Best of Swiss Web 2013

Best of Swiss Web 2013
Swiss Lotto – Lassen Sie es krachen.
Bei Swiss Lotto kommt alles Gute von oben: Passend zur Jackpot-Kommunikation mit herunterfallenden
Millionen lassen es die Teilnehmer einer Online-Promotion so richtig krachen. Es gilt, mit einer Abrissbirne
Kisten zu zerschmettern, Preise abzuräumen – und sich bei Swiss Lotto zu registrieren.
Die Ausgangslage.
Die Jackpot-Kommunikation von Swiss Lotto ist auf einem zentralen Slogan aufgebaut: «Swiss Lotto
lässt es krachen». Während im TV-Spot die aktuellen Jackpot-Zahlen oder auch ein brandneuer
BWM vom Himmel fallen – wird die Kernbotschaft der gesamten Jackpot-Kommunikation auch
online umgesetzt: Jeder Teilnehmer soll es selber krachen lassen.
Neben der Verlängerung der Jackpotkommunikation auf den Online-Kanal war es das Ziel der Kampagne,
möglichst viele Neuregistrierungen bei Swiss Lotto zu sammeln.
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Die Idee.
In einer Online-Promotion dürfen die Teilnehmer für einmal selber ran. «Lassen Sie es krachen» lautet die
Aufforderung. Auf einem virtuellen Schrottplatz zerschmettert jeder Teilnehmer mit einer Abrissbirne Kisten.
Mit etwas Glück gewinnt man Ferien oder ein Spielguthaben von Swiss Lotto.
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Die Umsetzung.
Das Besondere bei der Umsetzung: die einzelnen Elemente des Online-Games sind in einer alten
Schrotthalle gedreht, in der Postproduktion zusammengefügt und mit 3D-Effekten ergänzt worden.
Hintergrund, Kisten, Gabelstapler und Abrissbirne sind echt und garantieren realistische Bilder,
während die 3D-Animationen den Effekt der Abrissbirne verstärken.
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Der Erfolg.
Die Seite von Swiss Lotto verzeichnete innerhalb von acht Wochen über eine Million Seitenaufrufe
und über 300 000 eindeutige Besucher. Mehr als zwei Drittel davon registrierten sich bei Swiss Lotto
und liessen es so richtig krachen. Jeder der Teilnehmer hat sich im Rahmen des Online-Spiels interaktiv
mit der Kernbotschaft der Jackpot-Kommunikation von Swiss Lotto auseinandergesetzt.
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