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Brand Identity & Design
der nächsten Generation(en)
Ansgar Seelen
Dipl. Designer & M.A., Stuttgart
Expose!
Forum zur Veröffentlichung der praktischen Arbeiten.
Foyer Nebengebäude?
Wer kümmert sich um Räumlichkeiten?
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Organize!
Nächster Termin: 03.11.2008 | 9:30h
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Structure
Ablauf der Sessions
1. Intro/News/Aufbau
2.Vorstellung einer Marke durch Kursleiter
3.Diskussion / Tages-Thema / Referate
Pause/Break
4. Präsentationen / Referate
6. Einzelgespräche
9:30 - 10:00
10:00 - 10:30
10:30 - 12:00
13:00 - 16:00
16:00 - 17:00
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Design!
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Praktische Arbeit
Gestalte das Erscheinungsbild eines Unternehmens Deiner Wahl.
Die Optionen:
Kultursender (Anspruch: Wiedereinfangen der bildungsfernen Schichten)
nachhaltig wirtschaftendes Bankinstitut: handelt Fonds (dow jones sustainability
index) und vergibt Kleinkredite (Vorbild: Grameen Bank)
Buchmesse Frankfurt | lit.cologne
Investorengruppe Offshore-Windpark
Bürgerbewegung Otzenrath (Anti-Braunkohle)
Kunstsammlung NRW | Tonhalle Düsseldorf
Instrumentenbauer (Geigenbauer, klassische Musikinstrumente)
Schule für Hochbegabte
Wearable Computing | MyBot: Haushaltsroboter-Unternehmen
LoReMo: Low Resistance Mobile
Olympia 2016
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Develope!
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Deine Marke steht für etwas. Aber wofür?
Vor dem ersten Scribble präsentiere ein Markenkonzept bestehend aus:
· Markenkern
· Markenwerte (Values)
· Markenpersönlichkeit (Brand Personality)
· Markenversprechen
· Ziele/Mission (Corporate Mission)
· Vision (Corporate Vision)
· Markenstrategie
· Verhaltenscodex (Code-of-Conduct)
Hilfe: K. Birkigt »Corporate Identity«
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Develope!
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Welche Zielgruppen sollen priorisiert erreicht werden:
· Endkunden (B2C)
· Unternehmenskunden (B2B)
· Partner (z.B. Vertriebspartner, Zulieferer)
· Mitarbeiter, intern: Staff
· Mitarbeiter, potentielle: Recruiting
· öffentliche Institutionen
· allgemeine Öffentlichkeit (PR)
· Presse (Fachpresse, allgemein)
· Politik
Berücksichtigung: soziale und kulturelle Prägung
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Define!
1 Marke
2 konstante Elemente
3 Werte
4 Mission
5 Vision
6 Produkte
7 Zielgruppen
8 Märkte
9 Look & Feel, die Erlebniskette
Marke, CD-Manual/Style Guide (falls recherchierbar),
Anzeigen, Briefpapier, Visitenkarte, POS-Design, Clothing
Produktbranding, Broschüren, Flyer, 3d (Messe), Architektur
Fahrzeuge, Plakate, WWW, TV-Ad
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Konstante Elemente
Erscheinungsbild, Komponenten
Marke (Aufbau, Konstruktion, Markentypographie & -architektur)
Typographie / Unternehmensschriften
Primär- und Sekundärfarben
Gestaltungsprinzip (Layout/Raster)
Bildsprache (stilistisch und inhaltlich)
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Medien
mediale Adaption der Konstanten Elemente
Pflicht
- Briefbogen
- Anzeige 1/1 oder 2/1
- Poster (Citylight)
- Flyer
- Broschüre (Titel und 2 Innenseiten)
- WWW (start und Contentseite
Kür
- POS, Coporate Fashion, Produkdesign, TV Ad, Corporate Sound etc.
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Research 1/3
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Research »Designer Profile«
Paul Rand
Anton Stankowski
Ray & Charles Eames
Alan Fletcher
Kurt Weidemann
Erik Spiekermann
Otl Aicher
Wolff Olins
Taylor Brulé
Mike Meiré
Matali Crasset
Adrian Frutiger
Herzog & DeMeuron
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Research: next topics
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Marken Profile
1 Apple vs. Microsoft | NeXT | IBM | Google
2 Vereinte Nationen | Rotes Kreuz | Amnesty Int. | Greenpeace
3 BP | EON | Shell | General Electrics | Siemens
4 Smart | Audi | BMW | Mini
5 Lufthansa | Emirates | Suisse | Air France
6 Ikea | Vitra | Wilkhahn | Dornbracht
7 American Appearal | Carrhartt | n.n | n.n
8 Olympia: Berlin 1936 | München 1972 | Bejing 2008
9 Berliner Museen | Stadeljk Museum | MoMa | K21
10Münchener Rück | UBS | Credit Suisse | Allianz
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Studies: Earth 2020
Klimawandel
Globalisierung (Wirtschaft, Märkte, Finanzen)
Energie (Verteilung von Ressourcen)
Soziodemographie
Technologie: Digital Lifestyle
Bildung
Mobilität
Migration
Urbanisierung
Architektur | Kunst | Design | Media
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Backup
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Markenklassifizierung
Markenarten
Wortmarke
Bildmarke
kombinierte Wort-Bildmarke
integrierte Wort-Bildmarke
System-Marke
heraldisches Zeichen/Signet
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8 x formale Kriterien guter Markengestaltung
(nach Anton Stankowski)
· Aufmerksamkeitswert, Signalwirkung
· Informationswert, Erinnerungswert
· Langlebigkeit, Zeitlosigkeit
· Eigenständigkeit (formal und markenrechtlich)
· Integrationsfähigkeit, Variationsfähigkeit
· Skalierungsfähigkeit (minimale- und maximale Größen)
· Eignung für unterschiedliche Zeichenträger
(cross-mediale Anwendbarkeit)
· ästhetischer Anteil und Sympathiewert
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