und irgendwo ganz da oben thront Real Madrid

Nr. 25 • September/Oktober 2007 • Der Newsletter für Business Partner des VfB Stuttgart
CHAMPIONS
EDITORIAL
LEAGUE
Die Gala im Fußball-Olymp
Der Lohn der Meisterschaft hat
viele faszinierende Namen: Barcelona mit Ronaldinho, Messi, Henry
oder Deco – bald kommt Milan Baros mit Lyon. Stars, scheinbar der
Welt entrückt, messen sich mit dem
VfB Stuttgart auf dem Olymp des
europäischen Fußballs: Wir sind zurück in der Champions League! Ein
Wunder? Eher das Ergebnis erfolgreicher Arbeit. Sportlich und wirtschaftlich.
Willkommen in der Eliteliga: Der VfB beim Auftritt im
legendären Ibrox Stadium gegen die Glasgow Rangers
Das Spiel der Spiele: Gipfeltreffen mit Ronaldinho und Co.
Es ist längst angepfiffen, ganz Stuttgart
liegt im Champions League Fieber. Endlich
gastiert die Königsklasse des Fußballs auch
im Gottlieb-Daimler-Stadion – mit einem
Starensemble, das größer nicht sein könnte. Der VfB Stuttgart trifft in seinem
ersten Heimspiel in der Gruppe E auf den
FC Barcelona.
Man kennt sie eigentlich doch nur aus dem
Fernsehen: Thierry Henry, Lionel Messi,
Deco, Gianluca Zambrotta oder das Genie
Ronaldinho. Man hat nicht oft die Chance,
gegen den FC Barcelona zu spielen, schon
gar nicht, wenn es um etwas geht. Für den
VfB Stuttgart ist es eines der größten Spiele in der Vereinsgeschichte. Die Champions
League macht’s möglich – und Erinnerungen werden wach.
Vor vier Jahren, beim ersten Gastauftritt
im Kreis der größten europäischen Fußball-Klubs, hatte es der VfB mit Manchester United zu tun. In einem unvergesslichen Duell gewannen die Jungen Wilden
sensationell mit 2:1, spielten sich in die
Herzen der Fans in ganz Deutschland und
erreichten sogar das Achtelfinale. Die Euphorie war unbeschreiblich. Champions
League – das ist eben die andere Art von
Fußball, eine, die süchtig machen kann.
Jetzt ist es wieder soweit. Mag die Gruppe
mit Lyon und den Glasgow Rangers noch
schwieriger sein als vor vier Jahren, mag
Barcelona ein Gegner aus einer anderen
Dimension sein – der VfB Stuttgart und
seine Fans sind wieder mittendrin. Und das
Fieber steigt weiter.
Denn auf dem Weg an die Spitze
lassen sich Geld und Tore nicht
mehr trennen. Das hat die jüngste
Experten-Studie der internationalen Unternehmensberatung Deloitte über die europäischen BigFive-Ligen erneut bewiesen. Die
zehn besten Klubs in Europa sind
sportlich und wirtschaftlich eine
geschlossene Gesellschaft. Der VfB
klopft gerade an die Tür der Top 20
– eine Energieleistung, die wir weiter vorantreiben. Mit erfolgreichen
Marketing-Strategien für unsere
Partner, durch intensive Pflege
unserer VfB-Familie, durch die
Vermarktung unserer erfolgreichen Jugendarbeit, durch eine zukunftsträchtige Infrastruktur.
Denn die Welt des Fußballs hat
eine klare Hierarchie. Sie zu durchbrechen verlangt einen langen
Atem. Im Spiel ist das zum Glück
anders. Der Fußball selbst stellt
diese Welt gelegentlich in 90
Minuten auf den Kopf. Wir sind voll
dabei. Lassen Sie es uns genießen.
Jochen Röttgermann Rainer Mutschler
•
Die Geschäftsführer der
VfB Stuttgart Marketing GmbH
DIE
ZAHLENSPIELE
…und irgendwo ganz da oben thront Real Madrid
In welchem Wettbewerbsumfeld bewegt
sich der VfB Stuttgart? Die internationale
Unternehmensberatung Deloitte analysiert
seit 16 Jahren die Big-Five-Ligen in Europa
(England, Spanien, Italien, Deutschland,
Frankreich) und präsentierte die jüngste
Studie auch den Business Partnern des VfB.
Deloitte Senior Manager Stefan Ludwig
lieferte erstaunliche Zahlen. 12,6 Milliarden Euro setzte Europas Profi-Fußball in
der Saison 2005/06 um – 6,7 Milliarden entfallen auf die Big Five. Krösus ist die englische Premier League mit rund zwei Milliarden Euro. Hinter Italien (1,4 Milliarden)
folgt die Bundesliga mit 1,2 Milliarden vor
Spanien (1,16). Auffällig ist die hohe
Abhängigkeit der Engländer (839 Millionen
Euro) und besonders der Italiener (873
Millionen) vom Fernsehen. Die Bundesliga
bekommt zwar die wenigsten TV-Gelder
(325 Millionen), liegt aber beim Umsatz
von Sponsoring und sonstigen Einnahmen
mit 568 Millionen Euro an erster Stelle
weit vor England (500 Millionen). Obwohl
die Bundesliga den besten Zuschauerschnitt aufweist (über 40.000), erreicht sie
bei den Spieltag-Umsätzen mit 302
Millionen Euro nicht einmal die Hälfte der
Premier League Klubs (655 Millionen).
Wie sich das auf die Spitzenklubs auswirkt? Die Top Ten sind seit Jahren unter
sich. Einsamer Spitzenreiter ist Real Madrid
mit einem Umsatz von rund 292 Millionen
Euro, gefolgt von Barcelona (260 Millionen). Zwischen dem Zehnten FC Liverpool
(176 Millionen) und dem Elften Lyon (128
Millionen) klafft bereits eine große Lücke.
Wer unter die Top 20 will, muss in dieser
Saison nach den Deloitte-Hochrechnungen
rund 100 Millionen umsetzen. Momentan
liegt der VfB bei etwa 80 Millionen Euro.
Ludwig: „Sollte der VfB in der Champions
League die Gruppenphase überstehen,
könnte er den Sprung schaffen.“
PARTNER
Hauptsponsor
Exklusiv Partner
Premium Partner
Team Partner
RÜCKBLICK
Klar gesagt...
Gibt es vielleicht ein Wiedersehen mit dem
VfB Stuttgart in der Champions League?
Ex-VfB-Profi Alex Hleb muss sich mit seinem Verein Arsenal London in der Gruppe
H mit Steaua Bukarest, dem FC Sevilla und
Slavia Prag auseinandersetzen. Nebenbei
fand der 26-jährige Weißrusse aber noch
die Zeit für ein Rededuell mit der Redaktion von BUSINESS aktuell.
Dass der VfB Stuttgart Deutscher Meister
geworden ist,…
„…hat mich sehr glücklich gemacht. Es ist
doch toll, dass ,mein‘ VfB die Nummer eins
unter den Vereinen ist, die Deutschland in
dieser Saison international vertreten. Ich
habe während meiner fünf Bundesligajahre in Stuttgart wirklich unheimlich viel
gelernt. Außerdem habe ich immer noch
viele Freunde im Schwabenland und
betrachte die Stadt nach wie vor als meine
Heimat.“
Wenn wir in der Champions League auf
den VfB treffen sollten, werde ich…
„…natürlich keine Rücksicht nehmen. Als
Vollblutfußballer will ich jedes Spiel gewinnen und gebe 90 Minuten lang für
Arsenal Vollgas. Danach sind wir dann aber
wieder gute Freunde.“
Die Teilnahme an der Champions League
ist die Krönung für jeden Fußballer, weil…
„…hier die besten Teams aus Europa aufeinandertreffen. Das ist die ganz große
Herausforderung, und auch als erfahrener
Spieler kann man von jedem Spiel lernen
und davon profitieren.“
Der Unterschied zwischen der Premier
League und Bundesliga besteht vor allem…
„…in der Härte und in der Schnelligkeit.
Da gelten in England andere Maßstäbe.
Sonst aber sind sich die Ligen sehr ähnlich
und vor allem sind beide sehr stark.“
Wenn wir mit Arsenal die Champions
League gewinnen, werde ich…
„…mich ziemlich sicher wunderbar fühlen.
Aber ehrlich, soweit denke ich bestimmt
noch nicht. Wir denken wirklich von Spiel
zu Spiel.“
Mein größter Traum als Fußballer ist es,…
„…natürlich mit Arsenal englischer Meister zu werden und dann in der Champions League zu triumphieren. Aber es
gibt da noch einen Traum: Nämlich mit
der weißrussischen Nationalmannschaft
einmal an einer Fußball-Weltmeisterschaft teilzunehmen.“
MEISTERFIEBER
VfB-Partner voll auf Titelkurs
Der Gewinn der Deutschen Meisterschaft
verbreitet nicht nur Stolz und Freude. Bei
einigen Partnern regte er auch die Kreativität an und motivierte zum Handeln. Die
Folge: In Kooperation mit der VfB Stuttgart Marketing GmbH entstanden originelle und öffentlichkeitswirksame Aktionen.
Post geht ab: Rainer Mutschler, Eberhard Renner, Ingo
Bohlken (beide Deutsche Post) und Erwin Staudt (v. l.)
Der Meisterjubel kommt per Post
Der VfB hat verwandelt, aufgelegt aber
hat die Deutsche Post – nämlich eine
Sonderedition des Plusbrief Exklusiv. Bei
dem so genannten „Meister-Set“ handelt
es sich um fertig frankierte Briefumschläge,
deren aufgedruckte Marke das VfB-Vereinslogo und die Meisterschale zeigt. Zusätzlich ziert die Umschläge im Format DIN
lang ein Bildmotiv der jubelnden Spieler
mit der Meisterschale. Das Set mit fünf
Briefen kostet 3,95 Euro und ist in teilnehmenden Postfilialen, dem VfB Sport-Shop
und dem VfB City-Shop erhältlich. Zusätzlich wird die Sonderedition über vfb.de
und den Online-Shop der Deutschen Post
verkauft. Die Auflage ist limitiert. Wer zu
spät kommt, kann sich trösten: Es sind
bereits weitere Sets mit anderen VfBBildmotiven und -Briefmarken geplant.
Das ist schön für die Fans – und eine gute
Gelegenheit für die Post, auf das neue
Service-Angebot Plusbrief Exklusiv aufmerksam zu machen: Erstmals erhalten
Geschäftskunden die Möglichkeit, das
Bildmotiv in der Marke für ihre Briefe frei
zu gestalten. Ein pfiffiges Mittel zur
Eigendarstellung.
BW-Bank setzt auf Meister-Offensive
Wenn es um die Werbung für Finanzprodukte geht, hat die BW-Bank im Umfeld
des VfB Stuttgart schon immer gute Erfahrungen gemacht. „Jetzt“, sagt Produktmanager Andreas Mack, „bieten wir sogar
ein emotionales Produkt zum Anfassen.“
Premium Partner BW-Bank hat von der VfB
MasterCard eine Meister-Edition aufgelegt.
Die Kreditkarte mit den vielen Vorteilen
Meisterliche Zeiten: Alexander Farnerud, Ludovic Magnin, Manager Horst Heldt, Andreas Beck und Sami Khedira
präsentieren stolz die neuen Uhren von Junghans
Dafür ging die BW-Bank selbstbewusst in
die Offensive, führte Promotions durch,
schaltete Anzeigen in Stadion aktuell und
wandte sich mit einer speziellen Aktion
auch direkt an über 41.000 VfB-Mitglieder.
Deutliche Zeichen setzen: Die BW-Bank hat die neue
VfB MasterCard Meister-Edition aufgelegt
des UEFA Champions League Partners
MasterCard gibt es schon seit einigen
Jahren – jetzt mit vier neuen VfB-Motiven.
Der Clou aber war: Alle bestehenden und
neuen MasterCard-Kunden der BW-Bank
konnten für ihren Nachwuchs etwas gewinnen, an das die Kinder noch lange
denken werden: An der Hand eines Profis
bei einem VfB-Heimspiel in der UEFA
Champions League ins Stadion einlaufen
und anschließend von der Tribüne aus
gemeinsam mit den Eltern das Spiel ansehen. So wird für 22 Knirpse ein ganz grosser Traum wahr.
Dank Junghans: Zeit läuft für den VfB
Der Deutsche Meister weiß, was die
Stunde geschlagen hat. Und dies sehr
exklusiv. Die Junghans Uhren GmbH, offizieller „Zeitpartner“ des VfB, spendierte
zum Titelgewinn eine wertvolle Uhr. Im
Rahmen des Trainingslagers in Österreich
versammelten sich die Meisterspieler im
Konferenzraum des Hotels Schloss Pichlarn und wurden reich beschenkt. Harry
Frommeld, Brandmanager und Mitglied
der Junghans-Geschäftsleitung überreichte jedem Spieler ein Exemplar der „Pilot
Chronoscope Meister-Edition 2007“ – inklusive eingravierter Rückennummer. Ein
gutes Zeichen: Jetzt läuft die Zeit für den
VfB Stuttgart.
EINWURF
Der Business
Bereich:
Attraktiv
Rekordbesuch:
60.000 Fans
feierten den Saisonstart
Massen-Happening rund ums Vereinsgelände: Das Saison-Opening des VfB Stuttgart, das
auch in diesem Jahr von Team Partner GEK
präsentiert wurde, geriet zum Fest der Superlative. 60.000 Fans (Rekordbesuch) feierten ihren Deutschen Meister (Rekordstimmung) und vergnügten sich auf dem VfBAreal und der Mercedesstraße. Damit war das
Festgelände so groß wie noch nie. Zum Unterhaltungsprogramm gehörte diesmal neben dem Mannschaftstraining mit 150 Mitgliedern des VfB Fritzle-Clubs (powered by
EnBW), der Puma-Modenschau und der Autogrammstunde mit den Meisterspielern auch
eine „Foto-Session“: Die Fans konnten sich
mit der original Meisterschale ablichten lassen – eine Premiere!
Cellent Matchfacts: Die
Statistik zum Spiel
Logen Partner Cellent, Spezialist für innovative IT-Lösungen, bringt seit Saisonbeginn
auch beim VfB Stuttgart die höhere Mathematik ins Spiel: Schon vor jeder Partie präsentiert Cellent auf den Videowänden im Gottlieb-Daimler-Stadion interessante Fakten zur
jeweiligen Begegnung. Und bereits eine gute
halbe Stunde nach dem Abpfiff werden die
Logen Partner mit den Cellent Matchfacts
versorgt. Inhalt: die komplette, offizielle
Statistik zum Spiel.
Voller Durchblick: prooptik
präsentiert VfB-Meisterbrille
Immer schön cool bleiben und den vollen
Durchblick behalten! Mit der VfB-Meisterbrille von prooptik ist das kein Problem mehr.
Der Team Partner hat aus gegebenem Anlass
eine spezielle schwarze Sonnenbrille in limitierter Auflage auf den Markt gebracht. Die
Bügel sind aus rotem Leder und dezent mit
einem silbernen VfB-Wappen verziert. Premiere feierte das sportliche Accessoire beim
Heimspiel gegen Energie Cottbus, als die
Brille rund ums Stadion verkauft wurde.
Seither ist sie in allen prooptik-Filialen für
29,90 Euro zu haben.
NACHWUCHSPFLEGE
Ensinger: Mineralien für die jüngsten Wilden
Ensinger sprudelt vor Ideen. Der Mineralwasser-Hersteller, seit mehr als 25 Jahren
treuer Wegbegleiter des VfB Stuttgart, geht
im Sponsoringbereich ganz neue Wege.
Der Trend: nun werden Werbeverträge mit
hoffnungsvollen Nachwuchsspielern abgeschlossen.
überzeugt, dass junge Spieler, die aus dem
eigenen Nachwuchs kommen, zukünftig
eine wichtige Rolle im Profi-Kader einnehmen werden. Mit einem sympathischen
Auftreten, Talent und großem Ehrgeiz ist
jeder auf seine individuelle Art ein idealer
Botschafter für unsere Marke Ensinger.“
Was haben Jung-Profi Andreas Beck (20),
Nachwuchshoffnung Manuel Fischer (17)
und Jugend-Nationalspieler Patrick Funk
(17) gemeinsam? Alle drei wollen beim VfB
Stuttgart erst noch ganz groß rauskommen – und alle drei haben bereits einen
Werbevertrag über die nächsten drei Jahre
in der Tasche. Dafür hat Team Partner
Ensinger gesorgt.
Das Sponsoring-Programm der drei jungen
VfB-Newcomer entspricht den üblichen
Gepflogenheiten und bereitet sie neben
der sportlichen Ausbildung auch im Umfeld auf ihren angestrebten Job als Profi-
Fußballer bestens vor: unter anderem
Autogrammstunden geben und Jugendfußball-Mannschaften in der Region besuchen. Ein Modell, findet selbst VfBPräsident Erwin Staudt, „das man nur
weiterempfehlen kann“.
Ein gutes Omen ist der Ensinger-Einsatz für
das Nachwuchs-Trio in jedem Fall: Noch
jeder, der die Flasche mit der Extra-Ration
Calcium und Magnesium hochgehalten
hat, ist irgendwann auch Nationalspieler
geworden…
Der Mineralwasser-Hersteller agiert seit
über 25 Jahren als zuverlässiger Partner
des Vereins und hat in dieser Zeit die VfBStars der verschiedensten Spielergenerationen mit individuellen Werbeverträgen
ausgestattet. In bester Erinnerung sind
zum Beispiel die großflächigen Auftritte
von Bernd und Karlheinz Förster, Guido
Buchwald, Fredi Bobic oder auch Kevin
Kuranyi – jeder von ihnen hing plakativ an
der Flasche, um seinen Durst nach dem
sportlichen Erfolg zu stillen. Die Anzeigen
haben längst Kultstatus erreicht.
Trotzdem stellte Ensinger vor kurzem sein
Erfolgsrezept zur Diskussion. Bernd Leonhardt, Mann der ersten Stunde beim Teamwork mit dem VfB Stuttgart und mittlerweile Geschäftsführer bei Ensinger: „Wir
haben uns gefragt, ob es überhaupt Sinn
macht, Einzelspieler zu unterstützen, die
eigentlich schon Millionäre sind.“ Also
suchte man sich interessante, talentierte,
charakterlich geeignete Nachwuchskräfte,
die man auf dem Weg nach oben begleiten möchte – und wurde in Andreas Beck,
Manuel Fischer und Patrick Funk schnell
fündig. Bernd Leonhardt: „Wir sind davon
Eine erfrischende Zusammenarbeit: Team Partner Ensinger unterstützt künftig die Talente Manuel Fischer, Patrick
Funk und Andreas Beck (von links)
FREUNDESKREIS
Interessante Stippvisite in der neuen VfB-Welt
Gern gesehene Gäste: Der VfB-Freundeskreis besuchte das Carl Benz Center und war von den
vielfältigen Angeboten in den neuen Räumlichkeiten beeindruckt
Die Welt des VfB Stuttgart hat sich gewaltig verändert. Davon konnten sich auch die Mitglieder
des VfB-Freundeskreises ein Bild machen. Auf Einladung des Vereins erhielten die treuen privaten
Gönner eine Führung durch das Carl Benz Center.
Nach einer Einführung durch VfB-Direktor Stefan
Heim nahm die Gruppe um VfB-Aufsichtsratschef
Dr. Dieter Hundt (Freundeskreismitglied) und
Arnulf Oberascher, Vorsitzender des Freundeskreises, die VfB Stuttgart Marketing GmbH, die
Jugendakademie, die Reha-Welt und das FanCenter unter die Lupe. Arnulf Oberascher: „Da
unserem Freundeskreis die Förderung der Jugend
besonders am Herzen liegt, gefällt uns vor allem
die neue Jugendakademie mit dem Kunstrasenspielfeld inklusive Flutlicht. Insgesamt ist dies ein
ideales Umfeld für unsere talentierten Nachwuchsspieler.“ Anschließend ließ man den Abend
gemütlich ausklingen – standesgemäß in der
Success-Lounge des Hilton Garden Inn.
SCHNAPPSCHÜSSE
Alles im grünen Bereich: Der VfB Golf-Cup 2007
1
5
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3
2
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34
I M P R E S S U M
31
29
35
36
Herausgeber und verantwortlich für den Inhalt:
VfB Stuttgart Marketing GmbH
Carl Benz Center
Mercedesstraße 73B
70372 Stuttgart
Tel.: +49 (0) 711 - 55 007 250
Fax: +49 (0) 711 - 55 007 251
www.vfb.de
Redaktionsleitung:
Rainer Mutschler, Jochen Röttgermann
Eigentlich ist es wie beim Fußball: das Green muss gut bespielbar sein und der Abschlag sollte ankommen. Kein Wunder, dass der VfB Golf-Cup 2007
auf der Anlage des Golfclubs Hetzenhof bei Lorch für die Teilnehmer fast ein Heimspiel war. Die Stimmung jedenfalls war entsprechend – wie unser
Fotorückblick zeigt: 1 Heinz Abel, Krassimir Balakov, Alex Jan Avedikjan • 2 Buffy Ettmayer • 3 Brigitte Hannemann, Bernd Leonhardt, Roland
Hannemann • 4 Silvio Meißner • 5 Teo Jägersberg, Jochen Radermacher, Jochen Röttgermann, Christel Frentz • 6 Cacau • 7 packen wir’s an
8 Silvia Boos, Uli Endress, Peter Boos, Jochen Röttgermann, Karin Endress, Reiner M. Regerbis • 9 Rainer Mutschler, Jochen Röttgermann • 10 Ehepaar
Straubinger • 11 Dr. Achim Egner, Jochen Röttgermann, Wolfgang Maier • 12 Manfred Haas • 13 Tom Bartels • 14 Krassimir Balakov, Arie Haan
15 Mario Caroli, Manfred Haas, Udo Dimitroff, Rolf Jäger • 16 Gerd Hoffmann, Ralf Zimmermann, Silvio Meißner • 17 Kai Schäftlmeier • 18 Lidija
Waggershauser, Krassimir Balakov • 19 Hermann Ohlicher, Reiner M. Regerbis, S.K.H. Eberhard Herzog von Württemberg • 20 Trikotversteigerung
21 Anke Berger, Hans-Hermann Schaber • 22 Rainer Mutschler, Caro Antwerpes, Michael Antwerpes, Tom Bartels, Jochen Röttgermann
23 Maskottchen Fritzle • 24 Maurizio Gaudino • 25 Horst Heldt • 26 Clown Daniello • 27 Meisi Eck, Günther Schäfer, Horst Arzt • 28 Karl Allgöwer
29 Dr. Jürgen Beyer • 30 Hans-Michael Huber, Silvio Meißner, Wolfgang Blechschmitt • 31 Hermann Ohlicher • 32 Jens Keller • 33 ein HeckenSchütze aus Bux • 34 Horst und Betina Heldt • 35 Harry Unflath, Horst Heldt • 36 ...und am „19. Loch“ wird’s dann so richtig gemütlich
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