Diapositive 1

Mardi 26 février 2013
Fabien PELISSIER – MYWEBSHOP
Frédéric PERES – CCI BAYONNE PAYS BASQUE
Mardi 26 fev 202 - Conférence "SITE WEB :
CONVERTIR"
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Éditoriaux :
diffuser de
l’info
Viralité
notoriété et
image de
marque
Fidélisation
(newsletter,
blog, réseaux
sociaux …)
expérience
dans l’univers
de la
marque,
OBJECTIFS
service
après-vente,
formations à
l’usage,
Susciter
l’intérêt pour
les produits,
assistance à
l’achat
Web to store
Vente en
ligne, vente
additionnelle
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OFFRE, IDENTITÉ
ÉVIDENTES
TEMPS DE
CHARGEMENT
DES PAGES
NAVIGATION
ÉVIDENTE
LEVIERS
ENTONNOIRS DE
CONVERSION
OPTIMISÉS
ELEMENTS DE
REASSURANCE
ACCESSIBILITE
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MERCHANDISING
OPTIMISÉ
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homepage
fiches produits
caddy
commande
paiement
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Call to action le plus
visible=entonnoir majeur
Cta secondaire
Cta sociaux
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Degré
d’importance
du CTA
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Les visiteurs du site vont sans le savoir et de façon aléatoire être dirigés par Google vers la version A ou B
Version B : menu PROMO écrit en blanc
sur fond noir
Version A : menu PROMO écrit en rouge
2 versions
de page
Au bout d’un certain temps (volume de visiteurs), le test révèlera des tendances : A ou B ?
Taux de conversion : 2.8%
1 métrique suivie : ici le taux
de conversion de l’objectif
« caddy avec promo »
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Taux de conversion : 3.4%
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