NELO KAYAKS – AS ORIGENS
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NELO KAYAKS – AS ORIGENS
NELO KAYAKS – DAS ORIGENS AO TOP MUNDIAL • Fundada em 1978, em Vila do Conde, a fábrica tinha então 50 m2 e fabricava barcos para uso do seu proprietário. • A Nelo hoje: • • Factura cerca de 4.8 milhões de euros (2012) anualmente vendendo kayaks para competição; • Exporta 98% da sua produção e está presente em 50 países; • Emprega directamente 100 trabalhadores; • A unidade fabril ocupa 7000 m2. A maior empresa mundial no seu sector, responsável por 90% do mercado de kayaks de competição. Nuno Morais - 10ºG 1 NELO KAYAKS – DAS ORIGENS AO TOP MUNDIAL • Já produziu mais de 30000 kayaks! • Uma empresa campeã: nos Jogos Olímpicos de Londres, 80% dos kayaks foram feitos em Vila do Conde. 25 das 36 medalhas de ouro (pista); 1ª medalha (em 12) no slalom. Nuno Morais - 10ºG 2 NELO KAYAKS – O PRODUTO • A empresa autodefine o seu produto em três palavras: • • • • Desempenho; Estabilidade; Conforto. Como se produz o melhor kayak do mundo? • Tudo começa pelo fim, ou seja, pela cor: • A empresa não tem stocks, só trabalha por encomenda; • Depois da cor, são aplicadas as resinas, as fibras e o imprescindível carbono no molde; • Segue-se a aplicação do vácuo, para compactar todo o material; Nuno Morais - 10ºG • Por fim, a lixagem, o polimento e outros pormenores. 3 NELO KAYAKS – O CONSUMIDOR • • O segmento-alvo da Nelo está muito bem definido: • Desportistas de competição; • Público maioritariamente jovem; • De ambos os sexos; • Com algum poder de compra – um kayak pode custar 2500 euros; • Certamente amante da actividade desportiva ao ar livre. O desafio: • A empresa pouco mais segmento de mercado. poderá crescer neste Por isso, o desafio será avançar para a construção de kayaks Nuno Morais - 10ºGturísticos para a classe média. • 4 NELO KAYAKS – OS VALORES • • • Qualidade: • Ninguém faz melhores kayaks do que a Nelo; • E o mercado tem consciência disso! Profissionalismo: • A empresa testa os seus kayaks no Rio Douro, com atletas de alta competição; • A empresa acompanha todas as competições internacionais e os atletas que utilizam as suas embarcações. Prestígio: • “Chocolate é Milka”; “Pneus é Michelin”; “Kayak é Nelo”. •NunoHaverá mais alguma marca portuguesa com este Morais - 10ºG 5 NELO KAYAKS – OS SINAIS • O logotipo: • As cores e o produto: • Competição • Turismo: • Fitness: • Competição Mar • Paracanoe: Nuno Morais - 10ºG 6 NELO KAYAKS – O FILME Nuno Morais - 10ºG 7