Fran Press completa 15 anos de atendimento para a marca Tele Sena

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h e a d l i n e
Ano 5 - Edição 20 - Dezembro de 2011 / Janeiro de 2012
Fran Press completa 15 anos de atendimento
para a marca Tele Sena
Título de capitalização
comemora 20 anos
de sucesso
E
m 2011, a Fran Press completa 15
anos de parceria com a Liderança
Capitalização, empresa do Grupo Silvio
Santos, sendo responsável pela gestão
das informações da companhia, pela
divulgação das campanhas de marketing e
pelo relacionamento da organização com
a mídia de todo o país.
A assessoria de imprensa também parabeniza
a Liderança pelas duas décadas de sucesso
do título de capitalização Tele Sena, produto
de grande êxito comercial e de credibilidade
entre os brasileiros.
Tadeu Lima, gerente nacional de vendas
da Liderança Capitalização, avalia os 15
anos de relacionamento com a Fran Press
como excelentes e afirma que, desde
1991, ano de lançamento da Tele Sena,
o produto se consolidou como líder no
segmento de títulos de pagamento único.
Com um preço mais baixo e agregando
capitalização com sorteios, o produto
passou a ocupar uma fatia de mercado
até então pouco explorada pelos bancos,
dando oportunidade para que pessoas
de baixa renda também pudessem
contar com os benefícios oferecidos pela
capitalização.
Diante desse cenário, o executivo
destaca que foi necessário fortalecer
ainda mais a marca e imagem do título,
O crítico de TV José
Armando Vanucci
fala sobre carreira e
telejornalismo com
exclusividade ao
Fran Press Headline
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apresentando aos meios de comunicação
atributos do produto como credibilidade,
rápida liquidez, pequeno investimento e
premiação elevada. “Tomamos a decisão
de fazer essa divulgação por meio de
uma empresa especializada, que tivesse
grande penetração no cenário nacional,
como a Fran Press. Posso afirmar que a
agência presta um serviço de qualidade e
extremamente eficiente”, diz.
Sobre a importância da atuação da
assessoria como ferramenta de divulgação
das campanhas e do posicionamento da
Liderança no mercado de capitalização,
Lima analisa que é essencial contar com
uma assessoria de imprensa especializada,
uma vez que as campanhas da Tele Sena
têm projeção nacional, são veiculadas
praticamente de hora em hora em uma das
maiores emissoras do país e conta ainda
com a participação de Silvio Santos.
“Procuramos fazer um trabalho em
conjunto com a assessoria de imprensa,
afinal, o profissional de comunicação
tem cadeira cativa em nossas reuniões
de planejamento. Juntos desenvolvemos
estratégias e buscamos a melhor maneira
de atingir nossos consumidores, ressaltando
com total transparência o que queremos,
como queremos e porque queremos.
Agindo assim, alinhamos as expectativas e
traçamos resultados factíveis”, fala.
O executivo diz ainda que, como imagem
é tudo, a Fran Press tem sido uma grande
parceira nesse trabalho de divulgação,
além de oferecer informações importantes
sobre a movimentação do mercado de
capitalização.
De acordo com Frank Rogério, diretor
de planejamento e redação da Fran
Press, um dos motivos do alcance desse
desempenho positivo obtido há tantos
anos é a qualidade na prestação de
serviços e o foco no atendimento aos
clientes. “A Fran Press tem a missão de
cumprir o que promete, seja com os
colaboradores, fornecedores e clientes. A
organização sempre corresponde ao que
lhe é solicitado”, afirma.
Para o diretor, a fidelização acontece por
fatores como os excelentes resultados, a
agilidade e o imediatismo nas ações, que
fazem parte do perfil da organização. “A
Fran Press representa força, crescimento,
desenvolvimento profissional e oferece
serviços de confiança. Nosso conceito é de
relacionamento máximo com os clientes”,
conclui o executivo.
Tadeu Lima é gerente nacional de vendas da Liderança
Capitalização
Confira matéria sobre
a importância da
assessoria de imprensa
na identificação de
produtos no mercado
Saiba como a divulgação
das ações socioambientais
podem impactar
positivamente nos negócios
da sua empresa
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Fran Press Headline / Ano 5 - Edição 20 - Dezembro de 2011 / Janeiro de 2012
Entrevista
“Assessoria de imprensa e a televisão são
grandes parceiras”
E
ssa é a declaração de José Armando
Vanucci, jornalista e crítico de TV da
rádio Jovem Pan AM e do programa “Todo
Seu”, apresentado por Ronnie Von, na TV
Gazeta, no qual opina sobre o universo
televisivo, e responde a e-mails dos
telespectadores. Em entrevista ao Fran
Press Headline, Vanucci fala sobre sua
carreira, televisão, audiência e assessoria
de imprensa.
FP: Como você iniciou sua carreira como
comentarista de assuntos ligados à TV?
JAV: Eu comecei no rádio, passando de
cargo em cargo. Fiz reportagens em geral e
redação, até chegar à área de variedades.
Sempre gostei de televisão. Fui cobrir férias
e acabei ficando, foi meio por acaso.
FP: Como surgiu o convite para trabalhar
no rádio? Era algo que você já almejava em
sua carreira?
JAV: Confesso que quando eu estava na
faculdade eu pensava muito em televisão.
Surgiu a oportunidade na rádio Jovem
Pan e eu me apaixonei por esse meio de
comunicação. Hoje, acredito que seja o
veículo em que eu mais me realizo.
FP: Como é participar do programa “Todo Seu”,
considerado de qualidade e prestígio na TV?
JAV: O bacana do programa, e o que me
prende à TV Gazeta, é a liberdade que eu
tenho de falar de qualquer emissora. Isso
é fundamental. Também existe a qualidade
agregada, eu não preciso fazer fofoca ou
recorrer à baixaria para dar audiência.
O que a TV Gazeta quer é um programa
de qualidade.
FP: Você possui um blog, o Parabólica JP. O
que é necessário para manter uma página
de sucesso em um momento com tantas
informações na internet?
JAV: Acredito que é a credibilidade. Tem
muita gente falando de televisão e esses
blogs dizem ter a cobertura da TV, mas na
verdade não têm. Eles apenas repicam as
notas de outros sites. O fundamental para
ter um blog de sucesso é a credibilidade, o
que eu levo para a televisão e ao rádio. Tento
levar o que o internauta não encontra em
blogs comuns, faço reportagens externas e
posto conteúdos exclusivos.
FP: Qual sua opinião sobre a “briga” pela
audiência na televisão?
JAV: Essa é a parte pior da televisão. Essas
brigas pela audiência têm acabado com
José Armando Vanucci é jornalista e crítico de TV da rádio Jovem Pan AM e do programa “Todo Seu”, da TV Gazeta
uma safra de profissionais que não olhava
a televisão apenas como negócio, mas
também como arte. Eles se preocupavam
com a qualidade. Mas essa fase mais
romântica passou. Hoje temos uma fase
mais comercial e objetiva, com metas e
patamares de audiência a atingir. Isso
destrói outros projetos. Por exemplo,
se a TV Gazeta tivesse se preocupado
com a audiência, o “Todo Seu” não teria
se consolidado como um programa de
qualidade. O programa tem um público
qualificado. Para ter o retorno financeiro
que a televisão precisa, o meio deve seguir
o exemplo do rádio, que é a segmentação.
Assim, fica muito mais fácil de levar ao
seu anunciante a qualidade do produto,
e buscar o anunciante que quer falar com
aquele público. É o que acontece com o
“Todo Seu”, que oferece qualidade e não
números.
FP: Quais comparativos podemos traçar
entre a programação da televisão de 20,
30 anos atrás e a realizada hoje? O que
mudou?
JAV: Há 20 anos, já havia a guerra pela
audiência, mas acredito que a programação
era mais ousada. Hoje, as emissoras têm
muito medo de errar, pois a concorrente
pode encostar na audiência. Há 20 anos, as
novelas, a programação e, até mesmo, os
programas populares eram mais ousados.
Hoje não, é tudo em cima de números
e estratégias e medo de errar para não
perder pontos.
FP: Você acredita que os apresentadores
de telejornais estão mais soltos no ar?
JAV: Sim, isso se deve à internet, que
revolucionou a televisão. Hoje as pessoas
não se sentam em uma poltrona e
ouvem uma mulher narrando as notícias,
elas querem participar da informação,
característica da internet. Hoje o
internauta pode comentar, acrescentar
e até enviar a notícia. Os outros meios
tiveram de aceitar isso e as TVs perceberam
que é possível dar uma notícia de uma
maneira mais descontraída, ninguém
precisa ser quase um general para dar
informação. A mensagem não precisa ser
necessariamente ruim, e um sorriso não
tira a credibilidade. É algo mais informal,
mais solto, pois o telespectador é outro.
E isso deu um fôlego para a TV manter o
seu domínio com a entrada da internet.
FP: Em sua função de comunicador, como
você avalia o papel da assessoria de
imprensa atualmente?
JAV: Eu costumo dizer que a assessoria
de imprensa é uma grande parceira
da televisão. Muitas vezes ela traz
grandes pautas, e de muito conteúdo.
Os assessores fornecem informações
que demorariam muito tempo para
encontrarmos. Essa é uma relação que
não deve ser quebrada.
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Fran Press Headline / Ano 5 - Edição 20 - Dezembro de 2011 / Janeiro de 2012
Comunicação Corporativa
Relacionamento com a mídia é estratégico para posicionar
marcas e produtos no mercado
Serviço de assessoria de imprensa fornece notoriedade à imagem das empresas e contribui
para impulsionar os negócios das organizações
T
er um produto reconhecido pelos
consumidores é o desejo das empresas
em um mercado competitivo. Para que isso
se torne realidade, muitas organizações já
identificaram nos serviços de assessoria de
imprensa um canal eficiente, estratégico
e de resultados que auxiliam no alcance
dessa visibilidade. A divulgação de produtos
nos meios de comunicação é uma forte
ferramenta de marketing que irá contribuir
para o avanço de seu posicionamento em sua
área de atuação junto ao público de interesse.
Uma empresa que trilha este caminho
e conta com os serviços da Fran Press
Comunicação Empresarial neste sentido
é a Sonotec Music & Sound, companhia
importadora e distribuidora de instrumentos
musicais, presente há 40 anos no segmento
musical e que representa 20 marcas globais,
além de estar localizada entre as quatro
maiores do setor. A agência é responsável
por levar aos veículos de comunicação as
novidades, lançamentos e tecnologia dos
produtos, entre outros temas de interesse
ligados à movimentação da organização em
seu segmento.
De acordo com Alexandre Seabra, diretor
da Sonotec Music & Sound, a assessoria
de imprensa pode potencializar para o
mercado, em forma de notícia, todas as
ações comerciais, o que provoca o aumento
da popularidade da empresa e dos produtos.
O resultado desse trabalho pode ser
conferido por meio de novos contatos que
surgirão com essa divulgação. “Considero
extremamente necessário o trabalho da assessoria
de imprensa, que estará focando a sua atuação
especificamente na manutenção da imagem e
na divulgação de nossa empresa e produtos”, diz.
O executivo da Sonotec Music & Sound
afirma que a Fran Press abriu as portas da
imprensa para a divulgação dos produtos da
Alexandre Seabra é diretor da Sonotec Music & Sound
companhia, e o efeito disso foi sentido no
grau de notoriedade que a empresa atingiu
neste ano de trabalho. “Os resultados foram
satisfatórios e corresponderam à nossa
expectativa. Acredito que temos ainda muito
a explorar e a crescer com esse tipo de
trabalho, e certamente a Fran Press continuará
sendo nossa parceira nessa empreitada”,
avalia Seabra.
Recentemente a Eros Alto-Falantes também
passou a contar com os serviços de assessoria
de imprensa da Fran Press. Há 30 anos no
mercado, a empresa nacional é fabricante
de alto-falantes e drivers para o setor de
som automotivo e profissional. Além disso,
possui 80% do processo industrial realizado
na própria fábrica e conta com mais de 100
produtos em seu portfólio.
De acordo com Luiz Roberto Fernandes,
diretor da Eros Alto-Falantes, o interesse pelo
serviço de assessoria da Fran Press surgiu com
a necessidade de expandir o relacionamento
da organização com a imprensa e, dessa
forma, atuar com mais intensidade na
divulgação da marca e produtos. “Tudo que
é visto é lembrado, nossa meta é trabalhar
esse aspecto. Queremos que nossa marca
seja lembrada sempre que se tratar de altofalantes e drivers de ótimas qualidade e
durabilidade”, diz.
Para André Furtado, gerente de redação
da Fran Press Comunicação Empresarial,
a assessoria de imprensa é capaz de
identificar espaços editoriais adequados
que valorizarão as principais características
dos produtos para o público consumidor
correto. Além disso, é possível estabelecer
um planejamento que relacione os produtos
oferecidos pelo cliente em várias frentes
como: novidades tecnológicas, de design,
de aplicações, os impactos no cotidiano
das pessoas, entre outros aspectos.
“Essas diferentes abordagens dinamizam o
processo de divulgação, possibilitam mais
ocupação na mídia e, sobretudo, contribuem
para posicionar a imagem da marca como
pioneira e alinhada às tendências de seu
setor de atuação”, conclui.
Luiz Roberto Fernandes é diretor da Eros Alto-Falantes
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Fran Press Headline / Ano 5 - Edição 20 - Dezembro de 2011 / Janeiro de 2012
Estratégia
Divulgação orientada de ações socioambientais traz excelentes
resultados às estratégias de marketing das empresas
Compromisso com iniciativas beneficentes devem ser de conhecimento dos consumidores
O
trabalho de comunicação integrado
às iniciativas beneficentes ou ao
meio ambiente podem ser uma poderosa
ferramenta estratégica de marketing para
as empresas. A assessoria de imprensa
ligada a essas ações saem da área da
divulgação de produtos ou serviços
oferecidos pela companhia, e é capaz
de projetar e sustentar a imagem da
organização, destacando sua diferenciação
de posicionamento junto à sociedade,
fornecedores, funcionários e ao mercado.
De acordo com a especialista em
comunicação organizacional e coordenadora
dos departamentos de Comunicação e
Projetos Sociais da Fundação Frei João
Batista Vogel, Letícia Jury, a divulgação de
ações socioambientais é importante, pois
demonstra a responsabilidade social da
empresa e o compromisso que ela tem com
determinada causa. “Esta comunicação vai
além, uma vez que se torna uma prestação
de contas para clientes, fornecedores,
parceiros e até mesmo patrocinadores. A
comunicação é uma ferramenta que tem
vários objetivos e pode muito contribuir
de forma estratégica com diferentes
departamentos de uma empresa”, diz Jury.
A divulgação de iniciativas socioambientais
é uma das ferramentas que reforçam a
imagem positiva da empresa. Segundo
a especialista, pesquisas nacionais
comprovam
que
os
consumidores
têm preferência por organizações que
tenham algum compromisso com ações
beneficentes. “Investimento em causas
sociais, desenvolvimento de projetos
em benefício de idosos, portadores
de necessidades especiais e proteção
ambiental são aspectos relevantes para a
relação com o público-alvo”, afirma.
O primeiro passo para realizar um trabalho
de divulgação é definir um serviço de
comunicação capacitado para traçar
estratégias. Para Jury, é muito arriscado
a comunicação ficar a cargo de um
profissional que não entende desta área,
que parece simples, mas é extremamente
complexa. A especialista cita que o
planejamento é fundamental, pois avalia
todos os aspectos negativos e positivos
que possam vir a acontecer mediante a
publicação de uma ação social.
A assessoria de imprensa deve criar relações
com os jornalistas e apresentar pautas
que de fato são importantes e podem
ser fornecidas com embasamento pela
organização. “Se a empresa tem um projeto
de inclusão social, de tirar as crianças da
rua e oferecer cursos, recreação, reforço
escolar, a assessoria deve mostrar o impacto
deste projeto, como quantas crianças são
beneficiadas, a melhoria no aprendizado, a
formação técnica de cada uma delas e os
Nós temos a solução para a
sua comunicação empresarial.
ASSESSORIA DE IMPRENSA
COMUNICAÇÃO DIGITAL PRODUÇÃO EDITORIAL
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para a sua empresa
riscos que elas sofriam antes de participar
do projeto”.
Sobre o trabalho nas redes sociais, Jury
afirma que a comunicação sem essas
ferramentas está fadada ao fracasso. “É
preciso traçar estratégias, saber qual rede
social utilizar, como inserir informações
e a forma correta de responder aos
‘seguidores’ ou ‘amigos’, conclui.
A Fran Press deseja aos
clientes, parceiros e
profissionais de mercado que
acreditaram no nosso trabalho
e caminharam conosco durante
2011, um Natal cheio de paz
e alegria e um Ano Novo de
muitas realizações!
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Expediente
O Fran Press Headline é um informe Especial da Fran Press Assessoria de Imprensa que circula em todo
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Praça Oswaldo Cruz, 124, 13º andar, Conj. 131, Paraíso CEP 04004-903 São Paulo-SP
Diretor de planejamento e redação: Frank Rogério
Edição: André R. Furtado (MTB 28.122)
Textos: Diego Aquino
Diagramação: Italo Mariano / Diego Aquino
Fotos: Divulgação