Long neck com luz própria

 INTERNACIONAL
Long neck com luz própria
T
radicionalíssima cerveja romena, a Ursus
ganhou um cintilante
aliado para a estréia
de sua versão superpremium, acondicionada em exclusivas long necks de vidro verde,
com gravações do logotipo em relevo. Ocorre que as garrafas da novidade destinadas a bares, restaurantes e clubes noturnos são dotadas de
um dispositivo luminoso que as faz
piscar como se fossem vaga-lumes.
A iluminação resulta de um LED
(diodo emissor de luz) componente
de um circuito encaixado no sulco
da base das garrafas. As long necks
de 330 mililitros da Ursus começam
a pirilampear quando barmen ou
garçons retiram um selo do acessório. “O apetrecho luminoso realça o
novo design da embalagem, reforçando a percepção de alta classe,
estilo e originalidade”, comenta
Cezar Dumitru, gerente-sênior da
marca Ursus.
O dispositivo adotado pela cervejaria romena, chamado LightPad,
é patenteado e fornecido pela empresa britânica Cognifex. Ele é acoplado às garrafas por meio de uma
cinta auto-adesiva de forte aderência e é resistente à àgua. De acordo
com a inventora, os efeitos podem
ter diversas cores, freqüências e
modos de ativação. “Além da ligação manual, a iluminação pode ser
disparada quando a garrafa atinge
uma temperatura programada num
expositor refrigerado; por detecção
de movimento; por mudanças na luz
ambiente, por exemplo quando uma
geladeira é aberta ou quando o reci60
EmbalagemMarca
julho 2008
piente é retirado de uma multipack;
e até por som, com possibilidade de
o piscar do dispositivo ser sincronizado com batidas musicais em danceterias”, disse a EMBALAGEMMARCA
Bryn Griffiths, CEO da Cognifex.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Na Romênia, garrafa de cerveja equipada com LED pisca na mão do consumidor
Dispositivo luminoso é
acionado por barmen ou
garçons no momento de
servir a clientela
Luz nas promoções
Griffiths informa que a tecnologia
LightPad não mira somente garrafas, mas também outras embalagens
como caixas de papel cartão e potes
plásticos. “Já estão sendo desenvolvidos rótulos eletrônicos luminosos
e uma solução sem fio que, por
exemplo, permitirá a embalagens
de fast food ‘acender’ automaticamente numa determinada área ou
em diferentes lugares, num horário
pré-determinado”, diz o executivo,
cheio de idéias. “Produtos em gôndolas de supermercados poderiam
se iluminar em certas ocasiões, evidenciando ações promocionais.”
É possível decorar os LightPads
com logotipos, transformando-os
num campo extra de comunicação
para marcas. Os dispositivos podem
ser aplicados manualmente, para
testes de mercado ou canais específicos, ou em máquinas automáticas,
para grandes volumes de produção.
Fabricados, segundo Griffiths, no
Oriente (“não posso ser mais específico que isso”), os circuitos da
Cognifex para embalagens agora
procuram novos usuários ao redor
do mundo. “Já temos projetos com
garrafas de tequila nos Estados
Unidos e no México e estamos
ansiosos por desenvolvimentos na
América do Sul”, comenta o dirigente da fornecedora. (GK)
Cinta auto-adesiva
prende o circuito
à base das
garrafas (à esq.).
Modelo para long
necks se encaixa
perfeitamente
no sulco das
embalagens
(abaixo)
LightPad da Ursus
é decorado com
logomarca: uma
mídia a mais
Cognifex
+44 (0) 870 199-5515
www.cognifex.com
www.embalagemmarca.com.br