Darstellung der Methodik von SPORT+MARKT in der Print Media

PLANNING STRATEGY MONITORING
Darstellung der Methodik von SPORT+MARKT
in der Print Media Evaluation
Eine Expertise der SPORT+MARKT AG
Methodik Print Media Evaluation
Media Monitoring
Print-Panel
Kumulierte Reichweite
Das Print-Panel wird auftragsspezifisch festgelegt.
Hier werden die Reichweiten/Auflagen der
Zeitungen/Zeitschriften, in denen relevante Artikel
gefunden wurden, kumuliert dargestellt. Bei der
Ermittlung der kumulierten Reichweite/Auflage
werden die Reichweiten/Auflagen-Zahlen der
einzelnen Ausgaben einer Zeitung/Zeitschrift nur
einmal berücksichtigt. Sollten demnach in einer
Ausgabe mehrere Artikel eine Sponsorenpräsenz
aufweisen, werden die Reichweiten/Auflagen
dieser Auflage lediglich einmal gewertet.
Bsp: Ein Auszug der wichtigsten Printmedien in
den spezifizierten Ländern in Bezug auf die
Reichweite und der Sportrelevanz.
© SPORT+MARKT AG 2011
Reichweite
Die Reichweite wird in der Regel als Leser pro
Ausgabe (LpA) angegeben. Dabei handelt es sich
um
einen
errechneten
Wert,
der
die
Nutzungswahrscheinlichkeit
innerhalb
einer
Zielgruppe angibt. Für Tageszeitungen gilt in der
Regel, dass die einzelne Ausgabe durchschnittlich
von 2,4 Personen gelesen wird. Die Reichweite
einer Zeitung mit Auflage 100.000 beträgt somit
240.000.
Werbeträgerkontakte
Durch die Errechnung der Werbeträgerkontakte
wird die Berichterstattung mit der Reichweite der
Publikation, in der die Berichterstattung erzielt
wurde, in Beziehung gesetzt. Datenbasis für die
Werbeträgerkontakte sind die Reichweiten bzw.
Leser pro Ausgabe. Als Kontakteinheit dient jedoch
die Anzahl der Artikel, die in Bezug zu der
Berichterstattung des jeweiligen Vereins/Events
analysiert wurde.
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Methodik Print Media Evaluation
Brand Exposure und Evaluation I
Vorgehen Brand Exposure Analysis
Werbewert „Traditionell“
Gezählt werden alle Sponsorendarstellungen, in
denen der Sponsor zu 75% lesbar ist. Relevant
sind sowohl Textnennungen eines Sponsors als
auch Sichtbarkeiten in Fotos.
SPORT+MARKT ermittelt auf der Grundlage der
gefundenen
Clippings
einen
Anzeigenäquivalenzwert, bei dem sich die bewertete
werberelevante Fläche auf das gesamte Foto (bei
Präsenzen im Bild) bezieht. Ausschlaggebend für
die Werbewertberechnung ist die Größe des
gesamten Fotos mit der Präsenz des Sponsors.
Diese Größe des Bildes wird dann anteilig mit dem
Anzeigenpreis der jeweiligen Publikation (ganze
Seite s/w oder 4c) in Beziehung gesetzt. Bei
textlichen Präsenzen wird der Abschnitt mit der
Präsenz
größenmäßig
erfasst
und
zur
Werbewertberechnung herangezogen.
© SPORT+MARKT AG 2011
Sponsoringkontakte
Datenbasis für die Sponsoringkontakte bilden die
Reichweiten bzw. Leser pro Ausgabe. Bei der
Ermittlung der Kontakte des Sponsors wird die
Anzahl der Textnennungen und Bildpräsenzen pro
gefundene Artikel zwar ermittelt, als Kontakteinheit
dient jedoch der Artikel (Anzahl Artikel). Die
gefundenen Artikel und nicht die ermittelten
Nennungen dienen demnach als Basis für eine
Kontakteinheit.
Die Sponsoringkontakte errechnen sich demnach
durch Multiplikation der gefundenen Artikel pro
Zeitung/Zeitschrift mit der zugehörigen Reichweite.
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Methodik Print Media Evaluation
Evaluation II
Werbewert „SPORT+MARKT“
© SPORT+MARKT AG 2011
SPORT+MARKT ermittelt auf der Grundlage der
gefundenen Clippings einen Anzeigenäquivalenzwert, bei dem sich die bewertete werberelevante
Fläche nur auf die dargestellte Werbefläche des
Sponsors im Foto bzw. Text beschränkt.
Ausschlaggebend für die Werbewertberechnung ist
die Größe der eingenommenen Werbefläche durch
den Sponsor. Diese Größe wird dann anteilig mit
dem Anzeigenpreis der jeweiligen Publikation
(ganze Seite s/w oder 4c) in Beziehung gesetzt.
Bei Bildern wird die Größe der dargestellten
Werbefläche gewählt, im Text die Größe des
jeweiligen Textabschnittes, in dem der Sponsor
genannt wird.
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PLANNING STRATEGY MONITORING
Wir wünschen Ihnen viel Erfolg
bei der Umsetzung der Ergebnisse!
Eine Expertise der SPORT+MARKT AG
Köln, im Jahr 2011
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