Programação de qualidade para crianças

Programação de qualidade para
crianças
IV Cúpula Mundial de Mídia para
crianças e adolescentes
20 de Abril, 2004
1
“No mundo de hoje, comunicacao e
informacao se unen como nunca antes”
e o titulo deste painel.
Hoje temos uma necesidade de
produzir midia que cativa e educa e ao
mesmo tempo transmite valores
positivos.
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Discovery Communications Inc, atraves de
cada um de seus escritorios internacionais
pelo mundo, se dirije a varias culturas de
uma maneira unica e extraordinaria.
Tudo parte de sua missao para permitir que
pessoas de todas as idades ao redor do
mundo descubram e explorem o mundo para
satisfazer sua curiosidade natural pelo
conhecimento.”
3
Discovery Networks Latin America/Iberia
aceita o desafio atraves de seus seis
canais: Discovery Channel, Discovery
Kids, Discovery Health, Discovery Travel
and Adventure, Animal Planet e
People+Arts.
Todos os canais cativan seus
telespectadores para aprender sobre o
mundo, cada um com seu propio estilo.
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Diversao
Todos nossos canais sao
divertidos. Eles oferecem
informacao de alto valor aonde
o conhecimento se transforma
em diversao.
5
Respeitamos as culturas dos
varios paises em que estamos
presentes e damos o sabor
local a nossa programacao.
Mas como fazemos isso?
6
Utilizamos talento local que se
representa sua propia gente,
empregando produtoras locais , e
produzindo programacao locais
como Filhos do Sol, Os Brasileiros,
Oscar de Niemeyer, e com
celebridades como Ivete Sangalo.
7
Agora uma mostra do talento local
no Brasil.
<Roll the tape please>
Talent
8
Programacao de Qualidade
para as criancas
Como a cupula ressalta a
importancia da midia para criancas e
adolescentes, Discovery Kids e muito
interessante, sobre como passou a ser
uma fonte confiavel para pais e um
lugar seguro para as criancas
assistirem televisao de qualidade.
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Desafio
Cenario:
“Por toda America Latina, o sol se poem
e as luzes das casas estao se
ascendendo. Familias terminaram de
jantar e ja se acomodam em frente de
suas televisoes para uma tarde de ……
desenhos animados?
10
E dificil de acreditar mas os numeros
nao mentem: desenhos animados e a
programacao mais popular em casas
com televisao a cabo, durante o dia
inteiro na America Latina.*
* Fonte: Internationalist
Setembro 2003
11
Data importante
• Na America Latina, 31% da populacao sao
menores de 15 anos
• Antes de 1996, eram muito poucos os
canais de televisao para criancas na
America Latina.
• A unica opcao na TV a cabo eram antigos
desenhos animados contendo muita
violencia.
• A TV aberta nao oferecia suficiente
material para criancas.
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Historia do Discovery Kids
• 1996
– Pais procuram canais para criancas sem
violencia.
– Conceito da programacao:
• “Discovery Channel para criancas”
– Discovery Kids foi inaugurado
exclusivamente para America Latina,
para criancas de 4-16 anos.
13
O PASSADO
14
1997-2002
• A competicao intensificou entre outros
canais para criancas
• O desafio para Discovery Kids:
• Nao ter um antecedente nos E.U.A.
• Nao ter personajems reconhecidos
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O que estavamos
pensando
• Junho 2002
– Programacao dirijida as criancas
pequenas era a mais assistida do
Discovery Kids
– Nova ideia: Criar um canal enteiramente
dedicado as criancas pequenas.
• Programacao de segunda a sexta
• Com personajems conhecidos como Bob the
Builder, Teletubbies, Plaza Sesamo, Jay,Jay the Jet
Plane
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Resultados
Aumento de criancas assistindo
Discovery Kids
Surpresa:
As maes tambem gostaram do canal.
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Ao final do ano, Discovery Kids se transformou
no canal mais assistido da TV a cabo.
Multicountry - Mon-Fri – 7am-12am - Cable Households
Jun-Dec 2002
Jun-Dec 2001
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Cartoon Netw ork
Nickelodeon
Fox Kids
MTV
Cinecanal
Canal Fox
TNT
Sony
Discovery Channel
Warner Channel
Discovery Kids
ESPN
CNN Español
AXN
TyC Sports
1.85
0.90
0.70
0.54
0.52
0.48
0.46
0.40
0.37
0.35
0.33
0.32
0.31
0.30
0.27
+73%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Cartoon Netw ork
Nickelodeon
Fox Kids
TNT
Discovery Kids
Canal Fox
MTV
Warner Channel
Discovery Channel
Cinecanal
Utilisima
Sony
Hallmark
ESPN
Space
1.82
1.14
0.71
0.59
0.57
0.52
0.50
0.48
0.45
0.41
0.38
0.32
0.29
0.28
0.26
18
Source: IBOPE,
Base: Cable Households
As maes gostaram ainda mais!
Multicountry - Mon-Fri – 7am-12am - Women 25-49
Jun-Dec 2001
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Cartoon Netw ork
Cinecanal
Fox Kids
Nickelodeon
TNT
Canal Fox
Sony
Discovery Channel
Warner Channel
AXN
MTV
CNN Español
Discovery Kids
Hallmark
Space
Jun-Dec 2002
0.58
0.21
0.21
0.21
0.18
0.17
0.16 +127%
0.14
0.13
0.12
0.12
0.11
0.11
0.10
0.10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Cartoon Netw ork
Nickelodeon
Discovery Kids
TNT
Fox Kids
Warner Channel
Utilisima
Canal Fox
Discovery Channel
Cinecanal
Sony
Hallmark
MTV
Space
USA Netw ork
0.56
0.29
0.25
0.24
0.23
0.22
0.20
0.19
0.15
0.14
0.13
0.11
0.11
0.11
0.10 19
Source: IBOPE,
Base: Cable/W25-49
Percebemos que Discovery Kids era
o canal mais assistido.
Evening Surge
0.9
0.8
0.7
0.6
0.5
0.4
0.3
0.2
0.1
Jun-Dec 2002
Jun-Dec 2001
4a
m
2a
m
12
am
10
pm
8p
m
6p
m
4p
m
2p
m
12
pm
10
am
8a
m
6a
m
0
20
Source: IBOPE, Multicountry
Base: Cable/Kids 4-11
Novo posicionamento
• Janeiro 2003
– Programacao para criancas pequenas foi
estendida para os fins de semana.
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O PRESENTE
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O que aprendemos
• Criancas pequenas assistem TV a
todas horas do dia, incluindo no
horario nobre.
• As maes assistem TV com seus filhos.
• As maes adoram a ideia de um canal
sem violencia com conteudo educativo,
um canal onde elas nao se preocupam.
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O novo Discovery Kids
Agora, durante 7 dias da semana, as
criancas tem a oportunidade de
aprender enquanto se divertem com a
programacao de alta qualidade.
Com isso nos podemos reconhecer que
estamos indo na direcao correta.
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Nosso canal para criancas tem o
que os pais querem para seus
filhos: programacao de
qualidade com licoes de muito
valor em cada um de eles.
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