Geschäftsbericht 2002
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Geschäftsbericht 2002
puma.com marketing Geschäftsbericht 2002 i n h a l t Mission 5 Brief an die Aktionäre 7 Strategie 8 Einführung der Phase III 10 Marketing 12 Retail 14 Italien 16 Shudoh 18 Complete-Serie 20 Motorsport 22 Serena 24 Co-op 26 Nuala 28 96hours 29 Platinum 30 Rudolf Dassler Schuhfabrik 31 Special Edition 32 Umwelt- und sozialpolitische Verantwortung 34 Die ausschließlich aus gebrauchten Materialien gefertigte, limitierte Thrift-Edition von PUMA war innerhalb von 24 Stunden nach ihrer Markteinführung bei einer Galerieausstellung in der Old Truman Brewery in London ausverkauft. 5 Mission Marke “Die begehrteste Sportlifestylemarke” Unternehmen “Das erste, echte virtuelle Sportartikelunternehmen” 7 Brief an die Aktionäre technisch innovativsten Fußballkollektionen behauptet. Im Bereich Running sorgen die Schuhe der CompleteSerie, die mit der innovativen CELL-Technologie ausgestattet sind, für hohe Funktionalität und Komfort. Mit nunmehr fünf Formel 1 Teams hat PUMA sein Motorsport-Portfolio weiter ausgebaut und Produkte entwickelt, die den Stil des Motorsports auch außerhalb der Rennstrecke verkörpern. Die vom Yoga inspirierte Kollektion Nuala, die in Zusammenarbeit mit dem TopModel Christy Turlington entwickelt wurde, bietet größtmögliche Flexibilität und spannt den Bogen von der spirituell inspirierten Fitness zur modischen Alltagsbekleidung. Weitere Kollektionen im Premiumbereich runden das Produktangebot ab. Sehr geehrte Aktionäre, das Jahr 2002 war das erfolgreichste Jahr in der PUMAGeschichte. Als Unternehmen konnten wir Rekordumsätze und Rekordgewinne verzeichnen. Als Marke haben wir unser Image gestärkt und unsere Verbraucher mit innovativen Produkten und Marketingkonzepten angesprochen. Durch einen langfristigen Ausrüstervertrag mit Jamaika, der PUMA bei allen wichtigen Leichtathletik-Wettkämpfen und Olympischen Spielen eine Markenpräsenz sichert, kann PUMA neue Akzente setzen. Mit dem ärmellosen Fußballtrikot der Nationalmannschaft von Kamerun demonstrierte PUMA während der Fußball-Weltmeisterschaft eindrucksvoll, wie Sport und Mode neu verknüpft werden können. Diese Philosophie wird durch den langfristigen Ausrüstervertrag mit dem dreimaligen Fußballweltmeister Italien konsequent fortgesetzt. Auf dem Tennisplatz gewann Serena Williams in außergewöhnlichen Outfits drei Grand-Slam-Turniere. Im Produktbereich hat PUMA seine bestehenden Geschäftsfelder weiter gestärkt und neue aufgebaut. Die Shudoh-Teamsportkollektion hat ihre Position als eine der Der Erfolg von PUMA ist dem Zusammenspiel vieler Faktoren zu verdanken. Der wichtigste Grund liegt im Engagement jedes einzelnen Mitarbeiters. Das Zusammenspiel im Team ermöglicht PUMA, die Einflüsse aus den Bereichen Sport, Lifestyle und Mode neu zu kombinieren und damit unseren Verbrauchern immer wieder neue Konzepte und Produkte anbieten zu können. Auch in Zukunft werden Schnelligkeit und Flexibilität Voraussetzung für den weiteren Erfolg sein. Um dies zu gewährleisten, wird PUMA weiterhin konsequent in die Marke investieren. Wir danken unseren Kunden, unseren engagierten Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern und natürlich Ihnen, unseren Aktionären, für das entgegengebrachte Vertrauen im abgelaufenen Geschäftsjahr. Mit den besten Wünschen Jochen Zeitz 8 Das Unternehmen Strategie Marke Wir sind unserem langfristigen Ziel, zur begehrtesten Sportlifestylemarke zu werden, in 2002 wieder ein Stück nähergekommen. Unser Fokus lag darauf, die kreativen Einflüsse aus der Welt des Sports, des Lifestyles und der Mode zu kombinieren. Um unsere Markenstrategie umzusetzen, konzentrieren wir uns auf die Markeneigenschaften wie Unverwechselbarkeit, Individualität, Spontanität und Internationalität, die für PUMA und sein sportliches Erbe stehen. Ein wichtiges Element unserer Markenstrategie ist die selektive Distribution, die dazu beitragen soll, die Begehrtheit der Marke zu steigern und in profitables Wachstum umzuwandeln. Diese Distributionspolitik gilt auch für unsere Lizenznehmer, die wir durch eine klare Markenführung, Markensteuerung und Kontrolle entsprechend unterstützen. Unternehmen Kernpunkt unserer Unternehmensstrategie ist die ständige Flexibilisierung und Straffung unserer Organisationsstruktur, um uns in einer immer dynamischeren und schnelllebigeren Branche behaupten zu können. Deshalb haben wir im Laufe der letzten Jahre unsere Struktur weiter dezentralisiert und darauf hingearbeitet, PUMA als erstes, echtes virtuelles Sportartikelunternehmen zu etablieren. im „Group Executive Committee“ alle sieben Funktionen des Unternehmens repräsentiert, was eine effizientere Führung und Steuerung des Unternehmens ermöglicht. Die Struktur des neuen Ausschusses ist darauf ausgelegt, die Mitglieder zu ermächtigen und zu motivieren, auch außerhalb ihrer jeweiligen Verantwortungsbereiche proaktiv an der weiteren Entwicklung des Unternehmens mitzuwirken. Eines der Ziele der Phase III besteht darin, eine Führungsstruktur zu schaffen, die einerseits der zunehmenden Globalisierung Rechnung trägt, andererseits die Weiterentwicklung von Marke und Unternehmen vorantreibt. Diesem Ziel dient das neu berufene „Group Executive Committee“, ein funktionsübergreifendes Führungsteam, das sich aus dem Vorstand und vier „Global Functional Directors“ zusammensetzt. Damit sind Neben den Vorstandsmitgliedern Jochen Zeitz, Martin Gänsler und Ulrich Heyd gehören die neu ernannten “Global Functional Directors” Antonio Bertone (Brand Management), Peter Mahrer (Central Europe und International Sales), Dieter Bock (Finance) und Klaus Bauer (Operations und Human Resources) zum „Group Executive Committee“. 10 11 Das Unternehmen Das Unternehmen Einführung der Phase III Im Jahr 2002 hat PUMA die Phase III der Unternehmensentwicklung gestartet. Nach der Schaffung einer starken Finanzposition in Phase I sowie überdurchschnittlichen Investitionen in Marketing und Produkt in Phase II konzentriert sich PUMA in Phase III auf das Ziel, die Begehrtheit der Marke weiter zu steigern und in profitables Wachstum umzuwandeln. PUMA schätzt sein gegenwärtiges Markenpotenzial, bestehend aus konsolidierten Umsätzen und Lizenzumsätzen, auf 2 Mrd. €. Unser Ziel in Phase III ist es, bis zum Jahre 2006 konzernweit einen durchschnittlich zweistelligen Umsatzund Ergebniszuwachs zu erzielen und wesentliche Teile des Markenpotenzials auszuschöpfen. Entsprechend werden wir insbesondere in die Bereiche Marketing, Produktentwicklung & Design sowie Retail investieren. Die konsequente Distributionsstrategie wird weiter ausgebaut und die Produkte über die klar definierten Vertriebswege von Sport über Sportlifestyle und Mode angeboten. Das PUMA Retail-Geschäft wird gestärkt und sollte langfristig einen Umsatzanteil von 10 % erreichen. Zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit und Unterstützung der Waren- und Informationsflüsse entlang des logistischen Prozesses entwickelt PUMA ein unternehmensübergreifendes, web-basiertes Auftragsmanagementsystem. Durch die Gründung des „Group Executive Committee“, das sich aus dem Vorstand und vier “Global Functional Directors” zusammensetzt, wird die Führungsverantwortung des Unternehmens weiter gestärkt. Group Executive Committee Martin Gänsler Peter Mahrer Antonio Bertone Jochen Zeitz Dieter Bock Klaus Bauer Ulrich Heyd 12 Das Unternehmen Marketing PUMA`s Marketingmaßnahmen in 2002 haben die unterschiedlichen Einflüsse aus der Welt des Sports, des Lifestyle und der Mode in unverwechselbarem Stil kombiniert. Im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft startete PUMA seine Shudoh Sushi Kampagne mit dem Ziel, seine Kompetenz als eine der führenden Fußballmarken zu untermauern. Mittels Anzeigen und TV-Spots wurde die unverwechselbare Markenbotschaft in Szene gesetzt. Die Präsentation des ärmellosen KamerunNationaltrikots erlangte weltweit große Aufmerksamkeit und demonstrierte eindrucksvoll unsere Kompetenz, Sport und Lifestyle zu kombinieren. Im Herbst gewann Serena Williams ihren dritten Grand-Slam-Titel und sorgte durch ihren Auftritt im aufregenden Catsuit für Schlagzeilen. „Originals“-Kampagne geschaltet. Die Präsenz von PUMA im Motorsport wird durch Kooperationen mit der World Rallye Championchips (WRC) sowie insgesamt fünf Formel 1 Teams weiter ausgebaut. Als neuer PUMA Partner konnte die jamaikanische Leichtathletikmannschaft gewonnen werden, die im Jahr der Leichtathletik-Weltmeisterschaft 2003 im Mittelpunkt unserer globalen Markenkampagne steht. Jamaika verkörpert auf ideale Art und Weise die Verbindung zwischen Sport und Lifestyle und passt daher perfekt zur Marke PUMA. Fortgesetzt wird in 2003 auch die Travis 199Kampagne mit dem Goldmedaillengewinner der X-Games und Gravity Games im Motocross, Travis Pastrana. Außerdem wird eine Neuauflage der erfolgreichen PUMA- Ein spektakulärer Kooperationsvertrag gelang mit der italienischen Nationalmannschaft, der PUMA ab dem 1. Januar 2003 zum offiziellen Ausrüster für alle Nationalmannschaften des italienischen Fußballverbandes erklärt. Durch diese außergewöhnliche Partnerschaft verbindet PUMA seine Fußballkompetenz mit der beeindruckenden Strahlkraft des dreimaligen Weltmeisters Italien und stellt damit seine Position als eine der führenden Fußballmarken einmal mehr eindrucksvoll unter Beweis. Auch außerhalb des Sports hat PUMA im abgelaufenen Geschäftsjahr Akzente gesetzt. Im September feierte unsere Thrift-Kollektion im Rahmen einer Galerieausstellung in London eine gelungene Premiere. Die 96 Hours-Kollektion, die für qualitativ hochwertige Produkte mit hoher Funktionalität steht, wurde in bedeutenden internationalen Magazinen vorgestellt. 14 15 Das Unternehmen Das Unternehmen General Overview Retail Im Bereich Retail hat PUMA den Ausbau seiner eigenen Concept Stores im Jahr 2002 weiter forciert. Im Laufe des Jahres kamen zu den bereits bestehenden Geschäften weitere Neueröffnungen in acht Metropolen weltweit hinzu. Durch den konsequenten Ausbau des RetailGeschäfts konnte das Ziel, bis Ende 2002 mindestens 15 neue Sportboutiquen zu eröffnen, erreicht werden. Mit der Eröffnung von Concept Stores an exponierten Standorten hat PUMA einen wichtigen Schritt zur Weiterentwicklung der Marke unternommen. Die Geschäfte bieten PUMA eine einmalige Möglichkeit, die eigene Marktforschung zu vertiefen und PUMA-Produkte in ihrer Vielfalt markengerecht zu präsentieren. Durch den unmittelbaren Kontakt zum Kunden kann noch gezielter auf die Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher eingegangen werden und es können wertvolle Anregungen für neue Konzepte und Ideen gewonnen werden. PUMA`s Retail-Strategie ist eine wichtige Säule der Phase III der Unternehmensentwicklung. Sie zielt auf die Erhöhung des Kundennutzens einerseits und die Stärkung der Markenpräsenz und -präsentation andererseits. 16 Das Unternehmen Italien Nach der spektakulären Präsentation des ärmellosen Trikots durch das Fußballteam von Kamerun bei der Fußball-Weltmeisterschaft beendete PUMA das Jahr 2002 mit einer großen Neuverpflichtung: Kurz vor Jahresende wurde die Unterzeichnung eines Ausrüstervertrages mit dem italienischen Fußballverband (F.I.C.G.) bekanntgegeben. Der Ausrüstervertrag, der offiziell am 1. Januar 2003 in Kraft trat, dient zur Stärkung unserer Kompetenz als eine der führenden Fußballmarken. PUMA ist damit offizieller Ausrüster für Textilien, Accessoires und Schuhe sowohl auf dem Spielfeld, an der Seitenlinie und beim Training als auch bei repräsentativen Anlässen. Durch die Verschmelzung von PUMA`s Kreativität mit italienischem Flair und Lifestyle eröffnet sich PUMA eine neue Chance, sein Image als Sportlifestylemarke zu stärken. 18 Das Unternehmen Produkt Shudoh Die Shudoh-Teamsportkollektion hat ihre Position als eine der technisch innovativsten Fußballkollektionen behauptet. Der Name Shudoh, der sich vom japanischen „der Weg, ein Meister des Fußballs zu werden“ ableitet, steht für das Ziel von PUMA, den Bedürfnissen von TopFußballspielern gerecht zu werden, indem die Entwicklung von Produkten forciert wird, die Form, Funktion und Tragekomfort in sich vereinen. Der Shudoh, der die technischen Eigenschaften eines Runningschuhs mit denen eines erstklassigen Fußballschuhs vereint, bietet eine optimale Passform und verleiht Stabilität, Flexibilität und Schusskraft. Das Produktangebot wurde nochmals erweitert und umfasst nun auch einen hochfunktionellen Ball, Schienbeinschützer und Torwarthandschuhe. shudoh No Limits. Only Choices. Radical Quickness, Constant Power, Real Customization 20 Das Unternehmen Produkt Complete-Serie Die Complete-Runningschuhkollektion ist für Läufer mit unterschiedlichen Ansprüchen an das Produkt entwickelt worden. Durch umfangreiche Labortests und die Mitwirkung von Top-Athleten bei der Entwicklung der Complete-Serie wird gewährleistet, dass die Produkte höchsten Qualitätsanforderungen entsprechen. Runningschuhe der Complete-Serie sind mit der PUMA CELL Technologie ausgestattet, die bei jedem Schritt sowohl die Krafteinwirkungen reduziert als auch für die nötige Stabilität und Führung sorgt. Da die Funktion des Schuhs auch nach langfristiger Belastung zu fast 90 Prozent erhalten bleibt, reduziert sich auch das Verletzungsrisiko. Für den neuen Laufschuh Complete Premise, der vor allem für Langstreckenläufer geeignet ist, wurden innovative Materialien verwendet, u.a. von GOODYEAR und 3M. Produkte der Complete-Serie unterstützen den ehrgeizigen und ambitionierten Läufer bei der Erreichung seiner Ziele. 22 Das Unternehmen Produkt Motorsport PUMA hat sein Engagement im Bereich Motorsport weiter ausgebaut und hat mit den Rennställen Sauber Petronas, Jordan Grand Prix, Minardi, Jaguar Racing und Panasonic Toyota nunmehr fünf Formel 1 Teams in seinem Portfolio. Nicht nur die neue Partnerschaft mit der Rallye Weltmeisterschaft (WRC), sondern auch die bewährte Zusammenarbeit mit Porsche und dem FreestyleMotocross-Weltmeister Travis Pastrana runden das Spektrum ab und sorgen für eine eindrucksvolle Präsenz von PUMA in der Welt des Motorsports. Durch diese Partnerschaften erhält PUMA die einzigartige Möglichkeit, Fahrer und Teams mit Schuhen, Zubehör und Bekleidung auszustatten, die die typischen Bedürfnisse und Herausforderungen des Motorsports reflektieren. Produkte wie der CirCat und Speed Cat, die Form mit Funktion verbinden, verkörpern den Stil des Motorsports auch abseits der Rennstrecke. 24 Das Unternehmen Produkt Serena Die Nummer Eins der Damen-Weltrangliste im Tennis, Serena Williams, hat in ihren PUMA Outfits für Aufsehen gesorgt und damit neue Maßstäbe für zeitgemäße Tennisbekleidung gesetzt. Ihre Kollektion umfasst nicht nur innovative und modische Textilien, mit denen sie sich bei den verschiedenen Grand-Slam-Turnieren in Szene gesetzt hat, sondern auch spezielle High Performance Tennisschuhe, die in gemeinsamer Entwicklung mit ihr entstanden sind. 26 Das Unternehmen Produkt Co-op PUMA setzt mit seinen außergewöhnlichen Kooperationen neue Maßstäbe, überschreitet bewusst Grenzen und initiiert dadurch die Entwicklung innovativer Produkte. In diesem Jahr haben PUMA und Yasuhiro Mihara zum dritten Mal eine Kollektion avantgardistischer Schuhe entwickelt. Die Partnerschaft zwischen PUMA und Mihara zielt vor allem auf die Verschmelzung von Sport Performance und Mode ab. Dadurch eröffnet sich für PUMA die Möglichkeit, modische Designs zu entwickeln und der Marke Zugang zu neuen Märkten und Zielgruppen zu verschaffen. Auch die langjährige Kooperation mit Jil Sander wurde mit einer neuen Kollektion von Damen- und Herrenschuhen fortgesetzt, die eine Verbindung von Sport mit unverwechselbarem modischem Flair schafft. In Zusammenarbeit mit Marc Jacobs hat Nuala die „Christy Bag“ auf den Markt gebracht: eine limitierte Edition von Taschen für Yogamatten, die die Handschriften von Top-Model Christy Turlington und dem Designer Marc Jacobs trägt. Ein Teil der mit der „Christy Bag“ erzielten Erlöse geht an CANCERcare, die älteste und größte soziale Einrichtung in den USA, die kostenlose, professionelle Hilfe für Krebskranke bietet. 28 29 Das Unternehmen Produkt Das Unternehmen Produkt 96hours Die 96 Hours-Kollektion von PUMA richtet sich an den aktiven Geschäftsreisenden. Es handelt sich um eine luxuriöse Textilkollektion, die den hohen Anforderungen an Funktionalität und Eleganz gleichermaßen gerecht wird und ihrem Träger von Tag zu Tag, von Stunde zu Stunde, eine Vielfalt von Kombinationsmöglichkeiten bietet. Ein einziger, eleganter Koffer enthält 26 in den Farben schwarz, weiß und anthrazit gehaltene Einzelteile, die sich perfekt ergänzen und durch Nuala Die häufig als „Meditation in Bewegung“ bezeichnete Nuala-Kollektion ist das Ergebnis einer gewachsenen Partnerschaft zwischen PUMA und Christy Turlington. Das Top-Model verbindet seine Begeisterung für Yoga mit dem Ziel von PUMA, eine anspruchsvolle Mischung aus Sportund Lifestyle-Produkten zu schaffen. Nuala will eine Symbiose zwischen dem äußeren und dem inneren Wesen, zwischen individueller und kollektiver Erfahrung erreichen. Yoga ist die Metapher für die Verwirklichung einer solchen Balance. Nuala ist jedoch mehr als eine von Yoga inspirierte Freizeitbekleidung; Nuala verkörpert das Lebensgefühl modebewusster, unabhängiger Frauen und ermöglicht ihnen Tragekomfort im Sport wie im Alltag. einen speziellen Sportschuh abgerundet werden. Die 96 Hours-Kollektion wurde konzipiert für die typische internationale Geschäftsreise, die im Durchschnitt 96 Stunden, vier Tage und fünf Nächte dauert. Sie bietet anspruchsvolle Produkte von hoher Funktionalität und gewährleistet den nötigen Komfort während der Reise. 30 31 Das Unternehmen Produkt Das Unternehmen Produkt Platinum Die in ausgewählten Boutiquen und exklusiven Modeabteilungen erhältliche Platinum-Kollektion eröffnet PUMA neue Möglichkeiten im Premium-Herrenschuhsegment. Platinum bezieht seine Einflüsse traditionell aus dem Sport-Erbe von PUMA und hat sich vom Flair zeitloser Sportarten wie Polo, Segeln und Autorennen inspirieren lassen. Die Platinum-Kollektion steht für Eleganz in Verbindung mit einem außergewöhnlichen Styling von PUMA. Rudolf Dassler Schuhfabrik Die Rudolf Dassler-Kollektion ist inspiriert von der Zeitlosigkeit des Sports. Mit ihrem klaren, puristischen Stil weckt sie Assoziationen unvergessener Stunden großer Sportereignisse. DasslerSchuhe haben ihre Wurzeln in den Fußball-, Tennis-, Running- und Boxschuhen der späten Vierziger- und Fünfzigerjahre. Die Kollektion steht für eine Zeit, in der Sport noch ohne kommerziellen Hintergund betrieben wurde. Die aus feinstem Glatt- und Veloursleder gefertigte Dassler-Kollektion beschränkt sich auf die Verwendung von natürlichen Materialien und Farben, setzt aber in der Sohle moderne Technologien ein, um das Gewicht zu reduzieren und den Tragekomfort zu erhöhen. 32 Das Unternehmen Produkt Special Edition Die Kollektion Special Edition wendet sich an Trendsetter, an PUMA-Fans, die Originalität gleichermaßen schätzen wie Exklusivität. PUMA brachte 2002 unter anderem mit dem „Knitted Suit“ und dem „Letter Suit“ zwei neue, limitierte Modelle auf den Markt, die ausschließlich über die eigenen Concept Stores sowie einige ausgewählte Geschäfte vertrieben werden. 34 Das Unternehmen Umwelt- und sozialpolitische Verantwortung Als global agierendes Sportartikelunternehmen fühlt sich PUMA dem Schutz der Umwelt und der Einhaltung von Sozialstandards in höchstem Maße verpflichtet. Diese Verantwortung kommt in unserem Handeln gegenüber unseren Partnern zum Ausdruck. Wir haben daher eine führende Rolle bei der Entwicklung von Umwelt- und Sozialstandards übernommen. Ziel ist es, einen offenen Dialog zwischen unseren Partnern zu initiieren und diese auf unsere Prinzipien Nachhaltigkeit, Verantwortung und Transparenz zu verpflichten. Die S.A.F.E.- (Social Accountability & Fundamental Environmental) Standards stellen dabei den Kernpunkt der langfristigen Umwelt- und Sozialpolitik dar. Der zweigleisige Ansatz sorgt dafür, dass die Bedürfnisse und Rechte aller bei PUMA und deren Partnern Beschäftigten gewährleistet werden, während andererseits Maßstäbe zur Einhaltung der Produktionsstandards und zum Schutz der Umwelt entwickelt werden. Durch den konstruktiven Dialog mit unseren Partnern unterhält unser S.A.F.E.-Audit Team eine symbiotische Geschäftsbeziehung zu allen Beteiligten. Das Ziel ist es dabei, konstruktive Kooperationen einzugehen und neue Projekte zu fördern. Damit stellen wir sicher, dass unser Ziel, zur begehrtesten Sportlifestylemarke zu werden, nicht nur ausschließlich an ökonomischen Kriterien ausgerichtet ist. Im Jahr 2002 konnten signifikante Zielsetzungen im Bereich Umwelt und Soziales erfüllt werden. Die Auditierung aller Lizenznehmerfabriken wurde erfolgreich abgeschlossen. Für alle Lieferanten von PUMA wurden detaillierte Schulungen organisiert. Damit eine PVC-freie Produktauslieferung in der Saison Herbst/Winter 2003 erreicht wird, sind entsprechende Maßnahmen innerhalb der Produktionsprozesse bei PUMA eingeleitet und umgesetzt worden. Unsere Bemühungen, organische Lösungsmittel in der Schuhproduktion durch lösemittelfreie Systeme zu ersetzen, wurden weiter verstärkt. Die konsequente Umsetzung unserer S.A.F.E.-Politik ist mit der Verleihung des Unternehmensethik-Preises 2002 des Europäischen Netzwerks für Wirtschaftsethik Deutschland entsprechend gewürdigt worden. Dieser Preis dokumentiert die Förderung von unternehmensethischen Projekten und zeichnet eine verantwortungsvolle Umwelt- und Sozialpolitik aus. Wir werden unser Engagement zur Einhaltung der bestmöglichen Umweltund Sozialstandards auch in Zukunft weiter verstärken. Für weitere Informationen verweisen wir auf den Umweltund Sozialbericht der PUMA AG, der im Laufe des Jahres 2003 veröffentlicht wird.