Diesel/Lapo Elkan: jeans tecnológico e para poucos

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Solange Cavalcante, de Roma, especial para o iG Moda | 09/09/2010 11:55
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Acaba de chegar ao mercado a Safado, calça da linha masculina Diesel, fabricada em fio de carbono by Italia Independent, de propriedade de Lapo Elkann, a nova estrela da moda italiana. A série é exclusiva e limitada, com costura em tear semi-artesanal. No acabamento da barra interna tem o
detalhe das riscas em vermelho, verde e branco, cores da bandeira italiana, marca registrada do jovem
Elkann.
Quando não responde como herdeiro da Fiat italiana, o playboy Lapo Elkann (32) faz o papel de si mesmo, entre meio dislexo e às vezes perdido no mundo nada glamour de escândalos e derrapadas. Nos últimos tempos, deu uma trégua e ficaram somente as sátiras sobre seu jeito, digamos, desajeitado de ser. Talvez ele seja somente mal compreendido. Seria a típica tolerância geral com os bem-nascidos? Nem tanto. Não restam dúvidas de que ele é, primeiro, o maior trendsetter italiano do momento. Depois, porque ele é um verdadeiro empreendedor.
Parece sério que o mais jovem dos Elkann (em abril o irmão John tornou-se presidente da fábrica de automóveis) não queira viver à sombra da família. Em 2007, juntou-se a amigos e profissionais de
talento, montou seu próprio holding, com uma agência publicitária e a Italia Independent, uma “grife
para pessoas independentes”, informa seu site, tão redundante quanto o seria o próprio Lapo. A
marca une estilo, design e tecnologia, como no casamento entre fio de carbono e cashmere.
Após parcerias bem-sucedidas como a com a Alfa Romeo, com os exclusivos óculos em carbono, e com os famosíssimos chapéus Borsalino, assinados pela Italia Independent, chegou a vez de encontrar o amigo Renzo Rossi. “Somos amigos e foi muito divertido trabalhar juntos. Lapo é um gênio do marketing”, declarou o criador da Diesel.
A mistura do trendy e do tecnológico resulta numa cinco bolsos slim fit de cor escura, o “índigo dark” que, segundo seus criadores, é obtida com o entrelaçamento de 1% de carbono e 99% de algodão. Além da cor intensa do tecido, a novidade é que o tecido tem propriedade isolante, e protege – assim
o garantem – contra campos eletrostáticos e as ondas eletromagnéticas de computadores e celulares.
Tanta pesquisa empurrou o preço para as alturas, e a Safado vai ser encontrada nos 200 pontos autorizados Diesel-Italia Independent, pelo mundo, a nada módicos 295 euros. “Nosso jeans é democrático, tem mais pesquisa e trabalho do que qualquer outro”, defende Elkann.
Leia mais sobre: calça jeans • moda masculina •
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Nova calça masculina Diesel estará à venda nos 200 pontos autorizados DieselItalia Independent, pelo mundo, por 259 euros
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