Pop List Rural - Edição 2015

Transcrição

►
Share
junto
of mind de marcas
a ag ropecuaris tas
Relatório final
Vo l u m e I
Principais
Resultados
preparadopara
Julho 2015
Base: Agropecuaristas presentes na 70ª Exposição Agropecuária de Goiás | Maio – 2015
Fonte: Instituto Verus
►
Estudo de mercado
Pop List Rural
Share of mind de marcas junto a
agropecuaristas
Relatório Final
Volume I – Principais resultados
Instituto Verus Assessoria & Pesquisa
Goiânia, julho de 2015.
Nº Reg. ABEP - 047
ABEP - Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa
www.abep.org
Nº Reg. CONRE1 - 034
CONRE1 – Conselho Regional de Estatística da 1ª Região
www.conre1.org.br
2
►
SUMÁRIO
APRESENTAÇÃO
PRINCIPAIS RESULTADOS
1. Top of Top
01. Top of Top
09
10
2. Veículos utilitários e revendas
11
02. Caminhonete
03. Revenda de veículos utilitários
04. Revenda de caminhões
05. Bateria
12
13
14
15
3. Equipamentos, implementos e ferramentas
16
06. Revenda de máquinas e implementos agrícolas
07. Colheitadeira
08. Trator
09. Óleo lubrificante
10. Pneus agrícolas
11. Arame
12. Reservatório de água para fazenda
13. Bebedouro para gado
17
18
19
20
21
22
23
24
4. Pecuária e criação
14. Sal mineral
15. Marca de semente selecionada para milho
16. Marca de semente selecionada para pastagem
5. Comércio e medicamentos
17. Loja de barcos e lanchas
18. Loja de produtos agropecuários
19. Vacina
20. Vermífugo
21. Loja de nutrição animal
25
26
27
28
29
30
29
30
31
32
3
►
6. Agricultura
22. Fertilizante/ adubo
23. Defensivo agrícola
7. Indústria e Produtos Derivados
24. Laticínio
25. Granja de ovos
26. Indústria de alimentos
27. Frigorífico
28. Granja de aves
29. Queijo
30. Manteiga
8. Moda e lazer
31. Loja de moda country
32. Casa de shows e eventos
9. Empresas e Associações
33. Empresa operadora de telefonia celular
34. Banco
35. Entidade de classe
36. Cooperativa de leite
37. Cooperativa de crédito
38. Cooperativa agrícola
39. Órgão do Governo Estadual
10. Comunicação
40. Rádio AM
41. Jornal impresso
11. Consumo de mídia
42. Frequência de leitura de jornal
43. Preferência por jornal
44. Hábito de ler o suplemento do campo
45. Avaliação do suplemento do campo
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
4
►
APRESENTAÇÃO
5
►
APRESENTAÇÃO
O INSTITUTO VERUS realizou durante o mês de maio de 2015, estudo de
mercado, intitulado POP LIST RURAL, com exclusividade para o jornal O POPULAR.
O trabalho teve como objetivo aferir o grau de fixação na mente do consumidor
das marcas – de produtos e de lojas/nomes de empresas – nos diversos segmentos do
cotidiano econômico da cidade de Goiânia e, especificamente do setor agropecuário
de Goiás nesta etapa.
Esta é a vigésima terceira edição do POP LIST e a décima oitava do POP LIST
RURAL, um produto editorial que oferece informações de mercado aos leitores do O
Popular e incentiva a profissionalização das ações de marketing de empresas e
agências de propaganda.
Estrutura do Projeto
O POP LIST é realizado anualmente em etapas, através de três levantamentos
distintos, com universos e planos amostrais próprios. O projeto apresenta-se
estruturado da seguinte forma:
Pop List
Etapa
Pop List
AB
Pop List
Genérico
Universo
da
pesquisa
Consumidores
classe A e B
de Goiânia
Todos
consumidores
de Goiânia
Itens
avaliados
Produtos/serviços
lojas/empresas
voltados a
consumidores de
alto poder
aquisitivo
Produtos/serviços
lojas/empresas
voltados a todos
os consumidores
Pop List
Rural
Agropecuaristas
presentes na
70ª Exposição
Agropecuária do
Estado de Goiás
Produtos/serviços
lojas/empresas
voltados a
agropecuária
6
►
APRESENTAÇÃO
Período
A coleta de dados foi realizada em Goiânia entre os dias 08 e 24 de maio de 2015.
Universo / Público – alvo
População adulta (18 anos ou mais), presente na 70ª Exposição Agropecuária de Goiás
realizada em Goiânia e com atividade profissional ligada a agricultura e/ou pecuária
Metodologia
O estudo foi do tipo quantitativo utilizando a técnica de entrevistas pessoais com
aplicação de questionários estruturados com perguntas abertas que admitiam uma
única resposta. O resultado do trabalho, em dados percentuais, fornece o share of
mind das variáveis estudadas.
O estudo foi realizado durante a 70ª Exposição Agropecuária de Goiás realizada em
Goiânia, no mês de maio de 2014. A escolha dos entrevistados passou por filtro que
selecionou apenas indivíduos cuja atividade profissional estivesse ligada a agricultura
e/ou a pecuária.
Amostra
Foram realizadas 300 entrevistas, junto ao universo pesquisado, o que determinou
uma margem de erro máxima de +/- 5,7% nos casos limite em que as variáveis
atingirem frequências de 50%. A margem de erro tende a se estreitar a medida que os
resultados apresentem frequências maiores ou menores.
Trabalhos de Campo
Os trabalhos de campo foram realizados nas dependências do Parque de Exposições de
Goiânia (Pecuária), por uma equipe especialmente treinada para o presente estudo. A
equipe foi composta por 10 coletores de dados, 1 fiscal de campo e 1 supervisor de
campo. A coordenação geral foi realizada por profissional com vasta experiência em
estudos congêneres, mantendo o Instituto Verus, durante todo período de execução
do trabalho, sistema de “Plantão de Atendimento" e "Suporte ao Campo”, para a
solução de imprevistos e confirmação da identidade dos coletores de dados e da
pesquisa.
30% de todo material retornado do campo foi objeto de fiscalização e checagem junto ao
próprio entrevistado, quando todos os dados e respostas foram conferidos. Este trabalho foi
realizado por fiscais de campo paralelamente ao andamento dos trabalhos de campo.
7
►
PRINCIPAIS
RESULTADOS
Nota:
• Principais Resultados - demais respostas citadas podem ser consultadas no
Relatório de Tabelas – Volume II
• Ocorrerão casos em que os dados não totalizarão cem por cento (100%) devido a
arredondamentos.
8
►
1.TOP
OF
TOP
9
►
Top of Top
1) No meio rural, do agronegócio, qual a primeira marca ou loja que lhe vem a cabeça de algum produto ou
serviço?
11,0
6,0
5,3
Agroquima
Tortuga
Casa do
Pecuarista
4,7
Casa
Agropecuária
4,0
Boi Forte
4,0
Bayer
*Principais Resultados - Demais respostas citadas podem ser consultadas no Relatório de Tabelas – Volume II
Retrospectiva
Casa do Pecuarista
Agroquima
Tortuga
Casa Agropecuária
Boi Forte
Bayer
12,0
11,8
11,0
8,7
7,0
6,3
5,9
5,6
5,3
4,3
3,6
2,6
1,0
2011
2,3
5,7
6,0
4,3
5,3
4,7
4,0
6,3
4,3
3,0
3,7
2,7
1,7
2012
1,7
2013
2014
2015
10
►
2. VEÍCULOS
UTILITÁRIOS
E REVENDAS
11
►
Caminhonete
2) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em caminhonete?
35,7
20,7
18,7
10,7
8,0
Toyota
Chevrolet
Ford
Mitsubishi
Volkswagen
Retrospectiva
Ford
Chevrolet
Toyota
Mitsubishi
Volkswagen
37,6
36,0
35,7
35,7
35,0
32,7
33,1
33,6
33,0
32,7
30,3
27,3
30,9
27,0
29,3
24,2
24,7
27,7
23,5
22,4
21,3
20,4
19,2
18,0
18,0
17,1
16,2
15,3
13,6
11,3
13,0
17,3
15,7
16,3
17,0
17,0
12,0
14,4
12,9
11,7
10,0
10,7
8,0
5,0
2,0
0,7
2005
0,4
2006
0,2
2007
0,7
0,4
2008
2009
20,7
18,7
2010
7,0
8,0
2,0
2011
2012
2013
2014
2015
12
►
Revenda de veículos utilitários
3) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em revenda de veículos utilitários?
15,7
11,0
10,7
7,3
5,7
Saga
Navesa
Govesa
Lince
Cotril
Retrospectiva
Saga
Navesa
Lince
Cotril
Govesa
15,7
13,1
12,0
11,2
10,0
9,8
9,3
7,7
11,3
11,1
10,7
10,8
11,1
9,3
10,0
10,1
10,7
9,7
9,3
11,0
10,7
9,7
8,0
6,9
6,2
6,6
3,3
1,6
6,0
5,6
5,2
5,1
3,8
3,8
3,3
4,4
7,3
6,3
6,2
6,9
3,1
13,3
12,7
12,0
4,7
4,6
6,0
5,7
5,0
3,7
2013
2014
7,3
5,7
3,0
2,7
1,3
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2015
13
►
Revenda de caminhões
4) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em revenda de caminhões?
28,0
12,7
4,7
Belcar Caminhões
Navesa
4,0
Saga
3,3
Goiás Caminhões
Govesa
Retrospectiva
Navesa
Belcar Caminhões
Goiás Caminhões
Saga
Govesa
35,3
33,1
28,9
28,0
25,2
26,7
24,7
23,6
20,0
15,1
10,9
9,3
6,9
1,1
0,7
2006
15,3
14,3
12,7
12,2
9,0
6,7
5,8
3,8
3,6
3,3
0,7
0,7
2007
14,7
2008
6,2
3,6
2,0
3,1
2010
3,3
2011
5,3
4,0
1,3
2012
4,3
4,3
4,7
4,0
3,0
3,3
3,0
3,3
2013
2014
2015
4,0
14
►
Bateria
5) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em bateria?
65,7
22,3
3,7
Moura
Heliar
0,7
1,3
ACDelco/ Delco
Craal
0,7
Caterpillar
Ajax
Retrospectiva
Heliar
Moura
ACDelco/ Delco
Ajax
Caterpillar
Craal
65,7
59,7
52,0
53,8
60,0
54,9
52,7
44,0
36,8
28,4
17,2
33,8
33,8
31,8
31,6
15,8
14,4
27,7
26,0
23,6
22,7
4,0
1,8
2005
2006
4,2
2,4
2007
22,3
18,7
15,1
9,1
2,2
1,8
23,3
19,6
5,1
0,7
2008
8,4
3,8
1,1
2,2
10,2
8,7
7,0
1,6
1,8
2009
2010
2011
2,3
0,7
2012
7,7
3,7
0,7
1,7
0,7
2013
2014
1,3
0,7
2015
15
►
3. EQUIPAMENTOS,
IMPLEMENTOS E
FERRAMENTAS
16
►
Revenda de máquinas e implementos agrícolas
6) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em revenda de máquinas e
implementos agrícolas?
28,3
15,7
5,7
Planalto
Casa do
Pica-Pau
Carpal
4,7
3,0
3,0
Somafértil
Navesa
Cotril
Retrospectiva
Somafértil
Planalto
Casa do Pica-Pau
Carpal
Navesa
Cotril
39,4
36,7
34,0
30,9
34,0
31,6
27,3
27,7
27,5
28,3
23,7
15,7
14,1
12,7
12,9
8,8
8,4
6,4
5,3
2005
10,4
9,3
6,4
6,2
1,3
2006
4,0
3,3
5,4
5,1
2007
9,0
8,0
8,2
3,8
3,3
5,3
4,7
2008
5,1
3,3
4,7
2,7
2,4
2009
12,7
2010
4,6
6,0
4,2
3,6
2,3
2011
2012
5,7
3,0
3,7
2,7
0,7
2013
2,7
2,3
2,0
2014
4,7
3,0
2015
17
►
Colheitadeira
7) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em colheitadeira?
41,3
26,0
14,3
3,7
SLC - John Deere
Ford New Holland
Massey Ferguson
2,3
Valmet - Valtra
Case
Retrospectiva
Massey Ferguson
Ford New Holland
Valmet - Valtra
Case
SLC - John Deere
46,0
43,8
41,3
39,8
38,7
36,7
38,2
38,0
36,6
35,0
33,0
28,4
21,8
20,0
16,1
19,3
25,1
24,8
15,1
14,0
31,0
26,0
2005
1,1
0,7
2006
26,0
21,8
20,0
14,2
13,3
13,7
14,0
14,0
6,0
1,3
25,3
0,0
1,6
0,4
2007
2008
2,4
2,0
2009
2,7
1,8
2010
3,6
2,0
2011
2,7
2,0
1,7
2012
2013
13,3
14,3
6,3
3,0
2014
3,7
2,3
2015
18
►
Trator
8) Qual o primeiro marca que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de trator?
40,3
24,3
21,0
8,0
1,3
Massey Ferguson Valmet - Valtra
John Deere
Ford New Holland
1,3
Case
CBT
Retrospectiva
Valmet - Valtra
Massey Ferguson
Ford New Holland
John Deere
CBT
Case
52,7
50,2
49,1
48,2
46,0
45,4
42,8
34,4
40,3
35,3
32,7
30,7
29,1
28,6
42,3
28,4
29,1
26,0
23,6
24,3
18,3
21,0
14,1
11,1
5,9
4,0
1,5
0,0
2005
5,6
0,4
0,0
2006
9,8
8,9
4,2
4,9
0,9
0,0
2007
11,0
11,6
7,3
1,1
0,0
2008
11,7
9,8
0,9
0,0
2009
8,9
9,2
1,3
0,7
0,3
0,0
2010
2011
9,3
1,0
0,0
2012
8,0
1,7
1,0
2014
1,3
2015
19
►
Óleo lubrificante
9) Qual o primeiro marca que lhe vem à cabeça quando se fala em óleo lubrificante?
36,0
17,7
15,0
8,7
5,7
Lubrax – BR
Shell
Texaco
Mobil
Ipiranga
Retrospectiva
Shell
Texaco
Lubrax - BR
Ipiranga
Mobil
35,0
36,0
31,7
30,0
26,7
25,1
27,3
24,0
21,4
17,4
23,8
20,4
28,0
30,0
28,7
28,0
28,4
23,3
23,8
21,3
21,3
21,6
17,8
20,0
18,0
10,1
15,0
9,0
10,3
6,7
4,2
2,9
2006
2007
3,6
4,0
2,2
3,1
2008
2009
3,8
2010
11,0
5,7
5,6
3,1
2005
17,7
17,0
16,6
16,5
2,9
20,7
19,3
4,0
2011
5,7
3,0
2,0
2012
8,7
2013
4,7
2014
2015
20
►
Pneus agrícolas
10) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em pneus agrícolas?
44,7
27,0
10,0
Pirelli
Goodyear
8,7
Firestone/ Bridgestone
Michelin
Retrospectiva
Goodyear
Pirelli
Firestone/ Bridgestone
51,6
47,8
47,8
42,9
Michelin
50,7
48,0
46,2
48,0
44,7
42,4
44,7
33,1
30,9
29,6
28,4
26,2
24,2
22,5
10,8
8,4
2005
7,1
2006
12,2
12,0
10,0
11,8
5,1
2007
14,0
9,8
10,7
7,8
7,3
2008
2009
2010
27,0
21,0
14,9
12,4
26,0
26,0
10,0
9,5
10,0
7,0
2011
2012
2013
8,3
2014
10,0
8,7
2015
21
►
Arame
11) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em arame?
41,7
26,3
4,3
4,3
0,3
Belgo
Gerdau
Morlan
Motto
Cordoaço
Retrospectiva
Gerdau
68,1
Belgo
Motto
Morlan
Cordoaço
66,2
62,4
59,8
57,8
58,2
47,7
49,3
46,7
41,7
37,9
29,3
29,8
26,7
27,8
30,7
29,0
23,3
30,0
26,3
24,2
14,3
2,4
0,0
2005
2,0
0,0
2006
1,3
0,0
2007
6,0
4,9
5,6
2,7
0,0
2,9
1,8
0,0
1,4
3,9
0,0
0,0 4,7
2,0
0,0
2,7 0,0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
6,2
7,0
4,3
3,7
0,3
2015
22
►
Reservatório de água para fazenda
12) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em reservatório de água para
fazenda?
5,7
2,3
2,3
2,0
1,3
Hidrofer
Fortlev
Eternit
Hidrometal
Metal Valle
23
►
Bebedouro para gado
13) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em bebedouro para gado?
5,7
1,7
1,0
1,0
Hidrofer
Hidrometal
Fortlev
Metal Valle
Retrospectiva
Hidrometal
Hidrofer
Fortlev
Metal Valle
11,2
8,0
7,2
5,8
5,7
5,6
4,9
4,7
4,4
4,0
2,7
2,2
1,8
2,0
1,3
1,1
1,3
0,7
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,2
1,0
0,3
0,0
0,0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
1,7
2011
0,0
0,0
2012
2013
2015
24
►
4. PECUÁRIA
E
CRIAÇÃO
25
►
Sal mineral
14) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em sal mineral?
28,3
20,7
8,7
4,7
Tortuga/ Fosbovi Fosquima/ Agroquima
Integral
4,3
Agrocria
Matsuda
Retrospectiva
Fosquima/ Agroquima
Tortuga/ Fosbovi
Integral
Matsuda
Agrocria
34,9
33,6
32,2
30,9
30,0
31,0
28,9
30,0
27,0
21,7
20,9
20,4
20,7
17,6
17,0
14,4
15,6
14,7
28,3
17,0
21,3
17,0
13,0
8,9
5,1
1,5
2005
4,9
1,3
9,8
8,7
5,1
6,2
4,4
5,6
3,3
3,8
4,0
2,9
2,4
2006
6,0
2007
2008
2009
2010
6,7
6,9
5,3
5,0
3,3
2,3
2011
4,7
5,0
5,0
2,3
4,7
4,3
1,3
2012
2013
2014
2015
26
►
Marca de semente selecionada para milho
15) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de semente selecionada
para milho?
21,0
12,7
7,7
5,0
2,3
Agroceres
Pioneer
Agrosol
Cargill
Dekalb
2,3
Lima Grain
Retrospectiva
Pioneer
Agroceres
Cargill
Agrosol
Dekalb
Lima Grain
37,2
35,6
31,3
29,1
25,3
26,1
23,7
22,0
18,0
15,0
15,0
10,2
9,7
12,7
8,7
5,1
2005
0,4
0,0
2006
0,0
2007
14,3
13,1
12,4
11,1
1,1
21,0
17,7
14,9
11,6
0,9
0,0
22,3
1,1
5,6
2,0
1,3
0,7
0,0
0,0
2008
2010
1,0
0,0
2011
4,3
2,3
0,0
2012
5,3
2,0
0,0
2013
6,3
7,7
5,0
4,0
1,3
2014
2,3
2015
27
►
Marca de semente selecionada para pastagem
16) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de semente selecionada
para pastagem?
16,0
5,7
Agrosol
5,3
Matsuda
4,7
Globo Rural
4,7
Agroquima
Santa Fé
Retrospectiva
Santa Fé
Agroquima
Matsuda
Agrosol
Globo Rural
20,7
16,0
15,8
14,8
13,6
11,2
10,9
9,6
5,3
2005
3,3
3,8
1,1
2006
1,6
2007
8,4
5,8
8,9
6,4
8,8
7,8
5,9
4,2
4,2
2,0
12,0
9,8
8,2
2,2
2,0
1,8
14,3
13,8
3,3
2,7
2008
8,3
6,3
4,7
3,1
2,3
7,3
5,3
5,0
2010
2011
7,3
6,3
3,7
1,7
1,3
2009
6,7
2012
2013
5,7
5,3
4,7
1,7
2014
2015
28
►
5. COMÉRCIO
E
MEDICAMENTOS
29
►
Loja de barcos e lanchas
17) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de barcos e lanchas?
11,0
10,0
4,7
4,7
2,0
Pier Náutica
Calaça
Marreco
Araguaia Náutica
Vila Náutica
O nome genérico “Náutica” foi citado por 11,7% dos entrevistados
Retrospectiva
Marreco
Pier Náutica
Araguaia Náutica
Calaça
Vila Náutica
11,0
10,7
9,8
9,0
9,3
10,0
8,7
7,2
6,3
5,8
5,9
5,7
5,0
4,7
5,3
4,9
3,7
5,0
4,3
4,7
3,6
2,7
2,3
2,0
1,3
0,4
0,0
2009
0,2
2010
0,7
0,7
0,3
2011
2012
2013
2014
2015
30
►
Loja de produtos agropecuários
18) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de produtos agropecuários?
9,3
9,3
9,0
7,3
Casa do Pecuarista Casa Agropecuária
Boi Forte
7,0
Casa do Criador
Alvorada
Retrospectiva
Casa do Criador
Casa Agropecuária
20,0
17,3
Alvorada
Casa do Pecuarista
Boi Forte
20,2
17,6
15,9
14,4
15,0
14,7
12,3
6,9
6,2
6,7
4,4
3,3
2,4
0,0
2005
6,0
2,7
3,3
5,6
4,4
2,9
6,0
5,8
5,6
2,9
5,1
3,6
7,3
7,8
6,9
6,5
4,7
2,0
5,3
6,3
6,0
7,7
6,0
7,3
9,3
9,0
7,3
7,0
3,7
4,3
3,7
3,3
2,2
1,6
2006
7,6
12,0
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
31
►
Vacina
19) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em vacina?
39,7
12,0
10,0
5,0
Vallée
Pfizer
Bayer
4,7
Merial/Rhodia
Ouro Fino
Retrospectiva
Pfizer
Vallée
Bayer
Merial/ Rhodia
Ouro Fino
54,4
45,6
42,4
45,1
42,2
39,7
38,3
34,9
33,0
34,0
30,7
16,0
16,2
12,6
11,8
8,9
4,0
3,7
0,0
2005
0,0
2006
10,2
6,9
9,1
4,7
6,7
0,0
2007
10,4
8,7
0,0
2008
6,7
8,4
6,2
1,8
2009
7,8
7,6
0,9
2010
12,0
6,9
6,2
4,7
3,6
2011
11,3
4,7
3,3
2012
6,3
5,7
3,0
2013
2014
12,0
10,0
5,0
4,7
2015
32
►
Vermífugo
20) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em vermífugo?
25,0
13,3
8,3
Ivomec
7,3
6,3
Vallée (laboratório) Bayer (laboratório)Ouro Fino (laboratório)
Pfizer
Retrospectiva
Bayer (laboratório)
Ivomec
Ouro Fino (laboratório)
Pfizer (laboratório)
40,4
37,4
Vallée (laboratório)
40,0
34,0
32,4
31,1
31,7
30,7
26,7
26,0
25,0
13,3
10,4
11,3
6,7
4,6
2,4
2,0
2005
5,6
1,1
2006
7,6
0,4
7,1
6,4
4,4
1,3
2007
2008
6,0
4,7
7,1
6,7
4,9
4,9
2,7
3,1
2009
7,8
6,2
2010
5,9
3,9
2011
8,3
8,0
6,7
6,0
3,7
6,3
6,0
3,3
2013
2014
6,7
3,7
4,3
2012
8,3
7,3
6,3
2015
33
►
Loja de nutrição animal
21) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de nutrição animal?
8,7
8,3
7,3
5,0
Integral
Agroquima
Nutroeste
4,7
Boi Forte
4,7
Comigo
Agrocria
Retrospectiva
Agroquima
Nutroeste
Boi Forte
Integral
Agrocria
Comigo
15,8
12,9
12,0
11,8
10,2
10,8
10,3
10,0
9,8
9,0
9,1
5,1
2,0
2007
7,7
7,5
5,8
2,2
10,3
2,4
1,1
6,4
5,8
5,6
4,7
3,3
3,3
2,4
2,7
7,2
4,2
5,0
4,7
3,7
3,7
3,9
1,6
7,3
6,0
5,0
4,7
3,0
1,7
8,7
8,3
7,3
5,0
4,7
3,3
1,0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
34
►
6. AGRICULTURA
35
►
Fertilizante/ adubo
22) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em fertilizante / adubo?
27,7
11,3
5,7
Araguaia
Heringer
4,0
Aliança
2,0
Manah
Iap
Retrospectiva
Manah
Araguaia
Heringer
Aliança
Iap
33,7
29,6
27,7
26,2
23,3
18,5
22,2
12,3
9,8
9,7
7,3
6,4
4,6
5,8
2005
22,7
18,7
12,2
0,9
23,0
8,7
8,0
7,1
5,1
4,9
7,6
5,1
1,3
1,1
4,4
2,7
3,8
2006
2007
2009
2010
11,0
9,5
6,5
7,3
4,6
3,6
3,7
2,0
2011
2012
9,7
11,3
7,3
7,0
1,7
2013
5,0
5,7
3,0
4,0
2,0
2,0
2014
2015
36
►
Defensivo agrícola
23) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em defensivo agrícola?
26,0
10,0
Tordon/ Dow Agrosciences
9,7
Bayer
Roundup/ Monsanto
Retrospectiva
Roundup/ Monsanto
Tordon/ Dow AgroSciences
Bayer
32,0
29,5
26,9
26,0
24,0
24,0
22,7
18,9
19,3
15,1
13,7
19,0
15,3
11,3
10,6
24,3
11,5
11,3
9,8
8,3
7,8
1,5
2005
2,4
2006
2,7
2007
12,7
10,0
9,7
4,2
2008
4,6
4,2
3,3
2009
2010
2011
6,0
4,0
2012
2013
2014
2015
37
►
7. INDÚSTRIA
PRODUTOS
DERIVADOS
E
38
►
Laticínio
24) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em laticínio?
35,7
7,0
Piracanjuba
7,0
Leitbom
6,3
Itambé
5,7
Complem
Nestlé
Retrospectiva
Itambé
Nestlé
Leitbom
Piracanjuba
Complem
35,7
28,0
25,8
24,9
29,3
24,0
20,0
16,9
14,1
13,9
13,7
11,2
14,4
13,3
13,1
11,6
6,4
14,4
15,6
14,0
13,3
15,1
10,9
10,4
11,1
6,9
5,3
2005
13,3
7,1
8,2
5,8
2006
2007
2008
2009
12,9
9,6
8,7
6,2
2010
11,8
11,4
6,5
4,9
2011
13,3
11,3
11,0
9,0
6,0
5,0
2012
7,7
6,0
2013
9,0
8,3
7,0
6,3
2014
7,0
6,3
5,7
2015
39
►
Granja de ovos
25) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em granja de ovos?
23,0
17,3
12,3
4,7
Saito
Josidith
Loyola
Gaasa
2,7
Santo Antônio
Retrospectiva
Saito
Josidith
Loyola
Gaasa
Santo Antônio
37,8
32,7
30,1
27,7
25,3
23,0
17,6
18,3
16,0
14,0
10,2
8,2
8,4
13,3
8,8
5,8
6,0
3,3
2,2
3,3
5,3
3,3
1,3
1,7
2,0
2009
2010
2011
2012
17,3
12,3
8,7
8,3
11,0
23,0
2013
4,7
4,7
2,7
2,7
2014
2015
40
►
Indústria de alimentos
26) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em indústria de alimentos?
18,3
13,0
6,7
5,0
Cristal
Arisco
Quero
5,0
Sadia
Mabel
Retrospectiva
Mabel
Cristal
Arisco
Quero
Sadia
28,6
20,2
13,8
13,3
9,3
8,1
7,3
6,7
9,6
9,1
7,3
6,9
6,4
5,3
3,3
18,3
17,3
16,9
15,0
13,7
13,0
11,1
11,3
12,7
13,0
5,7
6,7
10,7
8,7
7,7
4,9
6,0
7,3
4,0
3,7
4,2
5,0
5,3
2,7
2,4
0,0
2005
2007
2008
2010
2011
2012
2013
2014
2015
41
►
Frigorífico
27) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em frigorífico?
43,7
24,3
12,7
2,7
Friboi
JBS
Minerva
1,7
Marfrig
Mata Boi
Retrospectiva
JBS
Friboi
Marfrig
Mata Boi
Minerva
50,7
49,6
49,0
45,1
37,2
43,7
42,5
41,1
39,3
37,1
34,0
32,7
24,3
17,3
17,0
18,7
14,9
12,3
8,2
6,2
2,4
1,1
0,0
2005
2,0
0,0
0,9
2006
3,1
0,2
0,0
2007
1,1
2,9
0,9
0,0
0,0
2008
2009
7,1
3,8
6,5
4,2
3,6
3,3
2010
2011
8,7
8,7
5,0
4,7
1,3
2012
0,0
2013
4,0
12,7
1,7
3,3
2014
2,7
2015
42
►
Granja de aves
28) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em granja de aves?
18,7
10,3
7,0
Super Frango
Saito
6,3
Só Frango
6,3
Loyola
Josidith
Retrospectiva
Só Frango
Saito
Josidith
Super Frango
Loyola
31,3
27,8
24,7
18,7
17,8
17,0
17,0
15,3
12,7
13,6
14,4
11,1
8,4
8,1
6,2
3,7
3,6
8,2
3,3
2,4
2006
11,1
5,1
0,9
0,9
2005
7,8
2007
9,6
11,3
3,8
2008
4,4
14,3
11,8
11,3
10,8
8,0
7,5
5,6
9,7
7,7
3,6
2,9
2010
2011
4,3
2,0
2012
12,0
10,3
8,0
7,0
3,7
4,2
2009
13,0
2013
7,0
6,3
3,7
2014
2015
43
►
Queijo
29) Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em queijo?
45,3
3,7
Piracanjuba
3,3
Itambé
2,3
Compleite
2,0
Leitbom
Sadia
Retrospectiva
Itambé
Piracanjuba
Leitbom
Sadia
Compleite
45,3
44,7
42,9
40,1
43,3
42,7
41,1
38,7
38,9
43,0
38,7
9,8
8,1
4,8
2,2
0,0
2005
3,6
6,4
3,6 6,2
0,0
2006
6,4
0,0
0,7
2007
8,4
3,8
2,4
7,1
5,8
3,3
0,2
0,7
2008
2009
5,8
3,3
0,7
0,4
2010
5,6
0,7
2011
4,7
3,7
1,3
0,3
2012
5,0
3,4
2,3
1,0
2013
4,7
1,3
2,7
2,0
2014
3,7
3,3
2,3
2,0
2015
44
►
Manteiga
30) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em manteiga?
43,7
8,3
5,3
Piracanjuba
Itambé
3,7
Aviação
3,3
Compleite
Qualy
Retrospectiva
Itambé
Piracanjuba
45,3
Aviação
43,7
40,7
38,2
8,8
8,7
6,9
0,9
2005
3,8
3,3
0,7
2006
41,5
39,7
41,3
41,7
14,0
11,8
2,6
2,0
Compleite
44,4
43,1
39,4
Qualy
3,1
10,1
7,6
2,7
2,2
1,1
2,0
1,3
3,3
2,9
1,8
2007
2008
2009
2010
9,0
8,7
7,0
2,9
2,6
2011
4,7
2,9
2,7
4,7
3,3
3,0
2012
2013
3,3
8,3
5,3
3,7
3,3
4,7
4,0
2014
2015
45
►
8. MODA
E LAZER
46
►
Loja de moda country
31) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de moda country?
29,3
7,0
Casa do Rodeio
Westland
5,3
Texas Center
2,7
2,0
Casa do Peão
2,0
Smith Brothers Horseman Shop
Retrospectiva
Westland
Casa do Rodeio
Horseman Shop
Casa do Peão
Texas Center
Smith Brothers
29,3
27,7
25,7
26,0
24,2
24,5
23,3
10,0
11,3
10,8
7,7
7,7
6,3
4,9
2,9
2,4
2,0
0,0
2009
2,7
2,4
5,0
3,3
0,0
2,6
1,0
2010
2011
0,0
4,0
2,0
0,3
2012
4,0
3,0
2,7
0,3
2013
2,7
2,3
7,0
5,3
2,7
2,0
1,3
2014
2015
47
►
Casa de shows e eventos
32) Qual o primeiro nome lhe vem à cabeça quando se fala em casa de shows e eventos?
25,0
8,3
Atlanta
6,7
Santa Fé
3,7
Vila Mix
2,3
Bufalo´s
Bahrem
Retrospectiva
Búfalo's
Atlanta
36,2
Santa Fé
Bahrem
Vila Mix
37,3
33,7
27,3
25,0
23,7
24,5
20,3
18,6
10,7
7,8
5,3
0,0
3,6
7,0
6,9
6,4
0,0
0,0
2008
2010
0,0
4,7
9,0
2,0
1,7
0,0
2005
2011
2012
4,0
0,0
2013
8,3
6,7
3,7
2,3
0,3
0,0
2014
2015
48
►
9. EMPRESAS E
ASSOCIAÇÕES
49
►
Empresa operadora de telefonia celular
33) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em empresa operadora de telefonia celular?
60,3
13,7
12,3
12,3
0,3
Vivo
Tim
Oi
Claro
Nextel
Retrospectiva
Claro
Vivo
Tim
Oi
Nextell
66,7
60,3
57,0
55,3
50,7
54,0
49,3
23,3
15,3
11,5
9,3
0,0
2005
8,9
6,7
15,8
15,6
10,0
17,7
12,7
10,7
0,2
1,8
2,0
2006
2010
2012
15,3
14,7
14,7
11,3
11,0
13,7
12,3
0,3
0,7
0,3
2013
2014
2015
50
►
Banco
34) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em banco?
47,3
17,3
14,0
6,3
Banco do Brasil
Bradesco
Itaú
5,0
Bancoob/ Sicoob
Santander
Retrospectiva
Bradesco
Banco do Brasil
Itaú
Bancoob/ Sicoob
Santander
57,6
55,3
52,4
51,8
52,9
52,7
49,3
47,7
47,6
47,3
45,3
18,9
19,6
15,6
16,7
13,8
8,4
8,1
9,3
2005
0,9
2006
12,4
3,3
2,2
1,3
0,4
17,6
0,9
0,4
2007
2,0
0,4
2008
0,0
2009
19,3
17,8
16,3
1,3
2010
16,0
13,3
14,4
3,1
17,7
15,3
4,9
2,9
2011
4,3
2,3
2012
8,0
6,0
4,3
2013
17,3
14,0
6,3
5,0
5,0
4,7
2014
2015
51
►
Entidade de classe
35) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em entidade de classe?
21,7
7,7
SGPA
6,7
Faeg
5,3
Sindicato Rural
4,0
OAB
ABCZ
Retrospectiva
Sindicato Rural
40,5
38,0
37,8
SGPA
38,9
ABCZ
Faeg
OAB
38,7
31,7
29,0
28,0
24,7
21,7
17,3
6,6
5,7
3,1
1,8
2005
9,3
6,7
9,1
6,2
6,4
2,7
5,6
2,7
2,0
3,8
3,6
0,7
2006
2007
2,9
2008
4,2
3,6
0,7
2009
9,3
8,4
6,7
2,9
0,0
2010
5,2
3,3
2,6
1,3
2011
5,0
5,3
7,7
4,3
5,7
2012
2013
2,7
7,7
4,7
4,0 2,3
1,7
2014
6,7
5,3
4,0
2015
52
►
Cooperativa de leite
36) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em cooperativa de leite?
19,0
11,3
9,3
7,3
3,3
Complem
Piracanjuba
Comigo
Itambé
Cooperleite
Retrospectiva
Comigo
Complem
Itambé
Piracanjuba
Cooperleite
21,8
19,0
15,0
16,0
15,0
11,8
10,9
9,6
10,3
8,8
6,9
5,3
5,6
8,3
8,3
2010
6,0
9,3
7,3
3,3
2012
3,3
1,0
0,7
2011
9,7
11,3
6,7
3,6
2,7
8,7
7,3
10,3
2013
2014
2015
53
►
Cooperativa de crédito
37) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em cooperativa de crédito?
53,3
12,7
4,3
Sicoob/ Bancoob
Sicred
3,0
Cred SGPA
2,0
Banco do Brasil
Credijur
Retrospectiva
Credijur
Cred SGPA
Sicoob/ Bancoob
Branco do Brasil
Sicred
53,3
40,0
34,7
30,3
23,1
24,9
14,4
3,5
2,2
1,3
0,0
2005
13,8
15,1
6,4
4,3
3,1
1,6
0,0
4,7
4,2
1,6
0,0
2006
2007
13,0
10,7
7,7
4,7
12,7
6,0
2,9
1,1
2008
2,3
2012
13,0
1,3
6,3
1,7
5,7
4,3
3,0
2,0
0,7
2013
2014
2015
54
►
Cooperativa agrícola
38) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em cooperativa agrícola?
40,0
5,0
Comigo
Complem
2,0
2,3
Coapil
Coopeagro
1,7
Copersil (Silvânia)
1,7
Sicoob
Retrospectiva
Coapil
46,3
Comigo
Complem
Sicoob
Coopeagro
Copersil (Silânia)
46,0
42,7
38,9
39,1
40,0
39,8
35,3
34,0
25,5
2,7
4,8
2,9
0,0 1,3
2005
0,0
2,0
0,4
0,2
2006
1,1
0,4
0,0
2007
3,6
3,3
0,4
0,2
2008
5,1
5,3
1,6
1,3
0,2
0,0
2009
2,0
1,3
0,0
2010
4,2
2,3
2,0
1,0
2011
4,7
2,0 4,3
0,7
2012
5,7
3,3
2,7
1,3
0,0
2014
5,0
2,3
2,0
1,7
2015
55
►
Órgão do Governo Estadual
39) Qual o primeiro nome lhe vem à cabeça quando se fala em órgão do governo estadual?
21,7
19,0
7,3
Agrodefesa
Sefaz
5,7
Sec. da Agricultura
5,0
Agetop
Emater
Retrospectiva
Sec. da Agricultura
Agrodefesa
Emater
Sefaz
Agetop
21,7
19,8
19,0
16,3
21,7
19,0
15,7
14,4
13,7
13,3
12,0
11,1
9,0
8,7
7,0
6,2
8,7
10,1
8,3
8,2
7,8
7,3
4,9
3,6
3,7
2,4
2005
4,7
9,7
9,7
8,0
5,0
3,6
6,7
7,3
5,7
5,0
5,3
2,7
1,6
2007
2008
2011
2012
2013
2014
2015
56
►
10. COMUNICAÇÃO
57
►
Rádio AM
40) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em rádio AM?
16,3
12,7
8,3
5,0
2,0
730 AM
Difusora
CBN Anhanguera RBC - Brasil Central
Riviera
Retrospectiva
730 AM
Difusora
RBC - Brasil Central
CBN Anhanguera
Riviera
20,0
17,8
16,7
16,7
16,9
16,3
15,3
13,6
13,6
13,1
14,7
14,0
12,7
11,1
10,1
8,7
7,8
7,1
12,7
9,7
8,3
7,0
8,8
5,7
5,7
6,7
5,3
1,3
2008
1,1
2009
0,2
2010
5,3
1,0
2011
5,0
5,3
1,7
0,7
2012
2,0
0,0
2013
2014
2015
58
►
Jornal impresso
41) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em jornal impresso?
83,7
2,7
O Popular
1,3
2,0
Folha de São Paulo Diário da Manhã
Correio Braziliense
1,0
Estadão
Retrospectiva
Diário da Manhã
O Popular
Folha de São Paulo
Estadão
Correio Braziliense
82,3
76,9
4,4
4,0 3,3
0,0
2008
77,1
6,0
4,7
0,0 0,7
2009
76,2
3,1
3,8
2,4
0,0
2010
77,3
83,7
77,7
74,5
4,9
2,3
0,0 1,6
2011
4,0
0,7
3,0
2,3
2012
2,7
2,0
0,0 1
2013
3,0
2,7
1,3
0,7
2014
1,0
2,7
1,3
2015
59
►
11. CONSUMO
DE
MÍDIA
60
►
Hábito de ler jornal
42) O (a) Sr. (a) lê jornal com que frequência? R.M.
42,3
28,0
Todos os
dias
Sábado
12,3
9,3
6,7
3,3
Domingo
Segundafeira
5,3
2,3
Terça-feira
4,0
2,0
Quartafeira
Quintafeira
Sexta-feira
Não tem
frequência
(dia certo)
Não tem
hábito de
ler jornal
Preferência por jornal
43) Qual o jornal que o (a) Sr. (a) lê com maior frequência? R.U.
77,8
6,0
O Popular
Folha de São Paulo
2,3
3,0
Daqui
Diário da Manhã
61
►
Hábito de ler o Suplemento do Campo
44) O (a) Sr (a) costuma ler o Suplemento do Campo do Jornal O Popular?
Sim
71,3%
Não
28,7%
Avaliação do Suplemento do Campo
45) SE SIM: Na sua opinião, o Suplemento do Campo é... (leia até ? )
Ótimo 23,8%
Bom 54,2%
Não sabe
dizer 1,9%
Ruim 1,4%
Regular 18,7%
62

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