Online Marketing FinanceConference
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Online Marketing Finance Conference Berlin – 07. Mai 2015 Agenda 1. Einordnung von SEO im Online-Marketing-Mix 2. Anforderungen für SEO 3. SEO-Strategien & -Prozesse 4. Onpage-Optimierung 5. Content-Optimierung 6. Mobile 7. Offpage-Optimierung OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 2 Online Marketing Kanäle „Kunden für den Besuch der Website gewinnen“ Online Marketing Online Marketing Kanäle für Kundenakquisition: SEO, SEA, Display, SMA, Affiliate, PSM, … „Mit den Kunden auf der Website arbeiten“ Orthogonale Online Marketing Disziplinen: CRM (eMail und SMO), CRO, Webanalyse, Business Intelligence Website des Werbetreibenden OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 3 Anwendbarkeit der Marketingkanäle Performance Display Whitelabel Bei wenigen Geschäftsmodellen PSM Display SMA eMail Affiliate Anwendbarkeit des Kanals OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch SEA SEO Bei vielen Geschäftsmodellen 4 Klassische Markenkommunikation vs. Suchmaschinenmarketing Klassische Markenkommunikation: 1. Brand startet Kommunikation 2. Erfolg: Antwort des Kundens Klassische Markenkommunikation indiziert Suchen - aber wer bekommt die Leads? Kommunikation im Pull-Kanal Suche: 1. Suche des Kunden 2. Erfolg: Brands antworten Regeln der Kommunikation kommen von Nutzer und Suchmaschinen und nicht der Marke. OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 5 Suchmarketing: Die volle Kraft von Pull! Einzigartige Chance mit wenig Streuverlusten zu kommunizieren. Voraussetzung: Man kennt seine Keywords! OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 6 Zwei unterschiedliche Online Marketing Kanäle finden in der Suche statt: Suchmaschinenwerbung und -optimierung • • • • • PPC = pay per click AdWords Auktionsmechanismus Qualityscore Anzeigenerweiterungen • Onpage SEO • Offpage SEO OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 7 Eigenschaften der Marketingkanäle vs. SEO OM Kanäle Eigenschaft Andere Online Marketing SEO Wirkungstransparenz Nachhaltig getätigte Marketing Investments Traffic-Anteil in Relation zur Unternehmensgröße Zeitliche Nähe von Maßnahmen & Wirkung Kosten/Nutzen (=Traffic) Entwicklung Weniger gut Sehr gut OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 8 Agenda 1. Einordnung von SEO im Online-Marketing-Mix 2. Anforderungen für SEO 3. SEO-Strategien & -Prozesse 4. Onpage-Optimierung 5. Content-Optimierung 6. Mobile 7. Offpage-Optimierung OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 9 Anforderungen für gutes & erfolgreiches SEO 1. Suchmaschinen verstehen 2. Nutzer verstehen OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 3. SEOs verstehen 10 Google hat deutschland- und europaweit das Monopol der Suchmaschinen OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 11 Wie funktionieren Suchmaschinen? OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 12 Das technische Set-up ist Voraussetzung für (gute) Rankings Crawling Indexierung Ranking Voraussetzungen für effizientes SEO und gute Rankings OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 13 Die organischen Suchergebnisse werden anhand von über 200 Kriterien bewertet und ausgegeben Ranking wird durch 200+ Kriterien bestimmt OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 14 Rankingfaktoren – Korrelation bedeutet nicht unbedingt einen kausalen Zusammenhang OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 15 Rankingfaktoren, auf die man sich auch 2015 noch verlassen kann • Links werden weiterhin maßgeblichen Einfluss auf die Rankings haben • Technisches SEO als Basis für gutes SEO • Content ist weiterhin ein starkes Signal für Google • Qualität geht vor Quantität • Social SEO gewinnt an Bedeutung, da Indikator für Nutzerzufriedenheit OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 16 Einflussgrößen für Rankingentwicklungen Entwicklung der Suchmaschinen Eigene SEO Bemühungen SEO von Wettbewerbern OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 17 Es gibt verschiedene Gründe für die Vielfältigkeit von Suchmaschinen-Ergebnissen Gründe für die Vielfältigkeit der Suchmaschinen Ergebnisse Durch Suchende Durch Webangebot • Suche als einer von vielen aufeinanderfolgenden Schritten • Ort • Gerät • Suchhistorie • Neue Wettbewerber • SEO Fortschritt bestehender Wettbewerber • SEO Fehlverhalten durch Wettbewerber Durch Google • • • • Updates Pentalities Experimente Neue Arten von Suchergebnissen / Darstellungen • Google Suggest OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 18 Sichtbarkeitsindizes sind der beste robust feststellbare extern Proxy für SEO Erfolg: „Die SEO Über-KPI“ Der Sichtbarkeitsindex ist höher wenn: • Man auf mehr Keywords rankt • Wenn man auf hochvolumigere Keywords rankt • Wenn man für die Keywords auf vorderen Positionen rankt • (Wenn man auf generische (statt navigationale) Keywords rankt Klickverteilung in den SERPs) OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 19 Bevor man sich an SEO macht… … muss man den Nutzer verstehen! OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 20 Um gutes SEO machen zu können, muss man seine Zielgruppe kennen und verstehen Attention Desire Phasen bis zur Kaufentscheidung Interest Action Konversionsverluste: Personen, die nicht in die nachgelagerte Phase gelangen OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 21 SEO ist im gesamten AIDA-Modell anwendbar Kaufprozess Bedarf Aufmerksamkeit Interesse Begehren Kauf Bedarf Decken Bedarf Wecken Image & Branding Traffic & Impressions Ziele Conversions Display / eMail Kanäle Affiliate / Perform. Display / SMA SEA / PSM SEO OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 22 Arten von SEOs und deren Tätigkeiten Wofür wird optimiert? Eigene Websites Websites des Arbeitgebers Websites von Auftraggeber klein Wie Groß ist das Team? mittel bis groß OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 23 Anspruchsgruppen von SEOs im Unternehmen Herausforderungen Anspruchsgruppen • • • • • • • Geschäftsführung Marketing Technik Produktmanagement Design Redaktion Vertrieb / Einkauf • Abbau von Barrieren bei der Implementierung • Implementierung durch SEO und Management • Grenzkosten / Opportunitätskosten der Optimierung OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 24 SEO – Make or Buy? Oder beides? Inhouse SEO • • • • • • • • • Geschwindigkeit Kosten Integration Verantwortungsgefühl SEO Kompetenzentwicklung Produkt- und Kundenkompetenz Glaubwürdigkeit bei Kooperationsmanagement Seeding von Contentmarketing-Kampagnen SEO Agentur Hybrid Lösung: Zusammenarbeit zwischen Inhouse SEO und SEO Agentur • Vermeidung von Betriebsblindheit • Umfangreichere /Vielseitigere Expertise • Verfügbarkeit • Auslastung • Flexibilität • Geschwindigkeit • Skalierung • Fokussierung auf Kerngeschäft • Kontinuität und Sicherheit • Ideengenerierung / Produktion von ContentmarketingKampagnen OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 25 Agenda 1. Einordnung von SEO im Online-Marketing-Mix 2. Anforderungen für SEO 3. SEO-Strategien & -Prozesse 4. Onpage-Optimierung 5. Content-Optimierung 6. Mobile 7. Offpage-Optimierung OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 26 Einordnung von Bereichen des SEO Projektorientiert Keywords “Strategisch” Informationsstrukturen Content Technik Onpage SEO Links Semantik Offpage Social Signals Prozessorientiert OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch KPIs / Reporting 27 Aufwand/Kosten im Zeitverlauf Aufwand / Kosten Offpage Technik Content Strategie Zeit OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 28 SEO-Workflow und deren Schwerpunkte Keywordpotentiale & Strategie technische & inhaltliche Optimierung Content- & Landingpageaufbau Link- & Content Marketing KPI – Reporting und Projektmanagement • • • Keywordstrategie Potenzialermittlung Traffic-Prognosen • • Basis für alle Maßnahmen Verzahnung Onund Off-page • • • Skalierung Prozessoptimierung OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch • Stärkung der bereits vorhandenen Resultate Schaffung von neuen Inhalten 29 Optimierungshäufigkeit der Faktoren Contenterstellung Inhaltliche Optimierung Keywordrecherche Seitenstruktur kontinuierliche Optimierung Technische Optimierung Seltene Optimierung OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 30 Die Keywordstrategie – das Grundgerüst der Suchmaschinenoptimierung • Langfristige Definition von Chancen und Potenzialen • Langfristige Ausrichtung im Suchmarketing • Lässt sich zwar überarbeiten, die „Eckpfeiler“ der Keywordstrategie müssen aber in der strategischen Planungsphase gelegt werden • Sollte innerhalb der Projektphasen wiederholt werden OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 3131 Unterscheidungskriterien von Keywords Arten von Keywords Defend- & ConquerKeywords Informationale, transaktionale und navigationale Keywords OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch Shorthead, mid- und longtail-Keywods 32 Das Keyword-Set setzt sich aus Defend- und Conquer-Keywords zusammen Defend KW Art Navigational Conquer Informational Transaktional Notwendigkeit Pflicht Kür Erreichbarkeit Eher einfach Eher schwer Ziel Absicherung der Marken-Equity Beispiel Slogans, Marken & eigene Produkte Gewinn von neuen Besuchern generische Keywords („Kredit“, „sparen“) OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 33 So sollte es nicht sein! OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 34 So sollte es sein! OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 35 Informationale, transaktionale und navigationale Suchanfragen Keywordrecherche/Potentialanalyse - Suchtypen Navigationale Keywords: • Typische Suchanfragen: „Sparkasse“, „Diba dibadu“ • Nutzer sucht gezielt nach einer Seite und erwartet nur ein passendes Ergebnis Informationale Keywords: • Typische Suchanfragen: „wie kann ich..“; „was ist..“ • Nutzer erwartet eine Antwort auf seine Suchanfrage Transaktionale Keywords: • Typische Suchanfragen: „Kredit beantragen“; „Geld anlegen“ • Sehr spezifische Suchanfragen, Nutzer will gezielt eine Aktion ausführen OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 36 Informationale, transaktionale und navigationale Suchanfragen Transaktional + Informational „Wie am besten Geld anlegen?“ Transaktional + Navigational „Sparkasse Geld anlegen“ Transaktional Informational Navigational Navigational + Informational „Nächster Sparkasse Geldautomat“ OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 37 Shorthead-, Mid- & Longtail-Keywords sind abhängig vom Geschäftsmodell • Shorthead-Keywords: Keywords mit hohem SV • Mid- & Longtail-Keywords: weisen ein geringeres SV auf, sind aber trotzdem nah am Angebot OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 38 Prozess zur Keywordstrategie Status Quo Analyse Anzahl Keywords Keyword Recherche • Brainstorming • Keyword Planner • Google Suggest • Synonyme • Wettbewerbsanalyse Datenerhebung • Suchvolumen • Conversion Nähe • Wettbewerb • Missverständnisfreiheit • Aktuelle Positionen Keyword bezogen Keyword Priorisierung & Clusterung festlegen Keyword Mapping Keyword Strategie URL bezogen OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 39 Durch eine Potenzialanalyse kann zu erwartender TrafficZuwachs ausgerechnet werden Klickrate (CTR) in Abhängigkeit von SERP Position 20,00% 18,20% 18,00% 16,00% 14,00% 10,05% 12,00% 7,22% 10,00% 8,00% 4,81% 6,00% 3,09% 4,00% 2,78% 1,04% 1,75% 1,88% 1,52% 2,00% 0,00% 1 2 3 4 5 6 7 OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 8 9 10 40 Agenda 1. Einordnung von SEO im Online-Marketing-Mix 2. Anforderungen für SEO 3. SEO-Strategien & -Prozesse 4. Onpage-Optimierung 5. Content-Optimierung 6. Mobile 7. Offpage-Optimierung OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 41 Wirkungskreise der Onpage-Optimierung Crawling- und Indexierungsmanagement: Steuerung der gesamten Domain Informationsarchitektur: Beziehungen zwischen unterschiedlichen URLs Seitenstruktur/Snippet Optimierung/Content: Einzelne URL OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 42 Strategisch muss eine Webseite für SEO aus zwei Gesichtspunkten betrachtet werden Sweet spot: Am einfachsten zu optimieren Seiten wichtig für Nutzer aber ohne SEO Zweck Noindex Nutzer SEO OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch Zusätzlich für SEO Zwecke generierte Seiten Müssen auch für Nutzer taugen und gut intern mit “Nutzer Seiten” verlinkt sein 43 Das Management von Ranking-würdigem Content, Crawling und Indexierung muss gemeinsam betrachtet werden SEO-“würdiger” Content/ Anzahl von Seiten Ranking Sehr „longtailige“ Seiten müssen ggf. durch die robots.txt blockiert werden Crawling Wichtig für interne Links, aber nicht für die SERPs Indexierung OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 44 Die technische Optimierung umfasst zwei Bereiche und hat unterschiedlichen Einfluss aufs Ranking Crawling Wirkung Tools Indexing Ranking Crawling • Robots.txt • Meta-Robots „nofollow“ • Scriptsprachen abseits von PHP und HTML Indexing • Meta-Robots „noindex“ • 301-Redirects • Google Wegmaster Tools „URL entfernen“ • Google Webmaster Tools „Parameter Handling“ OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 45 Seitenarchitektur – Der Aufbau der Seite ist entscheidend Die optimale Seitenarchitektur: Optimale Hierarchie der Seitenbereiche OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 46 Tiefe vs. flache Seitenarchitektur Startseite Startseite A A B C D B C Vorteile: • Keine langen Klickpfade • Crawling • Linkfluss D OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 47 SEO-Relevanz durch Aufbau einer Autorität Targobank.de Sparkasse.de OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 48 Best Practice: Immobilienscout24 OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 49 Onpage-Faktor: Informationsarchitektur Crossverlinkung Top-downVerlinkung Horizontale Verlinkung OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 50 Onpage-Faktor: Seitenstruktur OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 51 Die Elemente der „perfekten Seitenstruktur“ sind abhängig von dem Seitentypen Element Transaktionale Seiten (Kategorie- & Produkts.) Informationale Seiten (Artikel, FAQ) Fließtext Snippet (Title & Descr.) Aufwertende Elemente Social Buttons Conversionelemente Interne Links Weniger wichtig Sehr wichtig OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 52 Onpage-Faktor: Snippet-Optimierung Title URL Description OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 53 Um Klicks zu erhalten, muss das Snippet ansprechend und unmissverständlich formuliert sein OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 54 Ist der Nutzer verwirrt, klickt er nicht OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 55 Agenda 1. Einordnung von SEO im Online-Marketing-Mix 2. Anforderungen für SEO 3. SEO-Strategien & -Prozesse 4. Onpage-Optimierung 5. Content-Optimierung 6. Mobile 7. Offpage-Optimierung OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 56 Content ist King • Fragen der Suchenden muss mit Content beantwortet werden • Nur durch Content kann der Crawler die Thematik/Inhalte einer Seite verstehen und ranken • SEO-relevante Content-Elemente: • Fließtext (inklusive Überschriften) • Titles & Descriptions (Snippet) • Bilddateinamen & ALT-Attribute • URL • Ankertexte von internen Links • Aufwertende Elemente OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 57 3 Arten von Content sind für SEO relevant Content Transaktionaler Content (z.B. Kategorieseiten) Branding Content Social Content (z.B. Magazin, Ratgeber, Blogs etc.) (z.B. Infografiken, Flash-Animationen) Content für SEO Content für Content Marketing OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 58 Transaktionaler Content: targobank.de OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 59 Branding Content: cosmosdirekt.de OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 60 Social Content: Immobilienscout24 OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 61 Optimaler Textaufbau garantiert Lesefreundlichkeit und verdeutlicht den thematischen Aufbau einer Seite <h1>Hauptüberschrift</h1> • Textauszeichnungen verdeutlichen Struktur und Bedeutung einzelner Textelemente • Beispiele: - Gefettet, kursiv, unterstrichen - Aufzählungen Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. 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OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 62 Exkurs: Panda Panda • Wer war betroffen? • Grundlegende Ideen zu Änderungen • Einige Anregungen OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 63 Fünf Webseitentypen wurden vom Panda getroffen • • • • • Adressverzeichnisse Preisvergleiche Contentfarmen Dünne Affiliates Thin-Content-Seiten (Parametertexte, keine Angebote) OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 64 Es geht eher um Autorität als um absolute Genauigkeit • Zu Beginn bei Google: nicht genügend Inhalte Findungsphase • Später: Absolut akkurate Inhalte sind besser Grundlage für dünne Affiliates & Content Farms • Post-Panda: Autorität wichtiger als präzise “technisch gefertigte” / zielgruppenspezifische Inhalte OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 65 Es braucht nutzer-orientierte Maßstäbe • Lesbarkeit verbessern • Inhalte auf den oberen zwei Dritteln einer Webseite sollten nutzerorientiert sein • Navigation und interne Links sollten “ansprechend zum Anklicken” sein • Eingerahmte Werbung sind keine lesenswerten Inhalte • Verbesserung der User-Metriken • Verbesserung von technischen Maßstäben OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 66 Agenda 1. Einordnung von SEO im Online-Marketing-Mix 2. Anforderungen für SEO 3. SEO-Strategien & -Prozesse 4. Onpage-Optimierung 5. Content-Optimierung 6. Mobile 7. Offpage-Optimierung OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 67 Seit dem 21. April 2015 ist die Optimierung für mobile Devices ein offizielles Rankingkriterium OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 68 Welche Auswirkungen hat das Update? • Mobile Rankings weichen von Desktop Rankings ab • Nutzer werden in SERPS auf mobile-friendly Webseiten hingewiesen OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 69 Vor- & Nachteile der 3 Optimierungsmöglichkeiten Ja Responsive Design Sollen auf der Mobile-Version die gleichen Inhalte angezeigt werden wie auf der Desktop-Version bzw. erwarten die Nutzer die gleichen Inhalte? Nein Ja Werden bei Mobile-Suchanfragen die gleichen Keywords verwendet wie bei DesktopSuchanfragen? Nein Ja Benutzt die Zielgruppe Smartphones und Tablets und daher keine Feature Phones? Nein Ja Sind Ressourcen für technische Umsetzung vorhanden? Nein Dynamische Webseite OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch Mobile Subdomain 70 Agenda 1. Einordnung von SEO im Online-Marketing-Mix 2. Anforderungen für SEO 3. SEO-Strategien & -Prozesse 4. Onpage-Optimierung 5. Content-Optimierung 6. Mobile 7. Offpage-Optimierung OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 71 Im SEO lassen sich drei sehr unterschiedliche Arten von Links unterscheiden Link von (Linkquelle) Eigene Seite Fremde Seite Eigene Seite Interner Link Externer eingehender Link Fremde Seite Externer ausgehender Link Link zu (Linkziel) OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 72 Die Bewertung von Links findet auf drei unterschiedlichen Ebenen statt Domain der Linkquelle, z.B. www.bank.de Linktragende URL, z.B. www.bank.de/unterseite.html Link mit z.B. Ankertext „Geld anlegen“ auf das Linkziel „bank.de“ OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 73 Hinter jeder Perspektive verbirgt sich eine große Anzahl konkreter Bewertungskriterien Elemente der Bewertung von Links Perspektive Beispiele Eigenschaften der Domain • Domainpopularität • Trust Rank • Contentmenge • ContentEntwicklung Eigenschaften linktragender URL • Anzahl anderer externer Links • Interne Verlinkung der URL innerhalb der Domain • Traffic auf der URL OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch Eigenschaften des Links • Ankertext • Linkziel • Positionierung, z.B. Footer vs. Above the Fold • Title-Attribut 74 Domainbewertungen und -analysen Was zeichnet eine gute Domain aus? • • • • • • • • • • • • • Domain-Popularität Links von vertrauenswürdigen Seiten Natürliche Ankertexte Kontinuierliche Steigerung oder halten des Niveaus der Sichtbarkeit Themenrelevante Rankings Eine hohe Domainautorität Eine natürliche Verteilung in den SERPs Aktuelle Inhalte Social Signals Branchenübliche Deeplink-Ratio Branchenübliche Nofollow-Ratio Linkherkunft aus dem entsprechenden Land von der entsprechenden TLD Saubere ausgehende Linkstruktur OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 75 Die Wertigkeit eines Links – Relevanz • Die linkgebende Seite sollte thematisch in das Umfeld passen • Crossrelevante Seiten mit Trust sind in Ordnung, wenn sichergestellt ist, dass die Unterseite mit der Verlinkung thematisch passend ist OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 76 Die Wertigkeit eines Links – Ankertexte OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 77 Die Wertigkeit eines Links – Platzierung • Links innerhalb frischen Contents von themenrelevanten Seiten sind die wertvollsten Links • Links, die im HTML-Code oben platziert sind, haben einen höheren Wert • Links, die schädlich sein können (aber nicht müssen), wenn sie thematisch unpassend eingebunden werden:, • Linknetzwerk, • Footer, • Blogroll, • Site-Wide, • Blogkommentare, • Forum, Profillinks und Signaturen, • Webkataloge, • Artikelverzeichnisse OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 78 Die Wertigkeit eines Links – Ausgehende Links • Links vererben mehr Trust, wenn die Anzahl externer Links auf der Seite gering ist • Wenn die anderen Links auf der Seite „dumme“ Ankertexte haben, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass dieser Link seine Wirkung irgendwann verlieren wird OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 79 Exkurs: Penalty nicht gleich Penalty Offpage-Abstrafung Manuelle Maßnahme • „blaue“ Briefe in den WMTs • Zeitlich befristete Abstrafungen • Möglichkeit, Recon zu stellen Algorithmische Abstrafung/Pinguin • Unregelmäßige Iterationen • Identifikation oft schwierig OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 80 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Bleiben Sie in Kontakt mit uns! www.akm3.de Paul-Lincke-Ufer 39/40, 10999 Berlin [email protected] Folgen: Twitter, Google+, Facebook OMfinCon - Mai 2015 - nur für den internen Gebrauch 81