Flocke+rergolden Ronald Hofler, 46,istbei der Stadt

Brand:Trust
Handelsblatt
08.02.2008
AVB:152.847
Flocke+rergolden RonaldHofler, 46,istbeider Stadt
Niirnlerg fiir dieVermarktungdesEisbiirbabys
zustdndig
- und hatgeradedie erstenLiiennrertriigegeschlossen.
4.
:'
.d!.
Brand:Trust
Handelsblatt
isb?ir Flocke
als Lebkuchen
ooer l!rs, als
Kartenspiel
oder Stofftier.
Wer kiinftig
unter der MarF6,,Flocke..Produkte auf den Mark bringen
darf, das entscheidet dieser
Tage Ronald Hiifler. Der Verwaltungsbeamte der Stadt
Niirnberg ist fiir die Vermarktung des acht Wochen alten
Eisb:irbabys Flocke zust?indig
- dem neuenStardesNiirnberger Tiergartens. Und wie bei
Vorgdnger Knut vor einem
Jahr wollen auch diesmal alle
Kapital aus dem siif3en Nachwuchs scblagen, dessen Namen sich die Stadtbereits als
Marke gesichert hat.
Mehr als 300 Unternehmen - von der Einmann-Klitschebiszum bekanntenGroBkonzern- habenin denvergangenen Wochen Interesse an
Flockeangemeldet BeimMarketingbeauftragten Ronald
Hdfl er herrschtdaherseitWochenAusnahmezustand
Uberstunden und Wochenendarbeit inklusive. Besondersdie
Spieleherstellerhaben Druck
gemacht Mit Erfolg: piink-
08.02.2008
AVB:152.847
,,DieFlocke-Produkte
werden
nursolqe funktibnieren,
wie
derEisbzir
niedlich
undsUBisf."
Markenexperte
Klaus-Dieter
Koch
lich zur Spielwarenmesse,
die
gestern in Niirnberg eriifftret
wurde, kann unter arderem
Stofftier-Hersteller Steiff verkiinden, dasser eine der begehrten Lizenzen ergattert
hat In Kiirze wird es Eisbiir
Flocke als Schliisselaah?inger
und als Stofftier in zwei verschiedenen Griif3en von der
Traditionsfirma geben. Bereits im vergailgenen Jahr
hatte Steiffgut 80 0OOPliischtiere im Knut-Look verkauft.
Aufierdem sind mit dem
Niirnberger- Spielkarten-Verlagund der Mini-SteckGmbH
zwei Spielwarenhersteller
aus
Franken beim Flocke-H]?e
ganz vorne mit dabei. Weitere
Lizenzveftrege wird die Stadt
Niirnberg voraussichtlich im
Laufe der kommenden Woche
schlief3en;ein hei8er Kandidatist zum Beispielder EisherstellerNestl6Schitller
Nur Produke, die nachhaltig und ohne Kinderarbeit pro-
duziert wurden, schadstofffrei sind und die Okostandards einhalten, diirfen den
Namen Flocke tragen. Das
sind die wichtigsten Kriterien, die H6fler und sein Team
bei der Lizenzvergabebeachten. ,,Wir suchen Unternehmen, die eine iiberregionale
ReichweitehabensowieErfahrung in Vertrieb und Marketing", sagt Hiifler. Schlie8lich
hat auch der Beamteein Interessedararl dasssich die Flocke-Produkte gut verkaufen.
Denn die Stadt Niirnberg kassiert je nach Artikel eine Lizenzgebiihr zwischen acht
und 15ProzentdesUmsalzes.
Dassda einigeszusammenkommen kann, hat der KnutHype im vergangenenJahr gezeigt. Fast 40 Produkte des
Berliner Eisb?irengab es, darunter Stofftiere von Steiff,Biicher von Ravensburger und
Schaumzucker-Tiereim Eisbdrenlookvon Haribo.
Brand:Trust
?-
t
b
E:
a
a
F
Handelsblatt
08.02.2008
AVB:152.847