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Otimização para motores de pesquisa
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O que é o SEO
SEM
Conteúdos
Keywords
Linkbuilding
WordPress
Diagnóstico
Vasco Marques - Profissional Certificado Google - www.vascomarques.com
Acompanhe no livro
Consulte da página 253 a 268
Marketing
360 --www.marketingdigital360.net
| Vasco- Marques
VascoDigital
Marques
Profissional Certificado Google
www.vascomarques.com
Nas palavras-chave
existem 3 fatores
fundamentais:
relevância, volume
e concorrência.
Livro Marketing Digital 360, Vasco Marques
pág. 258 – capítulo 14 - Otimização para motores de pesquisa
www.livromarketingdigital.com
Marketing Digital 360 - www.marketingdigital360.net | Vasco Marques
As palavras-chave são o
principal pilar do SEO,
porque tudo funciona
em torno disso (...)
Enfim tudo se apoia em
palavras!
Quantos mais links de
qualidade ligarem
para o seu website,
mais autoridade vai
conquistar.
Conteúdos autênticos,
únicos e de qualidade
atraem grandes
volumes de visitas
orgânicas.
Estatísticas SEO
97% utiliz. procuram inf. online produtos
40 milhões de pesquisas por dia no Google PT
85% utiliz. internet PT fizeram compra online
+70% de novos clientes encontram as pequenas
empresas utilizando o Google
• +60% cliques pesquisas primeiros 3 resultados
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Fonte: http://www.whie.pt/seo/
7
O que é o SEO
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Semântica
Relevância
Autoridade: qualidade e quantidade de links
Importância natural de conteúdos
Otimizar para captar visitas legítimas
Pode medir ROI com Analytics
Pode ter grande impacto no seu negócio.
SEO, SEA , SEM
• Search Engine Optimization
• Search Engine Advertising
• Search Engine Marketing.
SEO
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Investimento reduzido
Credível
Escalável
Maior ROI a longo prazo
Sustentável
Relevante
Mais difícil e trabalhoso.
SEA
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Fácil
Medir
Display
Imediato
Menos técnico
Mais caro a longo prazo
São anúncios!
Expectativas
• Otimize para motores de pesquisa e pessoas!
• Leva o seu tempo para:
– Executar estratégia
– Utilizar keywords certas
– Criar conteúdo original de qualidade
– Links
– Questões técnicas.
SERPs
Keywords
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Que serviços e produtos?
Defina keywords específicas vs genéricas
Escrever todas keywords potenciais
Descartar aquelas que não tenham volume
Zonas de menos concorrência: longtail
Direcione para o seu público
Analise concorrência
Mais efetivas e relevantes para o site?
3 fatores importantes keywords
Relevância
Keywords
Volume
Concorrência
Relevância
• keyword está relacionada com produto?
• Se tem um texto sobre o assunto, vídeo, etc
• Produto ou serviço.
Relevância
Keywords
Volume
Concorrência
Volume
• Tem volume minimamente interessante?
• Veja na ferramenta Adwords, pelas pesquisas
mensais (média)
• Veja também tendências locais
• Google Insights.
Relevância
Keywords
Volume
Concorrência
Concorrência
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Existem artigos ou produtos similares
À partida já existe muita concorrência
Ver na coluna respetiva Adwords
Conjugar várias longtails, reduz a
concorrência.
Relevância
Keywords
Volume
Concorrência
Ferramentas Keywords
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Google.com/trends
Adwords Keyword Tool/planner
Google Suggest
Google Global Market Finder
Ubsersuggest.org .
Adwords Planner
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País e idioma
Competição
Outros filtros
Tipo de correspondência: mudar para exata
Selecionar e fazer download CSV.
Planeador de Palavras-chave
www.google.com/sktool
Ideias palavras-chave
Volume de pesquisa
Google Insights
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Analisar ao longo do tempo
País e região
Período
Categorias
Comparar: singular, plural, mal escrito, outros
Tendências, a subir, relacionadas.
http://www.google.pt/trends/
Suggest
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O que o Google sugere
Sugestões massivas
Exportar dados
Análise quantitativa e qualitativa.
http://ubersuggest.org/
https://translate.google.com/globalmarketfinder/index.html
http://moz.com/tools/keyword-difficulty
Grau de dificuldade e competição
Otimizar site com keywords
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Título único 70 carateres
Descrição única até 150 carateres
Link SEF
Subtítulos
Texto até 5% densidade keywords
Imagens.
Instalar Wordpress SEO by Yoast
Avaliar Keywords
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Fazer campanhas Adwords e medir ROI
Analisar comportamento Analytics no SEF URL
Adaptar keywords ao longo do tempo
Testar e retestar keywords ao longo do tempo
É um trabalho contínuo
Número de resultados para cada keyword
1º posição site para cada keyword
Definir objetivos no Analytics e medir valor.
CTRL+Shift+N
Checklist Keywords
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Fazer lista de keywords
Usar ferramentas
Longtail
Filtrar e focar
Inserir no site: WP Yoast
Monitorizar
Benchmark.
Diagnóstico e avaliação
• Usabilidade e outros aspetos
• Page Speed + GT Metrix- velocidade
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
• Alexa.com - popularidade
• prchecker.info – notoriedade
Pingdom.com/free – site on e offline
• MxToolbox – Blacklist
http://mxtoolbox.com/blacklists.aspx
• Sucuri.net – Segurança e malware
• Woorank.com – otimizado motores de pesquisa.
39
Link-building
1 link = 1 voto
1. Quantidade
2. Qualidade
– Relevância da ligação com conteúdo
– Autoridade do site.
Não construa links,
construa
relacionamentos.
Rand Fishkin, Fundador, SEOmoz
42
Link-building
• O texto que liga: anchor text
• Link, clicar aqui, saber mais, pdf…
• Deve aumentar com o tempo
consistentemente
• Aumentar de repente, sem sentido (comprar)
• Penalizado se “forçar” link building
• Longo prazo.
Links internos
• Navegação: menu, widgets, footer, etc
• Contextual: liga texto para outras páginas
– Anchor text
– Determinadas páginas ganham mais autoridade.
Links externos
• Diretórios de qualidade (seleção)
– Yahoo
– Sapo
– Diretórios específicos.
Links externos
• Fazer chegar conteúdos de qualidade a quem
poderá referenciar
– Universidades
– Blogs da especialidade
– Opinion makers
– Pesquisar na web.
Links internos e externos
http://vascomarques.com/empreendedorismo-digital/
Social Media
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Facebook
Youtube
Google Plus
Twitter
Pinterest
Linkedin.
Não…
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Não compre links
Não publicar em blogs pagos sem critério
Não trocar links sem relevância
Não colocar em diretórios sem sentido
Não vá pelo caminho fácil.
Oportunidades de links
• Analisar backlinks de outros sites
• www.opensiteexplorer.org
– Filtrar externos
• Analisar, replicar e melhorar processo: páginas
com autoridade, diretórios de qualidade
• Guest blogging
• Organização sem fins lucrativos, causas
• Conteúdo educativo, formativo, valioso.
Ferramentas Link-building
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http://www.alexa.com/topsites/countries/PT
http://tools.buzzstream.com/link-building
https://ahrefs.com/
http://www.opensiteexplorer.org
www.topsy.com
http://www.removeem.com/ratios.php
http://pt.majesticseo.com/
http://raventools.com/
https://followerwonk.com
https://followerwonk.com
https://pt.majesticseo.com
http://www.opensiteexplorer.org/
Links, anchor, páginas,…
https://ahrefs.com
http://tools.buzzstream.com/link-building
Referências na web social
http://topsy.com/
http://www.alexa.com/topsites/countries/PT
Google Analytics
Google Webmaster Tools
Google Webmaster Tools
Ideias
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Entrevistas em texto ou hangout
Conteúdos mais virais (Facebook, youtube…)
Partilhar no Google plus
Convidar autores de referência (atrair visitas)
Sites de perguntas e respostas
Topsy e Google Alerts para detetar menções à
marca, produto ou serviço
• curso marketing digital site:facebook.com inurl:/posts
Checklist Linkbuilding
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Link internos
Links externos
Social Media
Ferramentas
Google Analytics e Webmaster Tools
Ideias criativas!
Caso
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Fundação: 1972
Unidades: 90 PT e Mundo
Negócio: 9 áreas
Visitas website: alexa 115.105
Google: 60% SEO e 40% Adwords
Cada visita orgânica valeu + 6€
Investimento: 200.000€
Retorno: 6.000.000€
Fonte: Wikiepdia e
http://pt.slideshare.net/marcogouveia/make-the-web-work-for-you-by-google-no-ipam-lisboa-20943327
Caso
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Pesquisa e seleção keywords
Long tail
Análise da concorrência e sua eficácia
Estratégias link building
Testar, medir, testar!
Briefing para SEO
• Conteúdos: que tipo de conteúdos estão a ser
produzidos
• Keywords: quais as 10 keywords mais
importantes
• Linkbuilding: qual a estratégia de linkbuilding
atual?
• Wordpress/CMS: Que plugins instalados
• Diagnóstico: levantamento de erros.
Mindmap
Mindmap
FAQ
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Quanto tempo demora a ter resultados SEO?
Quanto custa o SEO?
Mais importante SEO ou SEA?
Posso fazer SEA sem SEO?
Qual a melhor estratégia SEO?
Contactos
• Site pessoal www.vascomarques.com
• Página Facebook: www.facebook.com/vascomarques.net
• Canal Youtube: www.vascomarques.net/youtube
Empresa:
www.web2business.pt

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