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Publikation

TrendMonitor Female Lifestyle
2009/1
Idee
• Was bewegt lifestyle-orientierte, urbane Frauen zwischen 20 und 39
Jahren im Sommer 2009?
• Welche Themen sind für sie aktuell wichtig, welche Werte relevant und
welche Trends heiß?
Diese Studie liefert Ihnen topaktuelle Insights über eine hochattraktive
Zielgruppe.
Schwerpunkt dieser Ausgabe: Fashion, Fashion, Fashion!
Bleiben Fragen offen? Dann integrieren wir gern Ihre individuellen
Zusatzfragen in eine der nächsten Erhebungen. Für unsere Kunden
selbstverständlich kostenlos.
Hamburg im Juni 2009
2
Inhalt
• Methode und Untersuchungssteckbrief ……………………………………………..
Seite 4
• Die Befragten …………………………………………………………………………
Seite 5 - 24
o Demographie
o Werte, Stimmung, Lebensgefühl,
o Altersgruppen
• Trends ………………………………………………………………………………..
Seite 25 - 38
o Trendzeitpunkt, Trendquellen, Trenddauer,
o Aktuelle Trends
• Top-Thema: Mode …………………………………………………………………… Seite 39 - 93
o Modische Vorbilder, Modische No Go‘s
o Einstellungen, Schuhe: Besitz, Jeans: Besitz und Einstellungen
o Werbung, Kaufkriterien
o Lieblingsmarken, Marken-Images
o Kauforte, Objekte der Begierde, Shoppen tut der Seele gut
3
Methode und Untersuchungssteckbrief
• Online-Befragung bei Leserinnen von MAXI, InTouch, Life & Style, Gala, Glamour,
Cosmopolitan, InStyle, In, Joy, Jolie, Myself, Petra
• Grundgesamtheit: Frauen zwischen 20 und 39 Jahren, die mindestens einen der
o.g. Titel häufig lesen
• Fallzahl: n = 500
• Feldzeit: 30.04. – 12.05.2009
• Strukturierter Online-Fragebogen
• Schwerpunkt-Thema: Mode
• Fragebogenkonzept: Marketing, Research & Services
• Software: Globalpark
4
Die Befragten
Fotos: getty-images.de
•
Demografie
•
Werte
•
Aktuelle Stimmung: Was beschäftigt die
Befragten, worauf freuen sie sich, was
ängstigt sie?
•
Lebensgefühl
•
Altersgruppen
5
Die Befragten
Demografie: Familienstand
In festen Händen…
42 %
45
40
35
30
29 %
26 %
25
20
15
10
3%
5
0
Verheiratet
Ledig, mit festem
Partner
Ledig, ohne festen
Partner
Sonstiges
„Wie ist Ihr Familienstand?“
Quelle: TrendMonitor Female Lifestyle 2009/1, Basis: Gesamt
6
Die Befragten
Demografie: Eigene Kinder
… (noch) kinderlos …
80
68 %
70
60
50
40
30
20
20 %
12 %
10
0
Ja, ein Kind
Ja, mehrere Kinder
Nein, kein Kind
„Haben Sie ein oder mehrere Kinder?“
7
Die Befragten
Demografie: Kinderwunsch
… aber mit Kinderwunsch …
60
50
56 %
48 %
Ja
Weiß ich noch nicht
40
30
28 %
25 % 26 %
20
Nein
Dazu möchte ich
nichts sagen
14 %
10
1%
2%
0
Frauen mit Kind(ern)
Frauen ohne Kind
„Planen Sie (weitere) Kinder?“
8
Die Befragten
Demografie: Berufstätigkeit
… berufstätig …
60
52 %
50
40
30
20
17 %
16 %
Teilzeit
Sonstiges
14 %
10
0
Vollzeit
Nein
„Sind Sie berufstätig?“
9
Die Befragten
Demografie: Frei verfügbares Einkommen
und viel Geld zur freien Verfügung (durchschnittlich 757 € pro Monat).
35
30 %
30
29 %
25
20 %
20
15
10
11 %
10 %
5
0
Weniger als
200 €
200 - 499 €
500 - 999 €
1.000 € oder
mehr
„Wie viel Geld haben Sie durchschnittlich im Monat zur freien Verfügung? Hier ist das Geld
gemeint, über das Sie nach Abzug aller Kosten – wie z.B. Miete, Versicherungen, Auto etc. –
zum Konsumieren oder Sparen frei verfügen können“
Dazu
kann/möchte
ich nichts
sagen
10
Die Befragten
Werte: Top 5
Wichtigste Werte: Gesundheit, Partnerschaft, Freunde und ein sicherer Arbeitsplatz
Gesundheit
49 %
Meine Beziehung, mein
Partner
48 %
44 %
Gute Freunde
Ein sicherer Arbeitsplatz
Ein schönes Zuhause schaffen
40 %
32 %
„Wenn Sie einmal an Ihr jetziges Leben denken: Was ist Ihnen zur Zeit wichtig?“
Listenvorlage mit 24 Werten; Mehrfachantworten möglich
11
Die Befragten
Werte: Platz 6 - 24
Viel Zeit mit meiner Familie
verbringen
26%
Einfach mein Leben genießen
Mich für später finanziell
absichern
Genug Geld zum Ausgeben
Gutes Aussehen
Karriere machen
32%
25%
20%
Einfach Spaß haben
11%
Fortbildung
11%
Viel erleben, Abenteuer
9%
Kulturelles Leben
9%
18%
Viel reisen
16%
Natur- und Umweltschutz
Kinder und Karriere unter einen
Hut zu kriegen
16%
Trendy sein
Einen festen Partner finden
15%
Technisch auf dem neuesten
Stand zu sein
Viel Sport treiben
15%
Politisches Engagement
Meine Freiheit
13%
14%
Sonstiges
8%
4%
3%
1%
3%
z.B.
„Schwangerschaft“,
„Tiere“, „Bildung“
„Wenn Sie einmal an Ihr jetziges Leben denken: Was ist Ihnen zur Zeit wichtig?“
Listenvorlage mit 24 Werten; Mehrfachantworten möglich
12
Die Befragten
Was beschäftigt sie zur Zeit?
Bereich: Gesellschaft / Politik
149
Wirtschafts-, Finanzkrise
Politiker, Politik
40
Wahlen
39
„Zur Zeit beschäftigt mich die
Konjunkturkrise, aber mein Job beim
Steuerberater ist sicher.“
„Unfähige und
selbstsüchtige Politiker“
38
Arbeitslosigkeit, Armut
„Finanzkrise und höhere Steuern
sind für mich beängstigend.“
Schweinegrippe
23
„Superwahljahr“
Stimmung: Unruhe, Angst, Panikmache
23
„Sichere Rente im Alter“
Steuer-, Finanzpolitik
21
Barack Obama
Zweiklassengesellschaft
„Steuererhöhungen“
„Krise durch Heraufbeschwören einer
Krise“
17
„Barack Obama.
Er hat es in der Hand die ganze Welt
zu verändern.“
12
137
Sonstiges
z.B. Kriege, Rassismus, Globalisierung, Amokläufe, Paparazzi
„Immer mehr Klassenunterschiede“
„Was bewegt Sie zur Zeit? Worauf/Worüber freuen Sie sich, was ärgert oder ängstigt Sie?“
5 vorgegebene Bereiche, 1 offen, Nennungen absolut
13
Die Befragten
Bereich: Beziehung / Familie
Partnerschaft
Kinder
Partnerschaft allgemein
22
Betreuung
Erziehung
11
13
Positives
19
Freude
10
Kinderkriegen, -planung
Zukunft
11
allg.
9
Schule
6
8
49
38
Familie
31
26
alles gut
Single-Leben, Partnersuche
18
Elterngeld, Fam.politik
18
Kind + Job
16
Zeitplanung, Stress
16
Zukunft, Angst
16
„Wann kommt der Richtige?“
„Dass Familien in Deutschland so
wenig gefördert werden“
„Vereinbarkeit Familie und Beruf“
„Zeitmanagement“
„Ressourcenverteilung“
„Kind oder Mann könnte
etwas passieren“
81
z.B. Rollenverteilung, Urlaub, Patchworkfamilien, Umzug, Sex
„Ich finde keinen KITA-Platz“
„Wie kann ich mein Kind am besten
auf die Welt vorbereiten?“
„2 gesunde, lustige, hübsche Kinder“
„Schlechte Schulen“
„Habe eine tolle Familie“
„Innerfamliäre Streitigkeiten“
12
Hochzeit
60
„Wir werden bald Eltern“
15
Krankheit, Tod
Sonstiges
Negatives
„Bin in einer glücklichen Beziehung“
„Nach 3 Jahren nur noch eingeschlafene Füße in der Beziehung“
„Was wird aus uns, wenn wir
zusammenziehen?“
„Hochzeit im Juni“
„Ehe ja oder nein“
14
Die Befragten
Bereich: Job, Studium, Ausbildung
Studium
Studium allgemein
Examen, Prüfungen
39
19
Karriere, Weiterb.
Bildung, Schule
Arbeitsmarkt
Bildungs-, Schulsystem
Kinder
33
Arbeitsmarktlage
12
19
49
37
Arbeitsplatzsicherheit
28
8
36
6
74
„Freue mich, dass ich Ende des
Jahres befördert werde und dass
meine Arbeit endlich mal die
Anerkennung erhält, die sie
verdient.“
„Weiterbildung, Aufstieg“
„Arbeitsmarktsituation ist
beängstigend“
„Bin froh, dass ich noch einen Job
habe, was momentan eher ein
Glücks- als der Normallfall ist“
16
14
Alles gut
Perspekt.
„Schlechte Bildungspolitik“
„Lehrermangel“, „Gewalt an Schulen“
Kurzarbeit
26
Gehalt, Lohn
Sonstiges
56
5 4 54
12
18
Belastung, Druck
Job + Kind
Gewalt
10
Jobsuche, Bewerb. Arbeitslosigkeit
Zukunftsängste
Angst um besteh. Arb.platz
Lehrer
Gebühren
„Bin beunruhigt, weil im Herbst die
Staatsexamensprüfung ansteht“
„Studiengebühren ängstigen mich“
„Nach dem Studium keinen Job
finden“
„Es nervt mich, dass man immer
mehr leisten soll - ohne
Gehaltsausgleich.“
12
103
z.B. Jobveränderung, Kollegen, Wirtschaftskrise, Ungerechtigkeiten
„Wann kann/soll ich nach der
Schwangerschaft zurück in den
Beruf?“
15
Die Befragten
Bereich: Sport, Gesundheit, Ernährung
Sport allgemein, Sportarten
Sport
Thema "Gesundheit"
22
Diät geplant
Diättipps
33
44
Gewicht, Diät
Fitness, Wellness
30
50
Diät allgemein
Gesunde Ernährung
keine Zeit, zu faul
14
Gesunde Ernährung allgemein
Genfood
Bio
60
11
8
gesundh. gesünder
Probleme
leben
11
17
Essen, Rezepte
21
Schweinegrippe
21
dicke
Kinder
10
Inhaltsstoffe
6
85
allg.
8
36
geplant
11 113
Sonst.
8
109
„Aktuelle Sporttrends“
„Ich ärgere mich, dass ich keinen
Sport treibe“
„Wie bleibe ich fit?“
„Frühling, endlich wieder nach
draußen gehen, um sich sportlich
zu betätigen“
„Möchte gern noch einige Kilos
abnehmen“,
„Die Ernährungsaufklärung müsste
viel intensiver erfolgen, damit nicht
schon unsere Kinder verfetten“
„wirklich gesunde Ernährung wird
schwieriger, weil immer mehr mit
künstlichen Zusätzen und
Gentechnik experimentiert wird.“
„leichte Sommerkost“
Kosten, Preise
Sonstiges
11
49
z.B. Doping, Sportvereine, Aufhören zu Rauchen
„Obst ist teuer“
„hohe Beiträge für Fitness-Studios“
„Es ist billiger, sich ungesund zu
ernähren - die langfristigen Folgen
sollten bedacht werden.“
16
Die Befragten
Bereich: Beauty / Styling / Fashion / Lifestyle
56
(Sommer-)Trends
36
Mode, Outfit
27
Preise
„Schlankheitswahn, Ansicht dass ein
Körper makellos sein soll, zuwenig
Mode über Gr. 42“
21
Dekorative Kosmetik
17
Magersucht, Körperkult
„Freu mich über meine neue
Augenpflege die Falten ‚wegbügelt‘ "
14
Gesichtspflege
„Ich würde gern mal eine StyleBeratung machen und mich
eleganter und modischer kleiden.“
10
Tipps, Wie mache ich mehr aus meinem Typ
Anti-Aging
9
Shoppen
9
Naturprodukte
8
Gewicht
8
Sonstiges
„Warum bekommt man von
manchen Make-Ups so fleckige
Haut? Sind wirklich Läuse in rotem
Lippenstift? Was hilft wirklich gegen
Cellulite? Was kann ich tun bei
trockener Haut ?“
35
Haare
„Die neuen Frühlings- &
Sommerkollektionen versprechen
viel: Bummeln & Kaufen mit
Freundinnen ist jetzt angesagt.“
„Boom-Markt Naturkosmetik“
101
„Es freut mich immer wenn ich die
neusten Trends mitbekomme, um
mir dann das Passende für mich
herauszunehmen.“
„Hier lass ich mich von Zeitschriften
wie InTouch oder life&style
inspirieren.“
17
Die Befragten
Und was beschäftigt die Befragten sonst noch?
„Ich freue mich auf jeden
Sonnenstrahl den ich
finden kann.“
„Endlich wird das Wetter besser! Das pusht,
bringt gute Laune und bringt Kraft um viele
Dinge wieder positiv anzugehen“
„Unsere Gesellschaft entwickelt
sich zum Negativen“
„Es sollte mal ein super Mittel
gegen Krebs gefunden werden“
„Immer wieder mal was
Neues ausprobieren“
„Tolle Klamotten“
„Am meisten beschäftigt mich unsere Umwelt. Ich freue
mich, dass die USA nun endlich auch mal aufgewacht
sind und etwas aktiver am Umweltgeschehen teilnehmen.“
„Vorfreude auf den
Sommerurlaub im Süden“
Offene Nennungen
„Dass Klinsi bei den
Bayern gehen musste
regt mich echt auf!“
18
Lebensgefühl (Songs): Top 5
Sehnsucht nach Sicherheit in einer schnellen Welt;
Chillen & Fun haben
Irgendwas bleibt
(Silbermond)
20%
Haus am See
(Peter Fox)
Dance with somebody
(Mando Diao)
14%
13%
Viva la vida
(Coldplay)
13%
So what
(Pink)
13%
„Welcher dieser Songs beschreibt Ihr derzeitiges Lebensgefühl?“
(Listenvorlage mit 25 Songs)
19
Lebensgefühl (Songs): Platz 6 - 25
Poker Face
(Lady Gaga)
12%
I kissed a girl
(Katy Perry)
This is the life
(Amy McDonald)
12%
1234
(Plain White Ts)
5%
Geile Zeit
(Juli)
11%
Halo
(Beyoncé)
5%
6%
Glück
(Herb. Grönemeyer)
9%
Wrong
(Depeche Mode)
5%
Wire to wire
(Razorlight)
9%
Thinking of you
(Katy Perry)
4%
My life would suck …
(Kelly Clarkson)
9%
Bis zum Schluss
(Curse feat. S.)
4%
I’m yours
(Jason Mraz)
7%
Blaue Flecken
(Rosenstolz)
4%
Allein Allein
(Polarkreis 18)
7%
Mein Freund
(Mia)
3%
Warwick Avenue
(Duffy)
7%
Dead and Gone
(T.I. feat. J. Timb.)
Live your Life
(T.I. feat. Rihanna)
7%
Sonstiger
z.B.
„Lass die Leute reden“ (Die Ärzte),
„So soll es bleiben“ (Ich + ich)
2%
11%
„Welcher dieser Songs beschreibt Ihr derzeitiges Lebensgefühl?“
(Listenvorlage mit 25 Songs)
20
20 – 24Jährige
Ungebunden (55 % sind ohne festen Partner, 91% sind kinderlos),
Studium oder am Anfang des Berufslebens (Erst 43 % sind
voll berufstätig, 28 % „Sonstiges“)
Noch verhältnismäßig wenig Geld (frei verfügbares Einkommen
liegt mit 502 € unter dem Durchschnitt)
Überdurchschnittlich wichtig:
Trendy sein, Gut aussehen,
Genug Geld zum Ausgeben,
Abenteuer/Viel erleben, Viel reisen,
Einfach Spaß haben, Freiheit,
Karriere machen,
Politisches Engagement, Kulturelles Leben,
Gute Freunde, Festen Partner finden
Vergleichsweise unwichtig:
Gesundheit,
Natur- und Umweltschutz,
Fortbildung, sicherer Arbeitsplatz,
Schönes Zuhause
Quelle: TrendMonitor Female Lifestyle 2009/1, Basis: 20 – 24Jährige
21
25 – 29Jährige
Partner: Ja, Ehe: Nein (48 % mit festem Partner, nur 20 %
verheiratet, 20 % mit Kind(ern))
Ende Studium oder Beruf (57 % sind voll berufstätig, 22 %
„Sonstiges“)
Steigendes Einkommen (frei verfügbares Einkommen bei
durchschnittlich 738 €)
Fortbildung,
Sicherer Arbeitsplatz,
Karriere machen,
Festen Partner finden,
Politisches Engagement, Natur- und Umweltschutz, Kultur,
Viel erleben, Abenteuer/Reisen, Freiheit,
Familie, Schönes Zuhause,
Technisch auf dem neuesten Stand zu sein, Trendy sein
22
30 – 34Jährige
Feste Bindung, Kinder (39 % haben festen Partner, 36% sind
verheiratet, 48 % mit Kind(ern), 68 % der noch Kinderlosen wünschen sich
Kinder)
Voll im Job (63 % sind voll berufstätig, 16 % Teilzeit)
Viel Geld (30 % haben über 1.000 € frei verfügbares Einkommen)
Kind + Karriere unter einen Hut zu kriegen,
Natur- und Umweltschutz,
Schönes Zuhause,
Beziehung/Partner, Viel Zeit mit der Familie verbringen,
Für später finanziell absichern,
Gesundheit
Trendy sein, Technisch auf dem neuesten Stand zu sein,
Politisches Engagement,
Einfach Spaß haben, Viel Reisen, Viel erleben/Abenteuer
Karriere machen, Fortbildung
23
35 – 39Jährige
Verheiratet, Kinder (54 % sind verheiratet, 62 % mit Kind(ern))
Job: Ja – gerne Teilzeit (54 % sind voll berufstätig, 25 % in Teilzeit)
Sehr hohes Konsumpotenzial (42 % haben 1.000 € und mehr im
Monat zur freien Verfügung).
Technisch auf dem neuesten Stand zu sein
Natur- und Umweltschutz
Kind + Karriere unter einen Hut zu kriegen, viel Zeit mit Familie verbringen
Gesundheit
Für später finanziell absichern
Karriere, Fortbildung
Gutes Aussehen, Trendy sein
Festen Partner finden, Gute Freunde
Einfach Spaß haben, viel erleben/Abenteuer
Genug Geld zum Ausgaben haben
24
Trends
•
Trendzeitpunkt
•
Trendquellen
•
Trenddauer
•
Aktuelle Trends
25
Trendzeitpunkt:
„Wann erfahren Sie normalerweise von neuen Modetrends?“
Medien setzen Trends
Ich bin oft eine der ersten, die über einen neuen
Trend informiert ist
21 %
50 %
Sobald ein Trend in den Medien erwähnt wird
Sobald sich ein Trend bei der Mehrheit
durchgesetzt hat
Ich erfahre meist dann erst von einem Trend, wenn
er schon wieder vorbei ist
26 %
3%
„Wann erfahren Sie normalerweise von neuen Modetrends?“
26
Trendquellen
„Wie erfahren Sie normalerweise von neuen Mode-Trends?“
Zeitschriften sind DAS Trendmedium für junge Frauen!
Zeitschriften
81 %
Fernsehen
55 %
Internet
51 %
Gespräche
37 %
Auf der Straße
26 %
Stars
25 %
Auslagen in Geschäften
21 %
Ich setze selbst Trends
10 %
auf Reisen
10 %
Sonstiges
2%
„Wie erfahren Sie normalerweise von neuen Modetrends, was gilt für Sie normalerweise als Trendquelle?“
Mehrfachantworten möglich
27
Trenddauer
„Wann ist ein Mode-Trend für Sie wieder out?“
Trends sind kurzlebig und exklusiv
Wenn der Trend eine gewisse Zeitspanne
überdauert hat
42 %
Wenn viele diese trendige Mode tragen/das
Produkt besitzen
40 %
Wenn eine Person, die ich nicht mag, diesen
Trend aufgreift
13 %
Wenn der Trend erstmals auf einer „Out“-Liste steht
12 %
Wenn dieser Trend als Trend in den Medien
erwähnt wird
Wenn meine Freunde/Bekannten diesen Trend
aufgreifen
Sonstiges
„Wann ist ein Mode-Trend für Sie wieder out?“
Mehrfachantworten möglich
11 %
4%
10 %
z.B.
„Wenn mir der Trend nicht mehr gefällt“
„Sobald ich den Spaß an genau dem Styling verliere“
„Wenn der nächste Trend erscheint“
„Ich trage grundsätzlich was mir gefällt und gehe nicht
nach einem Trend“
„Gute Mode ist für mich nie out“
28
Aktuelle Trends
Mode
54
Lila
Farbenfroh, bunt
31
Gelb
17
Knallig, neon
17
„New Hippie-Style“
„Sommerliche Farben wie gelb“
„Knallbunte Sachen, egal ob Schuhe
oder Bekleidung liegen im Trend“
15
Kleider
Jeans
„Freche Sommerkleider“
„Schöne bunte Patchwork-Kleider“
14
„Boyfriend Jeans, lieber ein
klassisches Teil mit hoher Qualität
als viele Billige“
13
80er, Retro
Weiß
7
Grün
7
Türkis
7
Sonstiges
„Hauptsache bunt und fröhlich“
„Auf jeden Fall raus aus dem Grau“
21
Bohemian, Hippie, Batik
„Die Trendfarbe Lila muss jeder im
Kleiderschrank haben“
„lila, lila, lila - gepaart mit den
Klassikern schwarz, weiß und Jeans“
„Schulterpolster, Leggins - einfach
back to the 80s“
214
„Weiß und Denim“
„Weiß mit kräftigen Farben
kombinieren“
„Frisches Grün kombiniert mit Weiß“
„Türkise Klamotten“
z.B. Tunikas, Highheels, Understatement, weit, pink, lang, Ethno, Ballerinas, große Sonnenbrillen
„Stellen Sie sich vor, Sie wären Chefredakteurin einer großen Frauen-Zeitschrift. Welche Trends würden Sie Ihren Leserinnen
für dieses Jahr empfehlen, was ist gerade angesagt?“ (9 Vorgegebene Ressorts, 1 offen) Nennungen absolut
29
Aktuelle Trends
Haarpflege & -styling
45
Natürlichkeit
Locken/gewelltes Haar
31
glattes Haar
31
„Haare glätten“, „Sleek Look“
„Styling-Gel“, „Ice-Shine-Shampoo“
„Alle Farben im Haar (Regenbogen)“
„Lange Haare mit sonnengeküssten
Strähnchen“
28
Färben, Strähnchen, Highlights
27
Langes Haar
„Glatte, lange Haare“
„Lange Locken“
20
Gepflegtes Haar, Pflegeprodukte
„Pflegeprodukte mit hoher Qualität“
„Tolle Pflegetipps für
widerspenstiges Haar“
19
Bob
„Schöner Bob da dieser mehrere
Variationen bietet“
18
schrill, flippig frech
Sonstiges
„Sommerwellen“, „Natürliche Locken“
29
Produkt-Nennungen (ohne Pflege)
seidig, glänzend, weich
„Ruhige, glatte Kurhaarschnitte“
„Kurz, wild, entschlossen, frech – vor
allem aber selbstbewusst“
32
Kurzes Haar
„flippig und bunt“,
„Kurz, schrill, Mut zur Veränderung“
16
z.B. Pony, blond, stufig/fransig, braun, unkompliziert/pflegeleicht)
„Natürlich, weg vom Übergestylten“
„Undone Look“
„Naturfarben“,
„Shampoos ohne Silikone“
112
„glatte, seidige Haare“
30
Aktuelle Trends
Kosmetik & Düfte
Nennung einer konkreten Duft-Marke
43
Frischer Duft
„Düfte sind frisch, süß ist out;
Kosmetik geht langsam wieder
Richtung unauffälliger!
39
Nude, natürlicher Look
„Eher zarte blumige Düfte, rote
Lippen und blasser Teint“
31
Blumiger Duft
25
Sommerlicher Duft
25
Dezent geschminkt
„Natürlicher Look verleiht Flair“
„Nude Look, Smokey Eyes“
„Weniger ist mehr“
23
Naturkosmetik
15
Leichter Duft
„Nur Naturdüfte und Naturkosmetik“
„Bio-Kosmetik wird immer
bedeutsamer“
14
z.B. Auffällig, Pastellfarben, Rote Lippen
Sonstiges (Kosmetik)
Sonstiges (Duft)
64
z.B. fruchtig, süß, natürliche Aromen, Zitrus
45
31
Aktuelle Trends
Wohnen & Living
Helle Möbel/Wände
30
28
Klar, offen, Licht
23
Minimalstisch, schlicht
Weiß
20
Gemütlich
20
18
Farben, bunt
16
Accessoires
15
Modern
Holz
13
Braun
13
10
Garten, Balkon
Natur, nachhaltig
9
Lila, Flieder
9
Wohlfühlen
9
Sonstiges
166
„Heller Einrichtungsstil“, „hell ist in“
„Großzügigkeit“, „Klare Linien“,
„viel Licht“, „hell und offen“
„Minimalismus"„ Weniger ist mehr“,
„Reduzierte Designs“
„Weiß als Trendfarbe“, „Weiß mit
knalligen Farben kombiniert“
„Bunter macht munter“
„Kleine Accessoires, kein Kitsch“,
„Kerzen“, „Kissen“
„Echtholz“, „dunkles Holz“, „helles
Holz“, „Holz mit Glas“, „Holz-Metall“
„Macht Euern Balkon sommerfest“,
„Wohlfühloasen im Garten“
„Naturmaterialien (Bambus, Seegras,
Rattan)“, „Naturtöne“
„Das eigene Zuhause bzw. der
'Wohlfühlfaktor' im eigenen Zuhause
wird immer wichtiger, um dem
beruflichen Druck einen Ausgleich
zu schaffen“
32
Aktuelle Trends
Gesellschaft
Hilfsbereitschaft, Soz. Eng., Ehrenamt, Miteinander
32
Freunde
11
Familie
10
Individualität, Toleranz, Verstädnis für andere
10
Wahlen, Wahlbeteiligung
8
Kinder
8
Sonstiges
„Krise – wie gehen wir damit um“
„Abwendung von der
Spaßgesellschaft hin zur Familie“
„Vereinbarkeit Job und Familie“
„Mehr Verständnis für andere“
„Sich nicht verbiegen lassen“
„Frauen mit jüngeren Partnern“
9
Social Networks, Kontakte
Werte, Manieren
„Gute Freunde sind das Wichtigste“
„Freunde sind wie Copiloten“
„Homeparties“
21
Wirtschaftskrise
„Miteinander statt Alleingang“
„Ehrenämter sind stark im Kommen“
„Ganz wichtig: Wählen gehen““
„Kontakte pflegen“
„Facebook“
„Leben mit Kind ist wieder in“
„Kind und Karriere“
7
z.B. Prominente, Arbeitslosigkeit, Karriere, Umweltschutz
73
„Gute Manieren sind in: "Bitte" /
"Danke" / "Entschuldigung" / "Guten
Tag" sagen können“
für dieses Jahr empfehlen, was ist gerade angesagt?“ (9 Vorgegebene Ressorts, 1 offen)
Nennungen absolut
33
Aktuelle Trends
Ernährung & Sport
105
Gesunde Ernährung
Sport, Bewegung allg.
43
Diät, Abnehmen
23
Bio-/Naturkost
22
Gesund leben
20
Fitness
20
Yoga
9
Pilates
8
Sonstiges
„Ausgewogene Ernährung, aber
kein Diät-Wahn“
„Bio-Produkte und WellnessSport“
„nicht gentechnisch verändert“
„Abwechslungsreiche Kost aber
auch kleine Sünden als
Nervennahrung erlaubt; abends
ein guter Wein zum Essen“
17
Joggen, Laufen
Sonstige Sportarten
„Gesünder essen und viel Sport
treiben“
z.B. gegen Diäten, kleine Sünden erlaubt
53
„Leichte Kost und Sport an der
frischen Luft sind das Beste für
das warme Wetter“
32
34
Aktuelle Trends
Wellness & Reisen
50
Wellness, Beauty
32
Städte, Sightseeing
21
Erholung, Entspannung
16
Kurztripps
„Dem Alltagsstress entgehen und für
sich sorgen“
„Wochenendtrips mit dem Liebsten.
Sich Zeit nehmen füreinander in
kleinen, kuscheligen Hotels.“
15
Welt-, Fernreise
Reiseziel: Asien
12
abseits Massentourismus
12
„Weltreisen“, „Exotische Ziele“,
„Traumreisen, die man nur einmal im
Leben macht“
10
Reiseziel: Südeuropa
Sonstiges
„Tokyo, New York, kein Wellness,
einfach die Stadt fühlen“
„Städtetouren – Filmtourismus“
17
Günstig Reisen
Kreuzfahrten
„Home sweet home...
Wiederentdecken deutschlands“
„Reisen im Inland! In Deutschland
den Urlaub zu verbingen ist hipp und
voller Überraschungen!“
36
Reisen in Deutschland
9
z.B. Aktiv-/Sportreisen, USA, Afrika, Nord-Europa, Luxus, Abenteuer, Sprachreisen
„Wellnesshotels für ein Wochenende“
„Beautyreisen - einfach mal
abschalten“
107
„Nicht die Partymeilen sind die Ziele,
die man anstreben sollte. Die Ecken,
die man als typischer Touri nicht
entdecken kann, sind IN“
35
Aktuelle Trends
Technik, Kommunikation & Internet
Mobiles Internet
Sonstiges
10
Internet
Iphone
6
„Neue Smartphones mit touchscreen“
„Innovative Technik die gleichzeitig schick
und bedienerfreundlich ist: iPhone“
16
Ipod
„Immer das neueste Handy“
„Handys, die wieder "simpler" werden,
ohne viel Schnickschnack, dafür aber gut
und stylish aussehen“
15
Netbooks
„iPod mit Jogging-Musik füllen“
„Was kann der iPod wirklich?“
9
Handytarife
Flachbild-TV
4
Sonstige
21
Handys
BluRay
Blackberry
16
Smartphones
„Internet unterwegs“
„Mobil wie nie, alles im
Hosentaschenformat immer dabei (Handy,
Kamera, Internet, Unterhaltung, etc.)“
18
8
„Kleines Netbook mit UMTS, so lässt sich
auch im Park arbeiten“
„Die neuen Netbooks, die in die
Handtasche passen und in bunten Farben
zu haben sind“
8
z.B. Touchscreens, Social-Network-Portale, DSL, Multifunktionsgeräte
Sonstiges
115
„BluRay ist keine Farbe“
für dieses Jahr empfehlen, was ist gerade angesagt?“ (9 Vorgegebene Ressorts, 1 offen), Nennungen absolut
36
Aktuelle Trends
Entertainment
ins Kino gehen, Kino-News
Bestimmte Kinofilme
18
16
Kino
Casting-Shows, Reality-TV
11
TV
Musiker, Bands
6
5
Charts, Musikrichtung
11
Musik
8
10
„DSDS“, „GNTM“
„Casting-Shows hinterfragen“
„Konzerte“, „Festivals, Open-AirVeranstaltungen“, „Musicals“
„Wieder mal ins Theater/in die Oper
- da kann kein mp3-Player mithalten“
„BluRay“
6
„Nintendo Wii - Bewegung und Spaß
mit Freunden“
„Singstar mit Freunden nach der
Grillparty“
5
z.B. Heimkino, Bücher, Handy, Internet
Sonstiges
Sonstiges
„Robbie Williams ist zurück“
„Lady Gaga“, „Charts“, „Rock“
7
BluRay
Star-News
Comedy
25
Live-Events
Konsolen + Spiele
Serien
„Was läuft im Kino“
„Star Trek“, „Twilight“
„Stars und Klatsch“
35
für dieses Jahr empfehlen, was ist gerade angesagt?“ (9 Vorgegebene Ressorts, 1 offen), Nennungen absolut
37
Aktuelle Trends
Und was ist sonst noch „in“?
„Unikate, die sonst keiner hat“
„Neues Auto“
„Welche Hingucker muss man diesen Sommer haben?“
„Optimismus“
„Ein Lächeln“
„Scrapbooking“
„Networking“
„Soziale Netzwerke wie facebook“
„Twittern“
„Natürlichkeit. Gelassenheit. Freunde treffen und
nicht nur chatten“
„Kind und Arbeit, nicht nur Mama“
„Rausgehen an die frische Luft, Picknick, etc“
„Fahrrad fahren“
„Hängematte mit Meloneneis“
für dieses Jahr empfehlen, was ist gerade angesagt?“ , Offene Nennungen
38
Top-Thema: Mode
•
Modische Vorbilder
•
Modische No Go‘s
•
Einstellungen (1)
•
Schuhe: Besitz
•
Jeans: Besitz und Einstellungen
•
Einstellungen (2)
•
Werbung
•
Kaufkriterien
•
Mode: Lieblingsmarken
•
Marken-Images
•
Uhren & Schmuck: Lieblingsmarken
•
Kauforte
•
Objekte der Begierde (Verlieben und teuerstes Stück)
•
Shoppen tut der Seele gut
39
Modische Vorbilder: Top 5
Blondinen bevorzugt
Heidi Klum
22 %
Jennifer Aniston
21 %
Michelle Obama
Angelina Jolie
Scarlett Johansson
18 %
15 %
15 %
„Welche dieser Frauen könnte aufgrund ihres Looks & Styles am ehesten ein Vorbild für Sie sein?“
Listenvorlage mit 30 Frauen
40
Modische Vorbilder: Platz 6 - 15
Anne Hathaway
14%
Gwen Stefani
14%
13%
Eva Longoria
Pink
13%
Cameron Diaz
13%
Drew Berrymore
12%
Sarah Jessica Parker
12%
11%
Katie Holmes
10%
Charlize Theron
Demi Moore
9%
„Welche dieser Frauen könnte aufgrund ihres Look & Styles am ehesten ein Vorbild für Sie sein?“
41
Modische Vorbilder
Jede Altersgruppe hat ihre Vorbilder:
20 – 29 Jahre
30 – 39 Jahre
Agyness Deyn
Cate Blanchett
Lindsay Lohan
Demi Moore
Rihanna
Drew Berrymore
Beyoncé
Madonna
Kate Perry
Michelle Obama
Scarlett Johansson
„Welche dieser Frauen könnte aufgrund ihres Look & Styles am ehesten ein Vorbild für Sie sein?“
Darstellung: Personen mit überdurchschnittlich hohen Nennungen im Vergleich zu „Gesamt“
42
Modische No Go‘s: Top 5
Amy geht gar nicht…
Amy Winehouse
60 %
Paris Hilton
35 %
Kelly Osborne
31 %
Victoria Beckham
31 %
Britney Spears
27 %
„„Wessen Look & Style kommt als Vorbild für Sie überhaupt nicht in Frage?“
43
Modische No Go‘s: Platz 6 - 15
Madonna
15%
Dita von Teese
15%
13%
Pink
11%
Lindsay Lohan
10%
Kate Moss
9%
Christina Aguilera
8%
Agyness Deyn
Beyoncé
8%
Tilda Swinton
7%
Heidi Klum
7%
„„Wessen Look & Style kommt als Vorbild für Sie überhaupt nicht in Frage?“
44
Einstellungen
Junge Frauen sind Fashionistas
Ich kaufe mir immer
wieder gern neue
Klamotten, auch wenn ich
eigentlich nichts brauche
75 %
Ich lege viel Wert auf
schöne Wäsche/Dessous
Ich finde, an Schuhen
kann man nie genug
haben
82 %
71 %
„Inwieweit treffen die folgenden Einstellungen auf Sie zu?“ (voll und ganz, weitgehend, eher nicht,
überhaupt nicht); Darstellung: Voll und ganz + weitgehend
45
Schuhe: Besitz
Jede Befragte besitzt im Durchschnitt 25 Paar Schuhe
18 %
1 – 9 Paar
32 %
10 – 19 Paar
23 %
20 – 29 Paar
13 %
30 – 39 Paar
6%
40 – 49 Paar
4%
50 – 59 Paar
60 – 69 Paar
70 Paar und mehr
2%
3%
„Wie viel Paar Schuhe besitzen Sie zur Zeit?“
Foto: getty-images.de
46
Jeans: Besitz
Jede Befragte besitzt im Schnitt 10 Paar Jeans
Keine
0%
1 – 3 Jeans
10 %
24 %
4 – 5 Jeans
6 – 9 Jeans
32 %
10 – 14 Jeans
16 %
15 – 19 Jeans
8%
20 – 24 Jeans
25 – 29 Jeans
30 Jeans und mehr
5%
2%
3%
„Wie viele Jeans (Hosen) besitzen Sie?“
47
Jeans: Einstellungen
Jeans: Trendy – Glamourös – Stylish
Ich glaube, dass Jeans auch in den kommenden
Jahren trendy sind
96 %
Ich finde, man kann auch in Jeans glamourös
aussehen
93 %
Mit Jeans fühle ich mich immer stylish angezogen
92 %
71 %
Jeans sind heute angesagter als früher
Für Jeans gebe ich heute mehr Geld aus als noch vor
ein paar Jahren
Ich kaufe auch gern mal eine Jeansmarke, die ich
bei einem angesagten Star gesehen habe
60 %
31 %
48
Einstellungen
Marken heben das Selbstbewusstsein
Markenklamotten heben
mein Selbstbewusstsein
Es ist mir wichtig,
bestimmte Mode-Marken
zu besitzen
48 %
42 %
49
Einstellungen
Style – Die einen haben ihn, die anderen sind noch auf der Suche
Mein Style wird häufiger
mal von anderen kopiert
Manchmal bin ich
unsicher, was mir wirklich
gut steht
40 %
50 %
50
Einstellungen
Zeitschriften geben redaktionelle und werbliche Tipps
Wenn es um Mode geht,
hole ich mir häufig
Anregungen aus
Zeitschriften
Ich betrachte gern ModeAnzeigen in Zeitschriften
64 %
70 %
51
Werbung
Welche Form der Werbung aus dem Bereich Mode & Accessoires gefällt gut?
Mode-Anzeigen in Zeitschriften kommen an
59 %
Anzeige in Zeitschriften
43 %
Spot im Fernsehen
42 %
Plakat
23 %
Werbung im Internet
22 %
Spot im Kino
Sonstiges
3%
z.B. „Modestrecke in Zeitschriften“,
„Fashion-Blogs“, „Schaufenster“
„Wenn Sie einmal an Werbung aus dem Bereich „Mode und Accessoires“ denken: Welche Form der
Werbung gefällt Ihnen hier gut?“
52
Kaufkriterien „Mode“: Top 5
Passform und Qualität sind wichtiger als der Preis
Gute Passform
92 %
Gute Qualität
81 %
Gutes PreisLeistungsverhältnis
73 %
42 %
Günstiger Preis
Trendige Farben
32 %
„Was ist Ihnen wichtig, wenn Sie Bekleidung kaufen, Worauf achten Sie als erstes?“ (max. 5 Nennungen)
53
Kaufkriterien „Mode“: Platz 6 - 14
Ob es meinem Partner gefällt
31 %
Ob ich mich im Geschäft wohl fühle
31 %
29 %
Bekannte/Trendige Marke
18 %
Ob es gerade „in“ ist
Ob es Freunden/Bek. gefällt
8%
Nachhaltige/Fair Trade Produkte
7%
Organic Cotton (Bio-Baumwolle)
6%
Gute Werbung
Sonstiges
3%
6%
z.B. „Dass es mir steht“, „Dass es meinen Typ unterstreicht“,
„Dass es nicht alle anderen tragen“, „Nicht 08/15“
„Ob es zu meinen anderen Kleidungsstücken passt“
„Kompetente und nette Beratung“
„Gute Verarbeitung“
„Dass es der Figur schmeichelt“
„Dass es in Deutschland hergestellt ist“
„Was ist Ihnen wichtig, wenn Sie Bekleidung kaufen, Worauf achten Sie als erstes?“ (max. 5 Nennungen)
54
Kaufkriterien „Mode“ nach Altersgruppen
Jede Altersgruppe hat unterschiedliche Schwerpunkte:
20 – 29 Jahre
30 – 39 Jahre
Ob es Freunden/Bekannten gefällt
Organic Cotton (Bio-Baumwolle)
Gute Werbung
Bekannte/Trendige Marke
Günstiger Preis
Gute Qualität
Trendige Farben
Ob ich mich im Geschäft wohl fühle
„Was ist Ihnen wichtig, wenn Sie Bekleidung kaufen, worauf achten Sie als erstes?“ (max. 5 Nennungen)
Darstellung: Statements mit überdurchschnittlich hohem Index (110 oder höher)
55
Lieblingsmarken: Markenliste
59 Marken (alphabetisch)
7 for all Mankind
Dolce & Gabbana
Mango
Replay
Acne
Esprit
Marc Cain
S.Oliver
Adidas
Fay
Marc Jacobs
Skechers
All Star Converse
Filippa K
Marc O’Polo
St. Emile
Balmain
French Connection
Max Mara
Stella McCartney
Benetton
G-Star
Mexx
Tamaris Schuhe
Betty Barclay
Guess
Miss Sixty
Tiger of Sweden
Boss
Gucci
New Yorker
Tod’s
Burberry
Hallhuber
Orwell
Tommy Hilfiger
By Malene Birger
H&M
Papilio
Vero Moda
Calvin Klein
Jette
Pepe Jeans
Woolrich
Camper
Joop
Peuterey
Wrangler
Chloé
Lacoste
Prada
Closed
Lee
PRPS
Cos
Levi’s
Day Birger Mikkelsen
Louis Vuitton
Sonstige (offen)
Diesel
„Welches sind zur Zeit Ihre Lieblingsmarken aus dem Bereich „Mode“ (inkl. Handtaschen und Schuhe)?“
56
Lieblingsmarken: Top 10
Esprit vor H&M und S.Oliver
Esprit
46%
H&M
30%
S. Oliver
30%
Adidas
18%
Vero Moda
17%
Mexx
Tommy Hilfiger
15%
13%
Levi's
12%
Diesel
12%
New Yorker
12%
57
Lieblingsmarken: Platz 11 - 20
All Star Converse
11%
Mango
11%
Miss Sixty
11%
9%
Tamaris Schuhe
Gucci
8%
Boss
8%
G-Star
8%
Marc O'Polo
7%
Dolce & Gabbana
7%
Replay
7%
58
Benetton
7%
Skechers
4%
Lacoste
7%
7 for all Mankind
4%
Calvin Klein
6%
Jette
4%
Joop
6%
Wrangler
3%
Prada
6%
Chloé
3%
Hallhuber
6%
Pepe Jeans
3%
Burberry
5%
Stella McCartney
3%
Marc Jacobs
3%
Betty Barclay
5%
Camper
2%
Louis Vuitton
5%
Closed
2%
Guess
5%
French Connection
2%
59
Balmain
1,4%
By Malene Birger
0,4%
Max Mara
1,4%
Marc Cain
0,4%
Cos
1,0%
Orwell
0,4%
Lee
1,0%
Papilio
0,4%
Tod's
1,0%
Peuterey
0,4%
St. Emile
0,8%
Tiger of Sweden
0,8%
0,6%
Filippa K
0,6%
Acne 0,2%
PRPS 0,2%
Woolrich
0,0%
Fay 0,0%
Sonstige
z.B. „George, Gina & Lucy“,
„Puma“, „Tom Tailor“, „Zara“,
„American Apparel“
18%
60
Lieblingsmarken nach Altersgruppen
Welche Marken scoren überdurchschnittlich hoch?
20 – 29Jährige
30 – 39Jährige
172
Tiger of Sweden
Tod's
194
179
171
Wrangler
149
Guess
Betty Barclay
French Connection
138
Max Mara
Lee
138
Camper
Replay
138
Pepe Jeans
135
Vero Moda
125
Mango
125
New Yorker
123
Balmain
123
Adidas
121
All Star Converse
116
Jette
Marc O'Polo
Dolce & Gabbana
Joop
Hallhuber
Levi's
Prada
Benetton
Tamaris Schuhe
Closed
Louis Vuitton
Skechers
Tommy Hilfinger
Mexx
146
143
139
137
134
132
125
123
123
120
120
120
120
118
116
Darstellung: Marken mit überdurchschnittlich hohen Nennungen im Vergleich zu „Gesamt“ (mind. 5 Nennungen absolut)
239
61
Markenimages: Top 10
Diese Marken sind total angesagt
All Star Converse
28%
7 for all Mankind
25%
22%
Miss Sixty
Esprit
21%
G-Star
21%
H&M
19%
19%
Diesel
Dolce & Gabbana
16%
Replay
15%
Skechers
15%
Tommy Hilfiger
15%
„Auf welche dieser Marken trifft die folgende Eigenschaft Ihrer Meinung nach zu?“
Listenvorlage mit 59 Marken, Mehrfachnennungen möglich
62
Diese Marken sind zeitlos
Adidas
64%
Levi’s
59%
Esprit
46%
Lee
46%
Wrangler
45%
Diesel
42%
Benetton
42%
Marc O’Polo
41%
S.Oliver
Boss
Calvin Klein
40%
38%
38%
63
Diese Marken stehen für Luxus
Prada
67%
Gucci
54%
Louis Vuitton
53%
Dolce & Gabbana
51%
Boss
43%
Joop
41%
Lacoste
36%
Calvin Klein
34%
Burberry
32%
Chloé
27%
Jette
27%
64
Diese Marken haben die neuesten Trends
H&M
30%
Miss Sixty
27%
Esprit
26%
Mango
25%
Vero Moda
22%
S.Oliver
22%
Diesel
22%
New Yorker
21%
Replay
18%
G-Star
18%
Tommy Hilfiger
18%
65
Diese Marken bieten ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis
H&M
50%
New Yorker
33%
Esprit
30%
S.Oliver
28%
Vero Moda
25%
Mango
20%
Tamaris Schuhe
Adidas
Mexx
Levi’s
18%
17%
15%
14%
66
Diese Marken sind qualitativ hochwertig
Prada
40 %
Adidas
40 %
Boss
38 %
Esprit
38 %
37 %
Levi's
Calvin Klein
Diesel
35 %
34 %
Dolce & Gabbana
33 %
Lacoste
33 %
Gucci
33 %
Louis Vuitton
32 %
Tommy Hilfinger
32 %
67
Diese Marken machen gute Werbung
41 %
H&M
Adidas
38 %
Levi's
31 %
30 %
Diesel
Calvin Klein
27 %
New Yorker
24 %
Esprit
24 %
Boss
22 %
S.Oliver
20 %
All Star Converse
20 %
Dolce & Gabbana
20 %
Benetton
19 %
68
Mit diesen Marken kann man selbstbewusst auftreten
Esprit
30 %
Adidas
28 %
Calvin Klein
27 %
Boss
27 %
Tommy Hilfinger
26 %
All Star Converse
24 %
Diesel
24 %
Gucci
Dolce & Gabbana
24 %
23 %
Prada
22 %
S.Oliver
22 %
Lacoste
22 %
69
Mit diesen Marken kann man sich von anderen abheben
Prada
32 %
26 %
Gucci
Dolce & Gabbana
24 %
Louis Vuitton
21 %
Burberry
Joop
Stella McCartney
17 %
16 %
15 %
Calvin Klein
15 %
Boss
15 %
Tommy Hilfinger
14 %
70
Markenimages: Jeans (1)
Ist z.Z. total angesagt
Ist zeitlos
Steht für Luxus
Hat die neuesten Trends
7 for all Mankind
Acne
Bietet ein gutes PreisLeistungsverhältnis
Diesel
G-Star
Guess
Ist qualitativ hochwertig
Macht gute Werbung
Mit dieser Marke kann ich
selbstbewusst auftreten
mich von anderen abheben
0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
71
Markenimages: Jeans (2)
Ist zeitlos
Steht für Luxus
Lee
Levi's
Pepe Jeans
Replay
Wrangler
Macht gute Werbung
0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
72
Markenimages: Gehobene Mitte (1)
Ist zeitlos
Steht für Luxus
Jette
Marc Cain
Orwell
Peutery
St. Emile
Woolrich
Macht gute Werbung
0%
5%
10 %
15 %
20 %
25 %
30 %
73
Markenimages: Gehobene Mitte (2)
Ist zeitlos
Steht für Luxus
Betty Barclay
Calvin Klein
Closed
Lacoste
Tommy Hilfiger
Macht gute Werbung
0%
5%
10 %
15 %
20 %
25 %
30 %
35 %
40 %
74
Markenimages: Junge Skandinavier
Ist zeitlos
Steht für Luxus
By Malene Birger
Filippa K
PRPS
Tiger of Sweden
Macht gute Werbung
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
75
Markenimages: Luxus (1)
Ist zeitlos
Steht für Luxus
Balmain
Boss
Burberry
Joop
Marc Jacobs
Max Mara
Macht gute Werbung
Stella McCartney
0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
76
Markenimages: Luxus (2)
Ist zeitlos
Steht für Luxus
Chloé
Dolce & Gabbana
Fay
Gucci
Louis Vuitton
Prada
Macht gute Werbung
Tod’s
0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
77
Markenimages: Modeketten 1
Ist zeitlos
Steht für Luxus
Benetton
Esprit
Hallhuber
S.Oliver
Macht gute Werbung
0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
78
Ist zeitlos
Steht für Luxus
H&M
Mango
Miss Sixty
New Yorker
Vero Moda
Macht gute Werbung
0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
79
Ist zeitlos
Steht für Luxus
Cos
French Connection
Marc O’Polo
Mexx
Macht gute Werbung
0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
80
Markenimages: Street Style / Sportlich
Ist zeitlos
Steht für Luxus
Adidas
All Star Converse
Camper
Skechers
Macht gute Werbung
0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
81
Markenimages: Schuhe
Ist zeitlos
Steht für Luxus
Adidas
All Star Converse
Camper
Skechers
Papilio
Tamaris Schuhe
Macht gute Werbung
0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
82
Uhren & Schmuck: Lieblingsmarken
Fossil ist die absolute Lieblingsmarke unter den Befragten
60%
Fossil
31%
Swatch
Swarovski
16%
13%
Cartier
11%
Thomas Sabo
Omega
10%
9%
Tiffany & Co.
Pandora
8%
7%
Pilgrim
Morellato
3%
Nomination
3%
Martello
Pomellato
1%
0%
Sonstige
19%
„Welches sind zur Zeit Ihre Lieblingsmarken aus dem Bereich „Uhren und Schmuck“?“
Listenvorlage mit 13 Marken
83
Kauforte Mode
Bereits ein Viertel ihrer Mode kauft Frau online ein
Direkt im Geschäft
Im letzten halben Jahr haben
75 % aller Befragten online
Mode gekauft.
Online
Katalog (über Brief, Fax,
9%
26 %
64 %
„Wenn Sie jetzt einmal an das letzte halbe Jahr denken: Wo haben Sie Ihre Mode (egal ob Bekleidung, Accessoires oder
Schuhe) gekauft? Durchschnittswert der prozentualen Anteile
84
Kaufort Online: Top 10 Sites
Neben Ebay gehören Esprit, Otto, H&M und Tchibo zu den beliebtesten Online-Sites
46 %
Ebay
39 %
Esprit
Otto
36 %
H&M
36 %
33 %
Tchibo
29 %
Amazon
20 %
S.Oliver
15 %
Brands for Friends
3 Suisses
Sportcheck
11 %
10 %
„Auf welchen Sites haben Sie im letzten halben Jahr Mode gekauft?“
Listenvorlage mit 24 Online-Sites
Quelle: TrendMonitor Female Lifestyle 2009/1, Basis: Online-Shopper (377 Fälle)
85
Kaufort Online: Platz 11 - 24
Buffalo
6%
Mango
6%
Conley's
5%
Frontline
5%
3%
Impressionen
Asos
2%
Topshop
1%
yoox
1%
Net-a-Porter
1%
Mary & Paul
1%
Popsugar
1%
Stylebop
1%
Sonstige
z.B.
• Quelle
• Bonprix
• Neckermann
• C&A
• dress for less
• Baur
• EMP
• Heine
• Tom Tailor
23 %
„Auf welchen Sites haben Sie im letzten halben Jahr Mode gekauft?“
Listenvorlage mit 24 Online-Sites
Quelle: TrendMonitor Female Lifestyle 2009/1, Basis: Online-Shopper (377 Fälle)
86
Verlieben…
80 % aller Befragten können sich so sehr in ein Kleidungsstück oder modisches
Accessoire verlieben, dass sie es – unabhängig vom Preis – auf jeden Fall kaufen
19 %
22 %
59 %
Ja, das kommt häufiger vor
Ja, das kommt ab und zu vor
Nein, dass kommt bei mir nicht vor
„Kommt es vor, dass Sie sich in ein Kleidungsstück oder modisches Accessoire so sehr „verlieben“, dass der
Preis eher nebensächlich ist und Sie dieses Stück in jedem Fall kaufen?
87
Teuerstes Stück: Objekte der Begierde
Ja! Das Klischee trifft zu: Frauen wollen Schuhe – Schuhe – Schuhe!
144
Schuhe/Stiefel
61
Jacke
Kleid
38
Tasche
38
Jeans
37
27
Oberteil
23
Mantel
Hose
20
Schmuck
17
Uhr
17
Sonstiges
41
z.B.
• Accessoires
• Hosenanzug
• Rock
• Blazer
• Dessous
„Wenn Sie einmal an das letzte halbe Jahr zurückdenken: Was war dann das teuerste Stück (Mode, Schuhe,
Accessoires), das Sie sich geleistet haben und wie viel haben Sie dafür in etwa ausgegeben?
Differenz zu 502 = Keine Angabe
Foto: getty-images.de
88
Teuerstes Stück: Investitionsbereitschaft
Für das teuerste Modestück wurden im letzten halben Jahr durchschnittlich 223 Euro
investiert.
„Ein Top für 40 Euro, was zum
Ausgehen, weich fallend, blau-schwarz“
10 %
unter 50 Euro
50 - 99 Euro
27 %
21 %
100 - 149 Euro
16 %
150 - 199 Euro
200 - 299 Euro
13 %
6%
300 - 499 Euro
500 - 999 Euro
1.000 Euro und mehr
4%
3%
„Stiefel von Buffalo, Schwarz bis kurz
unters Knie, Knautschig,
wunderschöner Absatz“
„Dessous“
„Eine Hose von Replay“
„John Galliano Gürtel“
„Ein Kleid von Burberry in London für
ca. 450 EURO umgerechnet“
„Prada Tasche“
„Ein Kleid von Betty Barclay - sündhaft
teuer, aber genauso schön“
„Wenn Sie einmal an das letzte halbe Jahr zurückdenken: Was war dann das teuerste Stück (Mode, Schuhe,
Accessoires), das Sie sich geleistet haben und wie viel haben Sie dafür in etwa ausgegeben?
Quelle: TrendMonitor Female Lifestyle 2009/1, Basis: 459 Frauen, die Angaben gemacht haben
89
Was hilft an Frust-Tagen? (Top 5)
Shoppen tut der Seele gut
51 %
Shoppen gehen, mir etwas Schönes kaufen
Im Internet surfen/ chatten
Meine Lieblingssongs hören
46 %
44 %
Gut Essen gehen, mir etwas Schönes kochen
43 %
Mich mit einer Zeitschrift oder einem guten Buch zu
Hause aufs Sofa lümmeln
43 %
„Wenn Sei einen richtigen Frusttag hinter sich gebracht haben und sich ein wenig aufmuntern wollen, was machen Sie dann,
was hilft Ihnen dabei?“
Listenvorlage mit 24 Vorschlägen
90
Was hilft an Frust-Tagen? (Platz 6 – 25)
Mit Chips/Schokolade vor den
Fernseher / DVD-Player setzen
42%
Mit Freunden treffen, die mich
aufmuntern
37%
34%
Sport treiben
Mit bester Freundin treffen, ihr
mein Herz ausschütten
31%
Mir ein gutes Glas Wein o.ä.
gönnen
29%
29%
Lange telefonieren
Wellnessprogramm/Saunaabend
gönnen
Lange Spazieren gehen
22%
21%
Auf die Piste gehen
und richtig abfeiern
15%
14%
Zum Friseur gehen
Mir den Frust von
der Seele schreiben
10%
Einfach mit dem
Auto "ins Blaue"
fahren
10%
Mit
Lieblingsduft/neuem
Parfum verwöhnen
Zur Kosmetikerin
gehen
Sonstiges
9%
8%
5%
z.B.
• mit meinem
Mann/Freund darüber
reden, etwas mit ihm
unternehmen, mit ihm
kuscheln
• Schaumbad
• Schlafen
„Wenn Sei einen richtigen Frusttag hinter sich gebracht haben und sich ein wenig aufmuntern wollen, was machen Sie dann,
was hilft Ihnen dabei?“
Listenvorlage mit 24 Vorschlägen
91
Was wird gekauft? (Top 5)
Neue Klamotten heben das Wohlbefinden
72 %
Klamotten
48 %
Schuhe
42 %
Zeitschriften/Bücher
37 %
Accessoires
Makeup/Schminkprodukte
28 %
„Welche der folgenden Dinge würden Sie am wahrscheinlichsten kaufen?“
Listenvorlage mit 16 Items
Quelle: TrendMonitor Female Lifestyle 2009/1, Basis: Frauen, die an Frusttagen gerne shoppen gehen (258 Fälle)
92
Was wird gekauft? (Platz 6 – 16)
Taschen
24%
Etwas Leckeres zum Essen
24%
23%
Süßigkeiten/Schokolade
22%
Schmuck
18%
Körperpflegeprodukte
16%
Parfum
14%
DVDs/VHS
12%
Haarprodukte
12%
Gesichtspflegeprodukte
11%
Musik-CDs
7%
Prosecco, Champagner, Sekt, Wein etc.
Sonstiges
0%
„Welche der folgenden Dinge würden Sie am wahrscheinlichsten kaufen?“
Listenvorlage mit 16 Items
Quelle: TrendMonitor Female Lifestyle 2009/1, Basis: Frauen, die an Frusttagen gerne shoppen gehen (258 Fälle)
93
DIESEL: Sonstige Schlagworte
Eigenschaften
Schnitt/Passform
Vergangenheit
Sonstiges
„Cool sein“
„Coole Marke“
„Altbacken“
„etwas prollig“
„unsympathisch“
„Stylish, cool, trendy“
„zeitlos“
„gut und teuer“
„hoher Preis“
„nicht hochpreisig, aber
auch nicht günstig“
„Junge,
dynamische,
trendige
und
solide
Jeansmarke
für
junge
Leute, aber eben nichts
Exklusives“
„Langlebigkeit, sowohl von
der Marke her als auch
von der Qualität des
Stoffes“
„Neue Schnitte“
„Die bequemste Jeans, die ich je
hatte“
„DIESEL bietet alle Jeans auch in
kleinen Größen, auch wenn die
Hosen manchmal gekürzt werden
müssen“
„zu klein“
„Hat eine gute Passform“
„meist etwas gewagt“
„Schräge Schnitte“
„passt gut“
„Superschlank“
„Schöne Jeans“
„Ungewöhnliche Styles; Sachen,
die es woanders in dieser Form
nicht gibt“
„Als ich 18 war, war jede
Klamotte bei mir DIESEL“
„Das hab ich in der 7. Klasse
getragen“
„Hose aus der Jugendzeit“
„Die 90er Jahre Jeans, weil sich
meine Mama immer über den
Preis aufgeregt hat, wenn ich
eine Neue brauchte“
„War in den 90ern sehr in“
„Diese T-Shirt, das früher alle
hatten, mit dem Kopf im Profil
vorne drauf“
„Evergreen“
„Gibt es schon lange“
„Gibt es schon länger, war
meine erste „richtige“ Jeans“
„Jeans“
„Duft“
„Parfumwerbung“
„Werbung
mit
alten
Autos in der Wüste“
„Mein
Ex-Mann
hat
immer DIESEL getragen,
ich finde es ist eine
ausgesprochene
Männermarke“
„Knackige Männer“
„Sexy Träger“
„Meine Lieblingsjeans“
„Was verbinden Sie sonst noch mit der Marke DIESEL?
94
Kontakt
Im Verlag
Gesamtanzeigenleitung People- & Lifestyle
Central Account Management
Regional Account Management
Hamburg
Andreas Wulff
Lothar Redieske
Hanna Jürgens
Tel.: 040 / 3019 3400
Fax: 040 / 3019 3409
Gesamtanzeigenleiter
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Tel.: 040 / 3019 3142
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Kosmetik
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Tel.: 040 / 3019 3141
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Düsseldorf /Köln
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Olivia Schatz
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Frankfurt
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Klaus Jung
Marianne Leuninger
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Fax: 069 / 666 85 95
München
Frank Fröhling
Reinhard Baum
Lutz Nistl
Ilka Hoffmann
Ulrike Ascheberg
Tel.: 089 / 6786 7270
Fax: 089 / 6786 7288
Stuttgart
Frank Fröhling
Wolfgang Reischl
Peter Kreuzer
Tel.: 0711 / 6200 9560
Fax: 0711 / 6200 9566
95
96

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