I N F O R M A T I O N
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INFORMATION zur Pressekonferenz mit mit KommR Viktor Sigl, Wirtschafts-Landesrat Mag. Karl Pramendorfer Vorstand OÖ. Tourismus und Franz Engleder & Werner Pürmayer AVIVA Single Resort & Spa am 20. Juni 2007 zum Thema "AVIVA: Europaweit einzigartiges Hotel für Alleinreisende eröffnet in Oberösterreich" www.viktor-sigl.at / www.singleresort.at SIGL / PRAMENDORFER / ENGLEDER & PÜRMAYER 2 Neues Hotel für Alleinreisende Kurzfassung erweitert Angebot des Ferienlandes Oberösterreich Tourismus setzt auf zielgruppenspezifisches Angebot Das Kursbuch für die Tourismus- und Freizeitwirtschaft Oberösterreichs legt eine klare Orientierung auf die thematischen Stärken des Ferienlandes und die zu bewerbenden Zielgruppen fest. Nischenthemen haben dabei durchaus Berechtigung, da der Trend zur Individualisierung zunimmt: Je größer die Angebotsvielfalt, desto besser lassen sich die Interessen der unterschiedlichen Zielgruppen abdecken. Die 15 Mio. EuroEnergiespar-Musteranlage AVIVA macht die Produktpalette des Ferienlandes Oberösterreich um eine Facette reicher. Singelisierung ist Megatrend der nächsten Jahre Bereits jetzt sind 23 Prozent der Gäste in Oberösterreich Alleinreisende. Lt. Zukunftsforschern werden die Zahlen in den nächsten Jahren noch steigen. Mit dem AVIVA Single Resort & Spa in St. Stefan am Walde entsteht ein Hotel, das genau diese Zielgruppe ins Visier nimmt und sich gleichzeitig mit den im Kursbuch für Tourismus- und Freizeitwirtschaft in Oberösterreich definierten Urlaubsthemen – z.B. MICE, Gesundheit/Wellness, Wandern – überschneidet. Ein von OÖ. Tourismus geschnürtes Sonder-MarketingPaket soll das AVIVA bis zur Eröffnung am 1. September 2007 in alle Munde bringen. Urlaub nach Maß im neuen AVIVA Single Resort & Spa Das vom Architekturbüro ARKADE und Gastro-Design umgesetzte 100-Zimmer-Hotel in St. Stefan am Walde bietet eine Vielzahl an Möglichkeiten für Alleinreisende und Singles. So ist der Ruhesuchende im AVIVA genau so richtig, wie Herrenrunden, die gemeinsam Biken gehen wollen. Freundschaften schließen oder bei einem der psychosozialen Seminare seine Mitte finden, kann man im AVIVA natürlich auch. Denn neben dem großzügigen Vital-, Relax- und Spabereich stehen hier Kommunikationsinseln und Ruhezonen ebenso zur Verfügung wie technisch perfekt ausgestattete Seminarräume. Pressekonferenz am 20. Juni 2007 SIGL / PRAMENDORFER / ENGLEDER & PÜRMAYER 3 Wirtschafts-Landesrat Viktor SIGL Oberösterreich setzt auf klare Positionierung Bereits 2003 hat Oberösterreich mit dem Kursbuch für die Tourismusund Freizeitwirtschaft eine langfristig strategische Ausrichtung für das Ferienland festgelegt. Neben einer klaren Orientierung auf thematische Stärken im und für das Urlaubsland Oberösterreich (Gesundheit/Wellness, Rad, Wandern, Sport, Städte/Kultur/MICE) werden darin auch die zu bewerbenden Zielgruppen klar definiert. So gibt es für Familien ein ebenso qualitativ hochwertiges Angebot wie für Anhänger verschiedenster Sportarten. Nischenthemen – wie etwa „Urlaub für Verliebte“, Bike- oder Golfhotels etc. – haben also durchaus Berechtigung und werden in Oberösterreich mit großem Erfolg (z.B. ****s Romantik Resort Bergergut) betrieben. „Je größer die Angebotsvielfalt, desto besser können die Interessen der unterschiedlichsten Zielgruppen abgedeckt werden“, weiß WirtschaftsLandesrat Viktor Sigl um den Trend zur Individualisierung. Eine Spezialisierung auf ein Thema bzw. eine Zielgruppe ermöglicht dem Unternehmer zudem, noch besser auf die Bedürfnisse seiner Gäste einzugehen. Neue Nische: Resort & Spa AVIVA Gefördert wird die 15 Mio. Euro-Energiespar-Musterhotelanlage von der Gemeinde St. Stefan am Walde, dem Land OÖ, dem Bund und der Europäischen Union. "Das Resort & Spa AVIVA ist ein europaweit einzigartiges Hotelprojekt im wirtschaftlich aufstrebenden Mühlviertel. Die Betreiber haben eine Nische entdeckt", ist Wirtschafts-Landesrat Sigl überzeugt, dass Franz Engleder und Werner Pürmayer mit ihrem Single Resort-Konzept Erfolg haben werden. Dass sich Investitionen in die Qualitätsverbesserung der Infrastruktur und der Betriebe bezahlt machen, zeigt unter anderem die Steigerung bei den Ankünften (+7 Prozent) und bei den Nächtigungen (+6 Prozent) im Sommer 2006 in Oberösterreichs 5/4*-Betrieben. Pressekonferenz am 20. Juni 2007 Europaweit einzigartiges Hotelprojekt für 15 Mio. Euro SIGL / PRAMENDORFER / ENGLEDER & PÜRMAYER Deshalb setzt das Tourismusressort des 4 Landes OÖ auf die Aufqualifizierung der Betriebe und ihres Personals: Die Qualitätsoffensive des Landes bei Beherbergungsbetrieben unterstützt sowohl kursbuchkonforme Neubauten wie etwas das Gesundheits- und Wellnesszentrum in Bad Zell oder das AVIVA in St. Stephan, als auch kursbuchkonforme qualitativ hochwertige betriebliche Erweiterungen (z.B. Dilly in Windischgarsten, Hehenberger in Gugelwald, Schloss Mühldorf in Feldkirchen, Weißes Rössl in St. Wolfgang). Ziel ist die Attraktivierung bestehender Betriebe und die Erhöhung des Anteils an Qualitätsbetten (3/4/5*). Parallel dazu gilt es, das Personal aus- und weiterzubilden. Mag. Karl Pramendorfer, Vorstand OÖ. Tourismus Megatrend „Singelisierung“ Wie aus der aktuellen T-Mona (Tourismus Monitoring Austria) Gästebefragung Sommer 2006 hervor geht, sind 23 Prozent der Gäste in Oberösterreich Alleinreisende (42 Prozent reisen mit Partner/Familie). Das AVIVA Single Resort & Spa hat sein Angebot klar auf diese Zielgruppe ausgerichtet und liegt damit eindeutig im Trend: Die so genannte „Singelisierung“ (Abnahme der Haushaltsgröße) nimmt konstant zu, wie beispielsweise Zukunftsforscher Matthias Horx in seinen Studien bestätigt. Mit ein Grund dafür ist das steigende Selbstbewusstsein und die finanzielle Unabhängigkeit der Frauen. „Individualisierung“ ist daher auch im Tourismus immer mehr gefragt und gilt als Megatrend der nächsten Jahre. Das zielgruppenspezifische Angebot des AVIVA überschneidet sich zudem mit den im Kursbuch definierten Urlaubsthemen: So wird es im Resort & Spa auch eine großzügige Wellnesswelt inklusive Beauty- und Behandlungsräumen geben (Gesundheit/Wellness). Weiters werden sportliche Aktivitäten wie Golf, Wandern oder Biken – alleine oder in der Gruppe – angeboten. Auch für den Geschäftstourismus (MICE) wird das AVIVA interessant: Helle, technisch perfekt ausgestattete Seminarräume stehen für Konferenzen, Tagungen oder Events zur Verfügung. Pressekonferenz am 20. Juni 2007 AVIVAAngebot ergänzt sich mit Kursbuchthemen SIGL / PRAMENDORFER / ENGLEDER & PÜRMAYER 5 Sonder-Marketingpaket für AVIVA Der OÖ. Tourismus hat für das einzigartige Hotelprojekt ein SonderMarketing-Paket geschnürt, das das AVIVA bis zur Eröffnung am 1. September 2007 überregional bekannt machen soll. Zielmärkte/-städte sind Österreich, Süd-Deutschland besonders München, die Schweiz und Prag. Zahlreiche Presseaktivitäten (in Ö, D, CZ und CH) – darunter eine exklusive Pre-Opening-Pressereise von 24. bis 26. August - zählen ebenso zum Marketing-Mix, wie die aktive Bewerbung (Newsletter) auf den stark frequentierten Online-Plattformen www.oberoesterreich.at und www.gesundheitsurlaub.at Franz Engleder & Werner Pürmayer, Investoren & Betreiber AVIVA Single Resort & Spa Urlaub wie ich will! Im Juni 2006 fiel der Startschuss für den Bau des AVIVA**** Single Resort & Spa in St. Stefan am Walde. Der alte Kraftplatz mit seinem besonderen Flair und der atemberaubenden Aussicht ist der ideale Ort für das ehrgeizige und europaweit einzigartige Hotelprojekt. Offiziell wird das AVIVA am 1. September 2007 eröffnet, Interessierte können das moderne Haus aber bereits ab 15. August zum halben Preis testen. Pressebilder zum Download unter www.singleresort.at Modell-Ansicht des Hotelprojekts "AVIVA" Foto: AVIVA Pressekonferenz am 20. Juni 2007 SIGL / PRAMENDORFER / ENGLEDER & PÜRMAYER 6 Alleinreisende auf dem Vormarsch Basis für das von Werner Pürmayer und der Firmengruppe GastroDesign entwickelte Hotelkonzept war eine umfangreiche Marktforschungsstudie, die in Zusammenarbeit mit der Österreich Werbung im Sommer 2004 und Winter 2004/2005 durchgeführt wurde und die im Bereich der Single-Reisenden enormes Potenzial erkennen lässt: So ist laut T-Mona-Studie der durchschnittliche Single-Urlauber 43 Jahre alt, wobei das Geschlechterverhältnis relativ ausgewogen ist. Was die Bildung betrifft, so sind Single-Reisende formal etwas gebildeter und liegen beim Einkommen deutlich über jenem der Österreich-Urlauber gesamt. Als Urlaubsmotiv gaben 37 Prozent der Sommer-Single-Urlauber „Erholung“ an, ebenfalls populär sind Wander/Bergsteig- (35 Prozent) sowie Badeurlaube mit 21 Prozent. Seine Urlaubsinformationen bezieht der Single-Reisende verstärkt aus dem Internet, was eine informative Homepage mit online buchbaren Angeboten – jeder 5. Singleurlauber bucht über das Internet unabdingbar macht (www.singleresort.at). Was die Herkunftsländer betrifft, so kommen 50 Prozent der Alleinreisenden aus Österreich, 36 Prozent aus Deutschland, wobei besonders Single-Hochburgen wie München als Zielgruppe für das AVIVA interessant sind. Mit einer überwiegenden Aufenthaltsdauer von drei bis maximal fünf Nächten, liegt die Präferenz der Single-Urlauber dem Trend entsprechend zudem eindeutig im Kurzurlaubsbereich. Foto: AVIVA Pressekonferenz am 20. Juni 2007 SIGL / PRAMENDORFER / ENGLEDER & PÜRMAYER 7 Zwischen Ego-Trip und Kommunikation Alleinreisende und Singles sollen künftig im vom Architekturbüro ARKADE und Gastro-Design umgesetzten Vier-Sterne-Hotel einen Urlaub nach Maß genießen. Egal ob man sich eine Auszeit nehmen, neue Menschen kennenlernen oder sich mit Freunden ein paar schöne Tage machen möchte, das Resort & Spa bietet eine Vielzahl an Möglichkeiten. So werden sportliche Aktivitäten ebenso angeboten wie Kommunikationsinseln oder exklusive Rückzugsmöglichkeiten. Die 100 stilvollen und mit modernster Technik ausgestatteten WohlfühlEinbettzimmer und Suiten sowie ein Vital-, Relax- und Spabereich garantieren zudem Komfort auf höchstem Niveau. Eine neue Dimension der Kommunikation wiederum findet man in Restaurant, Bar, Lounge, Weinkeller und dem Veranstaltungs- und Gästebereich des Hotels. Auch kulinarische Köstlichkeiten verwöhnen im AVIVA die Sinne: Vom reichhaltigen Frühstücksbuffet bis zum exquisiten 5-Gang-Menü reicht der Genuss. Übrigens darf man hier dem Koch bei der Zubereitung der Leckereien sogar auf die Finger schauen und der AVIVA Genussclub weiß mit Schmankerln aus dem Genussland Oberösterreich zu verwöhnen. Wirtschaftsfaktor AVIVA Das AVIVA Single Resort & Spa schafft 50 neue Arbeitsplätze in der Gemeinde St. Stefan am Walde. Ein Mitarbeiterhaus samt Infrastruktur sowie neue Ansätze in der Aus- und Weiterbildung machen das AVIVA zudem zu einem besonders attraktiven Arbeitgeber. Kooperationen und Synergien mit der Tourismusschule Bad Leonfelden, dem Tourismus Gastronomie Dienstleistungszentrum (TGZ) Bad Leonfelden und weiteren Leitbetrieben im Mühlviertel werden zusätzliche positive Impulse bringen. Darüber hinaus verspricht das 100-Betten-Hotel eine hohe wirtschaftliche Wertschöpfung für die Region. Pressekonferenz am 20. Juni 2007 SIGL / PRAMENDORFER / ENGLEDER & PÜRMAYER Eröffnungsangebot: AVIVA Exklusiv Ideal, um das brandneue AVIVA**** Single Resort & Spa kennen zu lernen, ist das AVIVA Exklusiv-Angebot: zwei Tage/eine Übernachtung im Panorama-Wohlfühlzimmer, Frühstücksbuffet, 5-gängiges Abenddinner, Entspannen in der einzigartigen Wellness-, Relax- und Vitalwelt u.v.m. gibt’s ab € 120,-. Seminare & Events 2007 18.-19. Sept. Frei werden für eine neue Beziehung 24.-25. Sept. Tanz - Salsa, Merenque & Bachata 1.-3. Okt. Gesund und fit ab 50 11.-12. Okt. AVIVA Genuss-Event 16.-17. Okt. Lach dich glücklich und gesund 22.-24. Okt. Erfolgreich Leben durch Spiritualität 29.-31. Okt. Kochtipps und Tricks für Singles 5.-7. Nov. Ausgebrannt und immer gestresst 13.-15. Nov. Ein Leben lang gesund 20.-22. Nov. Life Excellence – Finde deine Vision 26.-27. Nov. Lieben und geliebt werden 3.-5. Dez. Lust auf Begegnung & Flirt 11.-12. Dez. Die Liebe finden und halten 24.-25. Dez. AVIVA Weihnachtsfest für Singles 31. Dez.-1. Jan. AVIVA Silvester- & Neujahrsevent Nähere Infos: www.singleresort.at Pressekonferenz am 20. Juni 2007 8