Skandinavische Salonkultur

fashion Weekfu Eerns,$tockholn
SKANDINAIISCHE
SALONKULTUR
TextMahrel Kupka -FotorNicolas Knebel
Eine Fashion Vleeh ohne potente priaate Geldgeber im Riichen ist
heutzutage ein elter seltenes Modell. Von dtzentem Engagement
sei es als Sponsor oder Veranstalter - hann bei den meisten aktuellen Formaten ebeffills
kaum die Rede sein. Oft gehen Firmen-
und Stadtname eine kongeniale Verbindung ein und der Eoent
uird zu einem Prestigeobjekt, oon dem nicht selten der Veranstaltungsorl die Modemacher und Geldgeber gleicherwaJien prof'tieren.
SCANDINAVIAN
SALONCULTURE
A fashionwWeek without the backingof a strong privatesponsor is
somethingof a rare breed these days. Nor can one speak of understated
involvement- whetherit be as a sponsoror organiser- for most cunent
formats.Companyand city namesoften strike up a congenialalliance
and the event becomesa prestigeaffair,from which the event location.
fashiondesignersand sponsor regularlyprofit in equal measure.
Ein positivesBeispielfur eine VeranstaltungdieserArt ist die seit 2005
bestehendeFashionWeek by Berns,die zweimaljZihrlichim altehrwirrdigen Berns Salongerin Stockholmstattfindetund vorrangigschwedibietet.Von Beginnan verstanschen Labelserne Priisentationsplattform
den die Organisatorendas Unterfangenals Fortfuhrungihres langjdhrigen kulturellenEngagements.Seit seinerEroffnung1863 zieht das Hotel
schwedischeund internationaleKreativeund K[instler,insbesondere
Musikerund Modedesigneran. WechselndeAusstellungenrundendas
Angebot ab. Mittlerweilehat die FashionWeek by Bernswesentlichzum
VormarschskandinavischerMode beigetragen.Das
internationalen
zunehmendeInteressebesondersder nationalenDesigner,ihre neuesten
Kollektioneneiner breitenOffentlichkeitexklusivim Rahmendieser
FashionWeek vorzusiellen,spricht zusiitzlichf[jr das Event' Mittlerweile
nehmenrund 20 schwedischeLabel an der FashionWeek by Bernsteil,
darunterauch iniernationalbekannteGroBenwie Acne Jeans,FilippaK
und Whyred.YvonneSorensen-Bjorud,CEO von BernsSalonger,sprach
mit J'N'C uber die ldee, Mode als festen Bestandteildes kulturellen
Lebenszu etablieren.
A positiveexampleof this kind is the FashionWeek by Berns,which
takes place twice a year at the time-honouredBernsSalongerin
Stockholmand offers predominantlySwedishlabelsa presentation
platform.From ihe very beginning,the organisershave seen the venture
of their long-termculturalcommitment.Sinceit
as a continuatron
opened in 1863,the hotel has been attractingSwedishand internationall
creativeheads and artists,especiallymusiciansand fashiondesigners.
Temporaryexhibitionsround off the offer. FashionWeek by Berns
has meanwhilemade a significantcontributionto the international
advancementof Scandinavianfashion.The increasinginterestof nationar
designersin particularto presenttheir latestcollectionsto a wide public
exclusivelyas pad of this fashionweek also speaksvolumesfor the
event.Around 20 Swedishlabelsmeanwhiletake pad in FashionWeek
by Berns,includinginternationallyrenownedgreats like Acne Jeans,
FilippaK and Whyred.YvonneSorensen-Bjorud,CEO of Berns
Salonger,talked to J'N'C about the idea of establishingfashionas an
integralpart of culturallife.
Was ist ilie Idee hinter iler Fashion W'eekbit Bems?
Die FashionWeek by Berns ist eine privatelnitiative,die 2005 gestadet
mehr oder wenigererfolgwurde. Zuvor gab es schon unterschiedliche,
reicheVersuche,eine schwedischeFashionWeek zu organisieren.Das
Ziel von Bernswar vor diesem Hintergrund,gemeinsammit KooperationsDartnernein einheitlichesEventumzusetzen,das internationalePresse und Einkiiuferin die Stadt bringenwurde.
What is the idea behind Fashion lYeek bit Bems?
FashionWeek by Berns is a privateinitiative,which was launchedin
2005. Beforethat there were alreadydifferent,more or less successful
attemptsat organisinga Swedishfashionweek. With this in mind'
the aim of Bernswas to createa standardisedevent,togetherwith
cooperationpadners,which would bring internationalpress and buyers
to the city.
'Vblcbe
Rolle spielt dahei Berns Salonger,der Ort, an d-en der Eaent stdtt'
Wat role d.oesBems Salonger,the eoentoenue,play in this?
BernsSalongeroffers a whole array of beautifuland above all, historic
rooms,the design historyof which goes back as far as the 1gth century.
The company has a long traditionas a meetingpoint of contemporary
culturein Stockholm,so a fashionweek featuringyoung designtalents
fits in perfectlywith the concept.
findzt?
BernsSalongerbietet eine ganze Reihean schonenund vor allem histoz. T. bis ins 19. JahrrischenRiiumen,deren Gestaltungsgeschichte
hundertzuruckreicht.Das Unternehmenhat eine langeTraditionals
Kultur in Stockholm,da passt eine Fashion
Treffpunktzeitgenossischer
Week mit jungen Designtalentenpedekt ins Konzept.
Vribrend der Fashion lYeekgibt esnebenden Sbous und Prt*entationen eine
Vielzabl oon Seminaren.An zaenrichten sich diese?
Mit unserenSeminarenhoffenwir die Debatteum Mode als Teil zeitgenossischerKulturanzuregen.Zudem bietensie auch der Offentlichkeit
die FashionWeek,die sonst nur einemFachpublikum
die Moglichkeit,
und der Pressezugiinglichist, zu besuchen.Das letzteSeminarim
90
As uell as the sltozasand presentationsthere are also a ttarietit of seninars
iluring Fashion Weeh.Wo are theseaimed at?
With our seminars,we hope to encouragedebate on fashionas part of a
contemporaryculture.They also offerthe publican opportunityto visit the
FashionWeek,which is otherwiseonly accessibleto a specialistaudience'
The lastseminarin January2008 was carriedout in cooperationwith
AntoniaAx:son Johnson,the managerof Axel JohnsonAG. The subject
Januar2008 wurde in Kooperationmit AntoniaAx:son Johnson,der
l-eiterinder Axel JohnsonAG realisiert.Thema war ,Mode und Nach.
haltigkeit- Paradoxonoder Moglichkeit?'.Unter anderenkonntenwir
KatherineHamnettals Sprecheringewinnen.
ScitliesemJahr ist auch die Merceda Benz AG mit im Sponsorenhoot,
F-sscbeint,als utiirdz ilie Fasbion Weekfut Bems international immer mebr
Interesseerregenund an Bedeutunggeuinnen. Wie sehm Sie die Entvicklung?
Mit den Jahren ist es sehr viel einfachergeworden,internationalePresse
unsereFashionWeek zu interessieren.
Oft horenwir. dass unsere
Runway-Showsqualitativsehr hochwertigseien.Natrjrlichfreut es uns,
mittlerweileinternationaletablierteLabel wie Acne oder Fifth Avenue
Shoe Reoairihre neuestenKollektionenbei uns zeioen.Dennochist es
weiterhinsehr wichtig, eine Plattformfr.irviel versprechendeNachzu setn.
Gibt es,nebenLen bereitserutiibnten Seminmm, auitere Sondanteranstaltangen?
dhrendder letztenFashionWeek bv Berns im Juni veranstaltetenwir
ersten Mal das Musik- und Modeevent,FashionRocks'. Diesevollig
Charity-Veranstaltung
richtetsich an die Offentlichkeitund
findet ebenfallshier im BernsSalongerstatt. Zum einensind sechs bis
Nachwuchsdesigner
eingeladen,ihre Kollektionenzu prdsentieren.
anderenstellenwir sechs bis acht junge Musikervor, die entweder
Schwedenstammenoder hier leben und arbeiten.Wtihrendwir also
spannendstenKreativnachwuchs
vorstellen,sammelnwir Geld ftlr
guten Zweck. Mode und Musik - von dieser Kombinationverspreuns viel!
was 'Fashionand Sustainability- Paradoxor Opportunity?'And we have
been able to get Katherine Ha!'nnett,amongst others, on board as a
soeaKer.
Merceda Benz AG also cArrreon bomil tlte hoat of spbnsorsthis2ear. It
seernstts if the Fashion Vleekfut Bems is arousingmore and more interest
and gaining in intemational signficance. How dnjou seethe deael.oprnent?
Over the years, it has become a lot easierto get the internationalpress
interestedin our FashionWeek.We often hear that our runwayshows
are of a very high quality.Of coursewe're delightedthat meanwhile
internationally
establishedlabelslike Acne and FifthAvenueShoe Repair
are showingtheir latestcollectionsat our event. However,it is still very
importantto us to be a platformfor promisingup-and-comingdesigners.
As zaellas tbd seminarsjtou haoe aheadlt mentioned,are there anlt other
specialeoents?
Duringthe last FashionWeek by Berns in June we launchedthe music
and fashionevent 'FashionRocks' for the first time. This completely
stand-alonecharityevent is aimed at the public and also takes place
here at BernsSalonger.Six to eight aspiringdesignersare invitedto
presenttheir collectionson the one hand, and we presentsix to eight
young musicians,who eithercome from Swedenor live and work here
on the other.While we also presentthe most excitingcreativeyoung
talent,we raisemoneyfor a good cause. Fashionand music - it's a
promisingcombination!
Stockbolmand Copmhagen- Scandinaoia'sbig cities are often refcned to as
rioals. You desribejtou.r euentas tlte "strongestcatualk in Scanilinaaia".
Do lou realfo seeit like that?
We see Copenhagen Fashion Week very clearly as a rival event, even
und Kopenhagen- die groJlenMetropolen Skandinaoiensuerden
if the organisersthere work under very different circumstances.
als Konkwrenten ilargestellt, Sie selbstsprechmoon lhrer VeranstalCopenhagenFashionWeek receivessupport from the Danishgovernment,
als ,,strongat catraalk in Scand.inaoia".SeltenSie das tatsiicblicb so?
unlike ours; we rely on private investors. Our advantage is very clearly
betrachtendie CopenhagenFashionWeek ganz klar als Konkurrenz- the uniquevenue in the centre of Stockholm,which also guaranteesthat
altung,auch wenn die Organisatorendort unter ganz anderen
evefihing runs smoothly.Peoplealso say that we have higherquallty
arbeiten.Die Kotrienhagener
Modewochebekommt Unterand more imoressiveshows.
durch die ddnischeRegierung,ganzim Gegensatzzu uns, die
privateInvestorenhaben. UnserVodeil ist ganz klar der einzigartige
How dogou sehct tbe ilaigners?
im ZentrumStockholms,der uns zudem einen reiIt varies.We receiveboth applicationsas well as makinga choice on our
part, plus there are sponsoredshows.
Ablaufgarantiert.Man sagt uns auch nach, dass wir die
hochwertigerenund beeindruckenderen
Shows haben.
Hoza importafi are the media, and especialfultoungmediaforumssuclt as
Vie erfolgt d.ieAuszoahliler Designer?
bhgsfor example?
ist unterschiedlich.
Zum einenoehen bei uns Bewerbunoenein und
Of coursethe media always play an importantrole. But as we show
young and cutting edge fashion,we're especiallyinterestedin being
treffen unsererseitseine Auswahl, zum anderen gibt es gesponsorte
presentin relevantyoung media forums,such as on social media .
platforms,in blogs and certainforums.
Vie uichtig sind die Meilien, unil ilabei aor allemju.ngeMeilienformen atie
Bhgs?
Thankltou oery muchfor the intentieu.
Mediensoielennatrirlichimmer eine wichtioe Rolle.Da wir aber sehr
und cutting-edgeMode zeigen,ist uns besondersdaran gelegen,
entsprechendjungen Medienformenpriisentzu sein, wie z. B. auf
rcial-Media-Plattformen,
in Blogs und bestimmtenForen.
Vielen Dankfiir la GeErich.