Hundenahrung Report

Hundenahrung
Report
Juni 2014
Umfrage-Basics | Studiensteckbrief:
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Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
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Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
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Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren
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Sample-Größe: n = 4.334 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten
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Erhebungszeitraum: 13.05.2014 – 04.06.2014
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Screening: Alter, Besitz von zumindest einem Hund, Entscheidungsträger bzgl. des
Einkaufs von Hundenahrung
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Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren
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Incentives: geldwerte Bonuspunkte
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Umfang: 57 offene/geschlossene Fragen
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Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl
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Kontakt: [email protected]
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Investitionskosten: € 1.590,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie
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Hundenahrungsmarken im Test:
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animonda
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Frolic
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Quality FIRST
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ARAS
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Hill's
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real nature
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Beneful
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IAMS
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Romeo
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BIO PLAN
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Matzinger
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ROYAL CANIN
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BONZO
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MERADOG
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Rufus

Cesar

MultiFit
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Rupp
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Chappi
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Orlando
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Scotty
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clever

Pedigree

SELECT GOLD
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Dein Bestes
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PERRO
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Vitakraft
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Eukanuba
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PREMIERE
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fit+fun
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PRO PLAN
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Erkenntnisinhalte:
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Bekanntheit von Hundefutter-Marken (top-of-mind, spontane, gestützte)
Kunden- bzw. Tiertypologie (Motive, Hundeanzahl, Herkunft, Alter, Gewicht,
Haltungsform)
Image-Marken-Bewertung (sympathisch, traditionsreich, cool, trendig, modern,
exklusiv, internationale, etabliert in Österreich, vertrauenswürdig, kompetent, innovativ,
zukunftsorientiert, erfolgreich, zeigen soziales Engagement, hebt sich von anderen positiv
ab, liegen Hunde am Herzen)
Image-Produkt-Bewertung (haltbar, sicher, qualitativ, Angebot an
Sorten/Geschmacksrichtungen, auf Bedürfnisse abgestimmt, orientiert sich an neusten
wissenschaftlichen Erkenntnissen, verträglich, natürlich)
Gesamtimage
Hundefutter-Präferenzen (gekaufte Marken, Lieblingsmarke, Variation Marken,
Sorten/Geschmacksrichtungen, Variation Sorten, Arten, Fütterungshäufigkeit, Verhältnis
Fertig-/Frischnahrung, Verhältnis Nass-/Trockenfutter, Verpackungsart etc.)
Kaufverhalten (Kaufort, Packungsanzahl, Ausgaben, Kaufkriterien)
Infoverhalten bzw. Informationsbeschaffung
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7 von 10 schaffen sich aus Liebe zum Tier einen Hund an.
Gründe für die Anschaffung eines Hundes
69,3%
Liebe zum Tier
59,4%
Ist ein weiteres Familienmitglied
47,2%
Gibt mir einen guten Grund öfters hinaus in die Natur zu gehen/ Bewegung zu machen
30,3%
Zum Kuscheln
20,2%
Tradition/ in meiner Familie gab es schon immer Hunde
Zur Rettung des Tieres
18,2%
Für mein(e) Kind(er)
18,0%
Um eine Beschäftigung zu haben
14,8%
Für persönlichen Schutz
14,5%
Einsamkeit/ um nicht alleine zu sein
11,4%
Zum Abrichten/ Dressur
4,7%
Wurde in die Partnerschaft mitgenommen
4,6%
Ich habe einen geschenkt bekommen
4,4%
Freunde/ Bekannte haben auch einen Hund
3,3%
Therapie-/ Betreuungshund z.B. Blindenhund
3,0%
Begleiter bei der Jagd
Sonstige
n=1.348
2,1%
3,3%
(Basis: Respondenten besitzen zumindest einen Hund und sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs der Hundenahrung eingebunden)
Was waren Ihre Beweggründe, sich (einen) Hund(e) anzuschaffen? […]
5
Ein Drittel hat den Hund vom Züchter.
Bezugsquellen der Hunde
34,3%
Züchter
19,9%
Von Freunden/ Bekannten/ Verwandten bekommen/ gekauft
Über Inserat im Internet/ Zeitung
14,5%
Tierheim
14,4%
12,1%
Über eine Tierschutzorganisation
5,3%
Bauernhof
3,8%
Tierhandlung
Eigenzüchtung
Gefunden/ Zugelaufen
Tierarzt
Tiermesse/ -ausstellung
2,3%
1,9%
1,2%
0,1%
3,6%
Sonstiges
Weiß ich nicht
n=1.348
0,6%
(Basis: Respondenten besitzen zumindest einen Hund und sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs der Hundenahrung eingebunden)
Woher haben Sie Ihren Hund/ Ihre Hunde?
6
94 Prozent gehen mit ihrem Hund zumindest einmal täglich Gassi.
Häufigkeit, mit der man mit dem Hund pro Tag spazieren geht
29,1%
27,9%
n=1.348
18,8%
12,5%
6,4%
5,4%
Ich gehe mit meinem
Hund/ meinen Hunden
nicht/ kaum spazieren
1 Mal
2 Mal
3 Mal
4 Mal
Öfter als 4 Mal
(Basis: Respondenten besitzen zumindest einen Hund und sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs der Hundenahrung eingebunden)
Wie oft pro Tag gehen Sie mit Ihrem Hund/ Ihren Hunden für gewöhnlich spazieren?
7
Die 10 (von 31) sympathischsten Hundenahrungsmarken:
Top-Box: bewertet mit "sehr sympathisch" (5-stufige Skalierung)
35,6%
real nature (n=219)
27,9%
Pedigree (n=1.150)
27,1%
SELECT GOLD (n=373)
25,9%
ROYAL CANIN (n=880)
23,8%
Beneful (n=722)
22,1%
Eukanuba (n=702)
21,4%
PERRO (n=126)
20,8%
PRO PLAN (n=259)
animonda (n=88)
20,5%
Frolic (n=1.061)
20,3%
(Basis: Respondenten besitzen zumindest einen Hund, sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs der Hundenahrung eingebunden und kennen die
jeweiligen Hundenahrungsmarken)
Inwieweit sind Ihnen die folgenden Hundenahrungsmarken sympathisch? […]
8
Die 10 (von 31) traditionsreichsten Hundenahrungsmarken:
Top-Box: bewertet mit "sehr traditionsreich" (5-stufige Skalierung)
42,7%
Pedigree (n=1.150)
41,0%
Frolic (n=1.061)
39,2%
Chappi (n=1.027)
28,5%
Cesar (n=873)
24,3%
Matzinger (n=103)
23,5%
Eukanuba (n=702)
22,7%
ROYAL CANIN (n=880)
18,2%
Rupp (n=325)
17,8%
Vitakraft (n=320)
16,8%
Hill's (n=208)
(Basis: Respondenten besitzen zumindest einen Hund, sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs der Hundenahrung eingebunden und kennen die
jeweiligen Hundenahrungsmarken)
Inwieweit empfinden Sie die folgenden Hundenahrungsmarken als traditionsreich? […]
9
Die 10 (von 31) Hundenahrungsmarken mit dem besten
Preis-/Leistungsverhältnis:
Top-Box: bewertet mit "sehr gutes Preis-/Leistungsverhältnis" (5-stufige Skalierung)
27,2%
clever (n=668)
22,8%
Dein Bestes (n=202)
20,9%
Scotty (n=494)
20,6%
Orlando (n=155)
17,4%
Romeo (n=350)
17,2%
MultiFit (n=337)
16,1%
fit+fun (n=248)
15,6%
Rufus (n=314)
Quality FIRST (n=468)
15,4%
SELECT GOLD (n=373)
15,3%
n=1.335
(Basis: Respondenten besitzen zumindest einen Hund, sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs der Hundenahrung eingebunden und kennen die
jeweiligen Hundenahrungsmarken)
Inwieweit verfügen die folgenden Hundenahrungsmarken für Sie persönlich über ein gutes Preis-/
Leistungsverhältnis? […]
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about
Marketagent.com
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About Marketagent.com ...
Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und
Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und –analyse. Das eigens rekrutierte
570.000 Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand Juni 2014, plus 400 pro Tag) ist ein
wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche ConsultingProjekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen Bestandteil der
Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem Unternehmen wie
A1, die Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer Wien/Österreich,
die Post AG, der ÖAMTC, Claro, OMV, Coca Cola, L´ORÉAL, Nestlé und die NÖM AG.
Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung
im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein
bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools
an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der
Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann
Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz.
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Das Online Access Panel von Marketagent.com ...
Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die
sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz
zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen
Register von eMail-Adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als
"work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger InternetAnwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels
stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-Befragungen, als auch für
Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung.
Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv
rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten
im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben,
als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch
eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven
Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. Die Maßnahmen zur
Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr
unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden InternetAngeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmäßig
durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb.
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Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Dominique Ertl, Mag.
[email protected]
+43 (0) 2252 – 909 009– 27
Mühlgasse 59
A-2500 Baden
www.marketagent.com
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