Name Angebot/Kampagne Jahreszahl Markt (ausgeschrieben)

Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Markt Italien 2013
Die ÖW Marketingkampagne im Markt Italien
[email protected]
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
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Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
‡ EHU0LR/HVHUGHVÄ6RPPHUJOFNVPRPHQWH³0DJD]LQV
‡ über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
‡ über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
‡ über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
‡ insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe
Gemeinsam Marktdruck erhöhen
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Österreich Werbung:
‡
Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
‡
Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
‡
Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
‡
Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
‡
Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
‡
Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Inhalte der neuen Kampagne
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Die Sommerkampagne 2013 berücksichtigt
die Besonderheiten der einzelnen Märkte.
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6RPPHUHLQ³± übersetzt.
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Erlebnisse als Fortsetzung der Settimana
Verde® und kulturelle Erlebnisse im Sinne von
Culturisssimo. Im Bereich der Kultur wird mit
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Schwerpunkt gesetzt.
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
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‡
‡
‡
‡
‡
‡
Urbanes Kulturerlebnis: Musik, Architektur,
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Kulturelle Reiserouten: Themenwege,
UNESCO Weltkulturerbe, EDEN-Gewinner
Kulinarik: Wein, Genussregionen
Movimento: Aktive Bewegung in der Natur
zu Fuß oder mit dem Rad
Dolce-far-niente: Wellness, Urlaub für Geist
und Seele, Picknick im Grünen, Flanieren
Entdeckungen: Auf den Spuren der Natur
zu Lande und im Wasser, Nationalparks
Warum in Italien investieren?
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‡ In Zeiten der Krise gewinnen in Italien die Werte
Authentizität, Erlebnis und Umwelt an Gewicht.
Laut einer Studie sehen uns die Italiener
authentischer, inspirierender und natürlicher als
noch vor 3 Jahren.
‡ Unsere Zielgruppe verfügt über die notwendigen
finanziellen Mittel für Urlaubsreisen. Das
Privatvermögen der italienischen Familien ist
viermal höher als die Staatsschulden.
‡ Das Preis-Leistungsverhältnis des
österreichischen Angebots stimmt. Im Schnitt ist
Österreich um 20% günstiger als Italien.
‡ Zurück zur Natur: Tradition und Natur werden
wiederentdeckt. Wir bieten sie!
Zielgruppe der Kampagne
‡ 35 - 65 Jahre
‡ meist verheiratet, mit Kindern
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‡ hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
‡ hohe Reiseintensität
‡ Urlaubsmotive:
Urbanes Kulturerlebnis, Bewegung in der
Natur mit persönlicher
Begegnungsqualität, Neues entdecken,
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Marketingmix und Reichweite
Italien 2013
Marketingmix
Online Werbung
30%
Google Adwords-Kampagne, Banner/DEM, Kampagnenchannel, iPad Magazine,
Social Media/Facebook-App, Slide 6KRZÄ$QNRPPHQXQGDXIOHEHQ³
B2C Newsletter
Klassische Werbung
30%
Medienbeileger und Printanzeigen in zielgruppenaffinen Medien
Presse
25%
Presseveranstaltungen in Mailand und Rom, Presseaussendungen, PR-Newsroom
Verkaufsförderung
15 %
Wirtschaftskooperation
Gesamtreichweite
30 Mio. Sichtkontakte
Klassische Werbung
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‡ Umfang: 44 Seiten mit redaktionellen Inhalten
kombiniert mit konkreten Partnerangeboten
‡ Auflage: 200.000 Stück
‡ Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Medien wie Dove, %HOOµ(XURSD,
und Traveller.
Termin: ab Februar 2013
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Printanzeigen
Printanzeigen
Die ÖW investiert ¼ 350.000,- in Printanzeigen
und Außenwerbung im Zeitraum von März bis
Juli 2013. Die Imageanzeigen werden gekoppelt
mit den Printanzeigen der Partner.
Insgesamt werden 20 Anzeigenseiten mit
Partnerangeboten geschaltet. Jedes
Partnerangebot erschient 5x, und zwar
voraussichtlich in Sette, %HOOµ(XURSD, Natural
Style, Donna Moderna und Marie Claire Travel.
Die Image- und Angebotsanzeigen erreichen
insgesamt eine Auflage von rund fünf
Millionen.
Abbildung: institutionelle Anzeigenseite gekoppelt mit
Partneranzeige auf zwei aufeinanderfolgenden Seiten.
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Die ÖW richtet einen Kampagnenchannel auf
www.austria.info/it ein, der mittels Google ads,
Bannern auf zielgruppenaffinen Online-Medien,
und eines Ipad Magazins beworben wird.
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und redaktionelle Web 2.0. Beiträge zum
Einsatz. NEU: 2013 werden wir den
Kampagnenchannel mit einer Facebook App
verlinken.
Unsere Partner werden individuell im
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Kampagnenchannel, in einer Slide Show und im
iPad Magazine dargestellt.
Presse
Veranstaltungen
Die PR-Events in Mailand und Rom sind perfekte
Plattformen für individuelle Gespräche der
österreichischen Partner mit Journalisten. Der
Aufhänger der Veranstaltungen sind Österreichs
Kontraste von Tradition und Moderne.
NEU: Im Rahmen der Veranstaltung schalten wir
live zu Partnern nach Österreich.
Orte: Mailand und Rom
Termin: Frühjahr 2013
Abbildung: Presseveranstaltung Mailand Culturisssimo 2012
Presse
Aussendungen & Newsroom
Die Partnerangebote stellen wir in vier
Presseaussendungen und bei Besuchen in den
Redaktionen vor.
Im ÖW Newsroom, dem Infopool für
Journalisten, bringen wir die Angebote mit
Storytelling in einen weiteren Kontext und stellen
professionelles Text-, Foto und Videomaterial
bereit.
http://newsroom.austria.info/it
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Newsroom auf http://newsroom.austria.info/it
Wirtschaftskooperation
Wirtschaftspartner
Wir suchen Wirtschaftspartner aus den Bereichen Automobil, Genussmittel
oder Sportartikel.
Konkrete Gespräche werden bereits mit Mercedes-Benz Mailand geführt.
Teilnahmepakete und Preise
Gold
Silber
Bronze
Magazin zur Kampagne
Auflage 200.000, Beilage in zielgruppenaffinen Medien
1/1 Seite im Katalog
½ Seite im Katalog
¼ Seite im Katalog
Angebotsanzeigen
Darstellung des Angebots (1/4
Seite) auf fünf Anzeigenseiten,
voraussichtlich in Sette,
%HOOµ(XURSD, Natural Style,
Donna Moderna und Marie Claire
Travel
-
-
Klassische Werbung
Schaltung in zielgruppenaffinen Medien
Online
Kampagnenchannel
auf www.austria.info/it und iPad Magazine
1 individuelle Darstellung
(Advertorial)
1 individuelle Darstellung
(Advertorial)
1 individuelle Darstellung
(Advertorial)
Slide-6KRZÄ$QNRPPHQXQGDXIOHEHQ³
1 Darstellung
-
-
Newsletter an Endkunden (ca. 17.000 Adressen)
Artikel im Newsletter
Artikel im Newsletter
-
Redaktioneller Beitrag auf Facebook
1 Post
1 Post
3
Presseveranstaltungen
in Mailand und Rom
Teilnahme an zwei
Presseveranstaltungen in
Mailand und Rom
-
-
Presseaussendungen
Artikel in einer
Presseaussendung
Artikel in einer
Presseaussendung
PR Newsroom
Wirtschaftskooperation
Artikel im Newsoom
Artikel im Newsroom
Artikel im Newsroom
Mit Unternehmen aus der Automobil-, Lebensmitteloder Sportartikelbranche
Einbindung in die WIKO
-
-
Preis exkl. MwSt.
EUR 12.500,-
EUR 5.000,-
EUR 3.000,-
Presse
-
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.10.12
ÖW Dachmarkenkampagne und
Schaltung Anzeigenseiten
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Katalog via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
(Kampagnenchannel, Banner, DEM,
Newsletter, Social Media)
Presseveranstaltungen Mailand & Rom
(Genauer Termin zu definieren. Geplant
sind März oder Mai)
Presseaussendungen & PR-Newsroom
Wirtschaftskooperation
Jan
Feb
Mar
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dez
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Ihre Anmeldung
Wir bitten um Ihre Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2012.
Ihre Angebote
Der Schlüssel zum Erfolg sind Ihre Inhalte.
Inhalte, die die Bedürfnisse unserer Zielgruppe mit dem
österreichischen Angebot optimal kombinieren. Wir stehen Ihnen
jederzeit gerne zur Verfügung, um mit Ihnen gemeinsam über Ihr
Angebot zu beraten.
Ihre Unterlagen
Ihre genauen Informationen benötigen wir bitte bis 31.10.2012. Die
Checkliste dazu senden wir Ihnen nach erfolgter Anmeldung.
Auftragsbestätigung
6RPPHUJOFNVPRPHQWHÄCogli OµHVWDWH³in Österreich. Markt Italien 2013
Österreich Werbung, Via Boccaccio 4, 20123 Milano
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176
Auswahl
Markt
Aktivität
‰
Italien
‰
‰
Anzahl
Leistungszeitraum
Währung
Teilnahmepaket Gold
Februar bis Juli 2013
EUR
12.500,-
Italien
Teilnahmepaket Silber
Februar bis Juli 2013
EUR
5.000,-
Italien
Teilnahmepaket Bronze
Februar bis Juli 2013
EUR
3.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Preis exkl. MwSt.
Auftragsbestätigung
6RPPHUJOFNVPRPHQWHÄCogli OµHVWDWH³0DUNW,WDOLHQ
Österreich Werbung, Via Boccaccio 4, 20123 Milano
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung
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Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung f reut s i c h auf di e Zus am m enarbei t! B i tte faxen S i e Ihre A uftrags ertei l ungen Ihrem A ns prec hpartner der Ös t errei c h W erbung l aut
B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers t el l t e Mark eti ng - V ors c hl ag i s t gei s ti ges E i gentum der Ö s terrei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.
D i e urheberrec htl i c hen V erwert ungs rec ht e , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei tung, V erv i el fäl ti gung und W ei tergabe an D ri t t e i s t nur m i t
aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös t errei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei tergabe des aus gearbei teten V ors c hl ags an D ri tte zur U m s et zun g des s el ben i s t
unters agt. Im Ü bri gen gel t en di e A l l gem ei nen Ges c häfts bedi ngungen der Ö s terrei c h W erbung i n der Fas s ung 18.10.2001 (s i ehe
www.aus tri atouri s m . c om / agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ös terrei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c htl i c he S c hri tte v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und gesetzl i cher A bgaben. P rei sänderungen vorbehal ten. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durc h den A uf traggeber nac h s c hri ftl i c her A uftrags ertei l ung erl auben wi r uns fol gende P aus c hal en, j ewei l s v om Ges am t v ol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s t el l en :
Ab Auftragserteilung:
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn :
29 Tage und weniger:
25,00%
50,00%
100,00%
D i e oben genannt en S t ornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s tungen der Ö s terrei c h W erbung. Für Frem dl ei s tungen gel ten deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nters c hri ft bei der V ertrags partei en gül ti g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Sabine Enthammer
[email protected]
Tel: +39 02 467519-04
Fax: +39 02 43990176
ÖW Mailand
Via Boccaccio 4, 20123 Milano