Conhecendo o WordPress

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Conhecendo o WordPress
Um guia para você criar seu blog e obter resultados com essa poderosa ferramenta.
CONHECENDO O WORDPRESS
ÍNDICE
>> Introdução 3
>> O que é um CMS? 5
>> Apresentando o WordPress 6
>> Colocando a mão na massa 8
>> Customizando o WordPress14
>> Usando seu WordPress25
>> Dicas para um bom blog corporativo29
>> Conclusão31
>> Sobre a Rock Content 32
2
Introdução
Você já deve estar cansado de saber a importância de um blog para uma
estratégia de marketing de conteúdo completa e bem sucedida, não é?
Você, com certeza, sabe que o blog funcionará como um repositório
de todo o conteúdo que você produzir, de artigos a eBooks e vídeos, e
permitirá seus visitantes acessá-los sempre que desejarem.
Seu blog será um dos principais pontos de contato entre você e um
possível prospecto. Será uma das mais importantes formas de fornecer
material relevante e de qualidade que educarão seus leitores e iniciarão
uma relação de confiança entre eles e sua empresa. Seu blog também
irá construir sua autoridade nos temas que você abordar - em geral,
sobre sua área de atuação - o que auxiliará na hora de realizar uma
venda ou assinar um contrato.
3
Enfim, seu blog é vital para sua estratégia de conteúdo. Por isso, usar
uma ferramenta de gerenciamento de qualidade é muito importante.
Aqui na Rock Content, sempre sugerimos o WordPress e nesse eBook
explicaremos tudo o que você precisa saber sobre ele! Da instalação
ao seu uso, você terá todas as informações para montar seu blog nessa
ferramenta tão útil. Vamos lá!
4
O que é um CMS?
CMS é a sigla de Content Management System - ou Sistema de
Gerenciamento de Conteúdo - uma ferramenta que te permite criar,
editar e publicar conteúdo. Inicialmente, os CMS eram usados para
gerenciar documentos e arquivos em computadores, mas evoluíram
para um gerenciamento de conteúdo na internet. O objetivo de um
CMS é prover uma interface intuitiva para que o usuário construa e
modifique todo o conteúdo de um site.
Existem inúmeras opções de CMS no mercado atualmente. De opções
gratuitas à soluções pagas, você poderá escolher aquela que achar
melhor. Porém, aqui na Rock Content, usamos e recomendamos o
WordPress (tema desse eBook) e ensinamos aquilo que você precisa
saber para começar seu blog e publicar seus artigos!
5
Apresentando
o WordPress
O WordPress é um CMS que atua excepcionalmente bem como um
sistema de blog ou website tradicional. Ele é simples de se instalar,
gerenciar e manter - mesmo sem ter muitos conhecimentos técnicos
ou especializações.
O sistema foi lançado em 2003 e é, hoje, a maior ferramenta de blogs do
mundo, sendo usado em milhões de sites ao redor do globo. Aqui na
Rock Content, por exemplo, usamos o WordPress tanto para gerenciar
nosso site quanto nosso blog.
Dentre as vantagens de se usar o WordPress, começaremos pela mais
6
óbvia: ele é gratuito. Só isso já é um grande diferencial, em especial
para empresas com um orçamento limitado. Outro ponto positivo é o
fato dele ser “open source” (ou ter o “código aberto”). Mas por quê isso
é bom? Simples: existe uma comunidade ativa de desenvolvedores que
estão constantemente produzindo melhorias e criando plugins (sobre
os quais falaremos nos próximos capítulos) para expandir o WordPress.
O WordPress também é altamente customizável. Você poderá deixar
seu site ou blog com a cara que quiser, sem ter muitos problemas
(também falaremos sobre os “temas” nesse eBook). Isso sem contar nos
plugins que citamos acima. Eles expandem a experiência do seu leitor,
otimizando seu blog e inserindo novas funcionalidades, como botões
de compartilhamento e espaço para comentários.
Sempre recomendamos o uso do WordPress por essas e muitas outras
qualidades. O programa é fácil de se dominar e rapidamente você será
capaz de usá-lo em todo seu potencial, transformando seu blog em
uma poderosa ferramenta em sua estratégia de marketing de conteúdo.
7
Colocando a
mão na massa
Então vamos ao que interessa! Hora de arregaçar as mangas e colocar
esse teclado e mouse para funcionar! Você irá aprender como escolher
e registrar seu domínio, como definir seu servidor e, claro, como instalar
o WordPress.
Sem enrolações. Agora é a hora de ir direto ao ponto e mostrar
como se faz, com pouca teoria e muita prática! Daremos exemplos e
apresentaremos as melhores soluções para que você consiga deixar
seu blog configurado no WordPress o mais rápido possível!
8
Escolhendo e registrando seu domínio
A tarefa de escolher um bom domínio para seu site ou blog pode
ser mais ingrata do que parece. Nem sempre colocar o nome de sua
empresa ou negócio será a melhor solução. Também não basta ajuntar
duas palavras e colocar um “.com”. Um domínio é como uma assinatura.
Além de precisar ser bem característica e fácil de entender, depois de
adotá-la, você não poderá mudá-la ou perderá muitas coisas. Por isso,
leve em considerações esse pontos a seguir:
• S
eu domínio deve ser curto e simples. A ideia é que as pessoas
consigam lembrar com facilidade do seu domínio e encontrem
seu blog com mais facilidade. Então podemos eliminar opções
como:
•
•
•
minhaempresaminhaareadeatuacao.com.br
meunomecompletoeonomedeminhanoiva.com.br
frasemealemao.com.br
Lembre-se que se seu domínio for complicado ou longo demais, as
pessoas terão problemas para procurá-lo e acessá-lo. Tente sempre
usar palavras em português ou, se for usar outra língua, use palavras
simples (Nada de usar schaupperhausen ou baryshnikov).
• E
vite cópias. Claro que não é possível registrar exatamente o
mesmo domínio que outra empresa já registrou. O que estamos
falando aqui em domínios similares à outros. Difícil de entender?
Vamos a alguns exemplos:
•
•
•
cocacolla.com.br
cocaecola.com.br
acocacola.com.br
9
Usamos um exemplo muito claro: a Coca-Cola. Muita gente pensa que
conquistará tráfego ao ter um domínio parecido com o de uma grande
empresa, pois receberão acesso devido a erros de digitação. Isso é um
grande engano. Ninguém prestará atenção no seu conteúdo, pois elas
estarão procurando outra página. Busque um domínio único para o
seu site e conquiste seu tráfego com conteúdo de qualidade e uma boa
divulgação.
• P
rocure as palavras-chaves. Uma boa forma de definir um
domínio é buscar quais as palavras mais procuradas de sua
área de atuação. Por exemplo, se você vende pneus para carros
esportivos, ter um domínio “www.astendênciasdoinverno.com”
não será útil.
É necessário buscar por um domínio relacionado à área que você
atua. Procure algo como “www.omelhorpneu.com” ou “www.
pneusparacarros.com”. Isso auxiliará nas pesquisas e na obtenção
de tráfego.
Após definir o seu domínio, será preciso registrá-lo. Mas não se preocupe,
essa é uma das tarefas mais simples possíveis! Existem vários sites nos
quais você poderá comprar seu domínio, como por exemplo:
•
•
www.godaddy.com
registro.br
A diferença entre os dois é simples: para domínios “.com”, você deve
buscar no Go Daddy. Já para “.com.br” e similares, use o Registro BR.
Outro ponto que você precisa ter muita atenção é a disponibilidade
do domínio. Algumas vezes ele já pode ter sido adquirido por outra
pessoa, mesmo que não esteja em uso. Se for realmente um domínio
10
muito bom e que você confie, você pode entrar em contato com seu
proprietário e tentar comprá-lo. Para saber quem é o dono dele, use o
WhoIs.
De toda forma, realizar a compra nesse sites é muito simples e você não
terá problema algum. Após ter o domínio em mãos, você poderá partir
para as configurações.
Definindo seu servidor
Se podemos dizer que o domínio é o endereço pelo qual as pessoas
encontrarão seu site, o servidor (hospedagem) seria a casa em si, ou
seja, onde serão guardados seus arquivos para que o seu site fique
sempre disponível 24h / dia na Internet. Ao escolher o servidor existem
alguns quesitos a serem avaliados:
• É
um servidor compartilhado, na nuvem ou dedicado? No primeiro
caso seu site irá ficar em uma máquina com vários outros sites, no
segundo em uma estrutura virtual e no terceiro é uma máquina
própria. Um servidor dedicado é desnecessário para quem está só
começando, então fique sempre com as duas primeiras opções.
• A
hospedagem deve ser Linux, com suporte a PHP e MySQL (isso
é básico, mas não custa olhar)
• O
preço varia muito, então é bom levar em conta os outros
fatores aqui listados. Geralmente, quanto mais caro melhor o
atendimento e mais tráfego será suportado
• A
tendimento! Esse é o ponto crucial em minha opinião, pois a
maioria de nós não possui o conhecimento técnico para lidar
com possíveis problemas, então é bom escolher um servidor que
11
tenha atendimento rápido e eficiente. Seu site fora do ar irá te
custar muito mais do que alguns poucos reais a mais por mês.
• R
eputação: sempre pesquise para ver se o serviço é de qualidade
(não sai do ar com frequência, etc) e o atendimento bom.
• Instalação simplificada do Wordpress: todos os bons serviços de
hospedagem contam com instalações “1 clique” do Wordpress,
em que você não precisa fazer nada de difícil.
Algumas sugestões de hospedagem:
• W
PEngine: a WPEngine é uma empresa de hospedagem 100%
dedicada ao Wordpress. É um pouco cara (a partir de US$29,00),
mas é a que usamos aqui na Rock por ser extremamente rápida,
confiável e de simples configuração.
• G
oDaddy: uma das maiores empresas de hospedagem do
mundo, agora também com suporte no Brasil. Eles possuem uma
hospedagem específica de WordPress (de simples configuração)
a partir de R$3,99 por mês, uma pechincha.
Apontando seu domínio para seu servidor
Agora que você possui um domínio e um servidor, o próximo passo é
apontar esse domínio para que toda vez que alguém o digite no browser,
seja direcionado para o lugar onde seu site está hospedado.
Para fazer isso você precisa ir até seu servidor e descobrir uma
informação específica, que é seu endereço DNS (são 2, em geral). Como
cada servidor é diferente, não irei dar dicas específicas, mas geralmente
é bem fácil encontrar os endereços DNS.
12
Com o endereço DNS em mãos basta ir até o site em que seu domínio
foi registrado, buscar pela seção de configuração de DNS e achar o
formulário para inserir o DNS Master (ou 1) e o Slave (2). Uma vez feito
isso é só aguardar alguns minutos para que tudo passe a funcionar
corretamente.
Para acessar seu site (já com o Wordpress configurado, caso tenha
usado um dos serviços mencionados acima), é só digitar www.meusite.
com (esse é, claro, só um exemplo que deve ser substituído pelo seu
domínio. A página de configuração do Wordpress estará disponível em
www.meusite.com/wp-admin, bastando inserir o nome de usuário e
senha que você forneceu durante a instalação.
13
Customizando o
WordPress
Uma das principais qualidades do WordPress é a imensa quantidade
de opções de customização que ele oferece aos seus usuários. E essas
possibilidades vão muito além de layouts diferentes - não se engane, as
variações visuais são inúmeras - mas você também poderá usar diversos
plugins para adicionar funcionalidades e melhorias ao seu blog ou site!
Todas as opções mencionadas no próximo capítulo desse ebook são
encontradas na página de administração do seu site (basta inserir “/
wp-admin” - sem aspas - depois do domínio).
Temas
O WordPress usa temas (ou templates) para controlar o visual e a
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apresentação do seu site. Você poderá alterar rapidamente esse tema
(e consequentemente mudar completamente o visual do seu site),
mantendo o mesmo WordPress que já está instalado e fazendo o seu
site rodar.
Essa é uma das principais vantagens desse sistema. Com poucos
cliques, você é capaz de atualizar seu layout, sem mudar seu conteúdo
ou sua estrutura backend. As alterações são muito simples de se fazer,
portanto você não precisará de um vasto conhecimento técnico.
Obtendo um novo tema
Ao iniciar sua busca por um novo tema, você terá basicamente duas
opções: contratar um designer ou comprar um template pronto na
internet. Independente de qual opção escolher, você deve prestar muita
atenção em todas suas escolhas, então aqui vão algumas características
que seu layout precisa ter:
• D
esign Responsivo. Esse é, provavelmente, a parte mais
importante de todo o layout. Não adianta nada ter um design
maravilhoso caso ele se desconfigure ao ser acessado através de
um smartphone ou um tablet. É preciso ter um site que será visto
nas mais diversas plataformas, então um design responsivo é vital
para o seu sucesso.
• C
oerência com seu público. Muitas pessoas colocando seu
gosto pessoal acima de tudo e acabam optando por um tema
que elas achem bonito, mas que não condiz muito com sua área
de atuação ou converse bem com seu público. Então, conheça
bem sua audiência e escolha um tema para ela e não para você.
São eles que determinarão o sucesso do seu blog.
15
• S
EO. Todo layout deve ser desenvolvido de acordo com as
melhores práticas de SEO. Por mais que essas práticas venham
perdendo importância com os novos algortimos dos mecanismos
de busca, elas ainda influenciam bastante no rankeamento dos
sites. Então, tenha certeza que seu tema apresente um bom
sistema de SEO.
Agora que você sabe o que seu layout deve ter é o momento de escolher
entre contratar um designer ou comprar um template pronto. Cada uma
dessas opções terá seus prós e seus contras, então é preciso pensar
com cuidado o que será mais vantajoso para você e para sua empresa.
• C
ontratar um designer parece a opção mais óbvia. Porém, é
necessário pensar que isso normalmente será um investimento
mais alto e que demandará um tempo maior. Também será
necessário buscar um profissional qualificado e responsável.
Dentre as vantagens, claro que temos que citar a personalização
total do seu layout - você irá escolher as referências que mais
gosta, os menus que deseja, tudo o que preferir.
• Já comprar um template pronto é uma solução mais barata
e mais imediata. Não pense que só por estar adquirindo um
tema na Internet, existirão milhares de outros blogs ou sites
iguais ao seu. Na maioria das vezes, esse temas permitem uma
customização de fontes tipográficas e cores, além de fotos de
fundo ou de destaque, o que irá diferenciar bastante de outros
possíveis “irmãos” de template. Porém, as variações serão mais
limitadas do que se realizadas por um designer, claro. Sugerimos
o Theme Forest para você buscar um tema interessante.
16
E como alterar meu tema?
Isso é uma das coisas mais simples de se fazer no WordPress. Vá em
Appearance/Aparência no menu lateral e clique em Themes/Temas.
Essa é a página de gerenciamento de temas, onde você poderá ver o
que você está usando atualmente (no topo) e todos os disponíveis (logo
abaixo). Esses são temas que já estão instalados em seu site e prontos
para o uso. Basta clicar em um deles e ativá-lo.
Para personalizar o tema que você estiver usando, é só clicar em
Personalizar, no mesmo menu lateral, logo abaixo de Temas (só olhar
na figura acima). Isso abrirá uma nova janela, com todas as opções
de customização disponíveis para seu tema. O que será possível fazer
dependerá do template que você estiver usando.
E se você quiser adicionar um tema à lista?
É tão simples quanto alterar seu tema atual! Com um clique no botão
“Add new” ou “Adicionar novo” no topo da página de temas, você abrirá
uma nova janela com inúmeras opções de procura.
17
Nessa tela, você poderá pesquisar alguns temas disponíveis (e na
maioria gratuita!) para instalar. Você também poderá adicionar um tema
próprio - seja comprado em outro site na internet ou desenvolvido por
um designer - só clicar em “enviar” ou “send”. Após isso, ele aparecerá
em sua lista de temas disponíveis!
Menus
Uma outra poderosa ferramenta de customização nos temas do
Wordpress são os menus, que podem ser facilmente alterados de dentro
do administrador. A quantidade de menus disponíveis e a posição deles
depende diretamente do tema, por isso leia a documentação dele para
saber exatamente como seu site irá ficar.
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Para customizar os menus basta ir em “aparência > menus” do lado
esquerdo do administrador. Uma vez na tela de menus você precisa
seguir três passos para que eles estejam bem configurados:
• Criar um novo menu: basta clicar na opção no topo da página
• A
dicionar itens ao menu: do lado esquerdo da tela haverá uma
seleção de páginas, categorias do seu site e a possibilidade de
inserir links externos. Basta selecionar os que você quiser e clicar
em “adicionar ao menu”
• A
dicionar à posição no tema: selecione a aba “gerenciar
posições” para ver a lista de posições possíveis no tema. Selecione
o menu que você criou para cada posição.
Widgets
Widgets, assim como menus, são uma maneira simples de se customizar
o Wordpress de acordo com as suas necessidades. Ao contrário dos
menus, que só mostram links para outras seções das páginas, os widgets
são pequenos módulos que mostram informações em sua barra lateral,
rodapé ou cabeçalho.
Alguns exemplos clássicos de widgets são:
• Lista de últimos posts
• Lista de posts mais comentados
• Lista de categorias do site
• Tag Cloud (lista de palavras-chave mais usadas)
• Formulário de assinatura de email
19
• Posts relacionados
• Banners e outros formatos publicitários
Os widgets também se encontram na seção “aparência” do Wordpress.
Ao entrar na tela dos widgets o uso é bem simples: do lado direito
encontram-se todos os widgets disponíveis e do lado esquerdo os locais
onde eles podem ser inseridos (esses locais são, em geral, determinados
pelo tema). Basta arrastar os widgets que você quiser da direita para a
esquerda para que eles passem a aparecer em seu site! É um processo
bem simples (como quase tudo no Wordpress).
Plugins
Os plugins são uma das características mais interessantes do
WordPress. Eles são “pedaços” de um software que expandem as
funcionalidades básicas e permitem que você faça mais coisas com sua
plataforma CMS. Como o WordPress tem seu código aberto, milhares
de pessoas desenvolvem esses plugins, sempre visando melhorar a
experiência do usuário.
20
Eles são simples de se instalar e podem ser gratuitos ou pagos. Você
poderá usá-los para otimizar seu SEO, mostrar posts relacionados nas
barras laterais, bloquear comentários “spam”, criar formulários, fazer
backups do seu site ou traduzir a plataforma para a língua que se sentir
mais confortável.
Você pode encontrar esses plugins no próprio site do WordPress. São
mais de 32 mil opções para você escolher e utilizar.
Como instalar meus plugins?
Você lembra como se instala um novo tema? Para instalar os plugins é
a mesma coisa! Na barra lateral, vá em Plugins e depois em Adicionar
Novo.
Assim como nos Temas, você se encontrará em uma página para
pesquisar os plugins disponíveis ou então enviar um plugin que já está
em seu computador. Uma vez que eles estiver na lista, lembre-se de
clicar em “Ativar” para que ele comece a realizar seu trabalho!
21
Plugins recomendados
Mas que plugins escolher dentre as mais de 32mil opções que você
tem? Leia bastante sobre eles e saiba o que você precisa. Os reviews
de usuários são bastante interessantes e esclarecedores e, sem sombra
de dúvida, te ajudarão a escolher aqueles que serão mais eficientes e
úteis.
Iremos indicar alguns plugins que consideramos essenciais,
independente dos objetivos que você deseja alcançar. As
funcionalidades que esses plugins irão adicionar servirão para
qualquer blog ou site, trazendo melhorias que serão um diferencial.
• A
kismet - Todo mundo gosta de receber comentários em seus
artigos e ver seu público se engajando com seus textos. Porém,
comentários “spam” são extremamente prejudiciais. E você não
terá tempo para passar um pente fino diário em todo o seu blog,
certo? O Akismet bloqueia esse tipo de comentário e te salva de
muita dor de cabeça.
• W
ordPress by Yoast - Se você não é um expert em SEO, otimizar
seu site parece um grande obstáculo, certo? Com esse plugin, você
será capaz de realizar todas as otimizações necessárias, mesmo
sem contar com um especialista ou com um vasto conhecimento.
• E
asy Social Icon - Uma das razões do sucesso de vários blogs é a
divulgação bem feita em redes sociais. Então seu blog precisa ter
botões de compartilhamento em redes sociais, como o Facebook
e o LinkedIn! E isso é exatamente o que esse plugin fará por você!
• D
isqus - Simples e direto: esse plugin irá abrir um espaço para
que seus leitores comentem em seus artigos e posts de maneira
22
mais fácil e avançada do que o sistema de comentários padrão do
Wordpress. E o melhor: ele se integra com o Akismet e bloqueia
todos os spams.
Além desses, existem milhares de outros plugins que serão úteis para
você. O Contact Form 7, por exemplo, te permite criar formulários e
CTAs para a coleta de emails dos seus visitantes. O BackUp Buddy irá
te ajudar na hora de fazer backups, restaurar ou migrar o seu site. O
Google Analyticator facilita a integração entre o Google Analytics e
seu WordPress, o que irá ser uma mão na roda na hora de mensurar
seu resultados. Faça uma pesquisa e leia bastante a opinião de outros
usuários do WordPress e descubra quais os melhores plugins para o
seu blog!
Permalinks
Uma das configurações que você precisa mudar em seu novo blog
Wordpress são os permalinks (ou links permanentes), que é a maneira
em que os links usados para acessar diretamente páginas internas do
seu site serão configurados.
Por padrão o Wordpress possui uma configuração de permalinks que
não é nada útil nem bonita, com suas páginas internas com endereços
nada atraentes e nem úteis, como por exemplo:
www.meusite.com/?p=42
Ter um link dessa maneira é uma péssima ideia, pois ele não possui
utilidade nenhuma para o usuário final. Você tem que imaginar que
links para o seu conteúdo podem aparecer nos mais diversos sites e
nas mais diversas formas, por causa disso, é bom que seus permalinks
23
sejam mais descritivos. Além disso colocar a sua estrutura de seus links
de maneira amigável é uma boa prática de SEO e irá te ajudar a rankear
no Google.
Por causa disso, antes de começar a postar em seu blog vá em
Configurações > Permalinks (ou links permanentes) no administrador
do Wordpress e altere para algo como:
www.meusite.com/título-do-meu-post
Bem melhor, não?
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Usando seu WordPress
Você configurou seu blog, definiu seu layout, escolheu os melhores
plugins e agora está preparado para começar a publicar conteúdo.
Mas como fazer isso? O WordPress é uma plataforma extremamente
simples e fácil de se usar, então mostraremos alguns conceitos básicos
e extremamente necessários para qualquer iniciante. A partir desse
ponto, você estará preparado para publicar tudo o que desejar!
Páginas e Posts
Ao criar conteúdo no WordPress para seu site, existem dois tipos
principais: Páginas e Posts.
Posts, normalmente, virão listados em uma ordem cronológica reversa
- o mais novos aparecerão primeiro. Eles podem ser “tagueados”, ser
25
colocados em categorias e arquivados. Eles serão o principal motivo
para seus visitantes retornarem ao site e assinarem sua newsletter e
RSS Feed. Os posts ficarão em sua home e terão destaque especial.
Páginas são reservadas para informações mais estáticas, como uma
página de produto, um “Sobre Nós” ou uma página de contato. Elas não
são listadas por data e aparecem no menu do site. Não são “tagueadas,
colocadas em categorias ou arquivadas. E não farão parte do seu RSS
Feed.
Usando Páginas e Posts
Geralmente posts serão usados para o conteúdo de seu blog e as páginas
para informações isoladas, que não são atualizadas com frequência.
Por exemplo, uma organização pode usar posts para lidar com artigos,
divulgação de eBooks, anúncios de vagas e novidades na empresa. Já
as páginas, contarão com o “Sobre nós”, serviços prestados, biografias
e localização.
Criando páginas e posts
Como tudo no WordPress, você terá um botão específico no menu
lateral. Ao clicar em Páginas ou Posts, você terá a opção “Adicionar
Novo”.
26
Nessa nova tela, você terá todos os campos necessários para que
tanto seu post quanto sua página fiquem completas. Lembre-se que o
tamanho das imagens a serem usadas dependem do seu tema e das
configurações prévias.
É tudo bastante intuitivo, mas se você tiver qualquer dúvida sobre como
criar um post, basta ler esse artigo aqui, que te apresentará tudo o que
você precisa fazer.
Categorias e Tags
Categorias e tags serão formas de agrupar e caracterizar seus posts
e artigos, de modo a facilitar para seus leitores encontrar conteúdo
semelhante ao que ele acabou de ler. Mas qual diferença entre eles?
Categorias serão mais abrangentes e gerais, enquanto as tags serão
bem específicas. Por exemplo, em um texto sobre as melhores práticas
para postagens em Facebook, você poderá colocá-lo na categoria
Marketing e tagueá-lo como “mídias sociais” e “facebook”. Por causa
disso as categorias costumam representar a divisão principal de
navegação (presentes nos menus) para que os leitores encontrem
conteúdos no seu site. Tags, por outro lado, são comumente usadas
para mostrar posts relacionados e gerar outras associações.
No WordPress, você poderá ter quantas categorias e tags desejar. Para
adicionar uma nova categoria é só clicar no botão na parte inferior da
caixa! (Fácil de ver na imagem abaixo)
27
As Categorias podem receber sub-categorias. Isso lhe ajudará a levar
usa organização para um próximo nível. Para fazer isso, é só escolher
a Categoria “mãe” ao criar uma nova. Dessa forma, a nova categoria já
estará inserida na anterior!
O uso de tags e categorias vai muito além de uma simples organização.
Elas auxiliam seus leitores a buscarem novos artigos e ajudarão em
métricas como o tempo de permanência no blog e o número de páginas
visitadas.
28
Dicas para um bom
blog corporativo
Um bom blog corporativo vai muito além de usar uma boa ferramenta
como o WordPress. Independente da plataforma que você estiver
usando, existem algumas dicas que você pode seguir que transformarão
seu blog em um sucesso e te auxiliarão na busca por aqueles resultados
tão desejados.
Um belo layout, bons plugins e menus bem estruturados não são o
suficiente para conquistar seu público e gerar leads através do seu blog.
É preciso dar um passo a mais e otimizar seus esforços.
29
• C
onteúdo freqüente, relevante e fresco. Esse é o mantra que
todo blog deve seguir. Postar artigos e textos de qualidade, que
serão interessantes para sua audiência, com frequência, será o
principal motivo para os leitores voltarem ao seu blog. Lembrese de buscar por temas atuais, afinal ninguém quer ler notícias
velhas.
• O
s famosos Calls-to-Action. Sempre convide o seu visitante a
ler outro post ou baixar um material rico! Você pode fazer isso
ao longo do seu texto - linkando páginas relacionadas ao tema
- ou então no final do post. Também incentive o seu público a
interagir através de comentários. A discussão é sempre vantajosa
para você, pois saber o que seu público está pensando, quais suas
dúvidas e anseios, farão com que você possa melhorar cada vez
mais seu blog e seu conteúdo.
• B
anners, banners e banners! Não estamos falando de uma
publicidade qualquer para um produto ou serviço! Distribua
banners ao longo do seu blog, sempre convidando o seu visitante
a baixar um material rico, acessar um conteúdo novo ou conhecer
uma nova área do seu blog. O objetivo é imergí-lo cada vez mais
em seu conteúdo!
• C
olete e-mails. Tenha em seu blog uma forma de coletar os
emails e o contato de seus visitantes. Ofereça uma newsletter,
um material único ou novidades constantes através de “boxes”
focados na conversão desses visitantes em leads.
30
conclusÃO
O WordPress é uma das diversas plataformas CMS disponíveis no
mercado. Ele apresenta diversas vantagens e é extremamente simples de
se instalar e usar. Com ele, você poderá iniciar seu blog imediatamente
e começar uma estratégia efetiva de marketing de conteúdo para seu
negócio.
Esse foi somente um guia sobre as primeiras funções dessa poderosa
ferramenta. Continue explorando todas as funcionalidades do
WordPress e transforme seu blog em um dos pilares de sua estratégia
de marketing de conteúdo!
31
A Rock Content é a empresa líder em marketing de conteúdo no mercado
brasileiro. Nós ajudamos marcas a se conectarem com seus clientes
através de conteúdo fantástico e blogs corporativos sem monotonia.
Através de nosso serviço de consultoria montamos estratégias de
conteúdo para nossos clientes que são executadas pelo nosso time de
milhares de escritores freelance qualificados.
Possuímos vários materiais educativos gratuitos e sempre temos algum
artigo interessante no blog do Marketing de Conteúdo.
32

Conhecendo o WordPress

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