Untitled - Interstore Design

2016
10
DUNNES STORES
STEPHEN‘S GREEN - HOME, KIDS & LINGERIE
Am St. Patrick’s Day, dem 17. März 2016,
wurde die letzte Teileröffnung des neugestalteten Dunnes Stores im Stephen’s
Green Shopping Centre mitten im
Herzen von Dublin gefeiert: Nach der
erfolgreichen Eröffnung von Fashion und
Food folgte jetzt das Obergeschoss mit
den Abteilungen Home, Kids und Lingerie.
Auf etwa 2‘300m² präsentiert die traditionsreiche irische Einzelhandelskette
ihren Kunden nun auch diese Abteilungen in einem neuen Look. In nur 10
Wochen wurde der Umbau realisiert und
auch das dritte Stockwerk dem neuen
Konzept von Dunnes Stores angepasst.
Das Storedesign, die komplette Instore
Kommunikation sowie alle Visual Merchandising Elemente wurden aufeinander abgestimmt und bilden nun ein
einheitliches Gesamtbild. Interstore
Design hat das Konzept erarbeitet, welches in Zusammenarbeit mit Schweitzer
Project erfolgreich umgesetzt wurde.
On St. Patrick’s Day, 17 March 2016,
the last partial opening of the redesigned
Dunnes Stores at the Stephen’s Green
Shopping Centre in the centre of Dublin was celebrated: After the successful
opening of Fashion and Food, the upper
floor with the Home, Kids and Lingerie
departments followed.
The traditional Irish retail store chain
now presents also these departments
in a new look on about 2’300m². The
reconstruction was realized within only
10 weeks, adapting the third floor to the
new Dunnes Stores concept.
The store design, the whole in-store
communication as well as all visual
merchandising elements were harmonized, resulting in a consistent overall
picture. Interstore Design elaborated the
concept which was implemented successfully in collaboration with Schweitzer
Project.
THE NEW
DUNNES STORES
Das neu entwickelte Konzept läutet nun
für Dunnes Stores eine neue Ära ein
und unterstreicht gezielt das Angebot an
exklusiven Designermarken. Denn seit
Jahren entstehen in Zusammenarbeit
mit irischen Designern exklusive Kollektionen, die ausschließlich bei Dunnes
Stores erhältlich sind.
The newly developed concept marks
the beginning of a new era for Dunnes
Stores and draws the shoppers’ attention
to the range of exclusive designer brands.
Dunnes Stores has been collaborating
with Irish designers for years and the
exclusive collections are only available at
Dunnes Stores.
Das erarbeitete Konzept legt daher
bewusst den Fokus auf die Designer und
Eigenmarken von Dunnes Stores. Von
Carolyn Donnelly und Paul Costelloe
Living im Home Bereich bis zu Leigh
Tucker Willow bei den Kids, nehmen
die Designermarken nun einen größeren
Flächenanteil ein und werden gezielt als
Highlights positioniert.
So the objective of the concept was
to focus on the designer brands and
Dunnes Stores’ own brands. From
Carolyn Donnelly and Paul Costelloe
Living in the Home department to Leigh
Tucker Willow at Kids, the designer
brands now take up a larger part of the
sales area than before and are carefully
positioned as highlights.
COMMUNICATION
CONCEPT & GRAPHICS
Auch in der Instore Kommunikation werden die Eigenmarken sowie das
Dunnes Stores Storytelling widergespiegelt.
Durch
die
Verwendung
einer
Handschrift wurde sowohl dem Logo
als auch der Instore Kommunikation
eine persönliche Note gegeben. Eine
starke Bildsprache sowie ein einheitliches Beschriftungssystem bis hin zum
Pricing wurden entwickelt und tragen zum
einheitlichen neuen Look des Stores und
einer besseren Kundenorientierung bei.
Ready for bed
The in-store communication also reflects
the own brands as well as the storytelling
of Dunnes Stores.
The use of handwriting gives the logo and
the in-store communication a personal
touch.
A strong imagery and a consistent labelling system including even the pricing
were developed and contribute to the
consistent new look of the store and a
better customer guidance.
VISUAL
MERCHANDISING
Abgerundet wird das neue Storekonzept
durch eine Produktinszenierung, welche
sowohl die unterschiedlichen Markenlinien als auch die Merkmale der einzelnen Sortimente betont. Die Besonderheiten der unterschiedlichen Eigenmarken
werden mithilfe verschiedener Visual
Merchandising Tools entsprechend präsentiert und als Sortimentshighlights in
Szene gesetzt.
The new store concept is completed by a
way of product presentation which makes
the different brands and the specifics of
the single assortments stand out.
Various visual merchandising tools help
underline the characteristics of the own
brands and to skillfully stage them as
highlights.