Leia Mais+ - Goomark Publicidade
Transcrição
Leia Mais+ - Goomark Publicidade
Case Goomark & Euroville BMW e Mini Cliente: Período: Projeto: BMW Euroville e Mini Cooper Euroville 2011 / 2012 http://www.eurovillebmw.com.br/ Resultados em 12 meses As campanhas da BMW e Mini Cooper atingiram mais 506 mil pessoas em 12 meses. Construímos um mailling com 12 mil contatos dentro do target. Os acessos naturais ao site da Mini Cooper e BMW cresceram 12% em 1 ano. Tivemos uma média mensal de 20 test drives realizados nas concessionárias. A receita média total do e-commerce cresceu 75% A procura por serviços, acessórios e semi-novos cresceu 9% 1 – Cliente: BMW Euroville e Mini-Cooper Euroville: A holding Euroville é a concessionária autorizada da BMW e do Mini-Cooper para toda a região de Minas Gerais, tem o 3º maior em faturamento da rede no Brasil e uma sede com mais de 5.000 metros quadrados, a Euroville comercializa os mais novos lançamentos BWM e Mini Cooper, assim como peças, acessórios e revenda de semi novos. 2 – Objetivos – No case Euroville BMW Mini Cooper os objetivos do cliente foram bem claros: aproximação dos modelos com o target da marca, destacar benefícios Premium dos veículos, fortalecer a consciência de marca Euroville BMW no processo final de compra “Levantamento de Informações, Pesquisa dos melhores alternativas e Compra” e aumentar o relacionamento e a recompra dos atuais clientes da BMW e Mini Cooper. Aproximar os modelos BMW e Mini Cooper ao target da marca. o Homem, classe A, acima de 35 anos de Minas Gerais. Destacar os benefícios Premium dos veículos BMW e Mini Cooper. Fortalecer o awareness no momento final do processo de compra Aumentar o relacionamento e a recompra dos os atuais clientes BMW e Mini Cooper Ativação das Campanhas: Através do Google Insights, Google Traffic Estimator, Facebook Insights o AdGooroo mapeamos o tamanho do mercado alvo BMW e Mini Cooper na internet e criamos duas campanhas para a busca no Google e uma campanha para a rede de display (banners). Realizamos um estudo de demanda das principais categorias de produtos definimos metas de cliques, pedidos de informações por email e ligações na central de vendas. Fizemos uma otimização do layout baseados em um estudo de usabilidade no site da Euroville BMW e Euroville Mini Cooper, tornando-as mais atrativas, aumentando assim o número de conversões (objetivos ad campanha). Através de um levantamento do marketing da BMW Brasil com os modelos e acessórios com maior procura, criamos duas campanhas de palavras-chave no Google posicionando a Euroville BMW como primeira escolha em diversas categorias. Desenvolvemos uma estratégia de anúncios e páginas promocionais (hot sites) convidando o target da marca a fazer um test-drive dos novos lançamentos BMW e Mini Copper. Criamos duas campanhas na rede de display (banners) a primeira destacando todas os benefícios premium dos modelos e a segunda convidando o target da marca a realizar o test drive em uma das quatro concessionárias Euroville de Minas Gerais. Veiculamos display em portais de notícias, economia e negócios, auto e esportes através da rede de display do (banners) do Google. Realizamos um mapeamento dos principais canais de notícias, economia e negócios, auto e esportes através do Double Click Ad Planner. Criamos formulários de contatos para estruturar um mailling direto do target alvo da marca. Criamos formatos que convidaram o público alvo da marca a experimentar um dos modelos BMW e Mini Cooper com um test drive nas concessionárias EuroVille. Mensuramos os canais e banners com maior conversão direta e indireta, ampliamos os investimentos nesses portais e realizamos algumas ações específicas. Realizamos testes A-B com cores diferentes, botões de compra, layouts e hierarquia de informações alternativos. Sobre a Goomark - Fundada em 2008 e composta por uma equipe jovem, criativa e inovadora, a Goomark tornou-se referência no mercado de marketing digital brasileiro para pequena e média empresa oferecendo aos clientes toda estrutura necessária para o crescimento das marcas nas Redes Sociais, Otimização de Sites e Anúncios no Google, proporcionando a consolidação, liderança e fortalecimentos dos negócios. Hoje a empresa possui mais de 150 clientes, recebeu o selo Parceiro Certificado Google Adwords e gerenciou mais de 2 milhões de reais em propaganda no Google no último ano. Sobre a Euroville BMW e Mini Cooper - Inaugurada em 1998, a Euroville, concessionária BMW, firmou-se como uma das três melhores revendas da marca, segundo pesquisa CSM (referente à satisfação dos clientes) realizada pelo Instituto BMW do Brasil. Instalada em uma sede com 5.500 m2, com showroom, venda de peças, acessórios, oficina mecânica, funilaria e pintura integrados, proporcionando maior conforto e comodidade aos nossos clientes. Em 2003 e 2004, a Euroville foi a primeira colocada no ranking nacional da pesquisa Customer Report e, em 2006, eleita a Concessionária de Melhor Desempenho em Vendas e Serviços da América do Sul.