 dos recursos naturais hoje usados
para produzir cada unidade de produto ou serviço
consumido
A mudança tecnológica, por si mesma, levaria
à sustentabilidade em recursos naturais?
Consumo Consciente
+ Mudança Tecnológica
+ Políticas Públicas
A equação de sustentabilidade
necessariamente envolve =
Consumidores Conscientes
para um futuro sustentável:
quais os caminhos?
Empresas Responsáveis e
Um novo modelo de consumo
que inspire oportunidades de negócios
social e ambientalmente mais sustentáveis.
Um novo modelo de consumo
que atenda o bem estar de toda a humanidade,
com a maior eficiência possível no uso dos recursos
naturais,
com uma rentabilidade justa no uso do capital,
visando a uma sociedade com maior equidade e justiça.
10 novos 10 caminhos
para a construção de modos de produção
e consumo mais sustentáveis
1. os produtos duráveis
mais do que os descartáveis ou de
obsolescência acelerada.
Um consumo que valorize:
Exemplo
Fraldas Ecológicas
Fralda reutilizável, em microsoft ou algodão.
máquina.
Diferenciais de sustentabilidade x fralda descartável:
• Redução no uso de recursos naturais
• Redução do volume de resíduos
• Redução do volume de lixo orgânico a ser coletado e
tratado.
O absorvente e a fralda, podem ser lavados e secos na
2. a produção e o desenvolvimento local
mais do que a produção global
Exemplo
Balle - Business Alliance for Local Living Economies
80 redes de empresas locais em 30 estados (EUA e Canadá), 20.000
empreendimentos independentes, sustentáveis, em vários setores
Serviços: síntese e comunicação para toda a rede das melhores
ideias e práticas de desenvolvimento dos negócios.
Diferenciais de sustentabilidade:
a)autossuficiência local;
b)distribuição justa dos recursos;
c)fortalecimento da comunidade;
d) aumento da resiliência da economia local pela valorização da
diversidade nos negócios;
e) desenvolvimento local do conhecimento, da criatividade, e da
consciência sobre a saúde e a felicidade.
Missão: catalisar, fortalecer e conectar redes de empresas
dedicadas à construção de fortes economias locais.
3. o uso compartilhado de produtos
mais do que a posse e o uso individual.
Exemplo
Sistema de bicicletas compartilhadas
Primeiro caso: Paris. No Brasil: Rio de Janeiro (Bike Rio).
Diferenciais de sustentabilidade x bicicleta particular:
a)facilidade na integração com outros modais com uso da
bicicleta em apenas um trecho da viagem;
b)uso do modal cicloviario como alternativa de mobilidade;
alternativa limpa, saudável e prática para um transporte de
baixo custo;
c)redução da emissão de carbono.
Bicicletas comunitárias fornecidas gratuitamente, ou com
uma pequena taxa de acordo com o tempo de uso,
disponíveis para retirada e devolução em estações
automatizadas em pontos estratégicos da cidade.
4. a produção, produtos e serviços social e
ambientalmente mais sustentáveis.
Exemplo
Em frutas, legumes e verduras: capacita produtores em boas
práticas; provê informação ao consumidor por meio de
identificação no produto que dá acesso online às suas
características individuais. Monitora o uso de defensivos
agrícolas, o seu nível de resíduos nos produtos e controla a
contaminação por micro organismos.
Na carne: provê o consumidor com um aplicativo para
smartphone que permite acompanhar o processo produtivo.
Diferenciais em sustentabilidade:
a) assegura que o processo produtivo atende às políticas de
sustentabilidade e de proteção do meio ambiente do Grupo.
b) assegura que a carne não provem de áreas desmatadas
ilegalmente em território amazônico.
Programa Qualidade desde a Origem e Rastreabilidade
Bovina - Grupo Pão de Açúcar
5. as opções virtuais
mais do que as opções materiais.
Exemplo: Pão de Açúcar Delivery
Permite aos clientes fazer compras sem sair de casa, por telefone,
fax ou Internet em cerca de 35 cidades do país, com um
sortimento com mais de 15 mil itens de mercearia, carnes,
bebidas, frutas, legumes, verduras, padaria, higiene, limpeza,
bazar, entre outros.
Entrega por meio de oito centros de distribuição, não usando a
entrega em sacolas plásticas e sim em caixas de papelão.
Diferenciais de sustentabilidade em relação à compra na loja:
a)Facilita a comparação de preços e a localização de ofertas,
contribuindo para a economia nas compras.
b)Entrega em caixas de papelão, material reciclável, produzido a
partir de fontes renováveis.
c)Reduz a emissão de gases de efeito estufa no transporte das
compras, pois os veículos entregam em diversos endereços em
uma mesma viagem, a partir dos centros de distribuição.
6. o não desperdício de alimentos e
produtos, promovendo o seu
aproveitamento integral e o prolongamento
da sua vida útil.
Exemplo
Patagonia - Common Threads Initiative
Parceria entre as roupas de montanhismo Patagonia e seus clientes para
reduzir o consumo e a pressão sobre os recursos naturais.
Compromissos da marca: produzir roupas que durem muito, consertar
roupas danificadas dos clientes, doar para caridade produtos próprios não
vendidos, e reciclar o que chegou ao fim de sua vida útil.
Parte do compromisso: “Quero me tornar um parceiro para reduzir o
excesso de consumo e dar aos sistemas vitais do planeta um descanso da
poluição, do esgotamento de recursos e dos gases de efeito estufa.”
Diferenciais de sustentabilidade: mobilização dos clientes para reduzir o
impacto do seu consumo e a compra desnecessária; com isso, e mais o
serviço de consertos, que estende a vida útil da roupa, evita-se a compra
de novas peças, reduzindo a demanda sobre a natureza.
Compromisso dos clientes: comprar apenas o necessário; consertar o
que esta danificado; vender ou doar as roupas não mais utilizadas; e
encaminhar as roupas que chegaram ao fim da vida útil à reciclagem.
7. a satisfação pelo uso dos produtos
e não pela compra em excesso.
Exemplo
Patagonia: campanha “Não compre essa jaqueta”
A campanha é uma critica à sociedade de consumo e aborda: as
externalidades da cultura de consumo; a importância da reflexão
sobre a real necessidade de consumo, evitando o consumo como
fim em si mesmo; os impactos gerados pela produção da referida
jaqueta; o compromisso da Common Threads Initiative.
Diferencial de sustentabilidade:
Ao encorajar a reflexão sobre a necessidade do consumo,
inclusive dos seus próprios produtos, a campanha demonstra que
a marca possui uma visão diferenciada de fazer negócios,
centrada na redução da demanda sobre a natureza e dos
impactos da produção e do consumo de seus produtos.
Alerta os consumidores a não comprarem a jaqueta da Patagônia
na “sexta-feira negra” – dia em que o varejo oferece grandes
descontos, marcando o inicio das compras de Natal nos USA.
8. os produtos e as escolhas mais
saudáveis.
Exemplo
“Vida em Equilíbrio” é o slogan da linha de produtos Taeq, que
propõem uma alimentação e um estilo de vida mais equilibrados e
saudáveis, e oferece produtos de alimentação saudável, e
produtos para casa, beleza e esportes que permitem hábitos
cotidianos mais saudáveis.
Diferencial de sustentabilidade:
Visão integrada do conceito de bem estar, englobando o cuidado
com “o corpo, a mente, a casa e a alma”.
Além dos produtos, oferece em seu site matérias e receitas que
estimulam um estilo de vida mais saudável.
Os produtos atendem uma necessidade crescente de produtos
saudáveis pelos consumidores.
Linha Taeq – Grupo Pão de Açúcar
9. as emoções, ideias e experiências
mais do que os produtos materiais.
Exemplo
Agência de viagens AOKA - O Mundo Com Outros Olhos
Através de visitas participativas e educativas, de oficinas e projetos de
voluntariado, incentiva o intercâmbio intercultural e o
autoconhecimento: Xamanismo no Himalaia, vivência de voluntariado
no projeto “Saúde e Alegria” na Amazônia, desenvolvimento espiritual
na Índia
Diferenciais de sustentabilidade versus agências convencionais:
Para o individuo: desenvolvimento humano, conexões com outras
culturas, novas vivências e perspectivas.
Para a sociedade: turismo de base comunitária e baseado em
critérios de sustentabilidade, desenvolvimento local e comércio justo.
Proposta de expandir a consciência de pessoas e organizações
através da conexão com outras culturas e promovendo a
transformação social, a agência vende vivências e experiências.
10. a cooperação mais do que a
competição.
Uma rede de 118 lojas desenvolve trabalhos em conjunto, por meio de
uma associação sem fins lucrativos: aquisição conjunta de produtos;
integração em uma única marca; layout único das lojas; planejamento
estratégico único; integração dos sistemas de informação; pesquisas de
mercado; treinamento, capacitação e reciclagem profissional para
funcionários e até clientes; CIL - Centro Integrado de Logística, com
depósito central, permitindo que as lojas se tornem showrooms; entregas
pelo CIL com compartilhamento de veículos; marketing cooperado;
pesquisas de fornecedores, concorrentes, market share e tendências do
mercado; campanhas de arrecadação de brinquedos e agasalhos para
crianças carentes das comunidades onde atua; doação de reformas
para creches, escolas, hospitais e igrejas das comunidades.
Diferenciais de sustentabilidade comparado às lojas independentes
Resiliência às flutuações econômicas; redução de emissão de gases de
efeito estufa na entrega de produtos; redução no volume total de
compras, com menor demanda sobre a natureza; maior possibilidade de
investir no desenvolvimento das comunidades e funcionários.
Exemplo
Rede de varejistas de materiais de construção em Maringá
Instituto Akatu
Akatu pelo
Iinstituto
pelo Consumo
ConsumoConsciente
Consciente
1. O durável mais que o descartável
2. O local mais que o global
4. O aproveitamento integral mais do que o
desperdício
5. A suficiência e não o excesso
6. O saudável nos produtos e na forma de viver
7. O virtual mais que o material
8. A experiência e a emoção mais do que o tangível
9. A cooperação mais do que a competição
10. O sustentável em toda a cadeia produtiva
3. O compartilhado mais do que o individual
Novo paradigma de consumo
em que o valor está no
bem estar derivado do consumo
e não na posse do produto ou do
serviço
Sociedade do bem estar
Novo Paradigma de Sociedade
A vida subordinando o trabalho e não o
trabalho subordinando a vida
Consumo para viver e não viver para consumo
Vida plena de sentido: valorizando os afetos,
amizades, amores, a arte, a expressão das
emoções e o compartilhamento de uma visão
generosa do mundo
Vida com significado: humanização das
relações.
Consumo como instrumento de bem estar e
não como um fim em si mesmo
Para isso é preciso uma
percepção de abundância
Contexto de mesquinhez e egoísmo
gera percepção de escassez,
que provoca cobiça, ganância, inveja
e competição desumana
Contexto de generosidade
gera percepção de abundância,
que permite o cuidado e a compaixão
Que só existe em um contexto de generosidade
A percepção de abundância permite:
A economia subordinada ao bem estar social, ambiental
e individual
Relações sociais respeitosas
da interdependência entre todos
Legitimação da fragilidade e da força, com o
oferecimento de espaços sociais de tristeza e de alegria
Sociedade tire o melhor que cada um pode oferecer,
Um renascimento da criatividade, da inteligência, da arte,
das emoções, tornando a vida de cada um uma obra
de arte
As comunidades como referência na vida das pessoas
Percepção de abundância
gera sustentabilidade
Sustentabilidade = compaixão
Sustentabilidade = cuidado
consigo próprio, com a sociedade, com o meio
ambiente, com o planeta
Sustentabilidade = generosidade
Documento
Rio + 20
Rio + 20 = Documento de 2 de Junho (1/4)
2. Reconhece as grandes disparidades de níveis e
padrões de consumo entre ricos e pobres
3. Reconhece a necessidade de estratégias focadas a
atender as necessidades básicas dos mais pobres
4. Convida sociedades, organizações, setor privado, e
“major groups” a fazer o esforço para atingir padrões
de produção e consumo sustentáveis (PCS) criando
oportunidades econômicas e trabalho decente
1. Reafirma que são indispensáveis mudanças na
maneira como as sociedades produzem e consomem
Rio + 20 = Documento de 2 de Junho (2/4 )
6. Pretende melhorar a eficiência no uso de recursos por
meio da implementação de melhores práticas e técnicas, e
de melhorias na cooperação internacional.
7. Clama pela integração dos custos sociais e ambientais
nas medidas de atividades econômicas para informar as
escolhas de consumidores e produtores.
8. Se compromete à adoção ampla de compras
sustentáveis nos setores público e privado.
5. Clama por um fim das práticas não sustentáveis e
perdulárias no uso e extração de recursos naturais.
10. Para tornar as escolhas sustentáveis mais disponíveis,
acessíveis e atrativas para consumidores, se compromete
a promover, em consulta com todos os stakeholders,
processos abertos, transparentes, equilibrados, baseados
na ciência, de padrões de produtos e outros mecanismos
que promovam produção e consumo sustentável.
11. Trabalhará com o setor privado pra garantir que os
rótulos (selos) e a publicidade sejam precisos e
verificáveis.
9. Promove o compromisso de organizações, corporações
e instituições à responsabilidade social e ambiental, entre
outros pelo encorajamento da transparência, relato, e pelo
desenvolvimento e uso de diretrizes e melhores práticas.
Proposta EU - Meta: mudar os padrões insustentáveis de
produção e consumo e promover a gestão sustentável dos
recursos naturais ao longo do ciclo de vida, atingindo, no
tempo, um descolamento do crescimento econômico do uso
de recursos naturais
Meta: Melhorar significativamente a eficiência global dos
recursos medida pela relação entre PIB e uso doméstico de
materiais de consumo
Meta: aumentar a prevenção, uso, reciclagem, e recuperação
de energia, dos resíduos e reduzir os resíduos gerados de
modo a chegar em 2030 com a maioria dos resíduos
manejados como recursos.
12. Se compromete a implementar o “10-year Framework of
Programmes” em PCS como elaborado pelo CSD 19.
Publicidade educativa visando a consciência do
consumidor
Redução da jornada de trabalho
Educação das crianças e jovens para o
consumo consciente e a sustentabilidade
Pontos críticos ausentes
Instituto
ConsumoConsciente
Consciente
InstitutoAkatu
Akatu pelo
pelo Consumo
Sociedade “Akatu”
Tupi :
“Katu” = bom ou melhor
Semente boa
Indivíduo bom
=
=
Mundo melhor
Coletivo melhor
“a” = semente ou mundo
Valores masculinos, que temos em excesso:
agressividade, competitividade,
objetividade, racionalidade
Valores femininos, que nos estão faltando:
afetividade, cooperação,
subjetividade, intuição
Ambos essenciais à vida !
Sociedade que equilibra
Iinstituto
pelo Consumo
ConsumoConsciente
Consciente
Instituto Akatu
Akatu pelo
Obrigado!!!
Helio Mattar
[email protected]

Estabelecimento de padrões sustentáveis de produção e

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