Primeiros passos na nova interface do AdWords

Primeiros passos na nova interface do AdWords
Guia para as alterações feitas na experiência de gerenciamento da
campanha
Introdução e visão geral
O AdWords cresceu, graças a você. Adicionamos mais de 20 ferramentas e 10
relatórios desde 2005 para acompanhar os novos modos de uso do AdWords por
parte dos anunciantes.
Principais atualizações da interface:
Inúmeras alterações pequenas na
experiência de gerenciamento da
campanha fazem parte da nova
interface. Principais adições:
•
Navegação mais fácil através de
uma árvore da conta.
•
Edição imediata de palavraschave, lances, anúncios e canais.
•
Relatórios integrados disponíveis
nas páginas de gerenciamento da
campanha.
•
Visualizações completas de todas
as palavras-chave, dos anúncios e
dos canais de uma campanha.
•
Filtragem rápida para se
concentrar nos dados mais
relevantes para você
•
Gráficos de resumo do
desempenho para obter uma
rápida visão das tendências
Isso significa que a interface da web do AdWords também cresceu. Decidimos
observar mais de perto como os anunciantes gerenciam suas campanhas para
descobrir onde podíamos melhorar. Com base nessa pesquisa, desenvolvemos a
nova interface do AdWords.
Nosso objetivo é facilitar ainda mais a realização de tarefas diárias normais na sua
conta. Isso significa:
•
•
•
•
Mais maneiras de ver seus dados e encontrar as ferramentas certas no
momento certo
Navegação da conta mais rápida
Edição mais fácil de palavras-chave, anúncios, lances e canais
Melhor entendimento da sua conta através de estatísticas mais detalhadas
e relatórios contextuais
Este guia ajudará você a começar a usar a nova interface do AdWords. Nas seções
a seguir, você verá uma visão geral dos principais recursos disponíveis ao navegar
por sua conta.
I. Navegação da conta
Guias de navegação
Ao abrir sua conta na nova interface pela primeira vez, você perceberá uma
mudança nas guias de navegação na parte superior da página.
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Uma nova guia "Ferramentas" levará você à página "Ferramentas" da conta. Você
ainda terá acesso ao mesmo grupo de ferramentas, embora algumas delas agora
estejam integradas na guia "Campanhas" na nova interface.
A guia "Minha conta" permite que você visualize e edite as preferências e as
configurações de acesso da sua conta, enquanto a guia "Faturamento" fornece
acesso às páginas de resumo e de preferências de faturamento.
A guia "Campanhas" é a única guia cujo conteúdo está mudando. Clique em
qualquer outra guia ou nos links abaixo delas para voltar à interface anterior do
AdWords.
Navegação com a árvore da conta
Na lateral da página, você verá uma árvore da conta para navegação, similar à
árvore de navegação do AdWords Editor.
Dicas para navegação da conta
•
Use a árvore da conta para pular
rapidamente para qualquer
campanha ou grupo de anúncios
ativo na sua conta
•
Use as novas guias de visualização
completa para ver listas de todos os
grupos de anúncios, as palavraschave, os canais e os anúncios na
sua conta ou para uma campanha
selecionada
•
Na parte superior de cada página,
você verá marcadores que mostram
em que lugar da conta você está.
Clique em qualquer link para voltar
a níveis anteriores.
Você pode usar a árvore da conta para navegar rapidamente para qualquer
campanha ou grupo de anúncios ativo de qualquer página da sua conta. Campanhas
e grupos de anúncios pausados ou excluídos não estão incluídos na árvore da conta
no momento.
Além disso, como antes, você pode clicar nos links na parte superior das páginas de
gerenciamento da campanha ou nas tabelas para navegar no sentido contrário na
sua conta.
II. Monitoramento do desempenho
Visualizações completas no nível da conta e da campanha
Agora você tem mais flexibilidade ao visualizar e classificar anúncios e palavraschave na sua conta. Ao visualizar todas as campanhas da sua conta, você verá
novas guias para grupos de anúncios, palavras-chave, redes (falaremos mais sobre
essa guia posteriormente) e anúncios. Ao visualizar uma única campanha, você verá
novas guias para palavras-chave, redes, anúncios e configurações.
Clique nas guias "Palavras-chave", "Redes" ou "Anúncios" para exibir todas as
palavras-chave, os canais ou os anúncios no nível selecionado. Isso facilita a
classificação por métricas importantes e a concentração em itens específicos de alto
ou baixo desempenho.
Por exemplo, você pode clicar na guia "Palavras-chave" no nível da conta e
classificar todas as palavras-chave pela taxa de conversão para ver qual delas tem o
melhor desempenho em todos os grupos de anúncios. Depois, você pode pensar em
aumentar o lance para essas palavras-chave ou agrupá-las em uma única campanha
com um orçamento diário dedicado.
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Visualização das estatísticas de
desempenho
•
Use as guias de visualização
completa da conta para obter
uma rápida visão geral das
áreas que precisam da sua
atenção.
•
Ao observar as guias de
visualização completa, use a
árvore da conta para alternar
rapidamente entre listas
completas de palavraschave, anúncios e canais
para campanhas diferentes.
•
Use filtros e guias de
visualização completa juntos
para ver todas as palavraschave, os canais ou os
anúncios que satisfazem as
regras especificadas por
você entre campanhas e
grupos de anúncios
•
Gere relatórios de consulta
de pesquisa para obter
ideias de palavras-chave
negativas a partir de
consultas de baixo
desempenho.
Usar as guias de visualização completa para observar os elementos da sua conta
pode ajudar você a saber o que deve fazer para melhorar seu desempenho geral.
Filtros
Agora você pode configurar filtros para seus dados, o que permite exibir somente
os anúncios, as palavras-chave ou os canais que satisfazem as regras de
negócios especificadas.
Escolha "Criar filtro" em "Filtros e visualizações" para configurar um ou muitos
filtros. Por exemplo, para encontrar excelentes oportunidades para aumentar as
vendas, filtre as palavras-chave da sua conta com uma alta taxa de conversão e
baixo gasto ou filtre canais da rede de conteúdo com baixo custo/conversão e
algumas impressões.
Usar filtros e guias de visualização completa juntos é uma maneira excelente de
concentrar sua atenção nas partes mais importantes da sua conta.
Relatórios integrados
Agora você acessa com mais facilidade relatórios que fornecem informações mais
detalhadas sobre onde seus anúncios estão sendo exibidos.
Na guia "Palavras-chave", clique em "Exibir relatório de consulta de pesquisa"
para visualizar um relatório sobre as palavras-chave escolhidas e ver as consultas
de pesquisa que acionaram seus anúncios. Em seguida, adicione consultas de
pesquisa como palavras-chave normais ou negativas para melhorar a qualidade
do seu tráfego.
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Se preferir, marque "Seleções automáticas de canais" na guia "Redes" para ver os
site e URLs da rede de conteúdo onde seus anúncios são exibidos, assim como faria
em um relatório de desempenho em canais. Falaremos mais sobre isso
posteriormente.
III. Como fazer adições e alterações
Novo fluxo de trabalho de criação
Também atualizamos o processo de criação de campanhas e grupos de anúncios
para aumentar a flexibilidade conforme você expande sua conta.
Dicas para fazer alterações:
•
Use a edição imediata
para fazer rápidas
alterações em aspectos
individuais da sua conta.
•
Para alterar vários canais,
lances ou palavras-chave,
selecione os itens que
deseja ajustar e use o
botão "Editar" para fazer
alterações em massa.
•
Quer experimentar suas
palavras-chave em um
grupo de anúncios
diferente? Use o botão
"Copiar" para concluir a
tarefa com alguns cliques.
•
Use o botão "Download"
para exportar os itens para
um arquivo .csv e fazer
alterações off-line.
Você pode criar anúncios, adicionar palavras-chave e definir lances em qualquer
ordem. Essas adições são feitas nas mesmas guias que você usa para gerenciar a
campanha ou o grupo de anúncios depois de concluído. Se preferir uma abordagem
diferente, você pode usar o processo de criação de uma página para criar novos
grupos de anúncios com rapidez.
Edição imediata
Agora ficou mais fácil fazer alterações na sua conta com a rápida edição imediata.
Clique em qualquer item editável da conta e faça as alterações direto, sem navegar
para uma página separada.
Por exemplo, você pode clicar em qualquer palavra-chave para fazer rápidas edições
na palavra-chave propriamente dita ou alterar o tipo de correspondência.
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IV. A guia "Redes" e as seleções automáticas de canais
Guia "Redes"
A guia "Canais" da interface anterior do AdWords agora é a guia "Redes". Ela
mostra estatísticas resumidas do desempenho dos seus anúncios na pesquisa do
Google, em sites parceiros de pesquisa e na rede de conteúdo.
Você também pode ver os relatórios no nível do domínio e do URL dos canais da
rede de conteúdo onde seus anúncios foram exibidos e gerenciar os canais da rede
de conteúdo onde seus anúncios aparecem.
Dicas para gerenciar a guia "Redes"
•
Quando você usa palavras-chave
para segmentação contextual, suas
seleções automáticas de canais
exibem os sites da rede de conteúdo
onde seus anúncios apareceram.
Suas palavras-chave continuarão
segmentando seus anúncios em
quaisquer seleções manuais de
canais adicionadas.
•
Use as seleções automáticas de
canais para encontrar novas seleções
manuais de canais a serem
adicionadas.
•
Defina lances exclusivos para
seleções manuais de canais para
otimizar seu desempenho em cada
canal.
•
Se um canal tiver desempenho
insatisfatório, avalie a possibilidade
de diminuir seu lance antes de excluílo.
•
Só pense em excluir um canal se ele
tiver consistentemente um
desempenho insatisfatório ou não
satisfizer suas outras metas de
negócios.
•
Para assegurar um volume de cliques
suficiente, exiba seus anúncios na
rede de conteúdo e monitore o
tráfego das seleções manuais de
canais antes de restringir a exibição.
As estatísticas da rede de conteúdo na guia "Redes" agora são divididas em dois
grupos: seleções manuais e automáticas de canais.
Seleções manuais de canais
Vamos começar explicando o que são as seleções manuais de canais. Veja um
rápido lembrete de como as palavras-chave e as seleções manuais de canais
funcionam juntas:
Se você tiver palavras-chave no seu grupo de anúncios, sempre usaremos suas
palavras-chave para segmentar contextualmente seus anúncios para páginas da
rede de conteúdo.
Por exemplo, se o seu grupo de anúncios tiver a palavra-chave temática "rosas",
seus anúncios aparecerão somente nas páginas da rede de conteúdo relacionadas
a rosas. Se você adicionar uma seleção manual de canais ao seu grupo de
anúncios, esse canal funcionará de modo diferente dependendo das configurações
da campanha.
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Se você tiver optado por exibir seus anúncios em páginas relevantes na rede inteira,
suas seleções manuais de canais não alterarão as páginas nas quais seus anúncios
estão qualificados para aparecer. Em vez disso, adicione uma seleção manual de
canais para definir um lance específico para esse canal. Defina lances maiores para
os canais em que deseja maior tráfego, e lances menores para os canais que não
estão satisfazendo suas metas de desempenho.
Se você tiver optado por exibir seus anúncios em páginas relevantes apenas nos
canais que eu gerenciar, adicionar uma seleção manual de canais aumenta o
número de páginas da rede de conteúdo onde seus anúncios podem ser exibidos.
No entanto, seus anúncios aparecerão somente nas páginas das seleções manuais
de canais que forem relevantes para os temas da sua lista de palavras-chave. Se
você não tiver palavras-chave no seu grupo de anúncios, seus anúncios poderão
aparecer em qualquer página das seleções manuais de canais adicionadas.
Seleções automáticas de canais
As seleções automáticas de canais são partes contextualmente relevantes da rede de
conteúdo onde colocamos seus anúncios. Na interface anterior do AdWords, você vê
esses canais gerando um Relatório de desempenho em canais na Central de
relatórios. Agora, usando a nova interface, você pode visualizar esses canais
diretamente na guia "Redes". A melhor maneira de encontrar seleções manuais de
canais a serem adicionadas ao seu grupo de anúncios é observar suas seleções
automáticas de canais.
Use as seleções automáticas de canais para saber quais partes da rede de conteúdo
têm o melhor desempenho e tomar uma ação rapidamente. Use o botão "Gerenciar
canal e lance" para adicionar uma seleção automática de canais à sua lista de
seleções manuais de canais e definir um lance personalizado. Se preferir, caso não
queira mais exibir seus anúncios em um determinado canal, use o botão "Excluir
canais" para excluir esse canal da sua campanha ou do seu grupo de anúncios
permanentemente.
V. Como fazer comentários
Envie seus comentários sobre a nova interface através do link de comentários da sua
conta
O link de comentários está localizado na parte superior da página, na nova interface.
Seus comentários serão encaminhados diretamente para a equipe que trabalha na
interface.
Muitas alterações feitas na nova interface resultaram dos comentários dos
anunciantes. Envie-nos sua opinião. Faremos alterações constantemente para
continuar melhorando a experiência de gerenciamento de campanhas do AdWords.
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