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HyperkonsumbeiTechnikprodukten
HyperkonsumbeiTechnikprodukten Wo kommen wir her, wo wollen wir hin und wo kaufen wir unterwegs ein? HyperkonsumbeiTechnikprodukten Ablauf 1. Trendforschung 2. Hyperkonsumstudie des Zukunftsinstituts 3. Aufteilung in 6 Trends 4. Umsetzug Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 1. Trendforschung Was versteht man unter Trend- und Zukunftsforschung? Was ist ein Trend? Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 2. Hyperkonsumstudie des Zukunftsinstituts Die Hyperkonsumstudie des Zukunftsinstituts ist in 3 Hauptthemen unterteilt. 1. Challenge 2030 - die langfristigen Konsumlinien 2. Die 15 wichtigsten Konsumententrends bis 2015 3. Was für Typen - eine deutsche Konsumententypologie Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums 9. High Touch: Konsum für die Seele Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums 9. High Touch: Konsum für die Seele 10. Casual Gaming: Spielend durchs Leben Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums 9. High Touch: Konsum für die Seele 10. Casual Gaming: Spielend durchs Leben 11. New Family Values: Renaissance der Familie Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums 9. High Touch: Konsum für die Seele 10. Casual Gaming: Spielend durchs Leben 11. New Family Values: Renaissance der Familie 12. Identity Consumption: Fixpunkte fürs Leben Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums 9. High Touch: Konsum für die Seele 10. Casual Gaming: Spielend durchs Leben 11. New Family Values: Renaissance der Familie 12. Identity Consumption: Fixpunkte fürs Leben 13. Mobile Markets: Fortschritt des Fortkommens Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums 9. High Touch: Konsum für die Seele 10. Casual Gaming: Spielend durchs Leben 11. New Family Values: Renaissance der Familie 12. Identity Consumption: Fixpunkte fürs Leben 13. Mobile Markets: Fortschritt des Fortkommens 14. High End-Design: Die ultimative Form Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums 9. High Touch: Konsum für die Seele 10. Casual Gaming: Spielend durchs Leben 11. New Family Values: Renaissance der Familie 12. Identity Consumption: Fixpunkte fürs Leben 13. Mobile Markets: Fortschritt des Fortkommens 14. High End-Design: Die ultimative Form 15. Creative Consumption: Mehr Spielraum für Knowledge-Worker Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 3. Aufteilung in 6 Trends Marktanalyse Einteilung in Trends Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Marktanalyse Zeitschriften und Illustrierte Fitnesszeitschriften • Fit for Fun Frauenzeitschriften • Woman • Glamour • Joy • InStyle Männerzeitschriften • Man´s Health Sportzeitschriften • Sport Bild Wissenschafts- und Wirtschaftszeitschriften • Spiegel • PM • Focus Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 1. Trend: Design Bedürfnisse und Anforderrungen • Zusammengehörigkeit • Integration • Selbstverwirklichung • Orientierungshilfe • Ästhetik • Statussymbol • Image Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Farbverteilung 1. Design Farbenverteilung 23% 32% 16% 10% 6% 13% Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 1. Trend: Design Slogans Sinn für den Augenblick. Schlicht, schön, stark. Designed to move you. So schön kann ein Van sein. Design gefällt. Technik überzeugt. Die Macht der Schönheit. Begehrenswert und schön. Schön und schön groß. Schöner als Golf. Die schönste Verbindung. Nokia 7250 Logitech Viessmann Samsung SGH-E330 Renault Mégane Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Rentrop Mercedes-Benz Viano Renault Grand Scénic VW Passat Variant Alice Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 2. Trend: Simplicity Bedürfnisse und Anforderrungen •Entschleunigung •Gesundheit •Bequemlichkeit •Prävention •Vereinfachung •Erleichterung des Alltags •Übersichtlichkeit •Vorselektion von Produkten •Reduktion auf das Nötigste •Reduktion von Stress und Hektik •Support Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Farbverteilung 2. Simplicity Farbverteilung 15% 23% 23% 39% Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 2. Trend: Simplicity Slogans Technik fürs Leben. Bosch Genial einfach. Einfach genial. Bosch Genial einfach! Fireball Weil einfach einfach einfach ist. Simyo Makes life a little easier. Electrolux Intelligent einfach. Sony Handycam Simply und gut. Simply Sense and simplicity. Philips Wir machen, dass es fährt. 1a Autoservice Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 3. Trend: Flexibilität Bedürfnisse und Anforderrungen •Mobilität •Wohlfühlen im Arbeitsalltag •Geborgenheit unterwegs •Multioptionalität •Vielseitigkeit •Wandelbarkeit •Ortsunabhängigkeit Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Farbverteilung 3. Flexibilität Farbverteilung 13% 17% 3% 7% 20% 20% 13% Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 7% Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 3. Trend: Flexibilität Slogans Mobility for you. Die Bahn macht mobil. Life goes mobile! Mobility online. Nie war Flexibilität faszinierender. Freunde telefonieren mobil. 100% flexibel. Business flexibility. Varta Microbattery Nokia Opel Zafira Opel Meriva 1.7 CDTI Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Deutsche Bahn E-Sixt Bonamici T-Systems Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 4. Trend: Preis Bedürfnisse und Anforderrungen •Jagen und sammeln •Nicht zu viel bezahlen •Transparenz der Märkte •Transparenz der Preise •Schneller Konsum •Wegwerfprodukte •Preisvorteil Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Farbverteilung 4. Preis Farbverteilung 17% 17% 8% 8% 8% 25% 17% Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 4. Trend: Preis Slogans Es lebe billig! Makromarkt Das nenn ich billig. Lidl ist billig! Geiz ist geil! Einfach billig telefonieren. Echt einfach. Echt günstig. Warum mehr bezahlen? Die preiswerte Internetlösung. Lidl Tele2 Tele2 Makromarkt Saturn Klarmobil.de SmartWebsite Wir können nur billig. Media Markt Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 5. Trend: Fixpunkte Bedürfnisse und Anforderrungen •Identität •Spaß •Erinnerung •Biografie •Erlebnisse •Dokumentation •Rituale •Sinn •Emotionen Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Farbverteilung 5. Fixpunkte Farbverteilung 10% 7% 10% 14% 10% 10% 39% Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 5. Trend: Fixpunkte Slogans Ein faszinierendes Erlebnis. Real car. Real life. Pur und faszinierend. Begeistert vom Leben. Das pure Erleben. The soundtrack to your life. Thorens Audi TT BMW R 1150 R Hinterlässt Spuren. Seat Leon Echtes Leben. Der Touareg. VW Touareg Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Smart Suzuki Sony W810i Make the most of now. Vodafone Be in the moment. Sanyo Xacti J4 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 6. Trend: Gemeinsinn Bedürfnisse und Anforderrungen •Geborgenheit •Tradition •Einheit •Dauerhaftigkeit •Herkunft •Heimatgefühl •Vertrauen •Bezug zur Natur •Orientierung •Neue Werte •Zugehörigkeit •Solidarität •Entschleunigung •Gemeinschaft Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Farbverteilung 6. Gemeinschaft Farbverteilung 21% 32% 5% 42% Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten 6. Trend: Gemeinsinn Slogans Mit Viva bist Du nie allein. Perfektion durch Erfahrung und Fortschritt. Und alleine war gestern. Erfahrung plus Ideen. Viva Tarif Clicktocatch Deutsche Technologie für Profis. AEG Elektrowerkzeuge Herkunft trifft Zukunft. Porsche Boxster Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Blomberg Voss Electronic games made in germany. Spielkind Zuhause ist Vaillant. Vaillant Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Verteilung der Trends Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Vorkommende Elemente 1. Challenge 2030 - die langfristigen Konsumlinien 2. Die Konsumententrends bis 2015 - die Bedürfnisse des 21. Jahrhunderts 3. Was für Typen - eine deutsche Konsumenten-Typologie zu Beginn des 21. Jahrhunderts Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Tonalität Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Tonalität Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Die 15 wichtigsten Konsumententrends Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 HyperkonsumbeiTechnikprodukten Masterarbeit von Kristina Zakladnaja Hochschule Mannheim 2006 Kolloquium 10.10.2006 Vielen Dank! Vielen Dank! Noch Fragen?
