Jede dritte Schweizerin liebt Dosenbach-Schuhe

Jede dritte Schweizerin liebt Dosenbach-Schuhe
Aber vier von zehn Befragten haben bereits Zalando.ch besucht
Dosenbach hat in Sachen Schuhe alles richtig gemacht. Der Schuhhändler ist
nicht nur bei 9 von 10 Schweizern bekannt, sondern belegt auch im
Beliebtheits-Ranking den ersten Platz, gefolgt von Vögele Shoes und Ochsner
Shoes. Was Werbung alles bewirken kann, beweist jedoch Zalando.ch. Obwohl
der Online-Anbieter erst seit Oktober letzten Jahres in der Schweiz aktiv ist,
belegt er bei der freien Werbeerinnerung nach Vögele Shoes und Dosenbach
schon den dritten Platz. Vier von zehn Frauen haben zudem angegeben, bereits
die Zalando-Website besucht zu haben. Diese und weitere spannende
Erkenntnisse entstammen der repräsentativen Studie „Handels-Check
Schuhgeschäfte“ von Marketagent.com Schweiz.
Die zur Deichmann-Gruppe gehörenden Geschäfte Dosenbach und Ochsner Shoes sind
die bekanntesten und auch beliebtesten Schuhgeschäfte der Schweiz. Nur Vögele Shoes
kann Paroli bieten. Während rund 27 Prozent Dosenbach zum absoluten Lieblingsgeschäft
küren (32 Prozent Frauen, 21 Prozent Männer), sind es bei Vögele Shoes immerhin noch
18 Prozent, beim drittplatzierten Ochsner Shoes 10 Prozent.
18 Prozent haben schon online gekauft
Noch findet der Schuhkauf bei der Mehrheit der Antwortenden im realen Leben und nicht
virtuell statt. Nicht zu unterschätzen ist jedoch der Bekanntheitsgrad, den OnlineSchuhhändler bereits erlangt haben. Obwohl der bekannteste Online-Vertreter
Zalando.ch erst seit vergangenem Herbst in die Schweiz liefert, hat schon ein Drittel der
Befragten (21 Prozent der Männer, 39 Prozent der Frauen) sich dessen Website
angeschaut. 24 Prozent haben jene von laredoute.ch besucht (14 Prozent der Männer, 33
Prozent der Frauen), 18 Prozent jelmoli-shop.ch und 17 Prozent quelle.ch. Rund 18
Prozent der Schweizer haben online bereits Schuhe gekauft, wobei 16 Prozent davon
angeben, Schuhe bereits jetzt lieber online und weitere 29 Prozent ebenso gern on- wie
offline zu kaufen.
Preis-/Leistung und Personal wichtigste Kaufaspekte
Die Mehrheit kauft ihre Schuhe aber nach wie vor in einem Schuhgeschäft. Als
wichtigstes Kriterium dabei gilt bei vier von zehn Schweizern (39 Prozent) ein
vernünftiges Preis-/Leistungsverhältnis. In diesem Bereich erfüllt Dosenbach die
Erwartungen am besten (12 Prozent, Top-Box „sehr gut“, 5-stufige Skala), vor Bingo
Schuhdiscount (10 Prozent), Schuhparadies und Vögele Shoes (9 Prozent), Reno (7
Prozent), Ochsner, Geox, Bata und Bally (6 Prozent), Max Shoes und Migros (5 Prozent),
Fricker Shoes, Navyboot, Walder Schuhe, Coop und Manor (4 Prozent). Tiefenbacher
Schuhe und Globus belegen mit 3 Prozent die vorletzten Plätze vor MBT und Botty (je 2
Prozent).
Um es mit der Online-Konkurrenz aufzunehmen, sollten die Schuhgeschäfte zudem
grossen Wert auf die Freundlichkeit ihres Personals legen, begünstigt diese doch bei 28
Prozent den positiven Kaufentscheid. Bei Bally und Walder (je 16 Prozent, Top-Box „sehr
freundlich“) findet sich das freundlichste Personal vor Vögele Shoes und Ochsner (14
Prozent), MBT und Dosenbach (13 Prozent), Geox, Bingo und Globus (12 Prozent),
Marketagent.com Schweiz AG, Seefeldstrasse 281, CH-8008 Zürich
[email protected], Tel. +41 43 466 88 44, Mobil +41 79 378 41 02
Tiefenbacher, Fricker und Navyboot (11 Prozent), Manor (10 Prozent), Bata, Reno,
Schuparadies, Botty, Max Shoes und Coop (8 Prozent) sowie Migros (6 Prozent).
Rund 600 Franken pro Jahr und Kopf für Schuhe
Wie wichtig Schuhe für das Wohlbefinden sind, zeigt sich auch in den Ausgaben: rund
600 Franken geben die Schweizerinnen und Schweizer jährlich für ihre Treter aus. Dass
die Damenwelt stärker über die Stränge schlägt als die Herren, ist jedoch eine Mär: In
Sachen Ausgaben liegen sie gleichauf. Allerdings achten die Frauen etwas mehr auf den
Preis, den Männern ist tendenziell die Marke etwas wichtiger. Und so werden - da Frauen
zudem den Schuhkauf mehr lieben als Männer - wohl dennoch mehr Damenschuhe den
Weg ins heimische Schuhregal finden.
Für weitere Fragen:
Ursula Kaspar
T +41 43 466 88 44
M +41 79 378 41 02
E [email protected]
So wurde die Studie durchgeführt
Die repräsentative Studie „Handels-Check Schuhgeschäfte 2012“ wurde zwischen dem 6.
und 14. Februar 2012 mittels Online-Befragung durchgeführt. Es nahmen 1‘001 Personen
zwischen 14 und 65 Jahren aus der Deutsch- und Westschweiz daran teil. Verfasserin ist
das auf Online-Markt- und Meinungsforschung spezialisierte Institut Marketagent.com
Schweiz AG, das über ein 20‘300 befragungswillige Personen zählendes, nach ISO 26362
zertifiziertes Panel in der Deutsch- und Westschweiz verfügt. Die Schwankungsbreite der
Resultate bei 1000 Interviews liegt bei rund 3 Prozent. Marketagent.com Schweiz AG ist
ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens
Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur
Contract Media AG.
Marketagent.com Schweiz AG, Seefeldstrasse 281, CH-8008 Zürich
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